¿QUÉ SOMOS?

La Unidad de negocios de dlR experta en Comunicación y Publicidad.

Hacia adentro

Hacia afuera

Tenemos una enorme base de conocimiento que podemos compartir para enriquecer y/o dar contexto a otros proyectos de dlR.

Formamos parte muy importante de la cadena de valor de las marcas. Vivimos y estamos presentes a lo largo de toda estrategia de comunicación.

¿QUÉ SOMOS?

A través de nuestra metodología generamos conocimiento que los

clientes necesitan para optimizar sus estrategias de comunicación.

¿CÓMO LO HACEMOS?

Nuestra metodología es cuantitativa, pero siempre le sumamos el valor de lo cualitativo, la comparación contra nuestro benchmark y además, siempre consideramos lo que las personas sienten.

¿Cómo hacemos el campo?

Nos adecuamos al tipo de estudio, estímulo, target y alcance. Cada una tiene sus propias características:

Cara a cara: mayor control de cuotas y del tiempo

Online: precio y cobertura/ alcance

Central location: targets complejos, estímulos largos y linksithfuls (se puede volver clínica)

Siempre lo hacemos en dispositivos electrónicos. Así, las imágenes y videos no pierden calidad y eso nos permite ser más eficientes en la operación.

Si es cara a cara usamos BIO® que es la respuesta emocional no declarada que tienen los consumidores del estímulo en video evaluado.

¿EN QUÉ CREEMOS?

En el poder de Las emociones

En la flexibilidad de los modelos estandarizados

En la relevancia del tiempo

En la veracidad

Estamos convencidos que la emoción es esa energía que lo mueve todo, así que siempre aplicamos nuestro conocimiento en la materia.

Tenemos un modelo estandarizado, porque es lo que nos ha permitido generar aprendizajes y ser operativamente eficientes, pero sabemos que el cliente no tienen que adaptarse a nuestro modelo. Nosotros nos adaptamos al objetivo específico, al contexto, a la marca, al medio, a la categoría y al target.

La rapidez está en nuestro ADN. Sabemos que al ser parte de un proceso tenemos que ajustarnos a los tiempos que nos permiten ser realmente útiles. Es un hecho: “Time is money”. Hacemos entregas hasta en 8 horas.

Por eso somos obsesivos de la calidad. Cuidamos cada detalle del proceso, garantizando que los resultados se basan en estándares de calidad superiores a la industria.

NUESTROS PRODUCTOS

Pronostica las probabilidades de éxito de tu comercial y te ayuda a hacer los ajustes necesarios previos a la producción final o a su pauta, para lograr un mejor desempeño. No importa en qué medio(s) se vaya a pautar ni en qué momento de la producción o formato se encuentre.

Determina el impacto y el alcance que tuvo tu comunicación (o tiene, si permanece al aire). Te indica los medios más eficientes, vigencia y/o desgaste. Te damos el diagnóstico completo del comercial.

Monitorea las principales variables de comunicación. Evalúa la eficiencia y recordación publicitaria a lo largo del tiempo y en todos los medios y puntos de contacto.

Somos especialistas en autos. Esta es una metodología linksightful, donde conjuntamos el poder del número y la profundidad de las opiniones. Aquí, el chiste es que “vives” el producto.

No sólo es un diagnóstico. Comparamos el resultado contra nuestra norma de más de 1,300 de comerciales. Y tomamos en cuenta:

• Qué tan notorio es vs. un reel de comerciales • Qué calificación obtiene y cómo se comprara con la base histórica

• El aporte de la comunicación a la marca • Qué emociones provoca • Qué tan viral es • Si comunica lo que pretende y si está quedando claro

Además, tenemos capítulos prediseñados para evaluar endorses, lanzamientos, promociones y slogans.

Lo importante es decirle a nuestros clientes si su idea va a funcionar y

además, qué elementos específicos de la ejecución le ayudarán a

optimizarlo.

Recomendamos de forma estratégica y táctica.

No importa si es un comercial para

TV o para el entorno digital, o un impreso, espectacular, o radio.

Hacemos la evaluación de forma orgánica y natural,

ajustando no sólo el análisis sino el cuestionario y el método de

levantamiento, al tipo de publicidad.

NUESTRO MODELO

El advanced score es el algoritmo que predice que las probabilidades de éxito del comercial que toma como base la persuasión (intención de compra), agrado, novedad, atracción y congruencia con la marca.

Es un índice que califica el desempeño de las ejecuciones de manera global con Base a tres componentes: la Favorabilidad que el comercial genera hacia la marca, el Potencial 360° de la idea y el Engagement producido:

SUCCESSFUL Alta probabilidad de éxito

STAR Probabilidad de destacar sobre el promedio

AVERAGE Se pierde en el promedio

PROBLEMATIC Se pierde en el promedio

FAILURE Baja probabilidad de contribución

•  Favorabilidad – ¿Genera goodwill hacia mi marca?

•  Idea 360° – Potencial de la idea en otros medios •  Engagement – ¿Involucra al espectador? ¿Cómo?

•  Traction: ¿Atrae? •  Trust Funtion: Transmite credibilidad y confianza •  Emo: Despierta emociones

El desempeño en el APS y sus componente es clasificado en tres niveles con fines comparativos:

Top Medium Bottom

Y SI HAY MUCHA PRISA… POCO PRESUPUESTO Y NO ES MUY ESTRATÉGICO

Es un pretest práctico y veloz:

•  El cliente nos entrega el video a evaluar y en 8 horas entregamos.

•  Es con población abierta, todas las edades, NSE y a nivel nacional. El levantamiento es online.

•  Tiene practicamente todas las métricas. No tiene preguntas abiertas.

Determina el impacto y el alcance que tuvo la comunicación. Indica los medios más eficientes, vigencia y/o desgaste.

• Awareness y trial de la categoría

• AD recall de la marca u  Elementos de recordación u  Eficiencia de medios u  Recordación asistida

•  Imagen y posicionamiento

• Evaluación de piezas: u  advanced score©

u  Mensaje u  Desgaste u  Drivers de agrado y persuasión

La evaluación tiene 2 momentos: Antes y después de ser expuesto a

una pieza de tu campaña

Antes: Para determinar el alcance de la pauta y la contribución de cada medio, brand awareness, trial y conversión, posicionamiento e imagen. Respuestas espontáneas que apelan a la memoria del consumidor. Efecto a largo plazo.

Después: Para determinar el efecto inmediato de la pieza y extraer aprendizajes para el desarrollo de una nueva pieza o campaña. Respuestas a partir de la exposición al comercial. Efecto a corto plazo.

Es LA herramienta de monitoreo contínuo de publicidad y marca.

Toma en cuenta:

•  Perfil de consumidores •  Awareness de la marca y sus esfuerzos

publicitarios •  Medios de recordación y su alcance

•  Posicionamiento de las diferentes marcas en el mercado

•  Efectividad e impacto de campañas TV,

dígital y cualquier otro medio de contacto •  Tendencias de la industria por segmento •  Monitoreo de KPI’s

Lo que hace diferentes, además de nuestro ”credo” y el ADN, es

la flexibilidad y capacidad de adaptación en muy poco tiempo. Podemos reaccionar y modificar el instrumento de acuerdo a las necesidades de la marca o los

cambios en la industria. Además, usamos módulos

flexibles, considerando que hay elementos que permanecen constantes por más tiempo.

Además, entregamos en 72

horas. En un monitoreo publicitario, es indispensable la rapidez para tomar decisiones.

Somos expertos en Clínicas de autos. La idea es que el público objetivo “viva” el producto, lo sienta, se suba, lo toque y en su caso, lo maneje dentro de su entorno competitivo, para que nosotros podamos definir el potencial que tienen en el mercado, así como dar recomendaciones para comunicar y posicionar mejor el producto antes de su lanzamiento. Siempre es linksightful. Una fase cuantitativa y una cualitativa/ antropológica.

Cuantitativa - ADvanced Car Clinic •  Para evaluar las carácterísticas de los productos •  Determinamos las fortalezas y debilidades •  Elasticidad de precios •  Combinaciones de equipamiento o diseño

que optimicen el producto

Cualitativa – Sesiones de grupo •  Realizamos sesiones con la misma muestra

del estudio cuantitativo •  Profundizamos en las percepciones, marca y

elementos más allá de lo racional •  Obtenemos información clave para construir

pautas de comunicación y posicionamiento

¿POR QUÉ ADVANCED?

¿POR QUÉ ADVANCED?

Hemos hablado con casi medio millón de consumidores. Sabemos qué tipo de publicidad funciona y tenemos las herramientas necesarias para predecir un buen resultado.

Nos actualizamos practicamente todos los días. No sólo generamos normas a partir de estudios que nos solicitan los clientes, todo el tiempo estamos alimentando nuestra base de conocimiento.

Usamos más de 120 variables de diagnóstico.

Nuestros entregables son muy amigables. Siempre usamos códigos de color y elementos visuales que nos permiten ser muy claros, aún para quienes no están familiarizados con la investigación de mercados.

Somos un equipo de diferente formación, ¡eso suma! Hay estadísticos, comunicólogos, psicólogos, mercadólogos y además, nos apoyamos con expertos en materia publicitaria.

•  Aunque nuestra principal competencia tiene normas en el mundo, si vas a pautar en México, ¿para qué lo necesitas?

•  Tenemos el ADN dlR, así que siempre vas a tener

ese plus en el análisis. •  No hacemos las cosas “en serie”, nos

involucramos de principio a fin en el proceso y le damos seguimiento a la optimización y la historia de las marcas.

•  Tenemos un NPS de 100.