LOS VALORES DEL CONSUMO

UTOPICO

LUDICO

PRACTICO

CRITICO

• Permite perfilar la extensión semántica de unconcepto desmenuzándolo en todos susmatices.

• Articula la lógica de los valores

• Permite analizar la evolución de las marcas en eltiempo, el posicionamiento de una marca en unsegmento del mercado

CARACTERISTICAS DEL CUADRADO SEMIOTICO

• Está ligada a los valores de uso

• Da énfasis a las funciones instrumentales del producto

• Se mira el objeto desde la perspectiva de la funcionalidad y adecuación a la tarea para la que fue concebida

VALORACION PRACTICA

VALORACION UTOPICA

• vinculada con los valores de base

• Da énfasis a lo que trasciende, a proyectos futuros, a lo lograble

• Se caracteriza por estar ligado a lo subjetivo y contextual

• tiende a ser orientada al futuro

• Se define esencialmente por su cuestionamiento y alejamiento voluntario.

• El objeto está bajo un continuo examen basado en principios externos.

• Las ideas centrales son de comparación, evaluación y juicio.

• Existe una preocupación constante por darle sentido a la identidad del producto o marca.

VALORACION CRITICA

VALORACION LUDICA

• Se caracteriza por su complicidad, su proximidad y su participación con el objeto.

• Está relacionada con las emociones.

• La marca o producto es fuente de placeres y permitir una visión alegre y despreocupada del mundo.

Basar la identidad de una marca en valores lúdicos puede resultar ventajoso y peligroso pues la complicidad puede

romperse (malas experiencias del consumidor)