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PROYECTO TURISTICO SAN LORENZO XTREME
MERCADEO TURISTICO
PROFESOR: RODOLFO ALBERTO RODRIGUEZ MARTINEZ GRUPO: 01
INTEGRANTES DEL GRUPO:
Coordinadora: Fátima Lourdes Aguilar Menjivar
Melissa Maricela Menjivar Monroy
Claudia Marcela Somoza Montenegro
Javier Terán Jiménez
Sandy Santos Ángel Mejía
INTRODUCCION
El diagnóstico turístico es la etapa del proceso de planificación donde
se establece y evalúa la situación de un destino en un momento
determinado. En otras palabras, el diagnóstico consiste en una suerte
de corte temporal que establece una diferencia entre la situación del
turismo de antes y los resultados obtenidos después de la aplicación
de acciones o estrategias de planificación turística en un destino.
Como grupo de trabajo hemos implementado estrategias de marketing,
destinos innovadores y posicionamiento de nuestra marca de SAN
LORENZO XTREME para que nuestro destino seleccionado tenga más
demanda y desarrollo turístico.
Es así que nos empeñamos en trabajar para obtener los resultados
deseados en este diagnostico y explicamos porque es un destino con
excelente potencial.
OBJETIVOS
Definir la situación actual del turismo en San Lorenzo municipio
del Departamento de Ahuachapán con sus oportunidades y
limitaciones.
Exponer la oferta turística de la zona y su impacto en el turismo.
Posicionar nuestra marca de San Lorenzo Xtreme como
empresa de turismo enfocada en el Turismo de Aventura.
INDICE
1. Espacio Turístico seleccionado………………………………………..
1.1 . ¿Porque selecciono ese destino?
2. ¿Qué acciones de planificación del destino se están
ejecutando?.........................................................................................
......
2.1. Acciones de marketing
2.2. Acciones de planificación turística
3. ¿De qué manera se está vinculando a la
comunidad?......................................................................................
3.1. ¿Existe algún beneficio para la misma?
4. Determinar el inventario turístico del destino
seleccionado……………………………………………………………
1. Espacio Turístico
seleccionado
Como grupo hemos seleccionado
el departamento de Ahuachapán
específicamente el municipio de
San Lorenzo
San Lorenzo es un municipio del departamento de Ahuachapán en El
Salvador. Limita al norte con la República de Guatemala; al este con Chalchuapa y
Atiquizaya y al oeste con Ahuachapán. El nombre del municipio se debe al mismo
santo que tienen por patrono.
¿Porque selecciono ese destino?
Hemos seleccionado este destino porque creemos que tiene mucho potencial para
el desarrollar diferentes actividades turísticas, además por ser un municipio
pequeño con tal solo 10 mil habitantes San Lorenzo se encuentra en una zona
donde se da la siembra de Loroco y Jocote, debido a esto se han realizado
festivales en honor a estos frutos que atraen a muchos turistas, Festival del
Jocote Barón Rojo que se realiza en el mes de abril y el Festival del Loroco en
Agosto.
Además San Lorenzo cuenta con el
hermoso Río Grande que divide El
Salvador con Guatemala y en él se
pueden realizar actividades como
Rappel, Tubbing, Buceo, entre otras actividades que consideramos
son de gran potencial para la atracción de turistas nacionales y
extranjeras.
Es un municipio poco explotado y con grandes atractivos y
oportunidades de crecimiento económico, creemos que tiene mucho
los atractivos potenciales para el desarrollo de actividades que pueden
ser de mucho interés.
San Lorenzo es conocido por ser un Pueblo Blanco, Limpio y Seguro.
Puesto que todas sus casas con de color blanco, no existe
contaminación de ningún tipo en calles, y por supuesto el nivel de
delincuencia en la zona es nula, por lo que es realmente un destino
hermoso para visitarlo.
2. ¿Qué acciones de planificación del destino se están ejecutando?
ACCIONES DE MARKETING
El MINISTERIO DE TURISMO, apoya a municipios con gran potencial
turístico, es por ello que San Lorenzo forma parte de PUEBLOS
VIVOS.
Un Pueblo, Un Producto, es una metodología japonesa que apto la
Comisión Nacional de la Micro y Pequeña empresa con el objetivo del
desarrollo económico social.
Con este programa se pretende logar que los municipios que forma
parte de esta estrategia se identifiquen y se distingan de sus propios
productos potenciales y que haya más desarrollo humano y económico
mediante la explotación del mismo.
EL programa también se distingue por ser un concepto local-Global; es
decir local porque el producto es propiamente del lugar y Global
porque debe proyectarse hacia afuera.
ACCIONES DE PLANIFICACION TURISTICA
Entre la planificación turística del sector, se han agendado
innovadores eventos que lograran que San Lorenzo sea un pueblo
más reconocido, no solo por el Jocote y el Loroco, sino también por
sus tradiciones, su gastronomía, y eventos religiosos que serán de
gran aprovechamiento además de sus recursos naturales.
3. DE QUE MANERA ESTA VINCULADO A LA COMUNIDAD?
Como antes se menciono el Municipio de San Lorenzo tiene gran
potencial humano, y se vincula porque gracias al turismo permite
que la comunidad tenga más ingresos por medio de las ventas,
negocios emprendedores, etc. Y por consiguiente existe múltiple
de beneficios para la comunidad.
4. Inventario Turístico
Atractivos o Recursos Naturales y Paisajísticos:
- El Rio Grande o Ereyapán, el Rio San Antonio que, unido con los
ríos Agua Caliente, Rio Frio y Rio Paz, forman “Los Encuentros”
lugar que se encuentra situado en el lugar llamado El Playón del
Cantón El Jicaral o Hacienda Zanarate.
- Grandes extensiones de tierra cultivada con Jocote y Loroco.
- El Cerro Chingo, al cual nombran el Barómetro más alto de
Centro América, que en parte le corresponde a Guatemala y El
Salvador.
- El Balneario El Triunfo en el río Güeveapa.
- Turicentro El Jícaro, el cual tiene un área de acuicultura donde el
nacimiento de agua es propio del lugar para la crianza y venta al
público de tilapia y camarón. Además, cuenta con un laboratorio
para la producción de larva de camarón. El Parque Eco turístico
El Jícaro cuenta con glorietas, piscinas, rancho, juegos
acuáticos, restaurante, salón de usos, amplio parqueo y un
puente colgante. También, El Jícaro también ofrece
diferentes tours dependiendo la temporada.
Recursos histórico-monumentales:
- Calles, fachadas de edificios y contexto urbano del centro
histórico de San Lorenzo.
- Pequeño parque que reluce por sus jardines y una fuente; en
este lugar yace una pequeña casa utilizada en lugar de su
antigua iglesia que fue derribada por los terremotos de 2001.
- Las Cuevas Históricas con las que cuenta este pueblo son las
siguientes, las cuales están ubicadas en los márgenes de los
ríos que circundan el pueblo: la Cueva Hedionda, la cual despide
un fétido mal olor, de color negro, parecido al betún de lustrar
zapatos, que fluye y mana de la referida cueva.
- La segunda cueva es la Cueva del Salto del cuto Partideño, la
cual está en los márgenes del Rio Agua Caliente, a una altura
como de diez metros, y las aguas que corren no permiten la
entrada de nadie,
- debido a la corriente del agua del río que cae del Salto le sirve
de cortina, para evitar que entre alguien a la cueva.
- La tercera se llama la Cueva o poza de los Fierros, la cual existe
y está ubicada en los márgenes del Río de Paz o Ereyapán,
entre ambos territorios de Guatemala y El Salvador, la cual tiene
en la peña de la cueva, una escritura de figuras jeroglíficas, la
cual no han podido descifrar los expertos en la materia.
Recursos técnicos:
- Accesibilidad: tomar la carretera hacia Santa Ana, desviarse
hacia Ahuachapán y entrar al municipio de Atiquizaya. Al
municipio de San Lorenzo se accede por una calle pavimentada
que conecta el casco urbano de Atiquizaya con el casco urbano
de San Lorenzo.
- El municipio de San Lorenzo cuenta con la presencia de 6
instituciones gubernamentales: Alcaldía Municipal, Unidad de
Salud, Puesto de la PNC, Juzgado de Paz, Agencia de Correos
Nacionales y Casa de la Cultura; 11 Centros Educativos, 10 de
educación básica y 1 de educación media, 1 iglesia católica y 20
iglesias cristiano-evangélicas; dos ONGS, PROVIDA y
FUNDESA quienes prestan servicios en salud.
Recursos etnológicos:
- Medicina tradicional: Las principales plantas medicinales que
utilizaban los primitivos pobladores del lugar eran: la Curanina,
La Zarzaparrilla, La raíz de Alcotán, las hojas de Ciguapate, los
Cinco Negritos, la flor de Naranjo agrio, las hojas de Suquina, las
hojas de Eucalipto, la raíz de grama, la flor de la tierra, la Escoba
Amarga, el bejuco de Chupa miel, el Tamarindo y la raíz de
Ruibarbo.
- Las principales maderas de construcción, que generalmente
utilizaban los primitivos pobladores del pueblo de San Lorenzo
eran: el Cedro, el Conacaste, el Caoba, el Laurel, el Cerezo, el
Guarumo, el Maquilishuat, el Pino, el Huesito, el Guachipilín.
Según la historia y sus tradicionales leyendas, San Lorenzo, por
estar ubicado en terreno fértil, y estar rodeado de colinas y
cerros, frondosa vegetación de árboles, abundantes ríos de
aguas frescas y cristalinas y afluentes de aguas saludables y
medicinales, por lo que los geólogos suponen y creen que el
pueblo de San Lorenzo está asentado sobre una laguna y su
posición topográfica fue un cráter volcánico antiguamente.
- San Lorenzo cuenta con sus leyendas tradicionales del pueblo
entre ellas están: Leyenda y origen histórico del cantón de
Guascota, Leyenda y origen histórico del cantón El Portillo,
Leyenda y origen histórico del cantón Las Pozas,
Leyenda y origen histórico del cantón El Tablón del Conacaste
Leyenda y origen histórico del cantón El Jicaral, Leyenda y
origen histórico del cantón San Juan Buenavista, Histórica
leyenda heroica, Leyenda y tradición histórica de la Fuente
Encantada del Ojo de Agua de Oro, Leyenda histórica de los
primeros pobladores del pueblo de San Lorenzo, Ahuachapán,
Histórica Leyenda tradicional histórica de un verdadero héroe,
Histórica leyenda del Caballero Cadete don Miguel Cárcamo y
don Marcial Cárcamo Leyenda histórica del origen del Mal paso,
Leyenda histórica del Obispo de Arsenio Monseñor José Luis
Cárcamo y Rodríguez, y Tercer Obispo de la Diócesis
Eclesiástica de la República de El Salvador
Recursos Artísticos
- Este pueblo fue cuna de
honorables familias muy
acaudaladas y muy
virtuosas en el arte de la
música clásica.
- Entre los personajes
notables que han nacido y
vivido en esta localidad
destaca una familia que fundó el famoso Trió Los Hermanos
Cárcamo.
- En esta población existen minerales que los primitivos utilizaban
para la elaboración de ollas de barro, comales de barro, cántaros
de barro, porrones de barro, sartenes de barro, ladrillos de barro,
adobes de barro, casas de adobe y barro, casas de bajareque y
barro.
Recursos artesanos y gastronómicos:
- Taller de réplicas mayas: réplicas las cuales están hechas 100
por ciento de tierra, con detalles como pintura fabricada con roca
volcánica.
- Gastronomía típica: Minutas especiales de Loroco y de
Aguacate, variedad de mermeladas, pizzas criollas, chile de
loroco.
Folclore, fiestas y acontecimientos programados:
- Las fiestas patronales de este municipio son celebradas los días
28, 29 y 30 de abril en honor a sus patronos, San Lorenzo y San
Emigdio. Durante los días de festejos se pagan promesas o
deudas por milagros o bondades recibidas en el transcurso de
los años.
- San Lorenzo es la cuna del Jocote Barón Rojo, es por ello por lo
que aquí se lleva a cabo el Festival Del Jocote Barón Rojo, el
cual se celebra en marzo y en el que podemos encontrar
minutas de jocote, jalea de jocote, jugo de jocote, fresco de
jocote, conserva de jocote y otros derivados de esta fruta.
- El Festival del Loroco, que se celebra los días 29 y 30 de agosto,
en el cual se degustan platos típicos hechos con la flor de
Loroco.
OFERTA TURISTICA DE SAN LORENZO, AHUACHAPAN
CULTURA
Las fiestas patronales de este municipio son celebradas del 23 al 26 de abril
en honor a sus patronos, San Lorenzo y San Emigdio. San Lorenzo también es
la cuna del Jocote Barón Rojo, es por ello que el festival del jocote se lleva a
cabo en el mes de marzo donde podemos encontrar minutas de jocote, jalea
de jocote, jugo de jocote, fresco de jocote, conserva de jocote y una de las
opciones que definitivamente se disfruta es la visita a las plantaciones de
jocote; donde tenemos la oportunidad de cortar la cantidad de jocotes que
tú quieras en250manzanas.
HISTORIA
Historia Según el arzobispo don Pedro Cortés y Larraz, que en 1770 San
Lorenzo era una próspera hacienda de la parroquia de Chalchuapa, pero en
jurisdicción de la alcaldía mayor de Sonsonate.
En el casco de esta hacienda se fue formando con los años una aldea o valle
de ladinos, que adquirió gran importancia y que poco después de la
independencia se erigió en pueblo con dotación de media municipalidad.
Perteneció al departamento de Sonsonate de 1824 (12 de junio) a 1855 (8 de
febrero). Al crearse el distrito de Ahuachapán, por Ley de 4 de julio de 1832,
el municipio de San Lorenzo fue incluido en su área jurisdiccional. En un
informe municipal de San Lorenzo, de 26 de octubre de 1858, aparece con
457 habitantes alojados en 90 casas, de las cuales sólo una era de teja, ocho
con caidizos de teja y las demás enteramente pajizas. No había arreglos de
calles y manzanas. Se le llamaba aún “el valle de San Lorenzo”.
Determinar el segmento de mercado y la demanda del destino seleccionado
SEGMENTO DE MERCADO
Segmentación geográfica: San Lorenzo se encuentra en el municipio del Distrito
de Atiquizaya, Departamento de Ahuachapán, en El Salvador. Cuenta con una
Elevación de 513 my una Superficie de 48,33 km²
Clima: San Lorenzo cuenta con un clima cálido
Segmentación demográfica: Hombres, mujeres, jóvenes y niños o familias
interesadas; locales o extranjeros.
En especial nos enfocaremos en las personas que disfruten del aire libre y el
contacto con la naturaleza, también nuestro cliente será las personas que les
encante las actividades extremas como el rafting, rappel, bicimontaña entre
otras actividades que como empresa de turismo deseamos desarrollar.
Segmentación psicográfica: Personas interesadas a hacer turismo en la zona,
dispuesta a hacer turismo de aventura, caminatas, entre otros atractivos que se
encuentran en el lugar, preparado para probar exquisita comida elaborada con
productos locales cultivados en la zona.
Segmentación por frecuencia de uso: San Lorenzo abre sus puertas todos días,
por lo general sus visitas más frecuentes son fines de semana o los meses que se
celebran los principales festivales (jocote y loroco).
Segmentación cultural: San Lorenzo es un municipio donde estuvo habitada por
indios poko-manes, del grupo maya-quiche, quienes luego fueron conquistados
por guerreros Yaquis o Pipiles.
DEMANDA TURISTICA
FESTIVALES DEL LOROCO Y DEL JOCOTE ALCANZARON LOS 4,500 Y 15 MIL VISITANTES RESPECTIVAMENTE.
EL GASTO PROMEDIO DE TURISTAS ALCANZÓ LOS $15 PROMEDIO
DURANTE EL 2016. EN 2014 ERA DE $7 DÓLARES.
El pasado 16 de diciembre de 2016. El ministro de Turismo, Lic. José Napoleón
Duarte Durán junto al alcalde de San Lorenzo, Walter Ortiz dieron a conocer los
avances en materia de Turismo del municipio de San Lorenzo, Ahuachapán.
El despunte turístico alcanzado por el municipio se da a conocer a dos años de la
implementación del Plan Maestro, entregado por el ministro de Turismo a
autoridades municipales en marzo de 2015.
Entre los logros alcanzados por el municipio, se destaca el crecimiento en el
número de visitantes a los festivales gastronómicos (Festival del Loroco
y Festival del Barón Rojo). En 2014, se reportaron 400 visitantes al Festival del
Loroco, en 2016 la cifra incrementó a 4,500; mientras que al Festival del Jocote
Barón Rojo las cifras de visitantes pasaron de 4,500 a 15,000 visitantes
respectivamente.
-A nivel local los municipios están reportando avances importantes en materia
económica y desarrollo local, motivados por su apuesta decisiva de establecer
el turismo como prioridad-, expresó el ministro de Turismo, Lic. José Napoleón
Duarte Durán.
Para el cierre de 2016, se estima que se realicen un total de 8, 744,465 viajes
de turismo interno provocando que los ingresos asciendan a $145.14 millones.
Las autoridades reconocieron el trabajo del Comité de Desarrollo Turístico de San
Lorenzo, el cual ha logrado una coordinación con la Alcaldía municipal y la Unidad
de Turismo, para alcanzar dicho despunte.
Una de las fortalezas del municipio, reconocido por su posicionamiento de sus
productos locales: Jocote y Loroco, es la participación activa de los actores
locales, en ese sentido las autoridades reconocieron el trabajo del Comité
de Desarrollo Turístico, ya que ha logrado una coordinación con la Alcaldía
Municipal y la Unidad de Turismo, para alcanzar dicho despunte.
Otro de los avances que destaca el municipio de San Lorenzo es el gasto
promedio por cada turista que pasó de ser de $ 7 a $15, ya que la venta promedio
del emprendedor, incremento de $3,400 en 2014 a $19,500 en 2016.
En materia de empleos generados, como referencia, en Cooperativa ACOPAJ de
RL tiene un promedio de venta de $10,000.00 mensuales en 2016, $2,500.00
arriba de lo reportado en el 2015. La cooperativa cuenta con 3 empleos fijos y 20
eventuales.
Mientras que Cooperativa Jícaro reportó en el 2015 un total de 26 empleos (entre
fijos y eventuales), teniendo un incremento de 6 empleos para este año. Uno de
los emprendimientos más recientes, reporta alrededor de 15 empleos (entre fijos y
temporales).
COMO VAMOS A INCREMENTAR LA DEMANDA EN SAN
LORENZO?
Mayor publicidad de los destinos de San Lorenzo
Paquetes turísticos atractivos al Aire Libre
Ferias de Turismo para promocionar San Lorenzo como
destino Extremo
Festival de los deseos, loroco, jocote, festival extremo.
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
ESTRATEGIAS RESPONSABLE TIEMPO PRESUPUESTO Publicidad y
campañas a través
de redes sociales
como Facebook,
Instagram, Twitter y
subir videos del lugar
a YouTube.
Creador de
contenido.
Indefinido,
proceso a
realizarse
constantemente
dentro de la
empresa.
$150 - $200
mensuales
Compra de materiales
para la
implementación de
actividades físicas en
el lugar.
Toda la
organización.
Mantenimiento
cada 8 meses o
cuando sea
requerido.
$700
Creación de una
página web, a
utilizarse como
catalogo acerca de
los servicios y
actividades a ofrecer.
Creador de
contenido
Indefinido,
actualizaciones
constantes
dentro de la
página.
$150 - $200
Recolectar correos
electrónicos de los
usuarios que ingresen
a la página web y
que visten el lugar
para mantenerlos
informados de las
actividades
programadas.
Encargado del
servicio al cliente.
A realizarse
cada día dentro
de la página
web, y en el
lugar siempre
que hayan
visitantes.
-
URL ISSUU
https://issuu.com/demoupload/docs/180324040258-
485d8179f9d24d34ad53b13ccc4f373a?e=31850438/59530160
Conclusión
Nuestro país cuenta con atractivos naturales que pueden ser
aprovechables turísticamente. Así como lo demuestra nuestro
proyecto en San Lorenzo, Ahuachapán.
En nuestro trabajo pretendemos destacar los atractivos que este
municipio posee, realizando estrategias para darlos a conocer y
ayudar a que el turismo crezca en la zona.
El turismo es una actividad creciente en nuestro país con una gestión
responsable, que además puede contribuir a dar a conocer nuestra
riqueza y a la vez generar ingresos para muchas personas quienes
indirectamente se benefician de los diferentes destinos; tales como
guías turísticos, tiendas de artesanías, ventas de comida típica, todos
que los que aportan a que este destino sea de gran valor.
Como lo hemos visto a lo largo de nuestra investigación, San Lorenzo,
Ahuachapán posee atractivos hermosos que tiene gran potencial para
la realización de turismo de aventura y es donde nosotros como grupo
le apostamos para atraer turistas nacionales y extranjeros. Mediante
actividades innovadoras, como el rapel, rafting, Tubbing, buceo,
caminatas, entre otras actividades que sabemos serán de mucho
interés para nuestro público meta. Así como también familias que
desean descansar y conocer sobre el cultivo y corta de Loroco y
Jocote.
PAGINA WEB EN WIX DE SAN LORENZO XTREME
http://fathie1290.wixsite.com/sanlorenzoexperience
