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capítulo 07

SEO y Visibilidad

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SEO y visibilidad

WordPress

Hasta este punto se ha explicado todo lo que ofrece WordPress en su funcionamiento y se han conocido las herramientas que permitirán crear nuestro propio sitio web. A partir de aquí, se enseñan nociones de elementos que son importantes y cómo se pueden implementar en WordPress.

El primer punto es el tema de visibilidad. Hay varios estudios que indican que los usuarios rara vez llegan a la página 4 de los buscadores y que cuando se llega a la página 3, el comportamiento habitual es modificar la búsqueda antes de seguir. Teniendo en cuenta que el 90% de usuarios usa los buscadores para encontrar cosas de forma activa y rara vez se dirigen a una página de forma directa, se entenderá que aunque se haga el mejor sitio web del mundo no servirá de nada si después no aparece en las tres primeras páginas de Google (se habla de Google porque en España este buscador acapara alrededor del 90% de las búsquedas y que por tanto si uno se dirige al mercado español, éste será el buscador donde intentará posicionarse).

Para ofrecer sus resultados, Google utiliza un algoritmo secreto llamado page rank que baraja la posición y la cantidad de las palabras buscadas, con la cantidad de enlaces que recibe una página de otras mejor posicionadas junto con la cantidad de actualizaciones de la página, junto con elementos que solo algunos ingenieros de Google conocen.

Es por ello que se tiene que tener una estrategia bien definida antes incluso de empezar a trabajar en el web. Esta estrategia es lo que se llama SEO (Search Engine Optimitzation, optimización del motor de búsqueda) y es por ello que incluso hay manuales dedicados a aprender todas las cosas que se pueden hacer para mejorar la posición de la página web.


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7.1 Herramientas de Wordpress

WordPress es un software que ya tiene en cuenta muchas de las necesidades de buscadores y del SEO y es por ello que se empezará hablando de las opciones que se pueden realizar a la hora de crear la página web.

7.1.1. Permalinks

Los permalinks o enlaces permanentes se han explicado en el punto 3.5. Como ya se ha indicado, son de vital importancia para posicionar la web.

Google realiza su posicionamiento en base a los nombres y por tanto una web que aparezca así:

http://www.webejemplo.es/producto/familia/nombre_articuloestará mejor posicionada que una web que aparezca:

http://www.webejemplo.es/?p=123

Éste es el enlace permanente de WordPress por defecto y por tanto es un claro ejemplo de que se tiene que modificar. Para ello es importante desarrollar una estructura de categorías pensada y bien estructurada que permita a WordPress crear enlaces permanentes amigables para los buscadores. Es por ello que se recomienda que en la opción de “Enlaces permanentes” se escojan las opciones 2,3 o 5 dependiendo del número de entradas o una opción personalizada donde se añada %category% en la base para que WordPress ponga la categoría principal a la que pertenece la entrada, junto con una categoría base si se desea. En este sentido es importante recordar que WordPress solo mostrará la categoría principal y que por tanto no tiene sentido realizar estructuras muy abultadas de categorías ya que a nivel de SEO no ayudarán.

7.1.2 Imágenes.

Como se ha señalado, las imágenes no son indexadas por los buscadores; en vez de ello los buscadores usarán el nombre de archivo, el título y la leyenda para indexar la información. Es por ello que es imprescindible que antes de subir un archivo a la web, se le ponga un nombre descriptivo y que cuando se haga (tal y como se indica que en el apartado 5.5), se rellene todo y se haga un esfuerzo para poner los nombres que faciliten la descripción y el indexado de la imagen.



seo y visibilidad7.1.3 Textos en entradas y páginas

Al redactar una entrada también es importante tener en cuenta los buscadores. Como se ha indicado, los buscadores tienen en cuenta tanto la situación de las palabras como su cantidad. Es por ello que se le tiene que dar un especial valor al nombre de la entrada/página, a la utilización de títulos y subtítulos y a la repetición.

A continuación se muestra un ejemplo para hacer una entrada para vender el siguiente producto:

Se puede introducir la siguiente información en la página del producto:

Nuevo producto

Ordenador portátil: Producto nuevo que acaba de salir al mercado y que ofrece unas prestaciones únicas que ninguna empresa de la competencia puede igualar.

O bien se puede describir de la siguiente manera:



Ordenador portátil

Le hacemos llegar lo nuevo en ordenadores portátil recién salido al mercado y presentado en la feria X. Este ordenador de prestaciones únicas ha salido victorioso en las diferentes pruebas que las revistas de ordenadores han realizado, podemos decir que ahora mismo es el ordenador portátil más impresionante del mercado y que su compra será garantía de estar ante una herramienta profesional de última generación.

Los expertos en ordenadores opinan:

Creemos que este ordenador marca un hito en la evolución de la informática y que seguramente será uno de los ordenadores que más satisfacción van ha causar en los usuarios que se decidan por él.

Como se puede comprobar, las dos ofrecen el producto y aunque se exagere un poco, en la primera solo se menciona la palabra “ordenador” una vez, mientras que en la segunda se repite en múltiples ocasiones. Además, en la segunda el término figura tanto en el título como en el subtítulo (en la primera no aparece). Evidentemente la segunda opción estará mejor posicionada que la primera.

También cabe comentar que se han dado casos de personas que han añadido textos abusando de ciertas palabras escritas, en algunos casos dejándolo visible, cosa que ya de por sí es desagradable y algunos colocando la letra en blanco para que los usuarios no la puedan leer y solo los motores de búsqueda la lean. La mayoría de motores de búsqueda tiende a penalizar esto y éstos pueden llegar a excluir sitios que usan estás técnicas fraudulentas. Es por ello que hay que realizar descripciones exhaustivas y buscar textos y enlaces de terceros para mejorar el posicionamiento, pero evitar caer en el abuso, pues puede suponer un elemento negativo a medio plazo.

7.2 Análisis Web

En todos los negocios se analizan los datos que se obtienen, con más o menos rigor, para saber cómo van las cosas. Así, si no entra gente en el negocio, se comenzará a mirar si está mal ubicado, si es necesario hacer alguna acción para darse a conocer o el motivo por el que no pasa gente por delante de la puerta. Si se ve que la gente se tira atrás cuando ve el precio del producto, habrá que interesarse por los precios que ofrece la competencia, cómo valoran la calidad... y se tomarán medidas. Si lo que se ve es que todo funciona bien pero no se alcanzan las cifras previstas, habrá que preguntarse dónde surge el desvío que impide que se gane lo planificado.



seo y visibilidadLa gestión web no difiere de la gestión de una tienda o un negocio cotidiano y por tanto es igual de imprescindible saber cómo funciona y qué está pasando alrededor. Es por ello que hay una herramienta indispensable que se necesita conocer e introducir en el sitio web. Esta herramienta es Google Analytics.

La gestión web no difiere de la gestión de una tienda o un negocio normal y por tanto es igual de imprescindible saber como funciona y que esta pasando a nuestro alrededor. Es por ello que hay una herramienta indispensable que necesitamos conocer e introducir en nuestro sitio web.

Para utilizarla se debe disponer de una cuenta de Google. Los datos se actualizan cada 24 horas y su historial se conserva durante 25 meses. Está orientada a conversiones, a analizar la manera en que las campañas de marketing online convierten a los visitantes en clientes de sitio. Sin embargo, el tráfico directo (el que proviene de escribir directamente una dirección en la barra de direcciones del navegador) no es tenido en cuenta si en algún momento durante los seis meses anteriores la visita se realizó desde otra fuente de tráfico no directo (desde un canal publicitario).

Para acceder a Google Analytics, hay que ir a www.google.es/analytics

Allí se abrirá la página siguiente:



En ella se seleccionará la opción “Crear una cuenta” o “Iniciar la sesión” si ya se dispone de una cuenta de Google (Gmail).

Si se tiene que crear la cuenta, se tendrán que introducir nuestros datos para crear un perfil; si ya se tiene una cuenta Gmail, tomará automáticamente los datos del perfil de la cuenta de Gmail y pasará directamente a la introducción de datos de un nuevo sitio web.

En él se tendrá que rellenar el siguiente formulario:

- Nombre de cuenta: nombre descriptivo que se le dará a la cuenta de Google Analytics, puede ser el del propio domino de la web o cualquier nombre corto que permita saber rápidamente qué sitio se está trabajando.

- URL del sitio web: se puede definir entre tres opciones: http:// sitio web normal (el más utilizado), https:// por si es un sitio web con funciones de seguridad (certificado...) o bien si no es propiamente un sitio web sino una aplicación o algún otro tipo de sistema que no se visualiza en un navegador.

Para WordPress se usará la opción http://. En la casilla de al lado se introducirá la propia dirección web: www.nombre_servidor.extensión

- Zona horaria: zona horaria del sitio web. Se escogerá primero el país y luego el horario dentro del país que se desee, por ejemplo España > (GMT+1)Madrid.



seo y visibilidad- Categoría del sector: categorizar el sitio web para que se ajusten las opciones más interesantes.

- Configuración para compartir datos: esta opción tiene dos alternativas.

Una que permite compartir datos con las diferentes plataformas de Google (Adwords, Adsense...) y otra que permite, de forma anónima, participar en estadísticas de participación web para estudios y estadísticas web.

- Acuerdo de usuario: aquí se seleccionará el país, se leerán las condiciones de uso y se pasarán a aceptar las condiciones de uso para poder utilizar Google Analytics.

Una vez rellenado el formulario, se pulsará en “Crear cuenta” y se pasará a la página con las instrucciones para introducir el código de seguimiento en una página web. En este sentido solo interesa el código que se introducirá en un plugin de WordPress tal y como se verá más adelante, en el punto 7.3. Una vez introducido y conectado, ya se podrá empezar a trabajar con Google Analytics.

Nota: Google Analytics no se puede introducir en un blog de WordPress.com, por ello si se ha decidido realizar un sitio web en este servidor, habrá con conformarse con los datos que ofrece la misma web, perdiendo parte de la información, aunque dependiendo del uso que se le quiera dar, será suficiente con la que ofrece por defecto WordPress.com.

La interfaz de seguimiento ofrece una pantalla principal con la que visualizar en forma de paneles los datos que se consideren más interesantes. A medida que se use Analytics, se podrá configurar al gusto de cada uno, aunque para el objetivo de este manual se van a plantear las opciones que se encuentran en “Informes estándar” y que para empezar son las que se van a tener que monitorizar y las que van a dar una información muy valiosa sobre el funcionamiento del sitio web.

En la vista “Informes estándar” se encontrará la información distribuida en dos zonas: la columna de la izquierda ofrece las diferentes opciones e informes que se ponen a nuestra disposición, mientras que la parte derecha se encontrará la información que hay que examinar.

Al acabar de abrir la cuenta, el panorama suele ser desolador pues todos los valores están a cero y por tanto uno está a ciegas sobre quién puede visitar la página web. Aun así, se puede apreciar el potencial de Google Analytics en cuanto a información de las visitas.



La pantalla que se abre es la de “Descripción general”, es una vista estándar que ofrece un gráfico sobre las visitas recibidas, el cual se puede configurar por horas, días, semanas o meses e informará sobre qué número de visitas recibe el sitio web en cada momento.

A parte de esto, debajo del gráfico se ofrece una visión sobre el tiempo que permanecen en la web, visitas nuevas o personas que han vuelto y el número de visitas; después se verá información sobre la configuración del idioma del usuario para acabar mostrando los principales datos demográficos que ofrece el tipo idioma, país o ciudad desde donde nos visitan, en una pantalla como la que sigue:

En datos demográficos, se encontrará un análisis que permite seleccionar entre idioma y ubicación. Google ofrecerá gráficos sobre la distribución del teclado de nuestros visitantes y sobre el origen de las direcciones IP que nos visitan y así se podrá ver la procedencia y qué idioma se utiliza y poder adaptar el sitio a los clientes.

En comportamiento se podrá visualizar cuántos usuarios repiten, cuántas visitas nuevas se reciben, cuántas páginas visitan y el tiempo que permanecen en el sitio web. Ello posibilitará orientarse según si nos visitan muchas personas pero



seo y visibilidadno vuelven o por el contrario tenemos un público fiel pero pocas personas que nos encuentran de nuevo.

Luego se halla la opción de “Tecnología”, que permitirá ver qué explorador, sistema operativo y red utilizan y así orientarse hacia dónde hay que dirigir el sitio web.

Dado el incremento de uso de las tecnologías móvil, esta opción permite visualizar qué porcentaje de móviles nos visitan y así poder ver cómo se visualiza nuestra página web en ese sitio y ajustar lo que consideremos para facilitar la navegación.

En “Personalizado” se permitirá crear el propio gráfico con el conjunto de variables que se deseen y así tener información personalizada que pueda ser de interés.

Para acabar, en la opción de “Flujo de visitantes” se puede ver de forma muy gráfica todas las interacciones que han realizado los usuarios del sitio web al visitarlo. Así se puede saber en qué páginas entran desde otro sitio web, en qué páginas se van y en cuáles vuelven atrás, creando así un flujo que permite ver dónde se produce el temido abandono del sitio web.



Estas son las principales opciones de seguimiento de la página web, aunque lo cierto es que no son las únicas. La siguiente opción, “Publicidad”, permite conectar nuestro Analytics a nuestro Google Adwords, y así poder seguir qué campañas de esta plataforma están funcionando y cuáles no, con qué palabras clave, en qué horarios o desde qué países, cosa que permitirá ajustar el presupuesto en publicidad web mucho más de lo que permite cualquier medio de comunicación tradicional.

Después de “Publicidad” hay la opción de “Fuentes de tráfico”, que posibilita realizar un informe detallado de dónde provienen las visitas, cuántos usuarios teclean la dirección en el navegador, cuántos proceden a través de buscadores o de otros sitios web... En definitiva permite conocer quién está viniendo y a través de qué canal, para así poder decidir qué elementos hay que mejorar.

La opción de “Contenido” permite saber cuánto tarda en cargarse una página de nuestro sitio web, la disponibilidad del mismo o cómo funcionan los espacios cedidos a Adsense para conocer si se está recaudando algo a través de anuncios o sencillamente se está perdiendo el tiempo.

Los “Objetivos” permiten conocer qué hacen los usuarios. Analytics ofrecen unos códigos para determinados enlaces o botones y así cada vez que el usuario clica en ese enlace o botón se consiga un objetivo que se puede valorar; por ejemplo de todos los usuarios de la web cuántos se registran o cuántos compran.

Con estas opciones se podrá empezar a trabajar y analizar las visitas de la web. A medida que se vayan descubriendo nuevas pequeñas funcionalidades, se verá que se adapta mejor al propio estilo de trabajo.

7.3 Conectar Google Analytics a WordPress.

Para conectar Google Analytics a WordPress se recomienda usar el plugin Google Analytics for WordPress. Este plugin, una vez instalado, hará aparecer la opción “Google Analytics” dentro del menú “Ajustes”:



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Para configurar rápidamente todo el sitio web, lo que hay que hacer es marcar la casilla “Manually enter your UA code” y aparecerá la casilla donde introducir el código de seguimiento o bien entrar directamente en la cuenta de Google para poderlo seleccionar. Seguidamente se clica en el botón “Update Google Analytics Settings”.

De entrada se dejará el resto de opciones en blanco y a medida que la web vaya creciendo se podrán activar las opciones avanzadas para hacer seguimientos diferenciados entre usuarios logeados y no logeados u otras opciones que se consideren de interés.

Si se quiere colaborar en el desarrollo de este plugin, se puede activar la casilla “Allow tracking of anonymous data” para que los datos anónimos de funcionamiento sean enviados al autor y así vea cómo funciona el sistema. También se puede realizar una donación a través del botón “Donate” que aparece en la parte derecha de la pantalla para dar lo que se considere para contribuir en el desarrollo de este plugin.

7.4 WordPress SEO. Mejorar la posición de la página

Otra opción para mejorar la visibilidad de nuestro WordPress es el plugin de WordPress SEO. Este plugin es del mismo programador que el de Google Analytics for WordPress, pero está mucho más orientado para conseguir



los mejores resultados en el posicionamiento de la web.

Al activarlo aparecerá una opción nueva en el menú de la derecha denominada “SEO”. En ella se pueden configurar las opciones generales de SEO del sitio web.

Nota: al estar realizando pruebas en una dirección de tipo localhost WordPress, SEO dará una alarma como la que aparece en pantalla. En un servidor donde se tenga correctamente colocada la dirección web, desaparecerá.

La pantalla del “Panel de control” permite borrar los datos de ajuste que se hayan ido colocando y dejarla en blanco, enviar datos anónimos al autor para mejorar con la información la utilidad de la herramienta, dejar que los usuarios vean o no las opciones avanzadas de WordPress SEO y conectar con las herramientas de webmaster de los principales sitios: Google (si se usa el plugin de Analytics, ya se estará conectado), Bing y Alexia.

Nota: las herramientas de webmaster son plataformas que ponen a disposición los fabricantes para recibir alertas de disponibilidad, errores y realizar una monitorización sobre el buen funcionamiento del sitio.

Dentro de SEO hay varias opciones más, que se van a explicar sin entrar en muchos detalles ya que no son objeto de este manual; aunque la opción que interesa no se halla en la configuración sino en los añadidos en el editor de



seo y visibilidadpáginas y entradas que se verá más adelante.

En “Títulos y etiquetas” se encontrarán todas las opciones de “Configuración de encabezados”. Los encabezados son aquellos elementos HTML que no son visibles y que forman parte de la página web. En ellos se hallan las pestañas que permiten configurar los encabezados generales del sitio web: portada, entrada, a taxonomia (categorías y etiquetas), otros metadatos y una pestaña de “Ayuda” para tener un listado de comodines que se pueden usar en los encabezados.

En la opción “Social” se hallan conectores para poder usar las herramientas de SEO que ofrecen tanto Facebook como Twitter. Esto exige la configuración de una cuenta de estas populares redes sociales para poder así ver el contenido de una y otra.



Los Sitemaps es una herramienta que permite generar un mapa de contenido del sitio y así poderlo ofrecer a los buscadores y a las diferentes páginas web. Esta descripción detallada posibilita ofrecer resultados mucho más precisos y así ocupar mejores posiciones en los buscadores. En esta opción se puede decidir qué partes se añaden a nuestro sitemap y cuáles no, aparte de indicar a los principales buscadores de directorio que se les quiere ofrecer nuestro sitemap.



seo y visibilidadComo se ha comentado, los enlaces permanentes o permalinks son una de las funciones primordiales a nivel de búsquedas en la red. Los buscadores tipo Google usan estos enlaces para puntuar el ranking y así visualizarse en mejor o peor posición. En esta opción se encontrarán las configuraciones principales de este ranking y así poder indicar a WordPress cómo actuar en determinadas ocasiones.

Uno de los problemas habituales de muchos sitios web es que el usuario se pierde a medida que va navegando en el sitio. Esto produce que llegado un punto abandone la página si no encuentra lo que busca en vez de recorrer una o dos páginas hacia atrás y buscar otra de las opciones. Para solucionar esto se inventó el camino de migas de pan que permite a un usuario ver la estructura de la página web como si fuera una escalera y así tirar uno o dos puntos hacia atrás sin abandonar la página. En esta opción se permite configurar la visualización del camino de migas de pan, qué separadores se van a utilizar, qué se va a poner al principio...



Las RSS (Really Simple Syndication) o sindicación de contenidos es un formato que se usa en muchas páginas web o blogs para poder ofrecer el contenido de las entradas sin tener que ir a la página web. En este apartado se podrá configurar la firma de la sindicación para así, por ejemplo, indicar de dónde proviene cuando el usuario use su lector de RSS preferido.



seo y visibilidadLas opciones de “Importar” y “Exportar” permiten que si se ha usado otro plugin de SEO en WordPress anteriormente se puedan importar los datos colocados en ese plugin al nuestro o exportar los nuestros a un archivo ZIP e importarlos a otra instalación de WordPress.

Pese a estas opciones de configuración, y tal y como se ha comentado en un punto anterior, la opción más importante a nivel de SEO es a la hora de crear una entrada, a la vez que es una de las opciones que más va a ayudar a generar contenidos que sean de interés. Por ello el plugin de WordPress SEO introduce en la parte inferior de las páginas de “Añadir entrada” y “A página” una serie de opciones que serán de interés y que cambiarán la forma de redactar el texto de una entrada.



Lo primero que se tiene que tener claro a la hora de escribir una entrada es qué idea se quiere transmitir al lector y por qué idea se quiere ser encontrado. Esto dará unas palabras clave o una frase que se introducirá en la opción “Palabra clave principal”.

Una vez hecho esto, se pasará a escribir el título de la entrada. En este sentido puede ser la misma frase clave o palabras clave (ya se nos orientará a la hora de escoger cuál es el mejor redactado para la noticia).

Después se pasará a escribir la entrada propiamente. En este caso, el hecho de tener la idea clave escrita ayudará a no desviarse, a introducir los conceptos principales de una forma rápida y adecuada y a usar la idea lo suficiente para que al usuario le quede claro qué se le quiere transmitir.

Una vez hecho esto se pasará a la parte inferior donde visualizará, primero, cómo quedaría la entrada si se muestra en los resultados naturales de un buscador. A partir de aquí se pueden modificar una serie de parámetros para mejorar el resultado.

Google muestra un máximo de 70 caracteres en el título. Por defecto éste es el que se le ha colocado a la entrada con un guion y el nombre del sitio. Si ocupa más de 70 caracteres, se mostrará cortado. Es por ello que el plugin ofrece la opción de poner un título que enseñe Google y así poder usar un título más metafórico o más creativo en la entrada o por ejemplo reducir el título para que



seo y visibilidadse muestre nuestro sitio web. En la opción de “Título” se colocará el que se desea que aparezca en los buscadores.

Después hay la “Meta descripción”. Google toma los 156 primeros caracteres de la página o un extracto de 156 caracteres alrededor de la palabra buscada. En la opción “Meta descripción” se puede introducir un texto coherente con este número de caracteres para así poder ofrecer un resultado más legible y con el resumen de elementos que realmente se quieren buscar.

Seguidamente se seleccionará la opción “Check” que se ha añadido en las opciones de publicación. Dependiendo de cómo resulte el chequeo, aparecerá el botón (que de entrada está en gris), en los colores rojo, amarillo o verde, dependiendo de lo adecuado que sea lo que se ha escrito. Además en la opción de “Análisis de la entrada” aparecerán los elementos que están correctos y los que no en una pantalla similar a la siguiente:



Con el informe ya se puede volver a mirar la entrada y así corregir todas las cosas que el informe indica pudiendo facilitar al máximo la visibilidad de la página.

Por último en la opción “Social” se hallan dos casillas de descripción por si se quiere una descripción distinta entre lo que aparece en los buscadores y lo que aparece en nuestro Facebook y Google+. Es importante entender que aunque al principio se introduce habitualmente la misma descripción en los tres campos, los usuarios que nos encuentran en buscadores, Facebook y Google+ son distintos y se puede dirigir una descripción más detallada a su perfil usando estas casillas.

La opción “Avanzado” permite acabar de perfilar información y cómo han de reaccionar los buscadores y distintos elementos, aunque al principio se recomienda dejarlo por defecto si no se está familiarizado con el concepto de SEO.


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Recordatorio

lección 07

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• La visibilidad es el término que se utiliza para definir lo bien posicionada que esta una página web.

• El SEO (Search Engine Optimization u Optimización de Motores de Búsqueda) es el conjunto de técnicas que permiten mejorar el posicionamiento del sitio web y por tanto su visibilidad.

• Es vital configurar correctamente los enlaces permanentes de nuestro sito.

• Las imágenes han de tener un nombre descriptivo de la imagen.

• Los textos han de contener un 5-6% de referencias a las palabras clave que hayamos elegido.

• Google Analytics nos permite conocer el tráfico que llega a nuestra web.

• Conocer los usuarios que vienen a nuestro sitio web nos ha de permitir mejorarlo.

• Google Analytics for WordPress es el plugin que

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recomendamos para conectar nuestro sitio Web a la herramienta de Google.

• WordPress SEO es la herramienta de mejora de SEO que recomendamos para mejorar la posición de nuestro sitio web.

• Es importante usar las analíticas que ofrece WordPress SEO antes de publicar una entrada.

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