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1
Rediseño del manual de Identidad Corporativa para la empresa
Fonmujer de Bucaramanga
Karen Melissa Paredes Cárdenas
CÓDIGO: 17471007
Universidad de Santander
Centro de Formación en Tecnologías
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
2
Rediseño del manual de Identidad Corporativa para la empresa
Fonmujer de Bucaramanga
Trabajo de grado para optar por el título de
Tecnólogo en Diseño Gráfico Publicitario
Karen Melissa Paredes Cárdenas
CÓDIGO: 17471007
Director
Diana Marcela Figueroa Quiroga
Diseñadora Industrial
Universidad de Santander
Centro de Formación en Tecnologías
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
Bucaramanga
2019
3
Nota de aceptación
4
Dedicatoria
Dedico este proyecto a Dios y a mis padres. A Dios porque ha estado conmigo a cada paso
que doy, cuidándome y dándome fortaleza para continuar, a mis padres por el apoyo
incondicional que he recibido durante toda mi vida, no solo por recursos económicos, sino
también en mi crecimiento como ser humano.
5
Agradecimientos
Los resultados de este proyecto, están dedicados a todas aquellas personas que, de alguna
forma, son parte de su culminación.
Quiero mostrar mi más sincero agradecimiento a Teseracto, conformado por dos grandes
personas, Ivette y Jorge, los cuales me dieron la oportunidad de hacer parte de su equipo, por las
enseñanzas, conocimientos, apoyo que recibí en mi proyecto de grado, durante las prácticas y
cada día, para ampliar mi formación personal e igualmente profesional.
No quiero pasar por alto la oportunidad de agradecer a todos los profesores que he tenido
durante mi vida académica, no sólo en esta universidad sino también desde pequeña, porque
entre todos han formado la base para que hoy pueda ser lo que soy.
Finalmente, agradezco al grupo de maestros del programa de la Tecnología en
Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander; por tener la paciencia
y gentileza de compartir todos sus conocimientos con nosotros, sus alumnos.
6
Tabla de contenido
Portada……………………………………………………………………………………….. 1
Contraportada…………………………………………………………………………………2
Nota de aceptación ................................................................................................................... 3
Dedicatoria ................................................................................................................................ 4
Agradecimientos ....................................................................................................................... 5
Lista de figuras ......................................................................................................................... 9
Glosario ................................................................................................................................... 13
Resumen .................................................................................................................................. 14
Introducción ........................................................................................................................... 18
1. Planteamiento del Problema ............................................................................................. 20
2. Objetivos ............................................................................................................................. 22
3. Justificación ........................................................................................................................ 23
4. Marco referencial ............................................................................................................... 25
4.1 Marco teórico. ............................................................................................................... 25
4.1.1 FONMUJER ............................................................................................................ 25
4.1.2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA .................................................... 26
4.1.3 IMAGEN CORPORATIVA ................................................................................... 26
4.1.4 IDENTIDAD CORPORATIVA ............................................................................. 27
7
4.1.5 PUBLICIDAD ......................................................................................................... 27
4.1.6 DISEÑO: ................................................................................................................. 28
4.1.7 DISEÑO GRAFICO ................................................................................................ 29
4.1.8 EL COLOR ............................................................................................................. 29
4.2 Marco tecnológico. ....................................................................................................... 30
4.2.1 SOFTWARE DE EDICION VECTORIAL ............................................................ 31
4.2.2 SOFTWARE DE EDICION DE IMAGEN ............................................................ 31
4.2.3 IMPRESORAS INDUSTRIALES .......................................................................... 32
4. Estado del arte .................................................................................................................... 33
5. Metodología ........................................................................................................................ 37
5.1 Empatiza: ...................................................................................................................... 37
5.2 Definir: .......................................................................................................................... 37
5.3 Idear: ............................................................................................................................. 38
5. 4 Prototipar: ................................................................................................................... 38
5. 5 Evaluar: ........................................................................................................................ 39
5. 6 CRONOGRAMA ........................................................................................................ 39
6. Desarrollo de los objetivos ................................................................................................. 40
7. Resultados y discusión ....................................................................................................... 69
8. Actividades de práctica ...................................................................................................... 71
9. Conclusiones ....................................................................................................................... 84
8
Referencias Bibliográficas ..................................................................................................... 85
Apéndice A. Metodología ...................................................................................................... 87
9
Lista de figuras
Figura 1:Logo 2 FAVUIS ( http://favuis.com/site/) ................................................................. 34
Figura 2:Logo 2 FAVUIS ( http://favuis.com/site/) ................................................................. 34
Figura 3: logo 1 FAVUIS (http://tustarjetascoopcentral) ......................................................... 34
Figura 4: Logo 3 FEPEP (https://www.fepep.com.co/) ........................................................... 35
Figura 5: Logo 4 Fondoccidente (http://entornopruebas.co/fondo/) ........................................ 36
Figura 6: Logo 5 Fondoccidente (https://www.fondoccidente.com/) ...................................... 36
Figura 7: Cronograma .............................................................................................................. 39
Figura 8: Logo 6 Fonmujer (https://fonmujer.com/) ................................................................ 40
Figura 9: Brief .......................................................................................................................... 42
Figura 10: Brief ........................................................................................................................ 43
Figura 11: Brief ........................................................................................................................ 44
Figura 12: Puntos fuertes ......................................................................................................... 45
Figura 13: Puntos fuertes ......................................................................................................... 46
Figura 14: Logo 7 Fonmujer .................................................................................................... 47
Figura 15: Puertas (https://fr.123rf.com/) ................................................................................ 48
Figura 16: Iconos (https://icon-icons.com/es/icono/usuarios/40493) ...................................... 48
Figura 17:Logo 8 Fonmujer ..................................................................................................... 48
Figura 18: Nubes (https://www.tipode.net/tipos-de-nubes/) .................................................... 49
Figura 19: Corazón (http://webcatolicodejavier.org/) .............................................................. 49
Figura 20:Logo 9 Fonmujer ..................................................................................................... 49
Figura 21: Icono (https://jorgealejandrozelaya.blogspot.com/) ............................................... 50
10
Figura 22:Logo 10 Fonmujer ................................................................................................... 50
Figura 23: Logo 11 Fonmujer .................................................................................................. 51
Figura 24: Logo 12 Fonmujer .................................................................................................. 52
Figura 25: Logo 13 Fonmujer .................................................................................................. 55
Figura 26 : Logo 14 Fonmujer ................................................................................................. 55
Figura 27:Fotografia (fonmujer) .............................................................................................. 56
Figura 28: Logo 15 Fonmujer .................................................................................................. 56
Figura 29: Logo 16 Fonmujer .................................................................................................. 57
Figura 30: Logo 17 Fonmujer .................................................................................................. 57
Figura 31: Logo 18 Fonmujer ................................................................................................. 58
Figura 32: Logo 19 Fonmujer .................................................................................................. 58
Figura 33: Logo 20 Fonmujer .................................................................................................. 59
Figura 34: Logo 21 Fonmujer .................................................................................................. 59
Figura 35: Logo 22 Fonmujer .................................................................................................. 60
Figura 36: Paleta de color ........................................................................................................ 61
Figura 37:Aplicación 1 ............................................................................................................. 62
Figura 38:Aplicación 2 ............................................................................................................. 63
Figura 39:Aplicación 3 ............................................................................................................. 63
Figura 40: Aplicación 4 ............................................................................................................ 64
Figura 41:Aplicación 5 ............................................................................................................. 64
Figura 42: Papelería 1 .............................................................................................................. 65
Figura 43: Papelería 2 .............................................................................................................. 66
Figura 44:Papelería 2 ............................................................................................................... 66
11
Figura 45: Papelería 3 .............................................................................................................. 67
Figura 46: Papelería 4 .............................................................................................................. 68
Figura 47:Formato papelería (Fonmujer.com) ......................... ¡Error! Marcador no definido.
Figura 48: Pagina web antigua (fonmujer.com) ....................................................................... 71
Figura 49: Nueva página web .................................................................................................. 72
Figura 50: Iconografía 1 ........................................................................................................... 74
Figura 51: Iconografía 2 ........................................................................................................... 74
Figura 52: Iconografía 3 ........................................................................................................... 74
Figura 53: Iconografía 4 ........................................................................................................... 75
Figura 54: Banner 1 .................................................................................................................. 75
Figura 55: Banner 2 .................................................................................................................. 76
Figura 56: Banner 3 .................................................................................................................. 76
Figura 57: Pdf líneas de Crédito 1 Figura 58: Pdf líneas de
Crédito 2 ................................................................................................................................... 77
Figura 59:Pdf líneas de Crédito 3 Figura 60: Pdf líneas
de Crédito 4 .............................................................................................................................. 78
Figura 61: pieza grafica 1 Figura 62:
Pieza grafica 2 .......................................................................................................................... 80
Figura 63: Pieza grafica 3 Figura
64:Pieza grafica 4 ..................................................................................................................... 81
Figura 65: Pieza grafica perla 1 ............................................................................................... 82
Figura 66:Pieza grafica perla 2 ................................................................................................ 83
Figura 67:Pieza grafica perla 3 ................................................................................................ 83
12
Figura 68: Apéndice metodología ............................................................................................ 87
13
Glosario
Estrategia: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determinado.
Pieza gráfica: Se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede variar en soporte
y formato según sus necesidades. Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la cual es
usada tanto en vía pública como en revistas o prensa escrita.
Branding de marca o de empresa: es el proceso mediante el cual se construye una marca,
comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores
inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público.
Identidad corporativa: Se hace referencia a los diferentes elementos que una empresa, una
marca o una compañía utiliza para diferenciarse de las demás marcas.
14
Resumen
Título: Rediseño del manual de Identidad Corporativa para la empresa Fonmujer de
Bucaramanga
Autor: Karen Melissa Paredes Cárdenas
Palabras claves: Identidad corporativa, Diseño Gráfico, Imagen, Logotipo, Empresa.
Descripción:
Este proyecto de grado se basa en el rediseño de la identidad corporativa del Fondo de la
mujer. Después del trascurso de varios años, los propietarios de esta empresa se fijan que
Fonmujer necesita un cambio en su imagen corporativa. Por consiguiente, buscan ayuda
profesional de Teseracto Estudio Creativo. Para el desarrollo optimo del proyecto se tendrá en
cuenta una metodología que consta de 5 fases, que son: empatizar, definir, idear, prototipar y
evaluar, para la generación de ideas innovadoras.
Inicialmente se analizan las fortalezas, virtudes y aspectos principales que posee la empresa;
Luego, se crearan propuestas y bocetaciones de la nueva posible imagen que es el logo con un
software de diseño vectorial y otro software de edición de imagen buscando conceptos, criterios
y tendencias de logos en la actualidad. Con un estilo definido por parte de la empresa, logrando
conectar una relación de pertenencia con el público.
El rediseño de la imagen corporativa consistió en la creación de una serie de piezas y
estructuras gráficas, acompañado por una frase (eslogan) que destaque la empresa. Teniendo en
cuenta que el establecimiento ha venido ocupando un espacio en el mercado local durante varios
15
años. El refresh en su imagen de identidad visual brinda a la empresa un mejor reconocimiento
en todos los ámbitos, y las nuevas tendencias hicieron de la relación entre empresa y cliente un
aspecto importante para la recordación. Por último, cabe recalcar que la intervención de los
conceptos del Diseño Gráfico, hacen de este proyecto un resultado significativo y eficiente para
él cliente.
16
Abstract
Title: Redesign of the Corporate Identity manual for the company FonMujer of Bucaramanga
Author: Karen Melissa Paredes Cárdenas
Keywords: Corporate identity, Graphic Design, image, Logo, Company.
Description:
This degree project is based on the update of the corporate identity of FONMUJER
(employees Fund of women’s foundation). After the course of several years, the owners of this
company notice that Fonmujer needs a change in its corporate image. Therefore, seeking
professional help from Teseracto Estudio Creativo. For the optimal development of the project,
a methodology consisting of 5 phases will be taken into account, which are: empathizing,
defining, devising, prototyping and evaluating, for the generation of innovative ideas.
Initially, the strengths, virtues and main aspects of the company are analyzed; Then, proposals
and sketches of the new possible image that is the logo with a vector design software and other
image editing software will be created looking for concepts, criteria and trends of logos today.
With a defined style by the company, managing to connect a relationship of belonging with the
public.
The redesign of the corporate image consisted of the creation of a series of pieces and graphic
structures, accompanied by a phrase (slogan) that highlights the company taking into account
that the establishment has been occupying a space in the local market for several years. The
refresh in your visual identity image gives the company a better recognition in all areas. Finally,
17
it should be noted that the intervention of the concepts of Graphic Design, make this project a
significant and efficient result.
18
Introducción
El proyecto desarrollado durante el proceso de las prácticas en Teseracto Estudio Creativo
sobre Fonmujer, se puede describir como un suceso nuevo, ya que en el transcurso de estos años
no se había llevado a cabo reajustes visuales, ni renovación de imagen sobre la empresa, los
cuales han sido necesarios. La identidad de imagen corporativa se debe apropiar del
establecimiento, es importante para que la marca tenga su propia identidad y se diferencie de las
demás.
Un aspecto principal y positivo de este proyecto, es pretender vincular emocionalmente y
causando amplia recordación a una empresa con más de veinte años de presencia en
Bucaramanga, cuyo objetivo es mejorar las oportunidades de todos los asociados ofreciendo
servicios y convenios especiales que mejoren su calidad de vida.
Por el anterior motivo, el proyecto se basa en adquirir un vínculo interesante. Se busco
transmitir y refrescar con la identidad corporativa las cualidades que posee y que hacen parte de
la esencia de la empresa, de tal manera que pueda relacionarse con las diferentes personalidades
del consumidor. Para examinar a profundidad, un punto negativo para el establecimiento, es la
incorrecta y baja potencia en cuanto a su actual imagen de identidad visual corporativa, ya que
esta no facilitaba la interacción deseada de su servicio con sus consumidores; por eso, en el
transcurso del documento se expone el progreso y el papel de gran importancia que adiciona el
Diseño Gráfico en una marca. Contando desde la perspectiva de creación de una nueva imagen,
hasta elementos gráficos auxiliares que hacen parte de todo el proyecto. El suceso de como los
conceptos del Diseño Gráfico pueden cambiar y trasmitir nuevas experiencias, sensaciones,
percepciones y efectos al ser humano.
19
Concluyendo, podemos dar por acertado que la imagen corporativa es un gran impacto para
surgimiento y éxito de una empresa.
20
1. Planteamiento del Problema
Desde hace 21 años, FONMUJER se creó en la ciudad de Bucaramanga como una identidad
asociativa de derecho privado sin ánimo de lucro, con fines de contribuir al mejoramiento
económico y sociocultural con base en el aporte de sus esfuerzos mediante la aplicación de
elementos técnicos para su desarrollo y así sean estimulados para ser buenos ahorradores.
Es muy importante recalcar que la mayoría del grupo objetivo de este fondo de empleados, no
tiene pleno conocimiento sobre el nombre de: FONMUJER, ni cuál es la verdadera identificación
del establecimiento. Así mismo, la principal causa negativa hace referencia a su bajo factor
estratégico relacionado con la comunicación de imagen visual corporativa y su público.
El logo es la forma más sencilla que tiene una organización de dirigirse al público, debido a la
rapidez y sencillez con la que transmite la idea. Cada logo debe representar una empresa y su
evolución. Cuando una empresa crece, su comunicación también debe seguir sus pasos y reflejar
estos cambios.
Es importante la renovación del logo para FONMUJER ya que funciona como herramienta para
atraer nuevos afiliados, es una manera rápida, atractiva y clara de expresar aquello que se quiere
comunicar a los clientes actuales y potenciales, generando mayor recordación en ellos. Lo
fundamental es destacar sus puntos fuertes de forma que llame la atención. De esta manera
mejorarán el posicionamiento y dará recordación mayor. La nueva imagen englobará en si la nueva
dirección que se ha dado al proyecto. En este caso el cambio de logo es la primera señal que damos
a los consumidores para despertar su atención hacia los nuevos cambios emprendidos.
21
La identidad corporativa, define la personalidad de un negocio, en este contexto, es necesario
recalcar que la identificación física y las características permiten a los clientes identificar
fácilmente el producto o servicio de una empresa, en donde vivimos en un mercado saturado para
las decisiones de compra. Una eficaz identidad corporativa ayuda a la “imagen” de la empresa que
se posicionen en la mente del consumidor.
22
2. Objetivos
2.1 Objetivo general
Diseñar el manual de identidad corporativa para la empresa FONMUJER, aplicando
tendencias orientadas a clientes actuales y potenciales a nivel nacional.
2.2 Objetivos específicos
Definir el público objetivo de la empresa FONMUJER.
Crear el logo con los criterios necesarios para brindar un factor atractivo e innovador
apropiado.
Definir las aplicaciones, y los usos correctos en el manual de identidad corporativa.
23
3. Justificación
El procedimiento de actualización y manejo de la imagen de FONMUJER, se lleva a cabo
principalmente en busca de nuevos afiliados, para eso se hará un rediseño de logo, innovador y
atractivo a un público más joven, es importante que conozcan el fondo de una manera llamativa,
que trasmita confianza y a su vez sea percibido como un lugar donde se pueden hacer realidad los
sueños.
Actualmente en Colombia el logotipo es esencial para las estrategias de contenidos y de redes
sociales, es el protagonista de la Web. Es útil para el departamento de ventas, para marketing,
recursos humanos, servicio al cliente, etc. Muy versátil, el logo no solo ayuda a presentar un
negocio y un producto o servicio, sino que también posibilita que los usuarios retengan mejor la
identidad, generando así resultados de ventas extraordinarios.
En este caso el logotipo puede parecer anticuado con respecto a las tendencias y a las modas
del mercado actual. Construir y poseer un logotipo de impacto es tan importante como tener una
sonrisa encantadora y, sobre todo, comunicar lo que se plantea, ya que es lo primero que el cliente
percibe al tener el primer acercamiento con la empresa. Sus colores, texturas, combinaciones y
dimensiones deben ser capaces de expresar el significado de una marca. De lo contrario, no cumple
con su objetivo. Es por eso que el mercado está invadido con todo tipo de logotipos de todas las
marcas que quieren posicionar su imagen en cada sector. El color a su vez juega un papel muy
importante en el proceso de comunicación, un dato importante sobre algunos usos que se le da al
color con fines publicitarios y de construcción de branding afecta de manera importante la
percepción de los usuarios hacia la manera de relacionarse con la marca; y justo a partir del color,
las marcas van eligiendo la combinación de texturas, formas y fondos para crear el logo perfecto.
24
“En temas de mercadeo y comercio, esta decisión busca oxigenar la imagen corporativa de las
empresas y generar una mayor recordación para entrar en nuevos segmentos”. 1
La marca Nescafé cambió su logotipo, con el fin de mantener actualizada su imagen, a su vez
se busca captar siempre nuevos clientes que van cambiando sus hábitos de consumo en proporción
a los cambios generacionales. Nescafé es una marca ya anclada en nuestro subconsciente por lo
que no se cree que sea necesario un cambio, sin embargo, por lo anterior mencionado se nota que
ésta es una necesidad real y latente al interior de las empresas sean grandes o pequeñas por más
fuertemente posicionadas que se encuentren en el mercado. Ahora, darle un ligero toque en la
silueta de algunas letras o cambiar la tilde con otra forma son cambios pequeños que sí podrían ser
validos si buscas rejuvenecer la marca sin darle un giro de 360°.
“Un cambio de logo no es una estrategia, sino que funciona como algo táctico que responde a
un cambio dentro de la organización y que refleja la magnitud de dichos procesos”. 2
Los especialistas en marcas destacan que, aunque el cambio no agrada a todo el mundo, el
nuevo diseño representa un esfuerzo comprensible por parte de la empresa para marcar una nueva
etapa de su historia y romper con las dificultades de los últimos años. Hay que tener una idea
concreta de qué se desea transmitir a través de la nueva imagen, ya que será la parte visible del
ADN de la empresa. Además del nombre de la compañía, conviene que el logo indique la actividad
a la que se dedica y esté dirigido al tipo de cliente es.
1 RAÚL AVILA Experto en empresas, sacado de https://www.larepublica.co/empresas/mas-de-20-empresas-han-hecho-cambios-
en-sus-logos-este-ano-2856899 2 David herrera DEL ceo de budas, sacado de https://www.larepublica.co/empresas/mas-de-20-empresas-han-hecho-cambios-
en-sus-logos-este-ano-2856899
25
4. Marco referencial
4.1 Marco teórico.
4.1.1 FONMUJER
FONMUJER fue creado el 11 de marzo de 1998, es una identidad asociativa de derecho privado,
sin ánimo de lucro.
Es un fondo de Empleados de la Fundación De la mujer - tiene como misión mejorar las
oportunidades de todos los asociados ofreciendo servicios y convenios especiales que mejoren su
calidad de vida. Pone a disposición de sus afiliados varias opciones de ahorro que se ajustan a las
necesidades de cada persona.
También quieren contribuir al mejoramiento económico y sociocultural con base en el aporte
de sus esfuerzos mediante la aplicación de elementos técnicos para su desarrollo y así sean
estimulados para ser buenos ahorradores.
Dentro de 5 años FONMUJER se proyecta como un fondo de empleados solido con la capacidad
económica de brindar a sus socios el acceso a créditos de montos altos a bajas tasas de interés, con
el propósito de mostrar a nuestros asociados que nos interesamos por su bienestar personal y
familiar.
26
4.1.2 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Es un documento que siempre hay que realizar y entregar cuando se diseña o rediseña una
imagen de marca o se hace un trabajo de branding que define y recoge los elementos que
conforman la identidad visual de la marca… al completo. Además de incluir estas “piezas” en un
manual, también se explica en el mismo cómo deben usarse y también cuando.
Por lo tanto, el Manual de Identidad Corporativa debe ser un documento “sagrado” y de
obligado cumplimiento para todos.
4.1.3 IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa de una empresa está relacionada con todos aquellos elementos gráficos
y visuales propios de una corporación o empresa. La imagen corporativa es el sello a través del
cual una empresa quiere ser identificada y distinguida entre el resto de compañías del sector. Pero
cuidado con confundirla con la identidad visual corporativa. Esta última se trata de todas aquellas
representaciones visuales, a través de fotos, tarjetas, libretas y cualquier otro elemento.
Dentro del diseño gráfico que permite a los usuarios reconocer a una determinada compañía,
visualizando únicamente lo que es su identidad visual.
Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. La imagen corporativa es la base
para la comunicación entre la empresa y los usuarios, estrechando la relación y cubriendo las
necesidades con éxito.
27
4.1.4 IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de
una organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa
que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación. La identidad corporativa no
trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las
emociones, la filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior y por extensión, la
representación de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos ella.
La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estético
como son el diseño del logotipo (su representación visual), el diseño gráfico corporativo (el
desarrollo de todos los elementos de comunicación de una empresa), tipografías, colores, papelería
corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura
corporativa, como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o
empresa, su misión y sus valores, además de otros factores claves para la organización como son
sus métodos y procesos, etc.
4.1.5 PUBLICIDAD
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos
y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes,
sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación
patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de
buena calidad. Puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas
para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Su principal función es
persuadir al consumidor.
28
4.1.5.1 TIPOS DE PUBLICIDAD:
Publicidad offline: Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad
en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los
formatos disponibles offline.
Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad
de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email marketing, etc.
Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las
redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de
inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes plataformas
publicitarias a día de hoy en el entorno digital.
4.1.6 DISEÑO:
La palabra diseño tiene un rango muy amplio de definiciones, ya que se aplica a muchas áreas
del saber humano de manera más o menos diferenciada. Sin embargo, por diseño nos referimos
generalmente a un proceso de prefiguración mental, es decir, de planificación creativa, en el que
se persigue la solución para algún problema concreto, especialmente en el contexto de la
ingeniería, la industria, la arquitectura, la comunicación y otras disciplinas afines.
Los diseñadores, por ende, no hacen más que crear objetos físicos, gráficos o de cualquier otra
índole, que sirvan para un fin específico y establecido de antemano.
29
4.1.7 DISEÑO GRAFICO
Es una especialidad o profesión, cuyo objetivo es satisfacer necesidades de comunicación
visual. Se ocupa de organizar imagen y texto, producidos en general por medios industriales, para
comunicar un mensaje específico, a un determinado grupo social y con objetivos claros y
definidos.
4.1.8 EL COLOR
Los colores que representan la marca son de referencia del círculo cromático,
cálidos y fríos. Según la teoría del color, transmiten diversos tipos de emociones y sensaciones.
En este caso, se quiso representar la unión con la fundación de la mujer y la esencia de la empresa.
Amarillo: Color cálido. Su asociación más poderosa radica en la luz a la que
representa, junto con la serenidad y la alegría. Por su simbolismo tiene expresión
de riqueza, fortuna y de poder.
Azul: Es el color frío por excelencia; ambiente ideal para valorar el movimiento de
otros colores. El azul es símbolo de fe y de pureza, de honradez y fidelidad. En los
tonos más claros se asocia con la fantasía y el mundo de los sueños.
Verde: Resultado de una amalgama cálida y fría. Esencialmente es un color frío,
aunque gana en calidez cuando interviene una adición amarilla. Es muy difícil de
compaginar con otros colores por su discordancia. Representa la frescura, la
calma y el reposo. Su acción más fuerte es la esperanza.
Rojo: Es un color intensamente cálido, activo y dinámico; excita a la acción y al
30
movimiento. Simboliza amor, la pasión y la fuerza. Su asociación es de calor y de
poderío, sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa,
desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldad y rabia.
Negro: Aunque tiene asociaciones negativas, dependiendo de su contexto, tales
como: muerte, pánico y tristeza. Es un color que afirma y sirve para valorar los
restantes colores de la escala cromática, también se asocia con sobriedad,
elegancia, reserva, nobleza, sofisticación.
Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis
de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia,
significa paz o rendición.
Morado. Es el color de la magia, de lo oculto, de la fantasía, de la vanidad.
Rosado. Es un color que se cataloga como “joven” (aunque es más gustado por la
gente mayor que por los mismos jóvenes). Es dulce, delicado, amable, suave,
tierno, encantador y seductor, en parte porque su nombre es el mismo que el de
una flor (se crea asociación a lo que la flor representa).
4.2 Marco tecnológico.
31
4.2.1 SOFTWARE DE EDICION VECTORIAL
Es un programa informático, un editor de gráficos vectoriales y, por tanto, sirve para la edición
y modificación de esta clase de imágenes. Son archivos digitales donde los diferentes elementos
están formados por objetos geométricos, dependientes entre sí, con atributos matemáticos de
acuerdo a su posición, a su forma o a su color. Es un software que permite la creación y
modificación de estas imágenes a través de un espacio de trabajo llamado «taller de arte» o «mesa
de trabajo». En él se disponen todas las herramientas necesarias a través de menús y otras opciones
de interfaz que presentan los útiles necesarios para llevar a cabo las modificaciones de archivos
digitales.
Por tanto, es sumamente útil a la hora de desarrollar cualquier clase de documento gráfico que
requiera múltiples modificaciones. Podría crearse la imagen corporativa de una empresa, con su
logo y diferentes elementos, y esos mismos archivos originales podrían emplearse para la
impresión sobre una tarjeta al mismo tiempo que sobre la fachada de un rascacielos.
4.2.2 SOFTWARE DE EDICION DE IMAGEN
Es el nombre de una más que conocida herramienta de edición de imágenes y fotografía, un
programa que se utiliza en PC para retocar fotos y hacer montajes de carácter profesional, aunque
también accesible para usuarios que llevan poco tiempo experimentando en ese terreno. Es una
aplicación de pago que tiene su contrapartida gratuita en GIMP, una de código abierto que puede
no tener la misma calidad ni ofrecer las mismas facilidades, pero que también es bastante resuelta
en varios campos. Photoshop encaja mejor con el ámbito profesional, mientras que Gimp es más
válido para el amateur.
32
Para cualquier empresa es un software que permite desde crear ilustraciones hasta acompañar
sus contenidos con fotografías hechas a medida, hacer banners publicitarios para Internet o para
carteles reales. Prácticamente cualquier campaña publicitaria actual ha necesitado de las
capacidades de este programa, por lo que su utilidad para las compañías es algo indiscutible.
4.2.3 IMPRESORAS INDUSTRIALES
En la etapa final después de haber finalizado el manual de identidad, se llevará a cabo la
impresión desde la papelería, souvenirs hasta las aplicaciones, se requerirá esta maquinaria que
trasforme estos de archivos digitales a impresiones de tinta sobre papeles, con el fin de llevarlo a
un estado físico, las imprentas sobre papel permitirán la variedad de texturas según el papel usado
además de diferentes medidas o formatos, y en las cantidades requeridas.
Las impresoras industriales son un tipo de impresoras con una serie de características que la
hacen mucho más eficaces y resistentes que otros tipos de impresoras. Están diseñadas para poder
funcionar en ambientes sumamente hostiles.
Pueden trabajar veinticuatro horas de modo ininterrumpido; son además muy rápidas, cuentan
con gran capacidad de memoria y sus cabezales suelen ser mayores que los de otros tipos de
impresoras, llegando a tener incluso dimensiones superiores a los 20 centímetros.
4.2.3.1 TIPOS DE IMPRESORAS INDUSTRIALES
De gran volumen: Estos sistemas de impresión trabajan a altas velocidades que oscilan entre
los 200 y los 400 metros cuadrados por hora.
De gran formato: Estas impresoras tienen una capacidad desde 0,9 hasta los 3 metros de ancho
y por lo general pueden imprimir de 10 a 60 metros cuadrados en una hora.
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Súper gran formato: Las impresoras de súper gran formato trabajan generalmente rollo a rollo.
Éstas tienen un formato de impresión que oscila entre los 2 y los 5 metros de ancho y pueden
imprimir de 60 a 160 metros cuadrados por hora. Su uso más frecuente es en la impresión de
carteles de gran formato.
De alta resolución: estas impresoras con una alta calidad de impresión comenzaron
comercializándose con formatos de 0,9 metros de ancho y hasta los 1,6 metros como máximo. No
obstante, recientemente impresoras de este tipo han aparecido en el mercado con formatos de entre
2 y 3 metros.
4.2 Estado del arte
La imagen de una empresa es fundamental para hacerla crecer; en el mundo corporativo los
elementos diferenciadores, sobre todo en el entorno digital, son esenciales para marcar la
diferencia. Los logotipos profesionales aumentan 25% la conversión de las empresas (acciones
llevadas a cabo por el usuario en un sitio web y que le dan valor al negocio). Por eso existen
muchas ventajas y beneficios que brinda la renovación de imagen corporativa.
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FONDO DE EMPLEADOS UIS
Figura 3: logo 1 FAVUIS (http://tustarjetascoopcentral)
El Fondo de Empleados de la Universidad Industrial de Santander, abreviadamente FAVUIS
creada en el año 1966, es una empresa asociativa, de derecho privado, sin ánimo de lucro, que
funciona conforme lo dispone la Constitución Nacional, las leyes y decretos pertinentes. Este
logo tuvo un cambio de su isotipo, un elemento usado para identificar mucho mejor la empresa,
la paleta de color siguió siendo la misma, y la tipografía cambio un poco mas formal debido a su
público objetivo.
Figura 1:Logo 2 FAVUIS ( http://favuis.com/site/) Figura 2:Logo 2 FAVUIS ( http://favuis.com/site/)
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FONDO DE EMPLEADOS DE EPM
Figura 4: Logo 3 FEPEP (https://www.fepep.com.co/)
EPM es un fondo de empleados que tiene una antigüedad de 32 años en el mercado, donde se
realizó un cambio de logotipo. En este caso se cambió la paleta de colores, la forma en que están
conformados los iconos y un poco la tipografía. Este cambio les funcionó de tal forma que es uno
de los fondos de empleados más grandes de Colombia en la actualidad.
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FONDO DE EMPLEADOS DEL BANCO DE OCCIDENTE
Figura 5: Logo 4 Fondoccidente (http://entornopruebas.co/fondo/)
Figura 6: Logo 5 Fondoccidente (https://www.fondoccidente.com/)
FONDOCCIDENTE proporciona servicios de Ahorro, Crédito y Mutuarios que benefician a
todos los asociados y sus familias, fue creada en 1969. Este logo tuvo un cambio drástico, ya que
cambio totalmente. Sus iconos no estaban bien creados la cual no generaba recordación, ni
tampoco tenía prestigio, así que se rediseño desde la tipografía hasta la paleta de colores, con un
resultado más moderno.
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5. Metodología
Esta metodología es la más adecuada ya que su objetivo es entender primero cuál es la
problemática a resolver, para luego ir hacia su solución de manera creativa y constante, por eso
es la más apropiada para tomar en práctica sobre este proyecto, es un método rápido, eficaz y
dinámico para dar a conocer una empresa. Está compuesta por 5 fases, en la empatía, la
definición, la ideación, el prototipado y la evaluación final.
5.1 Empatiza:
Se tiene claro que su imagen no es de fácil recordación, es necesario un cambio de imagen
corporativa, ya que no conocen una ventaja diferencial clara, muy pocos saben cual es la
verdadera identidad de FONMUJER y otro aspecto es que manejan muy mala comunicación con
los clientes existentes y posibles nuevos.
5.2 Definir:
Una vez teniendo en cuenta que problemas tiene el logotipo y como se podría mejorar, se pasa
a profundizar sobre el cliente, y tener claro a qué grupo objetivo trabajaremos.
Elaboración del briefing
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Es necesario conocer todos los detalles de cada cliente, sus puntos fuertes y debilidades, sus
retos a corto y medio plazo y, sobre todo, su valor diferencial. Una vez obtenida toda esta
información en un briefing será la hora de empezar a diseñar el manual.
5.3 Idear:
Para dar visibilidad a la marca y diferenciarla del resto, se debe tener en cuenta los siguientes
aspectos.
Legible independientemente del tamaño al que lo usemos.
Responsive, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia
(imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
Reproducible en cualquier material.
Que genere impacto visual, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea
fácilmente recordado.
Único, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
5. 4 Prototipar:
Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los principales elementos
gráficos de una marca o empresa y explica cómo deben aplicarse visualmente.
En esta fase se empieza el diseño del manual, Se debe mostrar cómo es el logotipo, cuáles son
los colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar… En definitiva, todas aquellas cosas
que componen el aspecto visual de la empresa. Un negocio genera piezas de comunicación
constantemente. Incluso los fondos de negocios como este necesitan expresarse de manera visual
39
con frecuencia, así que se realizara también el diseño de banners, invitaciones a eventos, tarjetas
y papelería corporativa.
5. 5 Evaluar:
Para la finalización de estas fases, se lleva a cabo la entrega de las propuestas a los empleados
de la empresa, y se realiza una encuesta para poder elegir el logotipo final.
5. 6 CRONOGRAMA
Figura 7: Cronograma
40
6. Desarrollo de los objetivos
DESARROLLO 1 FASE - EMPATIZA
Antigua imagen
Figura 8: Logo 6 Fonmujer (https://fonmujer.com/)
Este logotipo lo han usado desde sus inicios, nunca habían renovado la imagen de la empresa
durando 32 años. No estaban totalmente satisfechos con su logotipo, creían que era
excesivamente típico y en ocasiones inducía a errores de los clientes, porque no se identificaba
fácilmente. Es por ello que al pasar de los años vieron necesario un cambio radical y por ese
motivo buscan una agencia y hacer la renovación. Es allí donde entra Teseracto, y la razón de
este proyecto.
Hay que tener una idea concreta de qué se desea transmitir a través de la nueva imagen, ya
que será la parte visible del ADN de la empresa. Además del nombre de la compañía, conviene
que el logo indique la actividad a la que se dedica y esté dirigido al tipo de cliente específico al
que se quiera atraer. Es allí donde el diseñador es quien se encarga de plasmar todo eso en la
imagen gráfica, antes hay que entregar un amplio informe para aclarar estas cuestiones tan
importantes.
41
Se realizo un análisis y una breve descripción sobre como esta elaborado el logotipo antiguo,
y así poder ver que aspectos se pueden rescatar de allí, para empezar a diseñar en la nueva
imagen.
El logo está compuesto por una paleta de colores fríos, el lema es significativo al ahorro, ya
que era lo más esencial en sus inicios, con una tipografía san serif, que se enlaza con iconos de
personas de color azul, este se asocia con la amistad y la confianza, que se alcanzan con el
tiempo basándose en la reciprocidad.
Brief
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Figura 9: Brief
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Figura 10: Brief
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Figura 11: Brief
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Figura 12: Puntos fuertes
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DESARROLLO 2 FASE – IDEAR
Se generaron diferentes propuestas de logos representando la filosofía de la empresa y lo que
queremos transmitir, se simbolizan esos aspectos en bocetos.
Figura 13: Puntos fuertes
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Propuesta 1.
Figura 14: Logo 7 Fonmujer
En la primera propuesta se creó con una tipografía sin serifas con terminaciones redondas,
donde las puertas son el principal protagonista. “las puertas están esperando para
abrirse”, siempre las encontraremos como el inicio de algo nuevo, en este caso se basa en una
puerta abierta que puede hacer realidad los sueños, la cual es el lema más conmemorativo de
fonmujer. Así mismo se realizaron tres iconos relacionando los usuarios con las puertas.
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Figura 16: Iconos (https://icon-icons.com/es/icono/usuarios/40493)
Propuesta 2.
Figura 17:Logo 8 Fonmujer
Esta propuesta se generó para un público más joven, se usó una tipografía redonda, con un
isotipo más emocional, inspirado en una nube que representa los sueños de forma emotiva que
llega al corazón de las personas.
Figura 15: Puertas (https://fr.123rf.com/)
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Figura 18: Nubes (https://www.tipode.net/tipos-de-nubes/)
Figura 19: Corazón (http://webcatolicodejavier.org/)
Propuesta 3.
Figura 20:Logo 9 Fonmujer
Se compone por una tipografía más formal para un público mayor, con triángulos basados en
el símbolo del cooperativismo. En este caso el objetivo es dar a conocer que se le da mayor
importancia a la satisfacción de las necesidades comunes de la sociedad antes que el lucramiento.
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El cooperativismo se refiere a un movimiento social que intenta que las personas se puedan
organizar en conjunto y lograr objetivos comunes. Por ese motivo se dio la opción de este
símbolo característico.
Figura 21: Icono (https://jorgealejandrozelaya.blogspot.com/)
Propuesta 4.
Figura 22:Logo 10 Fonmujer
El factor persona es lo más diferenciador con relación al antiguo logo, el isotipo son personas
representando la unión y el compañerismo, la tipografía se escogió con terminaciones redondas
para que no fuese agresivo. El color naranja está muy asociado con la juventud y con frecuencia
51
es garantía de emociones fuertes, la cual es una de las razones que se quiso agregar el color
naranja junto con el azul.
SELECCIÓN DEL LOGO
En base a toda la investigación, desarrollo de brief y los diseños de las distintas alternativas,
se procede a escoger una de ellas, la mostrada a continuación cumple con las expectativas del
cliente y se procede a la realización de algunas correcciones.
Esta propuesta se creó para resaltar básicamente los valores de la empresa, como es el
compañerismo, la unión y la lealtad.
Se escoge la alternativa número 4.
Figura 23: Logo 11 Fonmujer
52
El cliente y sus afiliados seleccionaron esta alternativa por medio de una encuesta, partiendo
del diseño número 4, se procede a la realización algunos cambios para llegar al diseño final,
cumpliendo lo que la empresa quiere trasmitir a los usuarios.
Con los ajustes realizados se puede notar que se dejó una paleta de color clara que son el azul
y el naranja. El azul mantiene la asociación con la empresa por su logo antiguo, el naranja es el
color opuesto y fue extraído de la paleta de color de la fundación de la mujer, así tienen relación
entre si.
DESARROLLO 3 FASE - PROTOTIPAR
Figura 24: Logo 12 Fonmujer
El logo se construyó bajo una retícula donde se puede apreciar que el espacio utilizado entre
letra y letra, es el óptimo y por ende causa una apropiada legibilidad, con un área de protección
al espacio que permite resguardar a nuestro logo de cualquier elemento cerca de él.
Esta área de protección será utilizada en todas las comunicaciones y aplicaciones
53
del logo se usó una tipografía sin serifas con 2 colores que son el naranja y el azul ya que son
los colores más diferenciadores de la empresa Fonmujer, el símbolo construido por modulación,
radiación y repetición, está en la posición superior izquierda con el correcto uso de sus -
dimensiones.
NORMATIVIDAD
Tipografías
Para complementar la imagen de la empresa se deben manejaran unas tipografías que
identifiquen a la empresa y acompañen a las piezas publicitarias, en físico y virtual. Se han
seleccionado dos tipografías sin serif, con buena legibilidad y con algunas diferencias en sus
trazos.
Tipografía principal
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Tipografía Auxiliar
Esta será utilizada para información importante y de mayor relevancia.
TIPOS DE USOS
Positivo y Negativo
Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade un espacio es
negativo y viceversa. Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio
negativo, el que rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en ciertos
momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros encontramos formas
negativas y espacios positivos.
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POSITIVO
Figura 25: Logo 13 Fonmujer
NEGATIVO
Figura 26 : Logo 14 Fonmujer
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EN FOTOGRAFIAS
El logo se puede usar color blanco y negro en algunas fotografías con baja saturación.
Figura 27:Fotografia (fonmujer)
USOS CORRECTOS
Figura 28: Logo 15 Fonmujer
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Figura 29: Logo 16 Fonmujer
USOS NO CORRECTOS
COLORES INVERTIDOS
Cuando se usan los colores únicamente es admitido aplicar azul celeste en “Fon”, y el color
naranja en “Mujer”. El símbolo en su totalidad tiene un degrade de azul y naranja solo una
porción de él.
Figura 30: Logo 17 Fonmujer
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CAMBIO DE COLORES
Cuando se usan los colores únicamente es admitido aplicar azul celeste en “Fon”, y el color
naranja en “Mujer”. El símbolo en su totalidad tiene un degrade de azul y naranja solo una
porción de él.
Figura 31: Logo 18 Fonmujer
Figura 32: Logo 19 Fonmujer
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ELEMENTOS INVERTIDOS
El logo siempre debe llevar el símbolo a su izquierda.
Figura 33: Logo 20 Fonmujer
CAMBIO DE TIPOGRAFIA
El logo siempre debe llevar la misma tipografía, Point soft Book.
Figura 34: Logo 21 Fonmujer
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DISTORSION
No se debe alterar la proporción del logo, no es correcto encoger ni estirar el logo ya que no
es armonioso con la tipografía y no hay balance.
Figura 35: Logo 22 Fonmujer
PALETA DE COLOR
El azul profundo y azul claro entran en la categoría de “colores fríos”. Esta es una mera
metáfora, ya que los colores no tienen nada que ver con la temperatura. Sin embargo, el azul se
llama “frío” por una razón. Este es el color del agua y el cielo. Calma, tranquiliza y ayuda a uno
a enfocarse en el trabajo. Debe decirse que el azul difícilmente estimulará a los clientes a tomar
decisiones espontáneas. Sin embargo, una vez que genera confianza, puede mantenerla durante
los próximos años.
61
Entre el rojo y el amarillo en la paleta de colores, el naranja combina las connotaciones
psicológicas de estos dos colores. El naranja es más sutil y acogedor. Crea un ambiente
confortable y hogareño.
Figura 36: Paleta de color
APLICACIONES
El estilo de la empresa también tendrá un cambio de imagen, ya que es necesario cambiar todo lo
antiguo, así que se diseñó un letrero del logo en la parte superior de la sala de juntas.
62
Figura 37:Aplicación 1
63
De esta forma se vería el logotipo en las pantallas de celulares
Figura 38:Aplicación 2
Figura 39:Aplicación 3
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Se realizo también el diseño de calendarios con el nuevo logotipo.
Figura 40: Aplicación 4
Figura 41:Aplicación 5
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PAPELERIA
Se realiza el diseño de una papelería básica y optima con el nuevo logotipo de la empresa.
Figura 42: Papelería 1
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Se Creo un diseño de tarjetas corporativas, ya que no tenían.
Figura 43: Papelería 2
Figura 44:Papelería 2
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Se creo el diseño de sobres.
Figura 45: Papelería 3
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Figura 46: Papelería 4
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7. Resultados
Este proyecto ayuda a tener conocimientos más allá de los que pueden brindar en la formación
universitaria y profesional. Ayuda a no limitarse en todos los aspectos. La investigación y el
desarrollo del proyecto muestra la gran importancia que tiene el Diseño Gráfico sobre un negocio.
-Se hizo un análisis del logotipo anterior la cual se pudo deducir que representaba poca
recordación en los clientes, el diseño era bastante antiguo y muy poco novedoso, es por ello que
al pasar de los años vieron necesario un cambio radical y por ese motivo buscan una agencia y
hacer la renovación. El único punto fuerte que tenía la imagen antigua era el color azul y la idea
de los iconos en las personas, así que se decidió dejar el mismo color y mejorar el icono para que
tuviera relación con el antiguo logo y con la empresa Fonmujer.
-Después de la investigación, y de realizar el brief, se pudo llegar a identificar un público
objetivo, que son personas entre los 25 a 40 años de edad, su género es masculino y femenino que
se ubican en los estratos 2 en adelante. Se identifica la mala comunicación que existe entre la
empresa y los usuarios, así que se idean distintos tipos de marketing los cuales se emplearan en la
publicidad más adelante. Se inicio con la renovación de imagen, la pagina web, y por cuestiones
internas no se pudo continuar el proceso.
-Se logro desarrollar varias alternativas de logo, presentan un atractivo y un diferenciador claro
que se resalta en el diseño de cada uno, las cuales cumplen con la necesidad que es resaltar los
valores de la empresa.
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-Se llevo a cabo la selección final, por medio de una encuesta privada y se escogió el logo final
según la percepción del personal sobre el enfoque que considera adecuado para la identidad y la
marca de la empresa.
Se elige un Imagotipo, el cual es la opción que se ajusta mejor a las exigencias, que son representar
los valores de la empresa.
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8. Actividades de práctica
Dentro del proceso de prácticas, colabore en la renovación de la página web para
FONMUJER, ya que el cambio era bastante necesario junto al logotipo, debido a que su diseño
era bastante antiguo y obsoleto. Realice la iconografía, los banners principales de la página,
cartillas informativas sobre la normatividad interna, y los pdf de las líneas de crédito.
ANTIGUA PAGINA WEB
Figura 47: Pagina web antigua (fonmujer.com)
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NUEVA PAGINA WEB
Figura 48: Nueva página web
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Iconografía
Figura 47: Iconografía 1
Figura 48: Iconografía 2
Figura 49: Iconografía 3
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Figura 50: Iconografía 4
Banners
Figura 51: Banner 1
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Figura 52: Banner 2
Figura 53: Banner 3
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Pdf líneas de Crédito
Figura 54: Pdf líneas de Crédito 1 Figura 55: Pdf líneas de Crédito 2
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Figura 56:Pdf líneas de Crédito 3 Figura 57: Pdf líneas de Crédito 4
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Otras Empresas
Mediante el proceso de prácticas, se realizaron piezas graficas para diferentes marcas y
publicar en redes sociales, se presentan las más diferenciadoras, y especiales.
PIEZAS GRÁFICAS
Cliente: Strike, Bolo Americano
Color: La paleta de colores usados es la de la marca según el manual de imagen
corporativa, a fin de consolidar la atención de los consumidores con tonos y
elementos llamativos.
Tipografía: Se usa una familia tipográfica san serif, que nos brinda diversidad de
Volúmenes.
Datos Técnicos: Diseño en el software Adobe illustrator CC
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Figura 58: pieza grafica 1 Figura 59: Pieza grafica 2
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Figura 60: Pieza grafica 3 Figura 61:Pieza grafica 4
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Cliente: Perla, Medical Spa
Color: La paleta de colores usados es la de la marca según el manual de imagen
corporativa, a fin de consolidar la atención de los consumidores con tonos dorados, rosado
azules y gris.
Tipografía: Se usa una familia tipográfica san serif, y algunas scripts que nos brinda un poco
de diversidad.
Datos Técnicos: Diseño en el software Adobe illustrator CC
Figura 62: Pieza grafica perla 1
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Figura 63:Pieza grafica perla 2
Figura 64:Pieza grafica perla 3
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9. Conclusiones
-Se identifica el público objetivo el cual se va a impactar con el rediseño del logo y
el manual de identidad de la empresa.
- Se escogió el logo que representa los valores de la empresa, se modificó para lograr un
resultado atractivo al público objetivo.
-Se diseña el manual de identidad Corporativo de la empresa, logrando desarrollar todas las
fases y necesidades del cliente.
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Recomendaciones
Se propone una mejor comunicación principalmente con los usuarios, y con las nuevas
agencias que puedan trabajar para ellos. Ya que la mala comunicación que se mantuvo durante el
proceso del proyecto fue bastante mala, ya que atraso el desarrollo del prototipo final.
Asimismo, se propone tener claro los tiempos y las fechas, para la realización de actividades
presentes como posibles nuevas y cumplirlas.
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Referencias Bibliográficas
Anónimo. (2010). logotipos, marcas e imagen corporativa, Barcelona, España.: Logorapid
Idris Mootee. Design thinking para la innovación estratégica, Toronto, México D. F. Editorial: Empresa Activa
José, M., (1998). Teoría y practica del color, Barcelona, España: Parromon ediciones.
Juan José Isaz, (2015). 10 ejemplos de rediseño de logo, web: Bienpensado
Manuel Guzmán Galanza. (2011). Teoría del color. Cuenca, Ecuador.
Stoltze Design. (1999). Diseño de logotipos. Barcelona, España: Gustavo Gili.
Oliver, G., (2011). Relogo, Barcelona, España: Sandulo360.
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Apéndice A. Metodología
Figura 65: Apéndice metodología
