Qu sucede con las marcas Cuando La popularidad se esfuma?En junio de 2014, muchos compradores se sorprendieron al saber que Juicy Couture, la marca que hizo seguro chndales amor, sera el cierre de todas sus tiendas de ladrillo y mortero en Amrica del Norte a finales de mes.Quinta y Empresas del Pacfico, los antiguos propietarios de Juicy, haban vendido la marca para el gigante de licencias autntico Grupo de Marcas en el otoo de 2013. Autntico Grupo Marca no adquiri las tiendas reales (que es decir, los espacios en los que las tiendas no lo hara ya residir).Adquirisimplementela marca - laideade lo que era Juicy Couture, es y podra llegar a ser."Creo que la pregunta ms dura para marcas como Juicy es 'Qu se necesita para ser una marca de adultos jvenes en estos das?""La marca no es mucho ms que el logotipo, en realidad," Paula Rosenblum, analista minorista de Sistemas de Investigacin con sede en Miami, me dijo en un correo electrnico.

Rosenblum, que escribe un blog paraForbesrevista y fue No.6 en una lista de los "Top 50 Retail Influencers" por el proveedor de software de Vend de punto de venta, escribi: "El vendedor todava tiene todos los contratos de arrendamiento.Y lo que hacen con los contratos de arrendamiento es entre ellos y los terratenientes.No pueden simplemente caminar lejos de ellos, porque slo se puede hacer eso en el caso de la quiebra ".Qu Quinta y Pacfico Empresas, que cambi su nombre por el de Kate Spade & Company en febrero 2014, al parecer planea hacer con los espacios que antiguamente albergaban lugares Juicy Couture es convertirlos en tiendas de Kate Spade.Segn Rosenblum, la venta de la marca Juicy Couture baj a una diferenciacin entre "productos de ciclo de vida largos cortos (y)." Ella escribi: "En efecto, la Quinta y el Pacfico ha decidido que toda la marca JC fue corto ciclo de vida."El colega de Rosenblum Nikki Baird (tambin entrevistado por correo electrnico), dijo el ex Quinta y el Pacfico ", es una de las muchas empresas que poseen mltiples marcas individuales.""A menudo se invierten en una amplia gama de marcas, o algunos de ellos invierten en marcas que son como unos a otros - usted puede encontrar las empresas que mantienen nica calle desgaste[sic]las marcas, por ejemplo," escribi."Pero ellos pueden estar en diferentes etapas de madurez."Baird describe el viaje de la marca tpica en una empresa como la Quinta y el Pacfico de esta manera: "Hay un tipo haciendo zapatillas de deporte de cuero en Los ngeles, que slo produce alrededor de 200 pares de zapatos por temporada, y consiguen fichado por celebridades que compran a Neiman Marcus o Saks .... Si ese chico quiere ir enorme, l no va a ser capaz de mantenerse a tan slo 200 pares de zapatos dos veces al ao, incluso si l est recibiendo $ 1,000 por pareja.Una empresa como la Quinta y el Pacfico sera capaz de llevar a alguien as para el mercado en general - puntos de precios ms bajos, pero haciendo mucho ms dinero."En general, me parece una manera extraa para dirigir una empresa, pero eso es slo una opinin de la mujer.""Pero entonces se sigue un ciclo de bombo tpico estilo - es una marca caliente cuando slo las celebridades pueden conseguirlo.Entonces todo el mundo puede hacerlo.Todo el mundo lo hace, pero luego "todos" lo tiene y que ya no es cool.Es hora de vender la marca fuera con alguien que pueda vivir durante aos en ordeo un bajo punto de precio / negocio de bajo margen de la moda que por lo menos tiene el reconocimiento de marca.Para m, eso suena como la historia jugosa ".

Baird tiene una designacin para lo Juicy Couture est atravesando: "el enfoque de cartera para la gestin de marcas.""Me recuerda a cmo las empresas restaurante como Brinker lo hacen", escribi."Ellos saben que hay un ciclo de vida natural de la marca, y saben lo suficiente como para salir justo antes (o despus) que alcanza su mximo.Y hay un montn de empresas de la cartera que son buenos para recoger 'alcanz su punto mximo' marcas y cabalgando hasta el sol se pone ".Rosenblum dijo Grupo autntica Marca ahora se dedic a la reconstruccin de la marca Juicy Couture como lo considere oportuno: "Al parecer, eso es lo que hace las marcas autnticas.Su CEO fue anteriormente con Hilco, que es una empresa de liquidacin.El comprador no tiene tiendas;[que] es puramente un juego al por mayor ".Adquirisimplementela marca - laideade lo que era Juicy Couture, es y podra llegar a ser.Un portavoz de autntico Grupo Marca dijo aVogueque Juicy Couture se reencarn como una cadena de boutiques nombrados provisionalmente Mundial de Juicy."Las nuevas tiendas estarn en clave, ubicaciones de alto trfico y sern verdaderamente abarcar el 'mundo de Juicy'", el portavozdijo."Las nuevas tiendas de Estados Unidos son parte de una estrategia de marca ms amplio que tambin incluye el crecimiento de nuestra coleccin Etiqueta Negro Juicy Couture a nivel internacional, as como las colecciones de fragancias prestigio en los puntos de venta clave.Todos nuestros planes son coherentes la imagen premium de Juicy Couture a nivel mundial con ".Productos de la marca Juicy Couture tambin se vendern en las tiendas Kohl, de acuerdo con unartculoen elCondado de OrangeRegistro.Un portavoz de autntico Grupo Marca dijo aVogueque Juicy Couture se reencarn como una cadena de boutiques nombrados provisionalmente Mundial de Juicy.Rosenblum dijo que es su corazonada de que Authentic Grupo Marca externaliza "diseo con alguien en el Lejano Oriente (probablemente Li y Fung, pero tal vez alguien ms) y luego vender [s] como propio.Esa parte es bastante comn "."En general, me parece una manera extraa para dirigir una empresa", dijo Rosenblum, en referencia a la Quinta y la descarga rpida Empresas del Pacfico de Juicy Couture, "pero eso es slo una opinin de la mujer."Ni el modelo de negocio es especialmente atractivo para m", dijo ella, "pero es evidente que sirve para algo, tanto para el comprador y el vendedor.No se olvide, hay un montn de precedentes aqu.Algunas marcas que han fracasado como los minoristas y luego volvieron a surgir ya sea de slo web o mayoristas marcas: Linens 'n Things, CompUSA, Sharper Image ... por nombrar algunos ".Baird dijo que la verdadera historia aqu es ms grande que una marca: "Creo que la pregunta ms dura para marcas como Juicy es 'Qu se necesita para ser una marca de adultos jvenes en estos das?Porque claramente casi todos ellos estn sufriendo - American Eagle;A & F;Hollister cerrado;No estoy seguro de cmo Urban Outfitters ha ido ltimamente.Para m, Juicy podra ser ms parte de esa historia de una historia de la marca individual ".Steve PenhollowEscritor / EditorBMDG

Estrategia de marketing genio de Juicy Couture.Publicado:02/16/2011|Autor:likeaphatkidlovescake|Archivado en:Uncategorized|Tags:BetseyJohnson,Juicy Couture|Deja un comentarioQuin no ama la marca ultra femenina,JuicyCouture?Fcilmente uno de mis todos los tiempos marcas favoritas (adems deBetseyJohnson),que son conocidos por su terciopelo super suave y terrycoth chndales, encantos relucientes, y ms de la parte superior de productos de lujo.Qu los hace tan exitoso?Por qu alguien quiere comprar un chndal caro?Sinceramente, no lo s, pero hacen un trabajo muy bueno en el devanado y atraer a las jvenes y las mujeres (y me refiero a todas las edades) para la compra de sus "cosas".Literalmente, las cosas.Juicy no tiene que ver con su arco iris hued chndales (sinceramente, lejos de ser una declaracin de moda) - que estn ms preocupados por la venta de un estilo de vida.Y yo, por mi parte, sin duda compro en eso.Si alguna vez has visitado una tienda de Juicy, se sumerge rpidamente en todas las cosas girlie.Todo lo rosa, tarros llenos de dulces, arcos, color caramelo todo, su terry infame y pared de terciopelo, y mucho ms.Estoy completamente vendido y de inmediato me quiero comprar todo.Es como una carrera ... He estado en cinco boutiques jugosas ya que no hay ninguna en BC (todava ... uno se abre en PC a finales de este ao ... que descaradamente solicit * gritar *) incluyendo la tienda insignia infame en 5th Ave en NYC.Cada Amazed.Tambin sent la necesidad de comprar algo cada vez.Nunca he dejado las manos vacas en una tienda de Juicy.Es una locura.Lo mejor de Juicy, en mi opinin, es la forma en que tratan de TODO Juicy-fy.Ni siquiera estoy mintiendo aqu.Cochecitos para nios, fundas porttiles, edicin limitada Monopoly, correas para perros, casos de teclado rosa, guantes para los mensajes de texto, Juicy Sidekicks, ropa para perros, muecas Barbie y la lista sigue.Recuerdo que la compra de un pedazo de mierda cmara jugoso por $ 60.Lo compr porque era rosa y super lindo.Amigos tarde me instaron para devolverlo.Yo si.Durante mi viaje a Nueva York el ao pasado, me sent obligado a comprar algo en la enorme tienda insignia jugoso.He comprado un 1 GB de memoria USB Juicy forma de corazn por $ 50.Um, ridculo, cunto?Es as de loco.Esta misma maana, me he comprado una estera de yoga jugosa y caso y una tnica de terciopelo.Algunos perra tom el ltimo juego de toallas jugosa.Quera matarlo / ella.Llmame loco, pero yo soy un gran fantico de Juicy.Otra cosa que me atrae de la marca Juicy sera sus anuncios maravillosamente hecho a mano y consignas en-su-cara.Ver los anuncios que he utilizado en este post?Delicado, femenino, luz, elegante.El eptome de la chica.El consumo excesivo e indignante - muy Marie Antonieta similar.Por no hablar de que ellos tambin son conocidos por las frases."Buy Me Stuff", "Para Nice Girls Quin gusto de la materia", "Viva jugoso", "Ir Couture Yourself", "Smells Like Couture", "Paz, amor, y Couture", "Algunas chicas tienen toda la jugosa" - usted consigue el punto.Lindo, pegadizo, y eficaz.Es la pornografa visual, los ojos dulces, un eyegasm.Las mujeres detrs de Juicy han creado sin duda la marca de la nia ltimo que abastece a todas las mujeres, excepto los que no se lo puede permitir (que es lamentable).Ellos han notado este nicho de mercado, uno enorme podra aadir, y han creado el "que" producto de que todas las mujeres y las nias deben tener.Juicy ha convertido en un estilo de vida - una tctica que mantendr a los clientes que vienen, por lo que es sostenible a travs de los aos.Yo, por ejemplo, s que voy a ser una chica Juicy siempre.Pregunte a cualquier persona, es cierto.Estoy QUE consumidor.As de fcil, demasiado fcil.Aspirado siempre.Lo s.Es como una adiccin jugosa.Para los detalles sobre la forma de vida Juicy, visitaeste artculoque encontr en la web de Juicy Couture.Muy interesante leer!Deseo que era ms profunda y cualitativa.Tal vez voy a tener que escribir un artculo sobre ella ... Y s, escrib esta entrada en vez de estudiar para mis exmenes parciales + escribir artculos acadmicos reales.Me Go.

Famosas conseguir ropa gratis?Juicy Couture Bsicamente invent EsoCOMENTARIOS MAR 12, 2015 10:30 AM LIZA DARWIN COMPRTELO

FOTO: BEVERLY NOTICIAS / REX EE.UU..Si lo amas o lo odias (o an tenerlo enterrado en la parte posterior de su armario), nadie puede negar que el chndal Juicy Couture tuvo unaprofunda influencia en lo que llevan las mujeres en su tiempo deinactividad.Durante su principios de los aughts apogeo, estos conjuntos de colores del arco iris sirvieron de puente final entre celebridades y mujeres normales.A menos de $ 200, estudiantes de escuela media y madres por igual podran copiar todos, desde Madonna a Paris Hilton a Lindsay Lohan - y si bien puede ser un placer culpable nostlgico ahora, de vuelta en el da, estos chndal de felpa y terciopelo eran bsicamente el sueo.En una nueva entrevista conatormentadas, fundadores Juicy Couture Pamela Skaist-Levy y Gela Nash-Taylor crdito xito masivo del chndal de una campaa de donacin en las bases.Skaist-Levy dijo: "Vimos relaciones celebridades como una forma de pasar el rato.Nuestra idea era hacer una serie de celebridades en el Chateau Marmont, donde tuvimos una tarde femenino de manis y pedis con bastidores de nuestra ropa."Apesardel swag gratisy regalos en la celebridad suites son pilares en entregas de premios y eventos ahora, el concepto era prcticamente inaudito en aquel entonces.MO de Juicy, Skaist-Levy dijo, iba a empezar poco a poco y dejar que el zumbido de construir de forma natural: "La gente piensa que fue un xito durante la noche, pero realmente tom mucho tiempo.La salida ha sido popular.. Despeg a travs del boca a boca y luego a travs de los estilistas "A juzgar por la enorme base de fans de celebridades (Madonna incluso famoso tena su monograma chndal para decir" Madge "en la parte inferior), la estrategia claramente trabaj - y actualmente es unaobviedad. para marcas de moda cortejando a personas influyentes y editores de hoyPero, los diseadores se enfrentan a un nuevo conjunto de desafos con la lnea de sus ltimos mujer,Pam yGela:mantener el tejido que los hizo corriente famoso por el ao 2015. El objetivo, dijo Skaist-Levy, es hacer de terciopelo de tal manera que "la gente quiere llevarlo y no se sienten como que estn usando jugoso, que por desgracia parece muy anticuado hoy en da."(Atormentado)

La cada de la casa de JuicyNo se marca antes o despus de que se captur el espritu de la poca que se le parezca Juicy Couture.Entonces, por qu la marca, una empresa con casi $ 500 millones en ingresos anuales, venta este otoo en un acuerdo en efectivo $ 195 millones a un grupo de licencias ms conocido por trabajar con marcas como Marilyn Monroe y Elvis Presley?

Juicy W 2013 Campaa / Couture A | Fuente: Juicy CoutureNUEVA YORK, Estados Unidos -08 de noviembre fue un da triste para los fans de Juicy Couture."Las tiendas de Juicy Couture se cambiarn a Kate Spade!traer de vueltaskaisttaylor por favor!"gritlilitmanukyana travs de Twitter."El fin de una era",coment@ sonja14.De hecho lo fue.Slo un mes antes, la Quinta y el Pacfico Empresas (la empresa pblica antes conocida como Liz Claiborne Inc) venden Juicy Couture en Authentic Grupo Marcas (ABG), una compaa de licencias, en un acuerdo en efectivo por valor de $ 195 millones.ABG, que tambin es propietaria de los titulares de la finca de Elvis Presley, Marilyn Monroe, Judith Leiber, Hickey Freeman y otros, firm rpidamente un acuerdo con descuento minorista Kohl para vender productos de marca-Couture Juicy comenzando en el otoo de 2014.Con ms de 1.146 tiendas en todo Estados Unidos y en 2012 ventas anuales superando $ 18,8 mil millones, Kohl es nada que oler, a pesar de su aparente falta de credenciales de moda.Junto con colaboraciones de diseo de una sola vez con los gustos deNarciso Rodrguezy Derek Lam, la tienda vende colecciones de famosos por Jennifer Lpez y Lauren Conrad, as comoVera Wanglnea de difusin 's, el simple hecho de Vera Wang.Pero a diferencia de las marcas de diseo antes mencionados con los que la tienda est asociaciones, en el futuro, Juicy Couture estar disponible slo en Kohl de - al menos por ahora.En los ltimos aos, la marca haba sido completamente abandonado por Lord & Taylor,Bergdorf Goodmany reducir de manera significativa en Saks Fifth Avenue, Nordstrom y Neiman Marcus.Para ganar algunas de estas cuentas atrs, Nick Woodhouse, director de marketing de ABG, revel a BoF que la compaa est trabajando para desarrollar una lnea de precio contempornea que se llama la "coleccin internacional", que se venden en el extranjero a travs de la marca de muchos socios de licencias, sino tambin al por mayor en los EE.UU.."El telfono no ha dejado de sonar", dijo Woodhouse de empresas internacionales deseosos de vender productos de Juicy Couture.Woodhouse se neg a revelar el nombre del diseador para la nueva coleccin.Sin embargo, sigue siendo todo muy lejos de 2003, cuando los fundadores de Juicy Couture Pamela Skaist-Levy y Gela Nash-Taylor vendieron la empresa a Liz Claiborne Inc por $ 53,1 millones.Establecido en 1997, Juicy Couture se luci igual de semanarios celebridades pesada - en particularUSWeekly,Life & StyleyInTouch- fueron ganando terreno en el mercado estadounidense.De repente, las celebridades estaban siendo fotografiadas con ms frecuencia fuera de la alfombra roja que en l: durante los recorridos de caf, en el parque para perros, la descarga de comestibles en sus SUVs.Y fueron a menudo llevan chndal clsico de Juicy Couture, dictada en terciopelo o felpa tela."Sabamos que era algo grande cuando todos los estilistas y celebridades comenzaron llamando", record Nash-Taylor."Madonna llevaba un chndal bordada con 'Madge'." Britney Spears,Victoria Beckhamy Paris Hilton tambin eran fans."Fue revolucionario en su momento,", dijo Booth Moore, crtico de moda deldiario Los Angeles Timesy co-escritor, con Skaist-Levy y Nash-Taylor, deEl Plan Glitter: Cmo empezamos Juicy Couture por $ 200 y lo convirti en una marcaglobal,ajuste que se estrenar en mayo de 2014. "Haba un montn de factores: el aumento de la cultura de la celebridad y el auge de las revistas del corazn fueron dos de los ms grandes.La gente empez a mirar fotografas de paparazzi de celebridades para consejos de estilo.Pam y Gela eran inteligentes porque dieron un montn de ropa de distancia de celebridades.Esa es una tctica de marketing comn ahora, pero no lo era entonces. "Chndales Juicy Couture se convirti en el Uggs de ropa deportiva.Skaist-Levy y Nash-Taylor fueron capaces de transformar un estilo descuidado y un-moda en un must-have."Ayud a que eran cmodas y que el ajuste fue muy bien", dijo Moore.Adems, se encontraron en un arco iris de colores, sobre todo varios tonos de rosa.Las mujeres suelen vincularlos con Uggs para recorridos escolares, y Manolo Blahnik para la cena en Beverly Hills."Se trataba de la comercializacin del estilo de vida de Los ngeles y Hollywood."La compaa tambin surgi en un momento en el mercado de la moda contempornea era todava nuevo, antes de Marc byMarc Jacobssiquiera se haba puesto en marcha.(El mercado actual se estima en un valor de ms de $ 5 mil millones al ao, en los Estados Unidos solamente.) Mientras chndales de Juicy no eran baratos, en casi $ 200 cada uno, no eran caro."Ellos jugaron un papel muy importante en el surgimiento de lujo accesible", dijo Moore."Ellos prepararon el terreno paraAlexanderWang,Phillip LimyToryBurch."Skaist-Levy y Nash-Taylor dicen que se vende por el rpido crecimiento de Juicy de Liz Claiborne, porque tenan que hacerlo."Paul Charron yAngela Ahrendtshicieron lo que no podamos hacer", dijo Nash-Taylor del entonces director general y el grupo de presidente de la compaa, respectivamente.El do trabaj junto a los ejecutivos de Liz Claiborne para satisfacer la demanda de los consumidores, la apertura de tiendas y el lanzamiento de lo que ahora es un negocio de la fragancia $ 250 millones."La sinergia fue perfecto", continu Nash-Taylor."Nos encant y les encantaron.Estamos muy cerca de ellos todava ".En el momento actual presidente ejecutivo Quinta y Pacfico Bill McComb se instal en 2006, Juicy Couture era un "gran, gran equipo," dijo Skaist-Levy.Para el 2007, las ventas netas de Juicy Couture fueron $ 493.8 millones, un aumento del 49 por ciento desde 2006. La marca ha ampliado en varias categoras, incluyendo jeans y joyera, e hicieron una incursin muy exitosa en fragancia con Elizabeth Arden.Pero "grande es el asesino de lo cool", aadi."Y la nueva direccin era slo que no en fundadores."En efecto, mientras McComb y las marcas fundadores energticas tienen sus propias formas de decir que, est claro que no estaban en la misma onda.Nash-Taylor y Skaist-Levy sienten que no se les permiti dejar la marca evolucione En cuanto al diseo, a pesar de que muchos aos haban pasado desde terciopelo deslumbrado haba sido visto como algo ms atractivo que gauche."Queramos darle de comer con nuevas ideas, estar al da", dijo Nash-Taylor.McComb apunta a una falta de continuidad."Pam y Gela trabajaron en las partes altamente creativos del negocio y principalmente tocaron la ropa", dijo."En el complejo de Liz Claiborne, diseadores estaban trabajando en otros productos.Haba diferentes grupos que hacen cosas diferentes, y vi que como un riesgo para el valor de la marca ".Los fundadores de Juicy Couture partieron en 2010, 13 aos despus de su lanzamiento."Como Pablo y Angela diran, 'Usted vendi su negocio, no el tuyo es ms'", dijo Nash-Taylor."Pero nos sentimos como si fuera nuestro.Esa fue la parte difcil.Nosotros pensamos que sera con Juicy siempre ".Despus de montar sus-competir no clusulas, el do lanz etiqueta contempornea Skaist-Taylor en 2012, que se vende actualmente por pesos pesados de minoristas como Neiman Marcus y Net-a-Porter.Para la primavera de 2014, se decidi cambiar el nombre de la marca Pam y Gela, y se centran en la ropa deportiva de lujo llegaron a ser tan conocidos en el primer lugar."Nos dimos cuenta, una vez ms, de que haba un vaco en el mercado", dijo Skaist-Levy."S, puede obtener Lululemon, pero eso no es lo mismo." Pam y Gela se vendern en ms de 150 tiendas en todo el pas vienen primavera.Como para Juicy Couture, McComb, quien pas 14 aos en Johnson & Johnson antes de tener xito Charron, dice que, viniendo a Liz Clairborne, su estrategia era "colocar unos grandes apuestas", derramando la mayor parte de las licencias de bajo rendimiento de la empresa y se centra en solo algunos.Las probabilidades, en un principio, estaban muy a favor de Juicy Couture."Cuando entr, Juicy estaba disparando en s de un can, estaba creciendo tan rpido;sin duda, un poco demasiado rpido ", dijo McComb."La investigacin de mercado sobre esa marca sigue siendo algunas de las investigaciones ms extraordinario que he visto nunca.Hay un nivel fenomenal de la conciencia, el afecto y afinidad.Podramos haber vendido bao de burbujas y hubiera salido volando de las tiendas ".Pero McComb dice que la recesin global puso en el camino.La mayor parte del negocio Juicy Couture era grandes almacenes, que fueron sin duda los ms afectados."Cuando salimos de los grandes almacenes, que era muy perjudicial", dijo.En 2009, las ventas netas de Juicy Couture fueron $ 539.9 millones, una disminucin de 10.7 por ciento a partir de 2008. Para 2012, haban cado ms de $ 498.6 millones.Lo que es ms, el mercado contemporneo ha evolucionado dramticamente en 10 aos.Ya no simplemente un lugar para las camisetas, jeans y unos vestidos de punto, los clientes contemporneos estaban buscando para el diseo de alta costura a precios fabricados en Asia.Incluso la casa de moda francesa Carven relanzado como una etiqueta contempornea, trayendo una alta esttica de la moda de lo que fue el piso informal de la tienda por departamentos.Alexander Wang, Phillip Lim,Teoray otros aaden piezas ms complicadas a sus colecciones.De repente, comodn Kate Spade de Nueva York fue quinto y del Pacfico estrella brillante.Sus propios 2012 las ventas fueron $ 461.9 millones, un aumento del 47,6 por ciento desde 2011. "Kate Spade era muy pequea, as que retirarse de los grandes almacenes no tena tanto de un impacto", dijo McComb."Juicy puede ser un negocio de US $ 2 mil millones a $ 2.5 mil millones en el camino que bamos.Vaqueros Lucky Brand [tambin propiedad de la Quinta y el Pacfico] ms de mil millones.Pero Kate [Spade] puede ser un negocio de US $ 4 mil millones a $ 5000 millones ", dijo McComb."Vivimos en un mundo donde las limitaciones de recursos son reales.Nos dividimos los recursos?Eso no es lo que Wall Street est buscando.Kate Spade ha demostrado que tiene la pista ms larga.Y eso es realmente lo que llev [la venta] ".McComb comenz compras Juicy Couture en torno a principios de este ao.Hubo incluso rumores de que Skaist-Levy y Nash-Taylor podran comprar de nuevo con la ayuda de un socio de capital privado."Esa historia qued especie de enrevesado", dijo Nash-Taylor."La gente nos estaban llamando de una manera loca, y todos se preguntaban si lo compraron, podramos volver?Nos hubiera gustado haber conseguido de nuevo, no hay duda ".Pero en cambio, la Quinta y el Pacfico venden al autntico grupo de marcas.Y apenas la semana pasada, los rumores persistentes de que Lucky Brand Jeans es en el bloque de $ 250 millones salieron a la superficie otra vez."Filosficamente, nosotros tambin queremos enfocar ms recursos en [Kate Spade]?S, "McComb concedi."Algn da, tiene mucho sentido para ellos estar separado?S.Pero eso podra ser la prxima semana, o el prximo ao.Todo es posible."Entonces, qu ser lo prximo para Juicy Couture?Woodhouse confa en que la empresa puede convertirse en el negocio de $ 2.5 mil millones a los que aludi McComb."Queremos desarrollar la marca, mientras que todava mantiene sus races de la fantasa y la diversin", dijo Woodhouse."Tiene el potencial de tener un muy, muy grande huella global."Sus antiguos propietarios estn de acuerdo.McComb dice que todava est "optimista" de la marca."Es duro, pero queremos jugosa para vivir y tener un gran xito", dijo Nash-Taylor.

Tienes un segundo?Couture jugoso en esfuerzos de la marca a travs de SNAPCHAT02 de julio 2014|Retail & Ecommerce COMPARTIR EMAIL IMPRESIN

Michelle Ryanvicepresidente, Digital Global y Estrategia SocialJuicy CoutureMs minoristas estn recurriendo a SNAPCHAT como otra manera de construir en ese dilogo de uno-a-uno con los consumidores.Michelle Ryan, vicepresidente de estrategia digital y social global de Juicy Couture, habl con eMarketer Rimma Kats sobre el poder de la plataforma de mensajera mvil y cmo ayuda a la empresa a alcanzar sus clientes milenarias.COMPARTIR32000eMarketer:Su estrategia para la creacin de contenido para una aplicacin de mensajera mvil como SNAPCHAT difiere significativamente de su estrategia para atraer a los consumidores a travs de aplicaciones de medios sociales tradicionales como Facebook o Twitter?Michelle Ryan:Hay tantas plataformas de medios sociales diferentes que hay.La forma de hablar a un consumidor en Facebook o Twitter es definitivamente diferente a travs de los canales tradicionales.Estamos muy centrados en el mercado milenario.Sabemos que SNAPCHAT tiene ms de 26 millones de usuarios, y el 77% de los cuales son estudiantes universitarios.eMarketer:Hay tantas otras aplicaciones de mensajera por ah, incluyendo WhatsApp, Tango, Kik.Por qu elegiste SNAPCHAT sobre los dems?Ryan:SNAPCHAT es esta cosa buzzworthy que la gente est hablando.Es interesante ver lo que pasa cuando vas a estos nuevos y emergentes plataformas.Dicho esto, no creo que queremos ser en todas las plataformas que hay.SNAPCHAT nos da una manera de tener este vistazo alrededor de nuestro producto y hacerlo visible durante un tiempo limitado."SNAPCHAT realmente ha hecho un llamamiento a la escuela secundaria o la universidad chica, que est empezando a reconocer las marcas y el desgaste de ellos."eMarketer:Entre su gama de clientes, qu segmento est abrazando SNAPCHAT ms?Ryan:Es sin duda la parte ms joven de nuestro espectro.SNAPCHAT realmente ha hecho un llamamiento a que la escuela secundaria o la universidad chica que est empezando a reconocer marcas y usarlos.eMarketer:Qu ha aprendido acerca de atraer a los consumidores a travs SNAPCHAT?Lo que ha funcionado muy bien para ti, y Hay cosas que usted pens inicialmente iban a trabajar, pero no lo hizo?Ryan:Para nosotros se trataba de probar las aguas.Con nuestras plataformas tradicionales de medios sociales, que han existido por aos, somos capaces de controlar la conversacin durante un perodo de tiempo y controlar los "gustos", comparte y comentarios.Con SNAPCHAT, es un poco diferente.Hay ms que aprender y el monitor.Es demasiado pronto para medir en la manera que usted medir sus canales tradicionales de comunicacin social.eMarketer:Los vendedores tienen slo unos pocos segundos para atraer a los consumidores a travs de SNAPCHAT.Cmo llegar a sus campaas para conseguir realmente su atencin en ese perodo de tiempo limitado?Ryan:Construimos la anticipacin que es exclusiva y urgente.Adems, hay algn tipo de recompensa a mirar a este mensaje.Queremos asegurarnos de que el contenido est a la altura que la anticipacin y expectativa.eMarketer:Dnde ves aplicaciones de mensajera mvil como rbrica SNAPCHAT este ao?Ryan:Son tan importante para el consumidor, especialmente a la generacin del milenio.Todo es cuestin de mvil.Mvil realmente se ha disparado en el ltimo par de aos, sobre todo con los smartphones es ms avanzado y ms asequible.- See more at: http://www.emarketer.com/Article/Second-Juicy-Couture-on-Branding-Efforts-via-Snapchat/1011551#sthash.feH15YNg.dpuf

Juicy Couture: Adis chndales, Hola SocialYo Weissmansweissman24 de enero 20142766Encienda tldrSi usted es una mujer mayor de 21, entonces lo ms probable recordar un momento en que el uso de la tela de rizo de colores brillantes pantalones de chndal bum-abrazos y combinar sudaderas fue no slo socialmente aceptable, era omnipresente.Gracias por eso, Juicy Couture.Pero el tiempo sigue su marcha, y la mayora de las nias han crecido y fuera de esa fase chndal de terciopelo de los ltimos aos 90.Esto ha sido un reto para Juicy Couture, que de repente tuvo que encontrar la manera de crecer con su audiencia y mantener su relevancia.Una gran parte de que ha involucrado a enfatizar opciones de ropa de la marca que no son chndales, como vestidos de fiesta, jeans y accesorios.Ms importante, la compaa ha reconocido que la chica jugosa que vesta chndal de color rosa a la escuela media diaria hace 10 aos es ahora una mujer joven que ha crecido con Facebook, Twitter e Instagram - y le gusta tomar selfies.Es por eso que en los ltimos aos Juicy Couture invirti fuertemente en su estrategia de medios digitales y sociales.Michelle Ryan, vicepresidente de digital global y estrategia social para Juicy Couture recientemente comparti con DigiDay acerca de cmo la marca Juicy ha evolucionado a lo largo de los aos y lo que la compaa est haciendo para mantenerse al da con su digitalmente inteligente, hembra joven pblico objetivo.Quin es pblico objetivo hoy de Juicy Couture?Nuestro pblico hoy es esa chica de 20 y tantos aos que es adicto a las redes sociales y selfies.Utilizamos anlisis de medios sociales para monitorear la conversacin: su comportamiento de compras y lo que est hablando y la identificacin de tendencias.Cuando estamos hablando con nuestro pblico, siempre hay un buen sentimiento acerca de la marca - todo el mundo recuerda su chndal que tenan cuando eran ms jvenes.Pero esa chica tipo de creci, y ahora estamos apuntando a la chica de 20 y tantos aos de edad, que es adicto a las redes sociales.? CmoDesde una perspectiva digitales y sociales, para nosotros siempre est mirando a las nuevas plataformas y la identificacin de qu plataformas tenemos que centrarnos en - digital es a la vanguardia para nosotros como una marca.Se siente como si cada semana hay una nueva plataforma social, por lo que reagruparse internamente y mirar a estas nuevas plataformas como un equipo y considerar cmo podra beneficiar a la chica jugosa y su estilo de vida y qu tipo de pblico est ah ya.Nosotros decidimos cules vale la pena seguir adelante con, y si vamos a entrar en una nueva plataforma, y luego vamos a hacer las cosas bien y asegrese de que estamos hablando con el pblico de la manera correcta.Cules son algunas cosas nuevas Juicy ha experimentado con el ao pasado en la social?El ao pasado, nos centramos en la selfie, que fue un momento cultural tan grande para nuestra audiencia.Tuvimos gran xito con su promocin con cosas como concursos de Instagram.Para nuestra campaa de primavera 2014, se utilizSNAPCHATpara dar a nuestros fans un detrs de las escenas vistazo a la nueva coleccin, que tiene un montn de atencin con ese pblico joven SNAPCHAT.Y ahora estamos usandoSnaps.Es una aplicacin mvil que nos permite incorporar superposiciones Juicy-temticos en nuestras fans propias fotos.Con broches de presin que son capaces de tirar en los productos, como nuevos relojes diferentes bolsas y el pblico es capaz de tomar esa ropa y prcticamente usarlos utilizando sus telfonos mviles.

? Cmo es jugosa capaz de mantenerse gil y probar diferentes cosas en las plataformas socialesTrabajamos muy de cerca con nuestra agencia digitales Arquitectos Marca - son nuestro equipo de medios de comunicacin social.Es bueno para nosotros, porque como una agencia que nos pueden ayudar a mirar el panorama competitivo de manera ms amplia de lo que podamos internamente, y que nos ayude a traer nuevas ideas.Pero la voz de la marca y la forma de hablar con el cliente viene a nosotros internamente.ROI cuando se trata de social sigue siendo una zona muy oscura, cmo Juicy evaluar sus esfuerzos en los medios sociales?Tuvimos un promedio de tasa de crecimiento del 64 por ciento en todas las plataformas sociales en 2013. A medida que seguiremos viendo un crecimiento en el trfico y el compromiso social, a travs de , que no slo est aumentando nuestra SEO, sino tambin la conduccin 20 por ciento del trfico aJuicyCouture.com.Nos esforzamos para mirar el retorno de la inversin no slo como una fuente de ingresos, sino tambin de relaciones pblicas y marketing de valor cuando se trata de la exposicin - por no mencionar el desarrollo de la promocin de la marca, que es lo ms valioso.Qu tendencias digitales ests manteniendo un ojo en este ao?La realidad aumentada es algo que queremos incorporar a nuestra campaa de otoo.Despus de probar Snaps, realmente queremos probar algo en el siguiente nivel.