CONCEPTOS INTRODUCTORIOS

JAIMEJOSE ESCUDERO DIAZ

PROYECTO TECNOLÓGICO II

CARLOS NEMESIO VERGARA MARTÍNEZ

LIC. INFORMÁTICA Y MEDIOS AUDIOVISUALES

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

UNIVERSIDAD DE CÓRDOBA

2015 - II

El Estudio Financiero: Es el análisis de la capacidad de una empresa para ser sustentable, viable y rentable en el tiempo.

El estudio financiero es una parte fundamental de la evaluación de un proyecto de inversión. El cual puede analizar un nuevo emprendimiento, una organización en marcha, o bien una nueva inversión para una empresa, como puede ser la creación de una nueva área de negocios, la compra de otra empresa o una inversión en una nueva planta de producción.Para realizar este estudio se utiliza información de varias fuentes, como por ejemplo estimaciones de ventas futuras, costos, inversiones a realizar, estudios de mercado, de demanda, costos laborales, costos de financiamiento, estructura impositiva, etc.

La viabilidad de una organización consiste en su capacidad para mantenerse operando en el tiempo. En las empresas, la viabilidad está íntimamente ligada con su rentabilidad. Hablamos de rentabilidad a largo plazo, dado que la viabilidad no necesariamente implica que siempre sea rentable. Usualmente hay períodos de tiempo en los que las empresas no son rentables. En los períodos iniciales de un emprendimiento, la empresa debe incurrir en costos que otorgan beneficios en el futuro, como la publicidad, costos de organización, compra de stock de materiales, etc. Pero debe haber una expectativa de obtener beneficios en el futuro. En este caso, el estudio financiero deberá establecer si la empresa será capaz de sortear los períodos de rentabilidad negativa sin incurrir en cesación de pagos, y estimar en qué momento la rentabilidad será positiva y la relación entre la rentabilidad y el capital invertido o los activos.

Una parte importante es la capacidad de financiación de que dispone la empresa y el costo de la misma.¿Cómo puede obtener capital una empresa? Algunas formas pueden ser:- ingresos netos por operaciones.- aportes de capital de los socios.- incorporación de nuevos socios.- disponibilidad de capital por aportes iniciales.- disponibilidad de fondos por resultados acumulados.- préstamos bancarios.

- préstamos gubernamentales.- liquidación de activos.- créditos de proveedores.

Estudio Económico: La parte del análisis económico pretende determinar el monto de los recursos económicos necesarios para la realización del proyecto.

Costo total de operación. Funciones de producción, administración y ventas.

Evaluación económica. Indicadores base para la parte final del proyecto.

Estructura genera de un análisis económico

•Las flechas indican dónde ese utiliza la información obtenida.

•La información que no tiene flecha antecedente indica que esa información hay que investigarla.

•Hay cuadros de información que son síntesis o agrupamientos de información de otros recuadros.

Determinación de costos.

Costo es un desembolso en efectivo o especie hecho en el pasado, presente o futuro o de manera virtual.

Costo pasado = costo hundido.

Costo presenta = inversión.

Costo futuro = costo de oportunidad.

La evaluación de proyectos es una técnica de planeación y la forma de tratar el aspecto contable no es tan rigurosa.

No hay forma de predecir con tanta exactitud el futuro, por lo tanto el redondeo de las cifras a miles no afecta la evaluación económica y no se viola ningún principio contable.

Costos de producción

No son más que un reflejo de las determinaciones realizadas en el estudio técnico.

Es una actividad de Ingeniería, más que de contabilidad. El método que se utiliza se llama Costeo Absorbente. Se anotan y determinan con las siguientes bases:

1. Costo de Materia Prima

2. Costo de mano de obra.

3. Envases.

4. Costos de energía eléctrica.

5. Costos de agua.

6. Combustibles.

7. Control de Calidad.

8. Mantenimiento.

9. Cargos de depreciación

10. Otros Costos

11. Costos para combatir la Contaminación.

Costos de Administración.

Son los que provienen de realizar la función de administración en la empresa.

Sueldos de gerentes, director general, contadores, secretarias. Gastos de oficina en general. Todos los demás departamentos que pudieran existir en la empresa. Cargos correspondientes por depreciación y amortización.

Costo de Venta.

Vender no sólo significa hacer llega el producto al consumidor, sino abarca la Mercadotecnia.

La magnitud del costo de venta dependerá tanto del tamaño de la empresa como del tipo de actividades que se desarrollen en el departamento de Mercadotecnia.

Algunas actividades son : investigación de mercado, desarrollo de nuevos mercados, estudio de la estratificación de mercado, cuotas y porcentaje de participación de la competencia, adecuación de la publicidad, los sueldos de los gerentes, vendedores, choferes, secretarias y personal especializado.

Costos Financieros.

Son los intereses que se deben pagar en relación con los capitales obtenidos en préstamo.

Algunas veces se incluyen en los generales y de administración pero lo correcto es registrarlos por separado.

La ley tributaria permite cargarlos como gastos deducibles de impuestos.

Estudio de Mercado

Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización" [2].

Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing".

Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor".

En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de estudio de mercado:

"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"

Tipos de Estudios de Mercado:

Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos.

Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por sí mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones.

Son de naturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos).

Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo: cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitud y la motivación alcanzan una fase cuantitativa cuando se investiga cuánta gente asume cierta actitud.

Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia (las encuestas).

El Proceso del Estudio de Mercado:

Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas.

Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.

Realización de investigación exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situación actual.

Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de las siguientes maneras:

Investigación basada en la observación

Entrevistas cualitativas

Entrevista grupal

Investigación basada en encuestas

Investigación experimental

Análisis de los datos y presentación del informe: La etapa final en el proceso de estudio de mercado es desarrollar una información y conclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio.

Estudio Socioeconómico: Un estudio socioeconómico, es un documento que nos permite conocer el entorno económico y social de una persona en particular, se trata de una investigación con la intención de conocer aspectos propios de una persona investigada, tales como su situación económica actual, su forma de vida, su entorno familiar y social . Y nos sirve para poder conocer el ambiente en el cual está inmerso su candidato.

El contenido de un estudio socioeconómico depende de la finalidad que este tenga, cabe señalar que existen datos en común en cualquier tipo de estudio socioeconómico, como los son, datos personales del investigado, documentación revisada y cotejada del investigado, datos económicos de la

persona evaluada, entorno familiar y social del verificado, lo que nos permite conocer el entorno social y económico de una persona en particular.

Conclusión:

De la anterior trabajo se puede concluir que es muy importante saber los diferentes tipos de estudios con respecto a los proyectos debido a que asi se puede elaborar un proyecto muy bien estructurado donde quede plasmado la experiencia y el manejo del tema como un experto gracias al análisis y al entendimiento de las mismas ideas

Bibliografia

http://www.zonaeconomica.com/estudio-financiero

Evaluación de Proyectos. Quinta Edición. Gabriel Baca Urbina. McGraw-Hill. 2007.

http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html

http://corporativoserca.com/blog/que-es-un-estudio-socioeconomico- cual-es-el-contenido-y-que-tipos-de-socioeconomicos-existen/

DURÁN, Fabio. Estudio financiero-actuarial y de la gestión de EsSalud: análisis y

recomendaciones técnicas. Oficina Subregional de la OIT para los Países Andinos.

Lima, 2005.

Giménez, J. V., & Fradejas, N. A. (2002). El mercado financiero y el racionamiento

del crédito: estudio del caso de los gobiernos regionales de España. Hacienda pública española, (160), 77-102.