Resultados 2006

Índice

• Compromisos

• ¿Cómo lo hicimos?

• Resultados

Compromisos

• Difundir información acerca de los riesgos e impacto poco conocido y subestimado del Virus de Papiloma Humano (VPH), causante del Cáncer Cervicouterino (CaCu)

• Propiciar una verdadera cultura de prevención entre la población de nuestro país (mujeres, hombres, médicos, gobierno) en torno a estos padecimientos

• Lograr dichos objetivos en un periodo no mayor a 6 meses

¿Cómo lo hicimos?• Tropicalización del programa de

Responsabilidad Social Corporativa Internacional a un mercado local– Make the Connection – Díselo Hoy y pasa la

voz

– Frente común basado en una alianza única con personalidades y empresas de diferentes sectores para impulsar la difusión de información por diferentes vías y con diferentes mercados

• Elaboración de apoyos informativos y distintivos de la campaña– Página web; video KOLs; folletos; postales; mouse

pads, botones

¿Cómo lo hicimos?

¿Cómo lo hicimos?• Presentación de la campaña a medios de

comunicación del DF– Comunicado de prensa con distribución nacional– Entrevistas

¿Cómo lo hicimos?• Integración de aliados a la campaña

Tamara

Vargas

Guadalupe Loaeza

Maru Tamés

Magdalena

Carral

Martha Chapa

Raquel Bessudo

Lolita Béistegui

Actividades con aliadosAVON• Pláticas internas con

empleados: 2 mil postales y 500 folletos

• Carrera Caminata Femenil AVON contra el Cáncer en la Mujer (México y Monterrey): 7mil folletos y 7mil postales

Centro Comercial Santa Fe• Pendones: 15 distribuidos en

todo el centro (agosto-octubre)• Postales: más de 130 mil• Directorios impresos: más

de 5 mil• Mousepads: más de 300

para locatarios

Denise Cruz (diseñadora de modas)

• Etiquetas en sus diseños disponibles a la venta en el Palacio de Hierro: 2,500 etiquetas

Actividades con aliadosInstituto Mexicano de Investigación de Familia y

Población, A.C. (IMIFAP)• Plática interna con empleados

Adaptación de mensajes de la campaña para comunidades indígenas: focus group en Michoacán

Inmujeres• Plática interna con empleados • Cartelera de la Cineteca Nacional: 1 anuncio de

una página• Distribución a sus filiales de toda la República

Mexicana: más de 1,000 postales• Envío a servidores públicos: 50 postales

electrónicas

Mujeres aliadas• Sesión fotográfica para folleto y video testimonial

Oster• Plática para promotoras• Entrega a consumidoras: 900 postales• Producción y colocación en cajas de

electrodomésticos (tiendas de autoservicio y departamentales): 5 mil etiquetas de la campaña

Actividades con aliadosRevista Elle• Edición julio: 1 anuncio de una

página• Ediciones octubre 2006-febrero

2007: 1 nota editorial• Distribución en Grupo Editorial

Expansión: 600 postales

Samsung• Diseño y producción para

celulares, cámaras y MP3 (incluye logo): 20 mil accesorios

• Entrega durante sus eventos: más de 50 mil postales

UPS• Entrega de 1 postal en cada

entrega de paquetes que los días lunes durante un periodo pactado

Actividades con público externo (no aliados)

Pláticas para empleados y distribución de folletos y

postales en:•PEMEX•Eli Lilly•Asociación de Mujeres Publicistas•Cámara Nacional de Comercio (CANACO)

Actividades con público externo (no aliados)

Diversas actividades de difusión en algunos Estados de

la República Mexicana:•Conferencias de prensa•Entrevistas•Pláticas y distribución de material informativo en:

• ONGs, Universidades, empresas y autoridades, entre otros

En resumen: mayo-noviembre

• 7 mujeres KOL • 11 empresas aliadas• Impacto en más de 5 millones de personas

– 5 eventos con medios (lanzamiento y refuerzo en el interior de la República)

– 16 pláticas– 2 eventos masivos (Carreras Avon)– Más de 450 mil postales; 10 mil folletos; 2,500 botones y 400

mouse pads distribuidos – Más de 15 llamadas y 20 correos electrónicos como resultado

de la visita al sitio www.diselohoy.org– 45 notas en medios impresos y electrónicos

• Casi 5 millones de pesos obtenidos en equivalencia tarifaria

• Posicionamiento de la frase ” En México12 mujeres mueren al día debido al cáncer cervicouterino” a raíz de la campaña

En resumen: de boca en boca

Terceros apropiándose de la causa Apropiación como campaña de RSC propia de algunas

empresas• Oster• Samsung• Centro Santa Fe

Medios (información de la campaña utilizada de forma independiente, sin voceros)• Alfredo Palacios• Yordi Rosado

Difusión en medios de transporte Video informativo transmitido en trolebuses

Figuras e instituciones públicas Patricia Mercado (ex-candidata a la presidencia de México) Felipe Calderón (presidente de México) Secretaría de Salud

Algunas publicaciones…

¡Gracias!