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Revista Ambientar
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org.
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Edición 2 / Año 1Mayo / Junio 2009
PAG. 7
Industrias por dentroProducir en estos tiempos, a travésdel testimonio de industriales delmueble argentino.
PAG. 10
Detalles que importanPara disfrutar de las renovadasprestaciones que ofrecen las últimastendencias en muebles de cocina.
ambientar 3
ambientar4
Actualidad /Producir en tiempos de crisis
Dos industrias por dentro. La realidad según el tes-
timonio de dos empresarios que diariamente timo-
nean el curso de sus usinas.
Ideas & Consejos /Detalles que importan
Aspectos y accesorios que
renuevan los amoblamien-
tos de cocina y que hoy se
constituyen en el valor
agregado más importante.
El Experto /¿Nacional o importado?
Comprar muebles no es una tarea sencilla, mucho
más difícil que comprar un TV o un celular. La ayu-
da de un especialista.
Visita /Muebles de trattoría
El equipamiento dispuesto
por JCL SA en Il Gatto de
Nuevocentro Shopping.
Ruta del Diseño / Usos... De lo nuestro lo mejor
Primer punto del recorrido: Jujuy, donde se conci-
ben muebles y objetos enraizados en sus paisajes y
su gente.
Evento / FIMAR 09
Las instancias más represen-
tativas del encuentro que
congregó a la industria ar-
gentina del mueble.
sumario mayo / junio
7
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Foto de tapa
Roger Berta (Casa FOA 2008)
ambientar 5
editorialambientar
Número 2. Año 1
Mayo/Junio 2009
Publicación oficial de la Cámara de la Madera de Córdoba
El 2009 comenzó cargado de expectativas sobre cuándo terminaría la crisis.
De hecho, decenas de pronósticos diariamente tratan de acertar la fecha o
el trimestre o el año en el que finalmente estaremos liberados de los efec-
tos negativos de los males del mundo. Por supuesto, nadie lo sabe con certeza y,
mucho menos, nadie nos dice cómo.
Mientras tanto, hay muchos empresarios que decidieron dejar de mirar lo que
está sucediendo, esperando la ayuda divina, y se pusieron a trabajar, a estudiar, a
crear alianzas y redes que le permitan agregar valor, reducir costos y alcanzar más
mercados. En fin, haciéndose más competitivos.
Justamente eso es lo que pudimos ver en FIMAR 09. Hay un cambio, aunque
incipiente aún, pero se está generando una manera distinta de gestionar la
comercialización de los muebles. La Feria reunió a 85 expositores de todo el país
y fue visitada por más de 3.500 muebleros, arquitectos, diseñadores y empresarios.
Las empresas han comenzado a entender que FIMAR es la mejor herramienta
disponible para lanzar nuevos productos, achicar las distancias de la cadena de
comercialización y crecer en diseño e innovación, ya que la comparación y
exposición de los productos de todas las empresas incentiva la competencia y
el amor propio de cada marca. Sin duda que estos fueron los principales objetivos
alcanzados en esta segunda edición de FIMAR.
De todas maneras, la coyuntura es tan dinámica que lo único que es constante
es el propio cambio, en todos los sentidos, poniendo en jaque nuestra capacidad
de adaptación, nuestra creatividad y el temple de nuestros nervios.
En esta segunda entrega de Ambientar hay una fuerte apuesta a seguir creciendo
y a no claudicar bajo los malos augurios y los problemas diarios. Estamos convencidosde que debemos aprender a superarnos y volvernos cada día más fuertes paraabsorber los problemas, resolverlos y aprovechar al máximo las ventajas quequedan a la luz en cada situación de crisis.
Creo humildemente que desde Ambientar estamos acercando nuestro aporte
para seguir entendiéndonos y mostrando, de una manera simple y directa, las
bondades de nuestro sector a todos los públicos. Es un trabajo que debemos
sostener entre todos. Nosotros estamos haciendo nuestra parte.
En un mundo donde las relaciones tienen cada vez más características de redes,
desde Ambientar te invitamos a sumarte para fortalecer el espíritu y transitar
juntos el desafío de ser parte de esta dinámica realidad.
Saludos cordiales,
Marcando el rumbo
Lic. Gustavo VianoPresidente
Ambientar es una publicación bimestral, propiedad de
la Cámara de la Madera de Córdoba.Las opiniones expresadas
en las notas son responsabilidad de sus autores y no
representan necesariamente el pensamiento de la Cámara
ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda
responsabilidad en ese sentido.
Se permite la reproducción total o parcial del material
publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y
enviar copia del material utilizado.
Staff
Dirección Divi Hess
Edición:Lic.Aida Maldonado
Contenidos:Arq. Jonny Gallardo
Arq. Daniel Salum
Diseño:Favio Candellero
Pablo Druetta
Relaciones Institucionales:Javier Giraudo
ComercializaciónHoracio Salvá
(0351) 4233459 / 4243214
Comisión Directiva
PresidenteLic. Gustavo Viano
ProsecretarioOmar Giardelli
Secretario Gremial Daniel Albornoz
Tesorero Cr. Martín Bonaldi
Protesorero Lic. Gustavo Cantoni
Vocales Titulares1º. Juan Kowalczuk
2º. Ing. José Lascano
3º. Cr. José Macaluso
4º.Alejandro Seyfarth
Vocales Suplentes1º. Lic. Soledad Milajer
2º. Jorge Urizar
3º. Lic. Esteban Dutto
4º. Néstor Saires
Comisión Revisora de CuentasTitulares1º. Ing. Ernesto Neher
2º. Raúl Depetris
SuplenteSergio Musa
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ambientar 7
Producir en tiempos de crisisEn momentos difíciles, suelen ser las industrias las que manifiestan los síntomas más temidos, alanunciar bajas -y con ello más incertidumbre- o los más deseados: seguir produciendo.Aquí eltestimonio de dos empresarios que diariamente timonean el curso de sus usinas, ambas con variosaños y más de una crisis en su historia.
El pronóstico reservado que signa la salud de la econo-
mía global -cuyos efectos asustan como si de pande-
mia habláramos- sumado a la bien conocida inestabili-
dad argentina, nos llevan a preguntarnos más recurrente-
mente sobre el sentido de nuestro esfuerzo diario. Paradó-
jicamente, cada tanto se anuncian medidas que contradicen
el curso de nuestros objetivos. A la vez, y a pesar de que la
palabra crisis resuene hasta ensordecernos, las necesidades
-propias y ajenas- no se detienen y nos exigen continuar.
Será que hemos aprendido a sobrevivir a sus turbulencias
o, quizás, a no tenerle tanto miedo o, quizás, a ser concien-
tes que si bien poco podemos hacer por el mundo entero,
algo podemos lograr en el mundo a nuestro alcance.
¿Qué piensa de la realidad de la industria argentina?
Gicovate: Si bien la Secretaría de Industria puso las licencias no au-
tomáticas, nos falta crédito para poder tecnificarnos y una vez que se
levanten las medidas poder competir con Brasil y China.
Gowa's: Con algunos matices, no escapa a la realidad de las últimas
décadas. Lamentablemente, seguimos sufriendo la falta de políticas
económicas e industriales en particular, sostenidas y de largo plazo.
En la historia de su empresa ¿Qué hechos
considera han contribuido a su mejor
desempeño y cuáles lo han perjudicado?
Gicovate: De 1940 a 1965 hubo créditos a tasas muy convenientes
para compra de galpones y maquinaria a muy largo plazo. La impor-
tación desmedida, conjuntamente con la falta de crédito y tasas acep-
tables a largo plazo es lo que nos perjudican. Para que se den una
idea, en Brasil las Pymes pagan tasas más bajas que las grandes em-
presas, eso se debe a que éstas tienen mayor capacidad de pago que
las Pymes.Acá se piensa al revés y así nos va.
Gowa's: Contribuyen el gran crecimiento de la construcción y la
fuerte cultura gastronómica que hay en el país. El mal desempeño
podríamos atribuirlo a que tenemos estrategias corto placistas y ata-
ques espasmódicos de resoluciones coyunturales.
¿Ha implementado, últimamente, cambios en el
proceso de producción y/o en los productos que
industrializa?
Gicovate: En los últimos dos años hicimos un plan de reconversión
industrial con el Inti a través de Faima, lo cual nos permitió mejorar la
producción y sus tiempos. Con respecto a los productos, nos vamos
aggiornando constantemente a las nuevas tendencias del mercado
para no quedar fuera.
Por Aida Maldonado
Fundada en 1971 (Capital Federal), Gowa’s fabri-
ca mesas, sillas y -desde hace un tiempo y a par-
tir de la demanda de sus clientes- realizan equipa-
mientos integrales, fundamentalmente para hoteles.
Presidente de Gowa's
actualidad dos industrias por dentro
Walter Sevitz
Fundada en 1931 (Capital Federal), Gicovate
fabrica sofá camas, poltronas, criquetos, respal-
dos de cama y todo lo que sean sillones transfor-
mables.
Propietario de Gicovate
Pablo Cwik
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Gowa's: Hemos incorporado tecnología y con mucho esfuerzo y
recursos propios, terminamos de montar la carpintería de madera.
Históricamente trabajamos el metal y hoy la madera sola o fusionada
con el metal ya es una parte importante en el mix de productos que
comercializamos.Tenemos un slogan que es "muebles pensados" y
eso es lo que nos caracteriza desde siempre. Concebimos cada pro-
ducto como una pieza única. La síntesis sería calidad + diseño.
¿Y en los modos de comercialización?
Gicovate: No.
Gowa's: Estamos trabajando en un fuerte proceso de selección de
distribuidores a lo largo y ancho del país. La idea es generar socios es-
tratégicos en cada provincia, que entiendan nuestra filosofía, defien-
dan la marca, el producto y que se comprometan a corto,mediano y
largo.Necesitamos manejar el mismo idioma. Si le va bien a mi distri-
buidor, le va bien a Gowa's.Y viceversa.
¿Qué necesita su industria -y la argentina en
general- para alcanzar mayor desarrollo?
Gicovate: Que haya política industrial. La industria mueve el
comercio y es la que toma más personal y a las Pymes nadie las
tiene en cuenta.
Gowa's: La industria nacional es una sola y lo que necesita son polí-
ticas de largo plazo y reglas de juego más claras. El tema de la seguri-
dad jurídica del que se habla desde hace tanto tiempo tampoco es
un tema menor.Hay tanto para enumerar... La fuerte presión imposi-
tiva, la importación indiscriminada de productos subsidiados en el pa-
ís de origen, el costo laboral directo y encubierto (por la industria del
juicio) conspiran contra las decisiones de inversión de ampliar capaci-
dades instaladas y producción.
¿Qué aspectos del proceso de producción y
venta, prioriza?
Gicovate: Por lo general escucho las necesidades de mis clientes y
los cambios que ellos me proponen.
Gowa's: La innovación y el diseño son claves en Gowa´s.Tenemos
un equipo de gente que todos los días y durante todo el año traba-
jan para desarrollar nuevos productos y mejorar los existentes. Es un
trabajo conjunto con la gente de producción para optimizar materia-
les y para que la fabricación sea posible y con el menor grado de
complejidad. En lo que a comercialización se refiere, cuidamos mu-
cho a los clientes existentes y procuramos relaciones de largo plazo.
¿A qué mercados abastece?
Gicovate: Por lo general muebleros y regalerías.
Gowa's:Tenemos un cliente muy exigente. De alto poder adquisiti-
vo, buscador de diseño, cuida mucho el detalle y la estética, conoce
perfectamente las diferentes opciones que le ofrece el mercado y es-
tá muy actualizado (porque viaja con frecuencia, por Internet, lee re-
vistas especializadas, etc). Nos focalizamos en vivienda, hotelería y
gastronomía.
¿Cómo se vincula con ellos?
Gicovate: Los visito y los veo en ferias.
Gowa's:Tenemos un local propio en Capital Federal y una red de
distribuidores exclusivos o semi exclusivos que cubren la amplia geo-
grafía nacional. Sin perjuicio de que participamos año tras año en las
principales ferias de la industria del mueble, publicamos en importan-
tes medios gráficos de alcance nacional y estamos trabajando para
consolidar presencia en la web. Es de destacar también, que con los
años hemos generado fuertes alianzas con estudios de arquitectura
e interiorismo que de alguna manera funcionan como "vendedores
externos" de la firma.
¿Cómo ve el futuro para la industria del mueble?
Gicovate: Incierto, a menos que se ponga más atención a las im-
portaciones desmedidas, creo que tendría que haber cupos o franjas
de precio en lo que se pueda importar.
Gowa's: Es difícil hacer pronósticos en este contexto de grave
crisis internacional y por ende nacional. No se ven señales claras
del gobierno de solucionar los problemas de fondo de los que ha-
blamos anteriormente...Veo mucha improvisación y se trabaja muy
en el día a día. De todas maneras, creo que el año va a cerrar si-
milar al 2008... Sin el crecimiento de los últimos años pero tampo-
co veo una caída importante de la actividad a nivel general. Perso-
nalmente, soy un optimista crónico y me levanto todos los días
con la responsabilidad de hacer funcionar la fábrica, de que Go-
wa's tenga mejor producto y atienda mejor a su mercado objeti-
vo. Como empresario tengo la obligación de seguir, independien-
temente del contexto, como lo vengo haciendo desde hace años.
Nadie nos regaló ni nos va a regalar nada.
actualidad dos industrias por dentro
Walter Sevitz (Gowa's) opina que la industria argentina necesitapolíticas de largo plazo y reglas de juego más claras.
Para Pablo Cwik (Gicovate), la industria mueve el comercio y tomanumeroso personal: "y a las Pymes nadie las tiene en cuenta".
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actualidad las grandes tiendas por dentro
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ideas & consejos en muebles de cocina
Detalles que importanNuevos conceptos de herrajes que simplifican y reducen el esfuerzo a la hora de acceder, accionaro manipular cajones, puertas, estantes y demás partes de nuestras cocinas, son hoy por hoy el valoragregado más importante tanto para diferenciarse de la competencia como para ganar en confort.
minación de desechos orgánicos, de-
puración de gestión de residuos, en
una mejor y más saludable evacuación
de olores y partículas…
Eco-compatibles
Como referencia, la firma italiana Val-
cucina -par te de la vanguardia en
equipamiento de este tipo- acaba de
Las últimas tendencias se inclinan haciadiseños cada vez más puros y -aten-diendo a la eco compatibilidad- procu-ran el mínimo consumo de materiasprimas y energía, larga durabilidad, re-ciclabilidad y acabados atóxicos.
Por Arq. Jonny Gallardo
La tecnología -tan presente en to-
dos los aspectos de la vida coti-
diana- no podía estar ausente en
nuestros muebles. Pero no sólo hacia
mejorar herrajes y fijaciones se direc-
cionan las investigaciones, sino tam-
bién en transformarlos en elementos
ecológicamente sustentables: en la eli-
presentar la puerta Riciclantica, máxi-
ma expresión del diseño basado en la
desmaterialización: consta de un basti-
dor estructural de aluminio muy resis-
tente y un sofisticado panel estético
de tan sólo 2 mm de grosor. El uso de
materiales especiales, como carbono,
aluminio, acero o laminado estratifica-
do; el esmerado proyecto de los deta-
lles constructivos, por ejemplo el inte-
rior aparece estéticamente puro, sin
tornillos ni tapones embellecedores; y
la absoluta resistencia al agua, vahos,
calor, contribuyen a que la puerta Rici-
clantica sea única. Conforma una coci-
na estudiada para tener un bajo im-
pacto medioambiental y constituye la
ambientar 11
ideas & consejos en muebles de cocina
Las novedades incluyen modelosde cajones que pueden cubrirángulos o rincones, que de otramanera permanecen oscuros einaccesibles.
tecnología más avanzada para poder
expresar la forma de la ligereza. Ade-
más, cumple con los cuatro principios
fundamentales de la eco-compatibili-
dad: mínimo consumo de materias
primas y energía, larga durabilidad, re-
ciclabilidad y acabados atóxicos.
Desde el hombre
Otras de las tecnologías que mejoran el
rendimiento son los nuevos modelos de
cajones que permiten cubrir situaciones
particulares, como ángulos o rincones,
que de otra manera permanecen oscu-
ros, inaccesibles y sin contemplar a per-
sonas con discapacidad física.
Empresas de primer orden cuentan
con oficinas de investigaciones y ten-
dencias. Una de ellas es Blum, la cual a
través de lo que denomina Age Explo-
rer© -traje con el cual se simulan dis-
tintas limitaciones corporales de mo-
vimiento (como envejecimiento, pro-
blemas de espalda, rodilla, vista o em-
barazo) determina una serie de ele-
mentos a tener presentes, es decir : di-
señar desde el hombre y no para el
hombre. Así, la persona que lo utiliza
experimenta en carne propia deter-
minadas limitaciones físicas, recono-
ciendo las necesidades específicas que
nacen de esta situación.
Más y más funcionales
Otras tecnologías, como la nanotec-
nología incorporada a los muebles
también contribuyen a mejorar el ren-
dimiento. Ya existen refrigeradores
que hacen sonar una alarma cuando
un producto caduca o cuando existen
faltantes, según un stock predetermi-
nado, o que generan automáticamen-
te el pedido al supermercado.
La tecnología vino para quedarse y
debemos amigarnos con ella, porque
se trata de una herramienta más, que
si bien no sustituye los postres de la
abuela, mejora el uso y el disfrute del
amoblamiento, para transformarlo en
una experiencia agradable, en todos
los sentidos.
FOTOS BLUM
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ideas & consejos en muebles de cocina
■ Los espesores y características delos materiales estructurales del mue-ble. En los confeccionados con placas -que es lo que nos ocupa- lo ideal esque sean realizados con MDF [Fibrasde Media Densidad, en inglés]. De noser así, e indefectiblemente tengamosque comprar aglomerado melamínico:que sea de 18 mm de espesor y concapas exteriores compactas, para lo-grar un correcto agarre de tornillospara accesorios, guías y bisagras.■ Para los muebles en constante con-tacto con agua o sustancias abrasivas[de limpieza], no utilizar folio en lugarde melaminas, materiales muy senci-llos de confundir.■ Lo mejor para cajones, son guíasque permitan su extracción total, noson las más comunes sino las llamadastelescópicas u otras más complejas, ti-
po tandem, según lasmarcas. Prestar atencióna las dimensiones delcajón y el peso que so-portará, no todas lasguías ofrecen la mismaresistencia y esto esmuy importante para elcorrecto funcionamientoen el tiempo.■ Finalmente y atendiendocuestiones de ergonomía, la me-jor resolución para muebles deguardado bajo son los cajones y, paralos altos, las puertas corredizas.
Parte de una buena recetaDetalles -que más vale considerar- para hacer una buena elección.
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Si bien no es sencillo, es muy placente-
ro tener un espacio con los muebles
soñados...Y como a los sueños mejor
hacerlos realidad, veamos qué debemos
considerar a la hora de comprar.
En general, los aspectos a considerar son:
■ Funcionalidad-practicidad: Es importan-
te elegir un mueble que solucione mi nece-
sidad específica y si son más de una, mejor.
Esto lo hace práctico y funcional.
■ Durabilidad-precio: Como siempre digo,
saber de antemano qué vida útil del produc-
to es la que pretendo (tengamos en cuenta
que ya no hay muebles "para toda la vida").
■ Diseño-adaptación: El diseño no sólo de-
be responder a cuestiones estéticas y de
moda, también tiene que adaptarse a mi ne-
cesidad, estilo de vida y características espa-
ciales de mi hogar.
La durabilidad tiene una directa relación con
la calidad de los materiales y su construcción.
Para determinar dicha calidad debemos pe-
dir al vendedor toda la información posible
sobre el producto. Para cotejar, sepamos que
los muebles hoy en día se construyen de:
■ Madera maciza natural y/o madera na-tural enchapada.■ Derivados de la madera: melamina,MDF, aglomerado, etc.■ Combinados: melamina, acero, vidrio,metal, plástico, etc.Las nuevas tecnologías tienden a agregar al
producto rapidez y calidad en su proceso de
fabricación, suplantando la habilidad manual
por la de la máquina.No obstante, cabe con-
siderar que la calidad final del producto
está dada por sus materiales, por lo
que a veces tenemos productos fa-
bricados con mucha tecnología, pero con
materiales de menor calidad. Detalles que
nos permiten ir definiendo las diferencias
que hay entre un producto y otro.
A esto, debemos sumar otras variables, co-
mo el servicio. Y la compra de un mueble
conlleva uno o más: asesoramiento, diseño,
colocación, flete, etc. Por lo que la satisfac-
ción como comprador, también me la darán
estas prestaciones.
La manera más eficaz de lograr el mejor re-
sultado es "comparando".También existe una
relación entre el precio del producto y la ca-
lidad del servicio. Por eso, definir cuál es mi
necesidad hará más sencillo encontrar el
producto y servicio que más me satisfaga.
Cuestión de precio
Siempre está en discusión la opción "nacional
o importado". Como consumidor, les sugiero
que tengan en cuenta los criterios antes men-
cionados, como especialista les propongo
contemplar algunos aspectos más para la to-
ma de decisión.
En el mercado encontramos, básicamente,
productos importados de Brasil y países asiá-
ticos (China,Taiwán, Malasia, etc.)
En ambas regiones se fabrican muebles de
muy buena calidad, pero precisamente esos,
no son los que llegan a nuestro país. General-
mente, se importan muebles de muy bajo
costo cuya relación precio-durabilidad es muy
inconveniente. Incluso no llegan los de mejor
diseño, son muebles básicos y poco funciona-
les. Sin dudas que su fortaleza es el precio.
¿Nacional o importado? Comprar muebles no es una tarea sencilla, mucho más difícilque comprar un TV o un celular. Voy a tratar de ayudarlos.
Daniel SalumArquitecto
Calidad argentina
Los productos nacionales se destacan por su
calidad constructiva. Es su fortaleza. Todavía
en Argentina se fabrican muebles para mu-
chos años, lo que a mi entender aumenta su
costo pero hace que la renovación sea a ma-
yor tiempo, por lo que la dinámica del sector
es lenta y sus precios altos.
En cuanto a los servicios que acompañan
al producto, en el caso del importado es
también un poco más limitado. El fabrican-
te está muy lejos y su respuesta es escasa
o nula. Distinto es el caso de los productos
nacionales.
Y también es bueno, para el fabricante, te-
ner un consumidor cada vez más exigente.
Esto permitirá que podamos lograr pro-
ductos más lindos, de mejor calidad y a
precios accesibles.
Sin dudas que es el mejor negocio para to-
dos. ¡Hasta la próxima!
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el experto A la hora de comprar muebles
ambientar 15
ambientar16
Muebles de trattoríaVisitamos la última sucursal que una tradicional cadena de trattorías abrió en la ciudad deCórdoba. El desafío fue renovar la imagen comercial de la clásica marca, a través del equipamiento.
La empresa responsable del equipa-
miento dispuesto en la sucursal de
Il Gatto del Nuevocentro Shop-
ping, ya ha resuelto anteriormente espa-
cios de la cadena, tales como los empla-
zados en las avenidas Colón, General
Paz, Irigoyen y Rafael Núñez, en Córdo-
ba;Av.Cárcano, en Carlos Paz; y, en Capi-
tal Federal, el de Village Caballito y los de
Galerías Pacífico.
En esta ocasión, la premisa fue renovar la
imagen comercial a partir del equipa-
miento, apelando para ello al uso de mo-
biliario que continúe con estilo contem-
poráneo las líneas clásicas de la marca.
Comedor y café
Se dispusieron dos áreas separadas en
función del concepto del servicio gas-
tronómico prestado.
En el área comedor, las sillas se enlistan
en el estilo minimalista, a través de líneas
puras y despojadas. Las mesas ofrecen
bases centrales de metal (para facilitar el
acceso y la salida del cliente) y tapas de
placa MDF enchapadas en madera de
guatambú y lustre poliuretánico de alto
tránsito. Incluye también una zona con
sistema de "box" [tabiquería de placa
enchapa en madera+vidrio], un ámbito
visita JCL SA en Il Gatto Nuevocentro Shopping
ambientar 17
de mayor intimidad y un concepto ya
utilizado en otras sucursales.
En el área café, sillones de laterales tapi-
zados y estética moderna con reminis-
cencias del los años '60 invitan al usuario
a adoptar una posición más relajada.
Aquí, las mesas son semejantes a las del
espacio comedor -aunque 5 cm más
bajas- para generar una posición más
distendida, propia de una cafetería.
El símil cuero de alta calidad utilizado,
brinda fácil mantenimiento -al tratarse
de materiales lavables- y contribuye a
prolongar la vida útil del producto.
Las texturas y colores de la tapicería es-
tán relacionadas a la imagen institucional
de Il Gatto, guardando coherencia y uni-
formidad desde lo visual, con el resto de
los locales de la cadena.
Trabajo en cadena
El equipo comercial de JCL SA, trabajó
junto a directivos de Il Gatto y al Arq.
Guillermo Fernández Christe [a cargo
de la dirección del proyecto e imagen
de la cadena].
JCL fabrica sillas, sillones, mesas y ban-
quetas, especialmente de madera, para
uso en viviendas, hotelería, gastronomía,
instituciones... Se trata de una firma italo-
argentina fruto del joint venture con
Olivo SRL (Udine) quien aportó el
know how conseguido a través de una
trayectoria de más de 70 años.
La determinación de distintos sectores, exigió disponer mobiliario que -dentro deuna misma línea estética- invita a diferentes instancias.
visita JCL SA en Il Gatto Nuevocentro Shopping
FOTOS ROGER BERTA
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USOS… De lo nuestro lo mejorEl primer punto de nuestro recorrido es San Salvador de Jujuy. Allí, los creadores de Usos conciben muebles yobjetos que, enraizados en sus paisajes y su gente, recorren el país y el mundo.
ruta del diseño Jujuy
Carlos Gronda y Arturo Teza-
nos Pintos reciben a sus
cosmopolitas visitantes con
amabilidad y predisposición
-me consta- digna de la tranquilidad y
bonhomía de estas tierras.
Buenos anfitriones que luego de estu-
diar arquitectura en Córdoba decidie-
ron volver para reencontrarse con
ellos mismos.Y lo hicieron a través del
diseño de muebles, especialmente, y de
objetos.
América y Europa
Con su propio taller de carpinteros lo-
cales -quienes saben trabajar los mate-
riales- llegaron a vender en América y
Europa; obtuvieron premios en el país
y el extranjero; y han sido publicados
en Inglaterra y otros lugares. No obs-
tante, nunca renunciaron a sus orígenes
y mantienen intacto el compromiso
con la identidad de su territorio.
Pregonan: "Usos está enraizado en la
quintaesencia de Jujuy, vinculada estre-
chamente con la magia de los paisajes y
Por Arq. Jonny Gallardo
ambientar18
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ruta del diseño Jujuy
su gente. Descubre imágenes muy ricas
de la otra Latinoamérica, la que es más
difícil de encontrar a simple vista…".Y
agregan: "Cada colección responde a
una voz muy particular, bien diferencia-
das entre sí. También desarrollan nue-
vas técnicas y redescubren materia-
les…".
Precisamente, sus recursos preferidos
son: cuero, maderas [algarrobo, nogal,
cardón, lapacho, pacará, entre otros],
tejidos y metales.
Poseen locales en Jujuy y Buenos Aires,
y distribuidores en Australia, España e
Italia.
Cabe destacar también que los pro-
ductos: Espejo Toruno y Banqueta Rolli-
za y las mesas Anchi de la colección
Charmiri contaron también con la co-
laboración de Pablo Scarafia.
Usos es de lo nuestro lo mejor
[www.usos.com.ar]… Partimos con la
seguridad de haber dejado atrás una
senda que, en contradicción con el po-
eta, seguro volveremos a pisar. Ya nos
vamos, nos espera la vecina Salta, para
encontrarnos con más amigos de esta
Ruta del Diseño.
Carlos Gronda y Arturo Tezanos Pintos diseñan renovando el compromisocon la identidad de su territorio.
RD es un recorrido por
los espacios que trabajan
con diseño local, con los
materiales y la impronta
de cada lugar. Una parada
en los sitios del país y
América Latina que
perpetúan nuestra
memoria y se proyectan
al futuro con identidad.
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ambientar20
ambientar 21
Juntos en la evoluciónFIMAR 09 se hizo realidad y elocuentes manifestaciones de satisfacción, por parte de expositores yvisitantes, acompañaron cada una de sus jornadas. Se concretaron negocios, se abrieron mercados,se entablaron nuevos contactos, y diseñadores y empresarios se ensamblaron para continuar juntosuna evolución que promete no detenerse.
La segunda edición de la Feria
Internacional del Mueble Ar-
gentino cerró superando las
expectativas de organizadores
y expositores. Más de 3.500 visitantes
tomaron contacto directo con la pro-
ducción de una industria que no se
amedrentó a pesar de los entonces
enrarecidos vaticinios, producto de la
crisis global y nacional.
El evento contribuyó al encuentro, al
intercambio de realidades y a exponer
la capacidad productiva de más de 85
firmas, provenientes de distintas pro-
vincias del país. Por los stands también
pasaron visitantes de muy variada pro-
cedencia.
Los operadores internacionales desta-
caron la calidad de los productos ex-
puestos, su nivel de diseño y la com-
petitividad de los precios. Asimismo,
fue recorrida por numerosos funcio-
narios y autoridades de la Provincia de
eventos FIMAR 09
Córdoba; de Santa Fe, como su Minis-
tro de la Producción, Ing. Juan José
Bertero, el Subsecretario de la Pro-
ducción de Esperanza, Lic. Mauricio
Caussi, el Presidente del CIMAE, Fran-
cisco Bonvín, la intendenta de Cañada
de Gómez, Stella Maris Clerici; el de-
cano de la Faud, UNC, Arq. Hugo Bo-
nauiuti, el Presidente del Colegio de
Arquitectos de la Provincia de Córdo-
ba, Daniel Ricci, entre muchos otros ti-
tulares de instituciones afines.
Un momento muy esperado: el corte de cinta de la segunda edición de un esfuerzo concebido y sostenido para ampliar los alcances del mueble argentino.
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Un concurrido ciclo de conferen-cias y un nutrido salón de exposi-ción encausaron la energía del di-seño, cada vez más próxima a laindustria. Concebido como lugarde encuentro y transferencia brin-dó un Balance de Diseño (repre-sentativos prototipos creados enla última década) y los resultadosdel posgrado de Diseño de Mue-bles 08/09. Por su parte, entregóel Premio al Diseñador 2009"Arq.Víctor Bentolila" -por su ac-tuación profesional y académica- aMoriana Abraham y Federico de laFuente.
Salón de diseño
Por una nueva realidad
En la ceremonia de apertura, el Pre-
sidente de la Cámara de la Madera
y Afines de San francisco, Cr. Luis Al-
berto, bregó una vez más por conti-
nuar el camino hacia una feria fede-
ral del mueble, exhortando a enten-
der lo necesario que es anteponer
el beneficio colectivo al individual.
Le siguió Virgilio Tedim Uriburu, en
representación del Banco de la Na-
ción Argentina y el encargado de
anunciar las medidas acordadas en
su momento con el Comité Ejecuti-
vo de FIMAR, en defensa del consu-
mo interno y externo del mueble
argentino:
■ Disponer un fondo de 10.000.000
de dólares para financiar ventas al ex-
terior en un plazo de 12 meses, a una
tasa anual de 6,5%.
■ Implementar un financiamiento pa-
ra el consumo del mercado interno, a
través de Tarjeta Nativa, que permite
comprar hasta en 18 o 24 cuotas sin
interés, sólo muebles argentinos, en
comercios de todo el país.
A su vez, el Lic. Gustavo Viano, Presi-
dente de la Cámara de la Madera de
Córdoba, dio cuenta del esfuerzo que im-
plica dedicar tiempo a la actividad gre-
mial, convencido a la vez que es la única
manera de revertir situaciones adversas,
transformando la queja en acción y la ac-
ción en nuevas realidades.
Del 25 al 28 de marzo, la realidad del
mueble mostró otra cara. Los encontró
reunidos, en exposición y en búsqueda
de nuevos horizontes. FIMAR 09 conclu-
yó con la satisfacción de la misión cumpli-
da y con la mira puesta en su próxima
edición.
Virgilio Tedim Uriburu, en representación del Banco de la Nación Argentina,anunció las medidas gestionadas por el presidente del Comité Ejecutivo de Fimar,Gustavo Viano, en defensa del consumo interno y externo del mueble argentino.
Recorriendo el espacio expositivo: Roberto Avalle, Ministro deIndustria de la Provincia de Córdoba, Gustavo Viano, Presidentede la Cámara de la Madera de Córdoba, y César Martinelli, Se-cretario de Industria.
FIMAR fue una vez más el escenario donde los egresadosdel posgrado de Diseño de Muebles de la Faud, UNC,mostraron sus trabajos y recibieron sus diplomas.
eventos FIMAR 09
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Co-organizada por la Agencia ProCórdoba propició unas110 entrevistas, con resultados por demás alentadorespara ambas partes. Llegaron en busca de muebles argenti-nos, importadores de Buenos Aires, Bolivia, Chile, Ecua-dor, México y Twiice International de Sudáfrica. En buscade nuevos mercados, participaron:Adamobili,Añoranza,Bister, Dielfe, Depetris, Estudio Aduanero Bertorello, ElPuerto, Genoud Foresto Industrial, Gowas Argentina,Hause Mobel, Industrial Selema, Inmacol, Jorge Richezze,La Valenziana, Muebles Musso, Nanzer Muebles, PetitMuebles Gacela, San José Muebles, SQL Amoblamientos yTacú Muebles. +Info: www.fimarweb.com.ar.
Ronda de Negocios
El espacio que resultó primero en la votación del Premio del Público al Mejor Stand.
Hipermueble Veta Noble Calidad de Origen Chaco: MejorStand por el jurado y -tercero- en el voto de los visitantes,
Destacado también por el público, el stand de Con Artecompartió la cuarta mención.
Hause Mobel SA,propuesta espacialdistinguida -en se-gundo lugar- por elPremio del Público.
CDA, cuarta mencióncompartida, en el pa-recer de los visitantes.
eventos FIMAR 09
La silla Kuoro de lafirma Gowa's fue ele-gida por el juradocomo el Mejor Pro-ducto FIMAR 09.
Se destacaron
Configurada como la puerta al mundo del mueble argentino, laRonda de Negocios de FIMAR 09 contribuyó a estrechar vínculosy unir realidades con nuevos mercados.
Tanto el público que la recorrió como un jurado integrado por la Arq. Inés Moisset (30-60 Cuaderno Latinoa-
mericano de Arquitectura), Lic.Víctor Gabriel Massola (director de la carrera de Marketing y Ventas del Colegio
Universitario IES), Arq. Carlos Wolovik (Faud, UNC), Lic. Alberto Pelagallo (Asora) y Arq. María José Verón (Posgra-
do Diseño de Muebles de la Faud, UNC), eligieron el mejor producto y los mejores stands de FIMAR 09.
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Edición 2 / Año 1Mayo / Junio 2009
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Industrias por dentroProducir en estos tiempos, a travésdel testimonio de industriales delmueble argentino.
PAG. 10
Detalles que importanPara disfrutar de las renovadasprestaciones que ofrecen las últimastendencias en muebles de cocina.