Referencias audiovisuales en internetMaría José Núñez, Marie Verdu, Santiago Michelena, JJ Cevallos, Óscar Calderón

De formato tradicional a digital

• Prácticamente toda la información se encuentra ya en formato digital y cuenta con técnicas para su almacenamiento, transmisión y tratamiento. A esto no es ajeno el mundo audiovisual. Televisión y vídeo por medio de redes de cable, a través de la RTC (ya sea utilizando ADSL o VDSL) o comunicaciones por satélite, todas ellas permiten la difusión masiva (broadcasting) o mediante suscripción (narrowcasting) de programas y archivos a un gran número de usuarios.

Streaming

• La tecnología del streaming que permite que los usuarios puedan empezar a oír o visualizar sin que todavía se haya descargado totalmente el archivo. Para ver la televisión mediante streaming, sólo hay que tener instalado en nuestro sistema una tarjeta de audio, una tarjeta de vídeo y el plug-in (añadido) de alguno de los reproductores Windows Media Player, RealVideo, QuickTime, WinAmp, etc.

Youtube, vimeo, etc…

RSS

• Además, han surgido nuevas formas de difusión como el podcasting y el videocasting que son una forma transmisión de archivos de audio y vídeo, respectivamente, en formato comprimido (pod), a través de la Web y/o mediante suscripción a un canal RSS (cast).

Banner

• Consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. En la práctica totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Los banners se crean a partir de imágenes, o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Shockwave y, fundamentalmente Flash. Más info: IAB Spain

Pop-up

• Las ventanas que emergen automáticamente (sin que el usuario lo solicite) mientras se accede a ciertas páginas Web. A menudo, los Pop-ups se utilizan con el objeto de mostrar un aviso publicidad de manera intrusiva. Una técnica relacionada a esta es la denominada pop-under que consiste en abrir intespestivamente nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso. Más info: IAB Spain

Publicidad online

• El éxito publicitario de "Amo a Laura" fue posible gracias a Youtube, sitio de vídeos que ha alcanzado ya los 100 millones de vídeos vistos en un día. El sitio es indudablemente el líder del mercado, el 60% de los vídeos que se ven en la red son de Youtube. Agencias como Tiempo BBDO (responsable de "Amo a Laura") han tenido en cuenta esta nueva estrategia de publicidad online. Sin esfuerzo alguno, miles de anunciantes están inmersos en un fenómeno de publicidad online totalmente nuevo. Los anunciantes podrían tener en el sitio una buena forma de publicidad online, sobre todo teniendo en cuenta el número de visitantes que tiene. Más info: Marketing Directo

Advergaming

No se ciñe a un formato o soporte fijo, sino que se crean juegos en todos ellos, aunque Internet por la interactividad es su principal plataforma. Multitud de marcas realizan ingeniosos y creativos juegos que llegan a diario a nuestros buzones de e-mail, y que si nos hacen gracia, reenviamos a toda nuestra libreta de direcciones, creando sin saber el efecto del Marketing Viral. Las marcas están empezando a confiar en los juegos publicitarios para promocionarse en Internet ganando clientes. Una investigación realizada por Yahoo!, OMD Insight y Skive, agencia de diseño interactivo, confirma que el advergaming es cada vez más efectivo y aporta un reconocimiento positivo de la marca. Más info: Esto es Marketing

Publicidad viral

Se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca construir conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos flash interactivos, imágenes, e incluso textos. Más info: Wikipedia

• ABC Television. http://www.abc.com• Antena 3. http://www.antena3tv.es• BBC. http://www.bbc.co.uk• Canal Plus y Canal Satélite Digital.http://www.csatelite.es/• Canal Sur. http://www.canalsur.es• CBC. http://www.cbc.ca• CBS. http://www.cbs.com• CNN. http://www.cnn.com/• CNN en español. http://www.cnnenespanol.com• Compañía de Radio Televisión de Galicia.

http://www.crtvg.es• eListas.net Cine y televisión.

http://www.elistas.net/grupos/Arte/Cine• EuskalTelebista. http://www.eitb.com• Fox. http://www.fox.com• NBC. http://www.nbc.com• Lavinia.Televisión. http://laviniatv.com/• RTVE Grupo. http://www.rtve.es• Tele 5. http://www.telecinco.es/• Telemadrid. http://www.telemadrid.es/• Televisió de Catalunya (TVC).http://www.tvcatalunya.com/• The Ultimate Television Network/TV Net.

http://www.ultimatetv.com/• Viacom. http://www.viacom.com• Web TV (Microsoft). http://www.webtv.com• World Wide Web Internet TV. http://wwitv.com

SÓLO EN LA RED• Blinkx.tv: http://www.blinkx.tv• EcologistasTv:http://www.ecologistasenaccion.org/rubrique.php3?

id_rubrique=240• MicroShow: http://www.microshow.com/• PSOETv: http://www.psoetv.es/index.html• TeleUNED: http://www.teleuned.com/• Zoomin: http://www.zoomin.tv

Ejemplos de lo que se puede hacer para internet