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MASmedios para la Sociedad de la Información
Publicidad online y e-Publicidad online y e-marketingmarketing
Daniel Monleón
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción. Introducción. Algunos datos…Algunos datos…
La publicidad en Internet supone el 8% del total de la inversión publicitaria.
Entre 2006 y 2007 creció más del 30%, rondando los 30 mil millones de dólares
En 2008 superará a la radio y se convertirá en el tercer medio por inversión
En 2010 superará a las revistas Es el único medio donde crece
claramente el porcentaje de inversión
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Introducción. Introducción. Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España
En España la publicidad online aumentó entre 2005 y 2006 un 91%.
Entre 2006 y 2007, creció un 55%
71,2 72,694,6
162,4
310,5
482,4
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2002 2003 2004 2005 2006 2007
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Introducción. Introducción. Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España
Supone un 6% del total de inversión en publicidad en España.
En 2009 la inversión en publicidad online será el tercer medio por inversión, superando a la radio.
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Introducción. Introducción. ComparativaComparativa
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Introducción. Introducción. ¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncian?
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Introducción. Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
Los enlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30% de la inversión
Dentro de los formatos gráficos, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%
Se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos
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Introducción. Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
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Introducción. Introducción. Y en el futuro…Y en el futuro…
E-marketer indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 23% respecto a 2007, pese a la crisis.
En los siguientes años, es probable que sufra una desaceleración, pero seguirá creciendo entre un 16% y un 20% durante los siguientes años.
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Sumario. Sumario. ¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso?
¡El primer banner de la historia!!Cómo hacer que mi página
aparezca primera en Google.. (eso sí, pagando)
Cómo ganar millones de dólares sin hacer absolutamente nada
Y como perderlos por culpa de un boli BIC
… Y alguna cosa más seguro…
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1. Online vs. Offline 1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
Posibilidad de acceder a un mercado muy global, y lo contrario (microsegmentación)
Segmentación por IP, diferenciamos a nuestros target según su ubicación geográfica
Para una campaña nacional podemos llegar con mensaje especifico a cada zona, e incluso con el idioma de esta zona
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1. Online vs. Offline 1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
La riqueza del mensaje no es inversamente proporcional a la cobertura como hasta ahora
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1. Online vs. Offline 1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
Behavioral Targeting Servir anuncios específicos a
internautas que ya han hecho clic en algún anuncio en concreto
Servir anuncios específicos a internautas que hayan visitado nuestro site o alguna parte de este.(pixel tag)
Servir anuncios específicos a usuarios que previamente han estado expuestos a nuestros mensajes en sites con alto nivel de segmentación
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1. Online vs. Offline 1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online
Control y medición de la campaña Obtención de datos prácticamente en tiempo
real Usuarios que han visto la campaña, usuarios que han “clicado” en los banners acciones que estos usuarios han realizado en
nuestro sitio web, clic through (% obtenido del número de clics
dividido por el número de impresiones) facilidad para establecer el ROI obtenido por
la campaña
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2. La Publicidad online 2. La Publicidad online HistoriaHistoria
La publicidad online tiene una historia relativamente corta, casi parejo a la propia Red.
Los banners aparecieron por primera vez en 1994, de manera casi paralela a la difusión del Mosaic, el primer navegador gráfico.
Casi toda la literatura coincide en señalar a la web HotWired como la primera en incluir este tipo de anuncios.
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2. Publicidad online 2. Publicidad online “tradicional”“tradicional”
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