TEMA 2 RETOS ACTUALES DE LA EMPRESA

ENTORNO SOCIOECONMICO Son aquellos factores que no influyen directamente en la empresa, pero condicionan su actividad. Pueden ser :

Especfico : es la parte del entorno ms prxima a la empresa. Influyen, entidades financieras, infraestructuras, competencia, mercado de trabajo (empleados), proveedores y suministradores, clientes,

General : es el que la empresa comparte con otras empresas. Influyen los factores : o Econmicos : depende de la zona donde se desarrolle la

produccin, o dnde se vende sta. Por tanto, depende del nivel de vida de la zona

o Polticos-legales : depende de la estabilidad poltica del pas o de la ideologa del Gobierno

o Cientfico-tecnolgicos : los factores tecnolgicos son los que se derivan de los avances cientficos

o Socioculturales : depende de la demografa, las creencias religiosas, el sistema educativo, la discriminacin por sexo, raza

FACTORES INFLUYENTES EN LA LOCALIZACIN DE UNA EMPRESA

EMPRESAS COMERCIALES EMPRESAS PRODUCTORAS

Proximidad de los clientes Visibilidad del local Coste del local Facilidad de comunicaciones Comodidad de accesos (transporte pblico, parkings) Complementariedad de actividades Suelen situarse en el centro de las ciudades y en grandes centros o parques comerciales.

Mano de obra cualificada Disponibilidad del terreno Coste del terreno Facilidad de acceso a materias primas Infraestructuras y comunicaciones (autopistas, aeropuertos) Ayudas econmicas y fiscales

DIRECCIONES EN QUE PUEDE CRECER LA EMPRESA EXPANSIN : Consiste en incrementar la actividad de la empresa, sin variar sus productos. Lo consiguen aumentando las ventas, bajando los precios, mejorando sus productos, explorando nuevos mercados DIVERSIFICACIN : Consiste en entrar en nuevas reas de actividad, vendiendo nuevos productos. Lo consiguen desarrollando otros productos diferentes a su habitual lnea de actividad, etc FORMAS EN QUE PUEDE CRECER LA EMPRESA CRECIMIENTO INTERNO : Consiste en invertir, para incrementar la capacidad productiva. Lo consiguen reinvirtiendo en la empresa, o con nuevas aportaciones de los socios CRECIMIENTO EXTERNO : Consiste en fusionarse con otras empresas o colaborando con ellas. Lo consiguen mediante absorcin (adquiriendo otra), fusin (dos empresas se unen en una) o cooperacin (dos empresas colaboran y se ayudan mutuamente).

GLOBALIZACIN Es la interrelacin que hay entre las economas de todo el mundo. Son empresas que venden los mismos productos en diferentes pases. EFECTOS DE LA GLOBALIZACIN

Economa de escala : Al aumentar la produccin se abaratan los costes y, por consiguiente, los precios.

Estandarizacin de productos : consiste en vender lo mismo en diferentes pases

Integracin de la produccin : muchas empresas tienen centros de produccin en varios pases, pero estn integrados gracias a las tecnologas de comunicacin

Zonas integradas de comercio : las barreras al comercio entre pases al comercio son pequeas o inexistentes, como en la UE.

Esto supone para las empresas : Oportunidades, puesto que tienen ante ellos un mercado muy grande

y, gracias a Internet, a los bajos costes del transporte pueden acceder a los proveedores y a los consumidores con bajo coste.

Amenazas, puesto que la competencia a la que se enfrentan es de mbito mundial.

INTERNACIONALIZACIN Dependiendo, de la empresa se caracterizar por : EXPORTADORA : Efecta su produccin en un pas y la vende en otros MULTINACIONAL : Desarrolla sus actividades en varios pases GLOBAL : Desarrolla sus actividades en varios pases, pero slo concentra en uno las estratgicamente importantes TRANSNACIONAL : Dispone de muchos centros diferentes en muchos pases Para internacionalizarse, deben usar estrategias, tales como :

- El producto debe poder competir en los mercados en que quiere entrar

- La empresa debe determinar su modalidad de entrada en los mercados (exportacin, establecimiento de acuerdos con empresas, inversin directa en el extranjero)

- La empresa debe organizarse ante el cambio que representar su internacionalizacin

LA GLOBALIZACIN Y LAS PYMES Como consecuencia de la globalizacin, las PYMES se enfrentan a un mercado ms grande y desconocido. Esto les permite :

Adecuar su oferta a la demanda Aumentar sus beneficios Competir en los mercados internacionales

El primer mbito de muchas PYMES espaolas son los pases de la UE, gracias a la existencia de un mercado nico y la unificacin monetaria. Tambin los pases latinoamericanos, pues usan el mismo idioma. La UE ofrece ayudas a las PYMES para que puedan internacionalizarse.

NUEVA ECONOMA Trmino que hace referencia a la economa actual, caracterizada por el uso de Internet, y las tecnologas de la informacin y la comunicacin. USO DEL COMERCIO ELECTRNICO El comercio electrnico es la actividad que permita a las empresas interactuar y negociar por medios electrnicos, ya sean clientes o con la Administracin. VENTAJAS : permite su presencia para todo el mundo la 24 h. diarias, permite la rpida interaccin con los clientes, reduce costes de comercializacin (impresin y distribucin de catlogos) INCONVENIENTES : los clientes desconfan de pagar a travs de la red, pueden existir problemas para garantizar que ambas partes cumplan los trminos de su contrato, al hallarse en pases diferentes y, por tanto, en marcos legales diferentes. CONDICIONES PARA SU DESARROLLO EN ESPAA

El ingls es el idioma predominante Espaa es uno de los pases con menos conocimientos informticos Adems, su uso de Internet es bastante inferior al de otros pases Uso insuficiente de Internet por parte de las empresas espaolas El acceso a Internet es muy lento ; debera abaratarse el uso de ADSL Rechazo de la poblacin espaola a comprar por Internet Tambin influye la importancia que le damos al contacto personal

LA EMPRESA Y EL MEDIO AMBIENTE El desarrollo sostenible consiste en satisfacer necesidades del presente sin agotar los recursos, perjudicando a las generaciones futuras. Para ello, se adoptan medidas, tales como :

Limitar el uso de recursos renovables Limitar el uso de productos no renovables Restringir el ritmo de emisin de contaminantes Respetar la diversidad biolgica, la salud pblica y la calidad del agua,

aire y suelo

MEDIDAS LEGISLATIVAS LEYES DURAS : tienen aplicacin obligatoria y comprenden fuertes sanciones LEYES SUAVES : tienen aplicacin voluntaria. Con ellas se pretende que los consumidores le den importancia a los productos que respetan al medio ambiente y rechacen los que no lo son, etc Se ha creado un servicio de etiquetado ecolgico, y slo las empresas que respetan el medio ambiente las llevan impresas en sus productos. ENVASES Los envases son una parte del producto que se convierten en residuos con gran rapidez, constituyendo un grave problema para la ecologa. Por ello, existen 2 sistemas para recaudar envases :

De depsito, devolucin y retorno (retorno de envases) De gestin de residuos y envases usados (reciclado de envases)

RECICLADO Se plantean los siguientes objetivos, desde el punto de vista medioambiental :

Minimizar los residuos Reciclar los residuos aprovechables Reutilizar los residuos susceptibles de ello

NEGOCIOS RELACIONADOS CON EL MEDIO AMBIENTE

- Agricultura ecolgica - Energas renovables - Reutilizacin de residuos - Turismo ecolgico