Comunicacin y
Medios. Primera Parte
Teoras sociologas de
la comunicacin
La sociologa de la
comunicacin est integrada
por enfoques tericos
metodologa que tiene como
propsito el estudio de la
comunicacin de masas. En
esta rama de la sociologa
est representada
principalmente por
socilogos se han sido
pioneros, investigadores o
tiene amplia experiencia en
el campo.
Teoras de la hipodrmica
o bala mgica
En torno a dicha teora tienen
un origen en los primeros
anlisis sobre la
comunicacin de masas.
Esta brota en la primera y la
segunda guerra mundial con
el fin de estudias los efectos
que las propagandas
provocaban en esa poca.
La teora de la aguja
representa el concepto de la
comunicacin de masas que
tena en esa poca.
Teora de
Lazarfeld
Estudi la radio y los
mecanismos de
influencia social del
medio, mediante un
trabajo emprico que
le permiti relacionar
nivel de formacin de
la audiencia e
influencia de la radio.
La Teora de
Berelson
El pensamiento de Berelson ha girado en torno al conocimiento de
las relaciones entre medios de comunicacin y poltica, pero tambin
mostr su inters por el desarrollo especfico de las ciencias de la
comunicacin y la experimentacin metodolgica en este mbito.
Un anlisis sobre el vnculo
lector-prensa, basado en
entrevistas a la poblacin desde
numerosos puntos de vista.
Berelson quera conocer si, ms
all de la prdida fsica del papel
impreso, exista un valor
emocional, sociolgico y cultural
nacido del contacto cotidiano
con el peridico, cuando an los
diarios eran hegemnicos en los
consumos mediticos.
Comunicacin y
Medios. Primera Parte
La Teora de Lasswell La Teora de Lewin
La Teora de Hovland
El conocido como paradigma de
Lasswell, a pesar de los aos
transcurridos fue formulado en 1948- y
de haber sido superado por visiones
analticas concordantes con un nuevo
paisaje histrico y meditico, sigue
conservando aquellas virtudes que
permitieron el despegue de los estudios
sistemticos de la Comunicacin en
Norteamrica a partir de los modelos
sociolgicos funcionalistas dominantes.
El comportamiento humano es
consecuencia del conjunto de las
circunstancias ambientales. Ms que su
pasado o las previsiones de futuro, es el
entorno personal el que define y
describe la proyeccin social del
individuo. Ese entorno, ese ambiente o
campo, tiene un carcter dinmico, por
lo que el comportamiento es fruto de la
interaccin de los individuos y grupos en
un espacio y en un momento dado.
Hovland plante las bases de sus primeros estudios acerca de los
procesos de aprendizaje del ser humano, donde advierte ya que la
respuesta derivada de un estmulo descienden a medida que aumenta el
intervalo temporal desde que se ejerci la prueba experimental, as
como las circunstancias cognitivas que se producen en el
interregno. Ambientales dramticas (conflicto blico).
