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PUBLICIDAD EN BUSCADORES
1. El usuario realiza una búsqueda.
2. Esta búsqueda se relaciona a Keywords de nuestra
campaña y de otros anunciantes.
3. Se produce automáticamente una subasta para decidir
qué publicidad se muestra.
4. Si nuestra campaña es la ganadora, se genera la
Impresión de un anuncio. El usuario puede verlo.
5. El usuario puede luego hacer Click en el anuncio.
6. El usuario es dirigido a la Página de Destino (Landing
Page) que hayamos configurado para ese anuncio.
¿QUÉ FACTORES INFLUYEN? •El CTR esperado de su anuncio: Formado, en parte, por el historial de clics y de
impresiones.
•El CTR pasado de la URL visible: El historial de clics y de impresiones que ha
recibido su URL visible.
•La calidad de su página de destino: Relevancia, transparencia y facilidad de
navegación de su página.
•La relevancia de su anuncio/búsqueda: El grado de relevancia del texto del anuncio
en relación con la búsqueda de una persona.
•El rendimiento geográfico: Cuánto éxito ha tenido su cuenta en las regiones a las
que orienta sus anuncios.
•Los dispositivos orientados: El rendimiento de sus anuncios en diferentes tipos de
dispositivos, como computadoras portátiles o de escritorio, celulares y tablets
•Otros
PUBLICIDAD EN BUSCADORES
BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES:
1. El usuario ya está buscando algo relacionado a lo que
tenemos para ofrecerle.
2. Podemos hacer coincidir nuestros anuncios con los
términos de búsqueda del usuario.
3. Mayor posibilidad de generar relevancia.
CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES:
1. El alcance de nuestros anuncios se reduce a quienes
busquen términos relacionados de forma activa.
2. Para conseguir relevancia hay que imaginar cómo el
usuario realizaría la búsqueda.
3. Sólo hay anuncios de texto, la visibilidad y posibilidades
de creatividad son reducidas.
PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY
http://www.lumapartners.com/lumascapes/display-ad-tech-lumascape/
PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY
En las Redes de Display, nuestro anuncio se muestra junto al
contenido de un Publisher.
La segmentación del anuncio puede variar:
• Palabras Clave
• Sitios web.
• Temas
• Intereses
• Remarketing
• Datos demográficos*
• Targeting personalizado*
Formatos estandarizados por el IAB (Interactive Advertising Bureau).
FORMATOS EN REDES DE DISPLAY
•Banner: 468 x 60
•Skyscraper horizontal: 728 x 90
•Skyscraper horizontal para celulares: 320 x 50*
•Cuadrado: 250 x 250*
•Cuadrado pequeño: 200 x 200*
•Rectángulo grande: 336 x 280
•Rectángulo mediano: 300 x 250*
•Skyscraper: 120 x 600
•Skyscraper ancho: 160 x 600
•Media página: 300 x 600
•Skyscraper horizontal grande: 970 x 90
•Banner grande para celulares: 320 x 100*
•Billboard: 970 x 250
•Vertical: 300 x 1050
PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY
BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY:
1. El alcance es inmenso. Google por sí solo cuenta con
millones de sitios en más de 100 países.
2. Las creatividades pueden incluir texto, imágenes
estáticas, imágenes animadas, video, rich media, etc.
3. Puede segmentarse por plataforma.
4. Pueden realizarse campañas tanto de Performance como
de Branding. (CPM, CPC, CPA)
CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY:
1. Los avisos pueden ser más intrusivos, el usuario no
necesariamente está buscando temáticas similares a las
que tenemos para ofrecer.
2. Además de competir con otros anunciantes, competimos
con los contenidos del sitio por la atención del usuario.
3. Cubrir todos los formatos y tamaños es más complejo
que en los avisos de texto.
PUBLICIDAD EN AD NETWORKS
Una ad network es una compañía que conecta publishers o
medios que quieran vender anuncios, con anunciantes que
quieran acceder a su inventario
Verticales
Representan
portales
agrupados por
categorías
Generalmente, se
venden ROS a lo
largo de canales
específicos.
Ciegas
Ofrecen
inventario
remanente en
sitios y canales
que el anunciante
no puede
controlar
La mayoría corren
campañas RON
De
segmentación
Son las redes más
avanzadas que se
focalizan en
tecnologías de
segmentación
como behavioral y
contextual
AD EXCHANGES
KEY PLAYERS Los Ad Servers son utilizados por las
networks para comprar y vender
tráfico
Las campañas se cargan y optimizan
en los ad exchanges.
Cada vez más peso de las
tecnologías RTB (Real Time Bidding)
PUBLICIDAD EN AD NETWORKS
DISPLAY
160X600
300X250
728X90
458X60
234X60
OTROS
Anuncios de texto
Anuncios en el contenido
Anuncios en imágenes
PUBLICIDAD EN FACEBOOK
Facebook utiliza su plataforma para poder ofrecer opciones de
publicidad segmentada a los anunciantes.
La segmentación del anuncio puede variar:
• Lugar
• Datos demográficos
• Intereses
• Comportamientos
• Conexiones
• Audiencias personalizadas y similares
También propone varios objetivos para la publicidad en su red:
• Clics hacia el sitio web
• Conversiones en el sitio web
• Interacción con una publicación. Reproducción de video,
Respuesta a eventos, Solicitud de oferta, etc.
• Me gusta de una Fanpage.
• Instalación de una aplicación.
PUBLICIDAD EN TWITTER
Twitter utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad
segmentada y en tiempo real a los anunciantes.
La segmentación del anuncio puede variar:
• Followers y usuarios similares a ellos.
• Audiencias personalizadas.
• Keywords.
• Intereses
• Geografía y Demografía.
• Plataforma.
También propone varios objetivos para la publicidad en su red:
• Conseguir Followers
• Clicks hacia la web
• Interacción con una publicación.
• Obtención de Leads. (cards)
• Instalación de una aplicación.
PUBLICIDAD EN LINKEDIN
Linkedin utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad
segmentada a los anunciantes.
La segmentación del anuncio puede variar:
• Cargo, Función, Sector
• Antigüedad (Seniority)
• Educación
• Skills
• Nombre, Tamaño de la empresa
• Edad y Sexo
• Grupos de LinkedIn
También propone varios objetivos para la publicidad en su red:
• Clicks hacia la web
• Reproducción de videos.
• Obtención de Leads.