Comunicacin y

Medios. Primera Parte

Teoras sociologas de

la comunicacin

La sociologa de la

comunicacin est integrada

por enfoques tericos

metodologa que tiene como

propsito el estudio de la

comunicacin de masas. En

esta rama de la sociologa

est representada

principalmente por

socilogos se han sido

pioneros, investigadores o

tiene amplia experiencia en

el campo.

Teoras de la hipodrmica

o bala mgica

En torno a dicha teora tienen

un origen en los primeros

anlisis sobre la

comunicacin de masas.

Esta brota en la primera y la

segunda guerra mundial con

el fin de estudias los efectos

que las propagandas

provocaban en esa poca.

La teora de la aguja

representa el concepto de la

comunicacin de masas que

tena en esa poca.

Teora de

Lazarfeld

Estudi la radio y los

mecanismos de

influencia social del

medio, mediante un

trabajo emprico que

le permiti relacionar

nivel de formacin de

la audiencia e

influencia de la radio.

La Teora de

Berelson

El pensamiento de Berelson ha girado en torno al conocimiento de las relaciones entre medios de comunicacin y poltica, pero tambin mostr su inters por el desarrollo especfico de las ciencias de la comunicacin y la experimentacin metodolgica en este mbito.

Un anlisis sobre el vnculo

lector-prensa, basado en

entrevistas a la poblacin desde

numerosos puntos de vista.

Berelson quera conocer si, ms

all de la prdida fsica del papel

impreso, exista un valor

emocional, sociolgico y cultural

nacido del contacto cotidiano

con el peridico, cuando an los

diarios eran hegemnicos en los

consumos mediticos.

Comunicacin y

Medios. Primera Parte

La Teora de Lasswell La Teora de Lewin

La Teora de Hovland

El conocido como paradigma de

Lasswell, a pesar de los aos

transcurridos fue formulado en 1948- y

de haber sido superado por visiones

analticas concordantes con un nuevo

paisaje histrico y meditico, sigue

conservando aquellas virtudes que

permitieron el despegue de los estudios

sistemticos de la Comunicacin en

Norteamrica a partir de los modelos

sociolgicos funcionalistas dominantes.

El comportamiento humano es

consecuencia del conjunto de las

circunstancias ambientales. Ms que su

pasado o las previsiones de futuro, es el

entorno personal el que define y

describe la proyeccin social del

individuo. Ese entorno, ese ambiente o

campo, tiene un carcter dinmico, por

lo que el comportamiento es fruto de la

interaccin de los individuos y grupos en

un espacio y en un momento dado.

Hovland plante las bases de sus primeros estudios acerca de los procesos de aprendizaje del ser humano, donde advierte ya que la respuesta derivada de un estmulo descienden a medida que aumenta el intervalo temporal desde que se ejerci la prueba experimental, as como las circunstancias cognitivas que se producen en el interregno. Ambientales dramticas (conflicto blico).