QUE ES

Es un concurso que se desarrollará en Internet. Este concurso se titula“pasa del tochazo” haciendo referencia al libro de páginas amarillas. Sequiere conseguir que nuestro target (un público joven de 20 a 35 años)busque nuevas utilidades a este “tochazo” mediante un video creativo.Porque no hace falta tener un libro gigante para buscar, teniendointernet en el ordenador y en el móvil. El premio de este concurso seráde 3000€.El nombre de la campaña y del concurso se encuentra adaptado a unlenguaje joven.

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QUE QUEREMOS TRANSMITIR

Con “pasa del tochazo”, lo que se busca es crear un incentivo para que elpúblico objetivo, encuentre en la nueva web de páginas amarillas un sitio útil,de fácil consulta y con múltiples opciones que solucionaran muchas de susinquietudes de la vida diaria.

Dicho concurso dará a conocer de una manera más didáctica y creativa lanueva herramienta web que se está proporcionando, logrando así:

-Aumentar el número de visitas de la web de PáginasAmarillas.-Dar a conocer sus nuevas características.- Aumentar el número de comentarios en web.

Además, con la premisa de que el video tiene que conseguir visitas en Youtube,se consigue dar a conocer los objetivos que buscamos a un mayor número depersonas.

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COMO PARTICIPAR

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1. Lo primero que tendrá que hacer el usuario es acceder a la web de páginas amarillas. En esta página habrá un banner flotante que le llevará al blog principal de la campaña, en el cual se explica cómo participar, en qué consiste el concurso etc.

EL BLOG 5

2. En segundo lugar, el usuario accederá al blog, eje central de nuestra campaña publicitaria, puesto que no solo explica de manera clara las bases del concurso, sino que también brinda un espacio de interacción entre los distintos participantes.

Así mismo, es la publicidad más clara de los objetivos propuestos por nosotros, dando a conocer las características de este nuevo sitio de web y logrando nuestra finalidad principal, puesto que es claro que se trata de una herramienta fundamental gracias a la facilidad para compartirlo en redes sociales.

http://pasa-del-tochazo.blogspot.com/

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3. Posteriormente el público objetivo, tendrá que realizar su video creativo atendiendo a las siguientes bases:

1. Darle una utilidad al libro de páginas amarillas que no sea la de buscar.2. Comunicar que para buscar está la nueva web de paginasamarillas.es, o la

nueva aplicación de móvil “Cerca de mi”.3. Debe aparecer el libro de páginas amarillas en el video.4. Si su video trata de la nueva web, deberá mencionar alguna de las nuevas

utilidades de la web: •Un nuevo espacio para opiniones: Ahora ya puedes dejar tu opinión sobre todos los sectores profesionales existentes (fontaneros, electricistas, floristerías, abogados, empresas de mudanza….)•Información más útil de cada zona: Búsqueda por Barrios, puntos de interés, mapas integrados en la lista de resultados, etc…•Buscador de caja única: La forma más rápida de conseguir información, ahora encontrar lo que buscas es mucho más fácil.

http://pasa-del-tochazo.blogspot.com/p/como-ganar.html

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4. Por último, el participante deberá subir su video a Youtube, inscribirse, enviar el video y difundirlo para poder ganar 3000€.

EL GANADOR

El ganador será la persona que quede entre los 5 primeros videos másvisitados en Youtube respecto a sus competidores. En el blog, habrá unapartado llamado ranking donde aparecerán los videos con más visitas.Una vez se acabe el plazo, los 5 primeros del ranking serán juzgados porun jurado, el cual solo dará como ganador a un video, siempre y cuandoeste haya cumplido las bases expuestas.

COMUNICACION DE LA IDEA CREATIVA

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La comunicación de la idea creativa se dará de forma noconvencional y con fuerte presencia en internet:

1. Siempre mirando a nuestro público objetivo.2. Todas las acciones irán destinadas hacia la página web ya,

que queremos que el usuario pase por la página para queconozca de primera mano las novedades de esta.

INTERNET FACEBOOK

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Al ser la presencia en redes sociales de carácter fundamental en la actualidad, nuestra campaña se extenderá hasta facebook, teniendo como recurso la comunidad de marca donde la gente podrá, haciéndose fan, enterarse de todo sobre nuestro concurso y las nuevas características de la nueva página web.

Además, esta comunidad generará nuevos espacios de interacción entre los participantes y demás personas interesadas en el concurso.

http://www.facebook.com/pages/Pasa-del-tochazo/176457672378347?ref=ts

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Mediante Facebook además, hallaremos la posibilidad de utilizar un recurso cómico, como respaldo de toda nuestra campaña, puesto que se encontraran diversas formas de re direccionarse a la nueva página web de páginas amarillas. Además se alude al concurso con una nueva utilidad del “tochazo”.

http://www.facebook.com/home.php?sk=group_148597441857398&ap=1

http://www.facebook.com/home.php?sk=group_175078685848680&ap=1

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INTERNET TUENTI

Nuestra presencia en esta red social reforzará la comunicación en internet. Para ello contaremos con el layer y el evento patrocinado.

En el evento patrocinado habrá una imagen que hará de link, y re direccionará al usuario a nuestra página web.

INTERNET SPOTIFY

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Spotify será uno otro de los medios que utilizaremos para difundir nuestra campaña. Elegimos este programa, porque cada vez esta mas presente en un público joven, es decir nuestro target.

La pieza contará con un banner en el que si pinchas te re direcciona a nuestra web. Además, este banner estará apoyado por un micro espacio sonoro, es decir, se cortará la música y una voz en off hará publicidad del concurso, incitando al consumidor a que entre a la página web y participe.

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BANNER

EXTERIOR MARQUESINA

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La campaña en exterior, surge de una mezcla entre soportes convencionales y no convencionales. Estos últimos , se harán evidentes colocando un libro debajo del banco de la marquesina, buscando con esto hacer alusión al recurso cómico expuesto en facebooky al concurso mismo, obteniendo así uniformidad en la campaña, mayor impacto en el usuario, y además generándole un nuevo uso al "tochazo“.

Otra forma de hacer evidente este tipo de soporte, es mediante la utilización del código de barras escaneado por el móvil, que re direccionará directamente a nuestra página web.

EXTERIOR METRO

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Siguiendo con la misma línea no convencional utilizada en la marquesina.

pPERFORMANCE

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Para la realización de nuestra performance, contaremos con la personificación que hará una persona del “tochazo”, quien irá mendigando por las principales calles de Madrid, tales como preciados, gran vía, etc., reforzando así el recurso cómico citado anteriormente y las nuevas utilidades del concurso.

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A través de la realización de todas nuestras acciones no convencionales, esperamos que los medios hagan eco de nuestra campaña ,generando así publicidad gratuita. Lo anterior , teniendo en cuenta que nuestras acciones no se tienen como algo cotidiano.

PUBLICITY

PRENSA

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Para reforzar la campaña, utilizaremos prensa gratuita, concretamente, este novedoso roba páginas despegable. Con ello despertamos una curiosidad en el público y con ello se pondrá mas atención a nuestro anuncio.

La otra opción que tiene el target es la de escanear el código de barras mediante su teléfono móvil, el cual conducirá al usuario a nuestra página web.

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En la parte interior de nuestro roba páginas, encontraremos la pieza publicitaria usual. Esto hará que el consumidor recuerde nuestra campaña en los distintos medios.

TV

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Por último, a través del soporte televisivo daremos la estocada final a nuestra campaña , mediante un formato de telepromoción en series y programas afamados tales como:

“Aida” y “física o química”“ El hormiguero”

Así mismo, el desarrollo de la tele promoción estará a cargo de los protagonistas de dichas series y programas, quienes deberán actuar como si quisiesen participar de nuestro concurso, debiendo ser pillados por alguien a quien se le explicarán las bases del mismo, siempre teniendo como bandera, el hecho de que “para buscar no necesitas del libro, sino de la pagina web en la que puedes hacer comentarios"

CONCLUSION

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Como lo indica el anterior el esquema, es claro que con elconcurso se logra llegar a los objetivos buscados, ya que laspersonas llegan a conocerla por medio de todos los recursosutilizados en la campaña, generando un gran círculo de interacciónteniendo como base un lenguaje moderno evidente en “eltochazo”, que se transforma en un gran recurso cómico, que lohace aún mas llamativo.

MUCHAS GRACIAS

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Autor: Eduardo España Morcillo