Publicidad SubliminalEnfoque Semiótico de la Publicidad

Publicidad Subliminal

La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero sí para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre.

Los mensajes subliminales pueden llegar por distintos canales:

A nivel visual el subliminal no siempre está oculta en una forma tan pequeña que es muy difícil verla a simple vista. Hay veces en el que el subliminal ocupa una parte importante del anuncio.Tampoco siempre tienen que esconderse imágenes o símbolos. Hay casos en los que lo subliminal es un mensaje que se descubre al analizar con detenimiento el anuncio.

A nivel sonoro los subliminales están ocultos en canciones, músicas de los supermercados

En Estados Unidos hay un letrero en la puerta que avisa de esta práctica. Este tipo e subliminal se puede llevar a cabo fácilmente tan sólo se tiene que grabar un mensaje a un bajo nivel sonoro y luego mezclarlo con otros sonidos que lo camuflaran.

De esta manera se sabe que por ejemplo en algunas oficinas se tienen ocultado mensajes del tipo: "que feliz soy trabajando", "Qué suerte tengo de tener este trabajo" en la música que se puede escuchar a través de los altavoces.

Enfoque semiótico de la publicidad

¿Qué es la semiótica? 

Es la ciencia que trata de los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas, es decir el estudio de los signos.

¿Qué es un signo?

Llamamos signo a la combinación del concepto (Significado) y de la imagen acústica (Significante).

Niveles del SignoSintáctico. Destaca la parte formal del signo,

es decir su nivel estructural. Denotativo

Pragramático. El signo adquiere connotación

Semántico. El signo adquiere significado.

Semiótica de la Publicidad

El estudio de los signos que intervienen en la practica de difundir o informar al publico sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación.

Sintáctico

El significado tal y como se presenta, fuera de cualquier contexto. En la publicidad el signo es denotativo cuando se comunican atributos funcionales de la marca o el producto.

PragmáticoEs una manera de

inferir sentido al mensaje, le incorpora mensajes subjetivos a la denotación.

La publicidad es pragmática cuando se comunican aspectos emocionales a la marca o producto.

Semántica Las principales características

de este nivel son:

a) La publicidad se apoya, en gran medida, en los valores connotativos.

b) El carácter innovador del lenguaje publicitario se manifiesta de forma específica en el léxico.

c) Los mensajes publicitarios se mueven entre los polos de la información y la redundancia.