El 91,4% de los Ejecutivos de la Región Metropolitana , sintonizan una radio en un día cualquiera entre Lunes y Viernes. En la semana un 96% de los Gerentes escuchan radio.

La importancia de este medio para el Ejecutivo de nuestro país, para informarse, entretenerse y/o acompañarse lo demuestran estos datos.

El comportamiento de audiencia a través del día en la semana es muy distinto al comportamiento poblacional, donde principalmente se captura la atención del ejecutivo en sus horarios de traslado.

Sintonía por hora, Ejecutivos 2010

Alcance Promedio

Lunes a Viernes

Horario

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Los formatos de programas radiales más

escuchados son noticiosos, de contenidos

de actualidad y, en algunos target,

musicales. A la derecha, las emisoras

líderes en el segmento.

Al menos, el 96% de los ejecutivos escuchan radio

Las preferencias varían según el área donde se desempeña. Si es en Gerencia

General, por ejemplo, las radios más escuchadas son Agricultura, Duna y

Cooperativa. En cambio, en el área de Finanzas y Administración, las emisoras

Cooperativa, Infinita y Concierto, se posicionan en los primeros lugares. En

ejecutivos mujeres, Radio Play, Concierto y Bío Bío lideran las preferencias.

Preferencias según área de desempeño

Esto es parte del Estudio de Audiencia Radial de Ejecutivos que ofrece Ipsos Chile al mercado desde

1989.

Para un segmento tan importante a nivel de consumo, que cuentan con diferencias en términos de

su comportamiento medial, es imprescindible contar con una herramienta que nos permita conocer

con mayor precisión el comportamiento y preferencias de este target. ¿Cómo lo hacemos? A

continuación, se presenta la ficha metodológica del estudio:

“PoppyMP” para el medio Radial, un revolucionario

software de planificación de Medios

A partir de Enero el Mercado de la medición de audiencias se renueva, incorporando un nuevo software para la entrega de data del estudio de Audiencia Radial. El Conocido “Boss” y “Evaluador de Pautas”, serán reemplazados por un único Software: “PoppyMP”.

El programa fue desarrollado por Ipsos Francia, y está especialmente diseñado para planificación de medios. En términos de ventajas, es similar a los ya conocidos sistemas Pulsar, Tom Micro y Galileo.

Trabaja bajo una plataforma similar a Office 2007, lo que operativamente agiliza y simplifica el análisis de la información.

PoppyMP, proporciona, además, no sólo ventajas en términos operativos sino además cuenta con la fortaleza de permitir generar análisis históricos y nuevos indicadores, como por ejemplo el “Índice de afinidad”.

Desde Enero 2011 Ipsos está realizando las capacitaciones con este nuevo sistema, contando con la participación de nuestros clientes:

Agricultura

Bío Bío Comunicaciones SA

Radios 13

Compañía Chilena de Comunicaciones

Grupo Dial

Grupo Radial RBR

Iberoamericana

Radio El Conquistador

Radio Horizonte

Desayunos con Agencias de Medios

Si bien PoppyMP ya se encuentra en las

Agencias de Medios desde julio de 2010 ya que

es el software a través del cual se analiza la

información del estudio de Lectoría de Prensa

Escrita de “ Valida”, desarrollado por Ipsos.

Con el objeto que las Agencias que cuentan

con el Estudio de Hábitos de Audiencia Radial,

estén al tanto que a partir de Enero de 2011

también podrán utilizar PoppyMP para analizar

el medio radial se les ha invitado a un

desayuno informativo.

En este evento se tuvo la oportunidad de

compartir con diferentes instancias de cada

Agencia, Gerentes Generales, Directores de

Research, Directores de cuenta, Planificadores,

oportunidad en que se les ha dado a conocer

la trayectoria de este importante estudio en

nuestro país , las fortalezas de la metodología

utilizada por Ipsos Chile y un resumen de las

mediciones de Audiencia radial en el mundo.

En opinión de nuestros invitados el

lanzamiento de PoppyMP para el medio radial

será un gran avance , ya que permitirá a las

agencias trabajar con el mismo software todos

los estudios realizados por Ipsos ( Radios ;

Gráfica y EGM ), facilitando bastante su

quehacer diario.

Se retomarán las invitaciones con el resto de nuestros Clientes a partir de Marzo.

Durante Enero, contamos con

la participación de:

Starcom

Triángulo

Initiative

Universal McCann

Havas Media

Media Cell: El Meter del Futuro

MediaCell es un sistema de medición coincidental que consiste en la utilización de teléfonos móviles para captura de las audiencias de radiocomunicaciones.

¿Cómo funciona MediaCell?

MediaCell opera con un software que se ejecuta en los dispositivos móviles llamado PowerDvd y que actualmente es compatible con el sistema operativo de Microsoft. A través del micrófono del teléfono se capta la señal codificada de la radio a la que el individuo está expuesto, se identifica la estación, la plataforma y la hora, para luego transmitir automáticamente la información recogida vía GPRS a un centro de datos para el análisis y almacenamiento. Estos códigos son inaudibles para el oído humano y los encuestados que participan no están obligados a hacer nada especial que no sea llevar sus teléfonos móviles con ellos (que siguen funcionando como teléfonos normales) y a dedicarse a sus actividades diarias.

Lo que diferencia a MediaCell de otros sistemas es que el medidor es un software y no un hardware, utiliza tecnologías estándar de mercado y es un dispositivo familiar y de uso cotidiano para los encuestados

A principios del año 2010, y luego de un enorme esfuerzo realizado por Ipsos MediaCT UK en conjunto con las empresas del mercado radial de esa zona, se inició la prueba piloto de MediaCell en Londres y en Milán. Para el 2011, se planea comenzar las pruebas en Francia, Arabia Saudita, Turkía y Hungría.

La investigación se encuentra a cargo de Jim Ford, Director de Desarrollo de Ipsos MediaCT, quien dijo: “todo lo que tienen que hacer para participar es decir Sí y lo único que se les pide es cargar su celular una vez al día. No hay duda de que la medición electrónica es el camino a seguir para la radio”.

Actualmente, Jim Ford se encuentra en contacto con el equipo de Ipsos MediaCT Chile para traer este innovador proyecto al mercado nacional.

Fuente: Tomorrow's Measure, Jim Ford Development Director Ipsos MediaCT.

Rating General de Audiencias

Septiembre / Diciembre 2010

Universo: 4.324.311

Grupo Objetivo: Total Población

Día Tipo: Lunes a Sábado