TURESPAÑA y la Campaña “I need Spain”

Turespaña es el organismo nacional de Turismo responsable del marketing de España en el mundo y de crear valor para su sector turístico impulsando la sostenibilidad económica, social y medio ambiental de los destinos nacionales.

Turespaña cuenta con (to have sth) una red de 33 Consejerías de Turismo en el exterior que actúan tanto como células de conocimiento y marketing como de plataformas de negocio para el sector. Su papel en el exterior(danh từ => ở nước ngoài, exterior: tính từ =>

đối ngoại) es esencial para la ejecución de la estrategia de la promoción(quảng bá, xúc tiến, đẩy mạnh, quảng

cáo) turística internacional.

A principios del año 2010, Turespaña presentó su nueva campaña internacional de publicidad "I need Spain", una campaña que pretendía reposicionar España como destino turístico Internacional a través de spots en televisión y una campaña gráfica presente en revistas, periódicos y vallas publicitarias de todo el mundo. Tanto los spots como los visuales se adaptaron a los formatos on line, de modo que la campaña ha tenido también una destacada presencia en Internet.

El principal objetivo de la campaña "I need Spain" es convertir la marca turística España en una marca experiencial, aspiracional y global. Para ello, se ha desarrollado (= hacer) una campaña de diferenciación y segmentación para reposicionar la marca en mercados maduros, y una campaña de captación para alcanzar su posicionamiento (tạo chỗ đứng) en los mercados emergentes. El reto consiste en redescubrir una amplia oferta (mời gọi) diferenciada y de calidad,

TURESPANA và chiến dịch “I need Spain”

Turespana là một tổ chức du lịch quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá hình ảnh đất nước TBN trên thế giới, mang lại gía trị cho ngành du lịch từ đó thúc đẩy phát triển sự bền vững về kinh tế, xã hội và môi trường trong nhiều điểm đến du lịch của đất nước này.Turespana có một mạng lưới gồm 33 cơ quan đại diện ở nước ngoài, đóng vai trò như nền tảng (celulas) về thông tin và tiếp thị cũng như kinh doanh của lĩnh vực này. Vai trò của họ ở nước ngoài là một yếu tố cần thiết để thực hiện chiến lược phát triển du lịch mang tầm quốc tế.

Đầu năm 2010, Turespana đã công bố (ra mắt) chiến dịch quảng cáo mới mang tính toàn cầu - “I need Spain” (tạm dịch: Tôi yêu Tây Ban Nha), nhằm đưa Tây Ban Nha trở lại thành một điểm đến du lịch quốc tế thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như Ti-vi, báo, tạp chí,… trên khắp thế giới. Bên cạnh đó phiên bản trực tuyến trên Internet cũng gây sự chú ý mạnh mẽ.(Ngoài ra phiên bản trực tuyến trên Internet….)

Mục tiêu chính của chiến dịch “I need Spain” là biến du lịch Tây Ban Nha thành một thương hiệu du lịch uy tín, thu hút và mang tính toàn cầu. Theo đó, họ đã phát triển một chiến dịch phân nhỏ và phân đoạn để khẳng định lại thương hiệu trong thị trường truyền thống cùng với một chiến dịch tuyển dụng nhằm đạt được vị trí trong trên thị trường mới nổi. Thách thức được đưa ra là tạo ra những gói du lịch mới có nhiều sự khác biệt và chất lượng đồng thời mang đến một lối sống độc đáo trong một lãnh thổ đa dạng.

y presentar un estilo de vida único en un territorio de gran diversidad.