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SE HACEN CASA CULTURAL BACATÁ EXPO ENROLLARTE 2012 FUNZA PALABRA VIVA COLLECION ZAQUESAZIPA BISUTERIA ARRAYÁN IDENTIDAD E IMAGEN COORDiNADA

Se hacen logos

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Trabajo realizado por Cristian Felipe Niño Neuta, en la Universidad Nacional de Colombia, carrera Diseño grafico. Contacto: [email protected]

Text of Se hacen logos

  • SE HACENC

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    I D E N T I D A D E I M A G E N C O O R D i N A D A

  • c r i s ti a n f e l i p e n i o n

    d i s e o g r c o

    i m a g e n c o o r d i n a d a

    u n i v e r s i d a d n a c i o n a l

    5 s e m e s t r e s 2 0 1 2

    m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a

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    i n d i c e

  • s e h a c e n l o g o s * 3

    i n t r o d u c c i n i m a g e nc o o r d i n a d a

    En este libro se podr encontrar el

    recopilado de ejercicios realizados en el

    taller imagen coordinada, del programa

    curricular diseo graco. el tema central

    fue la marca en funcin de la cultura,

    intentando apartarse un poco del sentido

    comercial y mercantil que se ve muy

    marcado en la cultura actual.

    La casa cultural Bacat fue el tema, de

    donde se desprendan los ejercicios, como

    exposiciones, conversatorios, colecciones

    editoriales, y productos artesanales. con

    esta excusa y pretexto se dio la tarea

    del diseo, partiendo desde un

    anlisis situacional, en bsqueda de

    organizar informacin, referentes

    grcos , desarrollo de la marca

    (colores, geometra, tipografa,

    concepto) y posteriormente aplicar el

    logo a diferentes piezas gracas, que

    forman un sistema y hacen parte de

    una misma lnea que deba comunicar

    las cualidades de un evento, siendo

    estas delimitadas para un pblico, de

    un contexto especico.

    Al realizar los ejercicios de imagen

    coordinada se evidencia, la importancia de

    un brief antes del proceso de diseo, ya

    que con este se delimita y aclara la idea a

    comunicar, el espacio, el contexto; como se

    puede relacionar la marca con un pblico.

    Las marcas que tienen relacin con la

    cultura, hay un valor humano muy alto, ya

    que mediante esta graca aparte de buscar

    la venta de un producto, se intenta crear

    espacios de convivencia para una

    poblacin, una labro que puede ser un

    poco extraa cuando el mercado es mas

    demandante que la cultura.

    La marca mediante su sntesis graca,

    debe expresar la identidad de un grupo

    de personas, buscando ser inclusiva,

    absorber a un pblico, y hacerlo parte de

    ella misma, elaborando un signo comn

    que comparta una comunidad, para

    desarrollar sentido pertenencia. en

    cuanto a la tarea de diseo, se ampla el

    panorama de tareas al organizar un

    evento en el cual no solo se piensa en una

    pieza graca aislada de un espacio y un

    tiempo, se incorpora estas dos variables,

    acompaadas de un situacin; la cual

    desde el inicio se debe tener en cuenta.

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 4

    c a s a c u l t u r a l b a c a t

    m i s i n v i s i n

    e j e r c i c i o 1

    Denir la imagen que est vigente en el

    momento en la casa cultural Bacat,

    observando las cualidades y su

    integracin con la misin de la institucin

    y la cercana que esta tiene con el munic-

    ipio de Funza. Buscando cualidades

    semnticas que tiene en su nombre e

    historia.

    Vericar que aspectos grcos deben

    ser retirados de la marca ya sea por

    esttica o por contenido conceptual

    inadecuado.

    Buscar correspondencias entre los

    cdigos que son habituales para la

    poblacin de Funza, ya sean en sus

    insignias: escudo, bandera; en la vida

    cotidiana: monumentos, construcciones,

    estatuas; en la historia: lo muisca, los

    zipas y la organizacin de Bogot.

    desarrollar una marca graca que integre

    a la casa cultural con la poblacin medi-

    ob

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    os

    Redisear la marca de la casa cultural

    Bacat, mediante el estudio previo de la

    historia y el trabajo que ha venido

    desarrollada en la comunidad de Funza;

    con el n de proponer una identidad

    graca que identique una institucin

    que promueve la preservacin del

    patrimonio y las expresiones artsticas

    del municipio.

    ante los aspectos antes tratados.

    Aplicar la imagen en distintos medios

    de divulgacin, ya sea papelera o la

    presentacin de eventos, con el n de

    conservar el comportamiento de la

    imagen en distintos formatos,

    tamaos, colores, y distintos nes.

    Descomposicin de la marca en sus

    partes para observar sus caractersticas

    ya sean: tipografa, color, forma,

    reproduccin, tamaos, geometri-

    zacin; para tener un manejo de las

    variables que ofrece la identidad

    graca.

    Probar que la graca de la marca

    funciona y tiene una construccin en si

    misma, la cual tuvo en cuenta a la

    institucin y la comunidad de Funza a

    quien mayoritariamente va dirigida a la

    identidad de la casa cultural.

    Buscar correspondencia entre los

    cdigos que son habituales para la

    poblacin de Funza ya sean en sus

    insignias: escudo, bandera; en la vida

    cotidiana: historia: la muisca, los zipas

    y la organizacin en Bogot.

  • s e h a c e n l o g o s * 5

    C a s a c u l t u r a l B a c a t l a b o r

    M a r c a A c t u a l c a s a c u l t u r a l B a c a t

    La casa cultural Bacat tiene una historia de algo ms

    de 15 aos, ya que inici su labor desde 1990, como

    Casa de la Cultura, adscrita a la Secretaria de

    Educacin y bajo manejo directo de la Alcalda. Tiene

    como objetivo esencial, adoptar, planicar,

    administrar, orientar, difundir, proyectar, implemen-

    tar, fomentar, controlar, ejecutar y evaluar, polticas,

    planes, programas y proyectos del mbito cultural,

    as como preservar el Patrimonio Cultural de Funza y

    La casa cultural bacata maneja de dos formas su

    identidad: la primera tipogrcamente con una

    letra script, la cual tiene la sntesis de una forma

    parecida a una mancha de tinta en el interlineado

    de sus letras. La segunda es una especie de espiral

    la cual en su centro forma un circulo y en uno de

    sus extremos, tiene un smbolo precolombino;

    tiene tipografa caligrca, que suele llevar

    ligaduras entre letras, la lnea baja de la

    composicin de la palabra es distinta para las letras

    del nombre funza dndole cierto dinamismo a la

    palabra.

    La primera marca es usada en pgina web de la

    casa cultural, la segunda tiene una circulacin ms

    abierta, se ve en aches de los distintos eventos

    culturales que desarrolla la casa: concursos y de

    propaganda municipal.

    La necesidad es redisear la marca de la casa

    cultural teniendo como base la historia del

    municipio y los cdigos que se pueden establecer

    desde la iconografa vivida, desde el sentido de

    pertenencia y los monumentos que estn

    presentes en el municipio, para crear una imagen

    que represente tanto como a la casa cultural, a los

    habitantes de funza

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    apoyar a las instituciones que desarrollen o

    promuevan las expresiones artsticas y culturales.

    De aqu han surgido procesos y manifestaciones

    artsticas y culturales, con honda signicacin y

    profusa participacin de sus habitantes entre los

    cuales guran: Escuela de Literatura (la cual trabaja

    mancomunadamente con la Biblioteca Pblica

    Municipal), Escuelas de Formacin Artstica en

    Teatro, Danza, Artes Plsticas y Msica.

    1. logo casa cultural bacata

    2.logo casa cultural 2011

    3.logo festival zaquesazipa

    1

    2

    3

  • La marca se baso en la graca que existe en

    Funza de la historia que tiene el municipio.

    Se utilizo la estatua del Zipasaque para la

    elaboracin de la marca, ya que cre Pertinente

    establecer el vinculo con el pasado, para una

    institucin que busca una identidad.

    Es una marca basada en un icono pero no es

    una sin tesis de la gura. Buscando los ritmos y

    las formas que simplicadas pudieran

    comunicar con mayor facilidad.

    La geomtricamente del Zaquesazipa proviene

    de crculos inscritos dentro de otro circulo: son

    tres. Desde el centro en un cuarto de circulo se

    trazan radios en un cuarto del mismo.

    Tiene 10 tringulos (rayos de sol) que salen de

    la cabeza y ocupan 1/4 de circulo.

    Letra utilizada:

    Century Gotic/regular

    19 pt (para: centro cultural)

    El dimetro del punto es el calibre de lnea con

    el cual se traza la letra.

    color: /r207 g42 b52 rojo/

    La tipografa del nombre Acata se conforma

    geomtricamente.

    Se sintetizan las formas partiendo de un circulo

    dividido den 4 partes iguales.

    Se suelen utilizar lneas que salen de la

    estructura del circulo para darle ms

    legibilidad a la letra.

    d e s a r r o l l o m a r c a

    a b c d e f g h i j l m n o p q r

    s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

    centrocultural

  • P i e z a s G r a f i c a s

    sobre tiro y retiro

    impresin oset

    tamao: 9,5 x 4.13 inches

    logotipo Bacat e informacin de contacto

    ttarjetas personales

    impresin oset dos tintas

    tamao: 9 x 5 cms

    logotipo Bacat e informacin de contacto.

    tarjeta en dos presentaciones negras y

    rojas.

    centrocultural

    FUNZA-CUNDINAMARCA-COLOMBIA

    cra13 #12-55

    tel 825 82 85

    Fax 822 10 15

    CULTURA VIVA

    centrocultural

    FUNZA-CUNDINAMARCA-COLOMBIA

    cra13 #12-55

    tel 825 82 85

    Fax 822 10 15

    CULTURA VIVA

    centrocultural

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 8

    e x p o e n r o l l a r t e 2 0 1 2

    o b j e ti v o g e n e r a l

    e j e r c i c i o 2

    Desarrollar la imagen para la exposicin

    Enrollarte 2012, y las distintas piezas

    que el evento necesite ya sea carteles,

    catlogos, banners. Mediante el plant-

    eamiento de una exposicin que antes

    no sea haba llevado a cabo y que tiene

    el n de seguir con el desarrollo del

    manejo de la imagen de la casa cultural

    Bacat.

    Buscar referentes de organizacin de

    exposiciones para tener un norte de los

    distintos elementos grcos presentes

    en la organizacin de un evento artsti-

    co y la manera adecuada de presentar

    informacin a un pblico.

    Desarrollar una marca para la

    exposicin que valla de acuerdo con la

    temtica tratada que es la fotografa, y

    con el sitio en el cual se va a desarrollar.

    Aplicar la imagen a distintos formatos y

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    Coordinar una exposicin artstica,

    teniendo como organizador y patroci-

    nador a la casa cultural Bacat y como

    temtica principal, la muestra de piezas

    fotogrcas obtenidas por medio del

    concurso enrllate desarrollado en el

    piezas que tambin deben de ser

    diseadas, carteles, banners, catlo-

    gos, las cuales darn informacin del

    eventos que se est realizando.

    Dar una representacin de como

    seria la interaccin de las piezas

    diseadas con el espacio de una

    manera graca por medio de esque-

    mas, planos, y piezas a escala; para

    tener la idea de cmo sera la

    aplicacin en el marco de la

    exposicin.

    Argumentar el uso de los formatos,

    cdigos, costos presentes durante la

    produccin graca de las piezas.

    Dando un panorama global del valor

    que tendra la exposicin fotogrca

    Enrollarte 2012, organizada por la

    casa cultural Bacat.

    2010. La coordinacin de este evento

    se dar elaborando las piezas gracas,

    determinando un espacio para la

    exposicin, un tiempo. Y los distintos

    factores que intervienen en una

    exposicin artstica.

  • s e h a c e n l o g o s * 9

    m i s i n

    E x p o e n r o l l a r t e 2 0 1 2

    Disear los elementos grcos que compone a una

    exposicin teniendo como temtica expo enrollarte

    2012, desarrollando la marca, banners, carteles y

    distintas piezas publicitarias de evento. Con el n de

    identicar y crear un sistema que concuerde con una

    exposicin fotogrca, llevada a cabo en un espacio

    especico.

    v i s i n

    Crear una marca y diferentes piezas gracas que

    guiaran a un pblico, invitando, informando, de las

    distintas caractersticas del evento expo enrollarte

    2012. Todo esto siguiendo con el ejercicio de crear

    marca y coordinar la imagen de la casa cultural

    Bacat.

    La alcalda de Funza y centro cultural Bacat,

    invitan a la exposicin enrollarte 2012 la cual se

    dar en el margen del xv festival de arte y cultura

    Zaquesazipa. El objetivo de esta exposicin es

    promover y estimular el talento de los creadores

    grcos de Funza, adems de resaltar la

    importancia del registro fotogrco como un

    medio importante de comunicacin en y para la

    ciudad.

    Para la decimo quinta (XV) versin de nuestro

    festival, nuestro concepto es la Democratizacin de

    la cultura bajo el lema cultura viva, la cultura viva

    es la que est constantemente construyndose,

    que permite a cualquier persona Participar en ella,

    sentirla, expresarse. Esta es una cultura

    comprometida, Comunitaria y cuestionadora. La

    democratizacin cultural difunde los benecios de

    la cultura al conjunto de la poblacin, proporciona

    conocimientos culturales y hace participar a la

    poblacin de los benecios de la cultural y lleva a

    una difusin cultural.

    La exposicin est abierta desde 20 abril hasta el

    30 mayo de 11am a 7pm lunes a viernes; y de 2pm

    a 9pm sbados. En lugar de la exposicin es la casa

    cultural Bacat la cual est en la direccin:

    Cra 12 #13-55 primer piso.

    El curador de la exposicin es la maestra Pilar

    Montealegre Directora de la Escuela de Artes

    Plsticas del Centro Cultural.

    La exposicin cuenta con 3 fotografas de cada

    uno de los mejores artistas participantes, Del

    concurso enrollarte que se dio el ao 2010 y ahora

    retoma el material con el propsito de revelar

    nuestra tradicin eslogan del concurso que es

    retomado para la exposicin.

    La entrada es gratuita

    Para mas informacin puede comunicarse con el

    telfono 8221015- 8258285 .

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  • el logo de la exposicin expo2012 enrollarte,

    se caracteriza por mesclar la forma de la

    corona del Zaquesazipa, con elementos

    ortogrcos. en este caso se une la corona con

    la representacin del diafragma de la cmara,

    por donde entra la luz y en la parte inferior

    representa un modelo de color. Se utiliza la

    letra Arial, teniendo como variantes la

    minscula para la palabra expo fotogrca y en

    mayscula enrollarte 2012 ya que es el

    nombre del evento y debe sobre salir; el

    interletrado se aumenta para darle mayor

    personalidad a la tipografa.

    Calibri/ All Caps, regular, light

    modelo de color que representa la

    reproduccin de la imagen por medio de la luz.

    corona del Zaquezasipa ubicado en el centro

    de Funza.

    representacin del diafragma de una cmara

    fotogrca.

    entrada de la luz a travs del diafragma que

    despus se transforma en color y forma.

    d e s a r r o l l o m a r c a

    a b c d e f g h i j l m n o p q r

    s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

    E N R O L L A R T E 2 0 1 2e x p o f o t o g r a c a

  • P i e z a s G r a f i c a s

    carteles: 50cm * 75cm

    papel propalcote 90grs

    cantidad 1000// tintas 4*2

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 2

    f u n z a p a l a b r a v i v a

    s i t u a c i o n

    e j e r c i c i o 3

    Desarrollar la marca del conversatorio

    Funza palabra viva, y las distintas

    piezas que el evento necesite ya sea

    carteles, catlogos, banners. Mediante el

    planteamiento de un conversatorio que

    antes no sea haba llevado a cabo y que

    tiene el n de seguir con el desarrollo de

    distintas marcas partiendo de la casa

    cultural Bacat. Se Buscara referentes de

    organizacin de conversatorios para tener

    un norte de los distintos elementos

    grcos presentes en la organizacin de

    un evento literario y la manera adecuada

    de presentar informacin a un pblico.

    Desarrollar una marca para el conversato-

    rio que valla de acuerdo con la temtica

    tratada que el cuento.

    Aplicar la imagen a distintos formatos y

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    El Centro Cultural Bacat en el marco del

    festival zaquesasipa se llevara a cabo el

    conversatorio Funza palabra viva,

    donde se premiaran los cuentos escritos

    por lo habitantes para el concurso Funza

    para contar

    La premiacin se har seguida del conver-

    satorio que estar a cargo de Heriberto

    piezas que tambin deben de ser disea-

    das, carteles, banners, catlogos, las

    cuales darn informacin del eventos

    que se est realizando. Dar una repre-

    sentacin de como seria la interaccin

    de las piezas diseadas con el espacio

    de una manera graca por medio de

    esquemas, planos, y piezas a escala;

    para tener la idea de cmo seria la

    aplicacin en el marco del conversatorio.

    Argumentar el uso de los formatos,

    cdigos, costos presentes durante la

    produccin graca de las piezas. Dando

    un panorama global del valor que

    tendra el conversatorio Funza palabra

    viva, organizada por la casa cultural

    Bacat.

    Tejo , Alexandra Rodriguez y Diego

    Restrepo, con la moderacin de Jess

    Cabel .Donde se desarrollara el tema de

    los costumbrismos a la fantasa. Ingreso

    libre.

    Lugar: BiblioParque Marqus de San Jorge

    Da: Sbado 5 Mayo

    Hora: 7.30 pm.

  • s e h a c e n l o g o s * 1 3

    H e r i b e r t o Te j o

    a l e x a n d r a r o d r i g u e z

    Estudi Derecho en su ciudad natal, en la Universidad

    del Rosario. Luego se mud a un pequeo pueblo de

    la regin de Santander. Despus de un ao de vivir

    all, Heriberto se instal en Funza, donde reside hasta

    hoy.

    Tejo, que colabora en diversas revistas y suplemen-

    tos culturales, tambin escribe ensayos y es

    columnista semanal del peridico colombiano El

    Espectador. Ha tenido xito de crtica . Sus relatos

    han aparecido en distintas revistas culturales y

    acadmicas de diferentes pases .Sus novelas han

    sido traducidas a varios idiomas. Form parte del

    jurado de funza para contar.

    Tejo es autor de tres cuentos "ociales" Los

    zipas, Historias de Bacat y El varn poderoso estas

    con temas de costumbrismos del municipio en el que

    vive; como l dice: funza est llena de historias y de

    smbolos mgicos.

    d i e g o r e s t r e p o

    (Bogot, 1958): Poeta y narrador colombiano. Es

    administrador de empresas con mster en

    economa de la Universidad de Los Andes. Sus

    primeros poemas aparecieron en el diario El

    Tiempo . Ha publicado los poemas Costumbris-

    tas(1986), Los vacios (1988), La azucena (1995),

    Nios y helados (2000) Zipas gloria y engao

    (2006), Flores sin igual (2003), Regreso (2005) y La

    esquina (2006), que conforman su Triloga Bogot.

    Ha recibido el premio al Mejor envo extranjero en

    el concurso literario Jose Antonio Ramos (Caracas ,

    venezuela, 1986); Mencin de Honor en el

    Concurso Hispanoamericano de Poesa Leon de

    Grei (Bogota, 1988) y segundo Premio en el

    concurso literario Brantevilla (Bogot, 1993).

    Naci en Bogot en 1965. Estudi en la Facultad

    de Sociologa de la Universidad Nacional.

    Sali de Colombia en 1985 porque quera vivir

    en Argentina. Ha vivido tambin en Ecuador y vive

    actualmente en Berln, donde fue invitado por la

    Academia Alemana de Intercambio Cultural en

    1991.

    Ha publicado las novelas: Los parientes de Ester

    (1978); Compaeros de viaje (1991); La cada de

    los puntos cardinales (2000); Testamento de un

    hombre de negocios . Cuento: Los sonidos del

    fuego (1968).

    Ha trabajado tambin como guionista para

    teatro, radio y televisin, tambin como periodista

    y del alemn. Profesora universitaria y

    conferencista acadmica, tanto en Colombia como

    en Argentina.

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  • El diseo del logo se basa en el concepto de la

    vida como acontecimiento ldico de

    aprendizaje. Por este motivo la marca tiene un

    tratamiento tipogrco que juega con las

    cualidades de la letra y de las frases. Se ve

    alterado el interlineado, kerning, traking. Se

    dan cualidades a las palabras mediante el uso

    de Bold, italic, y regular.

    la palabra Funza est escrita con la fuente:

    Aparajita, de color: /r215 g209 b38 /

    karning -300 / 90grados / interlineado 17.5

    Aparajita/ regular, italic, bold

    viva Funza est escrita con la fuente: Aparajita,

    de color: /r215 g209 b38 /

    karning -300 / 90grados / interlineado 62

    conversatorio est escrita con la fuente:

    Aparajita, de color: /r35 g31 b32 /

    karning 200 / 0grados / interlineado 18.5

    palabra est escrita con la fuente: Aparajita, de

    color: /r35 g31 b32 /

    karning 20 / 0grados / interlineado 65

    d e s a r r o l l o m a r c a

    unza

    c o nv e rs at o ri o

    p labra

    viv

    a b c d e f g h i j l m n o p q r

    s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

  • P i e z a s G r a f i c a s

    p r e m i a c i o n c o n c u r s o

    f u n z a p a r a c o n t a r

    1 e r c o v e r s a t o r i o

    e s c r i t o r e s

    Ingreso libre.

    dia: Sbado 5 Mayo

    biblio parque marquez de san ojse

    Hora: 7.30 pm.

    invita

    unza

    c o nv e rs at o ri o

    p labra

    viv

    H e r i b e r t o T e j o

    d i e g o r e s t r e p o

    a l e x a n d r a r o d r i g u e z

    unza

    c o nv e rs at o ri o

    p labra

    viv

    d i e g o r e s t r e p o

    (( (

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    (k

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    l

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    ssssss

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    eurI r eV

    a l e x a n d r a r o d r i g u e z

    H e r i b e r t o T e j o

    carteles: 50cm * 75cm // papel propalcote

    90grs // cantidad 1000// tintas 4*2 // costo:

    500.000 tl.

    separador de libros: 7.5cm * 17cm// papel

    propalmate 120grms // cantidad 500// 4*0

    tintas

    //costo 200.000 tl.

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 6

    c o l e c c i n z a q u e a z i p a

    s i t u a c i n

    e j e r c i c i o 4

    Describir la situacin de la publicacin,

    o si tiene que ser elaborada desde

    cero. La situacin pretende dar a

    conocer los aspectos fundamentales

    de la pieza editorial ya sean: escritores,

    obras, quien la publica, temtica,

    patrocinadores; para tener claro que

    temtica, y que poblacin las publica-

    ciones del centro cultural Bacat.

    Compara mediantes referentes

    situacionales y grcos que proyectos

    se han elaborado con una temtica

    similar, para aadir informacin

    necesaria a las publicaciones, que dar

    ms datos para las piezas gracas las

    cuales comunicaran de clara y llamati-

    vamente al publico de Funza.

    Relacionar la informacin y clasicar la

    que es pertinente para ser comunicada

    ob

    je

    ti

    vo

    sg

    r

    c

    os

    Coordinar y programar una serie de

    portadas de libros, en este caso novelas

    de diferentes escritores que habiten y

    apoyen la cultura en el municipio de

    Funza, teniendo como temtica los

    relatos literarios: el cuento y la novela.

    La coleccin de libros lleva el nombre

    Coleccin Zaquesazipa. Durante el

    transcurso del proyecto se resolvern

    al pblico desarrollando las portadas

    y la marca de la coleccin. Se

    realizara la puesta de las piezas

    gracas de forma virtual, o sobre una

    maqueta, dando un ejemplo de

    cmo se vera en la situacin real.

    Analizar el contenido de las obras

    mediante la informacin antes ya

    obtenida y estructurada para aplicar-

    la a las portadas de los libros, que

    debern seguir la temtica de la

    coleccin Zaquesazipa.

    Aplicar las portadas y la marca de

    la coleccin al contexto mediante la

    ubicacin de las mismas en un

    determinado espacio, en este caso

    ser una maqueta de un libro en

    blanco para evidenciar si la propues-

    ta es la adecuada y si funciona.

    distintos temas logsticos y grcos.

    Entre los logsticos se delimitara

    una situacin que incluye, autores,

    obras, quien las publica. En el aspecto

    graco se elaboraran tres portadas de

    libros y una marca, la cual ser el

    distintivo de la coleccin, publicada

    por la casa cultural Bacat.

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 7

    c o l e c c i n z a q u e s a z i p a

    r e f e r e n t e s i t u a c i o n a l

    s o m b r a s d e l p r o g r e s o

    Esta coleccin es muy particular porque condensa las

    investigaciones de distintos autores que tienen como

    preocupacin la identidad del municipio de Funza.

    Estos textos literarios entre histricos, y

    documentalistas permitir a nuestros lectores y

    escritores acceder a mundos narrativos llenos de

    historia, costumbres, y credos que formaron de la

    identidad de un municipio, con esfuerzo de

    Coleccin: Libros de Historia tiene el objetivo de

    construir una cultura crtica y libre a travs de

    obras clsicas de la literatura espaola y la edicin

    de ttulos de actualidad. A travs de esta coleccin,

    que ya cuenta con treinta y ocho ttulos, que

    ponen al alcance del gran pblico temas como la

    losofa, la historia, la arqueologa, la poltica, la

    antropologa, la economa o la divulgacin

    cientca.

    La crisis a que nos enfrentamos no es tan slo un

    problema del sistema nanciero. El alza de los

    precios de los alimentos y la incertidumbre acerca

    de su disponibilidad futura nos han obligado a

    volver la mirada hacia atrs para ver dnde nos

    equivocamos al suponer que los avances tcnicos y

    cientcos aseguraban un futuro de crecimiento

    indenido en la agricultura.

    si

    tu

    ac

    io

    na

    la

    n

    li

    si

    s

    recuperacin desde el presente atreves de la cultura;

    con la ayuda de la mano de profesionales de las

    letras. Aprender de manera distinta y crear identidad

    de un municipio lleno de historias para as adquirir

    conocimientos de manera completamente humana.

    No se quede afuera. Los libros de esta coleccin son

    insustituibles por su calidad y fuerza original.

    coleccin: libros de historia

    pginas 432

    edicin 1

    formato 15,5 x 23 cm

    isbn 978-84-9892-090-1

  • la marca de la coleccin est basada en el

    concepto de las representaciones pictricas y

    esculturales de los muiscas habitantes del

    altiplano Cundiboyacence y en Funza situando

    un contexto especico. los trazos de la letra

    buscan la Geometrizacin, que tambin se

    encuentra presente en la escultura del

    zaquesazipa. se utiliza la letra futura en versin

    mdium y light ya que tiene unos remates muy

    geomtricos. se realiza una intervencin de la

    A sintetizando su forma y dndole un punto de

    color rojo en la mitad, haciendo referencia a la

    corona del zipa.

    se utiliza la letra futura para la palabra

    coleccin pero la versin light, esta palabra

    llega hasta la mitad de la letra Q, y es en su

    altura la 1/4 parte con relacin a las palabras

    ZAQUE, y SAZIPA separadas para formas un

    rectngulo en la composicin.

    la marca utiliza la Fuente Futura San Serif, la

    cual aporta la identidad de lo geomtrico en

    relacin con lo muisca. las distintas variables

    que se manejan son: light para la palabra

    coleccin mdium para la palabra zaqusazipa.

    el punto rojo no existe en la fuente, como

    tampoco la sntesis de la letra A.

    la palabra zaque est escrita con la letra Futura

    Mb en su versin mdium, tiene como

    caracterstica la intervencin en la letra A la

    cual tiene sntesis en su forma y un punto rojo

    que representa la geometrizacin y sntesis de

    la corona del zaquesazipa.

    d e s a r r o l l o m a r c a

    A B C D E F G H I J L M N O P Q R

    S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

    COLECCIN

    Futura/ allcaps, regular, light

  • P i e z a s G r a f i c a s

    especicacines de produccin

    cantidad 3000 libros (1000 c/autor)

    No paginas 120. Formato 12.5cm * 21cm

    solapa

    encuadernacion Rstica (pegado).

    Papel Bond 75 Grs. Blanco y Negro.

    costos

    costos de impresin $10.000 - 62%

    descuento

    total $30.000.000

    3000 separadores color 4*0 $200.000

    3000 catalogos/ carta/ color 4*4 $

    CO

    LEC

    CI

    N

    HERIBERTO

    HERIBERTOTEJO DIAZ

    COLECCIONZAQUESAZIPA

    ALE

    XA

    ND

    RA

    RO

    DR

    IGU

    EZ

    Estudi Derecho en su ciudad natal, en la Universidad del

    Rosario. Luego se mud a un pequeo pueblo dela

    regin de Santander. Despus de un ao de vivir all,

    Heriberto se instal en Funza, donde reside hasta hoy.

    Tejo, que colabora en diversas revistas y suplementos

    culturales, tambin escribe ensayos y es columnista

    semanal del Espectador. Ha tenido xito de crtica . Sus

    relatos han aparecido en distintas revistas culturales y

    academicas de diferentes pases .Sus novelas han sido

    traducidas a varios idiomas.

    Tejo es autor de tres cuentos "ociales" Los zipas,

    Historias de bacata y Funza barn poderoso estas con

    temas de costumbrismos del municipio en el que vive;

    como el dice: funza esta llena de historias y de simbolos

    magicos.

    Esta coleccin es muy particular porque condensa las

    investigaciones de distintos autores que tienen como

    preocupacin la identidad del municipio de Funza.

    Estos textos literarios entre histricos, y

    documentalistas permitir a nuestros lectores y

    escritores acceder a mundos narrativos llenos de

    historia, costumbres, y credos que formaron de la

    identidad de un municipio, con esfuerzo de

    recuperacin desde el presente atreves de la cultura;

    con la ayuda de la mano de profesionales de las letras.

    Aprender de manera distinta y crear identidad de un

    municipio lleno de historias para as adquirir

    conocimientos de manera completamente humana.

    No se quede afuera. Los libros de esta coleccin son

    insustituibles por su calidad y fuerza original.

    Funza barn poderoso es un libro de investigacin histrica, basado en la

    documentacin y relatos de la poblacin de Funza, la cual encierra en la

    etimologa de la palabra un signicado poltico y potico al construir

    metfora entre la productividad de la tierra y el sujeto que la habitaba. El

    estudio se realiza observando los documentos que relatan la forma de un

    gobierno muisca, habitantes del altiplano que abarca parte de los

    actuales departamentos de Boyac, Cundinamarca y Santander. A la

    llegada de los espaoles, en 1537, el territorio estaba dividido en dos

    grandes unidades polticas: el zipazgo y el zacazgo, que tenan bajo su

    control a varios seoros de importancia, como por ejemplo Guatavita,

    sujeto al zipa, y Turmequ, al zaque. Esto con la nalidad de crear

    identidad en los habitantes, y dar a conocer una historia, que si bien ya

    ocurrieron todava los iconos y las palabras estn vivas en la poblacin de

    Funza.

    BARON PODEROSFUNZA

    FUN

    ZA B

    ARO

    N P

    OD

    ERO

    SO

    FUNZA

    BARN

    PODEROSO

    2

    COLECCIN

    TEJO DIAZ

    COLECCIN

    2.7

    4.1

    6

    1.2

    4.9

    64.9

    4.2

    1.1

    1.5

    1.1

    1.4

    11

    1.8 1.8

    2 4.3

    8.5

    8.5

    4.4

    8.3

    3,7

    2.7

    2.7

    7.3

  • Aparajita/ regular, italic, bold

    m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 2 0

    b i s u t e r a a r r a y n

    s i t u a c i o n

    a r r a y m

    e j e r c i c i o 5

    El Arrayn fue considerado sagrado en

    varias culturas precolombinas

    Se distribuye en la regin Andina de

    Colombia, en alturas de 2200 a 3100

    msnm. Esta especie se puede utilizar

    haciendo parte de cercas vivas y se le

    planta cerca a los cauces de quebradas

    y ros con el n de proporcionar

    sombra. Se acostumbra a utilizar su

    hojas para aliviar dolores de muelas

    masticndolas y sus frutos se utilizar

    para alimentar aves en cautiverio,

    segn el Jardn Botnico Jos Celestino

    ob

    je

    ti

    vo

    sg

    r

    c

    os

    Con el n de promover el desarrollo del

    municipio, la casa cultural Bacat y la

    alcalda de Funza, apoyan al artesano;

    esto se evidenca con diferentes

    programas de ayuda econmica, y

    brindando el espacio, para que el

    emprendedor comercie su producto y as

    aporte a la generacin de empleo e

    identidad, mediante las artesanas. la

    casa cultural y la alcalda, han decidido

    apoyar a la marca: bisutera arrayn, la

    Mutis de Bogot.

    Por su tamao relativamente

    pequeo, su copa densa y el olor

    aromtico, se utiliza como planta

    ornamental lo que en parte ha

    contribuido a su conservacin luego

    de las destruccin de los bosques

    nativos en su rea de distribucin.

    Tambin se le ha usado para detener

    los focos de erosin y el manten-

    imiento de nacimientos y cursos de

    agua.

    cual se enfoca en construir accesorios,

    como collares, aretes, pulseras,

    anillos, todos estos con un esttica

    muisca, tratando de recuperar y

    acercar a los jvenes, a los signos y

    smbolos que alguna vez fueron

    usados en la comunicacin de nues-

    tros antepasados, y es necesario

    recuperarlos ya que hacen parte de la

    riqueza cultural del municipio.

  • la marca de arrayan se inspira en la or que

    lleva el mismo nombre. el concepto de

    representar la planta con relacin a la bisutera

    radica, en la cercana que tenan las tribus con

    esta planta, a la cual le atribuan poderes de

    sanacin. algunos artculos de bisutera son

    sacados del tronco de este rbol.

    or abierta del rbol arrayan, representa la

    unin entre lo natural y un adorno o accesorio,

    y la cercana entre este artefacto y la esttica

    muisca.

    paleta de colores

    rojo: r129 g42 b49

    gris: r147 g149 b152

    blanco: r243 g231 b245

    Futura, regular, maysculas, minsculas,

    versalitas

    los ptalos de la or estn abiertos ya que

    quise simbolizar la etapa ms llamativa de la

    planta. y ayudaba a construir geometra en el

    logo.

    se utilizo la fuente futura en su versin light y

    regular, maysculas para la palabra arrayan y

    minsculas para palabra bisutera, la cual tiene

    otra caracterstica la primera b es versalita.

    d e s a r r o l l o m a r c a

    a b c d e f g h i j l m n o p q r

    s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

    B i s u t e r aARRAYN

  • m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 2 1

    El Arrayn fue considerado sagrado en varias culturas precolombinasSe distribuye en la regin Andina de Colombia, en alturas de 2200 a 3100 msnm.Esta especie se puede utilizar haciendo parte de cercas vivas y se le planta cerca a los cauces de quebradas y ros con el n de proporcionar sombra. Se acostumbra a utilizar su hojas para aliviar dolores de muelas masticndolas y sus frutos se utilizar para alimentar aves en cautive-rio, segn el Jardn Botnico Jos Celestino Mutis de Bogot.2Por su tamao relativamente pequeo, su copa densa y el olor aromtico, se utiliza como planta ornamental lo que en parte ha contribuido a su conservacin luego de las destruccin de los bosques nativos en su rea de distribucin.Tambin se le ha usado para detener los focos de erosin y el mantenimiento de nacimientos y cursos de agua.5

    Con el n de promover el desarrollo del municipio, la casa cultural Bacat y la alcalda de Funza, apoyan al artesano; esto se evidenca con diferentes programas de ayuda econmica, y brindando el espacio, para que el emprendedor comercie su producto y as aporte a la gener-acin de empleo e identidad, mediante las artesanas. la casa cultural y la alcalda, han decidido apoyar a la marca: bisutera arrayn, la cual se enfoca en construir accesorios, como collares, aretes, pulseras, anillos, todos estos con un esttica muisca, tratando de recuperar y acercar a los jvenes, a los signos y smbolos que alguna vez fueron usados en la comunicacin de nuestros antepasados, y es necesario recuperar-los ya que hacen parte de la riqueza cultural del municipio.

    r147 g149 b152c0 m0 y0 k50

    r129 g42 b49c31 m90 y34 k54

    r243 g231 b245c3 m2 y5 k0

    r35 g31 b32c0 m0 y0 k100

    ARRAYN

    MARCA DEL PRODUC TO

    LINEA/ NEGRO

    COLORES MARCA Y EMPAQUE

    BISUTER A ARRAYN

    MARCA PRODUCTOBISUTERA ARRAYN

    B i s u t e r aARRAYN

    B i s u t e r aARRAYN

  • *este producto es comercializado por:casa cultural Bacatalcalda de funzacra 12 No 13 - 25tel 825 82 85*marca del producto*cdigo de barras*referencia del producto

    *marca del producto parte superior de la caja.*referencia del producto parte superior.*imagen trptico. collares disponibles. parte inferior.*marcas: casa cultural, alcalda, y arrayan. alineada a la derecha con el prrafo.*el prrafo describe la misin de la casa cultural y del producto, hacia una comunidad.

    * la parte superior de la cada lleva la marca de la bisutera arrayn, y una referencia al producto el cual contiene. en este caso un collar R12456.

    TROQUEL CA JA

    COLLAR R-12456

    11

    2

    23

    3

    bisuteria arraynCOLLA

    R R-12456

    13

    1010 2.52.5

    27

    2.5

    2.5

    23.5

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  • c r i s ti a n f e l i p e n i o n

    c o d 3 3 1 3 9 4

    i m a g e n c o o d i n a d a

    5 s e m e s t r e s 2 0 1 2

    u n i v e r s i d a d n a c i o n a l

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    b o g o t

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