Publicidad futurista

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  • 1. Publicidad del Futuro. Anuncios personalizados. No es extrao que al entrar en pginas webs aparezcan anuncios de pginas que ya hemos visitado e incluso con ofertas que ya hemos consultado. Cada vez es ms comn que la publicidad est ms centrada en el perfil del cliente, pero este objetivo va ms all para empresas como NEC. La compaa propone su sistema FieldAnalyst, destinado al sector de la venta que detecta automticamente los rostros humanos en las imgenes capturadas por cmaras de vdeo. Esta tecnologa es capaz de estimar el nmero de visitantes que entran y salen en un establecimiento, y clasificarlos por gnero y segmento de edad, en datos digitalizados y ofrecidos en tiempo real. De esta manera, el usuario visualizar un anuncio acorde con su perfil mientras que las empresas podrn contar con un estudio de mercado rpido y sencillo. Las empresas gastan grandes cantidades de dinero en anunciarse, pero es muy difcil determinar si tu pblico est mirando a un mensaje en particular, y si el mensaje adecuado se le est ofreciendo a la audiencia adecuada, declara Thorsten Wilm, Manager de Product Management Solutions en NEC Display Solutions Europe.

2. Interactividad. La participacin activa del cliente en el anuncio despierta la curiosidad del usuario y, por tanto, atrae su atencin. Adidas present hace unos meses en Alemania su escaparate interactivo, que permite al usuario visualizar las ltimas colecciones de ropa de la marca, utilizar la pantalla tctil para realizar diferentes combinaciones e incluso conectar con el smartphone para adquirir al momento, y aunque la tienda est cerrada, el modelito que se desee. 3. La mxima informacin posible. Otra de las soluciones que NEC Display Solutions ha presentado para el sector de consumo esta semana ha sido Leaf Engine, una solucin que busca aportar el mayor nivel de informacin posible al consumidor para convencerle de la compra del producto. En realidad, Leaf Engine es la evolucin natural de los sistemas de lectura de cdigo de barras que, actualmente, ofrecen slo el precio de un producto. A travs de diversos sistemas de sensores internos y externos situados alrededor del producto, esta solucin es capaz de ofrecer informacin adicional al seleccionar un producto. Adems, a travs de sistemas de reconocimiento, como pueda ser un sistema de cdigo QR, el cliente podr obtener informacin sobre otras promociones relacionadas con el producto en cuestin o una presentacin o caractersticas del mismo. 4. La originalidad cuenta. Destacar entre la competencia es el objetivo principal de la mayora de compaas. Los anuncios que sorprenden al espectador tienen su atencin asegurada y por tanto, la mitad del trabajo hecho. Pepsi, por ejemplo, tiene una mquina expendedora que en vez de necesitar dinero acepta Me gustas de Facebook. El usuario tiene que tener un smartphone para loguearse y mediante una pantalla tctil podr utilizar su Facebook para conseguir una lata gratis. 5. Lugares inslitos. Las lneas de un paso de cebra, pantallas en un bao pblico, paradas de metro e incluso en medio de la calle. Las frmulas de la publicidad estn cambiando y con ellas los lugares donde se establecen. Muy sonados han sido los cambios radicales de algunas estaciones de metro de Madrid, que tomaron el nombre del anunciante. Los espejos de los baos que publicitan productos o servicios y que incluso cuentan con pantallas tctiles, es otra de las iniciativas que comienza a tomar fuerza en los recintos pblicos. 6. The mass media model Este fue el primer modelo bajo el cual se desarrollo el mercado de la publicidad. Es un marketplace sencillo, donde existen dos grandes actores: el anunciante y el medio de comunicacin. En este marketplace el anunciante invierte un monto de dinero en publicidad para llegarle a las audiencias que estn consumiendo el medio de comunicacin. Entre estos dos actores estn la agencia creativa y la central de medios. La agencia cumple el papel de estratega creativo y construye una campaa de publicidad para que las audiencias del medio consuman el producto o servicio del anunciante. El papel de la central de medios es intermediar la compra del anunciante para optimizarla y planear una ejecucin en funcin de los objetivos del anunciante. 7. Fragmented media model El modelo fragmentado es aquel en el cual el mercado ya tiene una divisin entre las agencias y centrales tradicionales vs las agencias y centrales digitales. Cada una se especializa en desarrollar conceptos creativos y de comunicacin para diferentes tipos de canales. La tradicional se enfoca en medios anlogos como la televisin, el impreso (prensa, revista) y la radio. Mientras que la digital se enfoca en la convergencia de todas las anteriores en el mundo digital y tambin en nuevos medios como las redes sociales y los motores de bsqueda. 8. Earned media model El modelo Earned Media significa que un anunciante en vez de pagar por tener exposicin en un medio de comunicacin para capturar audiencias, su propia actividad lo convierte en un medio como tal. La red es un catalizador de este modelo pues permite que el anunciante construya sus propias dinmicas de contenido, virales, sociales, etc. para capturar directamente sin necesidad de intermediacin su propia audiencia. Esto no significa que el modelo fragmentado desaparezca, significa que ambos modelos conviven en la estrategia de comunicacin del anunciante y ambos son vehculos vlidos para lograr sus objetivos comerciales. 9. Networked media model Este es el modelo en el cual la industria de la publicidad se encuentra hoy, es un modelo en red. Gracias a las bajas barreras de entrada del mundo digital, los medios se multiplicaron y fragmentaron. Hoy capturar audiencias es cada vez ms difcil pues estas consumen muchos medios de forma simultanea y de esta tendencia nacen mltiples jugadores que ayudan a agregar los miles de medios y a conectarlos con los anunciantes. 10. Anlisis Cmo me veo en el futuro como publicista? Bueno yo Giuliano Alcantara, me visualizo como un publicista y aproximadamente en 5 aos con una agencia publicitaria o imprenta donde estaremos mi hermano y yo, diseador y publicista creando nuevas tendencias de la publicidad, dando a cada trabajo nuevas opciones y creatividad para que el cliente sienta gusto por nuestro trabajo. A dems, de estar a la vanguardia de cada innovacin de lo nuevo en el mercado, uniendo la publicidad tradicional con la publicidad digital del futuro.