Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Que hagas de tu tierra un paraíso para quienes pasan por ella…
RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO Municipio de Villeta Cundinamarca
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
2
TABLA DE CONTENIDO
Presentación
Esquema Integrador: Perfil de la Estrategia
Explicación Esquema
Instancias locales de apoyo y sostenibilidad
Plan de Desarrollo Municipal: Avances y pendientes
Ruta de ajustes
- Recomendaciones para la presentación de los proyectos
- Esquema estratégico
- Marco Estratégico: Objetivos e indicadores propuestos
Recomendaciones
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
3
PRESENTACIÓN
El presente documento tiene como propósito brindar elementos de
direccionamiento al proceso de revisión, ajuste y actualización al Plan de desarrollo
turístico del municipio de Villeta. En el año 2011 El municipio contrató los servicios de
FENALCO (Federación Nacional de Comercio) para la elaboración del Plan.
Este servicio se contrató en la administración del Alcalde Bernardo Olaya Triana,
quien lideró el Plan de Desarrollo 2008-2011 “Villeta en el corazón de todos”, al
interior del cual, se contemplaban unas apuestas en materia de turismo en procura
de su fortalecimiento.
El Plan de Desarrollo actual 2012-2015 “Unidos construyendo nuestro futuro”,
próximo a dar cierre, también incorporó componentes en la materia, por lo cual es
necesario evaluar su cumplimiento y contribución al Plan de Desarrollo Turístico.
En este orden de ideas, este ejercicio buscará enlazar los distintos instrumentos,
espacios y actores necesarios para trazar la ruta a seguir para la aplicación de ajustes
en la actualización del Plan en coherencia con los avances y nuevas dinámicas
municipales.
Es de resaltar que las apuestas en materia de turismo dependen íntimamente del
desarrollo de otras dimensiones como lo son: la económica, la social, la cultural y la
ambiental. Finalmente, la atracción turística es la sumatoria de distintas variables
que favorecen el interés y el deseo de un visitante de llegar a un lugar determinado.
A modo de analogía simple: Cuando alguien espera visita, prepara lo mejor posible
su casa: la limpia, la decora, la organiza, se viste de la mejor forma para ser un buen
anfitrión, etc. De la misma forma un municipio debe pensar en cada una de los
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
4
componentes que debe manejar para poder atraer visitantes y que estos se lleven la
mejor experiencia de en su visita.
Para dar comienzo, se presenta a continuación un esquema que intenta integrar los
distintos actores, instancias y escenarios que deben sumar esfuerzos para que los
procesos de desarrollo turístico en el municipio sean favorables con el medio
ambiente, la comunidad, el desarrollo económico, social y cultural.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
5
ESQUEMA INTEGRADOR: PERFIL DE LA ESTRATEGIA
Hacia adentro Hacia fuera
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Sector Privado: Hoteles Restaurantes Transporte
Sector Público
Instituto Municipal para el turismo
Concejo Municipal
UMATA
SENA
Instituciones Educativas
Comunidad
Agro fincas
Turismo Residencial
Estrategia de Comunicaciones
Televisión
Redes sociales Prensa y radio
Gestión y Alianzas:
Sector Privado:
Agencias de viajes –
Empresas
Cajas de compensación
familiar
Sector Público
FONTUR
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
6
EXPLICACIÓN ESQUEMA
Como se pudo apreciar, el esquema propone dos estrategias gruesas: Una hacia
adentro y otra hacia fuera. Esto, desde la lógica de que antes de traer invitados a la
casa, hay que organizarla lo mejor posible. Se puede también apreciar como se
propone en intermedio de estas dos estrategias dos instancias articuladoras y
conectoras: Comité de Turismo y Consejo territorial de planeación. A continuación se
desarrollan cada uno de los componentes del gráfico:
Estrategia hacia adentro
En el diagnóstico realizado por FENALCO para la construcción del Plan de Desarrollo
Turístico, se puede evidenciar que el municipio de Villeta cuenta con potenciales
condiciones y características que lo hace susceptible de ser un mayor referente
turístico no sólo para Bogotá de donde se registran la mayor parte de visitantes, si
no de todo el país. En este sentido, es menester que la triada: sector público, sector
privado y comunidad, estén al tanto de los procesos de desarrollo turístico del
municipio y no trabajen de manera aislada y desconectada, en tanto la actuación
sistémica de los tres, es fundamental para garantizar resultados satisfactorios.
El Sector Privado desde sus instalaciones de hotelería y restaurante1 deberá mejorar
y cualificar sus servicios en calidad del producto y servicio ofrecido, para lo cual la
aplicación de evaluaciones de satisfacción del cliente ayudará significativamente al
mejoramiento continuo.
Del sector privado deberá levantarse un inventario lo mas completo y actualizado
1 El diagnóstico del Plan de Desarrollo turístico resalta altos niveles de informalidad en estos establecimientos.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
7
posible en relación a instalaciones que ofrecen servicio de alojamiento e
instalaciones que ofrecen servicio de alimentación. Así mismo, identificar si los
niveles de informalidad han disminuido y se ha mejorado el servicio.
Si bien es cierto que todos los establecimientos son competencia entre sí, también
es cierto que cuando trabajan de manera sincronizada, se fortalecen conjuntamente
generando en conjunto mayor atracción turística. Este tipo de reflexiones son
necesarias de interiorizar en el gremio hotelero.
En este ejercicio de revisión, vale la pena además valorar el impacto que ha tenido la
ruta del sol en la movilización y volumen de turistas. El plan de desarrollo turístico
reportó 8.500 visitantes para los fines de semana, cifra que debió haber aumentado
a la fecha.
Sector Público: Como instancia descentralizada de la administración municipal el
Instituto Municipal para el Turismo, La cultura, la recreación y el deporte es actor
estratégico y deberá liderar los lineamientos de actuación en tanto está en su misión
velar por el desarrollo turístico del municipio. En este sentido, deberá hacer
seguimiento al cumplimiento de objetivos y metas y estar aplicando acciones
correctivas de mejora. Por lo tanto, deberá retomar los distintos proyectos
propuestos2 en el Plan
Como veedor de cumplimiento, El Concejo Municipal es una instancia que
contribuirá a mantener las alertas correspondientes a la ejecución del Plan en
procura del desarrollo del municipio y la eficiente inversión de sus recursos.
2 Es recomendable que se revisen uno a uno de los proyectos propuestos por FENALCO en el Plan de desarrollo turístico y evaluar su viabilidad técnica y financiera. Lo anterior, también a la luz de los avances que logró el actual plan de desarrollo respecto al desarrollo turístico en el municipio.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
8
La UMATA – Unidades municipales de asistencia técnica: En coherencia con el
potencial en ecoturismo y de los recursos naturales que posee Villeta como lo son
por mencionar algunos: El salto de los micos y el Balneario Bagazal. La UMATA,
deberá velar por el cuidado del medio ambiente, potenciando programas de
educación ambiental y turísticamente responsable.
En el ámbito de la educación, sobra decir que es muy relevante ya que le debe
apuntar mas que a resultados, a impactos. En este sentido, se deben hacer esfuerzos
significativos, para lograr mas cambios de fondo que de forma, incidiendo realmente
en transformaciones estructurales.
Desde las Instituciones Educativas, a través de sus P.E.I, se podría fomentar y
fortalecer la inclusión en las asignaturas correspondientes, de módulos académicos
que le pongan foco a la valoración del patrimonio histórico, cultural y ambiental del
municipio, generar espacios de alfabetización que contribuyan a cuidar los recursos
naturales y turísticos del municipio, logrando que las futuras generaciones desde ya
sean actores y veedores de su desarrollo.
De otro lado, el SENA podría cualificar y mejorar continuamente programas en
formación turística pero que realmente estén contribuyendo a la ejecución, ajustes y
mejora del Plan de Desarrollo turístico. Allí se podrían ofrecer cursos especiales para
todo el personal que labora en hoteles y restaurantes, atacando las debilidades
identificadas en el diagnóstico. Estos insumos deberán servir para modelar una
oferta coherente con las necesidades de mejora.
Para facilitar la mejor integración de los sectores público y privado, es recomendable
la actuación y articulación del comité de turismo y consejo territorial de Planeación,
como puentes conectores entre estos sectores.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
9
Comunidad: De acuerdo al Plan de Desarrollo turístico, en el municipio de Villeta
existen 463 fincas paneleras. Lo que reporta una clara oportunidad para el impulso
de la modalidad de agroturismo.
El turismo residencial como modalidad emergente, ha venido tomando fuerza en el
municipio. Es necesario investigar y conocer mas de cerca esta dinámica y tener
acercamiento con quienes están ofreciendo esta alternativa de alojamiento.
Estrategia hacia fuera
Hay un dicho que dice: “Como es adentro es afuera” por esto, primero hay que
mejorar el producto y/o servicio antes de ofrecerlo. Es una regla básica de
mercadeo, antes de salir a vender hay que “crear y modelar” lo que se va a ofrecer.
De ahí que la estrategia comience con mayor intensidad hacia adentro.
Luego, para poner en marcha una fuerte estrategia hacia el exterior, las alianzas y la
gestión son infaltables. Ya que el municipio cuenta con características que le hacen
un destino llamativo y con diversas posibilidades en productos turísticos las alianzas
solo requieren de una ruta y personal capacitado para llevarlas a cabo.
En el Plan de desarrollo turístico se hace mención de la inexistencia de agencias de
viajes, habiendo solamente operadores turísticos. Este debe ser un factor a revisar y
a incluir en una acción preponderante en la gestión y promoción de paquetes
turísticos. Para fortalecer los productos hay que fortalecer y activar nuevas alianzas
con sector público y privado.
FONTUR – Fondo Nacional de Turismo - es un patrimonio autónomo del Ministerio
de industria y turismo, que ofrece distintas posibilidades para materializar iniciativas
mediante la presentación de proyectos.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
10
Colombia se encuentra en un momento donde cada vez más es visto como un
destino atractivo. Hay que aprovechar esta ventaja para insertar a Villeta en este
abanico que el país ofrece a sus propios territorios y al mundo. El eslogan:
“Colombia es realismo mágico”, bien lo podía adoptar Villeta, con otro que se
asemeje y lo enmarque en esta mega estrategia de país.
Cada una de las líneas en materia de turismo definidas para el municipio podrían ser
conectadas con FONTUR, en tanto esta instancia contiene en sus proyectos
especiales
La red turística de pueblos y patrimonios3
Los puntos de información turística que contiene la red nacional de
información turística de la cual, hay que hacer parte de una manera ordenada
y ofreciendo las mejores alternativas a los potenciales visitantes.
El Programa ESCNNA Prevención de Explotación Sexual Comercial de Niños,
Niñas y Adolescentes4
Turismo comunitario: éste proyecto además de estar enfocado a la protección
del medio ambiente refuerza el empoderamiento del patrimonio cultural.
Para potenciar el abanico de posibilidades que tiene Villeta es recomendable
articularse y hacer una contundente gestión con FONTUR5
3 En Villeta se instaló el primer trapiche movido por agua. Su tradición panelera le hace susceptible de entrar en esta categoría y estructurar un buen proyecto para ser presentado y cofinanciado por FONTUR 4 En el diagnóstico realizado para el Plan de desarrollo turístico, se manifestaba una gran preocupación por parte de la comunidad por este tema, ya que la explotación sexual de NNA se hace mas evidente en los días de alta fluencia turística. 5 Para proceder con el estudio a la aplicación de proyectos y gestión de recursos, seguir el siguiente enlace: http://fontur.com.co/consulta-de-proyectos/formatos-y-documentos/31/3
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
11
Con respecto a las cajas de compensación familiar, en el municipio se cuenta con la
presencia de Comfenalco a través de Villeta. Valdría la pena explorar de que manera
mejorar los procesos de promoción con esta caja y además ir modelando un
proyecto especial bajo un enfoque de parque ecológico en las zonas adecuadas para
ecoturismo. Como ejemplo de este modelo, está el Parque Arví en santa Elena un
corregimiento de Medellín, donde se integran una serie de instituciones del sector
público y cajas de compensación familiar para ofrecer alternativas de hotelería y
turismo ecológicamente responsable.
Cuando se logre ordenarse y cualificarse internamente, hacer alianzas estratégicas y
gestión contundente, se podrá proceder a activar todo un proceso de comunicación
y difusión por los distintos medios.
Para dar comienzo a una agresiva estrategia de promoción de Villeta como referente
turístico y retomando lo encontrado en el diagnóstico podría empezarse por poner
en marcha la RUTA DE LA PANELA tal como lo propone el Plan. Si las zonas
cafeteras han aprovechado esta característica para el turismo, lo mismo podría
hacer Villeta y encadenar varios procesos en función de esta propuesta.
Los Conectores: Consejo territorial de planeación y Comité de turismo
Una de las dificultades que se identifican para la puesta en marcha de Planes,
programas y proyectos es la desarticulación y la ausencia de instancias que cumplan
un papel de conector sin pausa. Es importante darle visibilidad y empoderamiento a
instancias como el consejo territorial de planeación y al comité de turismo para que
sean ellas quienes ayuden en la articulación coherente y eficiente de los distintos
procesos que demanda el desarrollo turístico del municipio.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
12
INSTANCIAS LOCALES DE APOYO Y SOSTENIBILIDAD
Consejo Territorial de Planeación
Son instancias territoriales de planeación, creados por disposición constitucional
para garantizar la participación ciudadana en la construcción y seguimiento de
políticas públicas a nivel territorial, en virtud del principio de la planeación
participativa. Al congregar distintos sectores del desarrollo, podría imprimirle
integralidad a la mirada y ejecución del Plan de desarrollo turístico, ya que como se
mencionó anteriormente, el éxito turístico está ligado a otras variables del
desarrollo en un territorio.
Comité Turismo:
El plan de desarrollo 2008-2011, formuló un programa denominado: “Villeta ciudad
dulce y ecoturística de Colombia, la cual, tenía como una de sus apuestas: Crear el
comité interinstitucional de desarrollo turístico. Este comité es fundamental para
efectos del turismo en el municipio ya que podría ser el articulador del sector
público-privado y comunitario, en tanto esta triada debe trabajar
mancomunadamente para lograr resultados satisfactorios. Por tanto facilitar su
cohesión y fortalecimiento es una acción indispensable.
Organizaciones comunitarias de sectores turísticos:
Hay zonas identificadas y valoradas como lugares turísticos, algunos en cabecera
municipal, otras mas alejadas y de gran valor ambiental. Es recomendable que de
existir organizaciones comunitarias en estas zonas, como también organizaciones de
base que trabajen el tema ambiental, se integren a los procesos de acompañamiento
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
13
y veeduría al plan de desarrollo turístico.
Instituto Municipal para el turismo, la cultura, la recreación y el deporte:
Al representar a la administración municipal en materia de turismo deberá estar al
frente de la ejecución y ajustes al Plan de desarrollo turístico, velar por la
participación e integración de actores necesarios en el proceso y liderar las
gestiones y alianzas estratégicas que garanticen los recursos para la materialización
de los distintos proyectos
PLAN DE DESARROLLO MUNICIPAL: COMPONENTES EN TURISMO
Programa VILLETA CENTRO TURÍSTICO DE LA RUTA DEL SOL
Objetivo Promover el desarrollo de actividades turísticas en el municipio para el crecimiento económico y el empleo.
Indicadores Línea base
Meta Meta
ejecutado
Meta 2015
% de ejecución
Descripción del indicador
Número de turistas visitando el municipio.
N/D 600.000 Turistas a
2015
650.000
600.000 108% Registro de ocupación hotelera
Plan de desarrollo turístico municipal revisado y ajustado.
1 Plan de Desarrollo Turístico a
2011
Actualizar el Plan de Desarrollo Turístico a
2014
1
1
100%
Desarrollo de etapa de campo verificación de operadores turísticos Documento con ajustes a marco estratégico plan municipal de turismo y ruta de acciones de mejora
Número de alianzas con instituciones para la promoción turística realizadas.
0 Alianzas a 2011.
Realizar 2 Alianzas a 2015.
2
2
100%
FONTUR / Y IDECUT Desarrollo de PIT / publicidad para eventos y dotación.
Porcentaje del Plan Turístico para Villeta implementado.
0% a 2011 Implementar el 45%
del Plan a 2015
15%
45%
33%
Desarrollo de PIT / publicidad para eventos
Circuito Turístico implementado en el municipio.
0 Circuito Turístico a
2011.
Implementar 1 Circuito Turístico a
2015.
0
1
0%
Guías turística implementadas en el municipio.
0 Guías turísticas a
2011.
Realizar 1 Guía Turística a 2015.
0
1
0%
Número de Puntos de Información Turística PIT implementados.
0 PIT’s a 2011.
Crear 1 PIT a 2015. 1
1
100%
Instalación de punto de información turística alianza FONTUR –IDECUT
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
15
Número de iniciativas para fortalecer el Programa Municipal de Turismo.
N/D Realizar 8 iniciativas
a 2015
8
8
100%
PIT /Publicidad de eventos /capacitación / control RNT / Puesto de policía de turismo parque /creación de vías peatonales /ubicación de cámaras de seguridad para monitoreo constante
Número de incentivos para el mejoramiento de la calidad turística creados e implementados
0 Incentivos a
2011
Crear 3 Incentivos a 2015.
0
3
0%
Ejes de desarrollo económico y turístico implementados en el municipio.
1 Eje a 2011 Ampliar a 3 Ejes a
2015
3
3
100%
Bagazal ( mejoramiento de vía ) /Turismo rural en veredas (mejoramiento de vías por placa huellas) / Travesía de la panela
PROYECTOS DEFINIDOS PARA EL CUMPLIMIENTO DE INDICADORES EN MATERIA DE TURISMO:
Promoción para la ampliación del número de turistas que llegan al municipio
Revisión, ajuste e implementación del Plan de desarrollo turístico municipal para el cuatrienio
Implementación del circuito turístico del municipio
Implementación del punto de información turística – PIT y guía turística
Promoción del desarrollo turístico y económico descentralizado
Apoyo a la aplicación de incentivos para el mejoramiento de la calidad turística
RUTA DE AJUSTES
“Lo que no se puede medir, no se puede controlar;
lo que no se puede controlar, no se puede administrar;
lo que no se puede administrar es un caos”.
Peter F Drucker
La ruta de ajustes deberá partir de los avances que se lograron mediante el Pla de
Desarrollo, lo cuáles fueron desarrollados anteriormente.
Como logros encontramos entonces que la cantidad de turistas ha aumentado, que
con FONTUR y ADECUT se han hecho algunas alianzas como lo fue por ejemplo la
instalación del punto de información turística del cual habría que realizar una
evaluación en cuanto a como ha sido su funcionamiento. Se realizó el mejoramiento
de las vías de Bagazal y en veredas, y la travesía de la panela, que sin duda reportan
un avance en turismo rural.
Adicionalmente se logró la realización de distintas iniciativas en materia de turismo
que contribuyen al tema de seguridad, información, difusión y capacitación.
Como pendientes de ejecución del Plan de desarrollo municipal en el programa de
turismo: “Villeta centro turístico de la ruta del sol” se encuentra:
La implementación de un circuito turístico
La implementación de una guía turística
La creación de incentivos turísticos para el mejoramiento de la calidad
turística.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
17
Estas acciones, se deberán recoger en el nuevo Plan de desarrollo y ser muy visibles
en el Plan de Desarrollo turístico. Mas adelante serán recogidas en la propuesta de
marco estratégico para el Plan.
LA PROPUESTA DEL ACTUAL PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
Imagen Objetivo: Posicionar al municipio como destino turístico
recreativo y cultural
El actual Plan de desarrollo turístico del municipio plantea 4 ejes centrales:
A continuación se relacionan cada uno de los proyectos propuestos en cada eje tal
cual se encuentran en el actual Plan de Desarrollo turístico:
1. ESPACIO TURÍSTICO
Proyectos sobre calidad en el destino, adecuación del espacio, turismo sostenible, cultural y deportivo. Seguridad
2. EMPRESAS
Proyectos
sobre
fortalecimient
o del servicio,
gastronomía y
prevención de
ESCNNA
3. PERSONAS
Proyectos
sobre
sensibilización
turística,
formación y
capacitación
4. PRODUCTO TURÍSTICO
Proyectos
sobre
posicionamie
nto y
mercadeo
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
18
15.1 Objetivos para el espacio turístico
15.1.1 Calidad en el destino
Proyecto: Calidad en el destino turístico
15.1.2 Adecuación del espacio turístico
Proyecto: Parque paisaje protegido: salto de los micos
Proyecto: Balneario de Bagazal
Proyecto: Plaza de Mercado
Proyecto: Plaza de la panela
Proyecto: Remodelación la antigua estación Ferrocaril
Proyecto: Centro comercial san miguel arcángel de Villeta
Proyecto: Villeta comprometida con turismo residencial
Proyecto: Villeta lugar de encuentros y reuniones empresariales
Proyecto: Optimizar alojamiento y alimentación
Proyecto: pesebreras turísticas
Proyecto: Actualización y mejoramiento del espacio turístico (P.O.T)
Proyecto: Eliminación de parqueaderos de vehículos pesados
Proyecto: Señalización general de los atractivos turísticos
15.1.3 Turismo sostenible ambiental
Proyecto: Sostenibilidad turística ambiental
Proyecto: El ecoturismo y la C.A.R
Proyecto: Agroturismo: Turismo rural
SOCIO CULTURAL Y DEPORTIVO – EJE SOCIAL:
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
19
Proyecto: Villeta destino piloto en turismo recreativo y cultural
Proyecto: Turismo recreativo y cultural
SEGURIDAD INTEGRAL PARA EL TURISTA – EJE INSTITUCIONAL
Proyecto: Presencia y acción de la policía de tránsito
Proyecto: Protección al turista sobre los riesgos que afronta
Proyecto: Reto competitivo de Colombia, seguridad para el turista
15. 2 Objetivos para las Empresas
Proyecto: Fortalecimiento de la cadena turística
Proyecto: Creación y gestión de empresas turísticas
Proyecto: Gastronomía
Proyecto: Fuentes de financiación
ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Proyecto: Programa sobre prevención del ESCNNA
Proyecto: Observancia de la carta y código del turista internacional de turismo
15.3 Objetivos para las Personas
Proyecto: Sensibilización turística
Proyecto: Formación y capacitación
15.4 Objetivos para el producto turístico
Proyecto: Diseño del producto turístico del municipio
Proyecto: Plan de promoción turístico de Villeta
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
20
Proyecto: Integración región capital. Macro proyecto región turística
Proyecto: Inclusión de Villeta en la ruta Mutis
Proyecto: Liderazgo turístico regional
Proyecto: Tendencias de mercado.
Estructuración de proyectos en el actual plan de desarrollo turístico
La ficha de proyecto propuesta en el Plan de desarrollo turístico está diseñada de la
siguiente forma:
PROYECTO Se registra el nombre del proyecto
Objetivo Se registra el objetivo del proyecto
Estrategia
Se registra un recuento general de los antecedentes,
justificación, posibles actores y recomendaciones de
actuación para la puesta en marcha del proyecto.
Valor estimado Se registra el costo aproximado del proyecto (en
algunos casos no se le asigna ningún valor)
Plazo Duración en tiempo
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
21
RECOMENDACIONES PARA LA PRESENTACIÓN DE LOS
PROYECTOS
A los proyectos propuestos en el Plan de Desarrollo turístico realizado por
FENALCO, se les podría aplicar unas mejoras técnicas en términos de formulación.
Deben generarse sus metas e indicadores, cronogramas y actividades que son
componentes básicos en la formulación de un proyecto. Es recomendable
aprovechar mas el esfuerzo realizado para levantar el diagnóstico y modelar mejor
los proyectos. En el campo que se denomina estrategia: desarrollan varios
componentes de proyecto, que podrían ubicarse técnicamente mejor.
Otras observaciones para proceder con ajustes son:
Los proyectos no deben titularse como si fueran objetivos, en algunos casos el
nombre del proyecto y el objetivo eran prácticamente iguales
Hay proyectos que podrían fusionarse por aludir a procesos muy similares
El tema de prevención de ESCNNA debe estar encabezado por el sector
público de la mano de la secretaría de educación, no en el sector privado
como propone el Plan, en este caso podría ser un aliado.
No todos tienen presupuesto asignado
Para efectos de comprensión, se recomienda ser mas esquemático para lograr
entender la estructura y líneas gruesas de la propuesta.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
22
A continuación se presenta una propuesta para estructurar de manera mas afinada
los proyectos con el fin de que permitan un mejor monitoreo y control, lo cual le
facilitará el acompañamiento y procesos de veeduría a las distintas instancias.
PROPUESTA DE ESTRUCTURACIÓN LOS PROYECTOS
1. Nombre del proyecto: Un nombre sonoro y llamativo, que no suene a un
objetivo
2. Justificación: La justificación debe desarrollar claramente el Problema a
atacar y los orígenes de la situación que se desean transformar con la
ejecución del proyecto.
3. Objetivo (s): Debe plantearse un objetivo, que no repita el nombre del
proyecto, y que facilite la identificación de sus indicadores
4. Meta: Se cuantifica(n) el o los indicadores centrales, derivados del
planteamiento del objetivo. Metas e indicadores permiten un monitoreo y
control de los proyectos.
5. Actores e instancias claves: Instituciones del sector público y/o privado,
organizaciones y comunidad
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
23
6. Riesgos del proyecto: Situaciones y variables que podrían amenazar el
desarrollo del proyecto o dificultar los resultados esperados
7. Gestión del riesgo: Acciones y/o medidas a tomar para contra restar los
riesgos del proyecto en caso de presentarse
8. Actividades: Acciones que van a permitir de una manera ordenada, y
sincronizada el cumplimiento de los objetivos del proyecto optimizando
tiempo y recursos
9. Cronograma: Mostrar el desarrollo del proyecto en el tiempo, resaltando
sus hitos principales.
10. Presupuesto
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
24
ESQUEMA ESTRATÉGICO
Hacia adentro Hacia fuera
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Sector Privado (Empresas)
Proyectos de Hotelería y gastronomía
Sector Público
Proyectos de adecuación del
espacio turístico.
Prevención de ESCNNA
Comunidad
(personas)
Turismo
residencial –
agrofincas –
sensibilización y
formación
Estrategia de Comunicaciones
Televisión
Redes sociales
Prensa y radio
Gestión y alianzas para el desarrollo del producto turístico
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Comité de Turismo / Consejo
Territorial
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
25
El anterior esquema intenta fusionar los 4 ejes del actual plan de desarrollo turístico,
con la actual propuesta que le da protagonismo a instancias de articulación, resalta
implícitamente el principio de corresponsabilidad y maneja el enfoque de ordenar
adentro para lograr proyectar mejor afuera.
MARCO ESTRATÉGICO: OBJETIVOS E INDICADORES
PROPUESTOS
LINEA ESTRATÉGICA 1: “Villeta un hogar para todos” (Hacia adentro)
Objetivo Estratégico 1: Mejorar y cualificar los servicios de hotelería y
gastronomía que ofrece el municipio de Villeta en armonía con el bienestar de sus
habitantes
Sector que lidera: Privado y Público
Indicadores:
% de hoteles que han mejorado su calificación en el servicio
% de restaurantes que cuenta con todos los permisos y condiciones de
salubridad para ofrecer sus servicios
% de hoteles que cuentan con el 100% de su personal capacitado para brindar el
mejor servicio
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
26
Número de incentivos turísticos entregados a establecimientos que mejoran
su servicio6
Objetivo Estratégico 2: Recuperar y crear escenarios turísticos bajo principios de
sostenibilidad y cuidado del medio ambiente
Sector que lidera: Público
Indicadores:
Número de Espacios recuperados
Número de espacios urbanos creados
% de disminución de casos de explotación sexual de NNA
Objetivo Estratégico 3: Capacitar a la comunidad en su participación como
actores del desarrollo turístico del municipio
Sector que lidera: Público, sin embargo en su desarrollo y resultados es la
comunidad la protagonista
Indicadores:
% de viviendas que prestan servicio de hospedaje residencial entrevistadas y
sensibilizadas7
6 Este indicador es muy importante ya que quedó pendiente de ejecutar en el Plan de Desarrollo Municipal 7 Es necesario, identificar inicialmente el número de viviendas que en la actualidad prestan este servicio.
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
27
% de agrofincas entrevistadas y contactadas para diseño de proyecto piloto
que incentive el agroturismo
Número de organizaciones sociales de base capacitadas y sensibilizadas en
turismo ambiental
Número de agrofincas que prestan de manera cualificada servicios de
alojamiento y turismo ambiental
LINEA ESTRATÉGICA 2: “Villeta es tu lugar de destino”
Objetivo Estratégico 1: Diseñar y ejecutar una ruta de gestión y alianzas en pro
del desarrollo turístico del Municipio
Indicadores:
Número de instancias y/o entidades con gestiones efectivas
Número de proyectos cofinanciados mediante alianzas
Objetivo Estratégico 2: Visibilizar el municipio de Villeta como un destino
atractivo para el turismo
Indicadores:
Guía turística diseñada e implementada8
Circuito turístico diseñado e implementado9
Número de estrategias de comunicaciones diseñadas e implementadas
8 De importante cumplimiento al no lograrse realizar en el Plan de Desarrollo Municipal. 9 Esta puede ser una buena oportunidad para insertar la ruta de la panela como nodo de este circuito y comenzarla a visibilizar de manera protagónica
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
28
Número de medios regionales y nacionales que promocionan a Villeta como
destino turístico
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
29
RECOMENDACIONES GENERALES
Es necesario resaltar la gran relevancia de dos instancias: comité de turismo y
consejo territorial de planeación como articuladores y veedores de este Plan.
Deben capacitarse y empoderarse. Por lo tanto, Es fundamental que en el
Plan se ejecuten al menos dos proyectos dirigidos a fortalecer y dar
participación efectiva al comité de turismo y al consejo territorial de
planeación
Se debe interiorizar que en el desarrollo turístico la triada: comunidad, sector
público y sector privado deben trabajar mancomunadamente.
Es fundamental que las gestiones y alianzas sean trabajadas con una buena
estrategia y que no se dejen enfriar las gestiones que se lograron durante esta
administración
En relación a los proyectos, se insiste en que deben reformularse de manera
que permitan mejor seguimiento, adicionalmente revisar cuáles podrían
integrarse y agruparlos en los objetivos estratégicos propuestos que
correspondan.
Tener a la mano el mapa de actores e instancias con sus respectivas
responsabilidades y potenciales aportes en materia de turismo
Toshiba RUTA ACTUALIZACIÓN Y AJUSTES: PLAN DE DESARROLLO TURÍSTICO
30
El sector educativo es clave para los procesos de sensibilización y
capacitación, con estos actores es necesario fortalecer los procesos que se
requieran para lograr resultados que se mantengan en el tiempo.
El tema ambiental es transversal, por tanto la UMATA, los propietarios de agro
fincas y demás organizaciones de base que puedan apoyar procesos de
veeduría y cuidado ambiental serán aliados valiosos en este Plan.
Para vincular al sector privado vale la pena estudiar el tema de incentivos y
diseñar acciones creativas de articulación.
Las comunicaciones, la difusión y promoción se darán con mayor facilidad
siempre y cuando “la casa” se organice.