Cómo conseguir influencia en Twitter Guy Kawasaky, cofundador de de Alltop y usuario de Twitter para difundir artículos interesantes de su p á g i n a We b , a f i r m ó q u e s u estrategia es que “Twitter es una plataforma de difusión de marketing, por lo que la mejor manera para que se convierta en la mejor plataforma que podrías tener es lograr tantos seguidores diferentes como sea posible”. Busca un objetivo razonable Hay dos modos de conseguir millones de seguidores: ser Lady Gaga o tener suerte y aparecer en la lista de sugerencias. Invierte tiempo Es imposible lograr tener éxito en Twitter si no pones en ello ningún esfuerzo. Elige tu especialidad Si quieres hacerte un nombre en Twitter por ser la fuente para un tema en concreto, asegúrate de que sea muy concreto. Mantén tus tweets relevantes en tu especialización Si no eres un famoso, tendrás que ser interesante si quieres que la gente te siga y la única forma de hacerlo es encontrando cosas interesantes C o n t e s t a p a r a c o n s e g u i r participación Si alguien te hace una pregunta es de mala educación no contestar

La renovación de las agencias de publicidad para no morir La situación actual está obligando a que la industria publicitaria se enfrente a la nueva realidad para mantener y atraer nuevos talentos. El contexto económico, la p ro l i fe rac ión de medios d ig i ta les y soc ia les la mercantilización de la creatividad están provocando que mucha gente en el mundo publicitario esté empezando a agotarse. Para muchos, no es que las agencias no quieran evolucionar, sino que están atascadas en procesos y modelos de producción antiguos que no pueden adaptar. Las agencias reconocidas ven muy difícil encontrar el modelo de cambio y empezar a pensar más allá de disciplinas aisladas como “publicidad” o “digital”, un cambio de ADN que les resultará muy complicado, sobretodo en comparación con las pequeñas agencias que han nacido en la era digital. Fiandanca ha publicado en Ad Age una serie de puntos a seguir para empezar una agencia desde cero. 1. Ofrece herramientas sociales a todos: lo digital ya no es una disciplina sino que es el trasfondo de todo lo que se hace. Por tanto, todos los que trabajen en la agencia tienen que tener las herramientas para entender los medios sociales y, por tanto, cambiar sus comportamientos. 2. Crear nuevos procesos y probarlos: no se puede tener miedo de pensar a lo grande o de fallar a lo grande. Habrá errores en todo el camino, pero de cada uno tendrá que aprenderse algo que compartir y de lo que crecer. 3. Despréndete de los egos en los equipos: las ideas vienen de cualquier sitio y la gente tiene que sentirse cómoda con ellas. Las agencias crean para los clientes, no construyen porfolios, sino que crean negocio para las marcas a las que representan. 4. Dale tiempo a la gente para que aprenda: los cambios no se hacen de un día para otro por lo que es necesario dejar a la gente un tiempo adecuado para que aprenda y se adapte a la nueva forma de hacer las cosas es importante. Eso sí, con aquellos que no están dispuestos a adaptarse a los cambios hay que ser inflexible. 5. Invierte en ayudar a que los mejores talentos reconfiguren sus cerebros: existen programas de entrenamiento y coaching digital para las agencias, por lo que es interesante invertir en procesos educativos. Cuanto antes se involucre a la gente, más entusiasta será. .

ARTÍCULOS

Los repartidores de Pepsi y Coca-Cola, enfrentados de nuevo en un spot de televisión

En 1995 Pepsi escenificaba su eterno enfrentamiento con Coca-Cola en el ya mítico spot de televisión “Diner”, p r o t a g o n i z a d o p o r d o s r e p a r t i d o r e s d e a m b a s marcas. Quince años después, Pepsi desentierra el hacha de guerra con un spin off del célebre anuncio. En esta nueva versión, los repartidores compiten entre sí para ver q u i é n r e a l i z a l a m e j o r construcción con cajas de Pepsi Max y Coca-Cola Zero. La partida la gana, como era de esperar, el repartidor de Pepsi , que construye un espectacular escenario, del que sale cantando el famoso rapero estadounidense Snoop Dogg. La creación del spot, que lleva por lema “Todo lo que tú haces lo hago yo mejor”, ha corrido a cargo de la agencia californiana TBWA/Chiat/Day Los Ángeles. Mira el spot ingresando a: http://www.youtube.com/w a t c h ?v=TnABZM83hqg&feature=player_embedded

La ciudad de San Francisco veta el “Happy Meal” de McDonald’s San Francisco acaba de aprobar una ley que pone coto al célebre menú infantil de McDonald’s “Happy Meal”. En el futuro, los restaurantes de la ciudad californiana no podrán distribuir juguetes con menús que contengan más de 600 calorías. De acuerdo con la nueva ordenanza municipal, que entrará en vigor en diciembre de 2011, los menús infantiles que vayan acompañados de juguetes deberán incluir fruta y verdura. Las hamburguesas y otros productos elevados en grasas y azúcares quedarán excluidos de este tipo de menús si superan las 600 calorías y más del 35% de éstas proceden de la grasa. “De San Francisco a Nueva York, la epidemia de la obesidad infantil de este país está poniendo enfermos a un ritmo alarmante a nuestros niños, particularmente a aquellos procedentes de los barrios de bajos ingresos. Ésta es una cuestión de supervivencia y una cuestión del día a día”, explica Eric Mar, uno de los promotores de la medida. McDonald’s, una de las grandes perjudicadas por la nueva norma, ya ha expresado su malestar. En declaraciones a Los Angeles Times, Danya Proud, portavoz de la cadena de comida rápida, asegura que su empresa está “profundamente decepcionada” con la decisión adoptada por la Junta de Supervisores de San Francisco. En su opinión, “esto no es lo que nuestros clientes quieren ni tampoco algo que hayan pedido”.

NOTICIAS

GRAFIK

“DEAD DROPS” Memorias USB en las paredes Dead Drops es un proyecto para e l intercambio de archivos en el espacio público. Empezó asegurando con cemento cinco unidades USB en diferentes muros de Nueva York, en calles de Manhattan y Brooklyn. Ante la repercusión que ha tenido, el autor, Aram Bartholl, se plantea extender su red a otras ciudades.

CURIOSIDADES

IN-TERNOS

N u e v a c a m p a ñ a p a r a BROCHAS WILSON Para el desarrollo de la campaña se contó con la participación del conocido músico del género regüetonero Mr. Wilson

Campaña PAE El taller de los viernes generó frutos y la gente de la PAE usará una de las propuestas gráficas para comunicar su campaña para la adopción de perros callejeros

Cambios en la oficina de UIO Dianita fue ascendida como asistente de cuentas y llegó Rocío quien será la nueva recepcionista de Quito.