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todo sobre la empresa sony company
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SonyPara otros usos de este trmino, vase Sony (desambiguacin).Sony CorporationSon Kabushiki Gaisha
make.believe
TipoPblicaTYO: 6758NYSE: SNE
IndustriaConglomerado
Estatus legalactiva
Fundacin7 de mayo de 1946
Fundador(es)Masaru IbukaAkio Morita
Sede centralMinato, Tokio, Japn
mbitoMundial
AdministracinKazuo Hirai (CEO)
Productosconsolas, televisores, equipos de msica, computadoras, telfonos celulares, reproductores porttiles de audio y vdeo, grabadoras de audio y vdeo, cmaras fotogrficas, bateras, semiconductores, tabletas, dispositivos para red (enrutadores, Switches),1 equipos mdicos2 y sistemas de seguridad3
MarcasVase listado completo aqu
Serviciosservicios financialesservicios de internet
IngresosUS$72.215 millones (2013)
Beneficio de explotacinUS$15.497 millones (2013)
Beneficio netoUS$2.443 millones (2013)
ActivosUS$17.753 millones (2013)
Empleados140.900 trabajadores (31 de mayo de 2014)
FilialesLista de subsidiarias
Sitio webhttp://www.sony.net/
[editar datos en Wikidata]
Sony City, sede en Minato (Tokio).Sony Corporation ( Son Kabushiki Gaisha), o comnmente referida como Sony, es una empresa multinacional japonesa con sede en Knan Minato,Tokio (Japn), y uno de los fabricantes lder mundial en la electrnica de consumo: audio y vdeo, computacin, fotografa, videojuegos, telefona mvil y productos profesionales.ndice 1 Historia 1.1 El establecimiento de Totsuko 1.1.1 El folleto fundacional 1.1.2 El nacimiento de la palabra "sony" 1.2 Los primeros contratos 1.3 Traslado a Gotenyama 1.4 La crisis del 2008 y 2009 2 xitos comerciales 3 Mercados 3.1 Audio personal 3.2 Contenidos audiovisuales 3.3 Fotografa 3.4 Informtica 3.5 Telefona 3.6 Televisin 3.7 Videojuegos 4 El origen del nombre de la compaa 5 Controversias 5.1 El caso rootkit 5.2 El caso de las bateras 6 Competencia 7 Referencias 8 Enlaces externosHistoriaEn septiembre de 1945, Masaru Ibuka regres a Tokio, que haba quedado destrozada por los bombardeos aliados durante la Segunda Guerra Mundial. El tercer piso de los grandes almacenes Shirokiya, se convirti en el nuevo taller de Ibuka y su grupo. El exterior del edificio, presentaba grietas por todas partes.En octubre, Ibuka y su grupo establecieron una instalacin llamada Tokyo Tsushin Kenkyujo (Totsuken) o Instituto de Telecomunicaciones de Tokio. A pesar del entusiasmo, nadie saba al principio qu hacer. La mayora de los salarios se pagaban recurriendo a los limitados ahorros de Ibuka.La fbrica reparaba radios y haca convertidores de onda corta o adaptadores que podan convertir fcilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores de ondas de cualquier longitud, cuya demanda creca rpidamente.Ellos fueron los adaptadores de onda corta atrajeron la atencin y el peridico Asahi Shimbun public un artculo al respecto. Cuando la guerra llegaba a su fin, Akio Morita haba decidido regresar a Kosugaya, en la Prefectura de Aichi. Un da ley la columna que mencionaba a Ibuka e inmediatamente escribi a su amigo, quien le contest e inst a ir a Tokio.Ibuka y Morita se conocieron durante las reuniones del Comit de Investigaciones en Perodo Blico. Ambos se convirtieron en amigos aunque Ibuka llevaba a su compaero ms de doce aos.Adems del trabajo remunerado, las reparaciones de radios aportaron una recompensa adicional, pues ms all de las comisiones de servicio reciban frecuentemente arroz en las casas que visitaban para dar mantenimiento.La fbrica de Ibuka trabaj en una olla elctrica para cocer arroz (un producto primitivo). Era raro obtener un arroz sabroso. Fue un primer fracaso para Ibuka y su grupo.El arroz provena de Shozaburo Tachikawa, un pariente lejano de Ibuka que operaba en el mercado negro. De nio, Ibuka sola visitar a la familia Tachikawa en Hakodate (Hokkaid). Tachikawa se senta allegado a Ibuka y le admiraba. Al graduarse de la universidad, Tachikawa haba administrado con habilidad los asuntos generales de la Compaa de Instrumentos de Medicin de Japn (Nissoku). En Totsuken, l se ocup de las finanzas, del personal y de asuntos generales. Una de sus primeras tareas fue comprar arroz en el mercado negro.La compaa comenz a proveer su voltmetro de tubos al vaco en el que Yasuda trabaj desde la poca de Nissokua, a las oficinas del gobierno, con lo que el negocio de Ibuka inici plena marcha a finales de 1945.El establecimiento de Totsuko
Ejemplo de minidisc SONY.El 7 de mayo de 1946 ms de veinte ejecutivos y el personal asistieron a la ceremonia inaugural de Tokyo Tsushin Kogyo, o Totsuko (Corporacin de Ingeniera de Telecomunicaciones de Tokio) donde el suegro de Ibuka, Tamon Maeda, fue nombrado presidente. Maeda haba sido Ministro de Educacin en los gabinetes de postguerra de Higashikuni y Shidehara.En el discurso inaugural Ibuka declar:Debemos evitar los problemas que aquejan a las corporaciones grandes en el proceso de crear e introducir tecnologas que ellas no pueden igualar. La reconstruccin de Japn depende del desarrollo de tecnologas dinmicas.Masaru IbukaEl folleto fundacionalLa compaa, que capitaliz 190000, en ese entonces no tena maquinaria y slo contaba con algn equipo cientfico. Comenzaron a crear mercados nuevos. El presidente Maeda subray:Hoy se ha iniciado nuestra pequea compaa. Alimentada por sus tecnologas superiores y por su espritu de unidad, la compaa crecer. Y a medida que lo haga aportaremos una contribucin real a la sociedad.Tamon MaedaEl nacimiento de la palabra "sony"En 1958, la compaa decide empezar a utilizar la marca SONY en los productos Totsuko y, tres aos ms tarde, cambia el nombre de la empresa por el de Sony Corporation.El origen del nombre Sony es fruto de la combinacin de varios conceptos: uno es el vocablo latino sonus, que es la base etimolgica de "sonido". Otro es sonny boy, una expresin popular que se utilizaba en Japn en aquellos aos para describir a una persona de espritu libre y vanguardista. El nuevo nombre evocaba a la perfeccin del espritu de la compaa: el de unos jvenes llenos de energa y pasin por la creacin sin lmites. Tambin est relacionado con la palabra inglesa sunny (soleado).4Los primeros contratosEl 8 de mayo, Ibuka visit el Ministerio de Comunicaciones y recibi un pedido de cincuenta voltmetros de tubos al vaco. El problema era que encontrarlos en el mercado negro representaba hacer viajes a Akihabara, en Tokio, o Yokohama o incluso a la Prefectura de Ibaraki.Totsuko se vea obligado a fabricar su propio equipo. Comenzando con los soldadores elctricos (cautines), haca destornilladores utilizando resortes de motocicletas. Construa sus propias bobinas elctricas y usaba alambrado elctrico en los cables telefnicos en sus productos de prueba. La mayor preocupacin de todos, era financiera. El producto de mayor venta que Totsuko poda ofrecer, fue un cojn electrocalentado. No era un dispositivo muy seguro porque careca de termostato y no utilizaba material pirorretardante. Dado que no estaban dispuestos a empaar el nombre de Totsuko, el producto se venda con el nombre ficticio Ginza Nessuru Shokai (Compaa Ginza de Calefaccin). El cojn tuvo excelentes ventas, pues en ese entonces haba escasez de casi todo. La compaa pagaba a las familias de los empleados por coser forros, adornar cordones con vainicas y completar otras tareas encargadas.Kazuo Iwama era un fsico asociado al Instituto de Investigaciones de Terremotos de la Universidad de Tokio antes de unirse a Totsuko. Iwama y Morita haban sido buenos amigos en el distrito Shirakabe de Nagoya, y estaba casado con la hermana menor de Morita. El 1 de junio, Iwama se uni a la compaa.Traslado a GotenyamaDespus de trasladarse al edificio Tokuya en Ginza, la NHK solicit a Totsuko que convirtiera el equipo inalmbrico de uso militar en receptores de repetidora para difusin de radio.Puesto que Japn careca de materiales y suministros, Shima pens en utilizar el equipo de reserva de comunicaciones del ejrcito, de la Prefectura de Yamanashi, que inclua muchos receptores inalmbricos tierra-aire de onda corta y media, con bobinas reemplazables. Casi todas las compaas japonesas de telecomunicaciones trabajaban exclusivamente en la restauracin de telfonos con el Ministerio de Comunicaciones. Esta fue la primera conexin de Totsuko con NHK.La crisis del 2008 y 2009Sony tuvo su primera prdida 1000 millones en el ao fiscal 2008-2009 que termina en marzo y prev que las prdidas aumentarn con que el fabricante reducir sus costes y cerrar ms fbricas.5xitos comerciales
Magnetoscopio VBVW-75P de Sony. Formato Betacam SP.
Magnetoscopio TTV 3452-P de Sony. Formato Betacam digital.Los aportes de Sony al mundo de la electrnica han sido relevantes. En 1950 se presentaba la primera grabadora de sonido en Japn, cuatro aos ms tarde fabrica el primer transistor japons y al ao siguiente, en 1955 desarrolla la primera radio de transistores del mundo, la TR-55, que presenta en Japn. Dos aos despus presenta la TR-63 y la TR-62 a nivel mundial. Con ellas se introduce en el mercado de Estados Unidos. Morita compr la tecnologa de estado slido que sirvi a Sony para darse a conocer en el mundo con su radio a transistores a los laboratorios Bell. Bell no haba utilizado esta tecnologa de estado slido porque estim que los consumidores que utilizaban la tecnologa anterior iban a rechazar cualquier innovacin.En 1958 sigue innovando en la radio transistorizada, presentando el receptor ms pequeo en el mundo y el primer receptor a transistores de dos bandas.En 1960 desarroll el 8-301, el primer receptor de televisin transistorizado. Seguidamente, en 1961, la primera grabadora de vdeo transistorizada, la SV-201. Al ao siguiente esos productos seran de menor tamao.En 1965 se presenta la primera grabadora de vdeo domstica, la CV-2000 y un micrfono de condensador transistorizado.En 1967 aparece el primer receptor de radio que incorpora circuitos integrados y una grabadora de vdeo porttil, la DV-2400.En 1968 presenta el primer televisor en color Trinitron (marca y tecnologa que mantendr hasta la desaparicin de los monitores y receptores de TV de tubo de rayos catdicos a principios del siglo XXI). Al siguiente la NASA selecciona el casete TC-50 de Sony para equipar el Apolo X.En 1969 Sony desarrolla en magnetoscopio U-matic que est llamado a ser el formato de grabacin de vdeo para ENG sustituyendo a los formatos de pulgada "C" y "B" de Ampex y Bosch. Dos aos despus presentara el U-matic en color.En 1972 desarrolla y presenta el primer proyector de vdeo para pantallas de gran formato y en 1975 surge el Betamax, con el modelo SL-6300, fue un concepto de Ibuka, que se convirti en un xito, pero que paulatinamente perdi su dominio del mercado a manos del formato VHS, liderado por JVC. Esta situacin se debi a la negativa de Sony de compartir el uso de su formato con otras compaas, razn por la cual, la mayora de fabricantes adoptaron el formato VHS.En 1977 aparece el primer procesador de audio digital PCM-1 y en 1979 presenta el primer Walkman del mundo, el TPS-12.
El exitoso y vanguardista Walkman de Sony.En 1980 desarrolla y presenta, junto a Philips el nuevo formato de grabacin de audio digital, el CD. Ese mismo ao lanza el primer camcorder, cmara y grabadora integrados, destinado al mercado domstico.
Ejemplo de cmara de video Sony.En 1982 desarrolla el sistema Betacam partiendo del U-matic. El nuevo sistema, que graba por componentes en cintas de media pulgada idnticas a las utilizadas por el formato domstico Betamax se desarrollara posteriormente dando lugar al Betacam SP que apareci en 1988 y sera el formato estndar de TV brodcast hasta la desaparicin de la grabacin en cinta en la primera dcada del siglo XXI. Este formato se evolucionara al Betacam digital y soportara todos los formatos intermedios que tanto Sony como otras empresas del sector intentaron introducir para sustituirlo.En 1994 lanza al mercado la primera videoconsola desarrollada por Sony, la PlayStation, que se convirti en la primera videoconsola con unidad CD-ROM en ser exitosa.En 2008 el formato Blu-ray desarrollado por Sony y philips, se impone sobre el formato HD DVD que trat de imponer la empresa Toshiba.6 Gran parte de su xito se debi a su incorporacin en el sistema Playstation 3, producto estrella de Sony que actualmente pelea por imponerse tras sus exitosos PlayStation 2 y PlayStation.En 2012 Sony Mobile se convierte en la tercera compaa con ms ventas de telfonos mviles en el mundo. Esto logrado con la adquisicin de Ericsson a principios del mismo ao y la creacin de los modelos de la serie NXT.En 2013 Sony presenta la PlayStation 4, su cuarta consola de sobremesa, que compite actualmente con la Xbox One de Microsoft y la Wii U de Nintendo.Actualmente Sony Mobile tiene como productos principales al Xperia Z3 y Xperia Z3 Compact, presentados en la IFA en septiembre de 2014.MercadosAudio personalUn ejemplo evidente de concepto exitoso fue Walkman, un reproductor de audio estreo porttil lanzado al mercado por primera vez en 1979 y del que Sony ha vendido millones de unidades, En sus comienzos permita obtener una calidad de sonido similar a la de un equipo casero, sin ser tan voluminoso. La amplia difusin del Walkman tambin cambi radicalmente el negocio de los tocadiscos y le dio el primer golpe al disco de vinilo, ya que el casete era ms fcil de reproducir y ms econmico. El Walkman es todo un smbolo de los aos ochenta.Posteriormente la marca Walkman fue extendida a sus reproductores de discos compactos (CD), de discos compactos en formato Atrac y de audio digital comprimido, as como a los telfonos mviles multimedia de Sony Ericsson.Contenidos audiovisualesEn enero de 1988 Sony adquiri CBS Records para dar origen a Sony Music Entertainment y en 1989 Sony compr Columbia Pictures y cre Sony Pictures. Sony aprendi de la derrota con Betamax que para dominar en la guerra de los formatos haba que convertirse en el estndar de la industria.Recientemente (07/03/2013) Sony ha iniciado un plan de compra del sitio web YouTube a Google Inc. por valor aproximado de 3.200 millones de dlares,7 despus de que la empresa norteamericana haya reconocido su incapacidad de volver econmicamente productivo el gran nmero de visitas que recibe diariamente el sitio.8 Ninguna de las dos empresas ha querido dar demasiados detalles por el momento, aunque todo parece indicar que la compra ser gradual y que Google seguir teniendo cierta influencia en el desarrollo del portal.Adems Sony posee la licencia de 4 canales de televisin por cable y satlite, disponibles en todo el mundo: Sony Entertainment Television, dedicado a las series de televisin estadounidenses nicamente en Espaa, Latinoamrica y la India. AXN (cuyas siglas significan Action eXtreme Network, es decir, canal de accin extrema), dedicado a las pelculas, series de accin y aventura. E! Entertainment Television, dedicado al mundo de la moda y el espectculo. Animax, dedicado a las series y dibujos animados del tipo anime, durante las 24 horas nicamente en Alemania, Europa del Este y Asia. En Amrica Latina, Espaa y otros pases cambio de nombre a SonySpin, al igual que su programacin de series e informacin para los jvenes. Recientemente ha llegado a Espaa en ofertas de televisin de pago.Fotografa
Cmara Digital Sony DSC S730.Sony produce su propia lnea de cmaras digitales desde 1996 bajo la marca Cyber-shot. Su primer modelo fue el DSC-F1, una compacta de 0.31 megapxeles.9En 2006 Sony ampli su rango de productos con el lanzamiento de su primera cmara digital rflex, la Konica Minolta 100 DSLR,9 y del primer mvil Sony Ericsson con la insignia Cyber-Shot, la serie K.Para el desarrollo de su nueva lnea Sony , Sony adquiri la divisin de fabricacin de cmaras de Konica Minolta.9InformticaSony hizo su aparicin en el mundo de la informtica en 1982 con un computador personal de 8 bits denominado SMC-70, al que seguiran el SMC-777 (destinado al usuario novell) y el NWS-830 (una estacin de trabajo para desarrolladores), entre otros.10En 1996 ve la luz el primer de la marca VAIO,10 la nueva lnea de computadores personales de Sony.En 2014 Sony anuncia el traspaso de la divisin VAIO a Japan Industrial Partners.TelefonaTras crear una empresa de riesgo compartido con Ericsson Mobile Comunications, de Suecia, en 2003, Sony y Ericsson dan lugar a su propia marca de telfonos celulares, Sony Ericsson, con muy buen xito a nivel mundial. El da 9 de enero de 2012 en el CES 2012 se anuncia el cambio de nombre de la marca Sony Ericsson Mobile Comunications a Sony Mobile Comunications con el lanzamiento de 2 terminales de gama alta. Sony Xperia S y Sony Xperia ion, ambos disponibles en principio en AT&T USA.TelevisinSony comercializa la marca de televisores Sony Bravia. Se popularizaron por la viveza de sus colores y su alta definicin. Los anuncios consistan en explosiones de color, como la de miles de pelotas de goma rebotando por una empinada calle de San Francisco.Recientemente ha empezado a comercializar un nuevo televisor, con la tecnologa de Resolucin 4K que permite hasta cuatro veces el nivel de detalle de un televisor HD.11 Este nuevo televisor es pionero en definicin y se ha dado a conocer mediante una campaa de publicidad a nivel internacional para la que se han usado ms de 8 millones de ptalos de flores simulando ser lava del volcn Iraz, en Cartago, Costa Rica12Videojuegos
Dos versiones de la PlayStation 3 (bsica y Slim), la ltima consola expuesta por Sony en 2006, adquiri una alta popularidad en especial por ser la primera consola cuya renovacin se basa principalmente en el formato Blu-Ray.Sony Computer Entertainment lanz su primera consola de videojuegos, la PlayStation (PSX), en 1994. Se considera la videoconsola ms exitosa de la quinta generacin tanto en ventas como en popularidad. En el ao 2000, coincidiendo con el lanzamiento de la nueva Playstation 2, Sony decidi alargar la vida de la PSX reduciendo su tamao y mejorando algunos de sus componentes. Este nuevo modelo, PSOne, estaba destinado a ofrecer alternativa ms asequible a la PS2 (que tendra un precio ms elevado) y las N64 y Dreamcast de la competencia.13La PlayStation 2 est considerada la videoconsola ms vendida de todos los tiempos, con unos 154,4 millones de unidades.14 En vista del xito, Sony decidi extender su marca al mercado de las consolas porttiles, lanzando en 2005 la PlayStation Portable (PSP). En 2006, lanza la PlayStation 3.En 2010 Sony lanz el PlayStation Move, desarrollado desde 2001. En 2010 tras una actualizacin la versin 3.50 esta consola sirve adems como lector de discos Blu-Ray con contenidos en 3D. En 2011 compra el total de las acciones de ericcson la cual produca celulares, de este modo hacindose el propietario total de lo que es sony mobile. En 2012 SONY lanz la PlayStation Vita (PS Vita) una nueva porttil tal como la PSP pero con grficos semejantes a los de la Playstation 3 y unas mejoras nicas para esta consola. El 20 de febrero de 2013 SONY anuncia oficialmente la PlayStation 4, aunque no mostr la consola en s. Mostr el posible prototipo del Dualshock 4. En el E3 del 10 de junio del 2013, SONY present el diseo de la PlayStation 4. La Playstation 4 fue lanzada en los Estados Unidos el 15 de noviembre de 2013 con xito de ventas.El origen del nombre de la compaaMientras buscaban un nombre para la compaa, pensaron en utilizar sus iniciales, TTK (Tokyo Tsushin Kogyo). La primera razn por la cual no lo hicieron, fue por la compaa ferroviaria Tokio Kyuko, conocida como TKK. La compaa utiliz entonces, ocasionalmente, el acrnimo Totsuko en Japn, pero Morita descubri durante su visita en Estados Unidos, que los estadounidenses tenan problemas para pronunciar el nombre. Otro nombre que se utiliz temporalmente fue Tokio Teletech hasta que Morita descubri que en Estados Unidos ya haba una compaa utilizando el nombre Teletech ms su respectiva marca.15ControversiasEl caso rootkitDesde el ao 2004, Sony, que tambin tena intereses en la industria discogrfica, empez a incorporar sistemas de proteccin anticopia basados en un rootkit a sus CD musicales. Dicho rootkit era capaz de instalarse en los ncleos de los sistemas Windows 2000 o XP. Al mes posterior en que la noticia sali a la luz (octubre del ao 2005) ya hubo fuertes demandas contra la compaa, as como peticiones a escala mundial para boicotearla. Dicho rootkit no slo despert la ira de los detractores del espionaje con fines comerciales, sino tambin el de los promotores del software libre, pues se descubri que el rootkit (de cdigo cerrado) utilizaba cdigo liberado bajo licencias LGPL y GPL, transgrediendo tales licencias. Philips se neg a autorizar que estos discos usaran el logotipo "Compact Disc Digital Audio" debido a que no respetaban el estndar, pudiendo causar problemas al tratar de reproducirlos, especialmente en los reproductores porttiles y de automvil.Tras ignorar el problema inicialmente y posteriormente lanzar una actualizacin que empeor todo, Sony tuvo que reemplazar los discos afectados por sus equivalentes desprotegidos.El caso de las baterasA raz de la explosin de la batera de un porttil de Sony en Japn, Sony y Dell observaron varios defectos de fabricacin en las pilas de varios de sus porttiles que podran dar lugar a un sobrecalentamiento excesivo de las mismas. Como resultado, fueron reemplazados 4,1 millones de bateras, la cifra ms grande en la historia del sector.16CompetenciaDebido a sus mltiples plataformas, Sony compite con muchas empresas en variados ramos: En la lnea marrn de electrodomsticos, compite con Panasonic, Samsung, Sharp, LG, Sanyo, Nokia y los electrodomsticos de General Electric. El nico rubro que no dispone a travs de marca propia o submarca es en la lnea blanca de electrodomsticos. Compite en el mbito computacional con empresas como Acer,17 Apple,,18 el do Compaq-Hewlett-Packard (HP),19 Fujitsu,20 Lenovo,21 Toshiba.,22 Asus, Samsung y Dell. En el campo fotogrfico, compite contra Samsung, Kodak, Nikon, Olympus, Panasonic, Polaroid y Canon Inc. En el campo de los videojuegos compite con Nintendo, Microsoft y Valve En la telefona celular, compite contra Samsung, BQ, Apple, Nokia, Lenovo, Asus, Sharp, Acer Liquid, Motorola, LG, Lanix, Bmobile, Avvio, Blackberry, Xiaomi, Nexus, Alcatel, Hitachi, Verizon, HTC, Huawei y ZTE. En el mbito musical, a travs de su marca Sony Music Entertainment, se enfrenta a Spinnin' Records, Warner Music Group, EMI y Universal Music Group. Sin embargo, tiene alianza con los ltimos dos para la plataforma musical Vevo. En el rubro cinematogrfico, los principales rivales de Sony Pictures Entertainment son 20th Century Fox, Warner Bros., Walt Disney Pictures, Paramount Pictures del Grupo Viacom y Universal Studios. No obstante, tiene todo el catlogo de Metro-Goldwyn-Mayer sobre sus pelculas; excepto sobre series animadas, expropiadas stas por Warner Bros. Animation a travs de Cartoon Network. Los rivales anteriormente mencionados tambin compiten con Sony Pictures Television como canales de televisin restringida: FOX, Universal Channel, Viacom a travs de Comedy Central y Disney-ABC Television Group con el canal ABC.
La historia de Sony: la empresa que invadi al mundo para perderlo Compartir en Facebook Compartir en Twitter Compartir en Google+ 13 personas compartieron Nicols Rueda 08.05.13@15:24p.m. @pigistroyka Comentado 72 veces
La empresa que conquist el mundo (imagen: Enter.co)Estados Unidos est siendo asaltado y te digo esto: no vamos a tener un Estados Unidos en diez aos si las cosas siguen as. Tenemos que ponerles impuestos y tenemos que proteger nuestra nacin. Nadie lo est haciendo. Eran los finales de los ochenta y Donald Trump, el exitoso empresario estadounidense, arremeta en televisin pblica contra la invasin de los productos japoneses en su pas. El conflicto, a largo plazo, poda a afectar a miles de personas, incluso a los que no tenan nada que ver con l.Pronto las empresas japonesas empezaron a comprar empresas estadounidenses, y el mundo de la tecnologa comenz a girar en torno a lo que saliera del Lejano Oriente.Haba una empresa en especial que casi como pasa con Apple hoy estaba en la mira de todos: Sony.Pasando las pginas de la historia, nos encontramos con que, hoy, la empresa pionera de los ochentas y noventas ya no es ni la mitad de lo que era. Sus dispositivos (a excepcin del PlayStation) ni siquiera le generan suficientes ingresos; y la explicacin no es que al mercado japons le ganaron la guerra. En abril de 2012.Sony Corp marc un nuevo rcord de 6,4 mil millones de dlares en prdidas(ms o menos 11,4 billones de pesos colombianos).Sony, si me permiten la analoga, se est haciendo un tradicional harakiri lento y doloroso, que le ha durado desde finales de los noventas hasta hoy, que cumple 77 aos. Ya tiene la espada bien adentro.Parte I: El Trinitron y las malas decisiones
Casi todas las personas han tenido un televisor Trinitron de Sony en casa: el equipo pesadsimo en el que muchos colombianos vieron el 50 de Colombia contra Argentina en 1993. Aunque la televisin fue inventada mucho antes de la llegada delTrinitron en los sesentas, la caja mgica de Sony fue la primera que se distribuy con xito en el mercado internacional.En la poca en la que fue lanzado, el Trinitron tena la mejor calidad de imagen en el mercado. La marca, desde su nacimiento, iba un paso ms adelante de toda su competencia, porque adems venda a precios muy asequibles. Trinitron era sinnimo de estabilidad econmica, tanto para quien la compraba como para la empresa que la estaba ofreciendo.Esto fue posible porque el cofundador de Sony, Masaru Ibuka, fue (segn quienes lo conocieron) uno de los ingenieros ms brillantes que ha pisado la Tierra.La filosofa de Ibukaera:El primer y ms importante motivo por el que fundamos esta compaa era crear un medio ambiente de trabajo estable, donde ingenieros que tengan una apreciacin profunda por la tecnologa puedan realizar su trabajo y misin de acuerdo con los dictados de su corazn.La empresa nunca fue famosa por ser pionera con las ideas. Todas las mejores tecnologas de Sony fueron mejoras que el equipo de Ibuka desarroll para otros productos que ya existan.
A la izquierda Morita y a la derecha Ibuka.El otro cofundador de la empresa, Akio Morita, era un empresario salvaje y carismtico que fue el rostro de la empresa. Al mismo tiempo, era a quien constantemente se le ocurran ideas sobre cmo mejorar lo que ya exista. De la misma manera que Microsoft tuvo a Bill Gates y Apple a Steve Jobs, Sony mucho tiempo se sostuvo sobre los hombros del polmico Morita, que muchas veces se manifest contra la manera en la que funciona el mercado estadounidense.Trinitron vivi una larga vida, hasta que ocurri lo que se esperaba que ocurriera con la llegada de las tecnologas Plasma y LCD. Las pantallas planas reemplazaron los armatostes enormes que Sony dej de fabricar en 2006 y de distribuir en 2008. Por su parte, lleg tarde a las nuevas tecnologas de televisin y con productos muy caros.Sony no comprendi hacia dnde se estaba dirigiendo la tecnologa en la ltima dcada. Desde 2000, con la llegada de BlackBerry, las empresas empezaron a sacar productos que integraban muchas funcionalidades en un solo dispositivo.La empresa fue intransigente. Sac televisores con capacidades limitadas que no ofrecan muchas opciones adicionales a los usuarios. Mientras tanto la competencia (como Samsung y LG) comprendi que los televisores, como todos los productos de hoy, deben ofrecer ms servicios que solo buena calidad de imagen.En lugar de entregar un solo producto con miles de funcionalidades, Sony satur el mercado con miles de productos con una funcionalidad cada uno. Las empresas que ofrecen demasiada variedad de productos generan mucha desconfianza en los clientes,segntres estudios citados por Gizmodo.Los usuarios reconocen las marcas porque estas son fciles de recordar e identificar con una serie de productos que conservan una identidad (Microsoft con Windows, Apple con su i iPad, iPhone, etc.).Al perder su producto ms importante, Sony perdi su rostro. No supo cmo reconstruir la imagen de la empresa, que se encontraba esparcida en una lista interminable de cmaras, celulares, computadores, consolas y televisores que nunca trascendieron. Adems, muchos de ellos fueron intentos desatinados, que hoy solo se recuerdan en listas como la delos 50 dispositivos ms intiles de la dcada pasada(segn Gizmodo). Ms de la mitad de estos gadgets fueronde la empresa japonesa.Parte II: El Walkman, Discman y Apple
La historia de la msica porttil empez con el sueo de poder cargar un radio de transistores para todas partes. El equipo era ya casi porttil porque funcionaba con pilas, pero era demasiado grande para ser cargado con facilidad. Morita comprendi bien esto, y para solucionarlo aplic una solucin muy ingeniosa: orden fabricar camisas con bolsillos ms grandes para que los vendedores pudieran cargar el radio con facilidad y hacerlo parecer porttil.Puede que Sony no se haya inventado el radio de transistores, pero si se invent la portabilidad. El radio porttil de Sony empez a traer buenos resultados. Morita saba que si quera seguir innovando y haciendo productos que la gente comprara, el camino era la portabilidad.Con la llegada del casete, la empresa empez a fabricar dispositivos que los reproducan. Eran grabadoras grandes, que se podan cargar de un lado para otro de la misma manera que el radio. Cuenta la revista Times, en un texto sobre historia del Walkman, que Morita cargaba un reproductor de casetes de Sony en sus viajes de negocios, y un da se baj del avin con la idea de hacer de la msica porttil una experiencia privada.Ibuka se qued con la idea en la cabeza, se la llev a su equipo de ingenieros y as naci la primera idea original de Sony: El 1 de julio de 1979, la empresa le mostr al mundo el Walkman.Como las mejores invenciones de la modernidad, el producto era una gran mezcla de muchas otras ideas: el casete, los audfonos y la portabilidad. Era un dispositivo azul, con botones grandes.Sony predijo que apenas 5.000 de ellos se iban a a vender en Japn despus del lanzamiento, pero ese nmero se multiplic por 10. Era la primera vez en la historia en la que todo el mundo poda ir por la calle escuchando lo que quisiera, sin interrumpir y molestar a nadie.Muchas empresas (como Aiwa y Philips) empezaron a imitar el producto, pero Sony volvi a mandar la parada. La empresa fue agregndole funciones a su dispositivo: radio, el botn que mejoraba los bajos (el Bass Boost) o un rebobinador para el cassette. Incluso llegaron a sacar un Walkman que se cargaba con el sol.Los ochentas fueron los aos del Walkman. El dispositivo invadi todos los mercados del mundo, incluyendo el estadounidense. Sony estaba creciendo tanto y tan rpido que empez a comprar empresas norteamericanas, lo que despert la ira santa de Donald Trump en televisin.Sony se hizo con Columbia Pictures, una importante productora de cine de Hollywood, y para Estados Unidos eso era imperdonable:significaba, segn ellos,que Japn ahora iba a tener el dominio sobre la cultura norteamericana.El escndalo toc la fibra de Estados Unidos y dej de ser un tema solo de negocios. Algunos medios dicen que los japoneses estaban jugando sucio en ese entonces: mientras sus empresas estaban invadiendo a todo el mundo, no dejaban que productos extranjeros se vendieran en su pas sin un impuesto gigante.Otros afirman que ms all de que eso sea cierto o no, el crecimiento de la industria japonesa no se explica as. Aunque los productos extranjeros no se vendieran en Japn, este era solo un pas. Empresas como Sony vendan en todo el mundo, no solo en Estados Unidos.Algunos discursos ya rayaban con lo absurdo: decan que los nipones estaban vengndose por lo sucedido en la Segunda Guerra Mundial. Las compras japonesas de empresas gringas, segn este argumento,eran parte de una invasin. En este video podemos ver un poco de la controversia:En realidad se desconocen las razones por las que Sony compr Columbia. Es decir: en trminos de negocio tuvo mucho sentido, porque Sony estaba entrando en el negocio de la msica y eso se complementara muy bien con el cine.Pero si lo hubiera hecho solo con fines lucrativos, lo mejor no hubiera sido comprar una empresa tan cara como Columbia Pictures.Hay rumores que dicen que la compra vino de una excentricidad de Morita. Dicen que el empresario simplemente quera tener una gran productora de cine. El caso es que esa decisin, al final, cost mucho ms que los 3.400 millones de dlares que pag Sony por Columbia.Sony compr tantas empresas tan rpido que no hubo una manera de integrarlas. Haba partes de la empresa que trabajaban juntas en el desarrollo de productos, pero que ni siquiera se conocan entre ellas. A Sony le cost mucho trabajo conservar la unidad de su multinacional, sencillamente porque todo estaba regado por todas partes.Luego llegaron los noventas, y los discos compactos rpidamente empezaron a reemplazar los vinilos. Eran ms baratos, ms fciles de producir y los reproductores, con el tiempo, se hicieron mucho ms econmicos. Sony y Phillips unieron fuerzas para desarrollar el primer Discman.Casi de la misma manera y con el mismo xito que el Walkman, esta tecnologa rein en los noventas. Todos tenan o un Discman o un Walkman en sus manos. La venta de discos se dispar sin precedentes, cosa que Sony celebraba al ser dueo de una de las productoras de msica ms importantes.Pero con el cambio de siglo lleg Apple. Los reproductores de MP3 ya estaban pidiendo pista de aterrizaje, pues ofrecan ms beneficios a los usuarios por precios ms bajos. El 23 de octubre de 2001, Steve Jobs le mostr al mundo el iPod, y de nuevo la industria de la msica cambi para siempre.El iPod no solo reemplaz los Walkman y Discman, sino que oblig a los usuarios a cambiar de mentalidad. Los discos fsicos dejaron de ser tan importantes, pues miles de archivos MP3 (que adems se podan descargar por Napster) caban en dispositivos del tamao de la palma de la mano.Era demasiado para pelear. Sony estaba perdiendo plata por todos los flancos por culpa de Apple; y como ya sabemos, no lo manej de la mejor manera. Ninguna empresa lo hizo en ese momento (recordemos el Zune de Microsoft y los telfonos de BlackBerry). La respuesta de Sony fue impulsar productos que, ms all de su creatividad y usabilidad (como el Mini Disc), probaron que no eran los adecuados para pelear contra el iPod:costaban ms y eran menos eficientes.Parte III: La Arrogancia de PlayStationEl ltimo dispositivo con el Sony conquist al mundo fue el PlayStation. Desde 1988 la empresa ya estaba tentada con la idea de entrar en el mundo de los videojuegos, y para hacerlo busc una alianza con quien entonces era el rey solitario de ese mundo: Nintendo.La idea era sacar una consola que reprodujera unos discos especiales desarrollados por Sony que permitan correr juegos con grficas 3D en tiempo real. Sony alcanz a fabricar 200 prototipos de estas consolas, que no solo reproduciran discos sino tambin cartuchos. Al final, el proyecto se cay por unos problemas de licencias.Sony reformo sus planes y decidi sacar su propia consola, que funcionara solo con CD. En 1994 la consola fue lanzada, y en seis meses en el mercado ya haba alcanzado 1 milln de ventas en todo el mundo.Qu hizo a PlayStation una de las consolas ms importantes de la historia? Una seleccin de ttulos exclusivos que combinaban tecnologas que no haban sido implementadas hasta la fecha, controles con un sistema de vibraciones que ayudaban a hacer la experiencia ms envolvente y, por encima de todo, una de las mejores campaas publicitarias que se han visto.Con el slogan ur not ready (ustedes no estn listos) y una presentacin sin precedentes en el E3, Sony Computer Entertainment hizo de su consola un xito absoluto. Sony fue la primera empresa que les dio mucha importancia a los ttulos exclusivos de las empresas, lo que hizo que los usuarios empezaran a generar un fanatismo visceral con una empresa o la otra por los ttulos que ofreca.Lo siguiente fue el PlayStation 2. Una consola diseada por Sony y Toshiba que lea DVDs y era capaz de llevar las experiencias al siguiente nivel. Sony segua con la exclusividad en los ttulos ms importantes del mercado y sin una verdadera competencia, lo que le permita seguir en la punta de la carrera por la mejor industria. Los gamers eran fieles a Sony por los ttulos exclusivos que ofreca.El PlayStation 2 fue la consola ms vendida en su momento con 153,68 millones de equipos vendidos en total segn VGChartz y un total de 1.638,25 millones de juegos vendidos. Los juegos exclusivos de Sony fueron, uno tras otro, juegos del ao segn los medios especializados. La empresa estaba en un trono solitario, lo ms arriba posible, pero ese xito termin convirtindose en la ltima pualada del harakiri que hace tiempo ya se haba hecho Sony.La frase que podra resumir la manera en la que Sony lidio con su xito fue la que dijo el actual director creativo de Sony Computer Entertainment cuando se preparaban para el lanzamiento el PlayStation 3: La siguiente generacin de consolas empezar cuando nosotros lo digamos. La Arrogancia con A mayscula de Sony era tan notoria que incluso incomodaba en un mundo como el empresarial,en el que reina la arrogancia.PlayStation crea que tena su trono en el paraso tan asegurado que crea que poda sacar su tercera consola en un precio astronmico con juegos carsimos, y que todos la iban a comprar. Resulta que no. Microsoft aprovech el papayazo de Sony para que el Xbox 360 se hiciera con un lugar en la competencia. PlayStation perdi la exclusividad de muchos juegos, porque cada vez hacer juegos es una apuesta ms riesgosa. Hoy, en vsperas del lanzamiento de la cuarta consola, el panorama ya no est tan claro.Muchas empresas estn entrando pisar en el medio de los videojuegos. Valve demostr con Steam que los gamers estn dispuestos a pagar por juegos sin necesidad de usar una consola, Microsoft parece querer hacer mucho ms que una consola con su nuevo Xbox. Muchos grandes empresarios estn de acuerdo que la verdadera competencia de las empresas de videojuegos ya no es ni Sony ni Microsoft, ni Valve. Es Apple.EplogoLa manzana, gstenos o no, fue verdugo de las compaas que estaban conquistando el mundo de la tecnologa; pero tambin hay que decir que ninguna en su momento se supo poner las pilas. El mercado avanza junto a la tecnologa, cambia segn la tecnologa que se imponga. El que no se adapta rpidamente muere. Es as de fcil.Sony est en medio de un plan de revivir su compaa,llamado One Sony.Los principales objetivos de esta iniciativa sondirigir el crecimiento de sus principales negocios electrnicos, dar un nuevo rumbo a la categora de los televisores y acelerar la innovacin que les permita crear nuevos dominios del negocio.El harakiri que la empresa se hizo no ha acabado. Todava no se ve la punta de la espada saliendo al otro lado. Sony sigue dando patadas de ahogado para salvarse en un mercado que hoy est ms competido que nunca.En este momento la empresa ni siquiera est ganando plata de por sus productos electrnicos: su mayor negocio hoy es vender seguros de vida.Sony Corporation: el giganteverde Posted on 11 marzo 2011 por Paola Ricaurte 155
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Por ARKARodolfo de la Torre Viladomat A01211624Mercedes Ximena Velasco Alvarez A00967327Ana Karen Avalos IslasA07003054Ricardo Ivan Catarino Lpez A01122063Kevin Ordaz Ramn A00397259Aline Georgina Tovar Jarero A01166313Abril Susana Martnez A01213545Sony es un conglomerado japons lder en la produccin de artculos electrnicos de consumo: videojuegos, msica y video, en general de tecnologas de la informacin y comunicacin. Sony tiene una reputacin de introducir productos que son aceptados por la opinin pblica. La historia de Sony comienza en el ao de 1946, cuando se funda la compaa con el nombre de Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), para ser exactos el 7 de mayo. Los creadores de la compaa son Masaru Ibuka y Akio Morita, ambos ingenieros, quienes tenan la idea de crear una compaaen la cualsusproductos ayudaran a cumplir lossueos de sus clientes. En 1958 Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki se posiciona como lder en creacin de grabadoras en Japn. Durante ese ao los fundadores de la compaa deciden cambiarle el nombre, debido a que era muy difcil de pronunciar, es ascomo se quedo con el nombre de Sony Corporation, con el fin de globalizarse. (Sony Corp, 2011)En los ltimos aos, Sony se ha dedicado a implementar tecnologas, embalajes y transportadores que buscan el ahorro de energa, la eliminacin excesiva de residuos y la proteccin de especies. Mediante esta idea, Sony se acerca al pblico joven y promueve en sus compradores ms maduros el cuidado por el planeta para las siguientes generaciones. Hoy por hoy Sony es una de los conglomerados ms importantes y grandes de la industria de las telecomunicaciones, cuya produccin va ms all de producir televisiones y radios, actualmente cuenta con varias compaas diversificadas en distintos negocios con un nmero total de empleados de 158.500 (al 31 de marzo de 2006) y ventas de US $7,475,400.012 (2005).Sony fue aceptado en el mercado estadounidense gracias a su desarrollo en 1955 de la primera radio de transistores. A partir de ah la empresa empez a producir un sin fin de artculos de gran xito e impacto mundial, algunos ejemplos son: En 1979 el Walkman; en 1983 el Micro Floppy; en 1985 la videocmara Handycam; en 1994 el PlayStation; en 1998 la Memory Stick, en 2000 el Playstation 2; para despus el Playstation 3 y el Blu-Ray.Durante muchos aos, los artculos que tenia en venta dominaba el mercado de latecnologa para uso domstico, desde televisores y estreos hasta juegos electrnicos para nios, pero durante el 2006 se vio atacado por otras empresas que actualizaron sus desarrollos en tecnologa y ofrecan a los consumidores artculos novedosos y de ltima generacin. Por ello Sony debi redoblar esfuerzos e investigacion y recupero unos niveles en posicionamiento gracias al lanzamiento del playstation 3, el PSP y el Blu-Ray.Sony DADCLa divisin DADC se dedica a brindar soluciones integrales para la produccin de contenidos fsicos o digitales para diferentes segmentos industriales, los culestinen mltiples subdivisiones, cada una brinda un grupo de servicios distintos; entre estos servicios estn: Sistemas para la prevencin de la replicacin de contenidos protegidos por derechos de autor, replicacin de discos, coordinacin de proyectos, fabricacin de empaques, diseo grfico, distribucin, representantes de venta, prueba de contenidos, entre otros.Cuenta con fbricas en distintos pases como Mxico, Estados Unidos y Canad en su divisin de Norte Amrica, tambin cuenta con una divisin en Amrica Central, una en Amrica del Sur, Europa (Africa y Medio Oriente), Asa y Australia (como se puede ver enla siguiente figura).
Uno de los servicios que ms nos llam la atencin es e-Bridge es una aplicacin que permite a las empresas rastrear lo que los usuarios ven en internet mediante el uso de un software que reside en un disco que produzca la compaa,esto hace pensarque tienen prcaticas de espionajeAcaso nos informan de dicho software?Sony EricssonSony Ericsson Mobile Communications es un proveedor global de dispositivos multimedia mviles. Los productos combinan tecnologa con aplicaciones innovadoras para la produccin de imagen mvil, msica, comunicaciones y entretenimiento. La propiedad de dicha compaa esequivalente 50% Sony Corporation y el otro 50% del lder de telecomunicaciones Ericsson. Estos productos tienen un atractivo universal gracias a su constante renovacin de modelos y en la combinacin que les integran de comunicacin y entretenimiento a cada uno de los dispositivos. En el 2010 cerraron sus ganancias con 90 millones de Euros gracias, en parte, al xito en sus ventas de telfonos inteligentes (smartphones), basados en Android (sistema operativo para mviles desarrollado por google). Hoy en da la gente utiliza ms los telfonos mviles que la telefona local, gracias asu practicidad y a todos los beneficios que otorga el comunicarnos desde cualquier parte del mundo. Es un hecho que no slo proporciona beneficios, ya que, al lanzar modelos nuevos de celular cada semana, sedispara de manera excesiva nuestra tendencia al consumismo; a dejar el celular viejo por el ms nuevo. Nos sentimos emocionados al adquirir la nueva eminencia en tecnologa mvil pero a la larga perjudica nuestros recursos naturales y propicia mayor generacin de contaminacin en el planeta. La empresa debera concientizar ms a los usuarios de las consecuencias que trae el tirar un celular o por lo menos utilizar productos que no afectaran tanto con su material al ser desechados. Como es el caso de Chile, que se ha preocupado por el medio ambiente y ha instalado un buzn en las estaciones del metro para quela gente deje los celulares que ya no va a utilizar y que estos puedan ser reciclados.Sony Computer Entertainment Inc es una empresa que fue fundada en 1993, su inversin inicial fue de cien millones de yenes y empez a laborar con mil cuatrocientos empleados. Su xito radica en la innovacin continua, ya que Sony vende productos de tecnologa de punta y de la ms alta calidad.Su fama radica en su lnea de computadoras porttiles vaio, cuyo xito est basado en la estrategia de diferenciacin. Las laptops vaio son diseadas para un mercado muy pequeo, ya que el precio impide que todos puedan tener acceso a estos aparatos. Debido a que est enfocado a un nicho de mercado muy especfico, stas son diseadas de acuerdo a las caractersticas de cada cliente, es decir, creados de acuerdo a las necesidades y deseos del consumidor.Manufactura Esbelta
El sistema que utiliza el conglomerado de Sony en todos sus productos electrnicos es el llamado manufactura esbelta dicho proceso consiste en un filosofa basada en le mejora continua, esto permite que las empresas reduzcan los costos de produccin, corregir los procesos y eliminar los deshechos para aumentar la satisfaccin de los clientes y conservar el margen de utilidad. Dicha tcnica se basa en 5 principios: 1) el valor desde el punto de vista del cliente, 2) corriente de valor, 3) crear flujo, es decir agregar valor para que ste fluya suave , 4) producir el Jale del Cliente y 5) perseguir la perfeccin. (Publicaciones UNAM, 2007)Actualmente se ha puesto en boga lo relacionado con el desarrollo sustentable, el calentamiento global, energas alternas y tecnologa verde debido a que nos encontramos en un momento crucial en el cul los recursos se estn agotando, esta compaa no es la excepcin y desde hace aos est afiliada a la red de empresas socialmente responsables desde inicios de los 90s elimin el mercurio para la fabricacin de sus bateras, hoy por hoy utiliza tecnologa limpia, que significa utilizar productos libres de sustancias peligrosas y 100% reciclables para la manufactura de sus productos desde la adquisicin de partes, manufactura, uso, manejo de residuos y reciclaje de productos, hasta el uso de edificios ecolgicos, tambin colabora con World Wildlife Fund y es miembro vital de Eco-Patent Common. Muestra de su compromiso lo demuestran 51 de sus productos ya que cuentan con la certificacin FIDE, en el 2008, una de sus laptops llamada VAIO TZ11 fue nombrada por Greenpeace como la laptop Ms verde. (SONY, 2010)Ventas.Este monstruo de la industria tiene ganancias millonarias por ao se le considera como uno de los holdings ms diversificados, sin conglomerados que realmente le hagan competencia, adems es el mayor exportador japons en electrnica, en el ao 2005 report 7.475.400 millones de yen. Sus principales ganancias se concentran en la electrnica, representan el 66% y los videojuegos 13%. Para el 2009 todo mejoro notablemente ya que se registraron 2, 041,270 millones de yen. Consultar http://www.wikinvest.com/stock/Sony_(SNE)/Sales_Distribution http://translate.google.com/translate?hl=es&langpair=en%7Ces&u=http://finance.yahoo.com/q%3Fs%3DSNEPara este ao se estima un avance formidable por el lanzamiento de un controlador de movimiento, perfilado para competir con el Kinect, se estima vender 4-5 millones de unidades en todo el mundo en 2011. (CNN, 2011) Las siguientes grficas muestran el stock del da 10 de marzo del 2011:
Sony MusicEs otra de las mltiples divisionesque seramifica en otras tantas como:Japn, Sony Music Communications Inc., Sony Music Distribution (Japan) Inc.,Sony Music Entertainment (Japan) Inc, Sony Music Manufacturing Inc.Fuera de Japn:Sony Berlin G.m.b.H., Sony Music Entertainment , SONY MUSIC ENTERTAINMENT BV .Cuentan con muchas casas disqueras como se puede ver en la siguiente imagen que nos muestra las disqueras que maneja en los Estados Unidos.
Imagentomada de:http://www.sonymusic.com/labelsTambin cuenta con divisiones para diversos pases, aqu cito los pases en los que tienen oficinas: Argentina, Australia, Austria, Belgium, Brazil, Canada, Chile, China, Colombia, Costa Rica, Czech Republic, Denmark, Ecuador, Finland, France, Germany, Greece, Holland, Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Korea, Malaysia, Mexico, New Zealand, Norway, the Philippines, Poland, Portugal, Russia, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Thailand, Turkey, United Arab Emirates, United Kingdom, United States, Uruguay, Venezuela Cabe recalcar el psimo funcionamiento de algunos de los sitios web dedicados a estas divisiones por ejemplo el de Mxico .Sony Pictures Entertainment Es un subsidiario de la Corporacin Sony de Amrica. Su funcin principal es la de controlar las operaciones globales de: Produccin y distribucin de pelculas: El grupo dedicado a las pelculas se conoce como COLUMBIA TRISTAR MOTION PICTURE GROUP, el cual engloba Columbia Pictures (las producciones de alto presupuesto en Columbia Pictures, las producciones independientes de Sony Pictures Classics, y el cine de gnero en Screen Gems y el marketing enTriStar Pictures), Columbia Pictures Film Production Asia en Hong Kong, Columbia Films Producciones Espanolas in Madrid, Columbia Pictures Producciones Mxico y operaciones en el Reino Unido, Brazil y Japn. Produccin y distribucin de programas de televisin: esta corporacin produce y distribuye alrededor de 60 programas internacionales, y tiene capacidades de produccin en trece idiomas. Adquisicin y distribucin de productos de entretenimiento en casa: esta divisin est dedicada a la distribucin de series y pelculas en Blu-ray, DVD, UMD y servicios mviles. Distribucin y produccin de canales de televisin, entre los que destacan Sony Entertainment Televisin en sus versiones para casa pas en el que se maneja, AXN, ANIMAX, y el Canal 8 en India. Creacin y distribucin de contenido digital creativo Operacin y renta de estudios de grabacin Distribucin de publicidad acerca de los productos tecnolgicos de Sony.Esta rama de Sony tambin contina con su misin verde mediante el uso de eco-embalaje. En el 2009 ganaron el reconocimiento como mejor estrategia verde por el uso de un plstico biodegradable y delgado, uso de menos papel en las cubiertas y menor cantidad de basura producida por el uso de sus productos. Estas iniciativas han evitado la liberacin de 11.5 millones de libras de dixido de carbono, lo que correspondera a sacar de circulacin a 2205 coches cada mes.Conclusin.Sony se ha consolidado a travs de los aos como una de las grandes empresas multimediticas de los ltimos tiempos, que es capaz de incursionar en diversas reas de competencia, gracias a sus constantes avances en investigacin y e inversin de nuevas tecnologas.Su origen no americano, nos beneficia a los consumidores, ya que nos permite conocer alternativas de calidad y modelos de pensamiento heterogneo al momento de adquirir un artculo electrnico o digital.Datos CorporativosQuines somos y qu hacemosSony en el mundoSony Corporation fue fundada el 7 de mayo de 1946, bajo el nombre de Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation). Sus fundadores, Masaru Ibuka y Akio Morita, tenan como misin crear productos innovadores que ayudaran a realizar los sueos de sus clientes.En 1958 asumi el nombre de Sony Corporation y, a ms de 50 aos despus de su inicio, Sony se ha enfocado en brindar experiencias de entretenimiento integrales. Actualmente, Sony fabrica y distribuye productos de audio, foto, video, comunicaciones y tecnologas de la informacin para consumidores de todo el mundo, as como mercados profesionales. Sony es una compaa reconocida por sus productos audiovisuales, como los televisores de alta definicin BRAVIA, las cmaras digitales Cyber-shot, las videocmaras Handycam, las cmaras SLR digitales y los reproductores MP3 Walkman, as como equipos de grabacin, edicin y transmisin profesional en alta definicin (HD). Su completa cadena de valor 4K y sus divisiones de electrnicos, msica, cine, juegos y negocios online, hacen de Sony un lder en entretenimiento digital a nivel mundial.
Nombre de la CompaaSony CorporationFecha de fundacin7 de mayo de 1946Casa matriz1-7-1 Konan, Minato-ku, Tokyo 108-075, JapnRepresentantes de las Oficinas de Direccin EjecutivaPresidente y CEO Kazuo HiraiEVP y CFO Kenichiro YoshidaPrincipales productosTelevisores Televisores LCDImagen digital Cmaras de lentes intercambiables, cmaras digitales compactas, videocmarasAudio y video Reproductores/grabadoras de Blu-ray Disc, reproductores de DVD, audio para el hogar, audio para el automvil, etc.Semiconductores Sensores de imagen y otros semiconductoresComponentes electrnicos Baterias, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de datosSoluciones profesionales Equipos Broadcast y de uso profesionalMedicina Equipos mdicosComponentes electrnicos Baterias, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de datosUbicacin de las principales oficinas y centros de investigacin (en Japn)Tokio, Kanagawa y Miyagi
Personal (Consolidado)140,900 (al 31 de marzo de 2014)
Ventas consolidadas e ingresos de operacin (2013)7,767,300 millones de yenes
Perfil de Sony, el gigante de la tecnologa globalizada
Resea histrica
Masaru Ibuka y Akio Morita, dos ingenieros que se conocieron en las reuniones del Comit de Investigaciones en Perodo Blico (donde estudiaban nuevos tipos de armamentos durante la Segunda Guerra Mundial), fundaron en 1946 la empresa Tokyo Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha (Sociedad de Ingeniera de Telecomunicaciones de Tokio) en la localidad de Nihombashi, Tokio, Japn.
El edificio, sin ventanas y con grietas por todas partes, al igual que toda la ciudad, estaba devastado por la guerra, pero eso no fue obstculo para que el grupo de Ikuba y Morita, conformado por veinte personas, se instalara en el tercer piso para empezar a trabajar. Las indicaciones de Ibuka y Morita para la nueva empresa eran claras: Poner los conocimientos de ingeniera al servicio de la reconstruccin de Japn depende del desarrollo de tecnologas dinmicas. Al ao siguiente, la empresa se traslad a su fbrica en Shinagawa, Tokyo.
Al principio, Tokyo Tsushin Kogyo se dedicaba a crear y experimentar en el diseo de aparatos novedosos, como la olla elctrica para hacer arroz y un cojn electrocalentado para uso del consumidor japons en los fros meses de invierno. A su vez, la fbrica de Ibuka y Morita reparaba radios y fabricaba convertidores de onda corta o adaptadores que podan convertir fcilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores de ondas de cualquier longitud. Akio Morita, visionario del negocio, descubri que la demanda de los receptores de onda corta (prohibidos durante la guerra) aumentaba rpidamente entre los consumidores. Fue entonces cuando decidi focalizar la produccin de la compaa orientada hacia este tipo de aparatos.
En 1958, la empresa adquiri su nombre definitivo: Sony Corporation. La visin de Morita y la capacidad de Ibuka convertiran a la compaa en la gigantesa corporacin japonesa Sony, que por ms de cinco dcadas se ha mantenido en la cresta de la ola de en innovacin y vanguardia.
En la actualidad, el crecimiento de la corporacin japonesa no slo se basa en la permanente innovacin tecnolgica, sino tambin en un manejo eficaz de las distintas estrategias publicitarias y de marketing a nivel global. Estas ltimas han jugado un rol fundamental para que la marca Sony se haya convertido en sinnimo de revolucin tecnolgicadigital, y para que los consumidores de todo el mundo reconozcan en Sony un estilo de vida asociado al confort y a la calidad de los productos.
Sony, con nombre propio
Tokyo Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha, el primer nombre de la empresa, era demasiado largo para ser pronunciado como la marca de los primeros transistores. En 1955, la compaa acord utilizar las iniciales TTK (por Tokyo Tsushin Kogyo), pero ya se haba establecido otra empresa con ese nombre: la Tokyo Kyuko KK Tokyo Express Co. A la empresa no le qued otra va que utilizar el vocablo ingls tape recorderpara denominar a su grabador y soni, por snico, a la cinta del aparato. En un primer momento, Soni sera descartado porque su pronunciacin poda ser sonai. Pero no todo estaba perdido en la bsqueda de un nombre ms corto para la compaa. El nuevo nombre, Sonny (que aluda a la raz latina de Son y aprovechaba el cambio de la i por la y para provocar Sonny, hijito en ingls) le dara un color ms clido, afectuoso y hogareo a la marca. Aunque el nombre se escriba con dos n, los japoneses slo pronunciaban una sola, por lo que finalmente en 1958 se acord el nombre Sony.
La revolucin de Sony: el walkman
Sin lugar a dudas, de todas las innovaciones que produjo la Sony Corporation, el walkman es la ms importante porque sintetiza en un slo producto el cambio que produjo Sony en la vida cotidiana de los consumidores de todo el mundo.
Antes del lanzamiento del producto, Sony era una empresa japonesa conocida por la calidad de sus productos e innovaciones tecnolgicas. Pero con el primer walkman modelo TPS-L2 la compaa y la imagen de la marca pas a ocupar un lugar central en la dcada de los 80.
A Akio Morita, como todo visionario, le gustaba mirar las costumbres de las nuevas generaciones. En un viaje a Nueva York, a partir de observar chicos llevando grandes y pesados estreos sobre sus hombros, el fundador de Sony se dio cuenta de que a los jvenes les gustaba caminar y escuchar la msica a la vez que bailarla en la calle, ms all del estreo con sus grandes parlantes. Morita, quien era un gran aficionado al golf y a la msica clsica, tambin le agradaba la idea de poder escuchar msica y recorrer el campo de golf al mismo tiempo.
De vuelta al Japn, Morita propuso la idea a sus ingenieros. Para la divisin de audio de Sony Corporation, un aparato cuya nica funcin fuera la de escuchar msica porttil no slo era una idea innovadora: tambin era disparatada. En esa poca, Masaru Ibuka vena trabajando sobre el grabador porttil de periodista Pressman.
En 1979 se cre el primer walkman estreo (TPS-L2). El aparato se fabric como un magnetfono al que la Sony Corporation le redujo el peso quitndole la funcin de grabacin y sustituyndole los altavoces por auriculares. Pesaba 390 gramos y se ofreca en colores oscuros en combinacin con plateado.
El walkman, valioso nombre de marca que la compaa japonesa patent, se convirti rpidamente en el producto ms popular de Sony de todos los tiempos, porque le permita al consumidor escuchar su msica favorita en todas partes: durante el trayecto al trabajo, caminando por la calle, al hacer las compras o andando en bicicleta.
Estrategias para la msica porttil
Desde el lanzamiento del walkman, Sony tena en claro que el producto deba ser dirigido a los nuevos jvenes y adolescentes, quienes seran el segmento ms receptivo que interpretara el nuevo hbito individual de escuchar msica porttil. Pero al ser un producto nuevo, el precio deba ser alto. Rompiendo todas las reglas, Akio Morita logr establecer un precio menor a 33 mil yens, contra 35 mil yens que haba sido el costo del prototipo; adems, simplic el diseo al mximo.
Para la campaa de lanzamiento del walkman, con 30 mil unidades en el mercado, Morita coordin las acciones de relaciones pblicas y ofreci el producto a las figuras ms importantes de la msica, del deporte y del ambiente artstico de la ciudad de Tokio. Una tctica muy novedosa fue que las gacetillas con informacin para la prensa fueron cassettes. En cuanto a las estrategias de promocin, se desarrollaron en los principales centros y parques, como el Ginza de Tokio. Todas estas estrategias, trabajadas conjuntamente, originaron un revuelo en la prensa local y le dieron a Sony una importante cobertura meditica. Del lado de la logstica, el walkman de Sony fue distribuido en los tradicionales puestos de venta de productos electrnicos y los canales propios de la compaa.
El xito se hizo esperar: al finalizar el mes de lanzamiento, slo una unidad haba sido comprada. Todo el mundo pensaba que Sony Corporation haba dado el gran tropezn de su vida. Pero Morita se dio cuenta de que el error no estaba en el producto, sino en su posicionamiento. Los principales consumidores del walkman no seran los jvenes y adolescentes, que no disponan con libertad de recursos econmicos, sino los nuevos jvenes profesionales. Los llamados yuppies (young urban professionals), surgidos en los albores de la dcada del 80, seran la nueva generacin de consumidores de Sony, ya que estaba claro que se sentan ms cerca de las nuevas tecnologas como los cassettes que de los discos de vinilo. Asimismo, los yuppies respetaban su individualidad y las prcticas que se asociaban a ello. As, valoraban la calidad y el diseo del walkman, puesto que reflejaban su estilo de vida.
El cono de los ochenta
Con este nuevo reposicionamiento, se lanz una nueva campaa. Ya no haba dudas de que el walkman de Sony haba revolucionado la forma de escuchar msica estreo: la produccin pas de 30 mil unidades a 250 mil entre 1980 y 1981. A partir de en tonces, el walkman de Sony se empez a distribuir masivamente en las principales ciudades del mundo.
Sony y su novedoso aparato haban ingresado a la historia del siglo XX. Durante toda la dcada del 80, el walkman sera la estrella. Se convirti en un xito de ventas, fue copiado por casi todas las empresas de electrnica y su nombre (en ingls, algo parecido a hombre que camina) se convirti en genrico. Si bien se intentaron otros nombres como Sound About o Stow Away, finalmente tanto Sony como los distribuidores extranjeros y la competencia se rindieron ante el walkman.
El walkman cumpli sus primeros veinte aos en 1999, el mismo ao en que su creador, Akio Morita, falleci en Tokio, la ciudad que haba visto nacer al nuevo cono de los 80.
Un walkman para cada uno
Sony realiz una revolucin con el walkman. Pero el objetivo de la compaa no era slo que los consumidores escucharan msica porttil, sino que identificaran toda la lnea de productos y la marca. La compaa saba que la tecnologa, tarde o temprano, siempre llega a la competencia, pero Sony sera la nica que estara a la cabeza de la innovacin tecnolgica. Por esta razn, Sony Corporation fue innovando ao tras ao el diseo, tamao, formato y funcionalidad del walkman. Se redujo su tamao y se lo hizo un aparato ms sofisticado, para que sus dimensiones no fueran mayores que el tamao del cassette; se introdujeron mejoras en el sistema de sonido y pas de ser un aparato analgico a tener tecnologa digital, lo que asegur el sonido, la ubicacin de frecuencias en la radio y la funcin auto-reverse. El ltimo modelo de Sony pesa 140 gramos. Otros modelos, especiales para deportistas, tienen diseos hermticos, son resistentes a las salpicaduras y el polvo, tienen control remoto para regular la reproduccin de la cinta y el volumen y proteccin antichoque.
En la actualidad, la lnea de walkman a cassette de Sony se divide en: walkman de cassette con radio, recording-DAT (digital audio tape) walkman, sports walkman y walkman slo con cassette.No obstante ello, el factor que limita hoy la reduccin del tamao de un estereo personal de cinta es el propio cassette compacto.
El reproductor de CD
Si la imagen de Sony se haba popularizado a partir de la fabricacin de los transistores de radio y el televisor Trinitron, el boom a nivel marca global fue con el lanzamiento y fabricacin del walkman. Pero para mantener su imagen, Sony debi renovarse de manera permanente. El mejor ejemplo de ello fue el reproductor de discos compactos (discman), que lanz Sony en colaboracin con Philips en 1984 y que provoc la segunda revolucin de Sony, aunque no tan famosa como la del walkman.
Estrategias: CD walkman
Para Sony, el discman se convertira en el walkman de las nuevas generaciones. Las estrategias para posicionarlo tuvieron que apelar no slo a los beneficios del producto, sino tambin apelar a las nuevas forma y estilos de vida de los jvenes de la generacin X.
Desde las distintas publicidades, Sony y su CD walkman (discman) opt por llegar a los nuevos jvenes apelando a su estilo de vida menos preocupado e informal. La marca Sony no les dice a los consumidores lo que tienen que hacer: les muestra que con Sony pueden seguir siendo ellos mismos y a la vez disfrutar, gracias a la tecnologa, de las actividades diarias como correr, andar en bicicleta o en rollers.
Constitucin de la imagen global de Sony
En el Reino Unido, la agencia Young & Rubicam desarroll la estrategia creativa para la lnea de CD walkman. En el comercial Subway, de 1999, se ve a un joven apoyado y escuchando su discman Sony en un vagn de subte vaco. Sin que se d cuenta, se le acerca un extrao que empieza a robarle todas sus pertenencias hasta dejarlo en calzoncillos; el ladrn intenta finalmente sacarle los auriculares Sony, pero el joven lo estampa contra la puerta del subte y termina caminado solo (en ropa interior) con su discman Sony. La frase utilizada por Young & Rubicam fue Let Your Mind Play.
En la Argentina, la agencia Fernando Cornicelli est a cargo de la cuenta Sony para todos sus productos, (Sony 2000 ,Sony 1999), antes en manos de la agencia Lautrec Euro RSCG. (Sony 1998)
Tecnologa digital
En los 70 y 80, la imagen de Sony fue desarrollada por las agencias DDB y McCann-Erickson respectivamente. Las publicidades eran encaradas desde el humor. En 1976, en el spot de TV realizado para presentacin del Betamax (el primer grabador de vdeo de uso domstico VCR), el actor Bela Lugosi como el Conde Drcula deca: Si t trabajas de noche como lo hago yo, te pierdes un montn de fantsticos programas de televisin. Pero yo ya no los pierdo ms gracias a la nueva Sony Betamax, que es compatible con cualquier TV.
En los 90, la imagen de Sony se renov con el uso de la tecnologa digital y el lanzamiento del televisor Watchman, de bolsillo, para uso personal. Fue en esa dcada cuando Sony redefini y afianz su imagen de marca global. Segn T. Scott Edwards, directivo del rea de marketing y comunicaciones de la filial estadounidense de la compaa, fue Noboyuki Idei, el Ceo de la empresa, quien reformul y cre estrategias publicitarias para mostrar a Sony como una imagen global bajo un concepto ms futurista e innovador. Para Scott Edwards, la estrategia para la construccin de la nueva imagen de Sony se basa en tres conceptos: calidad de innovacin, confianza y vanguardia. El concepto digital dream kids, que se convirti en la gua para la nueva imagen de Sony, tuvo como objetivo mostrar a la marca como la encarnacin digital que apela a los jvenes y chicos de corazn. En 1998, el concepto segua siendo utilizado por la compaa: una de las frases de la campaas publicitarias de ese ao fue Do you dream in Sony? (Sueas en Sony?).
En 1993, Sony lanz al mercado la primera camcorder Handycam (cmara digital de video porttil), con monitor de LCD. Para el lanzamiento de este nuevo producto, la compaa opt por comunicar su aval de marca como calidad y trayectoria con el eslogan It's a Sony, que fue considerado todo un gesto de arrogancia por los observadores de la competencia.
En diciembre de 1998, la agencia BMP DDB Needham en el Reino Unido haba creado un nuevo concepto para las campaas de Televisor Wega, con tecnologa digital y pantalla plana. La agencia opt por utilizar a Wega como un genrico para la categora de televisores con estas caractersticas, ya que las ltimas campaas publicitarias enfocaban la marca Sony y no tanto los nuevos productos digitales.
En la categora de cmaras prtatiles, Sony sigue marcando tendencias. En 1999 lanz la Handycam modelo V65 con sistema Night Shot, que permite filmar en la oscuridad. En la Argentina, la campaa grfica, basada en el humor, mostraba a un perro y un gato abrazados en el silln de un living, pescados in-fraganti, iluminados por la luz de una linterna.
En enero del 2000, los directivos de la compaa estimaban para el ao una cifra de u$s 20 millones en inversin publicitaria; el objetivo era impulsar los esfuerzos en la venta sinergtica de los productos de TV y audio del hogar.
A partir de 1998, la firma Sony Corporation of America and Sony Electronics crearon una nueva compaa: la Broadband Services Company, que se encarga de explotar el contenido y la tecnologa Sony para crear nuevos negocios.
El gran logro de Sony, con sus 53 aos de vida, es haber construido una marca reconocida en todos los hogares y cuyos productos han alcanzado la categora de genricos como Trinitron, walkman, Betamax las cmaras Mavica. Los productos de Sony, que en un primer momento fueron diseados para el uso profesional, se orientaron luego en la fabricacin de productos para el consumo personal. Hoy, el gigante japons intenta extender la marca al gran mercado de las computadoras personales.
Sony Play Station
La historia con los video juegos no es nueva. El origen del Play Station del lado de Sony se remonta a cuando la marca japonesa y Philips, juntas, inventaron el CD-ROM (Read Only Memory, Memoria de Slo Lectura), en 1985. El futuro CD para el Play Station era una consola que tena dos unidades lectoras: una para los cartuchos de la Super Nes y otra para el CD (tipo Mega Drive y Mega CD).
La estrategia de Sony para el lanzamiento del Play Station fue la ms innovadora: el primer demo, presentado en 1994, era la cabeza de un T- Rex en movimiento, y finalmente de cuerpo entero. Ya en junio de 1996 haba 34 juegos disponibles en Europa. Para la navidad del ao siguiente, Play Station haba vendido 8,5 millones de consolas y 70 millones de juegos en Japn, 6,4 millones de consolas y 55 de juegos en los Estados Unidos y 5,1 millones de consolas y 30 millones de juegos en Europa. En total: 22,3 millones de Play Station en el mundo y 135 millones de juegos en 3 aos.
Actualmente, el Play Station se enfrenta a una fuerte competencia en el mercado. Sus dos gran competidores son Sega y Nintendo. Es por ello que Sony debe realizar innovaciones continuas: en mayo de 1999 lanz un nuevo modelo de consola, sin puerto paralelo, y se asoci con Toshiba para el Play Station 2. Ms tarde, Sony lanz la Personal Digital Assistant (PDA), una tarjeta de 36 bits de memoria con la que se puede jugar.
La imagen del Play Station en Francia es desarrollada por la agencia BDDP@TWBA, que en este ltimo ao, por sus dos piezas grficas Lara Croft y Boxer , gan, en Cannes, dos leones de oro.
Sony Corporation: electrnica y entretenimiento
El gigante Sony Corporation est conformado por dos grandes rubros de empresas: Electrnica y Entretenimiento. En el primero se encuentra Sony Electronic, que se encarga de la fabricacin, comercializacin y distribucin de todos los productos electrnicos: audio, autoestreos, sistemas de audio hi-fi, minicomponentes y reproductores de CDs, walkman y audio porttil, equipos profesionales de audio y video, equipos de video y home video, cmaras de video, toda la lnea de televisores, telfonos y acccesorios, pilas y cassettes y accesorios para las lneas de audio y video digital.
En el segundo se enrolan las siguientes empresas de entretenimiento: Sony Pictures Entertainment con Columbia TriStar Motion Picture Group, Columbia TriStar Home Video, Columbia TriStar Television Group, Columbia TriStar International Television, Sony Pictures Family Entertainment, Game Show Network y Sony Pictures Studios; Sony Pictures Digital Entertainment con Sony Pictures Imageworks, Sony Online y Columbia TriStar Interactiv; y Digital Studios Division con Sony Pictures Studios Post, Sony Pictures High Definition Center, DVD Authoring Center y Sony Pictures Consumer Products.
En el rubro msica, entretanto, est Sony Music Entertaiment, con los sellos discogrficos Sony Music, Columbia Records, Epic Records, Sony Classical y Sony Wonder, entre otros.Estrategias: Sony dream world (el mundo soado de Sony)
Sony lanz el Minidisc, el aparato que utiliza los CDs ms pequeos o minidiscs. La lnea de MD walkman, que utiliza el formato Minidisc, permite grabar y editar digitalmente en 74 estreo o 148 mono, titular los temas en simultneo con la grabacin y controlar digital y automticamente el nivel de grabacin. Adems, posee memoria antisalto de 40 seg y Sampling Rate Converter que graba digitalmente de fuentes como PC, CD o DAT (32kHZ, 44kHZ).
Pero en la era de internet, bajar canciones gracias al software informtico MP3 y al auge de la piratera musical en la red se convirti en una amenaza importante para todas las compaas disqueras, porque la msica que se baja de internet es muy fcil de copiar pero casi imposible cobrar. El objetivo de Sony Corporation, como el de las dems compaas dedicadas a la produccin y distribucin de msica y a la fabricacin de aparatos electrnicos, es poder establecer las bases tecnolgicas para crear un estndar nico a la hora de bajar y comercializar msica en internet. A finales de 1999, Nobuyuki Idei, presidente de la Sony Corporation, present el Netman, un aparato que permite almacenar msica de internet.Sin lugar a dudas, el nuevo hito de Sony Corporation es el Memory Stick, lanzado en 1998. Es un sistema en base a una microtarjeta con capacidad de almacenar 64 megabites de memoria. Sony utiliza este sistema para su nueva lnea de Cmaras Digitales, para su CyberShot y para su Grabador Personal. El usuario puede no slo almacenar las imgenes, sino tambin imprimir el archivo desde la cmara mediante un diskette- o de manera inalmbrica desde la computadora porttil.
El lanzamiento del nuevo reproductor porttil de MP3, el ltimo hito de la corporacin, le permite a Sony continuar su camino ascendente en la categora de audio porttil y, a la vez, ingresar con mayor fuerza en el mercado del hardware para las computadores personales. Los reproductores Sony de MP3 permiten al consumidor escuchar la reproduccin sin vibraciones, disfrutar de un sonido de calidad similar a la de los CDs y almacenar de 16 a 96 MB de informacin.
Para posicionar toda esta lnea de nuevos productos, Sony Corporation no slo invierte en publicidad. Un hecho muy significativo es que la compaa ha reorientado sus estrategias para fidelizar a sus consumidores. El xito en el desarrollo de estrategias de marketing directo para el Play Station ha llevado a la compaa a trasladar esta metodologa a los otros productos Sony. La Divisin DM de Sony en el Reino Unido, que se encarga de promocionar y comercializar toda la lnea de productos minidisc, walkman, cmaras porttiles, televisores, audio hi-fi y equipos de audio, inici acciones de marketing directo a comienzos de este ao para identificar a los clientes leales a Sony. De acuerdo a Peter Hutton, gerente de marketing e investigacin de Sony Consumer Products en el Reino Unido, la compaa ha construido una base de datos de 500.000 consumidores, que ser el punto de partida para el envo de mailings para que los usuarios se dirijan a los centros Sony.
Segn los datos de Haymarket Publishing Ltd para Sony en el Reino Unido, la inversin publicitaria para la cartera de productos Sony en 1999 por medio de la agencia BMP DDB fue la siguiente: Minidisc, u$s 4.778.730. Televisores, u$s 3.765.060. Minidisc walkman, u$s 1.987.011. Cmaras prtatiles, u$s 1.086.075. Cmaras digitales, u$s 186.804,9. Minidisc para auto, u$s 215.766,9. Total, u$s 10.231.137,9.
Nota: cotizacin de la libra esterlina: 1 = u$s 1,4481.
El futuro para la compaa, de acuerdo a Kunitake Ando (Chief Operating Officer de Sony Corporation) durante su visita en octubre a la Argentina y declaraciones a la prensa, es el siguiente: Las estrategias a nivel global para mantener el liderazgo son una agresiva promocin de los productos de juegos, pelculas y msica, de los negocios de la corporacin (seguros, viajes, deportes, shoppings y noticias) para desarrollar la plataforma de e-commerce de aparatos electrnicos. Como remate, Ando dictamina: La meta es establecer de manera conjunta el Sony dream world.
Sony y sus hitos
1950 - Primera cinta magntica de Japn, la Soni-Tape de la serie KA
1952 - Primera produccin con xito de transistores en Japn
1955 - Primera radio de transistores en el Japn, el TR-55.
1957 - Primer radiotransistor de bolsillo del mundo, el TR 63 (el tamao de la radio era un poco mayor que el de un bolsillo de camisa).
1960 - Primer televisor porttil en blanco y negro totalmente transistorizado del mundo, el TV8-301.
1962 - Microtelevisor ms pequeo y ligero del mundo, el TV-5-303 de 5 pulgadas.
1963 - Primer grabador de video compacto transistorizado, el PV 100 (pesaba 60 kilos).
1965 - Primer video domstico del mundo, VTR. Presentacin, adems, del primer micrfono de condensadores con transistores del mundo, el C-38 (que ya no requera una fuente de energa externa).
1967 - Primera VTR porttil del mundo, la DV-2400 de Sony.
1968 - Primer televisor en color con mtodo Trinitron , el KV-1310 (televisor con una imagen ms luminosa debido al sistema inventado por Sony, que en lugar del tubo de colores convencional utilizaba una mscara de sombras).
1969 Grabador compacto a cassette, el TC-50 (utilizado por la Apolo XI en su viaje a la Luna).
1971 Reproductor de videocassettes de color U-Matic de 3/4 de pulgada, modelo VP-1100.
1973 - Betamax de 1/2 pulgada, el SL-6300 (primer grabador de video de uso domstico VCR).
1978 Grabadora de cinta ms pequea del mundo para cassettes normales, la TCM-600.
1979 - Walkman TPS-L2 con sistema estreo para uso personal, que cambia la forma de escuchar msica del pblico norteamericano.
1982 - Tecnologa de audio para compact disc en cooperacin con Philips. Presentacin del primer reproductor de CD, el CDP-101.
1982 - Televisor personal Watchman de bolsillo para uso personal, el FD-210 (el televisor ms pequeo, liviano y plano del mundo).
1984 - Reproductor porttil de CD, el D-50, posteriormente conocido como discman.
1985 Camcorder de 8mm, modelo CCD-V8.
1987 Lnea de productos para nios llamada My First Sony. Los primeros estreos walkman de uso personal hacen su ingreso en el Smithsonian Institution.
1988 - Videocassettes de cinta de metal de la serie D-2, los primeros en el mundo para uso en las VTR digitales de seal compuesta en formato D-2.
1990 - Primeros CDs grabables.
1992 - MiniDisc (grabador porttil, reproductor porttil, sistema personal y cassette para automvil con cartula extrable). Lanzamiento del primer televisor de alta definicin para uso domstico con especificaciones completas, el KW-3200HD.
1993 Primera camcorder Handycam con monitor de LCD. Presentacin del reproductor de laser discs Hi-Vision HIL-C1.
1994 - Sistema de juegos de 32 bits Sony PlayStation.
1995 - Cmara digital Handycam, la primera cmara de vdeo digital para uso domstico. Presentacin de la nueva generacin en formato de disco ptico de alta densidad (conjuntamente con ocho empresas ms), conocido como DVD. Lanzamiento de la primera grabadora comercial MD del mundo y de tres sistemas DSS (Sistema de Satlite Digital) con la marca Sony.
1996 - Reproductor de CD porttil discman ms liviano del mundo, el D-777.
1997 - Lnea Digital Dream (Sueo Digital) de aparatos telefnicos CDMA, que incluyen el PCS/celular, el primer telfono de la industria con dos bandas y dos modos.
1998 - Lnea Memory Stick, de medios grabables basados en circuitos integrados. Adems, se lanzan los audio lectores de Super Audio CD y sus productos asociados. Aparecen en el mercado el robot recreativo Aibo y el Memory Stick walkman, con la ltima tecnologa.
Campaas de Sony en el mundoSony Australia agencia TBWA Australia / Whybin Lawrence TBWA.Sony Espaa, agencia TBWA Espaa.Sony Espaa agencia DDB Espaa- Barcelona/ Tandem Campman y Guasch.Sony Gran Bretaa agencia TBWA Londres.Sony Japon agencia Dentsu Inc. Tokyo.Sony Dinamarca agencia DDB Needham Dinamarca.Sony Estados Unidos agencia Ikon Creative.Sony Polonia 1 agencia Leo Burnett Polonia (walkman).Sony Polonia 2 agencia Leo Burnett Polonia (sistemas de audio).Sony Polonia 3 agencia Leo Burnett Polonia (playstation y audiocar).
