RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALESValeria Olascoaga

Nayelli Aguilar

Paola Morlote

Amador Guerrero

DEFINICIÓN

Actividad planificada para establecer relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países.

Práctica expandida a la mayoría de los países debido a los cambios tecnológicos, sociales, económicos y políticos.

Impacta en grupos de personas que se ven afectados por las operaciones de una empresa, institución o gobierno específicos.

Las técnicas estadounidenses de las relaciones publicas son las más frecuentemente adoptadas en todo el mundo.

CONTEXTUALIZANDO

Comercio Internacional genera casi la tercera parte de los beneficios de las empresas estadounidenses.

Entre el 15 y 20% de las acciones de una empresa estadounidense están en manos extranjeras.

RELACIONES PÚBLICAS CORPORATIVAS INTERNACIONALES

Operaciones empresariales a nivel internacional.

Disparadas a partir de los 90’s con las nuevas tecnologías de información, desarrollo de mercado financiero, disminución de barreras comerciales, crecimiento de competencia, reducción de diferencias culturales (aldea global).

Representan los intereses de empresas extranjeras en el país en el que se ubican y viceversa.

Es necesario que directivos aprendan a pensar globalmente.

RELACIONES PÚBLICAS CORPORATIVAS INTERNACIONALES

Los profesionales de las RRPPs deben reconocer las diferencias culturales, adaptarse a las costumbres locales y comprender los matices de la comunicación verbal y no verbal de cada país.

Se analiza la nueva era del marketing global y se destaca la necesidad de superar las diferencias lingüísticas, legales y culturales cuando una empresa decide iniciar su actividad en países extranjeros.

Sociedades de contexto elevado el significado de una palabra verbal suele ser implícito y depender del contexto.

RELACIONES PÚBLICAS CORPORATIVAS INTERNACIONALES

Aprender las costumbres del país con el que se trabaja y acudir a profesionales nativos para orientarlos.

Reducir los materiales para los medios y la publicidad.

El profesional debe resolver cuestiones relativas a las diferencias idiomáticas y culturales, incluidas las sutiles diferencias de costumbres y etiqueta.

VENTAJAS SEGÚN DROBIS

Las empresas que deben darse cuenta de que el capitalismo internacional tiene connotaciones negativas en muchas partes del

mundo. sinónimo de opresión, explotación e injusticia por multinacionales rapaces.

ONG’s ejercen de organismos de certificación, verificación, y utilización de logotipos desarrollo sostenible

Instituciones Internacionales se critica injustamente a estas organizaciones de no ser democráticas, pero se les acusa de no ser

transparentes.

Más una cuarta: Era de creación de relaciones era de creación de confianza

RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES DE LOS GOBIERNOS

La mayoría de los gobiernos intenta influir sobre las políticas internacionales de otros países, así como sobre las acciones y opiniones del público.

Esta comunicación puede ir desde la promoción turística hasta intentos de influir sobre la política comercial.

Acciones de lobbismo y Relaciones Públicas. EUA: Ganarse el corazón y la mente de los

gobiernos y ciudadanos de todo el mundo. Conseguir respaldo público a nivel

internacional.

RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES DE LOS GOBIERNOS

PARA REPRESENTAR A UN PAÍS POR MEDIO DE RRPP:

Información exhaustiva sobre el país cliente. Actitud del público hacia el país en cuestión Utilización de medios de comunicación Cambiar o reforzar la actitud del público

RELACIONES PÚBLICAS DE LAS ONG’S

ONG’s: Dependen del apoyo internacional para sus programas y causas.

Percibidas más creíbles que los medios de comunicación

EMPRESAS EXTRANJERAS EN EU

Amenazar a sus empresas para

contrarrestar los movimientos

perfeccionistas

Evitar las leyes que afectan las ventas del producto de un cliente

Apoyar la expansión de la empresa del

cliente

Proporcionar información continua sobre los

acontecimientos políticos y comerciales que podrían afectar a los intereses

empresariales del cliente.

Comunicación de crisis

USIA

Agencia encargada de conformar la imagen de EU en el exterior.

7.-Colocación de funcionarios de

asuntos públicos en todas las embajadas

americanas.

Publicación de libros y

revistas

Distribución de películas y

programas de T.V.

norteamericanos

Patrocino de giras de grupos de danza y música.

Programas de intercambio de estudiantes y

docentes.

Patrocino de conferencias de

autores e intelectuales.

Exposiciones de arte

CONSULTORAS EN EL EXTRANJERO

Promover objetivos políticos

Fines de los países

Asesorarse de la reacción de EU ante una acción de un gobierno

extranjero

Promover intereses

comerciales

Asistencia en la

preparación de los

mensajes en inglés

Asesorarse para ganar

la comprensión y apoyo

del público.

Programas de acción

Reunir información exhaustiva del país, así como cobertura en el pasado con

medios de comunicación.

Problemas y recompensa

s

* Decidir si apoyar a países con violaciones a Derechos

Humanos.

*Países que reducen libertades civiles.

Tácticas de intervención

*Publicación de anuncios en diarios de prestigio.*Visitas personales y llamadas telefónicas.

RRPP EN OTROS PAÍSES

Mayor auge en países industrializados, con sistemas multipartidistas,urbanización, educación y propiedad privada de empresas: EU, Europa Occidental y partes de Asia.

China: crecimiento debido a la industrialización.

Tailandia: carece de organización de profesionales a pesar de la cantidad de inversión extranjera.

Japón: consideradas fundamentalmente el trato con los medios.

Oriente Medio: sector inmaduro, medios censurados por el gobierno.

México: las pequeñas consultoras abren paso a las empresas internacionales.

Brasil: gran cantidad de inversión en marketing.