Spotify
ngel Godnez Serrano
Siempre me ha gustado contestar las preguntas que me hacen con
dos respuestas: la verdad y la mentira. Regularmente empezando con
la mentira, que claro, la mayor parte de las veces es ms compleja y
coherente que la otra respuesta. Y para iniciar una serie de
respuestas tenemos que desencadenar todo de una pregunta
maliciosamente sencilla. Finjamos, Lector, que t preguntas, porque
desde el ttulo lo hiciste, Qu chingados es Spotify? Y finjamos,
Lector, que te respondo; descuida, no te voy a estar mencionando
todo el tiempo, ya eres muy consciente de tu papel. Spotify es una
aplicacin empleada para la reproduccin de msica va difusin en
continuo y multiplataforma (Microsoft Windows, Mac OS X, Linux,
Windows Phone, Symbian, iOS, Android y BlackBerry). Permite
escuchar en modo radio buscando por artista, lbum o listas de
reproduccin creadas por los propios usuarios de entre 30 millones
de canciones de todas partes del mundo con dos opciones Free o
Premium. Bonito, no? Podra hablarte[footnoteRef:1] de las
controversias que se han suscitado a partir de las bandas y
cantantes que, no conformes con las regalas que la empresa sueca
ofrece, han retirado canciones, discos y discografa completa de las
listas de reproduccin, pero esto queda a un plano meditico cuando
platicamos de lo que es Spotify. Caer en los absurdos y las
banalidades, en la superficialidad y trivialidad de argumentos es
muy comn en estos das. Una aparente crtica sera discutir y analizar
los anuncios como mtodos simples de propagacin de una marca,
producto o servicio Premium, pero no, Lector[footnoteRef:2]. No te
vayas por lo ms simple. [1: Con esta frase empieza uno de los
anuncios auditivos ms recurrentes de Spotify. Anuncio que es
embutido de golpe en tu lista de reproduccin cada 15 minutos o 5
canciones, todo sujeto a la programacin (realmente dependiendo del
algoritmo matemtico que haya medido la frecuencia y variantes
emotivas de la msica que has y ests escuchado), para terminar con
el ficcional anuncio ruidoso y molesto de un par de gatitos jugando
pingpong. Miaupingmiaupong* ] [2: No promet nada.]
Finjamos que te voy a mentir dicindote que hay una persona que
monitorea tus gustos musicales, anotando datos y llevando un
registro exhaustivo de tus reproducciones, horarios, periodicidad,
estilo, volumen, regularidad, consumo, pausas, edad, etc. Y ahora
finjamos que toda esa informacin la guarda en algn sitio aislado
del mundo para no salir jams, con la nica finalidad de tener un
registro actualizado constantemente de ti; claro, t ayudas, sin
ningn esfuerzo, a llenar cabalmente toda la informacin minuto a
minuto. Pero qu aburrido hablar de tu informacin y el manejo que
hacen las empresas con tu permiso de ella. Dejemos de fingir. Nmero
uno: no es una persona, es un algoritmo de programacin y nmero dos:
informacin que ni t comprendes de ti mismo est puesta al mejor
postor para que alguien que pueda pagar por unos segundos su marca,
se entrometa entre tu intimidad musical y t. El mero acto de
escuchar msica se ha tornado, con el avance de los dispositivos
mviles, de un ritual que slo tena cabida en el hogar y en los
eventos multitudinarios, a un trance de aislamiento individual, de
rechazo al mundo externo y sus fastidiosas problemticas, de la
bsqueda de una singularidad nica a partir de las expresiones
artsticas.La piratera es el gran socializador del arte. Hasta antes
de que aparecieran las leyes contra la piratera, las copias
ilegales que circulaban libremente entre links hospedados en
servidores europeos que protegan la informacin o no tenan las
suficientes herramientas para legislar sobre el mbito ciberntico,
deambulaban por all miles de millones de minutos de msica gratuita
de todos los autores, pocas, estilos, tipos y gneros. Todo
disponible para cualquier persona que indagara un poco entre los
sitios web de divulgacin en bsqueda de un link que lo dirigiera
directamente a una descarga. Todo eso se acab abruptamente cuando
las legislaciones, buscando el beneficio de las grandes empresas de
la industria discogrfica y con gran ayuda de los gigantes
informticos, cerraron y bloquearon la mayor parte de los sitios de
descargas gratuitas. Lentamente la msica que se consegua era de
mala calidad, virulenta e incompleta. Surgieron servicios de
reproduccin y venta online, pero por qu pagar por algo que
engorrosamente podras encontrar gratis? Spotify vino a cambiar el
plano por una simple y llana razn: no necesitabas pagar una cuenta
Premium para tener acceso a tus canciones favoritas[footnoteRef:3].
[3: No a todas las canciones, no a todas las listas de reproduccin,
no a todos los artistas, no a toda la msica, no a todo el contenido
exclusivo, no a todas las letras y no a todos los etcteras. ]
Una de las cuestiones ms relevante, si no es que la ms
interesante, es el tratamiento y desarrollo paulatino que han
tenido los patrocinios y comerciales durante la reproduccin de tu
msica en la plataforma free. En una primera instancia, los
comerciales fueron sutiles, o al menos no tan regulares.
Simplemente haca un intento recurrente en convencerte de probar las
ventajas de las cuentas Premium. Posteriormente, anuncios y
publicidad de marcas como HEB, Bimbo, Nike, Campaas
Gubernamentales, etc., aparecan a diestra y siniestra
interrumpiendo la consciencia abstrada y perdida en la superficie
existencial de algn instante. Sin embargo, los comerciales se
volvan ms molestos y aparecan inoportunamente en el ambiente que se
iba formando con el ir y venir de las notas. Termin por escuchar
comerciales que ya no apelaban al inters, a la comodidad, a lo
relacionado con un mejor servicio, los anuncios terminaron por
molestar a la audiencia descaradamente para obligar a pagar la
membresa y dejar en el olvido los comerciales. Recuerdas los
gatitos?Hasta aqu todo bien, Lector? De seguro te aburr con todas
mis palabras. Mralo desde este punto: todo es mentira, o al menos
una verdad acomodada. Y no nos pongamos conspiromaniacos porque no
nos queda a ninguno de los dos. Digamos que para Spotify existe un
gran activo que es de su completa pertenencia: suscriptores. Ellos,
especficamente los que no tienen un centavo, estn dispuestos a
escuchar cualquier comercial a cambio de 10 minutos de msica
gratis. Con este precedente, es buen momento para introducir
algunas expresiones que me encontr en el apartado de Spotify para
marcas: Reproducindose ahora en todas partes. Haz que cada conexin
cuente. EXTREMADAMENTE INTERESADO. 148 min. Ese es el tiempo que el
usuario multiplataforma promedio pasa escuchando msica, bailando o
cantando con Spotify todos los das. Quienes nos escuchan quieren
msica desde la maana hasta la noche. Nos complace satisfacerlos.
Nuestra audiencia mvil ha crecido de forma espectacular el ltimo
ao. Entonces, ms personas nos estn llevando a ms lugares. Y t
tienes ms formas de llegar a ellas. A los streamers de msica les
encantan las marcas. Es oficial. SELECCIN DE UNA META. Llega a las
audiencias que ms importan. Hazte dueo de la conversacin a travs de
dispositivos mviles, computadoras de escritorio y dispositivos
conectados.La individualidad lleva a ser un nmero para alguien o
para algo. A final de cuentas estamos destinados a serlo, Lector; o
deberamos de empezar a enumerarnos? Confo en que t deduzcas lo que
est formulado como un argumento a base de lo que la plataforma
ofrece a los anunciantes. Podra hablarte de lo oscuro y tenebroso
que suena ser utilizado como carne de ganado para ser saturado de
publicidad, hablarte de la nula libertad que existe fuera de la
mente y sus ataduras ontolgicas, de que se nos ha civilizado
mediante la privacin del sueo, nos volvimos obedientes, y en la
obediencia no hay creatividad.[footnoteRef:4] [4: BENASSINI, Oscar.
Notas acerca de la Creatividad. Revista Errr, Mxico. Consultado
Septiembre, 7, 2015.
http://errr-magazine.com/notas-acerca-de-la-creatividad/]
Olvidmonos de todo, Lector. A final de cuentas no hay modo de
estar al margen, y no seamos pesimistas: tiene sus ventajas saber
que alguien se preocupa por ti y te conoce mejor que t. Nadie sabe
para quin trabaja, dicen. Y en este caso, nadie sabe para quines
trabaja. Slo reljate y sube el volumen. Despus de haber escuchado
alguna lista de reproduccin de Deep Focus, Latinamerican Indie,
Jazz: coffe bar, Descubrimiento Semanal (que consiste en una lista
de reproduccin formada semanalmente de los precedentes que t
escuchaste y has escuchado a lo largo de todo tu historial en el
sistema). Ahora t dime, qu de todo lo que te he dicho es la mentira
y qu es la verdad, Lector?
