MARKETING EMPRESARIAL

• El marketing es la principal herramienta dela empresa para promocionar sus serviciosy productos. Las personas encargadas deeste proceso tienen una alta relevancia enla jerarquía institucional.

MARKETING DIGITAL

• El marketing digital se encarga depromocionar los productos y servicios queofrece la empresa a través de procesos yherramientas tecnológicas orientadas alinternet.

• El personal de sistemas tiene queaprovechar este proceso ya que el principalencargado de aplicar las estrategiastecnológicas requeridas por la empresa enla web.

ENTORNO DE MARKETING

• Los factores determinantes en el entorno del marketing son:

• El macro entorno referentes a diferentes aspectos como legal, político, cultural, económico y tecnológico.

• El micro entorno que hace referencia a la empresa, su ubicación y actividad.

• El consumidor y,

• La competencia

VARIABLES QUE INTERVIENEN EN MARKETING

• A partir de la década de los 80 se consideraron las 4 variables y se mantienen hasta la actualidad:

• Producto

• Precio

• Promoción

• Plaza

PREMISA DEL MARKETING

• Se debe tener siempre en cuenta que elmarketing debe de aplicar sus estrategiasen los lugares donde se reúne la gente.

• En el caso particular de la web se debe deemplear el marketing en redes socialesaprovechando los millones de personasque están activas dentro de ellas.

ANÁLISIS PORTER DE LAS 5 FUERZAS

• El Análisis Porter de las cinco fuerzas es un modelo estratégico elaborado por el ingeniero y profesor Michael Porter de la Harvard Business School en 1979. Consiste en los siguientes 5 puntos a considerar en marketing:

• Poder de negociación de los Compradores o Clientes

• Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores

• Amenaza de nuevos competidores entrantes

• Amenaza de productos sustitutos

• Rivalidad entre los competidores

DATOS SOBRE MICHAEL PORTER• Michael Porter nacido en 1947 en

Ann Arbor, Michigan, es profesor dela Harvard Business School yautoridad global reconocida entemas de estrategia de empresa,desarrollo económico de naciones yregiones, y aplicación de lacompetitividad empresarial a lasolución de problemas sociales, demedio ambiente y de salud. Dirigeactualmente el programa de dichainstitución de la Universidad deHarvard dedicado a nuevos CEOs ypresidentes de grandescorporaciones.

APLICACIÓN DEL MODELO DE PORTER.

• El modelo de las Cinco Fuerzas de Porterpropone un marco de reflexión estratégicasistemática para determinar la rentabilidadde un sector en específico, normalmentecon el fin de evaluar el valor y la proyecciónfutura de empresas o unidades de negocioque operan en dicho segmento delmercado.

DATOS SOBRE PHILIP KOTLER

• Philip Kotler nacido en Chicago Illinois el 27 demayo de 1931, es un economista y especialista enmercadeo , titular distinguido, desde 1988, de lacátedra de Marketing Internacional de algunasreconocidas universidades estadounidenses.Obtuvo su Maestría de Economía en laUniversidad de Chicago y PhD en el MIT.

DEFINICIÓN DEL MARKETING SEGÚN PHILIP KOTLER

• Es la técnica de administración empresarialque permite anticipar la estructura de lademanda del mercado elegido, paraconcebir, promocionar y distribuir losproductos y/o servicios que la satisfagany/o estimulen, maximizando al mismotiempo las utilidades de la empresa.

BIBLIOGRAFÍA

• Fernández, E. (2014). Clase virtual sobre marketing y comercio electrónico en WiziQ. Realizada el 19 de abril del 2014 desde http://www.wiziq.com/eduardo-fernandez2267522

• Wikipedia.org. (2014). Análisis Porter de las cinco fuerzas. Recuperado el 19 de abril del 2014, de http://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_Porter_de_las_cinco_fuerzas

• Redacción de puromarketing.com (2008). Philip Kotler, el padre del Marketing moderno. Recuperado el 19 de abril del 2014, de http://www.puromarketing.com/27/4109/kotler-padre-marketing-moderno.html