Diseo Grafico

NDICE El diseo Grfico en los diferentes entornos culturales.1Japn.2Francia.3Alemania.4Australia.4Canad6Inglaterra.6Diseo Grfico en los medios.8Publicitarios.8Televisin.111. Naturaleza audiovisual132. Selectividad geogrfica133. Gran penetracin134. Fragmentacin de las audiencias145. Amplia flexibilidad temporal y formas publicitarias146. Coste de produccin importante147. Elevada regulacin141. El spot142. El publirreportaje143. El infomercial144. El patrocinio155. La sobreimpresin156. El product placement15EL CINE151. Salas comerciales162. Salas restringidas163. Salas circunstanciales16Caractersticas del cine como medio publicitario161. Naturaleza audiovisual162. Selectividad geogrfica173. Selectividad demogrfica muy variable174. Audiencia muy reducida175. Fuerte penetracin del mensaje entre la audiencia176. Versatilidad174. Las pelculas175. Los spots o filmes publicitarios186. Las diapositivas187. El producto placiente18DISEO MULTIMEDIA19APLICACIN MULTIMEDIA.19Concepto.19DIFERENTES CDIGOS DE INFORMACIN.20Texto.20Sonidos.20Iconogrficos.20Imgenes estticas.20Imgenes dinmicas.20EL PROCESO DE DISEO21HIPERMEDIDAS PARA EL APRENDIZAJE LA INTERVENCIN22Talleres creativos.22Programas de ejercitacin y prctica.22Tutoriales.22Resolucin de problemas.23Simulaciones.23Visualizadores del habla.23Comunicadores.23Referencias24

ndice de Tablas

Tabla_datos 1. Ranking diseo entre pases.2Tabla_datos 2. Bandera Francia Poblacin3Tabla_datos 3. Uso de publicidad en canales de tv7Tabla_datos 4. Publicidad en diferentes ambitos11Tabla_datos 5.Comparacin entre cadenas13Tabla_datos 6. Visin del televisor15Tabla_datos 7. Distribucin de sectores del cine.18Tabla_datos 8. Ejemplos de cdigos de imgenes.21Tabla_datos 9. Proceso del diseo22Tabla_datos 10. Punto de equilibrio23

ndice de ImgenesImagen 1. Diseo Industrial2Imagen 2.Diseo Grfico Japons2Imagen 3. Diseo Frances3Imagen 4. Diseo Alemania4Imagen 5. Diseo Australia4Imagen 6. Diseo Brasil5Imagen 7.Diseo Canad6Imagen 8. Diseo Inglaterra7Imagen 9. Publicidad8Imagen 10. Televisor12Imagen 11. Cine15Imagen 12.Diseo Multimedia.19

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El diseo Grfico[endnoteRef:1] en los diferentes entornos culturales. [1: El diseo grfico es una actividad que se propone comunicar valores/mensajes de forma visual.]

La cultura visual, engloba a todos los fenmenos visuales que transcurren en nuestro tiempo. Tal principio, reduce el problema del diseo y su relacin con la cultura a un problemtica. La accin significa que la imagen se asienta en su naturaleza, ya sea icnica, simblica o arbitraria, naturaleza que se establece sobre el referente y por tanto ubica a la imagen como una forma de representacin. La ionsfera contempornea, es la expansin de los lenguajes visuales en el mundo actual.

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El poder del lenguaje visual se nos presenta as como determinante, pero desprovisto de capacidad conceptual, ya que se anula en l la posibilidad de generar un pensamiento abstracto. No se puede establecer una diferencia entre pensamiento e imagen o entre cultura social y cultura visual, a menos que site la imagen fuera de la inteligencia y fuera de la cultura.Los aspectos compositivos o estticos suspenden la verdadera relacin que la imagen traza con el lector. La percepcin, en su naturaleza fenomnica, solo puede plantearse como experiencia del sujeto no escindible entre sensacin e inteleccin. Los mecanismos de la percepcin son el soporte de los significantes sobre todo en su capacidad de establecer umbrales, de modo que los signos plsticos e icnicos son el resultado de un embargue entre los tipos actualizados en una forma, la adaptacin al soporte, los significados del usuario y la determinacin del contexto.

El diseo grfico trata de atraer a la sociedad de diferentes maneras, por lo que existen entidades que cumplen con este rol, pero estas diferentes empresas al realizar las investigaciones correspondientes observan que la competencia no solo involucra a este estado, sino tambin a los dems pases. La cultura es la principal fuente informacin a la hora de producir algo, tomando en ejemplo la construccin de un tema, dentro de los diferentes pases ellos realizaran casi el mismo procedimiento, pero cambiaran el resultado para que se parezca ms a su espectro social. A continuacin se presentara un grfico en donde se muestran en escala los pases con mayor impacto en diseo grfico.

Tabla_datos 1. Ranking diseo entre pases. Japn.En la actualidad son lderes del mercado en reas como la ptica, la electrnica o el motociclismo, pero en la antigedad su mercado no estaba enfocado a ningn punto, simplemente se limitaban a producir y exportar, pero desde la llegada de la mquina y el ingreso al mundo digital, Japn se lanz como competencia y logro ubicarse entre los primeros puestos a nivel mundial. El diseo japons se caracteriza por tratar de solucionar los problemas de la manera ms eficiente, a la vez aportan calor y conformidad a sus trabajos, aunque respecto a los mercados ellos no son reservados ya que los manejan a todos a la perfeccin ya sea en diseo industrial, icnico, packaging, etc.Imagen 1. Diseo IndustrialImagen 2.Diseo Grfico Japons

Los japoneses son muy minimalistas, esto se debe a que ellos ven a las propuestas como algo simple, pero logran darle un enorme grado sustentacin detrs de esa idea, ellos se han inspirado en su cultura, su gran avance en arte, moda y tecnologa. Francia[footnoteRef:1]. [1: Capital del diseo grfico esttico y tipogrfico. ]

El arte es la musa que provoco que Francia se anunciara como entidad entre las grandes potencias diseadoras en el mundo.Los colores pasteles, el uso adecuado de tipografas y ademanes, hizo que este pas postulara entre los primeros puestos; todas estas tcnicas nombradas estn implcitas en la publicidad, pero el diseo se enfoca en ellas como tema general. Las temticas que son ms usadas por los diseadores es la crtica social y el abstraccionismo. La revolucin francesa ayudo mucho a la propagacin del diseo francs hacia el mundo no solo del modo publicitario, sino tambin el industrial. Las formas, los cruces de piezas y hasta el color mostraban que fueron realizadas con detenimiento e investigacin.Aproximadamente el sueldo es mayor a 300EAproximadamente el 45% de la poblacin francesa es diseadoraTabla_datos 2. Bandera Francia Poblacin

Imagen 3. Diseo Francs

Alemania.El significado es muy importante a la hora de realizar un buen diseo y Alemania pone empeo para que ese sea su eje central. La dualidad de significado brinda de mucha ayuda en la publicidad, porque nos brinda la posibilidad de incluir temas externos a un tema central. Alemania ha sido otro pas que se ha influencia en el arte por eso muestra su gran cultura en sus trabajos.Alemania comenz como potencia en diseo dentro de la Bauhaus, escuela de diseo industrial y arte, aos ms tarde despus de la Segunda Guerra Mundial, retornaron a sus inicios y empezaron a implementar los procesos digitales y el diseo grfico Imagen 4. Diseo AlemaniaAustralia.Los entornos naturales, onricos, irreales y caucsicos son unos de los puntos de enfoque de este pas, aunque Australia ha logrado explotar sus recursos naturales de una manera muy limpia y segura, los animales que son referenciados en sus publicidades son presentados como iconos de su modelos culturales.Australia denota en sus diseos un uso de tonalidades y contrastes naturales, fros y clidos. Su cultura empez a despegar junto con la llegada de la computadora, a travs del internet empezaron sus primeros proyectos, los cuales sobresalieron y por consiguiente avanzaron con este mercado.

Imagen 5. Diseo Australia

Brasil.[footnoteRef:2] [2: Usan el color verde y amarillo en la mayora de sus trabajos, denotando los colores de su bandera. ]

Pas de gran historia, sorprendentes paisajes donde tienes calles llenas de dibujos y afines. El diseo grfico llego a Brasil luego de la Segundo Guerra Mundial, mediante un sincretismo cultural que se empez por los artistas de la poca, quienes fueron a estudiar o adquirieron tcnicas de dibujo en el extranjero, principalmente Europa, en donde exista un auge de tendencias artsticas as como pintores. Los artistas brasileos representaban en sus obras no solo el sufrimiento ante la esclavitud, sino tambin el sufrimiento que ellos tenan hacia ellos mismos ante una debilidad que no podan explicar.El objetivo de Brasil es representar su historia, emociones y la naturaleza que los rodea. Tratan de englobar varias caractersticas en sus diseos, y para ello utilizan colores puros y vivaces, en su mayora en un sistema RGB.Dentro de las tendencias artsticas, Brasil ha considerado el abstraccionismo, constructivismo y lo conceptual. Sobrepone estas ideas ante un fondo colorido, no se suele usar colores neutros porque contrastan con la cultura que realmente ellos poseen. Brasil se caracteriza pos enfocarse en las industrias alimenticias, tursticas, recreativas (futbol) y musicales, es decir esos tpicos le producen auge, aunque esto podra ser una grave desventaja porque al tener muchas entidades con el mismo propsito podra causar que existan diseos similares o incluso iguales.

Imagen 6. Diseo Brasil

CanadCanad es un pas que ha logrado avanzar dentro del diseo grfico debido a los buenos recursos econmicos y naturales que este posee. Explota la belleza de sus paisajes fros mostrando temas serios, inteligentes y sustentables.Canad tomo como atributo el diseo grfico cuando empez a ser muy reconocido en Estados unidos, pero este le agrego algo extra y diferente al diseo estadounidense, el cual se enfocaba un tono posesivo induciendo a las personas que adquiera productos que no necesitan. Canad venda sus productos pero en forma directa es decir el cliente saba lo que adquira y que caractersticas posea el producto las cuales se adaptaban a las necesidades del cliente.Este pas del norte se inspir del constructivismo, impresionismo y del cubismo, es decir que se enfocan ms en lo que es produccin industrial y tipografa pura. Los negocios de Canad se rigen hacia un alto status social, por lo que los colores vividos y la publicidad animada no coordina con su perfil.

Imagen 7.Diseo Canad Inglaterra.Europa es el continente con mayor impacto visual, refirindonos al diseo grfico. Inglaterra empez a producir trabajos de diseo cuando la revolucin francesa empez a expandirse. A diferencia de los dems pases Inglaterra mayormente no usa sus recursos histricos y naturales para denotar sus trabajos, sino se centran ms en la problemtica del producto no en la de ellos, a pesar de ser muy tradicional su visin no les permite combinarlos.Inglaterra tomo como referencia casi a todos los medios artsticos conocidos, ya que desde aquel lugar fue donde los artistas latinos llegaron y tomaron como referencia su arte. La forma de representacin de los ingleses es muy abierta no poseen un lmite de imagen, y eso que pueden que trabajan en casi cualquier medio, aunque existe un problema en su visin y es que suelen dispersar o detener su produccin si se les ofrece una nueva oferta. Suelen optar por las decisiones que le brindan mayores ingresos econmicos.Usan en su mayora colores clidos[footnoteRef:3], pero aun as se considera que su mercado es serio, porque no denotan formas amorfas o curvas. [3: Denotan amor, energa, compasin y unin. ]

Imagen 8. Diseo Inglaterra

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Tabla_datos 3. Uso de publicidad en canales de tv21

Diseo Grfico en los medios.Publicitarios.

Un cliente contento y satisfecho es la mejor publicidad que puede tener y debe mantener una empresa. Estamos en un mundo en constante cambio, y por este motivo el Marketing tradicional ha quedado en desuso. Hoy el cliente es quien pone las reglas, decide si se cumpli con sus expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el adecuado, si la atencin y el servicio es mejor que el de la competencia; si no se ajusta a sus necesidades, no se da la compra y por ende no hay ingresos para la empresa. Es por ello que una nueva revolucin creativa aparece, brindando una gran oportunidad a la industria de la publicidad a evolucionar y no slo crear un anuncio sino ir ms all; desarrollar una comunicacin integral para la marca como tal. En estos momentos la publicidad cumple un papel muy importante para la creacin de una buena estrategia de promocin en el mix de marketing debido a que si se desea lanzar una campaa publicitaria se debe: elaborar de manera correcta y minuciosa el mensaje que se quiere entregar, seleccionar el medio de comunicacin ms eficiente para ese mensaje y escoger al grupo de clientes que estara interesados en mi producto anunciado. En los siguientes prrafos hablaremos detalladamente de cada uno de estos puntos. Imagen 9. Publicidad

Uno de los objetivos ms importantes y que tienen en comn el marketing y la publicidad es dar a conocer el producto que se ofrece al segmento objetivo y que se consiga la venta del mismo. Esto no lo logramos si los objetivos de comunicacin no estn definidos claramente y si no se desarrolla un correcto mensaje para comunicar el producto o servicio. La publicidad como cualquier forma de comunicacin requiere de reflexin y anlisis. Convencer implica activar muchos factores adicionales a la comunicacin. Para influir, la comunicacin debe ser fresca, diferente, divertida, emocional, aspiraciones, humilde, algo de todo segn el resultado que se espera lograr. El gran sigue siendo no pasar inadvertido sin interrumpir a la audiencia. (Trevio, 2010, pp. 3). El mensaje debe captar la atencin de los clientes, ya sea de manera voluntaria o involuntaria mediante estmulos como el color, el tamao los sonidos, tambin debe motivar la compra mediante la activacin de instintos como el de alimentacin, curiosidad, fuga; a su vez debe tener actitud ya sea cognitiva, afectiva o de accin y por ltimo debe generar aprendizaje en los clientes. En sntesis la comunicacin integral del mensaje debe tener voz nica, coherencia, credibilidad, enfoque especfico.Como principio bsico de la comunicacin es necesario reconocer a quien va dirigido el mensaje que se desea transmitir. Puesto que un mensaje a pesar de estar desarrollado correctamente en cuanto a lo que se busca comunicar perdera su efectividad si se lo dirige al pblico equivocado. Para evitar este error es necesario que se haga una adecuada investigacin para conocer tanto el mercado como el consumidor, y as realizar una segmentacin en donde se identifique un grupo de consumidores con necesidades, deseos, demandas y caractersticas similares conocido como segmento meta. El receptor es quien recibir e interpretar el mensaje y en eso radica su importancia. As Kepler afirma que hoy en da las empresas reconocen que no pueden atraer a todos los compradores del mercado, o al menos que no pueden atraerlos a todos en la misma forma. Los compradores son demasiado numerosos, demasiado dispersos, y demasiado variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra. Adems, las propias compaas difieren ampliamente en su capacidad para servir a los diferentes segmentos del mercado.Contrariamente a esto, la compaa debe identificar los nichos del mercado a las que puede servir mejor y con mayor provecho. Debe disear estrategias para crear las relaciones correctas con los clientes correctos. (2008, pp. 164). Un anuncio publicitario no tendr efecto alguno si el mensaje no es del inters de quien lo mira o escucha, es por esto que se debe identificar con claridad a quienes estn dirigidos los beneficios del producto que se quiere comunicar. Adems de definir el pblico a quien estar dirigido el mensaje es importante elegir el medio adecuado para transmitirlo, puesto que dependiendo de este se obtendr una efectividad de mayor o menor grado. Dependiendo del producto que se quiera ofrecer y el segmento al cual se quiera llegar se debe optar por uno u otro medio. Sin embargo, tambin es importante considerar el trfico de anuncios que cada uno tiene al momento de escogerlo puesto que en la actualidad la saturacin en anuncios publicitarios puede provocar una considerable perdida de efectividad en la comunicacin del mensaje al consumidor. Segn expertos una persona promedio puede estar expuesta a aproximadamente 1600 y 5000 anuncios al da, lo que ocasiona una distorsin en los mensajes provocando perdida de atencin e inters en los productos ofertados (Papas y Ritn, 2003, pp. 16-18). Adicionalmente a esto se debe definir tambin que alcance, frecuencia e impacto se requieren para lograr los objetivos de publicidad deseados. Por mucho tiempo se han considerado medios masivos como la televisin, peridicos o revistas como los de mayor efectividad, pero esto ha cambiado con el tiempo conforme se van dando avances tecnolgicos y, en este sentido, han surgido medios digitales como el internet que ha transformado radicalmente la forma de hacer publicidad. Esto no solo ha modificado la forma de llegar a los consumidores sino que ha dado nuevas alternativas con costos ms bajos. Al considerar todo esto se puede optar por los medios ms precisos para llegar al segmento establecido con el mensaje propuesto y lograr la comunicacin requerida del mensaje.Como herramienta la publicidad desde hace mucho tiempo ha sido utilizada para comunicar e informar la existencia y beneficios de un producto al pblico. Con el pasar de los aos, el desarrollo tecnolgico y las nuevas tendencias del mercado este papel ha ido creciendo constantemente como parte integral de la promocin en la mezcla de marketing, siendo un pilar fundamental en la elaboracin de estrategias exitosas. Sin embargo, si no se aplica adecuadamente la estrategia puede tener resultados poco favorables dejando un mensaje poco claro que confunda al consumidor sobre los beneficios y caractersticas del producto. Para eso es necesario, primordialmente, establecer objetivos publicitarios para consecuentemente definir qu, cmo y a quin dirigirse para lograr el alcance e impacto requerido con la mayor efectividad posible. Al realizar una campaa publicitaria se debe llegar al consumidor de manera que esta logre informar, persuadir o recordar sobre un producto o marca buscando despertar el inters. Tabla_datos 4. Publicidad en diferentes mbitosTelevisin.Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imgenes y el sonido. Estos componentes confieren a la televisin un gran atractivo al poder realizar emisiones y retransmisiones que difcilmente se podran realizar con los dems medios. Como consecuencia de ello, la televisin concentra ante la pequea pantalla a un gran nmero de personas, lo que desde un punto de vista publicitario facilita la rapidez de difusin de los mensajes publicitarios.La tecnologa ha favorecido considerablemente la extensin de la televisin a todos los lugares de la tierra. Las transmisiones iniciales mediante ondas hercianas se han visto ampliadas a travs de las emisiones va satlite y mediante el cable. De esta forma, se produce un fenmeno de internacionalizacin y globalizacin de la televisin, al mismo tiempo que otro opuesto, que descansa en la aparicin de numerosas emisoras locales de televisin. Ambos aspectos contribuyen a ampliar la oferta televisiva que, aun sin ser ni mucho menos igual en todos los pases, representa una amplia variedad de seleccin para los telespectadores, siendo posible que en un futuro no muy lejano se produzca la traduccin simultnea de las emisiones en diferentes idiomas, lo que dar paso a una absoluta globalizacin de la televisin. En cualquier caso, la televisin se encuentra en un proceso de transicin muy ligado al de las comunicaciones que incide de forma considerable en diferentes aspectos de la vida de las personas y en el de la propia comunicacin publicitaria en este medio.La televisin forma parte de la vida de las personas en los pases desarrollados. Representa la segunda actividad recreativa (despus de Internet) a la que la gente le dedica la mayor parte del tiempo disponible. En Espaa, en 2005, el tiempo medio dedicado por la poblacin a ver la televisin se situaba en 221 minutos por persona y da.La televisin ha tratado diversas maneras de conseguir la participacin del pblico en su programacin, unas veces a travs de la comunicacin telefnica con los presentadores y con los personajes presentes en los programas y otras con la propia presencia fsica del pblico en sus estudios, ya sea como espectadores o como sujetos activos. Incluso se pretendi superar estas tradicionales formas de participacin en la televisin mediante la denominada televisin interactiva, experimento que no funcion. Por este motivo, el futuro de la televisin interactiva se ha encaminado a crear y seleccionar la programacin a travs del mando a distancia dentro de un gran abanico de alternativas diferentes.Frente a estas caractersticas que hacen de la televisin un gran medio publicitario, la gran concentracin de publicidad en la televisin tiende a crear un clima de resentimiento entre el pblico contra ella, considerndola como algo indeseable. Proyecto 2 Tcnico Superior en Grfica Publicitaria Esa actitud, junto a la facilidad que proporciona la utilizacin del mando a distancia y los numerosos canales habitualmente existentes, conducen al desarrollo de la prctica del zapping, el flipping y el zipping. Con el zapping el telespectador cambia de canal cuando llegan los anuncios para ver qu es lo que hay en otros canales o en alguno en particular. Mediante el flipping el telespectador cuando enciende el televisor recorre diferentes canales para conocer qu programa existe en los mismos, por lo que es posible que si tropieza con anuncios publicitarios en alguno de ellos contine con la bsqueda iniciada. Finalmente, el zipping representa tambin una forma activa de escapar de la publicidad de un programa que se ha grabado en vdeo haciendo pasar las imgenes publicitarias rpidamente para que desaparezcan y continuar viendo el programa grabado.Imagen 10. Televisor

Resulta innegable que elevado nmero de anuncios en la televisin y la prctica del zapping y sus derivados perjudica de alguna forma la eficacia de la publicidad en el medio, lo que puede conducir a que algunos anunciantes contemplen como alternativas de inters la utilizacin de otros medios, incluso la de aquellos medios denominados no convencionales.Tabla_datos 5.Comparacin entre cadenasCaractersticas de la televisin como medio publicitario Entre las principales caractersticas de la televisin como medio publicitarios estn las siguientes:1. Naturaleza audiovisualEsta caracterstica de la televisin proporciona a la misma una gran eficacia como medio publicitario, sobre todo para aquellos productos en los que resulta importante mostrar su movimiento o funcionalidad a travs de imgenes sucesivas que pueden ir acompaadas de sonido y de explicaciones adecuadas.2. Selectividad geogrficaLa televisin tiene una gran selectividad geogrfica al existir emisoras o cadenas de mbito nacional, regional y local, lo que permite dirigir la comunicacin publicitaria con el alcance que se desee.3. Gran penetracinLa capacidad de la televisin como medio informativo y de entretenimiento para todo tipo de personas, ya que no requiere esfuerzo para verla, y las facilidades existentes en la mayora de los hogares para contemplar su programacin hacen que tenga una gran penetracin y llegue a un elevado nmero de espectadores de todas las edades. En el caso de Espaa, la televisin alcanza al 95% de las personas, por lo que representa el medio publicitario de mayor cobertura. 4. Fragmentacin de las audienciasLa gran oferta de emisoras existentes y la ampliacin de la misma a travs de las emisiones por satlite y cable hacen que la audiencia de la televisin tienda cada vez ms a dividirse entre las distintas emisoras segn las preferencias de las personas. Este aspecto exige de los anunciantes su presencia en diferentes emisoras cuando desean tener una amplia cobertura para su publicidad.5. Amplia flexibilidad temporal y formas publicitariasLa televisin ofrece una gran flexibilidad para la publicidad a lo largo de sus emisiones al existir una gran cantidad de formas publicitarias distintas que al mismo tiempo pueden tener una duracin muy diferente, como un spot de diez segundos, un infomercial de 30 minutos o un programa patrocinado con tele promocin de una hora y media.6. Coste de produccin importanteEl coste de produccin de los spots y de otras formas publicitarias utilizadas en la televisin es muy superior al de otros medios, por lo que en pequeas campaas incide de manera importante en el coste total de las mismas.7. Elevada regulacinLa gran audiencia y popularidad de la televisin hace que la publicidad en este medio tenga normalmente un mayor grado de regulacin que en otros, bien en forma de prohibicin de anunciar determinados productos como tabaco y bebidas alcohlicas principalmente, bien limitando la cantidad de anuncios. Las formas publicitarias en televisin las formas publicitarias utilizadas principalmente en la televisin son las siguientes:1. El spotEst constituido por una pelcula de corta duracin de 10 a 90 segundos, aunque con gran predominio las que ocupan entre 20 y 30 segundos, que se emiten normalmente entre los diferentes programas o en el intermedio de los mismos.2. El publirreportajeEst formado por una pelcula de corta duracin, aunque mayor que la del spot, generalmente entre minuto y medio y los tres minutos, en la que se recoge con un estilo predominantemente informativo algn aspecto relacionado con la actividad del anunciante. Normalmente aparece varias veces durante su proyeccin el trmino publirreportaje. 3. El infomercialEst formado por una pelcula de una duracin prxima a la media hora, en la que se describen y muestran las caractersticas del producto o servicio objeto de publicidad, con testimonios de personas que lo han utilizado.4. El patrocinioLa modalidad tradicional descansa en la aparicin del anunciante como patrocinador de un determinado programa as como con algunos spots publicitarios al principio o al final del mismo, mediante el pago de una cantidad de dinero convenida con la televisin correspondiente.Otra modalidad ms reciente es el catering, consistente en la realizacin de un programa por el anunciante a travs de una productora en el que figura su publicidad y que entrega a la televisin para su difusin, que ha sido previamente pactada.5. La sobreimpresinConsiste en la utilizacin de textos breves o smbolos que aparecen en determinados momentos de ciertos programas en la parte inferior de las pantallas de los televisores.6. El producto placementConsiste en la captacin de una imagen de una marca determinada, representada bien por el propio producto o por un anuncio del mismo, realizada de forma expresa con la intencionalidad de hacer publicidad de la misma. Esta forma puede desarrollarse en la realizacin de series diversas para la televisin, as como en retransmisiones deportivas.Tabla_datos 6. Visin del televisorEL CINEEl cine es un medio de comunicacin masivo de carcter audiovisual destinado a servir de entretenimiento al pblico a travs de la proyeccin de pelculas en las diferentes salas de exhibicin.Aunque las pelculas pueden constituir una forma especfica de publicidad sobre todo en determinados mbitos como pueden ser el industrial y el turstico, es la propia concentracin del pblico en las numerosas salas existentes lo que realmente constituye un medio de comunicacin publicitaria de inters.Imagen 11. Cine

Al contrario de lo que sucede en otros medios de comunicacin, en los que la existencia de publicidad en algunos de sus diferentes soportes resulta fundamental para su supervivencia, como es el caso de un buen nmero de diarios y revistas, la viabilidad de las salas de cine es independiente de que stas cuenten o no con publicidad. La existencia de un mayor o menos nmero de salas cinematogrficas depende fundamentalmente de la competencia que para ellas representan otra formas de entretenimiento y diversin del pblico, incluida la propia competencia de las pelculas en televisin. Las salas de exhibicin cinematogrfica pueden agruparse en las categoras siguientes:1. Salas comercialesDestinadas a la proyeccin de pelculas comerciales realizadas o dobladas en el idioma oficial del pas o en versin original con subttulos. Estas pelculas estn dirigidas al pblico en general, siendo el contenido de las mismas y el emplazamiento de las salas los aspectos que pueden ejercer algn tipo de selectividad, ya que todas ellas estn abiertas al pblico mediante el pago de la entrada correspondiente. En este tipo de salas es en donde se concentra la mayor cantidad de publicidad, principalmente mediante la proyeccin de spots y filetes publicitarios, diapositivas y en ocasiones, tambin de cortometrajes de pelculas divulgativas diversas.2. Salas restringidasPertenecientes a entidades privadas, estn destinadas fundamentalmente a la proyeccin de pelculas instructivas y divulgativas, dirigidas a colectivos determinados, cuyos miembros son objeto de invitacin expresa para asistir a ellas. En este tipo de salas no utilizan normalmente spots o filmes publicitarios. 3. Salas circunstancialesEstn formadas por aquellos locales que con motivo de la existencia de ferias y exposiciones diversas se preparan en los propios recintos mientras duran los acontecimientos para la proyeccin de pelculas de tipo instructivo y divulgativo relacionadas normalmente con la temtica de los correspondientes eventos.Caractersticas del cine como medio publicitarioEn su doble faceta de pelculas y salas de proyeccin, se pueden sealar para el cine como principales caractersticas publicitarias las siguientes:1. Naturaleza audiovisualLa utilizacin conjunta de las imgenes, el sonido y adicionalmente del color proporciona a las pelculas una gran versatilidad para poder mostrar todo tipo de productos y situaciones, lo que confiere al cine las mejores condiciones tcnicas de todos los medios para realizar publicidad.2. Selectividad geogrficaLa proyeccin de las pelculas en las salas elegidas por el anunciante proporciona al cine una gran selectividad geogrfica al poder dirigir la publicidad hacia las zonas deseadas por el mismo.3. Selectividad demogrfica muy variable En el caso de las salas comerciales, la selectividad demogrfica es generalmente muy reducida, ya que concentran todo tipo de pblicos. Por el contrario, en el caso de las salas restringidas, la selectividad es muy elevada al tener lugar la asistencia a las mismas mediante invitacin.4. Audiencia muy reducidaEl nmero total de personas que asisten a las salas comerciales y que, por tanto, pueden estar en contacto con la publicidad emitida en las mismas es la ms baja de todos los medios.5. Fuerte penetracin del mensaje entre la audienciaLas caractersticas de las pelculas y las circunstancias que se dan en las salas comerciales con la asistencia del pblico hacen que la publicidad tenga la mayor penetracin de todos los medios entre las personas que componen la audiencia. 6. VersatilidadEn el cine puede realizarse todo tipo de publicidad que no sea contraria a las normas existentes, lo que permite atraer hacia el cine la publicidad de aquellos productos o servicios que tienen algn tipo de restriccin en otros medios.4. Las pelculasFormadas por todas aquellas filmaciones de duracin variable, alrededor de media hora, que tienen por objeto la divulgacin de algn aspecto de inters para la sociedad en general o para determinados sectores y empresas en particular. La exhibicin de este tipo de pelculas puede realizarse en las salas comerciales cuando su contenido es de inters para el pblico en general, proyectndose previamente a la pelcula principal por cuya asistencia el pblico abona la entrada correspondiente. Sin embargo, lo normal es que este tipo de pelculas se proyecten en salas restringidas o circunstanciales, estando destinadas a determinados pblicos mediante invitacin. Tres grandes grupos temticos configuran este tipo de pelculas: Promocin de actividades generales de fuertes economas externas. El caso ms representativo lo constituyen las pelculas tursticas sobre determinadas zonas o actividades, como la nutica, el esqu, el golf que se realizan para la promocin de las mismas fuera y dentro de Espaa. Sensibilizacin de la poblacin. Estas pelculas tratan de sensibilizar a la poblacin sobre determinados aspectos que tienen un elevado coste social y econmico con el propsito de conseguir un cambio de comportamiento que permita reducirlo. Las pelculas sobre los incendios forestales, sobre la ecologa y la utilizacin de recursos naturales escasos son algunos ejemplos. Promocin de productos y servicios empresariales. Las pelculas encaminadas a este fin son realizadas por empresas o asociaciones de empresas para la promocin de productos y servicios de naturaleza tecnolgica, destinados a firmas e instituciones pblicas. Es el caso de las pelculas sobre sistemas de proteccin contra incendios en las plantas qumicas o de pelculas sobre maquinaria de obras pblicas.5. Los spots o filmes publicitariosEstas pelculas son las que tienen un inequvoco carcter publicitario, siendo parecidas a las utilizadas en televisin, aunque su duracin ms frecuente es algo mayor, situndose alrededor de los 40 segundos. La proyeccin de las mismas se realiza en las salas comerciales antes de la proyeccin de las pelculas correspondientes.6. Las diapositivasEstn formadas por filminas de carcter esttico que se proyectan en las salas comerciales antes de las pelculas correspondientes.7. El producto placienteConsiste en la colocacin de un determinado producto en el que su marca es claramente visible o por un anuncio del mismo en una o varias secuencias de las pelculas que se exhiben en las salas comerciales y en la televisin. Con esta actuacin, el productor de la pelcula pretende obtener algunos ingresos que compensen el coste de la misma.

UnoDosTres

CuatroCincoSeis

SieteOchoNueve

Tabla_datos 7. Distribucin de sectores del cine.DISEO MULTIMEDIA

El concepto multimedia refiere a cualquier objeto o sistema que utiliza mltiples medios de expresin fsicos o digitales para presentar o para comunicar determinada informacin. El diseo multimedia combina los distintos soportes de la comunicacin el texto, el sonido, la imagen, la fotografa, la animacin grfica y el video de una forma interactiva, creando un vnculo participativo con el usuario.En los procesos de intervencin en logopedia las aplicaciones ms utilizadas estn siendo las aplicaciones multimedia interactivas que aportan las siguientes ventajas:1. Permiten utilizar diferentes medios (texto, voz, imgenes...).Imagen 12.Diseo Multimedia.

2. Permiten la intervencin individualizada.3. Facilitan el trabajo autnomo.4. Mayor motivacin para el usuario.5. Mayor retroalimentacin al realizar las actividades.6. Facilitan el seguimiento, conociendo los niveles alcanzados en las diferentes.7. actividades realizadas y el procedimiento seguido por el sujeto en la realizacin.8. de las actividades.APLICACIN MULTIMEDIA.Concepto.Actualmente, el trmino multimedia hace referencia al uso combinado de diferentes medios de comunicacin: texto, imagen, sonido, animacin y video. Los programas informticos que utilizan de forma combinada y coherente con sus objetivos diferentes medios, y permiten la interaccin con el usuario son aplicaciones multimedia interactivas. La evolucin producida en los sistemas de comunicacin ha dado lugar a este tipo heterogneo de aplicaciones o programas que tienen dos caractersticas bsicas: Aplicaciones multimedia interactivas Tema Multimedia: Uso de mltiples tipos de informacin (textos, grficos, sonidos, animaciones, videos, etc.) integrados coherentemente. Hipertexto: Interactividad basada en los sistemas de hipertexto, que permiten decidir y seleccionar la tarea que deseamos realizar, rompiendo la estructura lineal de la informacin.DIFERENTES CDIGOS DE INFORMACIN.Texto. La inclusin de texto en las aplicaciones multimedia permite desarrollar la comprensin lectora, discriminacin visual, fluidez verbal, vocabulario, etc. El texto tiene como funcin principal favorecer la reflexin y profundizacin en los temas, potenciando el pensamiento de ms alto nivel.Sonidos. Los sonidos se incorporan en las aplicaciones multimedia principalmente para facilitar la comprensin de la informacin clarificndola.Los sonidos que se incorporar pueden ser locuciones orientadas a completar el significado de las imgenes, msica y efectos sonoros para conseguir un efecto motivador captando la atencin del usuario.Iconogrficos. Un elemento habitual en las aplicaciones multimedia son los elementos iconogrficos que permiten la representacin de palabras, conceptos, ideas mediante dibujos o imgenes, tendiendo a la representacin de lo esencial del concepto o idea a transmitir.Imgenes estticas. Las imgenes estticas tienen gran importancia en las aplicaciones multimedia, su finalidad es ilustrar y facilitar la comprensin de la informacin que se desea transmitir.Imgenes dinmicas.Las imgenes en movimiento son un recurso de gran importancia, puesto que transmiten de forma visual secuencias completas de contenido, ilustrando un apartado de contenido con sentido propio.

Cdigo de informacin

Texto.

Sonidos.

Iconogrficos.

Imgenes estticas.

Imgenes dinmicas.

Tabla_datos 8. Ejemplos de cdigos de imgenes.

EL PROCESO DE DISEOUn diseador multimedia necesita conocer y dominar las herramientas tcnicas del diseo, las nuevas tendencias y tambin tener la capacidad de producir desarrollos de distinto tipo, conforme a los requerimientos del mercado. Los estilos en materia de comunicacin, diseo y medios han avanzado mucho en los ltimos aos y cambian de forma permanente, exigiendo un acomodamiento constante a los nuevos canales de comunicacin. La enorme cantidad de informacin digital que circula en internet se elabora con diferentes programas y herramientas que convergen en el diseo multimedia. Esto logra mejorar notablemente las distintas interfaces que utilizan texto, imgenes, audio, video o animaciones y que por medio del diseo pueden organizar la informacin de forma original.

Tabla_datos 9. Proceso del diseoHIPERMEDIDAS PARA EL APRENDIZAJE LA INTERVENCINTalleres creativos. Promueven la construccin y/o realizacin de nuevos entornos creativos a travs del uso de elementos simples. Por ejemplo, juegos de construccin, taller de dibujo.Programas de ejercitacin y prctica. Presentan un conjunto de ejercicios que deben realizarse siguiente la secuencia predeterminada del programa. Se basan en la teora conductista y utilizan un feedback externo para el refuerzo de las actividades. Han sido muy cuestionados desde la perspectiva pedaggica, aunque tienen un importante desarrollo y uso en actividades que exigen el desarrollo y ejercitacin de destrezas concretas. Tutoriales. [footnoteRef:4] [4: Tipo de programa que brinda de informacin extra al usuario.]

Son semejantes a los programas de ejercitacin pero presentan informacin que debe conocerse o asimilarse previamente a la realizacin de los ejercicios. En muchos tutoriales se presenta la figura del tutor (imagen animada o video) que va guiando el proceso de aprendizaje. Siguen los postulados del aprendizaje programado. Resolucin de problemas. Estas aplicaciones multimedia tienen por objeto desarrollar habilidades y destrezas de nivel superior, basndose en la teora constructivista. Para ello, se plantean problemas contextualizados en situaciones reales, que requieren el desarrollo de destrezas tales como comprensin, anlisis, sntesis, etc. Para ello se proporcionan materiales y recursos para su solucin, junto a materiales adicionales para profundizar en el tema planteado.Simulaciones. Tienen por objeto la experimentacin del usuario con gran variedad de situaciones reales. Bsicamente el programa muestra un escenario o modelo sobre el que el estudiante puede experimentar, bien indicando determinados valores para las variables del modelo, o bien realizando determinadas acciones sobre el mismo, comprobando a continuacin los efectos que sus decisiones han tenido sobre el modelo propuesto. De este modo, el usuario toma un papel activo en su proceso de aprendizaje, decidiendo que hacer y analizando las consecuencias de sus decisiones. Se basan en el aprendizaje por descubrimiento.Visualizadores del habla. Son programas que aprovechan al mximo las potencialidades del ordenador. Se caracterizan principalmente por ser capaces de visualizar imgenes en movimiento a partir de las caractersticas de los sonidos emitidos por el sujeto. Estos programas suelen incorporar sistemas de reconocimiento de voz, con los que se puede pasar el sonido emitido por el sujeto a texto.Comunicadores. Se conocen tambin con el nombre de tableros de comunicacin. Son aplicaciones multimedia cuyo objetivo es permitir la comunicacin de sujetos con graves trastornos motores y dificultades importantes en la emisin de sonidos. Power Point

Tabla_datos 10. Punto de equilibrio

EneroFebreroMarzo

AbrilMayoJunio

JulioAgostoSeptiembre

SalidaProcesos

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