UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESARDepartamento de Administracion de Empresas

Investigacion de Mercados

Docente: GIOVANNY CASTRO MANJARREZ

TALLER: ¿Qué investigación de Marketing es mejor?

OBJETIVO DEL TALLER : Conocer la importancia y la utilidad que tienen la Investigación

Cualitativa y Cuantitativa en los estudios de mercados.

Muchos investigadores de marketing comparten técnicas y métodos de investigación aunque

cada investigador suele tener su preferencia particular. Algunos investigadores sostienen que

la única forma de conocer a los consumidores o de saber cómo van las marcas es a través de

una Investigación Cualitativa exhaustiva. Otros esgrimen que la única forma legítima y

defendible de investigación de marketing es la que incluye medidas cuantitativas.

ACTIVIDADES A REALIZAR:

1. Investigar todo lo relacionado a las siguiente preguntas:

1.1 ¿Qué es Investigacion Cualitativa?

1.2 ¿Qué es investigación Cuantitativa?

1.3 ¿Cuáles son las diferencias entre investigación cualitativa y Cuantitativa?

1.4 ¿Cuáles son las ventajas e inconvenientes de los métodos cualitativos vs

cuantitativos?

1.5 ¿Cuál es la relación que tiene la investigación cualitativa y cuantitativa con

los métodos Inductivo y Deductivo?

2. Una vez investigada la temática, tome partido: “La investigación de

marketing debería ser cuantitativa o debería ser cualitativa? Argumente la

respuesta.

3. El trabajo se realizara en grupos y se presentara y sustentara en clases el

día 7 de mayo de 2010.