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Teora de la comunicacin ISociologa de los mensajesQu es?Este
enfoque tiene como finalidad central el estudiar las diversas
condicionantes que inciden en la produccin de los mensajes en los
medios y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros
no.Principales tericos Schramm, Berol, Lazarsfeld, Bertalanffy,
Parsons, Katz, McQuail, McCombs, y Luhmann
Utilizan la aplicacin de tcnicas cuantitativas (fundamentalmente
de experimento, encuesta y anlisis de contenido).Qu hace?Analiza
causas y leyes que rigen los fenmenos y procesos comunicacionales
utilizando estrategias metodolgicas basadas en el mtodo emprico y
sistemtico para tratar de separar el conocimiento cientfico de los
sentimientos subjetivos y filosficos.Corrientes
derivadasGatekeeping:- Un estudio acerca del filtro de los medios
de comunicacin en su contenido (proceso de seleccin y rechazo de la
informacin)- Su autor fue Kurt Lewin- Descubri que la secuencia de
informacin transmitida de un canal a otro depender de lo que sucede
en la zona de filtro que son controladas por sistema de reglas o
gatekeepers
Propuesta de McQuailSegn el: la investigacin de los medios
vistos como organizaciones comienza a ser objeto de anlisis, cuando
la produccin de los mensajes deja de verse solamente como el
resultado de la creatividad, capacidad, valores o formacin de los
individuos que los elaboran y cuando se aprecia el grado en el que
los requerimientos de una organizacin formal del trabajo una
burocracia se anteponen a las preferencias de los comunicadores que
laboran en ella
