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SERVICIO DE ASESORIA DE IMAGEN POR MEDIO DE APLICACIÓN DE CELULAR
STEPHANY CABRERA
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI
FACULTAD DE ARQUITECTURA ARTE Y DISEÑO
DISEÑO DE VESTUARIO
CALI-VALLE
2013
SERVICIO DE ASESORIA DE IMAGEN POR MEDIO DE APLICACIÓN DE CELULAR
Coco Chanel: “la moda pasa, el estilo permanece”… es relativamente fácil ir a la moda, pero es
mucho más difícil adquirir un estilo.
STEPHANY CABRERA
Trabajo de grado para optar a título de Diseñadora de vestuario
Directora de proyecto: Viviana Polo
Margarita Yepes
Emy Itabashi
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA CALI
FACULTAD DE ARQUITECTURA ARTE Y DISEÑO
DISEÑO DE VESTUARIO
CALI-VALLE
2013
PAGINA DE ACEPTACION
FIRMA PRESIDENTE JURADO
FIRMA JURADO
FIRMA JURADO
CALI, 15 DE JUNIO DE 2013
JUTIFICICACION
Servicio innovador de asesoría de imagen por medio de una aplicación de celular, la cual le
brindara al usuario la posibilidad de recibir un servicio inmediato de vestuario,
primordialmente basándose de una necesidad de atuendo para ocasiones sociales frecuentes,
este le brindara al usuario el diseño de un look de acuerdo a la ocasión que solicite y
adecuado a sus características físicas, información que será adquirida por medio de un
cuestionario elaborado para definir una silueta, colometria, antropometría y tallajes de la
persona, una vez que la aplicación le arroje al usuario el look indicado, el usuario tendrá la
opción de escoger el más adecuado a su parentesco y se hará el pedido por medio de una
solicitud el cual le arrojara una fecha de entrega, costo y medios de pago.
La aplicación está a nombre de CABRERA VISUAL empresa de asesoría, los diseños
presentados al cliente son elaborados por la diseñadora creadora de la empresa Stephany
cabrera, diseños inspirados a la vanguardia de la moda actual y tendencias, brindándole una
experiencia al cliente innovadora de un servicio de asesoría concisa y efectiva, basándose en
el movimiento tecnológico de la vida moderna y facilidad de manejo adaptándose al ambiente
de este movimiento, creando esta idea innovadora a la mano del usuario.
Es necesario realizar esta idea innovadora de asesoría por medio de la creación de una
aplicación de celular, brindando a la sociedad consumidora una manera inmediata de cubrir
una necesidad de vestuario para cierta ocasión social que el usuario vivenciara, creando una
solución rápida, tecnológica, moderna, concisa y personalizada al usuario, ya que en la
actualidad los métodos llevados a cabo por la sociedad para adquirir un diseño personal y una
asesoría conlleva en tener que asistir a sitios establecidos para ello, lo cual implica movilizarse
y un costo de servicio comúnmente costoso, refiriéndome, a la creación de un diseño personal
a una persona, que esto indica asistir a una modista1, el cual acuerda con su cliente el tipo de
ropa que va a confeccionar concretando los detalles de la misma referidos a formas, colores,
material, acabados, etc. Toma medidas establecidas del cuerpo para definir las dimensiones
que adoptarán las prendas a diseñar, desarrolla la moldería, corta la tela, cose (toile,
denominada así por los modistas franceses) y resuelve con su cliente las terminaciones del
diseño.
Los modistas son conocedores en cuanto a diseño, moda y tendencia y muchos de ellos crean
y confeccionan prendas de colección exponiéndolas en pasarelas o presentándolas como
diseños propios.
1 Se denomina modista a la persona que tiene por profesión el diseño y confección de prendas de
vestir; como vestidos, blusas, abrigos, etc. (wikipedia, wikipedia)
En el caso de desear una asesoría se necesita realizar el mismo proceso de movilización a un
establecimiento que brinde el servicio, siendo una empresa de asesoría de imagen que brinde
el servicio de potenciar y armonizar la imagen personal de un individuo, en cuanto a la
metodología que se conlleva en este ámbito, lo que tiene que realizar el usuario directamente
con su asesor es empezar por una entrevista orientada a conocer las necesidades del cliente,
su análisis de colometria2 personal, acción en donde el cliente conoce su paleta de colores
más adecuados a su tono de piel, cabello, y ojos, continuando con un análisis de tipo de
cuerpo (silueta) y de rostro, obteniendo como último un informe de las características del
usuario creándole un perfil, y en donde finalmente se le brinda un servicio individual y
directo aconsejando a la perfección sobre qué es lo que le conviene comprar y que no, según
sus gustos, motivaciones, necesidades, y también según su tipo de silueta y características
físicas.
El proyecto va dirigido a un mercado meta que es la mujer consumidora de la belleza de la
moda y estilo, una mujer que busca encontrar satisfacer sus necesidades en un “todo en
uno”, una mujer moderna e interesada en la innovación en cuanto tecnología y usuaria de
ello, ya que nos movemos en un mundo influenciado por la modernidad. Los avances
tecnológicos han creado una cultura de la información rápida, concisa, eficaz y satisfactoria,
hoy en día las exigencias del consumidor son de gran importancia suplirlas y en ello esta este
proyecto, la idea de brindarle al usuario un servicio innovador de asesoría se predice
sumamente atractivo ya que va de la mano con el movimiento constante del mundo bajo el
concepto del consumo y la obtención inmediata, el tiempo es limitado para el usuario, el ser
humano es activo, su agenda es apresurada y llena de compromisos por que así lo demanda la
sociedad actual, así que planteando los servicios actuales de adquirir un diseño y una asesoría
conllevan lo anteriormente nombrado es un hecho poco atractivo y limitante al tiempo del
usuario, esta idea propone no movilización, satisfacción, servicio, moda, estilo y asesoría todo
por medio de la tecnología móvil.
2 La colorimetría es la ciencia que estudia el color y que describe de forma numérica los aspectos
psicofísicos atribuidos al color. (colores)
TABLA DE CONTENIDO
PROBLEMA DE INVESTIGACION .................................................................................................... 8
PREGUNTA PROBLEMA ............................................................................................................. 8
OBJETIVOS .................................................................................................................................... 9
OBJETIVO GENERAL .................................................................................................................. 9
OBJETIVOS ESPECIFICOS ........................................................................................................... 9
METODOLOGIA ........................................................................................................................... 10
MARCO TEORICO ........................................................................................................................ 11
Consumidor Y Usuario ............................................................................................................ 11
Estructura de consumo en Colombia 2008 ............................................................................ 14
Niveles De Consumo ............................................................................................................... 14
Cultura De Lugar De Compra En Colombia ............................................................................. 15
Nivel De Necesidad Del Consumidor ...................................................................................... 16
Marketing Y El Neuromarketing ............................................................................................. 16
Rituales, Supersticiones Y Otras Razones Que Inducen A Comprar ....................................... 17
Marketing De La Moda ........................................................................................................... 19
Mercadeo Y Actores De La Moda ........................................................................................... 20
La Moda Y Su Entorno Global ................................................................................................. 20
Segmentación De Mercado Y Sistema De Informacion .......................................................... 21
Como Se Comporta El Consumidor ........................................................................................ 21
La Moda Como Un Producto .................................................................................................. 22
Proceso De Creación ............................................................................................................... 22
Precio ...................................................................................................................................... 23
E- Marketing ........................................................................................................................... 23
TENDENCIAS DE CONSUMO Y DEL CONSUMIDOR EN EL SIGLO XXI ....................................... 24
HISTORIA DE LA ASESORIA DE IMAGEN .................................................................................. 26
ESTRUCTURA CREADA PARA PERFIL DE USUARIO POR CABRERA VISUAL ............................. 30
SILUETA DEL CUERPO FEMENINO ........................................................................................... 31
POR QUE ADQUIRIR UNA ASESORIA DE IMAGEN Y QUIENES LA NECESITAN ........................ 37
7
LA MODA Y SU HISTORIA ........................................................................................................ 39
MODA: UN ESTILO DE VIDA .................................................................................................... 40
QUE ES UNA TENDENCIA Y COMO LA CONSUMIMOS? .......................................................... 40
La profecía auto- realizadora .............................................................................................. 42
La people profeta ................................................................................................................ 42
El concurso de belleza ......................................................................................................... 42
Un mundo sin piedad .......................................................................................................... 42
UNIVERSOS DEL VESTUARIO ................................................................................................... 43
Universos del Vestuario Formal .......................................................................................... 43
Universo del Vestuario Casual ............................................................................................ 44
Universo del Vestuario Sleep Wear o Intima Wear ............................................................ 45
Universo del Vestuario Beach Wear ................................................................................... 46
Universo del Vestuario Leisure Wear o Sport Wear ........................................................... 46
Universo del Vestuario Jeans Wear .................................................................................... 47
Universo del Vestuario Kaki Wear ...................................................................................... 48
MERCADO ............................................................................................................................... 49
REQUERIMIENTOS DE DISEÑO ................................................................................................ 50
CRONOGRAMA ....................................................................................................................... 51
ANEXOS ....................................................................................................................................... 52
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................. 65
8
PROBLEMA DE INVESTIGACION
En la ciudad de Santiago de Cali, se ha encontrado que hay alrededor de 12 establecimientos
establecidos que brindan servicio de asesoría de imagen, la mayoría de estos establecimientos
son peluquerías, y las personas que lo ejecutan son profesionalmente estilistas en la imagen y
belleza del usuario, teniendo conocimiento sobre maquillaje, cabello, corte, paleta de color,
tonos de piel y estética entre otros.
Analizando el mercado en este ámbito, en la ciudad, se deduce que los profesionales que
están ejerciendo este papel de asesores no están del todo académicamente y
profesionalmente aptos para desarrollar este papel, es en donde el Diseñador de Vestuario
tiene todas las capacidades y forma miento académico en diseño, investigación, ergonomía,
tecnología, universos del vestuario, confección, indumentaria y título profesional para
desempeñar un servicio de asesoría de imagen estrictamente adecuada y enfocada en las
necesidades del usuario.
El siguiente factor a nombrar como problemática es la falta de conocimiento, de lo que el
usuario desearía y complacería su estilo de vida moderna y relacionada con la tecnología.
Está demostrado en el concepto que se tiene en la ciudad en cuanto a realizar una compra o
adquirir un servicio la cual es siempre “preferiblemente directa” esto quiere decir que el
usuario se siente necesariamente obligado en adquirir lo deseado en este caso se nombra un
diseño y servicio, es visitando un establecimiento, tener un contacto directo con el diseñador
o asesor y tomar un tiempo de espera, todo esto genera limitar al usuario a generar un tiempo
de sus itinerarios, movilizarse, y si es necesario realizarlo continuamente dependiendo de la
calidad de servicio que obtenga. Es ahí, donde se concluye y se genera la idea de analizar que
desearía el consumidor, que preferiría vivenciar de otra manera este servicio y siendo mucho
mejor, teniéndolo a sus manos, y nivelarlo con sus posesiones y estilo de vida moderna,
refiriéndose a un consumidor masivo y tecnológico, este proyecto busca cambiar el usuario
profesional de un asesor de imagen en la ciudad de Santiago de Cali para dar un
reconocimiento a el Diseñador de Vestuario, innovando el servicio transfiriéndolo y
modificándolo a uno más rápido, a la mano, conciso, vanguardista, y satisfactorio que será
una asesoría por medio de una aplicación de celular móvil.
PREGUNTA PROBLEMA
¿Cómo generar un cambio de indumentaria en el ámbito de la asesoría de imagen para el
consumidor?
9
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Definir el funcionamiento y servicio de la asesoría de imagen basado en las necesidades
actuales del consumidor moderno.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Investigar sobre el marketing y comportamientos del consumidor
Identificar las necesidades del consumidor
Conocimiento sobre el ámbito de la asesoría de imagen y su metodología.
Investigación historia de la moda y universos de la moda.
Investigación sobre tendencia.
10
METODOLOGIA
OBJETIVOS ESPECIFICOS QUE SE QUIERE CONSEGUIR O INVESTIGAR
COMO CONSEGUIRLO FECHAS
Investigar sobre el marketing y comportamiento del consumidor
Identificar y ser conocedor del porqué de los comportamientos de consumo del usuario y poder este conocimiento a las estrategias de mi empresa.
A través de investigación en libros, artículos e internet.
Identificar las necesidades del consumidor
Identificando cuales son las necesidades se pretende analizarlas y lograr satisfacerlas.
Realizando encuestas y analizando las variantes del mercado.
Conocimiento sobre el ámbito de la asesoría de imagen y su metodología.
Se busca entender y tener conocimiento sobre este ámbito para desarrollar la idea de una manera profesional.
Encuestar a los profesionales nacionales en el ámbito, internet, libros.
Investigación historia de la moda
Se busca agregar el conocimiento general que tiene un Diseñador de Vestuario en cuanto moda y su historia y cómo influye está en el los diseños que se brindaran.
Internet.
Investigación sobre tendencias actuales
Es indispensable investigar tendencias y moda ya que por medio de esta información se tomara como inspiración principal de los looks diseñados para el usuario siendo actuales y exclusivos adecuándolos a la ocasión requerida por el usuario.
Internet.
11
MARCO TEORICO
Consumidor Y Usuario
Comúnmente consumidor hace referencia a toda persona que tiene relación con un
producto o servicio, y de forma específica a los consumidores de servicios se le
denomina usuarios.
Una de las grandes diferencias entre que es consumidor y el usuario es tan las
definiciones de consumir, es agotar, acabar, eliminar, finiquitar un objeto. El usuario
usa, aprovecha, emplea, utiliza y disfruta un servicio. (Mora, 2010), el mercado actual
está luchando por reconocer al individuo y su libertad ante los escenarios del mercado
en cuanto a su ámbito de compra los cuales están sujetos a ciertas condiciones que
son, si el usuario tiene una necesidad muy alta de adquirir un bien o un servicio,
indudablemente este pierde su libertad y pasa a convertirse en un “necesitado” de
esta necesidad, por lo cual este requiere lo que necesita y le brinda el mercado, siendo
así lo contrario de no poder suplir su necesidad, se verá direccionado en suplir su
necesidad en una segunda o tercera mejor opción de satisfacción, finalmente si
consigue encontrar lo que necesita, debe tener la capacidad de compra para poder
obtenerlo y saciar su necesidad.
Esto no solo demuestra que la libertad de la persona está limitada por el mercado y en
donde el usuario tiene que racionalizar sobre tres dimensiones para hacer una
compra, que son definidos puntualmente en la necesidad, oportunidad y capacidad de
compra. Esto deduce que el comprador busca siempre satisfacer sus necesidades con
la mejor opción a su alcance y a su gusto.
Solamente después de haber comprado o adquirido el servicio el comprador podrá
definirse como consumidor o como en usuario, en cuanto a relación del proyecto de la
asesoría que se presenta como un servicio, se deduce y concluye que el consumidor y
el usuario interactúan entre si y se unifican en uno solo, ya que el servicio no solo
bironda una asesoría si no también una compra, como cuando somos consumidores
estamos relacionados con el producto y el tiempo que duremos consumiéndolo, la
experiencia con él nos motivara o no a recomprarlo, en el servicio, la relación es más
frecuente y nuestra recompra está limitada al contrato que tenga este servicio o
muestra experiencia con él, así que la garantía del servicio va de la mano con la
experiencia obtenida, actualmente en el mercado ahí existencia de asesorías pero
como marco diferenciador de la propuesta está en la experiencia, los valores
12
agregados, ayudaran a tomar la decisión de compra, siempre y cuando dejándole una
experiencia de compra positiva que le dejara al comprado-usuario.
Ante todo esto según Camilo Herrera Mora, en consumiendo, todos somos
necesitados, compradores, consumidores y usuarios de muchas cosas, pero el
consumo de un producto no nos da una experiencia por el simple hecho de satisfacer
nuestra necesidad, lo que todo somos, al final de toda la cadena racional del mercado,
es der usuario de marcas. (Mora, 2010), entonces según esto de las marcas, no
podemos consumir ni eliminar la marca, la toma de desiciones final en el momento de
compra y consumo va de la buenas emociones que la marca pueda aportar claramente
cuando encontremos el producto satisfactor o deseemos, estas emociones pueden ser
sociales, es decir, si la marca ya ha sido utilizada por otro usuario y ha sido
recomendada por alguien o por un grupo o a la misma publicidad.
“las marcas terminan siendo el apellido de las cosas y por esto la reconocemos y las
respetamos, comprendemos su tradición, su origen y su valia, y nos queda fácil
identificarnos con ellas y desear ser como ellas, o ser parte del ámbito que ellas
plantean”. (Mora, 2010)
Es asi como las marcas nos venden una por medio de la publicidad un estilo de vida y
el usuario lo adopta, creando una fidelidad de compra y consumo, esta forma de ver
los productos y la aproximación del comprador al mercado es lo que ha dinamizado las
condiciones de oferta y demanda. En el dia de hoy el consumidor que buscar satisfacer
su necesidad, busca las tres condiciones de compra que son la satisfacción de la
promesa y la identidad aportada, si estas condiciones son cumplidas al consumidor, se
obtendrá como resultado un consumidor fiel y no leal, como ocurre en el caso de
ciertos servicios, donde nuestra lealtad radica en un contrato limitado y no podemos
desvincularnos si no es satisfactorio, esto es la presencia de una total pérdida de
libertad que ocurre normalmente. El libre mercado que es un proceso en el que
muchas personas actúan de manera individual, movidas por iniciativas personales,
realizando intercambios entre sí y sin intervención gubernamental que oriente esas
acciones de compra y consumo, y la competencia son escenarios para que la libertad de la
personas de tener una mejor opción para asi lograr la satisfacción de sus necesidades, al
contrario de cuando se limita o se sesga al usuario, este no estará en la libertad y
satisfecho y por ende, la marca será desprestigiada, como ocurre con los monopolios
estatales3.
3 Son aquellos organismos y empresas públicas en los cuales el Gobierno tiene absoluta participación en la
determinación de los Precios de las mercancías y servicios, así como un dominio absoluto del Mercado (eco- finanzas)
13
Una de las claves de una buena experiencia de marca es el nivel de precio y costo, es decir
el usuario esta consiente de la utilidad de venta de la marca, y la marca sabe que el
usuario tiene un beneficio de satisfacción, entonces es cuando la marca tiene que
convencer al cliente de que lo que está consumiendo con ese precio y costo equivale al
beneficio de sus necesidades abrigadas y la satisfacción que le brindara el producto o
servicio. Todo esto se da confirmación con la afirmación de si el usuario ha logrado
obtener una experiencia pos compra y percibe la utilidad y cubre la necesidad misma y se
logra que los compradores se vuelvan usuarios de la marca, se habrá sido parte
fundamental del logro de la satisfacción de las personas y de alcanzar su felicidad,
cualquier que esta sea.
¿CUANTO ES EL CONSUMO EN COLOMBIA? , TAMAÑO DE MERCADO Y GRUPO DE
CONSUMO?
El consumo de los hogares en colombia, en 2009, fue cercano a los 300 billones de pesos,
cifra que representa cerca del 64% del total de la economía colombiana.
Esta cifra se destina al consumo de todo lo que necesitan las personas en su gasto diario,
que según el DANE puede tener dos formas de clasificación: por su condición de gasto y
por grupo de gasto.
La clasificación realizada por el IPC4, que es la canasta ampliada de consumo con la que se
mide la inflación en Colombia y que se compone en grupos de consumo que son:
alimentos, incluye todo tipo de alimentos como restaurantes y cafeterías, vivienda,
vestuario y calzado, salud, educación, diversión, cultura y esparcimiento que reúne
servicios, transporte y comunicaciones y los gustos varios.
De acuerdo a la conceptualización del proyecto, los porcentajes a mostrar se fijaran en el
grupo de vestuario y calzado que es la fuente de interés.
4 Metodología reconocida como una de las mejores del mundo, y quizá la mejor de América Latina, fue
premiada por el Banco Mundial, y actualizada en 2008.
14
Estructura de consumo en Colombia 2008 (Mora, 2010).
Fuente: cuentas Nacionales DANE Y RADDAR Consumo.
Es llamativo ver como la moda, el vestuario y el calzado han sido considerados de
manera continua como bienes de consumo y no presentan cambios significativos en el
tiempo.
Niveles De Consumo
El nivel de consumo al que va dirigido el proyecto es el nivel de consumo medio y alto,
el cual el medio se encuentra entre $350.000 y $950.000 de consumo mensual, con un
consumo promedio de $790.000, el cual significa el 54% de la población del consumo y
el 38% de la población, en nivel de consumo alto se encuentra entre los $950.000 de
consumo mensual hasta el reporte más alto, presentan un promedio mensual de
$3,440,141 significan el 20% del consumo y solo el 3% de la población.
Bienes no durables 35,37%
Bienes semidurables 8,91%
Servicios 47,90%
Alimentos 32,22%
Vivienda 34,71%
Vestuario y calzado 4,51
Salud 4,71
Educación 4,83%
Diversión. Cultura y esparcimiento 3,05%
Transporte y comunicaciones 17,49%
Gastos varios 8,48%
15
El consumidor de ingresos medios tiene un consumo promedio mensual por niveles de
ingreso y grupos de consumo en el grupo de Vestuario y calzado de 29.931 y el
consumidor de ingresos altos esta en 98.015.
Según Camilo Herrera Mora en consumiendo, dice “es muy importante comprender
que las cuatro ciudades más grandes del país (Barranquilla, Bogota, Cali y Medellin) no
logran ser el 55% del total del consumo y solo son el 28% de la población” (Mora,
2010).
En la estructura de consumo por ciudades en 2008, la ciudad de Cali, consume el
3,57%, ósea el 48.228 en Vestuario y calzado, fuente proveniente de RADDAR,
consumo.
Cultura De Lugar De Compra En Colombia
Históricamente el consumidor colombiano compra lo más cerca que pueda de su casa,
esto debido a los costos e imaginarios de este proceso, la distancia del punto de
compra es fundamental por el tiempo destinado a proceso, la carga de la compra que
esta conlleva, el clima siendo por la lluvia o el sol, y la pereza que nos da movernos
mucho. A comparación de los países desarrollados como Estados Unido o Europa, el
consumidor promedio colombiano no tiene un vehículo privado o el nivel adquisitivo
de vida que les permita desplazarse a hacer compras constantemente o como lo
demande el medio. Siguiendo así en la actualidad, sumando el movimiento
tecnológico que está sucediendo y como la tecnología está siendo parte de el estilo de
vida de los consumidores, haciéndolo más dependientes de lo móvil y dejando atrás el
movimiento de casa, todo esto remplazado por la tecnología actual.
Según (Mora, 2010), la mayoría de los colombianos dividimos nuestro tiempo diario en
cinco grandes bloques que son en dormir, comer, trabajar, estudiar y realizar otras
actividades, entre esas actividades esta transportarse, divertirse, hacer compras y no
ejercitarse, aclarando que estos términos no van dirigidos para todas las ciudades
claro que serian diferentes, pero esto nos deja ver que solo dedicamos media hora del
día para hacer compras.
16
Nivel De Necesidad Del Consumidor
Existen tres niveles de necesidad de deseo y compra de un producto, está en nivel
bajo de necesidad se da en los productos que no compramos por gran deseo y los
compramos por que alguna vez lo quisimos.
Nivel de oportunidad, se refiere a la capacidad que tiene el mercado de suplir las
necesidades del usuario de manera inmediata, un nivel de baja oportunidad está en
que debemos ir hasta ese almacén o sección para poder comprarlos, un nivel alto de
oportunidad está en la innovación del proyecto que es brindarle al usuario un servicio
a la mano, efectivo y satisfactorio.
Nivel de capacidad, este se refiere a la capacidad que se tiene de comprar algo,
relacionado con los niveles de ingresos y poderes adquisitivos en donde los limites
para obtener un servicio inmediato son característicos.
.
Marketing Y El Neuromarketing
Según Martin Lindstrom que estudia a fondo el neuromarketing, contextualiza que son
todas aquellas asociaciones inconscientes emocionales e irracionales que motivan las
elecciones de la gente, directamente en las decisiones de compra.
Lindstrom expone que en la actualidad existen una cantidad de comerciales, que han
hecho que el consumidor retenga menos la información de venta, siendo así el propósito
principal de mantenerse en el mercado es fallido.
Para 1965, el porcentaje de recordación del consumidor típico era del 34%, en 1990, esa
cifra descendió al 8%, en el 2007, una encuesta telefónica de AC Nielsen, de mil
consumidores, reveló que una persona promedio podía mencionar apenas 2.21 de
comerciales vistos en el año. (Lindstrom)
Esto concluyo varios análisis, el primero es que la cantidad de anuncios publicitarios tan
repetitivos y continuos han causado un irrupción constante y acelerada en el consumidor y
lo ha dejado cansado, con la consecuencia de que el cerebro ha creado un sistema de
filtro implacable impidiendo la admisión de cualquier información.
17
Como segundo se encontró la amnesia comercial, que cada vez se generaliza aun mas, por
la falta de originalidad de los anunciantes y la falta de integración de diseño, el cual se
relaciona este concepto con la ciudad de cali, en donde hace un tiempo la publicidad era
repetitiva y no tenia innovación, en donde en la mayoría de las marcas pretendían llegarles
al consumidor de igual forma y al mismo tiempo, pero no comprendían que llegar al
consumidor es mantenerse en la mente de ellos y lograr la recordación de sus productos.
Lindstrom habla también sobre el “product placement” o la integración de productos en
películas que cada vez es más utilizado y de una manera obvia pasa a ser un forma de
saturación, con la tendencia del día de hoy, arrojar, agitar, investigar y hacer recordar,
incitar, sobrecargar y agobiar al espectador con torrentes continuos de representación de
producto pierde la atención del cliente más rápidamente.
Los anunciantes deben de ser más creativos, analizar mercados y segmentos encontrando
la manera más correcta mucho mas pensada.
El autor nombra un estudio realizado científico que identifico un comportamiento
inconsciente, llamado las neuronas espejo, esta nos explica por qué sonreímos cuando
vemos una persona feliz, o hacemos un gesto de dolor cuando una persona sufre, también
se menciona que las neuronas espejo igualmente operan cuando ocurre lo contrario por
medio de la reacción, esto quiere decir que repetimos en la mente todas las acciones que
observamos y es por eso que las neuronas espejo no solo nos hacen imitar a otras
personas sino que son las encargadas de la empatía.
Las neuronas trabajan conjunto con una sustancia llamada dopamina que es la encargada
de producir placer y constantemente influye en nuestras decisiones de compra.
A causa de este estudio los mercadologos y publicistas han encontrado esto como una
ventaja de mercado para obtener éxito durante el proceso de adquisición de un producto,
pero hay que tener en cuenta que ello tiene un proceso temporal y rápido, así que las
estrategias tienen que ser prolongadas y de recordación.
Rituales, Supersticiones Y Otras Razones Que Inducen A Comprar
18
Las personas actuamos de manera supersticiosa todos los días sin caer en cuenta de ello,
la ciencia relaciona las supersticiones los rituales y la necesidad de control. Todos estos
términos tiene relación en la manera en que pensamos a la hora de comprar, cuando
encontramos una marca que nos agrada mucho y nos sentimos complacidos con ella y con
sus productos brindándote una sensación de complemento, comprar un producto es más
un comportamiento como un ritual que una decisión consciente, la mayoría de las
personas están acostumbradas a actuar por medio de costumbres y los rituales y
supersticiones pueden influir de manera eficaz sobre lo que compramos y nuestra manera
de hacerlo, cuando estamos en estado de estrés o cuando la vida parece incierta y fuera
de control, buscamos consuelo siempre en productos o servicios que satisfagan y
complementen nuestras necesidades de costumbre, es de interés coleccionar y adquirir
cosas que nos hacen sentir seguros y confiados.
Si las personas están dispuestas a pagar por grandes cosas como lo son la tierra y el agua a
las cuales se les atribuye un significado religioso o espiritual, entonces ´podemos
relacionarlo entre la espiritualidad y la gestión de marcas.
Lindstrom estudia a detalle este vinculo y expone “las principales religiones tienen diez
pilares comunes sobre los que se apoyan: sentido de pertenencia, visión, clara, poder
sobre los enemigos, atractivo sensorial, narrativas, grandeza, evangelismo, símbolos,
misterio y rituales”. (Lindstrom)
Todos estos aspectos tienen relación concreta con las marcas que elegimos como las
favoritas, la mayoría de las religiones tiene una visión clara ,la mentalidad de comparación
o de enfrentamiento entre el ser y la religión se refleja en el mundo del consumo un
ejemplo de ello puede ser coca-cola frente a pepsi o visa frente a mastercard así mismo
como lo son los símbolos de la religión así mismo está en las marcas ejemplo Apple la
manzana, todo esto conlleva y concluye que nuestros comportamientos como consumidor
y de compra no solo están influenciados por un impulso natural si no que va mas por un
ámbito cultural.
19
Bajo el análisis que se hace sobre el neuromarketing, se deduce que el 50% de todas las
decisiones de los compradores son inconscientes de ella, esto se le llama marcadores
somáticos, estos se basan en experiencias pasadas de vida, traumas de infancia o sucesos
en su adolescencia hace que mas grande sea el estimulo más difícil es atraer la atención a
nuestro cerebro y por ello en el momento, hace que el consumidor se incline a una marca
determinada.
El posicionamiento sensorial de la marca, es una de los mayores influyentes sobre el
comportamiento del consumidor, la visita a la tienda y lo que se observe no es lo más
convincente, estudios revelan que el olfato y el sonido son mucho más potentes de lo que
se imagina, las imágenes (visual merchandasing) son memorables como recordatorio de
marca.
“Se ha descubierto que en la vista, los colores, son un arma poderosa que activa
Nuestro deseo de compra. Los tonos rosas por ejemplo, son ejemplo de sutileza y
Los tonos rojos de pasión, los colores se asocian cien por ciento con nuestras
Emociones, sentimientos y gustos”. (Lindstrom)
El Neuromarketing nos da un conocimiento de lo que compramos y las razones para
Hacerlo.
Marketing De La Moda
20
MARKETING DE EXPERIENCIAS: no se fabrican productos, se diseñan experiencias, en
donde el branding de el poder de la emoción es o no es, en donde el enfoque integrador
es diseño del mercado de la pronta moda.
Mercadeo Y Actores De La Moda
Diseñadores, directores artísticos, empresarios, editores, directores de revistas, estilistas y
celebrities. Los límites del mercado están en la segmentación, y requerimientos de uso, de
función y tenco- productiva, la competencia es fuerte en el sector de la moda masiva.
La Moda Y Su Entorno Global
La importancia de la tecnología en el diseño y la distribución, el recurso a la diversificación
y como movimientos estratégicos está en: innovación, punto diferenciador, alianzas y
adquisiciones.
21
Segmentación De Mercado Y Sistema De Informacion
Se le da un cambio a la segmentación tradicional, donde se le da la bienvenida a los
nuevos segmentos y subsegmentos como lo es en este caso, la mujer como consumidora
de la moda y estilo.
Era del ego-consumo, valor de lo único y exclusivo.
Como Se Comporta El Consumidor
El asesor de imagen y personal shoppers están jugando un papel en el analizis del
comportamiento del consumidor; importancia de la experiencia emocional; conciliando la
aceptación de su grupo y los deseos de imitación.
La compra del usuario depende de su estilo de vida y de sus ingresos, es activo, sabe
comparar, está informado y maneja un consumo proactivo.
Compra por impulso.
22
La Moda Como Un Producto
Diferenciación como requisito esencial, el personaje como marca, y darle una extensión a
la marca como una macro tendencia.
Proceso De Creación
Ruptura del calendario de la moda, por medio de opciones de ocasiones sociales.
El alimento de la moda, será referentes tendencias actuales, apropiación referentes
visuales, análisis usuario, y auto referencialidad.
Reavivar del producto de moda.
23
Precio
Precios para generar posicionamiento, precio asequible al mercado meta y nivel de
ingresos.
E- Marketing
Ventajas de la compra online, blogs como plataformas generadoras de consumo, creación
de comunidad entre consumidores.
24
TENDENCIAS DE CONSUMO Y DEL CONSUMIDOR EN EL SIGLO XXI
Según el instituto colombiano de consumo, el comportamiento del consumidor en el Siglo
XXI está influenciado por la entrada de una era de globalización en los intercambios
económicos mundiales y la presencia de Internet van a dejar anticuadas muchas de las
teorías clásicas de la comercialización.
Cabe resaltar los aspectos más relevantes relacionados con el proyecto que son:
La incidencia de la tecnología:
La segunda gran área de cambios del S. XXI es la de la tecnología.
Producto y marca
Si hablamos de tecnología, no podemos dejar de hablar de Internet, o el canal que va a
evolucionar la forma en que se comercializan productos y servicios en todo el mundo, y
por el que todo el mundo apuesta.
Publicidad
Los cambios en publicidad tienen su origen también en las modificaciones del entorno.
La liberalización de determinados sectores, que antes eran monopolísticos, ha hecho que
la aparición de nuevos oferentes posibilite a las compañías de publicidad capturar parte
del mercado o consolidar el existente. Otro tema apasionante es el análisis del impacto
que Internet, o la TV digital (interactiva) van a tener como canales de publicidad
emergentes.
Precios
En cuanto a tecnología y precios, hoy no hay reglas. Se habla de precios no estables,
precios variables y asequibles al momento de compra, promociones, y descuentos, y de
cualquier otra estrategia que permita una ventana de oportunidad coyuntural para las
empresas, el largo plazo ya no existe.
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La competencia:
El elemento que está cambiando de forma más sutil, y que probablemente tenga más
consecuencias en la manera de comercializar de las empresas y como se compite, los
factores que se tienen que tener en cuenta son:
Fuerzas de venta especializada, más pequeña y con más tecnología
Precios: cuando la competencia se concentra, el consumidor paga.
Productos y marcas: las empresas tienden a innovar menos cuando se quedan solas, pero
han aprendido que para seguir solas deben innovar.
Las prácticas comerciales:
Respecto a la comercialización habrá una revolución de la medición y la eficiencia, así
como de la investigación sobre el consumidor. Con respecto a las ventas, habrá que estar
atentos al impacto de los medios interactivos como lo son la Internet y la televisión digital.
El más relevante, y que sin duda se ha convertido en el tema de moda, es la espectacular
difusión que está teniendo Internet, aunque se detectan opiniones encontradas sobre el
potencial de la red, y en especial del comercio electrónico cono nuevo canal de venta.
La moda y el vestir:
La comodidad se alza como característica principal a la hora de elegir la ropa cobrara más
importancia los atributos relacionados con la moda y el diseño que la calidad. Sin
embargo, en las preferencias prevalecerá la calidad sobre el precio. No queda clara, la idea
de que un mayor precio implica una mayor calidad.
Los consumidores jóvenes seguirán siendo marquistas y estarán dispuestos a pagar más
por las marcas que les garanticen calidad y diseño, los más jóvenes no presentan una
actitud rupturista con las formas de vestir, al contrario, consideran normal seguir las
modas de vestir.
Los consumidores son además conscientes de que internet va a ser un canal cada vez más
común para comprar. Actualmente los internautas realizan el 63% de sus compras en
tiendas físicas, el 33% a través de la web y el 4% por el Smartphone o tableta, pero los
pronósticos de los usuarios a diez años vista son muy diferentes: el 48% de las compras se
realizarán en tiendas físicas, el 38% en internet y un 15% a través de dispositivos móviles
(Ebay).
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HISTORIA DE LA ASESORIA DE IMAGEN
Comenzó con la investigación de un maestro llamado John T. Malloy que vivía en
Connecticut, USA. En 1975 lanzo su libro “Dress for Success” y luego en 1977 “The
Woman's Dress for success”. En ambos, hacia énfasis en que su consejo estaba basado en
su experiencia y no en su opinión personal. Allí surgió el término Ingeniería del
Guardarropas.
Hoy en día los parámetros usados por Malloy se pueden considerar anticuados, pero lo
que sigue siendo vigente en su teoría es que la forma de vestir debe ayudar a ascender al
éxito en vez de retener.
Otra pionera en los comienzos del asesoramiento fue Emily Cho quien en 1970 fundó la
firma consultora New Image en Nueva York. Su idea de servicio, según sus propias
palabras, no era el hecho de acompañar a sus clientas en un proceso de compra, sino
ayudarlas a descubrir también sus cualidades internas.
Muchos clientes acudían en su ayuda cuando necesitaban encontrar seguridad o descubrir
su personalidad y eso lo lograba generando un cambio desde afuera.
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En 1980, en EE.UU, el mercado corporativo creció considerablemente y así también la
demanda de personas que requerían de los servicios de una consultora de imagen.
En esta época fue cuando los servicios se dividieron en
4 categorías:
* Vestimenta y color
* Oratoria y presentaciones en público
* Relaciones públicas y personales
* Motivación
Como en todo crecimiento, surgieron ramas o divisiones entre aquellos que defendían la
idea de asesorar al cliente pero respetando sus intereses y aquellos que intentaban
cambiar a sus clientes más allá de sus preferencias particulares obligándolos a lucir
forzadamente una imagen con la que no se hallaban.
Esto se vio empujado por el hecho de que en ese momento, en ese país, existía un
presidente que anteriormente había sido actor.
A mediados de los 90, la economía en EE.UU. comenzó a declinar. Los presupuestos se
achicaron y muchas empresas recortaron también el número de empleados. Todo esto
genero miedo e inseguridad en los trabajadores que recortaron también sus gastos y
dejaron de lado todo lo que pareciera sobrante con el fin de dedicarse a mantener sus
puestos de trabajo. Por otro lado, surgieron las compañías de tecnología, el boom de los
sitios de Internet y compañías que se manejaban por jóvenes emprendedores que
imponían su propio estilo.
Un estilo mas destructurado, no solo por la personalidad de estos nuevos ejecutivos que
no les interesaba como lucían, sino además apoyados por el hecho de que lo virtual era lo
que estaba de moda. De ahí surgió lo que hoy conocemos como Viernes Casual o Cassual
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Friday que todas las compañías adoptaron. Este estilo de compañías permitía el trabajo a
distancia y esto acrecentaba más el hecho de no tener que vestirse para trabajar.
Todo esto obligó a la industria de la asesoría de imagen a repensar su negocio.
Como lo único constante es el cambio, el asesor de imagen debía estar al tanto de las
tendencias no solo de la moda, sino también de los mercados para estar alerta y descubrir
que nichos se abrían y en donde se podía insertar. Se debía entender que pasaba con
la fuerza laboral, detectar donde estaba la ganancia, las posibles inversiones y que
profesiones o servicios se ponían de moda. Algunos ejemplos en esos años fueron el
surgimiento de las AFJP, o el interés por la cocina, el consumo de vinos y el crecimiento de
restaurantes.
También el furor por el cine y la industria del modelaje, y por los cambios en la
situación social del país donde las amas de casa debían salir a trabajar, entre otras cosas.
Durante la segunda mitad de 1990 la economía creció en los EE.UU, y esto permitió al
asesoramiento de imagen renacer aunque con una estructura un poco más amigable y
relajada. Ya no se usaba el “uniforme” para ir a trabajar y los códigos de vestimenta
se hicieron más flexibles. El hecho de que el mundo se hiciera más globalizado generó una
nueva inquietud hacia la profesión, incorporando la etiqueta y el protocolo que permite
ayudar a los que interactúan con diferentes culturas.
Ya a comienzos del 2000, era totalmente común encontrar en cualquier punto de los
Estados Unidos un/a asesor/a de imagen, como así también en muchos países de Europa.
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ASESORIA DE IMAGEN
La Asesoría de Imagen es un rubro comercial relacionado con la producción de la Imagen
Personal (Look) y Marketing, que consiste en la estrategia para que un Producto (o
persona natural) muestre un nuevo rostro a un grupo de gente a quienes se puedan
determinar sus características. (wikipedia, wikipedia, 2013).
En resumen, una Asesoría en Imagen es un proceso integral en el cual el Especialista te
ayuda a sacar lo mejor de ti. Todos podemos destacar lo mejor de nosotros con la ayuda
de un experto porque en general, muchos manejamos nuestra imagen por sentido común.
Y ya existen personas que estudiaron estos temas a profundidad.
Una asesoría de imagen está dirigida a todo tipo de personas así como a empresas, o
cualquier tipo de estancia, un asesor de Imagen es un especialista y profesional de la
materia que conoce a profundidad todos los temas relacionados con la Imagen.
Efectivamente, trabaja con estilistas, maquillistas, cirujanos plásticos, publicistas,
coordinadores y diseñadores de moda. No obstante, el que dirige todo el proceso es el
Asesor de Imagen, es el responsable final de todo el proceso relacionado con el diseño de
la imagen de una persona o empresa, El éxito de una Asesoría en Imagen radica en
respetar la esencia de la persona o empresa, el objetivo es destacar las mejores cualidades
de la persona o empresa y obtener las herramientas para mantener una continuidad con
la imagen que se logró.
Se puede tomar desde una asesoría individual hasta una grupal, la ventaja de una asesoría
personalizada es el nivel de profundidad que se puede lograr con la imagen y es
Totalmente confidencial. Con una Asesoría en Imagen grupal se logra tener mayor
seguridad dado que se intercambia y te interrelaciona con otras personas. Otro de los
servicios que existen es el llamado “Personal Shopper” esto quiere decir que el
especialista en Imagen te acompañará a realizar compras para algún evento específico o
simplemente para complementar tu imagen.
Los tópicos básicos que abarca una Asesoría en Imagen son: Automaquillaje (mujeres),
Guardarropa en General, Guardarropa Ejecutivo, Análisis de Colorimetría (los tonos que te
favorecen), Estudio de Medidas y Proporciones Corporales, Morfología del Rostro,
Combinaciones al Vestir, Definición de Estilo, Protocolo en la Mesa, Ciencia del Vino,
Protocolo Social, Comunicación No Verbal, Semiótica, Imagen Verbal, Imagen Escrita
(Ortografía y Redacción), Presentaciones de Negocios, entre otros.
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ESTRUCTURA CREADA PARA PERFIL DE USUARIO POR CABRERA VISUAL
USUARIO
ASESORIA
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR-HISTORIA DE LA MODA-TEORIA DEL COLOR
Antropometría colometria silueta medidas
Nombre Pelo Triangulo invertido Talle
Sexo Ojos Regla cont. Busto
Edad Piel Cuadrado Cont. Cadera
Peso Ovalo Cont. Pecho
Pera ancho de hombro
Reloj de arena altura de busto
Ocho separaciones de busto
Cintura
Sisa
Cont. De puño
Largo de manga
Largo total
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SILUETA DEL CUERPO FEMENINO
Cada cuerpo tiene una morfología y es de vital importancia para un asesor de imagen
tener conocimiento sobre esto en teoría y práctica y sacarle partido a cada una de
nuestras formas, y una vez sabiendo esto aprenderemos que nos sienta y queda mejor.
Todos estos dependiendo de tu estatura y peso.
Los tipos de cuerpo se conocen como: Ovalado, regla, Rectángular, Triángulo, Triángulo
Invertido y Reloj de arena.
El color y sus efectos
* Los colores llamativos enfatizan
* Los colores pálidos disimulan
* Los colores lisos y opacos reducen visualmente el volumen
* Los colores claros y brillantes aumentan el volumen
* Los colores oscuros disminuyen el volumen
* Las telas con estampados grandes aumentan el volumen
* Las telas con estampados pequeños disminuyen el volumen
* Las texturas ligeras disminuyen el volumen
* Las texturas pesadas aumentan el volumen
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Este tipo de cuerpo por lo general está por encima de su peso ideal para la estatura Usualmente este tipo de cuerpo no suele tener una forma definida La mayoría de las veces sus hombros son redondos No suele tener una cintura definida Su mayor parte prominente es la parte abdominal Deben usar cuellos en “v”. Fija las miradas en la parte de la cadera, con texturas gruesas
en esta área. Se debe acortar la parte del talle para poder alargar las piernas.
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Al igual que el cuerpo anterior este no suele tener cintura definida Sus hombros con proporción a la cintura prácticamente están alineados e iguales Usualmente en cuanto a forma de bustos, caderas y hombros son casi del mismo tamaño Suelen tener busto pequeño y derrière un tanto plano En resumen tienen un cuerpo proporcional pero sin curvas. Utilizar prendas estampadas, ya que dan la impresión de curvas y una silueta más suave.
Evitar usar ropa con cortes cuadrados, como camisas y suéteres en forma de pentágono.
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Este tipo de cuerpo suele tener las caderas más anchas en proporción a sus hombros Por lo general este tipo de cuerpo tiene una cintura muy bien definida Básicamente al tener cintura definida o no en ocasiones las piernas son poco estilizadas Muchas veces la talla de ropa en la parte superior es menor con relación a la parte inferior En resumen Las personas con este tipo de cuerpo tienen hombros estrechos, busto
pequeño, cintura marcada, caderas o muslos anchos. Con este tipo de cuerpo se pueden utilizar casi todos los estilos de ropa. Puede sacarle
provecho a tu cintura usando ropa ajustada al cuerpo. Los cinturones pueden ayudar a resaltar tus hombros y caderas, dando la ilusión de una cintura pronunciada.
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La diferencia de este cuerpo es que tiene hombros mucho más prominentes con relación a las caderas
En pocas palabras tus hombros o bustos suelen ser mucho más grandes que tus caderas. Tu cintura es más o menos definida, esto quiere decir que no está ausente y suele
distinguirse De paso tus caderas pueden ser estrechas y en ocasiones tiene piernas delgadas En definitiva este tipo de cuerpo puede distinguirse por ser lo opuesto al cuerpo con
forma de triángulo. Resalta la parte superior, pueden utilizar sacos con hombreras muy ligeras para así alinear
caderas y hombros. Usar blusa con bolsas o moños.
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"Considerada una de las formas perfectas" En definitiva este tipo de cuerpo tiene hombros y caderas del mismo tamaño
Su cintura suele está bastante bien definida y marcada Muchas veces puede tener un busto muy pronunciado. Suelen tener piernas estilizadas. Lo quiero decir es que es un cuerpo con apariencia curvilínea. Las camisas con escote en “v” pueden ser de mucha ayuda para hacer lucir más estilizada.
No usar ropa demasiado amplia ya que sólo dará más volumen.
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POR QUE ADQUIRIR UNA ASESORIA DE IMAGEN Y QUIENES LA NECESITAN
Según la pirámide de Maslow, (o jerarquía de las necesidades humanas), Maslow formula
en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen
las necesidades más básicas dividiendo una pirámide con las necesidades y deseos mas
elevados.
La idea básica de la pirámide es donde están divididas las necesidades superiores es
cuando se han satisfecho las necesidades inferiores, es decir, todos aspiramos a satisfacer
necesidades superiores. Las fuerzas de crecimiento dan lugar a un movimiento ascendente
en la jerarquía, mientras que las fuerzas regresivas empujan las necesidades prepotentes
hacia abajo en la jerarquía. Según la pirámide de Maslow dispondríamos de que una
persona tiene tanto necesidades básicas como lo es respirar, comer, etc. Tiene
necesidades de sentirse seguro en término generales de físico, empleo, moral etc. Tiene la
necesidad de reconocimiento ante la sociedad, de tener una posición en ella o estar el
nivel de ella, generándole al ser humano confianza y respeto, tiene la necesidad de
autorrealización es la cima de las jerarquías, y es a través de su satisfacción que se
encuentra una justificación o un sentido válido a la vida mediante el desarrollo potencial
de una actividad. Se llega a ésta cuando todos los niveles anteriores han sido alcanzados y
completados, o al menos, hasta cierto punto.
Esto define que todo ser tiene necesidades que complementan su satisfacción, cabe
resaltar entonces los beneficios de la Asesoría en Imagen y su relación con la teoría de
Maslow:
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• Confianza y Credibilidad
• Guías Especializadas para trabajar en tu Imagen
• Lograrás tus Metas Personales y Profesionales
• Refrescarás tu Imagen
• Recibirás Recomendaciones de un Experto
• Integrarás y Desarrollarás Buenos Hábitos
• Proyectarás una Imagen Congruente
• Podrás Reposicionarte y Obtener Nuevas Oportunidades Laborales
La Asesoría en Imagen es la conjunción y coordinación de diversos aspectos de una
persona o empresa para lograr una proyección congruente y exitosa, bajo las
características nombradas Maslow describió dos tipos de necesidades de estima, una alta
y otra baja, las cuales trabaja un asesor de imagen con un usuario que quiere resaltar los
aspectos no encontrados en su personalidad y belleza, son:
La estima alta concierne a la necesidad del respeto a uno mismo, e incluye sentimientos
tales como confianza, competencia, maestría, logros, independencia y libertad.
La estima baja concierne al respeto de las demás personas: la necesidad de atención,
aprecio, reconocimiento, reputación, estatus, dignidad, fama, gloria, e incluso dominio.
Concluyendo que el servicio de asesoría de imagen está ubicado dentro de las necesidades
humanas y es un aspecto que todo ser podría adquirir y desarrollar en su vida.
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LA MODA Y SU HISTORIA
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2010
1900: La moda comienza Con la llamada silueta S. debido al corsé.
1910: La silueta de la mujer es completamente lisa por la parte superior, el look unisex y
andrógeno se generaliza.
1920: la ropa más practica. La silueta descendiendo la cintura a su posición anatómica.
1930: es la década de guerra y esta perjudico a la moda, look militarizado y los tejidos se
volvieron pobres.
1940: triunfo del nuevo look de Cristian Dior, se vuelve a forzar la silueta con una cintura
estrecha.
1950: esta silueta se destaca por la revolución, se utiliza ropa cómoda dando lugar a la
ropa juvenil.
1960: los adolescentes se expresan libremente, surge el concepto de ropa, diferente,
extrovertida y extravagante
1970: se produjo un furor hacia lo retro, las flores fueron el principal símbolo no solo en la
ropa
1980: es estilo se caracterizo por el estilo de ropa interior visible, transparente o encajes
de tirantes visibles.
1990: trataban de ponerse lo que te hiciera sentir más cómodo, sin darle importancia a lo
que dijeran las demás personas o las tendencias.
2010: en la actualidad la moda se ha asociado y cambiado, según las distintas tribus
urbanas.
La moda (proveniente del francés, mode y del latin modus, moda o medida), es definido
como un mecanismo de selección en función de unos criterios de gusto.
La moda son aquellas tendencias repetitivas sea de ropa, accesorios , estilos de vida y
maneras de comportarse que marcan y identifican la conducta de una persona ; la moda
en términos de ropa son tendencias que la gente adopta y tiene un ciclo en el cual finaliza,
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la moda son costumbres que marcan alguna época o lugar especifico en especial aquellas
relacionadas con el vestir o adornar, todas las personas tienen diferentes gustos , algunos
ropa mas reservada, otros más atrevida unos más elegantes etc, aunque cabe mencionar
que todos van por épocas y por cada período se va a dar deslindar diferentes tipos de
modas como se menciono anteriormente.
MODA: UN ESTILO DE VIDA
La moda para la mayoría de personas es un estilo de vida, entre ellos están los
diseñadores y modelos, las tendencias y estilos deben ir de acuerdo con la persona que
ocupa determinada prenda esto quiere decir que las personas se tienen que enfocar en su
edad, su trabajado, y gusto por la moda, para que alguien se pueda ver moderna, se tiene
que ver bien no solo es usar la ropa de la tendencia que llego al mercado, si no que tiene
que buscar que vaya con su carácter, fisionomía, edad, y sentirse seguro y bien consigo
misma, para que en realidad comunique lo que desea al vestir, para ellos es importante los
diferentes tipos de cuerpo y cada uno tiene un atributo que resaltar y esconder sus
pequeños defectos.
Existen en la actualidad los llamados “creadores de imagen”, durante los años pasados
fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las pautas de la moda, un ejemplo de
ello fue en el siglo XVII. Luis XIII. Rey de Francia que decidió ocultar su calvicie con una
peluca. Al poco tiempo, los nobles de esa época empezaron a afeitarse la cabeza y seguir
su ejemplo, y así impusieron un estilo que ha durado más de un siglo.
También en el siglo XIX las revistas femeninas de la época, empezaron a promocionar las
tendencias del momento y ofrecer patrones económicos para que ellas misma pudieran
confeccionar su propia ropa. Con la llegada del siglo XX, y la llegada del cine y la televisión
las estrellas famosas se convirtieron en ídolos internacionales y empezaron a imponer la
moda, lo mismo fue con los músicos famosos que impusieron estilos y modos de vida que
los jóvenes no tardaron en adoptar, hoy en día esta situación apenas está cambiando, los
anunciantes se valen de desfiles de moda, revistas, publicidad y anuncios televisivos
creando un tipo de demanda nuevo de venta y consumo.
QUE ES UNA TENDENCIA Y COMO LA CONSUMIMOS?
Una tendencia es una corriente o preferencia hacia determinados fines es un estilo o una
costumbre que deja una huella en un periodo temporal (en algún momento presente
toma su auge siendo momentáneo) o en un sitio en específico (en un país, ciudad, región,
mercado).
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“Habitualmente designamos bajo el nombre de tendencias cualquier fenómeno de
polarización por el que un mismo objeto, en el sentido más amplio, seduce
simultáneamente a un gran número de personas. La vida cotidiana está llena de casos de
polarización. Cuando los miramos como espectadores, nos intrigan o nos divierten.”
(Guillaume, 2005)
Tendencia en cuanto a la moda, es lo innovador en el mercado, lo que está generando
consumo y es un punto de diferenciación de otros en donde las personas conllevan a
adoptarlo como una costumbre marcada por una época o lugar específico, solo los
consumidores pueden decidir que es una tendencia y que no lo es, puede que los
diseñadores sean los creadores de ella pero son los usuarios amantes de la moda quienes
tienen la última palabra, así mismo como tiene un inicio tiene un final sea que dure por
años o meses; todas las tendencias transcurren unas a otras, actualmente las tendencias
se modifican y evolucionan mucho más rápido que hace un tiempo atrás, la moda actual
es efímera y está expuesta a constantes cambios por temporadas; la globalización y la
publicidad son una de las mayores fuentes.
Entre los aspectos de crear tendencia, en el ambiente de la moda y quienes lo conforman
que son como principales los diseñadores, los editores de revistas, estilistas, directores
artísticos, fotógrafos, celebridades, blogueros de moda, estos influyen ya que son los que
forjan la comunicación y las transmiten al público.
“Para los fabricantes el sistema de las tendencias representaría el sueño absoluto si fuese
fácil descifrarlo. En efecto, como imaginar un mecanismo más perfecto que el que obliga
cada año a los individuos a abandonar objetos, mucho antes de que se gasten, porque, de
repente , se han pasado de moda.” (Guillaume, 2005)
Según Guillaume Erner de “Victimas de la moda”, explica las leyes de las tendencias,
efectivamente la moda no obedece al azar, sino a un proceso todavía más imprevisible, el
cual las masas ignoran la mayor parte de las reglas, pero se respeta una sin tener
conciencia de ella que es la llamada ley de Poiret.
Ley de Poiret, se aplica a todo fenómeno que tiene un límite físico preciso, es decir así
como el pantalón ancho y estrecho están sometidos a límites que no pueden traspasarse
de la comodidad del usuario, sin embargo cuando se alcanza los límites físicos ,esto
conlleva a abandonar estas modas para encontrar otras ,así como él lo deduce “ todo
exceso en materia de moda es signo del final”; como se sabe, las modas nacen
generalmente en pequeños ambientes ansiosa por darse a conocer y después de difunde
rápidamente entre la población, este fenómeno es observable en una multitud de casos,
resumió Poiret.
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La profecía auto- realizadora
Este mecanismo describe perfectamente el entusiasmo suscitado por ciertos objetos o
algunas tendencias en particular. Es decir, solo basta que un objeto sea decretado
“tendencia” por una persona habilitada para que, en efecto, se convierta en tal.
Un claro ejemplo de esta seria, en materia de moda, es un indicador seguro: si Sara Jessica
Parker, Sharon Stone, y la rapera Eve lucen el mismo accesorio, es que el objeto está en
camino de convertirse en objeto de culto, ósea entrara en tendencia.
La people profeta
Poiret, buen conocedor de la profecía auto realizadora, no dudaban en utilizar el carisma
de ciertas actrices en provecho de su marca, evidentemente para aprovechar los dos
efectos, la visibilidad y el efecto de autoridad, es saber darle en el punto clave, las famosas
ideales son aquellas a las que no se pierde de vista para alquilar su elegancia
permanentemente.
El enganche de los people en la estrategia de difusión de una moda augura un gran
provenir, ya que las celebridades son mejores profetas que las modelos.
El concurso de belleza
Es la descripción del comportamiento de diferentes individuos que intentan adivinar cuál
será la tendencia de la próxima temporada. Estas personas pueden ser profesionales de la
moda o simples consumidores, estas dos categorías de protagonistas van a tener que
especular, anticipando las tendencias en materia de siluetas, colores o marcas.
La comparación del concurso de belleza, subraya dos características paradójicas de la
organización de las tendencias, la imitación no es un comportamiento extraño, propio de
los seguidores. Al contrario, en estado de incertidumbre, esta actitud es incluso racional y
acorde con la anticipación de las tendencias. Como segunda característica en el ámbito de
la moda, especular es imitar. A ello se debe que una tendencia ganadora puede eclipsar a
todas las demás.
Un mundo sin piedad
“El mundo de las tendencias es un universo sin piedad”, en este capitulo nos referimos a 3
mecanismos, el primero no es familiar como lo dicta Porter, es la consecuencia de los
medios de comunicación de masas, el cine, la televisión, los periódicos y la radio del hoy,
han contribuido a moldear un imaginarlo simbólico homogéneo entre los individuos,
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Segundo mecanismo, más sutil, habla de la lógica hit-parade, que prevalece en la mayoría
de las empresas de moda. Estando en una época en que se racionalizan los costes, tanto
productores como distribuidores limitan sus surtidos a los artículos que se venden mejor,
y se prefiere un stock móvil a un stock completo. Un ejemplo de ello, seria si unos vestidos
se vende, se pide de nuevo, si no, se excluye. Este proceso de selección de las mejores
ventas contribuye a restringir las elecciones propuestas y, por lo tanto, a pronunciar la
moda en torno a algunas tendencias.
El ultimo mecanismo, y poderoso, según el sociólogo Robert Merton, bautizo como el
efecto “San Mateo” donde el ganar se lo lleva todo, el esnobismo, que en el mundo de la
moda esta como en su casa. Es por eso de una multitud de clasificaciones oficiales que
determinan quien esta in y quien esta out, alimenta y amplifica las tendencias.
UNIVERSOS DEL VESTUARIO
Los universos del vestuario son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con
características similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas
propuestas están determinadas por las ocasiones de uso y son interpretadas de acuerdo a
la sensibilidad de la moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida. Estos universos
y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las MARCAS, permitirán mantener
propuestas con identidad y claridad frente al mercado objetivo, desde la estructura de la
marca y el diseño del producto, hasta el mercadeo y la comunicación visual. Definimos los
universos desde su contexto histórico, características, fibras, bases, silueta y colores que
los determinaron en su inicio. Fuente: ISCI. .
Universos del Vestuario Formal
Universo del Vestuario Formal Las prendas del Universo Formal se llevan a cabo para
cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, del tiempo y de la
ocasión. Hasta los años 60 se cumplió con mucho rigor. A partir de esta época surgieron
nuevas manifestaciones en la historia de la moda y el vestuario, basadas en nuevos
fenómenos sociales, culturales y estéticos. La silueta es estructurada y definida. En cuanto
al material femenino, se ven vestidos de una pieza o sastres de falda o pantalón con
blusas. Y en lo masculino la corbata y la camisa de cuello rígido son determinantes para
acompañar el clásico vestido de dos o tres piezas (con chaleco), dependiendo del clima.
Nace a finales del siglo XIX y principios del XX en Inglaterra y París (la aparición de la alta
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costura y la diferenciación de los rangos laborales: el burgués y el trabajador). Hasta los
años 50 se cumplió de forma rigurosa, a partir de esta década nuevas manifestaciones de
la moda ocasionadas por fenómenos sociales, políticos, económicos culturales y estéticos
iniciaron su transformación. Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos
establecidos dependiendo del lugar, tiempo y ocasión.
Características: Dictatorial, Autocrático, Diferenciado, Jerárquico (rangos)
Fibras: Lana, algodón, seda, fibras naturales, (Las más tradicionales en estos tiempos se
usan de todo tipo de telas).
Bases Textiles: Construidas y rígidas; hoy involucra fibras sintéticas y artificiales para
brindar confort y comodidad. (Bucles, espinas de pescado, raya tiza, príncipe de gales,
tweeds).
Siluetas: Estructurada y con cortes definidos. Participan básicamente en lo femenino los
vestidos de una pieza o sastres con falda y con blusa. En lo masculino, la camisa de cuello
rígido y la corbata son determinantes para acompañar el vestido de dos o tres piezas
(chaleco).
Color: El negro para ocasiones de gala y duelo. El blanco para las bodas tradicionalista).
Los colores oscuros para climas templados y fríos, y los colores claros para los climas
cálidos y tropicales. Los tonos de color, los estampados y los preteñidos son determinados
por los conceptos de moda o sensibilidades del consumidor.
Ocasiones de Uso: Múltiples actividades del día a día, mundo laboral y corporativo.
Ocasiones de ceremonia y gala.
Prendas claves: Trajes de falda (para las mujeres) ó de pantalón, Chaquetas, pantalones,
vestidos y smoking.
Universo del Vestuario Casual
Las prendas se presentan y se llevan dependiendo de la circunstancia o la ocasión de uso.
Tienen una característica esencial; deben ser versátiles y flexibles para diferentes
ocasiones dentro de períodos cortos de tiempo, para ser usados en el mismo día. Surge a
partir de los años 60 en silueta adicional a los vestidos y sastres que se denominan en lo
casual como conjuntos. Se involucra en el género femenino el pantalón y la camiseta, en el
género masculino están desde las camisas de cuellos ligeros hasta las camisetas sin
cuellos. La figura es menos destacada, dando un aspecto más suelto, desestructurado y
confortable. Nace en los Años 60 (la participación femenina en el mundo laboral y la
participación de los jóvenes con capacidad de consumo, la natalidad de la posguerra).
Prendas versátiles y flexibles que pueden mezclarse entre si y sean útiles en diferentes
ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del día a
día.
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Características: Democrático, versátil, Funcional, flexible, interactivo, socio/confortable.
Fibras: Sintéticas y artificiales (nuevas tecnologías) puras o mezcladas con fibras naturales.
Bases textiles: Los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos, ofrecen
movimiento y los tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano como el tejido de
punto.
Silueta: La silueta es menos marcada, el aspecto es más suelto y confortable, pero se
mantienen los cortes definidos. Adicional a los vestidos sastres que en el universo formal
denominamos como conjuntos, aquí aparecen sugeridos más no impuestos. Como
novedad surge la camiseta femenina; en el vestuario masculino desde camisas con cuellos
ligeros hasta camisetas sin cuello.
Color: Escalas de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de color
determinados por las propuestas de moda según las sensibilidades del consumidor.
Ocasiones de Uso: Múltiples actividades del día a día, el mundo laboral y ciertas
corporaciones incluyendo celebraciones.
Prendas Claves: Pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos.
Vestuario Informal
Universo del Vestuario Sleep Wear o Intima Wear
Características: Relax, descanso, confort, flexibilidad y funcional.
Fibras: Fibras naturales, artificiales, y sintéticas.
Bases Textiles: El tejido e punto en las diferentes opciones de diseños. Tejido plano en
bases livianas y suaves.
Silueta: Prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad.
Color: El colorido esta basado en los diferentes conceptos de la moda.
Ocasiones de Uso: Tiempo libre, descanso.
Prendas Claves: Camisetas, pantys, shorts, pantalones y batolas.
Universo del Vestuario Under Wear
Características: Intimidad, sensualidad, seducción, feminidad o masculinidad.
Fibras: Fibras naturales, artificiales y sintéticas.
Bases Textiles: Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de tecnología de punta y
diseños.
Color: Influencias e inspiraciones de los conceptos de moda válidos para el vestuario
Exterior.
Ocasión: Desarrollado bajo las características de cada universo de vestuario como
complemento del vestuario exterior, para las diferentes ocasiones de uso.
Prendas Claves: Brasier, pantys, tops, camisillas, boxers y pantaloncillos.
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Universo del Vestuario Beach Wear
Características: Aire libre, playa, deportes y recreación.
Fibras: El nylon y el algodón so las fibras más importantes, siempre mezcladas con fibras
elastómeras o entre sí.
Bases Textiles: El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones de diseños.
Silueta: Para el mercado femenino las diferentes opciones se caracterizan por e ajuste al
cuerpo, algunos con las novedosas cualidades de realce. En la moda masculina, son tan
validas las siluetas ajustadas como las sobre dimensionadas.
Color: Esta totalmente influenciado por los conceptos de la moda, en donde la
estampación juega un papel definitivo.
Ocasión de Uso: Tiempo libre, deportes por convicción o competencia.
Prendas Claves: Trajes de una pieza, bikinis, trikinis, pantalonetas, mini vestidos y
accesorios (pareos, sandalias, gorra, bolsos grandes y pañoletas).
Universo del Vestuario Leisure Wear o Sport Wear
Nace a principios del siglo XX, el free lance y las nuevas tecnologías propician otros
espacios laborales, con actitudes más relajadas donde la casa ya no es solo un espacio
para vivir, e ir al Supermercado o a la escuela es toda una diversión. Ocio al tiempo libre lo
satisfacen todo.
Características: Relax, descanso, confort, flexibilidad, funcionalidad.
Fibras: Naturales, mezcladas con sintéticas y artificiales.
Bases Textiles: Tejido de punto y tejido plano. Los tejidos son confortables, livianos,
flexibles y fluidos, ofrecen movimiento y los tactos son suaves.
Silueta: Prendas confortables y funcionales.
Color: Gran variedad de Tonos propuestos por los conceptos de la moda.
Ocasión de Uso: Actividades con actitud relajada, estar en casa tiempo libre, deportes por
diversión.
Prendas claves: Pantalones tipo bombacho, sudadera, shorts deportivos, tops, camisetas y
buzos con capucha.
Universo del Vestuario Active Wear
Nace en los años 80 con la obsesión por el cuerpo, la estética, el frenesí, la salud y la
búsqueda por la vitalidad.
Características: Seguridad, Protección, Comodidad, Flexibilidad, Confortabilidad y
funcionalidad.
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Fibras: Algodón, fibras sintéticas, Elastómeros, Neoprenos y todo tipo de tejidos
inteligentes con alta tecnología de vanguardia.
Bases Textiles: Tejidos de punto (circular), siempre con efectos de strech, tejido plano y
high technology.
Silueta: Ajustada al cuerpo como segunda piel.
Color: Los tonos que sugieren fuerza y energía son los más importantes. Colores neutros
trabajados con fuertes contrastes de color, que hoy están influenciados por las propuestas
y conceptos de la moda.
Ocasiones de Uso: Las actividades en los Deportes Extremos y Deportes por convicción.
Los gimnasios y aeróbicos.
Prendas Claves: Pantalones confortables, con cinturas ajustables, camisetas como segunda
piel y todos los accesorios correspondientes a cada deporte (Autos de carreras,
Parapentismo, o de Buceo entre otros).
Universo del Vestuario Jeans Wear
Nace de lo más profundo de la cultura americana en el siglo XX (primero los mineros, el
trabajo pesado y luego los vaqueros del Oeste americano). Con LEVIS nace el mito de los
"vaqueros" así nace un clásico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y
de los fenómenos estéticos. En la década de los años 60 se involucra en la cotidianeidad
como manifestación de rebeldía, efecto de la postguerra de Vietnam. Se expresa a través
del cine y la música. Hoy en día es el producto del vestuario mas variado, experimentado,
tratado y utilizado por todas las generaciones a nivel mundial y Cultural.
Características: Unisex, democrático, versátil, funcional.
Fibras: Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas, Elastómeras y
artificiales.
Bases Textiles: Originalmente de Denim de altos gramajes en 14 y 16 onzas. Hoy existen
nuevas y variadas bases, pesos y construcciones dentro de las mismas características como
Canvas, Tafetanes, diagonales y apariencias lino, entre muchas otras.
Silueta: Representada originalmente por el clásico Jean (pantalón) cinco bolsillos
complementado por la chaqueta y la camisa tipo vaquero, las costuras en hilos gruesos de
color, taches y remaches en los remates de las costuras.
Color: El Azul proviene del añil, extraído de la planta del índigo diferentes acabados
logrados por procesos de lavandería, algunos artesanales o de forma artística, los cuales
renuevan las intensidades de los azules y acabados índigos. Otros colores propuestos por
conceptos de moda. (Color denim, sobre teñido, blanco, etc). Texturizados, Desgastados,
Pulidos, Manchados y mil tipos de Acabados.
Ocasión de uso: Informal, actividades académicas, tiempo libre.
Prendas Claves: Pantalón cinco bolsillos, chaqueta vaquera, camisas tejido plano en
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algodón y camiseta t shirt en tejido de punto algodón.
Universo del Vestuario Kaki Wear
Es un subgrupo del Universo Jeanswear. Nace en los años 80 cuando los YUPPIES
proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos formal. (Un vestuario
únicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en índigo, LEVI´S
desarrolla la línea de DOCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantalón
elaborado en una base de algodón (driles), el cual adquiere status y aceptación para
múltiples ocasiones. En nuestro medio es asumido como casual en el mercado masculino.
Características: Confortable, dinámico, funcional, nueva estética masculina, socio/flexible.
Fibras: Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales.
Bases Textiles: Diagonales (driles), tafetanes y canvás de pesos livianos.
Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas
alternativas de color.
Silueta: Influenciada del vestuario formal en la construcción de prendas, para una
apariencia más casual. Influencia de lo informal para una apariencia más relajada.
Ocasiones de Uso: Múltiples actividades de día a día, universidad y tiempo libre.
Prendas Claves: Chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas, camisetas
tipo polo y buzos.
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MERCADO
SEGMENTACION
GEOGRAFICAS País: Colombia Región: Valle del Cauca Ciudad: Cali Clima: templado
DEMOGRAFICAS Sexo: femenino Edad: 20 a 35 años Estrato: 4,5,6 Estado civil: soltero o casado. Raza: no aplica Nacionalidad: colombiana Ocupación: estudiante, profesional, empleado, independiente, dependiente. Nivel educativo: Bachillerato, pregrado y posgrado.
PSICOGRAFICAS Estilo de vida: consumista y moderno. Personalidad: activa, alegre, intelectual, presuntuosa. Actividades: estudia, trabaja, divertirse, leer, informarse, didáctica. Intereses: tecnología, moda, belleza, imagen, innovación.
CONDUCTUAL Beneficios buscados: satisfacer, innovar, diseño, utilidad, servicio. Forma de pago: tarjeta. Tipo de consumidor: usuario\servicio Tasa de uso: ocasional Posición de lealtad: alta Disposición hacia la compra: racional\emocional Factores de mercadeo: garantía, confiabilidad, asesoría.
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REQUERIMIENTOS DE DISEÑO
DETERMINANTES DESCRIPCION REQUERIMIENTOS
DE USO Plantear una
aplicación de celular que
brinda asesoría al usuario de
acuerdo a una ocasión
solicitada opcionada por el
usuario, ofreciéndole como
producto final un look
diseñado adecuando a sus
características físicas inspirado
en las tendencias de la
temporada.
Aplicación de la tecnología multimedia.
Conocimiento en el ámbito de la asesoría de imagen y su metodología.
Conocimiento de tendencias actuales aplicadas a usuario en específico.
DE FUNCION La aplicación le brindara un servicio innovador y experimental, Los looks le brindaran al usuario un servicio seguro, le generará confianza y será asertivo a sus parámetros.
Poner en prueba la
aplicación y analizar su
aceptación.
TECNO- PRODUCTIVAS Se utilizaran las fuentes mejores confiables, con la información más actualizada y concisa sobre la asesoría, el servicio y tecnología, para poder tener una buena conceptualización y una información segura.
Se tomara conceptos universos del vestuario, conceptos, moda, comportamientos de consumidor y tendencias
ECONOMICAS O DE MERCADO El mercado caleño será el enfoque, el mercado meta será el femenino al cual se fijara el proyecto.
Teniendo en cuenta los resultados de tendencias y consumo se aplicara los conocimientos hacia este mercado.
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CRONOGRAMA
TAREA FECHA SEMANA
Antecedentes o estado del
arte y justificación.
martes, 19 de febrero de
2013
Semana 3
Problema de investigación,
objetivo general y
específicos.
lunes, 25 de febrero de
2013
Semana 4
Metodología, marco
teórico.
martes, 5 de marzo de 2013
Semana 5
Mercado y cronograma. martes, 12 de marzo de
2013
Semana 6
Bibliografía y web grafía. martes, 19 de marzo de
2013
Semana 7
Requerimientos martes, 2 de abril de 2013
Semana 8
Concepto de diseño martes, 9 de abril de 2013
Semana 9
Elaboración-evaluación. martes, 16 de abril de 2013
Semana 10
Correcciones finales viernes, 26 de abril de 2013
Semana 11
Selección de alternativas. martes, 30 de abril de 2013
Semana 12
Desarrollo de alternativa
final.
martes, 21 de mayo de
2013,
Semana 13
Sustentación final. jueves, 13 de junio de 2013
Semana 14
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ANEXOS
ANEXO A
Trabajo en clase, desarrollo de ideas.
Determinar un animal, color, actividad, bebida, objeto, medio de transporte, textura,
época, y tipografía por medio de imágenes que reflejen mi marca.
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ANEXO B
Perfil de usuario, nombre marca, logo, quien? donde? Por qué? Qué?, como? Cuando?
Asesoría
Vanguardista
Innovación
Tendencia
Actual
Novedoso
Servicio
Practico
¿QUIÉN?
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¿DÓNDE?
¿CÓMO?
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CONCEPTO
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ESTRUCTURA PERFIL DE USUARIO
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USUARIO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR*EVOLUCION DE LA MODA**TEORIA DEL COLOR-
antropometría colometria medidassilueta
Nombre
Sexo
Edad
Peso
pelo
ojos
piel
Triangulo investidoreglacuadradoovalopera reloj de arenaocho
TalleCont. BustoCont. CaderaCont. PechoAncho de hombroAltura de bustoSeparación bustocinturaSisaCont. PuñoLargo mangaLargo total
REQUERIMIENTOS DE DISEÑO
1.Requerimientos de uso.2.Requerimientos de función.3. Requerimientos estructurales.4. Requerimientos técnicos.5.Requerimientos formales.
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ANEXO C
Monologo marca y usuario.
Cabrera visual es innovación, es un servicio que te brinda asesoría inmediata, es actual es
tendencia, es moda, tiene lo mejores tips en tendencia, su nombre me inspira confinaza y
seguridad, es concisa, es fácil de usar, es indispensable para mi estilo y ritmo de vida,
creándome un perfil de mis características físicas y antropométricas brindándome una
conceptualizacion de mi cuerpo para los diseños más apropiados a él, brindándome la
facilidad de verme y vestirme mejor para las ocasiones más solicitadas a nivel social,
diseñándome los looks a la tendencia del mercado y la moda, haciéndome sentir segura al
vestir y ante la sociedad, creándome un sello personal dejando atrás la estética refinando
mi estilo adecuándolo a mi entorno, analiza las tendencias actuales y las impone en sus
diseños por eso cabrera visual es la innovación a nivel tecnológico más adecuada para una
mujer como yo, moderna, trabajadora, independiente, seguidora de la moda y tendencias,
que le interesa siempre verse bien y sentirse bien.
ANEXO D
Cuento
UN GRAN CAMBIO EN MI CIUDAD
Érase una vez, en la ciudad de Cali, Colombia una mujer trabajadora, independiente,
soñadora, vivaz, luchadora y con expectativas grandes, estudio en la universidad más
prestigiosa de la ciudad, escogió estudiar allí por la carrera que quería estudiar y se
catalogaba como una de las mejores, era amante del diseño y la moda. Desde niña tenía
actitudes de diseñadora y adoraba vestir a sus muñecas y adecuarles los vestuarios más
inusuales, cuando quería le daba una intención a el vestido que tuviera la Barbie y la
imaginaba bella y segura, al continuar de los años, tomaba actitudes de querer vestir a sus
familiares, especialmente a su madre, que cuando la acompañaba a comprar la ropa le
adecuaba los mejores looks con las prendas más adecuadas a su personalidad, ya que era
algo innato que ella poseía y sentía que deber de ser de esa manera y efectivamente
conseguía lograr la satisfacción de su madre, al continuar de los años y de convertirse en
una profesional, entro a trabajar en una de las empresas de moda más reconocidas del
país a nivel nacional, ella realizaba los diseños de la marca, buscaba las inspiraciones más
adecuadas a la temporada y conceptualizaba sus diseños de acuerdo a la línea de la marca,
la marca se segmentaba en la mujer latina, en resaltar su belleza y su figura, y estas
características iban muy de la mano con los gustos y preferencias que ella tenía al vestir y
diseñar.
Al pasar de unos años de mucha experiencia en el campo y laboral en la empresa, cuando
ella salía los fines de semana con su novio a comer a los centros comerciales y comprar su
ropa empezó a notar cambios en las tiendas y más aún en nuevas tiendas recién llegadas a
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la ciudad, al entrar a estas tiendas ella sentía tener una experiencia ya que esta le
brindaba comodidad y le llamaba mucho la atención el diseño de los espacios y más aún lo
moderna y estilizada que era la ropa y el costo no eran elevados, encontraba prendas que
alguna vez llego a ver en las revistas de moda europeas y que para poder obtenerlas tenía
que mandarlas a hacer, copiarlas o buscar prendas parecidas ya que el mercado no le
ofrecía diseño de este tipo si no un diseño más folclórico combinado con lo casual y así era
y así mismo se desenvolvía su en su trabajo, al pasar de unos meses no duro en llegar los
cambios a la empresa ya que la llegada d estas tiendas las cuales ella había visitado
estaban en un rango de competencia elevado a la de ellos y los usuarios estaban tan
atraídos a este nuevo mercado que ellos estaban perdiendo clientes ya que sus diseños
empezaron a verse muy recíprocos y ordinarios. A la empresa llegaron nuevos directivos
provenientes de otros países y con conocimientos nuevos generando estrategias
innovadoras para la empresa y fue ahí donde el cambio extremo se vino en donde ella
abrió su mente en cuanto a concepto de moda, empezó a profundizar su diseños basados
en tendencias globales y analizando la competencia a la misma vez, el cambio que tuvo la
compañía donde ella trabaja fue asombrosa, se situaron al nivel de las nuevas marcas
provenientes del exterior y segmentaron sus productos y líneas para la mujer caleña; todo
esto la llevo a pensar y analizar como diseñadora y conocedora del medio , que la
globalización de la moda ha hecho un cambio en los mercados de su ciudad y que tanto
como ella y las mujeres de su ciudad se sentían más influenciadas por la moda, el consumo
masivo y adoptaron al buen vestir como un estilo de vida para sí vida y reflejo de su
personalidad.
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ANEXO E
Trabajo en clase, desarrollo de ideas.
V: Vivian va cada año a Venecia a volar en parapente, en diciembre canta los villancicos y
come mucho helado de vainilla especialmente en verano.
Vivian es de venencia, le gusta volar comiendo helado de vainilla, le gusta volar comiendo
helados de vainilla, colecciona vajillas en el verano, odia los villancicos.
Vivian vive en Venecia, le gusta grabar villancicos para guardarlos en una vajilla, no le
gusta volar en avión, y en el verano come mucho helado de vainilla.
F: Federica es de florida, le gusta forjar, le gusta los olores feos, y no dos forjas.
Federica vive en florida, vive de forjar, le gustan los feos que le regalen forjas.
Federica trabaja en florida, forjar, odia las forjas.
J: Julian es de Jordania, le gusta jugar futbol, asiste todas los años al jueves santo, le
gustan las lociones con olor a jazmín.
Julian vive en Jordania, odia jugar con su peso, no le gustas salir los jueves santos.
Julian viaja a Jordania los días de jueves santo, suele comprar jazmín y jugar con los niños.
I: Isabel conoce muchos amigos en Irlanda, les gusta jugar el día de los inocentes y inhalar
incensó en invierno.
Isabel viaja a Irlanda en el día de los inocentes en invierno, y odia inhalar olores a incensó.
ENTREVISTA CON UNA ASESORA DE IMAGEN
Entrevista concisa a Pilar Cataño vía Facebook.
Buenas noches, quisiera tener tu opinión y concepto de la asesoría de imagen y porque es
importante aplicarla a la vida del usuario?
El STYLING existe desde que la Moda existe. Rose Bertrand fue la primera en asesorar a
Maria Antonieta hasta el día de su guillotina. La moda es una herramienta que todos
debemos utilizar a nuestro favor. Para conocernos es importante entender nuestro físico,
oficio y bolsillo.
¿Por qué cuidar la forma de vestir?
Es su proyección de imagen, es su autoestima, es lo que quiere proyectar y establecer, uno
tiene que vestirse del papel que quiere representar, es un tema de comunicación.
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ALTERNATIVAS DE DISEÑO
USUARIO
ANTOPOMETRIA COLORIMETRIA SILUETA TALLAJES
Natalia Sánchez Cabello: Castaño oscuro
Triangulo Talle: Cont. Busto Cont. Cadera Cont. Pecho Ancho de hombro Altura de busto Separación busto cintura Sisa Cont. Puño Largo manga Largo total
Edad: 26 años Ojos: cafés claros
Peso: 63 kilos Piel: tono frio medio
Estatura: 1, 60 metros
CONCEPTO DE DISEÑO
Los diseños están inspirados en la tendencia actual primavera-verano del 2013 donde
encontramos diseño, color y estilos de la moda, Las prendas de color blanco y negro,
diseños metálicos y rayas son algunas de las tendencias clave para un look femenino y
glamuroso para este año, también está incluida la tendencia Étnico Deluxe es una
tendencia que se caracteriza por enfocarse en estampados grandes y llamativos, con
toques bohemios, colores fuertes, y por tener muchos tejidos y flecos, la moda étnica, es
la que puedes llevar en cualquier momento en esta época de verano puede ser para un
almuerzo, una fiesta en la playa o para la oficina, Las rayas son un punto más en esta
inspiración, la colección presentan prendas con rayas horizontales, verticales o diagonales,
en color negro y blanco las cuales se destacan más en las colecciones de Dolce & Gabbana
y Marc Jacobs.
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La silueta de la usuario se demarca como una silueta en triangulo la cual tiene Hombros
estrechos, pequeño busto, cintura marcada, caderas y muslos un poco anchos no muy
pronunciados, esto indica que los diseños están elaborados para que la usuario logre un
balance entre su parte inferior de cuerpo con la parte superior y hacer que los hombros
luzcan más anchos, los diseños le ofrecen restar el volumen a la parte inferior, denotar su
escote y hombres, cortando el ancho de sus caderas y piernas con pantalones de bota
recta, faldas y vestidos hasta la altura de la rodilla.
La paleta de colores está relacionada con su tono de piel frio medio y en conjunto con la
tendencia de colores para este 2013.
63
64
65
BIBLIOGRAFÍA
Botero, L. F. (2011). universos del vestuario. Cali.
Castaño, P. (20 de mayo de 2013).
colores, u. m. (s.f.). Obtenido de http://www.color-es.net/color-es/colorimetria.html
Ebay. (s.f.). marketing directo. Recuperado el 3 de junio de 2013, de
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/la-moda-tambien-apuesta-por-integrar-
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eco- finanzas. (s.f.). Obtenido de http://www.eco-
finanzas.com/diccionario/M/MONOPOLIO_ESTATAL.htm
Guillaume, E. (2005). victimas de la moda. Gustavo Gilli, SL.
Lindstrom, M. buyology.
Mora, C. H. (2010). consumidor. En C. H. Mora, consumiendo. Alfa omega.
wikipedia. (s.f.). wikipedia. Obtenido de http://es.wikipedia.org/wiki/Modista
wikipedia. (2 de junio de 2013). wikipedia. Recuperado el 10 de junio de 2013, de wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Asesor%C3%ADa_de_imagen
