ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

T6: IMAGEN Y COMUNICACIÓN

-Elementos de la comunicación visual -Las finalidades de las imágenes -Imagen y representación -Imagen representativa e imagen simbólica

Código: Es el conjunto de reglas y de signos que emisor y receptor conocen, comparten y utilizan

en la comunicación: Código visual (color, textura, composición, técnicas gráfico-plásticas,

materiales…

Receptor: Es a quien va

dirigido el mensaje o imagen.

La comunicación no se

produce si no hay alguien que

reciba la información y por

tanto entienda el mensaje.

Podemos decir que es quien

mira.

Canal o medio: Es el soporte físico con el que transmitimos el mensaje (sobre el cual está la imagen):

• lienzo • papel • cine

• cómic • prensa

• televisión

• internet…

Contexto o situación: Es el lugar y momento en que se transmite el mensaje y hace que una misma imagen tenga significados diversos en diferentes lugares y épocas. Por ejemplo, en India, el color blanco es el color del duelo y en la cultura occidental es el negro.

Referente: Es la intención por la cual hacemos un mensaje, una imagen: gustar a alguien, vender un producto, concienciar a la gente…

Finalidad informativa o descriptiva

Son imágenes, sencillas y concretas, objetivas. Son las que tienen por objetivo informar al

receptor sobre algún aspecto. Tienen esta función las señales de tráfico, los mapas, los

diagramas, las etiquetas, los planos….

Finalidad exhortativa

El objetivo prioritario es convencer, persuadir al público para que

tome una decisión: consumir un producto, recibir un servicio,

modificar una actitud o conducta….Es la finalidad propia de la

publicidad.

Finalidad Expresiva

Cuando las imágenes quieren transmitir sentimientos, emociones o estados de ánimo personales de

quien las ha realizado, cumplen un finalidad expresiva. Contrariamente a las imágenes que quieren

informar, las imágenes que tienen una función expresiva otorgan la prioridad a la subjetividad del

autor.

Finalidad Estética Son las imágenes que pretenden transmitir belleza, armonía.

IMAGEN Y REPRESENTACIÓN Las imágenes son representaciones. La imagen se puede definir como la representación más o menos exacta de una cosa. Las imágenes no solo son representaciones físicas. El recuerdo de un rostro o de un objeto también genera una imagen (una imagen mental, en este caso).