SOCIOLOGIA IIResponsabilidade Social e Investimento Social Privado

FACULDADE FACETProfessora Renata Thereza Fagundes Cunha

CENÁRIOS PARA A HUMANIDADEevolução das questões sociais e ambientais

Anos 80: Movimentos ambientalistas – repensar sobre impactos ambientais.

Anos 90: Globalização - relações de trabalho e aspectos sociais - condicionantes da produtividade e da realização de negócios globais.

Novo milênio: Conceito de sustentabilidade - propõe a interação das dimensões econômica, social e ambiental.

2009: Crise econômica mundial poderá deixar 51 milhões de pessoas sem emprego no mundo até o final desse ano, segundo a OIT.

RESPONSABILIDADE SOCIAL

O que é Responsabilidade Social Empresarial?

Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais.

Fonte: Instituto ETHOS de Responsabilidade Social - www.ethos.org.br

RESPONSABILIDADE SOCIAL

Responsabilidade Social Empresarial É uma cultura de gestão que procura,

em todas as ações, projetos e programas,

impactar positivamente todos ospúblicos afetados pelas ações das

empresas.Fonte: Instituto ETHOS de Responsabilidade Social www.ethos.org.br

Desenvolvimento SustentávelDesenvolvimento Sustentável é o

tipo de desenvolvimento que “satisfaz as necessidades dopresente sem comprometer a

capacidade das futuras geraçõessatisfazerem suas próprias

necessidades”.

Comissão Brundtland, ONU, 1987.

“Atender as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade

de futuras gerações atenderem às suas próprias necessidades”.

Fonte: ONU, baseado em “The Bundtland Report” World Comission on Environment and Fonte: ONU, baseado em “The Bundtland Report” World Comission on Environment and Development, 1987.Development, 1987.

Sustentabilidade é a capacidade de continuidade no longo prazo.

SustentabilidadeSustentabilidade

Desenvolvimento SustentávelDesenvolvimento Sustentável

-Legislação mais rigorosa-Certificação ISO 14001

-ONGs ambientais-Conservar e reciclar recursosConservar e reciclar recursos

-Reduzir desperdícios-Reduzir desperdícios

DESENVOLVIMENTOECOLÓGICO

- Certificações de Qualidade - Maior transparência e respeito

aos acionistas minoritários - Novo Mercado / Bovespa

-Expandir os mercadosExpandir os mercados

DESENVOLVIMENTOECONÔMICO

- Legislação trabalhista - OIT

-SA 8000-- ISO 26000

- Consumidor atento / consumo consciente

- Satisfazer as necessidades- Satisfazer as necessidades humanas básicashumanas básicas

-Aumentar a igualdadeAumentar a igualdade- Garantir a participação Garantir a participação

e a cidadaniae a cidadania

DESENVOLVIMENTOSOCIAL

IMPERATIVOS DA SUSTENTABILIDADE DO NEGÓCIO

Adaptado de: ICLEI (International Council for Local Initiatives) apud BARBIERI, José Carlos. In: Desenvolvimento Sustentável Regional e Municipal: Conceitos, Problemas e Pontos de Partida.

Gestão Orientada para a Sustentabilidade e Responsabilidade Social

Atender interesses de proprietários, acionistas, associados, financiadores, contribuintes, etc.

Gerar emprego e riqueza; Buscar sustentabilidade do seu negócio; Ser responsável pelos efeitos de sua operação e

atividades na sociedade: Impactos diretos, como externalidades que afetam

terceiros Impactos socioambientais Envolve toda cadeia produtiva e ciclo de vida de

produtos e serviços

Sistema Federação das Indústrias do Estado do ParanáSistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná

Sistema Federação das Indústrias do Estado do ParanáSistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná

Status da Responsabilidade Social nas Empresas

Segunda edição da Pesquisa Ação Social das Empresas (IPEA 2006)

Entre 2000 e 2004 a proporção de empresas brasileiras que realizam “ações sociais” passou de 59% para 69%

Resultado representa aproximadamente 600 mil empresas

O investimento social em 2004 girou em torno de R$ 4,7 bilhões, correspondendo a 0,27% do PIB brasileiro no ano.

Pesquisa de abrangência internacional (out/2007);Realizada pela The Economist, patrocinada pela BT (Líder mundial no

fornecimento de serviços de telecomunicações, opera em 170 países);

Entrevistados 1164 executivos seniores de grandes empresas no mundo

" Action or Aspiration? Sustainability in the workplace" www.biggerthinking.com/actionoraspiration

"Ação ou aspiração? Sustentabilidade no local de trabalho"

• A sustentabilidade está presente na agenda da direção das empresas;

• 46% reconhecem programas de sustentabilidade como positivos;

• Apenas 20% vêem nesses programas aumento de rentabilidade;

• 33% admitem investir na sustentabilidade somente em mercados onde isso impacta na avaliação de seus clientes;

• 31% reconhecem que a sustentabilidade está centrada mais na comunicação do que em mudanças reais nas suas companhias.

“The State of Responsible Competitiveness 2007” Pesquisa Accountability

Critérios de classificação:•Ação do negócio

•Diretrizes políticas•Ações sociais

The State of Responsible Competitiveness 2007 http://www.accountability21.net

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Iniciantes: Estágio básico de RSE, problemas de segurança e direitos do trabalho.

Cumpridores: demonstram progressos, buscam padrões internacionais, mas a sociedade civil organizada não recebe a atenção que merece.

Assertivos: Utilizam as oportunidades criadas pela gestão responsável.

Inovadores: A competitividade responsável é o modelo econômico, não um adicional.

The State of Responsible Competitiveness 2007 http://www.accountability21.net

Fortalecer a democracia e valorizar a sociedade civil organizada;

Rever o modelo de negócios atual, baseado no curto prazo, e criar um modelo para o futuro;

Ampliar a participação de organizações no movimento de RSE;

Alinhar a sustentabilidade às questões comerciais, sob o ponto de vista estratégico;

Ampliar o grau de envolvimento de executivos nas atividades voltadas à RSE;

Integrar a sustentabilidade às atividades cotidianas das empresas e de seus empregados;

Mobilizar mais recursos humanos, materiais e financeiros em prol da participação social.

INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO

Renata Fagundes

FILANTROPIA X RESPONSABILIDADE SOCIAL

A FILANTROPIA é basicamente uma ação social externa da empresa, que beneficia principalmente a comunidade e organizações não-governamentais;

A filantropia é pontual, não exige maior comprometimento da empresa;

Baseia-se principalmente em doações;

Não está focada na cadeia de negócios da empresa (acionistas, funcionários, fornecedores, consumidores, comunidade, governo e meio ambiente).

A RESPONSABILIDADE SOCIAL trata diretamente dos negócios da empresa e de como ela os conduz.

Fonte: Instituto ETHOS de Responsabilidade Social – ww.ethos.org.br

INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO

Investimento Social Privado é o repasse voluntário de recursos privados de forma planejada, monitorada e sistemática para projetos sociais, ambientais e culturais de interesse público. Incluem-se neste universo as ações e projetos sociais protagonizadas pelo SESI, por empresas, fundações e institutos de origem empresarial ou instituídos por famílias ou indivíduos. 

INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO

A preocupação com o planejamento, o monitoramento e a avaliação dos projetos é intrínseca ao conceito de INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO e um dos elementos fundamentais na diferenciação entre essa prática e as ações assistencialistas. 

Diferentemente do conceito de caridade, que vem carregado da noção de assistencialismo, os INVESTIDORES SOCIAIS PRIVADOS estão preocupados com os resultados obtidos, as transformações geradas e o envolvimento da comunidade no desenvolvimento da ação. 

Fonte: Grupo de Institutos Fundações e Empresas – GIFE – www.gife.org.br

LUCRO SOCIAL

Todo “investimento”, por princípio, deve proverao investidor lucros e dividendos. Quando você faz um investimento, como em ações, por exemplo, a expectativa é a de que seu dinheiro renda e o investimento valha a pena. Também os investimentos sociais devem gerar lucro: o “lucro social”. Ao investir em projetos e organizações sociais o “investidor social” fortalece a organização e participa diretamente da construção de uma sociedade mais justa e mais capaz de prover oportunidades para todos. Isso é o que chamamos de lucro social.

Fonte: Bolsa de Valores Sociais – Bovespa www.bovespasocial.com.br

INDICADORES SOCIAIS

É possível, além de útil e necessário, construir um sistema com parâmetros e critérios de avaliação de projetos e organizações para expressar de modo claro e compreensível, seus pressupostos, prioridades e objetivos. Deste modo, é possível estabelecer comparações entre fases de um projeto e abrir um diálogo com os outros grupos na sociedade e partes interessadas no processo.Um sistema de indicadores de resultados permite avaliar até que ponto os objetivos propostos estão sendo alcançados e porque, visando melhorar sua atuação.

Fonte: VARELLI, Leandro Lamas. Indicadores de resultados de projetos sociais. In: www.rits.org.br

INDICADORES SOCIAIS

Parâmetros qualificados e/ou quantificados que servem para detalhar em que medida os objetivos de um projeto foram alcançados, dentro de um prazo delimitado de tempo e numa localidade específica;

Uma espécie de “marca” ou sinalizador, que busca expressar algum aspecto da realidade sob uma forma que possamos observá-lo ou mensurá-lo;

Baseiam-se na identificação de uma variável, ou seja, algum aspecto que varia de estado ou situação, variação esta que consideramos capaz de expressar um fenômeno que nos interessa.

Fonte: VARELLI, Leandro Lamas. Indicadores de resultados de projetos sociais. In: www.rits.org.br

INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO e INDICADORES

Atualmente, ao fazer um Investimento Social, a empresa, fundação, instituto, ou outra organização financiadora, irá exigir resultados comprovados para

avaliar o LUCRO SOCIAL de seu investimento.

INVESTIMENTO SOCIAL

Uma vez que as empresas são instituições financiadoras de um Projeto Social, é preciso compreendê-lo enquanto Investimento Social Privado.

Qual é o Lucro Social do Projeto?

Como medir os resultados do Investimento Social?

Qualidades de um Projeto Social

Multiplicação,Criatividade,Inovação,Relação Investimento/Benefício,Impacto Social,Tecnologia Social