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4SALIR
INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL 3
IMAGEN CONMEMORATIVA 4
ELEMENTOS GRÁFICOS / EMBLEMA Y SIGNATURA INSTITUCIONAL 5
Retícula de Reproducción 6
Áreas de Protección 7
Tamaño Mínimo de Reproducción 8
Ubicación Tipográfica 9
Tipografía 10
Tipografía Complementaria 11
Usos Correctos 12
Usos Incorrectos 13
COLOR
Colores Institucionales 14
Aplicación del Logotipo sobre Fondos de Color 15
Signatura Institucional / Variaciones de Color 16
PLANO VISUAL
Diseño Plantilla 17
Tamaños de Reproducción 17
Diseño de Portada 18
Diseño de Interiores 19
Diseño de Contraportada 20
Fondos Institucionales 21
Usos Incorrectos de Fondos Institucionales 22
APLICACIONES DIVERSAS 23
GLOSARIO 26
ÍNDICE
IMPRIMIRSALIR
El presente manual contiene los criterios y normas que deben seguirse en la apli-cación de los elementos que constituyen la Imagen Visual del logotipo de los 100 Años de la Universidad Nacional de México.
Es de suma importancia consultar el manual, con el fin de lograr que las aplicacio-nes de la imagen sean consistentes y congruentes en todos los elementos que la conforman.
El manual muestra los elementos gráficos aprobados y por ningún motivo se de-berán aplicar de manera diferente a los mostrados en estas páginas.
En cuanto a los criterios de aplicación, el manual ofrece lineamientos generales, que permiten aplicar correctamente los elementos de la Imagen Visual.
El presente manual está dividido en tres secciones:
• La primera sección muestra los elementos de la identidad gráfica (logotipo, colo-res y tipografía) con sus variaciones y criterios de aplicación.
• La segunda sección incluye guías de orientación visual para el usuario, las cuales deberán emplearse para obtener reproducciones a partir de ellas.
• La tercera sección muestra las pautas a seguir para crear plantillas para una pre-sentación y el uso adecuado de las aplicaciones del logotipo conmemorativo.
INTRODUCCIÓN Y USO DEL MANUAL
3
IMPRIMIR
INDICE
SALIR
Se presenta la imagen del Logotipo Conmemorativo de los 100 Años de la
Universidad Nacional de México con un enfoque de aplicación y uso exclusivo.
En esta sección se establecen las reglas de aplicación con el objetivo de asegurar
siempre una identidad uniforme y constante en nuestras acciones de comunicación.
La imagen de los 100 Años de la Universidad Nacional de México sólo podrá ser
utilizada con previa autorización de la Institución.
IMAGEN CONMEMORATIVA
4
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El emblema Conmemorativo esta integrado por cuatro elementos, que tienen una
relación fija; su uso conjunto es obligatorio.
1. El primer elemento es el número 100 con una imagen calada de la obra de
David Alfaro Siqueiros. Esta obra se llama: “El pueblo a la universidad la
universidad al pueblo. Por la cultura neohumanista de profundidad universal.”
2. Las Siglas de la Universidad Nacional Autónoma de México.
3. Una pleca que subraya las siglas de la UNAM y logra una integración entre
los elementos.
4. Nombre de la Universidad a la fecha de su fundación. Años de su fundación
y de centenario (1910 - 2010).
ELEMENTOS GRÁFICOSEMBLEMA Y SIGNATURA INSTITUCIONAL
5
1
2
3
4
IMPRIMIRSALIR
INDICE
Para facilitar la comprensión de cómo está constituido el grafismo y proporcionar
una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se muestra
una retícula que específica la relación de sus proporciones.
RETÍCULA DE REPRODUCCIÓN
6
X
X
X
X
1X
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El logotipo cuenta con “áreas de protección” dentro de las cuales no pueden
introducirse elementos ajenos al mismo.
Éstas se determinan por medio del siguiente esquema y están marcadas con una “X”
y equivalen a la altura de las letras del texto del logotipo.
ÁREAS DE PROTECCIÓN
X
7
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El tamaño mínimo de reproducción del logotipo indica el tamaño menor en el que
puede representarse el logotipo institucional para su adecuada lectura.
No podrán utilizarse tamaños del logotipo donde la altura “y” del logotipo sea
menor que 1.5 cm. En soportes en los que sus sistemas de impresión no garantizan
un ajuste de la imagen lo suficientemente claro y preciso, se aconseja que el tamaño
mínimo no sea menor de 1.5 cm.
TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN
1.5 cm
8
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El uso de fuentes en el orden establecido es sumamente significativo ya que cada una
refleja estímulos visuales diferentes que sirven para representar sensaciones como
dinamismo, modernidad, seriedad, etc.
UBICACIÓN TIPOGRÁFICA
9
JUSTIFICACIÓN AL CENTRO
JUSTIFICACIÓN INFERIOR
JUSTIFICACIÓN MISMO ESPACIO ENTRE LÍNEAS
IMPRIMIRSALIR
INDICE
Se determino que el texto se distribuirá en dos partes que se integran a la forma del
grafismo, e incluso, dándole equilibrio a la composición global con una pleca.
La fuente que se utiliza en la imagen es La Gioconda OS, la cual tiene denominación
vertical, reflejando estabilidad y dinamismo. Es una tipografía con patines moderna,
que permite que los mensajes se transmitan en forma limpia y legible.
Por ningún motivo podrán emplearse otras familias tipográficas, ni utilizar otras
proporciones o con espacio diferente entre letras.
Gioconda OS
TIPOGRAFÍA
10
IMPRIMIRSALIR
INDICE
Preferentemente, para escribir textos secundarios o complementarios en los elemen-
tos comunicadores de la imagen institucional (publicaciones, anuncios de prensa,
promocionales, etc...), se ha seleccionado tipografía Futura Book, para su armonía en
la imagen.
Se eligió la familia Futura Book, por ser de las más completas, ya que cubre desde las
letras regular e itálicas, hasta la super-gruesas itálicas. En esta página sólo se muestran
las que se emplean más frecuentemente en las aplicaciones de la imagen institucional.
TIPOGRAFIAS COMPLEMENTARIAS
11
FUTURA BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, . ¿? ! $ & @ % ( )abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
FUTURA BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, . ¿? ! $ & @ % ( )abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
IMPRIMIRSALIR
INDICE
A continuación se presenta la única propuesta de composición de los elementos
del logotipo (numeración y texto).
Pueden consultarse los aspectos de retícula de reproducción para conocer las
proporciones, y/o áreas de respeto.
Por ningún motivo podrá sustituirse la imagen de la obra de David Alfaro Siqueiros
por otra o usar otra parte de la misma obra.
USOS CORRECTOS
12
IMPRIMIRSALIR
INDICE
La presentación del logotipo debe ser vigilada cuidadosamente. Su uso incorrecto
puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.
Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su
mensaje específico, deben representar el logotipo institucional y ésta nunca debe ser
comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión.
Aquí se muestran algunos usos incorrectos del logotipo.
NO ESTA PERMITIDO:
APLICACIONES INCORRECTAS
A) Distorsión del logotipoA) Elementos sustituidos o usar otra fuente
B) Color invertido.B) No usar todos los elementos
C) Interacción Incorrecta
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
TINTA PLANA PARA TIPOGRAFÍA
SEPARACIÓN EN CUATRICROMIA Y RGB
Cyan: 21 Magenta: 0 Amarillo: 23 Negro: 75
R: 76 G: 91 B: 82
SEPARACIÓN EN CUATRICROMIA Y RGB
Cyan: 0 Magenta: 0 Amarillo: 0 Negro: 26
R: 197 G: 198 B: 200
PANTONE 446 C
PANTONE 421 C
Matices
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Matices
TINTA PLANA PARA LÍNEAS DE FONDO
COLORES INSTITUCIONALES
14
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
IMPRIMIRSALIR
INDICE
APLICACIÓN DEL LOGOTIPO SOBRE FONDOS DE COLOR
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En los casos en que la imagen deba reproducirse sobre un fondo de color éste será sólo el color blanco o negro.
IMPRIMIRSALIR
INDICE
Aquí semuestran las versiones autorizadas del logotipo institutcional.
El original en CMYK
La versión en negativo de una sola tinta
SIGNATURA INSTITUCIONAL/VARIACIONES DE COLOR
16
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El diseño de la plantilla para presentaciones estará conformado en tres partes y su uso
conjunto es obligatorio:
1. Portada
2. Interiores
3. Contraportada
TAMAÑOS DE REPRODUCCIÓN
La página de Power Point estará configurada de la siguiente manera:
Tamaño
1. Diapositiva dimensionada para la presentación en pantalla: (4:3).
2. Contará con un ancho (X) de 10 pulgadas por 7.5 pulgadas de alto (Y).
Orientación
1. En diapositiva: horizontal
2. En notas, documentos y esquemas: vertical.
DISEÑO PLANTILLA
17
Y
X
IMPRIMIRSALIR
INDICE
El diseño de la portada estará integrado por los siguientes elementos:
1. El fondo estará compuesto por la imagen completa de la obra de David Alfaro
Siqueiros, en blanco y negro, con el logotipo de los 100 años centrado a color.
2. Nombre del proyecto o presentación. La tipografía que se utilizará será Futura Book
con un puntaje de 30 puntos en color blanco. También en caso que se requiriera un
subtítulo en Futura Book, con un puntaje de 18 puntos en color blanco. El título como
el subtítulo se ubicarán del lado izquierdo inferior con espaciado entre líneas de 30
puntos.
Nota: Si el título fuera más largo de una línea se podrá escribir en dos renglones.
3. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México
ubicado del lado derecho inferior.
4. Escudo de la Universidad Nacional Autónoma de México, ubicado del lado superior
izquierdo.
DISEÑO PORTADA
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
El diseño de los interiores se integrará de 4 elementos y su uso es obligatorio.
1. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México
ubicado en la parte superior derecha.
2. Pleca con base con un grosor de 1.4 centímetros y utilizando un degradado de
color dorado.
3. Pleca delgada con un grosor de 17 milimetros en Pantone 1795 C.
4. La numeración de la presentación en una tipografía Futura Book en color blanco
con un puntaje de 21 puntos; ubicada en la parte inferior derecha.
Nota: El campo de trabajo está delimitado por un espacio de 1 centimetro en ambos
lados y de 2 centimetros en la parte superior.
DISEÑO INTERIORES
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
En el diseño de la contraportada sólo se manejarán dos elementos:
1. Fondo en degradado.
2. Logotipo conmemorativo de los 100 años de la Universidad Nacional de México
centrado en la diapositiva.
El emblema institucional tendrá un ancho (y) de 12 centímetros y un alto (x) de
3.8174 cm.
DISEÑO CONTRAPORTADA
20
Y
X
IMPRIMIRSALIR
INDICE
A continuación se presenta la única propuesta de fondos institucionales para el
manejo del emblema conmemorativo.
Nota: Estos fondos institucionales podrán ser descargados a través de la dirección
electrónica: www.100.unam.mx
FONDOS INSTITUCIONALES
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
Queda estrictamente prohibido manipular cualquier fondo institucional con otra
imagen que pueda afectar el emblema institucional.USOS INCORRECTOS DE FONDOS INSTITUCIONALES
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
APLICACIONES DIVERSAS
Folleto (Portada)
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
APLICACIONES DIVERSAS
Anuncio en Revista
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IMPRIMIRSALIR
INDICE
APLICACIONES DIVERSAS
Anuncio en PeriódicoBlanco y Negro
FORMATO HORIZONTAL
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IMPRIMIRSALIR IMPRIMIRSALIR
INDICE
GLOSARIO
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Colores Institucionales
Son los colores establecidos aplicados en los elementos gráficos
de la institución que funcionan como emblema de recono-
cimiento.
Identidad Institucional
Las normas y valores que definen la naturaleza de la institución.
Imagen
Aspectos extremos y materiales reflejados por la institución.
Imagen Institucional
Unión del logo como elemento de identificación institucional.
Negativo
Representación de figura calada en blanco sobre fondo negro.
Pantone Matching System (PMS)
Sistema universal utilizado como guía de reproducción de
tonos específicos.
Positivo
Representación de figura en plata negra sobre fondo blanco.
Puntos
Unidad de medición utilizada para establecer el tamaño de la
tipografía.
Retícula
Cuadrícula que se utiliza como base de medición de trazo de la
imágen institucional.
Tipografía Institucional
Es la familia tipográfica utilizada en el logo.
Tipografía Complementaria
Conjunto de familias tipográficas que se utilizan como comple-
mento en los textos que acompañan a la imágen institucional.
Para facilitar y mejorar la comprensión de las reglas constituidas para la
aplicación del manual se señalan las siguientes definiciones:
IMPRIMIRSALIR
INDICE
