MarketingVerano 2013Campaa cuyo eje principal son las actividades de educacin y prevencin de accidentes en playa.

Marketing 15-mar 2013 Acciones Verano 2013Indice:Estrategia.

Acciones.

Comunicacin con el canal.

Resultados.

Estrategia General: Introduccin
El plan de las acciones del verano est incluido en el plan de Marketing 2013.

RSA El Comercio tiene la necesidad de realizar acciones de marketing para posicionar su nueva marca entendiendo que la mejor estrategia es basarse principalmente en acciones no tradiconales y de relacionamiento directo con la gente.

Por otro lado entendi hace varios aos que para realizar acciones en forma efectiva es necesario buscar el momento oportuno para que la gente est en circunstancias ms permeables a recibir mensajes asociados al significado del SEGURO.

Estos motivos sumados a la necesidad real de modificar las malas conductas que la gente mantiene por desconocimiento que ponen en riesgo sus vidas, las de su familia y la de los otros nos da la oportunidad de realizar campaas de prevencin y educacin buscando acciones memorables y que sobretodo ayuden y contribuyan a que la gente modifique sus conductas y malos hbitos en el momento que la realizan.

Estrategia General:

Obtener la mxima cobertura de exposicin de marca en puntos estratgicos en las playas del municipio de Pinamar (Pinamar, Caril, Ostende, Valeria del Mar) y Villa Carlos Paz. Combinando acciones estticas de impacto y acciones itinerantes de inters para la gente al menor costo.

Implementar acciones prensables y de inters para la gente.

Apoyar al municipio colaborando en la prevencin de accidentes y educacin para atenuar los problemas que enfrenta todas las temporadas.

Problemas del Municipio:

ACCIDENTES EN LA TEMPORADA1.- ACCIDENTES EN LA PLAYA2.- ACCIDENTES VIALES 3.- ACCIDENTES POR AHOGAMIENTO

Campaa de Seguridad en Playa: el por qu?

1.- ACCIDENTES: EN LA PLAYA: El equipo de seguridad en playa necesita renovar los materiales bsicos para realizar su trabajo: roscas salvavidas, zogas, prismticos, etc.

Colocar Cartelera en toda la costa con mensajes de prevencin.

2.- ACCIDENTES: VIALES: Cuatricicleros: cualquier persona maneja un cuatriciclo, a la velocidad que de, 4 y 5 personas a bordo, desde 1 hasta 80aos, en cualquier lugar. Medanos sobretodo.

Automovilistas turistas. Manejar sobre calles con terrenos arenosos es muy diferente, las distancias de frenado son otras y las boca calles no existen. Adems los turistas siguen con el mismo nivel de velocidad que traen de las ciudades.

Camionetas todo terreno con acceso a las playas con cero control por un vaci legal y falta de personal especializado sumado a que el mismo Pinamar y Caril incentiva la visita de los turistas con fotos de cuatriciclos por las dunas. NO HAY CONCIENCIA DE UN MANEJO SUSTENTABLE.

3.- ACCIDENTES: AHOGAMIENTO: El principal objetivo de la campaa es la reduccin de las muertes por ahogamiento.Zonas de playa sin servicios de guardavidas. (de 300 guardavidas solo 180 para la zona desde villa gesell hasta el partido de la costa)

Guardavidas sin materiales de rescate.

Campaa de Seguridad en Playa: el por qu?

AccionesPresencia de marca en toda las playas del municipio de Pinamar + Bajadas Nuticas. Circuito de Cartelera con mensajes de prevencin (donde otros no llegan)

Parador de la Jefatura de Seguridad en Playa. (en Pinamar y Caril)

Vehculo de rescate en playa.

Programa de RSE: En el Agua Cuidate

Campaa de Seguridad en Playa

Vehculo de asistencia y rescate en playa.

Accin nica en la costa atlntica (Caril) pensada para proteger al turista en el momento que ms lo necesita.

Un servicio de rescate INESPERADO que apunta a que toda la familiapueda sentirse segura y protegidapara seguir disfrutando.

Campaa de Seguridad en Playa

Programa en el Agua Cuidate

El programa responde a la necesidad de educar e informar sobre los peligros que presenta el mar y los mecanismos de prevencin para prevenir accidentes a los turistas que visitan nuestras playas.

Campaa de Seguridad en PlayaUn grupo itinerante de profesores de educacin Fsica / Guardavidas mediante actividades ldicas trasmiten a los nios y padres conceptos bsicos de seguridad en el agua y la playa.

VIVIR una experiencia nica sintindote Guardavidas y aprendiendo maniobras de rescate y respiracin con maniques son Experiencias Inolvidables. Educar e informar para prevenir accidentes es ayudarte a Mantenerte en Movimiento

Programa en el Agua Cuidate

Campaa de Seguridad en PlayaEducar e informar para prevenir accidentes es ayudarte a Mantenerte en Movimiento NrofechasdaLugar Balnearios

110-enejuevesSalvador Gaviota

211-eneviernesEl pjaro

312-enesbadoatlntico

417-enejuevesCozumel

518-eneviernesCR

619-enesbadoSalvador

723-enemircolesEl pjaro

824-eneJuevesAtlntico

925-eneViernesCozumel

1028-eneLunesCR

Durante 2 hs los chicos recibirn la instruccin de Gurdavidas.

Programa en el Agua Cuidate.

Dos horas antes del evento queda todo expuesto sobre la playa para luego desarrollar las actividades. Pinamar Balneario Salvador Gaviota 11 01 13

Programa en el Agua Cuidate.

Ms de 30 chicos por evento se relacionan con la marca junto con sus padres

Programa en el Agua Cuidate.

Ms de 30 chicos por evento se relacionan junto con sus padres con la marca.

Programa en el Agua Cuidate.Balneario HeminwayCR Caril

Publicidad Tradicional: Campaa de Radio y PrensaTodas las actividades estn teniendo cobertura de prensa a travs de las radio: Estudio Playa de Bada y de Cdigo Caril con Juan Zafrn.

Radio: Se encuentra en ejecucin la pauta de radio 12 salidas diarias y adems 2 PNT diarios (publicidad no tradicional) con entrega de obsequios a los oyentes.

+ Notas de prensa por las acciones que se realizan. El programa responde a la necesidad de educar e informar sobre los peligros que presenta el mar y los mecanismos de prevencin para prevenir accidentes a los turistas que visitan nuestras playas.

Campaa de VERANORSA + El Comercio Institucional PresentacinMulti-beneficiosAtencinEscuchar la campaaPNT: Entrega de Obsequios chalecos periodista reconocida entrega los obsequios en la mano de los turistasPNT: Guradavidas Jr. Ir al micrositio para escuchar toda la radio

Villa Carlos PazACCIONES EFECTIVAS DE RSA EL COMERCIO SEGUROS TEMPORADA 2013

ACTIVIDADES: RSA El Comercio Sponsor del Deporte

RSA EL COMERCIO participar en todas las actividades del parador, con el objetivo de linkear nuestra Brand Idea de Te mantiene en movimiento.FIESTA APERTURA: Viernes 28/12 - Presencia de Marca con regalos para ArtistasREGATAS DE VELEROS:13 enero y 27 de enero. Se entregaran premios de RSA EC a los ganadores y se pondrn banderas en algunos veleros.FUTBOL DE LAS ESTRELLAS: a beneficio del Hospital Municipal de Carlos Paz COMPETENCIA PROVINCIAL DE WIND SURF: 21 de enero y 18 de Febrero. Premios a los ganadoresBEACH VOLEY Y TORNEO DE FUTBOL TENNIS: Todos los fines de semana de la temporada se organizaran torneos con los asistentes al parador. Premios mas simples para los ganadores.AQUAGYM : clases de aquagym auspiciada por RSA El Comercio

Comunicacin a productores:
Villa Carlos PAZ: Deporte y Solidaridad

4000 Productores de todo el pas recibirn entre 15 y 20 novedades.Presentacin al canal de la campaa verano 2013

SISTEMA DE NEWS PARA PRODUCTORES

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento. Micrositio: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1065.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros en Villa Carlos Paz: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1053.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros. Vehculo de asistencia y rescate en playa: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1063.html

Verano 2013 RSA El Comercio Seguros Sponsor del Deporte: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1064.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento. Guardavidas junior: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1052.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento. Asistencia y Rescate en Playa: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1066.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento. Prevencin de Accidentes: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1067.html

Veranos 2013 RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento: Futbol SOLIDARIO: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1068.html

Verano 2013 - RSA El Comercio Seguros Te Mantiene En Movimiento. Jornada de Aqua-Gym: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/archivos/archivo296.html

RSA El Comercio Sponsor del deporte.

Sponsor del Deporte - Mil Millas Sport 2012: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1050.html

Novedades: Sponsor del Deporte Maratn - Asociacin Cristiana de Jvenes: http://www.bristolgroup.com.ar/ec/uploads/newsletters/archivo1034.html

Todas las acciones del verano sern comunicadas a todos los Productores de RSA El Comercio a travs de los news digitales.

Comunicacin a los Productores

Costos y Resultados

Presupuesto Global campaa de prevencin de accidentes:

$700.000

Costos y ResultadosCualitativos: Excelente relacin con el municipio, la sociedad de fomento de Caril, Polica y sociedad de comerciantes,

Posicionamiento en la plaza y en los turistas como una compaa de prestigio y preocupada por el bienestar de la gente y comunidad.

Alto grado de satisfaccin de los turistas por el servicio que prestamos.

Impacto en la sociedad genera una actitud de agradecimiento hacia la marca e intenciones de pertencer.

Cuantitativos:Radio: + de 200.000 personas con una frecuencia de + 4.

Impacto en el pblico: (escala de 1 a 5)

5 servicio de rescate.

5 guradavidas jr.

4 en cartelera de playa

Medios masivos: 4 por PNT y obsequios

N

N

64

Campaa de Seguridad en Playa: ResultadosCaril: 95 rescates realizados.

95 experiencias memorables de las familias que fueron rescatadas para que sus vacaciones continen en movimiento.

Demostracin vvida de nuestra Brand Idea:

Se genera un vnculo emocional y funcional con valores de:
Positividad y optimismo.
Un servicio directo y enfocado en las soluciones.

MEDICIONES DE RESULTADOS:

Cmo medimos cuando no hay datos ni estadsticas o no se pueden realizar investigaciones de mercado por presupuesto.

Lograr la medicin en el momento preguntando a los involucrados.

Si se pudo generar base de datos: contactar

Observacin in situ + Fotografas + monitoreos en redes y blogs.

Preguntas a los referentes de la zona.

Zondeando a los PAS de la zona.

Comentarios de empleados y relaciones.

Satisfaccin de asistidos: 20 contactos que expresaron su satisfaccin.

El 25 de enero de 2013 21:33, Guillermo Lence escribi:

Hola Osvaldo! Mi nombre es Guillermo Lence y te escribo con el objeto de volver a agradecer, tal como lo hice personalmente, el buen gesto e increble generosidad que tuviste para conmigo y mi familia cuando remolcaste nuestra camioneta habiendo quedado sta inmovilizada en la playa entre Caril y Villa Gesell ( Honda CRV Negra Mod.1999) porque se le haba roto el embrague.

Es ineludible destacar lo incmoda que resultaba mi situacin, teniendo en cuenta que no haba ms alternativa que solicitar ayuda quedando a merced de lo que pudiera ocurrir. Ah fue que tuve la providencial fortuna de contar con tu colaboracin. Trasmitiendo calma e idoneidad y esforzando tu propia herramienta de trabajo, nos sacaste de ese lugar y nos salvaste de ese momento delicado. Adems, para mi sorpresa, no permitiste que te pagara nada por lo que habas hecho!!! Realmente no lo poda creer!!

Me gustara que reenves ste mail a la Ca de seguros a la cual representas para que estn al tanto y orgullosos de la clase de buena persona con la que cuentan. Lamentablemente yo lo intent, pero no encontr la direccin en Facebook y me perece importantisimo que sepan de mi reconocimiento a tu actitud.

No solo eso, tambin me interesa contar con una cotizacin del seguro para la camioneta. La Ca. tiene mis datos porque fui cliente hace algunos aos y hace poco tiempo estuve recibiendo correspondencia de ellos con el fin de que vuelva a contratarlos. Tu experiencia y generosidad y algunos desacuerdos con el servicio que, posteriormente a tu rescate, me brind mi Ca. de seguros actual,.son ms que un motivo para estar pensando en analizar un cambio.

As que te pido el favor que copies ste mail a RSA.. De vuelta: MUCHAS GRACIAS!!!

Cordialmente.-

Guillermo Lence

DNI 16.691.496

15 4172-2763

Todas las acciones del verano sern comunicadas a todos los Productores de RSA El Comercio a travs de los news digitales.

Comunicacin a los Productores

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