8/8/2019 Relaciones Pblicas Tema 3 - Disciplinas afines a las
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TEMA 3 DISCIPLINAS AFINES A LAS RRPPDENTRO DEL MBITO DE LA
COMUNICACIN
INDICE
RELACIONES PBLICAS Y:- MARKETING- PUBLICIDAD- ORIENTACIN
EXTENSIN PUBLICA- PROPAGANDA- PERIODISMO
3.1 RRPP Y MRKETINGEn EEUU nace en los aos 60 el Marketing Mix
(tambin llamada Comunicacin deMarketing): forma de comunicacin en
la que se emplean tcnicas de RRPP para lograr
vender o contratar un producto o servicio.
El marketing mix es utilizado por las empresas en dos
ocasiones:- Lanzamiento de un nuevo producto
- Recordatorio de un producto tradicional
Con el fin de obtener una mayor eficacia en los objetivos y
fines de la compaa, las
actividades y decisiones del Marketing deben ser combinadas, en
muchas ocasiones,
con acciones de RRPP.
3.2 RRPP Y PUBLICIDAD
DEFINICIN DE PUBLICIDADSegn Arceo Vacas, la publicidad es una
comunicacin persuasiva colectiva,
fundamentalmente de masas, de carcter comercial e impulsada por
un anunciante cuyo
fin es la difusin de sus bienes o servicios para una posterior
venta o contratacin de
stos.
SEMEJANZAS ENTRE RRPP Y PUBLICIDADLa principal afinidad entre
las RRPP y la Publicidad son la publicidad institucional o
corporativa.
DIFERENCIAS ENTRE RRPP Y PUBLICIDADLos medios de la publicidad
son los MCM, mientras que las RRPP tienen multitud deherramientas
de comunicacin
Las audiencias de la Publicidad son Externas, y las de las RRPP
externas e internas.La funcin de comunicacin en la Publicidad es
Especializada, mientras que en lasRRPP es de gran alcance.
Los objetivos de la Publicidad son la venta o contratacin de
bienes o servicios. Y lasRRPP tratan de crear un entorno favorable
para el desarrollo de la empresa.
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La publicidad y las RRPP actan como herramientas de
comunicacin
complementarias entre s, y desempean un papel esencial en las
estrategias de ofertade bienes y servicios de las empresas.
3.3 RRPP Y ORIENTACIN EXTENSIN PBLICA (Informacin
pblica, concienciacin social)La Orientacin Extensin Pblica es
una comunicacin persuasiva de masas que se
presenta con carcter predominantemente formativo o instructivo,
y cuyo fin puede ser
de servicio pblico, o bien crear o modificar la aceptacin de una
persona natural o
jurdica o parte de sus pblicos.
Se emplean tcnicas de RRPP como:
- Emisin de notas de prensa a los medios masivos
- Organizacin de ruedas de prensa
- Aparicin en los medios de comunicacin de los responsables en
la
Administracin de estas iniciativas (entrevistas o
reportajes)
- Actos multitudinarios de presentacin
3.4 RRPP Y PROPAGANDAEntendemos porPropaganda toda comunicacin
persuasiva de carcter ideolgico,realizada y/o impulsada directa o
indirectamente por un individuo, y cuyo fin real o
aparente es el de difundir tal ideologa y captar adeptos a
sta
Entendemos porPropaganda Poltica aquella comunicacin
persuasiva,fundamentalmente de masas, de carcter ideolgico,
realizada y/o impulsada directa o
indirectamente por los gobernantes o gobernados relativamente
influyentes de una
sociedad con el fin real o aparente de difundir tal ideologa y
obtener poder para realizarel bien comn.
En la propaganda poltica se emplean tcnicas de RRPP como:
- Discursos
- Entrevistas
- Jornadas de convivencia entre militantes
- Congresos
3.5 RRPP Y PERIODISMOExisten paralelismos entre ambas
disciplinas. Pero comparten algunas tcnicas como las
notas de prensa, los dossieres de prensa, y las ruedas de
prensa.
DIFERENCIAS ENTRE RRPP Y PERIODISMO
- El alcance del periodismo es menor que el de las RRPP- El
objetivo del periodismo es informar y el de las RRPP persuadir- Las
audiencias del periodismo son masivas y las de las RRPP
segmentadas- El periodismo solo usa un medio de comunicacin y las
RRPP muchos
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