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TELEVISIÓN

La tele, el cine español, la ficción histórica... y el porvenirMiguel Anxo Fernández, escritor y crítico de TV y cine en La Voz de Galicia

1 Oferta de la televisión en España

2 Demanda de la televisión en España

3 La publicidad en televisión

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2015TELEVISIÓN

TABLAS

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España. 2014

TABLA 1B Televisiones privadas de ámbito privado

TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2014

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2014

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España. 2014

TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles. 2009-2014

TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

TABLA 7 Consumo diario de televisión

TABLA 8 Evolución de la audiencia de las cadenas

TABLA 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2014

TABLA 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2014

TABLA 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2014

TABLA 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2014

TABLA 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2014

TABLA 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2014

TABLA 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

TABLA 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2014

TABLA 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2014

TABLA 17 Ranking anual de programas. 2014

TABLA 18 Ranking de emisiones deportivas. 2014

TABLA 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2014

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TABLAS

TABLA 20 Ingresos publicitarios de las televisiones

TABLA 21 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

TABLA 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

TABLA 23 Publicidad emitida por las televisiones, según formato. 2014

TABLA 24 Principales anunciantes por número de GRP'S obtenidos. 2014

TABLA 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2014

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GRÁFICOS

GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España. 2004-2014

GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-2014

GRÁFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA

GRÁFICO 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2014

GRÁFICO 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana

GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad)

GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social)

GRÁFICO 9 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat)

GRÁFICO 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas

GRÁFICO 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos

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La tele, el cine español, la ficción histórica... y el porvenir Miguel Anxo Fernández Escritor y crítico de TV y cine en La Voz de Galicia

La tele, el cine español, la ficción histórica... y el porvenirMiguel Anxo Fernández Escritor y crítico de TV y cine en La Voz de Galicia

Sostiene Piteira (un amigo, fulano circunspecto, que a veces pareciera cargar con el mundo a sus espal-

das) que, cuando su pesimismo se acerca a esos 93 bajo cero registrados en la Antártida allá por 2010, se

espatarra en su sofá a ver Sálvame y su primo carnal Sálvame Deluxe, los cinco estrellas de Casa Vasile,

para escuchar a quienes llama claustro, con el decano Jorge Javier y sus profesores, cuya nómina se hace

demasiado larga para sumarla a estas mil palabras. Al guirigay estridente que dicen debate, les atribuye

cualidades salutíferas… O sea, peor que están esos es imposible. Por lo visto no está solo, y son varios

millones los adictos a las lecciones de tan cualificado plantel. Manifestaba el filósofo Emilio Lledó, en el ya

muy lejano 19951, su preocupación en aumento “por establecer un vínculo entre lo que se ve, a través de

las pantallas desde las que la televisión nos habla, y el cultivo, la cultura de esos millones de espectadores,

todavía pasivos”. Ya entonces, el reciente Premio Princesa de Asturias de Comunicación y Humanidades

mostraba su preocupación por si llevaría a un fomentador uso de la cultura la proliferación de empresas

privadas “si predomina en ellas la pura especulación económica y el interés por ganar la mayor cantidad

posible de espectadores”.

Pues no sabría qué decirle, admirado Lledó… En principio parecen haberse confirmado las peores previ-

siones, a no ser que nos conformemos con la actitud salutífera del amigo Piteira, que además me recuerda

que algunos de esos a quienes llama profesores ya son escritores superventas. Vamos que, ¿quién dijo que

cultura y televisión son pareja mal avenida? Qué son sino las publicaciones, ambas en 2013, de Ambiciones y reflexiones, de Belén Esteban, y La vida en serio, de Jorge Javier Vázquez, ahora reconvertida a musical.

Dice la encuesta de SGAE disponible en estas páginas que casi el 100% de la ciudadanía cuenta con un

aparato receptor en su hogar y que el 98% declara ver televisión de forma habitual (por término medio

164,3 minutos al día), aunque nunca sabremos si el 100% de esa misma vecindad dispone de algún tipo de

biblioteca. Si nos dice el barómetro del CIS2 que el 35% de los encuestados no lee “casi nunca” o “nunca”,

la incógnita está en saber si los del “casi nunca” han hecho una excepción con Esteban y Vázquez…

Sostiene Piteira (no suele frecuentar el cine, aduciendo que su pueblo está sin salas y que es un coñazo eso

de viajar a la capital a ver una peli) que en 2014 hizo una excepción y se fue a ver Ocho apellidos vascos y

El Niño porque hasta el claustral de Jorge Javier le metió en vena la necesidad de pasar por taquilla. Y es

que se demostró que la televisión, tanto Mediaset España Comunicación como Atresmedia Corporación,

e incluso, aunque menos, la Corporación Radio Televisión Española, cuando apuesta por promocionar sus

productos cinematográficos, además de echar la casa por el televisor, lo hace de manera trasversal por toda

su parrilla. Entre las 10 películas más taquilleras del año, Mediaset se llevó el mayor trozo del pastel (solo

los citados filmes, que son suyos, lograron más de 70 millones de euros brutos, un disparate…). Y contaba

un asombrado Piteira que las había visto rodeado de am@s de casa, jubilad@s y mediopensionist@s, que

no se acercaban al cine desde los tiempos de las butacas de madera… Claro, qué menos que obedecer a

los doctos tribunos de Vázquez.

1 “La voz de las imágenes”, en Lledó, Emilio, Los libros y la libertad, Barcelona, RBA, 2013.

2 Publicada por el Centro de Investigación Sociológica, CIS, el 8 de enero de 2015.

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La tele, el cine español, la ficción histórica... y el porvenir Miguel Anxo Fernández Escritor y crítico de TV y cine en La Voz de Galicia

Harto de informativos clónicos con exceso de minutos futboleros y de formatos que aguardan a competir

con Matusalén, si alguna vez regresa y decide dedicarse a la producción televisiva (y cuando lo afirma, ase-

gura no referirse a Jordi Hurtado, el amo de Saber y ganar), admite Piteira que también mitiga su pesimismo

con ingestas de ficción televisiva patria, que las otras escasean o se dosifican en las teles generalistas, más

allá de la franquicia estadounidense C.S.I., que ahí sigue más gastada que la suela de un peregrino. Entre las

que llama patrias, destaca la tendencia que les dio en 2014 (aunque algunas vienen de muy atrás) por regre-

sar a la Historia, pese a su falso guardarropía de Cornejo, su tufo a cartón-piedra y su rutinaria dirección de

Arte. Al margen, claro, de la incombustible saga contemporánea de los Alcántara, esa Cuéntame cómo pasó

que cuando diga adiós, psiquiatras y psicólogos harán su agosto por la depresión colectiva que provocará,

y de Águila roja, colección de topicazos paseándose por el XVII mientras provoca añoranza del buen género

de aventuras. Fue 2014 el año de Velvet, con su lujoso ambiente de sastrería, alta costura y perfumería, y del

adiós de Isabel, centrada en la consorte de Fernando el Católico, con el careto de la mucho más agraciada

Michelle Jenner. Ya en clave de thriller, El Príncipe, que pese a su déjà vu con policías, narcos y otros varios

por Melilla y periferias, parece que tiene sus fans. Hubo más, pero a otra cosa mariposa.

Sostiene Piteira, finalmente, y ya veremos el balance de 2015, que nuestra ficción televisiva parece haber

superado la sitcomanía del ji-ji-ja-já estresante y trufado de ocurrencias (que no de guiones), para derivar

hacia un producto más competitivo, que aspire a conquistar mercados exteriores con la venta del producto

y no la de formatos, como algunos de nuestros vecinos comienzan a concretar. Y seguiremos asistiendo a

la abrasiva promoción de filmes propios para alborozo del sector y los exhibidores. Así y todo, Piteira insiste

en un porvenir de iluso: la marejadilla política que asoma en la sociedad española acabará llegando al medio

con otro talante (talento, ya veremos…), sobre todo en informativos y otros contenidos (el target joven huye

de la tele convencional…), mientras asistiremos, admite resignado, a la jubilación de su salutífero claustro

profesoral, para dar paso a una parrilla en donde el griterío y la banalidad sean una pesadilla que duró de-

masiado. Mira que no se ha vuelto optimista, Piteira

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La televisión en España registró en 2014 un promedio de consumo de 239 minutos por persona y día. En

clave autonómica, Andalucía (251) repite como la región de mayor consumo, seguida de Castilla-La Mancha

(246) y la Comunidad Valenciana (245). Por meses, enero y febrero empatan como los de mayor consumo

(267), unas cuatro horas y 45 minutos de media por persona y día.

La Televisión Digital Terrestre (82% de cuota de pantalla) desciende ligeramente con respecto al año pasado

(82,4%). Lo mismo sucede con el Cable (10,1%), que pierde algunas décimas más frente a 2013 (10,8%).

Por su parte, Digital+ (3,6%) y ADSL (3,8%) crecen desde el 3,5% y el 2,7%, respectivamente.

La industria de la TV en España dice adiós a un año complejo marcado por la desaparición de canales, la

convocatoria de un concurso público para nuevas licencias y el dividendo digital. Cadenas como Nitro,

Xplora, LaSexta3, La Siete, La Nueve, Intereconomía, AXN o MTV se han dejado de ver y algunas han pa-

sado al pago.

En cambio, por primera vez, la suma de la audiencia de las tres grandes cadenas de televisión (La1, Telecinco

y Antena 3) en 2014 (38,1%) es superior a la suma de estas en 2013 (que fue del 37,1%), y la inversión en

publicidad muestra síntomas de recuperación en el medio.

En relación a los gustos del consumidor, se mantienen fieles al contenido rey. Una vez más, la emisión más

vista de 2014 fue una deportiva: el partido de fútbol España vs. Chile del Mundial de Brasil.

Desde el punto de vista publicitario, 2014 marca un cambio importante en la tendencia negativa experimen-

tada años atrás de recorte de las inversiones publicitarias en televisión. Es un año en el que se produce un

incremento del 11% en los ingresos obtenidos de los anunciantes en las cadenas de televisión.

Como acabamos de mencionar, la oferta de televisión en 2014 sufre algunas variaciones en relación al año

2013, tanto a nivel nacional como autonómico. El cese de emisiones de algunas cadenas de los grandes

grupos nacionales, el incremento de abonados a las plataformas y la desaparición de alguna cadena pública

autonómica son las tres notas que caracterizan el panorama televisivo.

La televisión nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos: RTVE (que se mantiene

con la misma oferta televisiva: las dos cadenas generalistas, La 1 y TVE HD, la de corte cultural, La 2, la

cadena deportiva, Teledeporte, la de noticias, 24 Horas, y la infantil, Clan), el Grupo Atresmedia (con Antena

3, La Sexta y dos canales temáticos, Neox y Nova), Mediaset (Telecinco, Cuatro y el resto de cadenas de

entretenimiento a excepción de La 9 y La Siete, que dejaron de emitir en mayo), Net TV y Veo TV. En cada

uno de estos grupos predominan, sobre todo, las cadenas generalistas y de entretenimiento.

En relación a las emisiones codificadas, aparecen diferentes tipologías de emisión. En televisión digital te-

rrestre, encontramos una única plataforma, Digital+, con una cifra de abonados de 1.696.585 en 2014 frente

a los 1.649.031 abonados con que contaba esta plataforma en 2013; los dos operadores de televisión digital

por tecnologías: ADSL: Imagenio, que incrementa su número de abonados en 1.210.932 en comparación

al año 2013, y Orange TV, que también aumenta en abonados pasando de los 76.028 en 2013 a 109.515

en 2014, y completan el listado de operadores de emisiones codificadas las emisiones por satélite que se

captan en España (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra…) y las emisiones a través del teléfono móvil, donde

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todas han crecido en número de seguidores a excepción de Imagenio, que mantiene el mismo número en

comparación al año 2013 (69.970 abonados), y Ono y R, que descienden en abonados. La primera pierde

6.008 abonados y la plataforma gallega, 3.401 abonados.

A nivel de cadenas autonómicas (agrupadas en la FORTA), la mayoría de las CC AA cuenta con su oferta de

cadenas. El gran cambio en la oferta autonómica se produce en la Comunidad Valenciana, en la que tras 30

años de emisión, la Radio Televisió Valenciana deja de prestar servicio en 2013 por problemas económicos,

y también en las Illes Balears, donde dejan de emitir todas las cadenas a excepción de IB3 e IBH. Otras

comunidades, como Cantabria, Castilla y León y Navarra, siguen sin contar con cadenas autonómicas pú-

blicas (tabla 1A).

Tabla 1A Oferta de canales de televisión en España. 2014

1. NACIONALES1.1. Emisiones en abierto

CadenaEmisión

simulcast (digital)

Emisión digital (TDT)Canales

Especialización temática

Deporte Generalista Noticias Cultura Infantil/juvenil Entretenimiento

RTVE TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan

La 2 TVE HD

Atresmedia Antena 3 Gol TV Antena 3 Neox

La Sexta Antena 3 HD Nova

La Sexta Nitro (dejó de emitir en mayo)

La Sexta HD La Sexta 3 (dejó de emitir en mayo)

Xpl (xplora) (dejó de emitir en mayo)

Mediaset Telecinco Telecinco Boing Divinity

Cuatro Telecinco HD La 9 (dejó de emitir en mayo)

Cuatro La siete (dejó de emitir en mayo)

Cuatro HD FDF

Energy

Net TV Disney Channel Paramount Channel

Veo TV 13 TV AXN (dejó de emitir en abril)

Discovery Max

1.2. Emisiones codificadas1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite

PlataformaDigital +

Emisión digital codificadaAbonados 20141.696.585

1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL)Plataforma Emisión Abonados 2014Imagenio Red ADSL de Telefónica 1.881.457

Orange TV Televisión digital por tecnologías IP (ADSL) 109.515 4

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1. NACIONALES1.2. Emisiones codificadas

1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directaIntelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava…

1.2.4. Emisiones de televisión a través de teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)(Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión,

TV3 y Canal 9)

Plataforma Abonados 2014Imagenio 69.970

Orange 48.504

Cadena Abonados 2014Ono 783.887

Euskaltel (País Vasco) 110.399

Telecable (Asturias) 129.891

R (Galicia) 94.608

2. AUTONÓMICAS2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Comunidad Emisión digital (TDT)Andalucía Canal Sur Andalucía TV

Canal sur 2

Aragón Aragón TV Aragón 2 HD

Asturias TPA7 TPA9HD

TPA8

Canarias TV Canaria TV Canaria HD

Castilla- La Mancha CMT

CMT HD

Cataluña TV3 3/24

Super 3 TV3 HD

Canal 33 Export3

Ceuta TV Ceuta

Canal Sur

Madrid Telemadrid Telemadrid HD

La Otra

Extremadura Canal Extremadura

Galicia TVG

TVG 2

Illes Balears IB3 IB HD

Melilla TV Melilla Canal Sur 2

Canal Sur

Murcia 7RM

7RM HD

País Vasco ETB 1 ETB 3

ETB 2 ETB 4

Fuente: SGAE.

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Respecto a la oferta de cadenas autonómicas privadas en 2014, en la tabla 1B se muestra la relación de

ellas. Lo destacado en comparación a 2013 es el cese de las emisiones de la cadena de entretenimiento

Bom en Andalucía tras la aplicación el 19 de septiembre de 2014 del Plan Técnico, por el que se limita la

capacidad de espectro radioeléctrico en un único canal multiplex para emisiones autonómicas, y el 15 de

diciembre de 2014 en Cataluña. También el cese de emisión de Kiss TV en la Comunidad Valenciana. En Illes

Balears, el gran cambio es Canal 4TV, que pasa a convertirse en televisión autonómica privada tras el acuer-

do con Unedisa Telecomunicaciones Baleares para que la programación de su canal autonómico se emita

a través de Canal 4TV. Y por último, el nacimiento de NTB1 como el nuevo canal de televisión autonómico

de Navarra de carácter privado. El resto de oferta de televisiones privadas autonómicas se mantiene con las

mismas características que en 2013.

Tabla 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado

ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. No Bom Entretenimiento Sin servicio

Aragón No hay autonómicas privadas

Asturias No Desierto

Cantabria

No Desierto y pendiente de concurso




Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8TV Generalista Antes City TV

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí RAC 105 TV Musica

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí Barça TV Deportiva

CeutaÁNGULO DE CEUTA No Ceuta TV Proximidad Sin servicio

INVERSIONES EL BORNAL No Sin servicio

Melilla

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV

Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Sin servicio

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL TV Generalista Antes CyL7

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí La 8 Generalista Antes CyL8

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ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Castilla- La Mancha

LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. Sí La Regional Generalista

RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí Popular TV

CLM Generalista

GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. No EHS Televenta Ha cesado su actividad

Com. Valenciana

LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA Sí Las

Provincias TV Proximidad Antes EHS

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. Sí TV

Mediterráneo Generalista

GaliciaLA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí V Televisión Generalista

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. No Popular TV

Galicia Generalista Ya no presta servicio

I. BalearsUNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A.

Sí Canal 4 Generalista

Islas Canarias

TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV

Canarias Generalista Licencia anulada a Radio Popular. Sin emisión

ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U.

No Antena 3 Canarias Generalista Licencia anulada a

Antena 3 TV. Sin emisión

Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN ONDA SEIS, S.A. Sí EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí EHS TV Teletienda Antes La Verdad TV

TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV

Murcia Generalista

TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. Sí Navarra

Televisión Generalista Antes Canal 6 Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. Sí Navarra

Televisión 2 Generalista Antes Canal 6 Dos

ABIAN KOMUNIKAZIOA Sí NTB 1 Generalista

VAUGHAN Sí Vaughan TV Divulgación

País Vasco No hay autonómicas privadas

La RiojaRIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista

RADIO POPULAR-COPE, S.A. Sí Popular TV La Rioja Generalista

Fuente: Mundoplus.tv, 2014.

La relación actual de los grandes grupos de comunicación u operadores de televisión sufre variaciones en re-

lación a 2013, a excepción de la Corporación RTVE, que incorpora las versiones HD de La 1 y de Teledeporte

a su oferta global de cadenas de televisión. Las variaciones experimentadas por los grupos privados se deben

a la sentencia del Tribunal Supremo de 27 de noviembre de 2012, que estimó parcialmente el recurso conten-

cioso-administrativo interpuesto por Infraestructuras y Gestión 2002, S.L., declarando la nulidad del Acuerdo

del Consejo de Ministros de 16 de julio de 2010, por el que se asignó un múltiple digital de cobertura estatal

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a cada una de las sociedades licenciatarias del servicio de televisión digital terrestre de ámbito estatal. Como

consecuencia de este pronunciamiento, el contenido de las licencias de los actuales licenciatarios de TDT de

ámbito nacional debe retrotraerse a la situación inmediatamente anterior a la adopción del acuerdo, por lo que,

actualmente, los licenciatarios de TDT de ámbito nacional disponen de un número inferior de canales.

De este modo, Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación sigue operando con Antena 3, Nova,

Neox, Antena 3 HD, La Sexta, La Sexta HD y Gol TV (única cadena de pago de todo el grupo) y desaparecen

de su oferta los canales Nitro, La Sexta 3 y Xplora; Mediaset España Comunicación sigue ofertando Telecinco,

FDF, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy y Divinity, y desaparecen del espectro televisivo La Siete

y Nueve; Veo TV sigue emitiendo con Discovery Max y 13TV pero desaparecen la cadena de pago AXN y la

cadena LTC; y en Net TV, que en su oferta sigue incluyendo Disney Channel y Paramount Channel, dejan de

emitir Intereconomía y MTV (tabla 2).

Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2014

Grupo Canales TV Emisiones

Corporación RTVE

La 1 Emisión en abierto

La 2 Emisión en abierto

Canal 24 horas Emisión en abierto

Clan TVE Emisión en abierto

Teledeporte Emisión en abierto

La 1 HD Emisión en abierto

Teledeporte HD Emisión en abierto

Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación

Antena 3 Emisión en abierto

Neox Emisión en abierto

Nova Emisión en abierto

Antena 3 HD Emisión en abierto

La Sexta Emisión en abierto

La Sexta HD Emisión en abierto

GOL TV TV de pago/canal arrendado

Mediaset España Comunicación

Telecinco Emisión en abierto

FDF Emisión en abierto

Boing Emisión en abierto

Tele 5 HD Simulcast HD

Cuatro Emisión en abierto

Cuatro HD Emisión en abierto

Energy Emisión en abierto

Divinity Emisión en abierto

Nueve Emisión en abierto

Veo TVDiscovery Max Emisión en abierto

13 TV Emisión en abierto

Net TVDisney Channel Emisión en abierto

Paramount Channel Emisión en abierto

Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Licenciatarios de la TDT.

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La oferta conjunta de cadenas autonómicas (tanto las de gestión pública como las privadas) de 2014 se

muestra en la tabla 3. En el ámbito público, hay que volver a destacar el cese de servicios por parte de Radio

Televisió Valenciana en la Comunidad Valenciana, la reducción de la oferta pública en Illes Balears a solo

tres canales: IB3, TV3 Cat e IBHD, y el cambio de denominación de ETBK/Sat por ETB4 en el País Vasco.

Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2014

Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma

Nº de canales

Estadocanales televisión

Nº de canales


Andalucía 3

3 en emisión: - Canal Sur- Canal Sur 2- Canal Sur HD

3

1 en emisión: - EHS

1 que ya no presta servicio:- Bom

1 adjudicado: Editorial Andaluza de Periódicos Independientes

Aragón 22 en emisión:

- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3

3 en emisión:- TPA7- TPA8- TPA9HD

1

1 licencia libre reservada a la Administración Pública para ofrecer servicios administrativos

Canarias 22 en emisión:

- TV Canaria- TV Canarias HD

22 con licencias anuladas:

- Antena 3 TV Canarias- Radio Popular

Cantabria 4 El Gobierno abrirá concurso para concesión

Castilla-La Mancha 2

2 en emisión:- CMT- CMT HD 3

2 en emisión: - Popular TV CLM- La Regional

EHS ha cesado su actividad

Castilla y León 22 en emisión:

- CYL TV- La 8

Cataluña 8

6 en emisión:- TV3- Super3- Canal 33- 3/24- TV3 HD- Esport 3

4

3 en emisión:- 8TV- Barça TV- RAC 105

1 sin servicio

2 sin servicio

Ceuta 2

2 en emisión:- TV Ceuta- Canal Sur

2

Sin emisión desde el 1 abril 2015:- Ceuta TV

1 adjudicado:- Inversiones El Bornal (Licencia anulada por la Justicia)

Madrid 3

3 en emisión:- Telemadrid- La Otra- Telemadrid HD

51 en emisión:

- EHS

4 sin adjudicar 4

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Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma

Nº de canales


Nº de canales


Com. Valenciana 2

Radio Televisió Valenciana ya no presta servicio 2

2 en emisión:- Las Provincias TV- TV del Mediterráneo

Extremadura 3

1 en emisión:- Canal Extremadura

1

1 en emisión:- Kiss TV

1 Adjudicado: - Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales

1 sin concesión

Galicia 2

2 en emisión:- TVG- TVG2 2

1 en emisión:- V Televisión

Popular TV Galicia ya no presta servicio

Illes Balears 3

3 en emisión:- IB3- TV3 CAT - IBHD

1

1 en emisión:- Canal 4

La Rioja 4

2 en emisión: - TVR 10- Popular TV La Rioja

2 adjudicados:- Radio Popular-Cope- Rioja Televisión

Melilla 3

3 en emisión:- TV Melilla- Canal Sur- Canal Sur 2

2

1 en emisión: - Popular TV Melilla

1 adjudicada a Producción Integral Local pero sin servicio

Navarra 4

4 en emisión: - Navarra Televisión- Navarra Televisión 2- Vaughan TV- NTB 1

Murcia 2

2 en emisión: - 7 RM - 7 RM HD 3

3 en emisión: - TV Murciana- Popular TV Murcia- EHS

País Vasco 4

4 en emisión:- ETB 1- ETB 2- ETB 3- ETB 4


Por último, también ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. El Plan Técnico Nacional de la Tele-

visión Digital Local establece los canales múltiples (que contienen al menos cuatro programas de televisión

digital) para obtener la cobertura de las capitales de provincia y autonómicas y de los municipios con una

población superior a 100.000 habitantes. Adicionalmente, se contempla también la cobertura de municipios

con una población inferior a 100.000 habitantes en los casos en que hay frecuencias disponibles o se pre-

vea una próxima disponibilidad de las mismas. En la mayoría de las demarcaciones de televisión local, los

ayuntamientos conservan el control de uno de esos canales de televisión, que sería en consecuencia de

titularidad pública.

4

15 7 3 4



En este apartado, conviene destacar que actualmente ya están resueltos los concursos públicos de televi-

sión digital local de algunas CC AA. En otras aún no se ha alcanzado la resolución, bien porque el concurso

todavía no ha sido convocado, bien porque se encuentre en alguna fase intermedia (periodo para presenta-

ción de ofertas, valoración de proyectos técnicos, etc.).

Así, en la tabla 4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisión y otras sin

nombre de cadena, aunque la señal esté concedida para su explotación a un determinado operador pero no

están emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominación “canal explotado por”).

Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en España. 2014

CANALES CON COBERTURA LOCAL

ANDALUCÍA ARAGÓN Guadalajara NAVARRA

Almería HuescaPopular TV Guadalajara

Privado Navarra

8 TV Almería Privado Canal 25 PúblicoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado Hamaika Telebista Privado

8 TV El Ejido Privado Huesca Televisión PrivadoCanal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

Privado Xaloa Televista Privado

Canal 28 Privado Digital Fraga TV Privado TV Guadalajara Privado Zona Media Televisión Privado

Ejido TV Privado Tele Monzón Público NTB2 Privado

Indalo TV Público La General TV Privado Toledo

Interalmería TV Público AN TV Huesca Privado Canal Diocesano Privado LA RIOJA

Levante TV 9 Privado TeleToledo Privado La Rioja

Canal explotado por Máquina de sueños

Privado Teruel DiquesíTV Privado (Sin resolver)

Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

Público Calamocha TV Público Tarot TV Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de El Egido

Privado La General TV PrivadoCanal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

Privado COMUNIDAD VALENCIANA

Canal explotado por Green Publicidad y Medios

PrivadoCanal explotado por Producciones de Entreteniemiento

PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado Alicante

Canal explotado por Kiss TV Andalucía

Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel

Público Alacantí TV Público

Canal explotado por Ayuntamiento de Alcañiz

Público CATALUÑA Canal 8 RTV Levante Privado

CádizCanal explotado por Factoría de Contenidos

Privado Barcelona Canal Vega TV Privado

8 TV Cádiz Privado 25 TV Privado Directo a Casa TV Privado

8 TV Campo de Gibraltar

Privado Zaragoza Barcelona TV Público Doce TV Privado

8 TV Chiclana Privado AN TV Privado C. Taronja Privado Información TV Privado

8 TV Jerez Privado Canal 44 Privado Canal Blau TV Privado Noticias Te Ves Privado

8 TV La Línea PrivadoCanal explotado por Proturcal

Privado Canal Terrassa TV Público Tele 7 Calderona Privado4

16 7 3 4




8 TV Puerto Privado Ejea TV Público Conca TV Público TV Comarcal Privado

8 TV Sierra Privado ZTV Privado El 9 TV Privado TV Intercomarcal Privado

Canal San Roque TV PúblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento

Privado El Punt Avui Privado TVA Privado

Costa Noroeste TV Público Moncayo Televisión Privado ETV Llobregat Televisió Privado Única TV Privado

Onda Algeciras PúblicoCanal explotado por Canal 52

Privado Kiss TV/20 Terrassa PrivadoCanal explotado por Homo Virtualis

Privado

Onda Cádiz Público La General TV Privado Maresme TV PrivadoCanal explotado por Marina Alta TV

Privado

Onda Jerez PrivadoCanal explotado por Ixeia 2000

Privado Mar TV Privado

Onda Luz Cádiz Privado Mola TV Privado Castellón

Onda Luz Costa Noroeste

Privado ASTURIAS Penedés TV Privado 8 Televisió Privado

Onda Luz La Isla Privado Asturias TeleTaxi Privado Canal 56 Privado

Onda Luz Jerez Privado Más que Tele Privado TLB Privado Directo a Casa TV Privado

Onda Luz Sierra Público Astrocanal Shop Privado TV Berguedá Privado Nord Privado

RTV Tarifa Privado Canal 10 Privado TV Badalona Público RTV Ulldecona Privado

Canal explotado por Comunicaciones Canal19

Público Occidente RTV Privado TV El Vendrell Privado Tele 7 Calderona Privado

Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera

Privado Solidaria TV Privado TV L’Hospitalet Público Tele 7 Planavisió Privado

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales

Privado TeleNarcea Privado TV del Besós Público Teve 4 Segorbe Privado


PrivadoCanal explotado por Canal 48 Occidente

Privado Vallès 1 Privado TVCS Privado


PúblicoCanal explotado por Cuencas Mineras

Privado Vallés Oriental TV PúblicoCanal explotado por Foto Video Tarsón

Privado

Canal explotado por TDTL Medina Sidonia

PrivadoCanal explotado por Editorial de Prensa Asturiana

Privado Vallès Visió Público

Canal explotado por UTE Opalo-Onix-Starteam

PrivadoCanal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives

Público Valencia

CórdobaCanal explotado por Consorci Digital Mataró-Maresme

Público C6 Ribera Televisió Privado

8 TV Córdoba Privado ILLES BALEARSCanal explotado por TV de Mataró

Privado Canal 7 Televalencia Privado

8 TV Estepa Privado Illes BalearsCanal explotado por Gava Televisió

Privado Directo a Casa TV Privado

Canal Subbética Privado Canal 4 PrivadoCanal explotado por Diari de Girona

Privado Doce TV Privado

Cancionero TV Privado EHS Privado Enlace TBN Europa Privado

Guadalquivir TV Privado TEF Privado GironaGandia TV - Safor Televisió

Público

Onda Mezquita Privado TV Menorquina Privado Canal 10 Empordà Público Intereconomía TV Privado

4

4

17 7 3 4




TV Municipal Córdoba Público Ibiza TV Privado Empordà TV Privado Levante TV Privado

Canal explotado por Agrupación Radiofónica

Privado Intereconomía TV Privado Banyolés TV Privado MK Televisión Privado

Canal explotado por Lucabe Televisión Comarcal

Público Lux Mallorca Privado El Punt Avui Privado Sucro TV Privado

Canal explotado por Producciones Videográficas Andaluzas

PrivadoCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

Privado Olot Televisió Privado Tele 7 Safor Privado

Canal explotado por Estepa de Comunicaciones

PrivadoCanal explotado por Broate Balear

Privado TV Costa Brava Privado Teve 4 Privado

Canal explotado por Telecomunicación Puente Genil

PúblicoCanal explotado por Editora Balear

Privado TV Girona Privado TV Comarcal Privado


PrivadoCanal explotado por Falcó Producciones

Privado TV Ripollès Privado TV Comarcal Safor Privado


PrivadoCanal explotado por Guaita Producciones

PrivadoCanal explotado por Prensa Ibérica TV

Privado Ver-T Privado

Canal explotado por Pliego Televisión

PrivadoCanal explotado por Produccions Llevant

PrivadoCanal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent

Público

Canal explotado por Mancomunidad Municipios Alto Guadalquivir

PúblicoCanal explotado per Ibiza

Privado LleidaCanal explotado por Gestión de Medios de Valencia y Murcia

Privado

Canal explotado por IRTV-Cope

Privado 7TV Segrià PúblicoCanal explotado por Televisión Municipal de Valencia

Público

GranadaCanal explotado por Tv Portmany

Privado Andorra TV Público

8 TV Baza PrivadoCanal explotado por Radio i Televisió de Mallorca

Público El Punt Avui Privado PAÍS VASCO

8 TV Granada Privado Lleida TV Privado Álava

Accitania TV Privado ISLAS CANARIAS Pirineus TV Privado Global 7 Privado

TeleMotril Público Las Palmas TOT TV Privado Hamaika Telebista Privado

TG7 Público Canal 11 Privado TeleVitoria Privado

Canal explotado por Alhambra Radio y Televisión

Privado Canal 13 Privado Tarragona VTV Privado


Privado Canal 4 Telde Privado Canal Reus TV PrivadoCanal explotado por Álava Televisión

Privado


Privado Este Canal Privado Canal T.E. Privado

Canal explotado por Comunicación del Poniente Granadino

Público La Provincia Privado Ebre TV Público Gipuzkoa

GCF TV Privado Lancelot Televisión Privado El Punt Avui Privado 28 Kanala Privado

Mírame TV Lanzarote Privado L` Ebre TV Privado Erlo Telebista Privado

4

4

18 7 3 4




Huelva RTI Privado TAC 12 Público Global 7 Privado

Canal Costa Privado RTI-Canal 7 GCTV Privado TeleTaxi Privado Goiena TB Privado

Canal Costa 2 Privado Canal 8 Privado TeveON Privado Goierri Telebista Privado

CNH Privado TV Mogán Público Mola TV Privado Hamaika Telebista Privado

CondaVisión Privado RTV 1 La Gomera PúblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Reus

Público Teledonosti Privado

El Correo TV Privado RTV 2 La Gomera PúblicoCanal explotado por Consorcio de TDCamp

Público TeleDonostia Privado

El Sembrador TV Privado El Día Privado

Canal explotado por UTE Associació Amics Mare Nostrum TV-Tarraco TV

Privado UK 4 Privado

Huelva TV Público Teidevisión Privado Urola Telebista Privado

Mas TV Huelva Privado Tindaya TV Privado EXTREMADURACanal explotado Guipúzcoa Televisión

Privado

Canal Doñana Privado TIC Canal 8 Privado BadajozCanal explotado por Ayuntamiento de San Sebastián

Público


PúblicoCanal explotado por Televisión Digital de Tenerife

Privado K30 Privado

Canal explotado por Grupo de Medios Audiovisuales de Guipuzcoa

Privado

Canal explotato por Sierra Televisión Digital

PrivadoCanal explotado por Lanzarote Televisión

Privado Televisión Almendralejo Privado


PúblicoCanal explotado por PRO FTV

Privado Televisión Extremeña Privado Bizkaia

Canal explotado por Radiodifusión Fuerteventura

Privado TeleZafra Privado Hamaika Telebista Privado

Jaén

Canal explotado por Promoción de Actividades Audiovisuales en Canarias

Privado Vía Extremadura Privado Oizmendi Telebista Privado

8 TV Jaén PrivadoCanal explotado por Las Arenas Canal 9

PrivadoCanal explotado por Radio Vegas Altas

Privado Tele 7 Privado

9 La Loma PrivadoCanal explotado por Dunamedia

PrivadoCanal explotado por Lusitana TV

Privado Telebilbao Privado

Alternativa TV PrivadoCanal explotado por Televisión Popular de Badajoz

PrivadoCanal explotado por Bilbovisión

Privado

Canal 45 Andújar Privado TenerifeCanal explotado por Canal Bilbao

Privado

Diez TV Privado Canal 4 Privado CáceresCanal explotado por Durango Canal Bilbao

Privado

Nueva TV Privado Canal Ocho Privado Comarcalia TV PrivadoCanal explotado por Durango Telebista

Privado

Onda Jaén Público Mírame TV Tenerife Privado K 30 Privado

4

4

19 7 3 4




Porta Azul TV Privado Telelínea Privado La Ocho TV Privado CEUTA

Canal explotado por Publicaciones del Sur

Privado

Canal explotado por Ayuntamientos de Sana Sebastián de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajeró y Agulo

Público RTM Privado Ceuta

Canal explotado por TDTL Alcalá la Real

PúblicoCanal explotado por Canal Atlántico de Televisión y Radio

Privado TelePlasencia Privado Canal Sur Público

Canal explotado por Multimedia Jiennense

Privado

Canal explotado por Estudios Ópalo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., UTE

Privado Televisión Extremeña Privado TV Ceuta Público


PrivadoCanal explotado por RTV Islas Canarias S.L.

Privado Vía Extremadura PrivadoCanal explotado por Inversiones El Bornal

Privado


PrivadoCanal explotado por Ceuta TV

Privado

Canal explotado por Gestión de Medios Jienniense

Privado CANTABRIA GALICIA

Canal explotado por Canal47U

Privado Cantabria A Coruña MELILLA

Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz

Privado Kiss TV Privado Correo TV Privado Melilla

Canal explotado por TDTL Úbeda

Público Popular TV Cantabria Privado Santiago TV Privado Canal Sur Público

Tele Bahía Privado TV Eume Público Canal Sur 2 Público

Málaga Tele Costa Privado TV Ferrol Privado Popular TV Melilla Privado

101 TV Privado Vegavisión Privado Canal Vía Televisión Privado TV Melilla Público

8 TV Málaga Privado

Canal explotado por Servicios Televisivos Cántabros de Información

Privado Canal 26 TV Carballino PrivadoCanal explotado por Producción Integrada Local

Privado

8 TV Marbella PrivadoCanal explotado por Mancomunidad do Salnés

Privado

Álora TV Público CASTILLA Y LEÓNCanal explotado por Editorial Compostelana

Privado

Antarquira TV Digital Privado ÁvilaCanal explotado por Editorial La Capital

Privado

Axarquía 24 TV Privado (Sin resolver)Canal explotado por Faro de Vigo

Privado

Chat PrivadoCanal explotado por La Opinión de La Coruña

Privado

Costa del Sol TV Privado BurgosCanal explotado por Multimedia Comunicaciones

Privado

Estepona TV Público (Sin resolver)Canal explotado por Salitre Multimedia

Privado

Fuengirola TV PúblicoCanal explotado por Utega

Privado

4

4

20 7 3 4




Guadalhorce TV Privado LeónCanal explotado por Onda Hit

Privado

M-95 TV Privado (Sin resolver)Canal explotado por Luis Guntiñas Nuñez

Privado

Mediterráneo TV Privado

Onda Azul Público Palencia Lugo

Onda Luz Estepona Privado (Sin resolver) Telelugo Privado

Onda Luz Fuengirola Privado Telemiño Privado

Onda Luz Málaga Privado Salamanca TeleVinte Privado

Onda Luz Marbella Privado (Sin resolver) Canal Vía Televisión Privado

Onda Luz Ronda PrivadoCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

Privado

PTV Privado SegoviaCanal explotado por Utega

Privado

RTV Marbella Público (Sin resolver)

Siete Televisión Privado Ourense

Torrevisión Público Soria Auria TV Privado

Ver-T Privado (Sin resolver) Telemiño Privado

Canal explotado por Agrupación Radiofónica

Privado Canal Vía Televisión Privado


Privado ValladolidCanal explotado por Faro de Vigo

Privado

Canal explotado por Axarquía-Almijara, SA

Público (Sin resolver)

Canal explotado por Gestora de Televisión y Vídeo Siglo XXI

Privado Pontevedra


Privado Zamora Canal Rias Baixas Privado

Canal explotado por Mateos Coca, Juan Andrés

Privado (Sin resolver) Canal Vía Televisión Privado

Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA

Público Correo TV Privado

Canal explotado por Televisiones Digitales de Andalucía

Privado Nós TV Privado


Privado CASTILLA- LA MANCHA

Localia Vigo Privado

AlbaceteCanal explotado por Lidia Nodar Suárez

Privado

SevillaCanal 4 Mancha Centro

PrivadoCanal explotado por Faro de Vigo

Privado

8 TV Ecija Privado Canal Imagen Caudete PrivadoCanal explotado por Multimedia Comunicaciones

Privado

8 TV Estepa Privado Doce TV PrivadoCanal explotado por Rías Baixas de Producción

Privado

4

4

21 7 3 4




8 TV Morón Privado Televisión Hellín PrivadoCanal explotado por Eurorexión Sinerxia

Privado

8 TV Sevilla Privado TV La Mancha Privado

Andalucía Digital-Onda Sur

Privado Visión 6 Privado COMUNIDAD MADRID

Canal Costa PrivadoCanal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

Privado Madrid

El Correo TV PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado 13 TV Madrid Privado

Giralda TV Público 8Madrid Privado

Metropolitana Televisión

Público Ciudad Real Bom Privado

Onda Luz Sevilla Privado CR TV Público BuenaCompra TV Privado

Sevilla FC TV Privado Imás TV Privado Viral TV Privado

Telécija Privado Mancha Centro TV Público Canal Galería Privado

TeleQuivir Privado Membrilla TV Público EHS Privado

Televisión Carmona Privado Televaldepeñas Privado Enlace TBN Europa Privado

UVITEL Privado TV La Mancha Privado Intereconomía TV Privado

Ver-T PrivadoCanal explotado por Rateman

Privado Kiss TV Privado


PrivadoCanal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

Privado Ver-T Madrid Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Dos Hermanas

PúblicoCanal explotado por Green Publicidad y Medios

PrivadoCanal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42

Público

Canal explotado por Bética de Comunicación

PrivadoCanal explotado por Promotora de Radio y Televisión Coiber

PrivadoCanal explotado por Canal 7

Privado

Canal explotado por Écua Comarca Televisión

PúblicoCanal explotado por Suecállamos Televisión Digital

PrivadoCanal explotado por Empresa Municipal de Promoción Madrid

Público


Privado

Canal explotado por Mediaquivir Comunicación

Público Cuenca MURCIA

Canal explotado por Onda Giralda

Público TV La Mancha Privado Murcia

Canal explotado por TDTL Campiña Digital TV S.L.

Público TV Predroñeras PrivadoCanal 1 Mar Menor-Torre Pacheco

Público

Canal explotado por TDTL-01-SE

PúblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Cuenca

Público Canal 8 Murcia Privado

Canal explotado por Telepalacios

PrivadoCanal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

PrivadoCanal explotado Cinco TDT

Público


PrivadoCanal explotado por Iniciativas Radiofónicas y de Televisión

Privado Comarcal TV Privado

4

4

22 7 3 4




Canal explotado por Audiotex Internet Services

PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado Enlace TBN Europa Privado

Canal explotado por Lebrija TV SRL

Privado

Canal explotado por Teletarancón, Producción, Realización

Privado GTM Televisión Privado

La Opinión TV Privado

Canal explotado por Consorcio Televisión Digital Local de Murcia

Público

Canal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A.

Privado

Canal explotado por Televisión Digital Local Cartagena S.A.

Público

Canal explotado por Thader Digital

Privado

Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local del Antiplano

Público


4

23 7 3 4




2.1 Equipamiento

En 2014, el porcentaje de hogares con un televisor se ha incrementado en un 7,1% en relación al año 2013,

aunque no ha ocurrido lo mismo con el porcentaje de hogares con dos o más televisores, que ha descen-

dido un 3,2% en el caso de dos televisores y un 4,4% para los de tres o más televisores. También han

aumentado los abonados a TV de pago en un 14,4%, pasando de una penetración del 42,3% de hogares

a un 48,4% en 2014.

Además, todos los sistemas o plataformas que ofrecen este servicio de pago ven incrementado el número

de sus abonados a excepción de los abonados a Digital +, que pasan del 7,4% al 7,3%, y los abonados a

otros sistemas de cable, que se reducen en 0,5 puntos porcentuales.

Los televisores planos también incrementan su demanda, concretamente un 4,9% más de hogares dispo-

nen de un televisor plano (del 81,7% de hogares en 2013 se pasa al 85,7% en 2014).

De modo concreto, entre todos los hogares abonados a la televisión de pago, el mayor número de ellos

lo encontramos, al igual que en 2013, en aquellos que reciben televisión por cable, que representan el

10,9% del total de hogares abonados a TV de pago (0,1 puntos porcentuales más respecto al año anterior).

El descenso en los abonados a Digital + conlleva que este sistema de televisión de pago se equipare en

penetración al otro sistema de mayor penetración, el cable de concesión (7,3%). Los hogares abonados a

IP TV cable se duplican en 2014, al igual que los hogares abonados a Imagenio, mientras que los hogares

abonados a Ono y R se mantienen en los mismo niveles en relación a 2013 (tabla 5).

Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014TELEVISIÓN 99,5 99,6 99,3 99,3 99,3 99,6 99,3

Un televisor 35,3 31,1 37,0 37,5 38,0 32,2 34,5

Dos 40,6 41,2 37,7 38,1 38,6 40,2 38,9

Tres o más TV 23,5 27,3 24,6 23,8 22,7 27,1 25,9

Abonados a TV de pago 49,9 52,6 50,4 50,0 48,0 42,3 48,4Digital + 10,0 10,4 7,8 7,8 7,5 7,4 7,3

IP TV cable 3,4 3,4 4,2 4,5 4,2 3,3 6,3

Imagenio 3,2 3,1 4,0 4,3 3,9 3,0 5,6

Reciben TV cable 11,7 12,9 12,6 12,4 12,0 10,8 10,9

Cable de concesión 10,0 10,0 9,0 8,4 8,3 6,8 7,3

Ono 7,4 7,3 6,4 5,9 5,8 4,8 4,8

R 0,5 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,7

Euskaltel 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1 0,8 0,9

Telecable 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,6 0,9

Otro cable/vídeo com 1,7 2,8 3,8 4,2 3,8 4,2 3,7 4

24 7 3 4



2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014TELEVISIÓN 99,5 99,6 99,3 99,3 99,3 99,6 99,3

Antena parabólica 20,4 22,1 20,9 21,8 20,7 - -Colectiva 9,1 10,1 10,3 10,9 10,2 - -

Individual 11,4 12,2 10,8 10,9 10,6 - -

Equipos instaladosTV plano 23,9 31,0 57,1 64,7 68,0 81,7 85,7

Descodificador TDT 38,0 47,5 96,8 97,3 N.D. N.D. N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM varios años.

Este mismo análisis se ofrece por clase social y, como es lógico, se encuentran diferencias a medida que

descendemos de estrato social. De este modo, los hogares de clase media baja/baja son los más numero-

sos en la disposición de un aparato de televisión (42,4%) mientras que los de clase media media son los que

más disponen de dos televisores (49,5%) y de tres o más televisores (28,2%), al igual que en 2013.

Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los de clase social alta y media

alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por cable, cable de concesión y otros sistemas de

cable es superior en la clase social media media. Así, un 8,8% de hogares de clase social alta/media alta

estaban abonados a Digital + (0,6 puntos porcentuales menos de hogares de esta clase social en relación a

2013). También el sistema IP TV tiene una penetración mayor entre estos hogares (8,8%, el doble de hogares

respecto al año anterior) al igual que la plataforma Imagenio, que también es mayor entre la clase social alta

y media alta (8,2% de los hogares en 2014 frente al 4,4% de 2013).

La tasa de los hogares que reciben televisión por cable es algo superior en los de clase social media media,

concretamente un 12,3% de hogares frente al 10,6% de hogares de clase social alta y media alta o el 8%

de los de clase social media baja/baja, tal como venía ocurriendo en 2013. También el porcentaje de los que

reciben cable de concesión es algo mayor entre estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados

a Euskaltel (1,1%). No obstante, la penetración de otras plataformas de televisión de pago, como Ono, R y

Telecable, es similar entre estos hogares y los de clase social alta y media alta, concretamente un 5,3% en

el caso de Ono, un 0,8% para R y un 1% en Telecable.

En cuanto a los dispositivos relacionados con la televisión, también son los hogares de clase social alta y

media alta los que disponen de una oferta mayor, a excepción de dispositivos como la TV 3D, cuya tasa es

mayor entre los hogares de clase social media media (3,1%), y la televisión de tubo, que es más habitual

entre los hogares de clase social media/media baja (41,7%). De este modo, el Home Cinema tiene una tasa

de penetración del 9,6% en los hogares de clase social alta y media alta, el acceso a Jomvi también es más

frecuente en este estrato social (un 4,3% de estos hogares accedió en 2014, frente al 3,1% de los hogares

de clase media media y el 0,9% de clase media/media baja), lo mismo ocurre con los televisores planos (ya

sean de plasma o LCD), al disponer de ellos un 88% de estos hogares (aunque muy cerca también se sitúan

los hogares de clase media media, ya que el 87,1% de los mismos contaba con este equipamiento). Las

televisiones de formato panorámico también son ligeramente superiores en cuanto a su disposición entre

los hogares de clase alta/media alta (75,3%) (tabla 6).

4

25 7 3 4



Tabla 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

Alta/media alta Media media Media baja/bajaTELEVISIÓN

Un televisor 35,3 31,7 42,4

Dos 37,7 39,5 37,0

Tres o más TV 25,4 28,2 20,2

Abonados a TV de pagoDigital + 8,8 7,7 5,0

IP TV cable 8,8 6,1 3,1

Imagenio 8,2 5,5 3,1

Reciben TV cable 10,6 12,3 8,0

Cable de concesión 7,8 8,1 4,5

Ono 5,3 5,3 3,1

R 0,8 0,8 0,4

Euskaltel 0,8 1,1 0,4

Telecable 1,0 1,0 0,5

Otro cable/vídeo com 2,9 4,4 3,6

EquiposHome Cinema 9,6 8,0 3,9

Acceso a Jomvi 4,3 3,1 0,9

TV plano (plasma/LCD) 88,0 87,1 77,5

Formato panorámico 75,3 73,5 64,9

TV 3D 2,9 3,1 1,4

TV de tubo 27,3 31,4 41,7

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2014.

2.2 Tiempo dedicado a ver la televisión

La televisión en España goza de buena salud, con un promedio de consumo de 239 minutos por persona

y día, aunque esto signifique cinco minutos por debajo del dato registrado el año anterior. Este dato es el

tercer mejor de la serie tras los 246 minutos por persona y día registrados en 2012, los 244 minutos en 2013

y los 239 minutos en 2011. No obstante, este tiempo medio dedicado a ver televisión ahonda en el descenso

del año anterior, al haberse generado en los últimos años un consumo audiovisual en otros dispositivos y

pantallas (gráfico 1).

26 7 3 4



Gráfico 1 Evolución del consumo de TV en España. 2004-2014

0

100

150

250

300

50

200

218 217 217 223 227 226234 239 239

246 244

2013201220112010200920082007200620052004 2014

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.

Base: Individuos de cuatro y más años.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV Kantar Media, varios años.

Por grupos de edad, se produce un descenso en el consumo televisivo en todas las franjas de edad en com-

paración con 2013, a excepción del grupo de edad de 65 y más años, donde el consumo se mantiene igual

que en 2013 (342 minutos/día). Este segmento vuelve a constituirse, un año más, en el grupo poblacional de

mayor consumo televisivo. El segundo grupo que más tiempo pasa delante de la televisión es el conformado

por individuos de 45 a 64 años (286 minutos/día), y en tercer lugar, el de 25 a 44 años (204 minutos/día). El

segmento poblacional que menos tiempo pasa delante del televisor, al igual que el resto de años, es el de

13 a 24 años, que registró un consumo medio durante 2014 de 134 minutos/día (gráfico 2).

27 7 3 4



Gráfico 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-201415

114

419

525

931

0

142

143

195

258

306

140 14

319

625

530

6

144

146

198

263

314

148

144

201

270

317

149

145

203

272

311

159

148

206

281

323

158

148

209

290

330

161

153

213

295

339

150

146

211

294

342

145

134

204

286

342

4-12 años 13-24 años 25-44 años 15-64 años 65 y más años

0

100

200

300

400

2013201220112010200920082007200620052004 2014

Unidad: minutos de visionado.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV Kanar Media, varios años.

Por ámbitos geográficos, todas las regiones descienden en consumo televisivo a excepción de Cana-

rias, Cantabria y Galicia, donde se incrementa el consumo televisivo en relación al año anterior, aunque

no de modo significativo. En el caso de Canarias, se pasa de un consumo medio de 269 minutos en

2013 a 276 minutos en 2014. La Comunidad cántabra pasa de un consumo de 228 minutos a 233, y

Galicia pasa de 189 minutos a 207. En el resto de CC AA, desciende su consumo, destacando significa-

tivamente La Rioja, que pierde 76 minutos en comparación con el año anterior. Por su parte, la Región

de Murcia se mantiene igual, con 254 minutos de consumo.

Por tanto, 2014 queda configurado con las siguientes regiones de mayor consumo: Extremadura (284 minu-

tos), Canarias (276 minutos), Castilla y León (266 minutos), Murcia (254 minutos) y Comunidad Valenciana

(243 minutos). Todas ellas también estaban el año anterior entre las de mayor consumo televisivo.

Por el contrario, en CC AA como La Rioja (156 minutos), Illes Balears (189 minutos), País Vasco (205 minu-

tos) y Galicia (207 minutos), el consumo televisivo es menor.

28 7 3 4



Gráfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA

2008 222

231

235

239

247

223

241

258

239

253

264

256

225

257

218

214

224

207

249

236

218

231

242

214

218

204

189

239

223

234

227

238

269

276

230

202

206

190

202

228

233

211

233

225

252

280

305

266

270

244

235

238

248

238

217

250

230

229

223

234

239

237

231

238

246

234

259

255

243

252

265

250

277

284

289

284

264

192

193

202

212

189

207

207

213

203

215

227

229

221

230

240

223

233

240

254

254

243

223

216

205

214

243

227

215

194

209

196

209

213

205

215

217

212

209

263

232

156

251

2009

2010

2011

2012

2013

2014

0

80

160

240

320

Andalucía Aragón Asturias I. Balears Canarias Cantabria Castilla/León

Castilla/Mancha Cataluña C.

ValencianaExtre-

madura Galicia Madrid Murcia Navarra P. Vasco La Rioja


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del EGM de varios años.

A nivel provincial, fueron Badajoz, Granada, Palencia, Valladolid, Salamanca, Soria, Burgos, Toledo, Cuen-

ca, Cantabria y Álava las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). De ellas,

cinco pertenecen a Castilla y León, lo que explica que dicha comunidad sea la de mayor consumo televisivo

en 2014, concretamente un 81,9% (gráfico 4).

29 7 3 4



Gráfico 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2014

CÁDIZMÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERESTOLEDO CUENCA

TERUEL

TARRAGONA

BARCELONA

GIRONA

LLEIDAHUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILA

SALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

BIZKAIA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

FORMENTERA

IBIZAMALLORCA

MENORCA

OURENSE

LUGOA CORUÑA

PONTEVEDRA

PALE

NC

IA

VALLADOLID

SEGOVIA

GIPUZKOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADA ALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZTENERIFE

LA PALMA

GOMERAHIERRO

GRANCANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Del 50 al 69,9%

Del 70 al 79,9%

A partir del 80%

Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2014.

Deteniéndonos en los minutos de visionado por días de la semana, se observa un descenso en el consumo

promedio de cada día provocado por el descenso global del consumo televisivo. Los viernes y domingos

son los días en que más minutos se pierden (concretamente siete minutos en cada caso) frente a 2013.

Entre semana (de lunes a viernes), la pérdida de tiempo de visionado es de cinco minutos, pasando de un

consumo promedio por persona en 2013 de 241 minutos a 236 minutos. En el caso de los fines de semana

también es de cinco minutos esta disminución, pasándose de 251 minutos a 246 en 2014.

El domingo, un año más, sigue siendo el día de mayor consumo televisivo, con 258 minutos de promedio

por persona en 2014. Le sigue el lunes, con 242 minutos de promedio; a medida que avanza la semana,

desciende el consumo, siendo el viernes el día de menor consumo (228 minutos), al ser, generalmente, el

día de menor permanencia en el hogar por parte de la población (gráfico 5).

30 7 3 4



Gráfico 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana

Lunes adomingo

Lunes aviernes

Sábado ydomingoDomingoSábadoViernesJuevesMiércolesMartesLunes

2008 2009 2010 2011 2012 2013

227

228

228

235

239 24

524

6

227

226 23

4 238

23824

424

2

242

223

223 23

3 238 24

324

1

219

221 22

8 235

235 24

223

9

216

217 22

4 231 23

823

5

222

223 23

1 236

23624

224

1

225

224 23

0 235 24

123

7

251

247 25

6

258

260 26

826

5

238

235 24

3 247 25

425

1

227

226 23

4

234

234 23

9

23924

6

246

244

0

116

154

231

270

193

39

77

2014




El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta parecida al resto de años. La concentración

de la audiencia se produce en el periodo del prime time (22:00 a 23:00), con una cuota cercana al 58% en

los días de diario (dos puntos porcentuales menos en comparación a 2013), al 52% los sábados y al 53%

los domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y posteriores al

prime time y también el periodo de sobremesa (13:30-17:00), donde entre diario el porcentaje de audiencia

es del 28,2%, los sábados del 25,9% y los domingos del 26,7% (tabla 7).

Tabla 7 Consumo diario de televisión

Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo06:00-06:30 0,2 0,2 0,1

06:30-07:00 0,3 0,2 0,2

07:00-07:30 0,9 0,4 0,5

07:30-08:00 1,0 0,5 0,5

08:00-08:30 1,5 1,3 1,3

08:30-09:00 1,5 1,4 1,5

09:00-09:30 2,7 2,5 2,0

09:30-10:00 3,0 2,6 2,2

10:00-10:30 4,3 4,0 4,1

10:30-11:00 4,5 4,5 4,7

11:00-11:30 5,7 6,0 6,1

11:30-12:00 5,9 6,0 6,2

12:00-12:30 7,2 6,9 7,6 4

31 7 3 4



Periodo horario Lunes-viernes Sábado Domingo12:30-13:00 8,3 7,2 8,0

13:00-13:30 10,9 8,1 9,5

13:30-14:00 12,6 8,8 10,4

14:00-14:30 22,8 19,3 20,6

14:30-15:00 27,0 22,9 24,3

15:00-15:30 38,9 35,6 36,0

15:30-16:00 37,2 34,8 34,9

16:00-16:30 32,0 32,3 32,2

16:30-17:00 27,3 27,6 28,2

17:00-17:30 26,2 27,0 28,2

17:30-18:00 23,7 25,2 25,7

18:00-18:30 22,0 24,1 24,0

18:30-19:00 19,3 21,2 21,4

19:00-19:30 18,8 20,7 21,2

19:30-20:00 17,9 19,3 20,1

20:00-20:30 23,9 21,7 24,1

20:30-21:00 26,7 23,2 26,7

21:00-21:30 42,1 35,1 38,1

21:30-22:00 46,5 40,0 42,1

22:00-22:30 56,7 51,6 53,2

22:30-23:00 56,8 51,7 52,1

23:00-23:30 50,4 48,3 47,8

23:30-00:00 40,6 38,9 38,9

00:00-00:30 24,5 25,5 23,8

00:30-01:00 13,1 13,9 13,2

01:00-01:30 7,3 8,5 7,3

01:30-02:00 4,2 5,1 4,3

02:00-02:30 2,1 2,9 2,4

02:30-03:00 1,0 1,5 1,3

03:00-03:30 0,6 0,6 0,7

03:30-04:00 0,3 0,3 0,4

04:00-04:30 0,1 0,1 0,1

04:30-05:00 0,1 0,1 0,1

05:00-05:30 0,1 0,1 0,1

05:30-06:00 0,1 0,1 0,1

Unidad: % de audiencia.

Fuente: Individuos. EGM 2014.

4

32 7 3 4



Según la variable de número de miembros en el hogar, todas las tipologías de hogares han reducido el tiem-

po de visionado de la televisión. Los hogares con una o dos personas son los de mayor consumo televisivo,

con una media diaria de 297 minutos en 2014, es decir, dos minutos menos en relación al año anterior. El

siguiente grupo de mayor consumo lo constituyen los hogares de tres y cuatro personas, que con un pro-

medio de consumo por persona de 217 minutos baja en nueve minutos, y por último, los hogares con más

de cinco personas son los que muestran una pauta de consumo menor, 195 minutos diarios de promedio, lo

que también significa una reducción en relación a 2013, en este caso de seis minutos (gráfico 6).

Gráfico 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

265

262

268

270

273 28

3 292 29

7

298

299

206

204 21

0

217

217

215

219

223

228

226

185 19

1

194

195

193

192 20

0

199 20

7

201

2014

Hogares con más de 5 personasHogares con 3-4 personas Hogares con 1-2 personas



Por grupos de edad, también afecta este descenso en el consumo televiso a todos los segmentos a ex-

cepción de la franja de individuos de 65 años o más, que se mantiene en los mismos minutos de televisión

consumidos que en 2013 (342 minutos diarios de promedio).

Es precisamente esta franja de individuos la que más consume televisión (342 minutos), seguida de la

población comprendida entre los 45 y 64 años, con un consumo medio de 286 minutos al día (ocho

minutos menos en relación a 2013). El siguiente grupo de mayor consumo es el conformado por la po-

blación de 25 a 44 años, que con un consumo promedio de 204 también sufre un descenso en tiempo

de visionado (en este caso de siete minutos). La población de menor consumo televisivo la encontramos

en el segmento de edad comprendido entre los 13 y 24 años, con un consumo medio de 134 minutos al

día por persona, siendo además este grupo en relación al resto el que más experimenta una bajada en

minutos de visionado (12 menos), y a continuación, el segmento de menos edad, el de 4 a 12 años, con

una media de 145 minutos (cinco menos) (gráfico 7).

33 7 3 4



Gráfico 7 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad)

142

140

144 15

9

148

149 15

816

115

0

143

143

146

148

144

145

145

148

153

146

134

195

196

198 20

6

201

203

204

209

213

211

258

255 26

3 281

286

270

272 29

029

529

4 306

306

314 32

3

317

311 33

0 339

342

342

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años 65 o más años



Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media, varios años.

En la segmentación por clase social también se observa ese descenso del consumo televisivo; aunque en

menor medida en los individuos de la clase media baja/baja, cuyo promedio en 2014 (con un descenso de

cuatro minutos) fue de 274 minutos al día. Este segmento, además, es el de mayor consumo televisivo frente

al resto de grupos. La clase media media registró un consumo televisivo de 236 minutos (cinco menos que

en 2013) y la clase social alta/media alta fue la de menor consumo: 197 minutos de promedio diarios, lo que

equivale a ocho menos que en el año anterior (gráfico 8).

34 7 3 4



Gráfico 8 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social)

187

191

185

186

188 19

8

197

201 20

7

205 21

3

212 21

9

223

224 23

5

236

23624

4

241

238

239 24

7 254

255 26

2 271

274

276

278

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Baja/media bajaClase mediaAlta/media alta




Por último, también desciende el consumo televisivo por la variable hábitat en relación al año anterior. No

obstante, las poblaciones de menos de 50.000 habitantes siguen siendo las de mayor consumo televisivo,

con un consumo diario de 240 minutos, lo que significa seis menos en comparación a 2013. Los otros dos

segmentos, el de 50.000 a 500.000 habitantes y el de más de 500.000 habitantes, registraron un consumo

similar, 237 minutos de visionado de promedio. En el primer caso, este dato supone cuatro minutos menos

en relación al año anterior, y en el segundo, siete menos (gráfico 9).

35 7 3 4



Gráfico 9 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat)

216

220 22

6

229

229

239

243

247

246

220

216 22

1

227

228

232

236

245

241

240

212

212

218

220

215 22

7 237

237

237

245

244

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Más de 500.000 hab.De 50.000 a 500.000 hab.Menos de 50.000 hab.



Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2014 TNS, varios años.

2.3 Audiencia de las cadenas

En relación a los resultados de audiencia obtenidos por las cadenas de televisión durante 2014, se observa

que Telecinco vuelve a ser un año más la cadena de televisión con mayor audiencia, en concreto con una

cuota de pantalla del 14,5% (un punto porcentual más que en 2013). Antena 3 TV es la segunda cadena en

audiencia y también gana puntos porcentuales en relación al año anterior, concretamente 0,2, lo que la hace

situarse una vez más muy cerca de la cadena del Grupo Mediaset, con una audiencia media del 13,6%.

Con una cuota del 10% se sitúa La1 como la tercera cadena más vista. Estas tres (Telecinco, Antena 3 TV

y la cadena pública) concentraron una audiencia del 38,1%, diseminándose el resto de la audiencia por la

amplia oferta de cadenas de televisión.

Las cadenas autonómicas llegan a una audiencia conjunta del 8% (0,7 puntos porcentuales menos que en

2013) y el agregado de todas las cadenas de pago a un 6,2%, frenando el descenso en audiencia que des-

de el año 2011 venían experimentado. Las otras cadenas privadas generalistas, Cuatro y La Sexta, ganan

audiencia en relación al año anterior. Cuatro pasa de una audiencia del 6% a una del 6,7% y La Sexta, de un

6% a un 7,2%, unos incrementos de audiencia que vienen explicados por los descensos que se producen

tanto en las autonómicas como en las temáticas de concesión. Precisamente estas pierden audiencia en

el último año, pasando de una cuota del 30% al 26,8% por el cese de emisión de nueve de estos canales

(tabla 8).

36 7 3 4



Tabla 8 Evolución de la audiencia de las cadenas

Población 4 y más años 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Minutos de visionado día227 226 234 239 246 244 239% % % % % % %

LA 1 16,9 16,4 16,0 14,5 12,2 10,2 10,0

LA 2 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8

TELECINCO 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5

ANTENA 3 16,0 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 13,6

CUATRO 8,6 8,2 7,0 6,1 6,0 6,0 6,7

LA SEXTA 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6,0 7,2

CANAL + 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2

AUTONÓMICAS 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 8,7 8,0

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,8 0,9

CADENAS DE PAGO 7,9 7,5 7,0 6,8 6,2 5,6 6,2

LOCALES 2,2 1,3 0,2

TEMÁTICAS CONC. TDT 5,1 10,2 18,5 22,5 27,6 30,0 26,8

OTRAS CADENAS 0,0 1,6 3,4 1,4 0,3 0,2 0,3

SIN IDENTIFICAR 2,5 2,4 2,4 2,5

TOTAL 100 100 100 100 100 100 100Nota: 2011-2014: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10).



Fuente: TNS Anuario de audiencias varios años y Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media, varios años.

A nivel gráfico, puede apreciarse que las dos principales cadenas generalistas (Telecinco y Antena 3 TV) son

las que lideran la audiencia, incrementándose hasta una cuota del 14,5% en el caso de Telecinco. También

que las cadenas temáticas en su conjunto descienden en audiencia (26,8%) y La Sexta y Cuatro ganan

puntos en relación al año anterior (gráfico 10).

37 7 3 4



Gráfico 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas

6,8

21,4

22,1

20,8

2,1

17,7

5,7

3

0,20,2

5,8

19,6

22,3

21,3

0,81,6

17,6

7,1

3,5

0,20,3

4,8

18,3

21,2

19,4

6,4

1,8

15,4

7,8

3,4

0,41,1

4,6

17,2

20,3

17,4

7,7

4

14,7

8,4

2,6

0,1

0,3

2,6

4,5

16,9

18,1

16

8,6

5,5

14,5

7,9

2,2

5,1

1,6

0,6

0,7

3,8

16,4

15,1

14,7

8,2

6,8

0,2

7,5

1,3

10,2

13,6

3,4

0,7

3,1

16

14,6

11,7

7

6,60,3

70,2

18,522,5 27,6 30

11,3 0,8

2,6

14,5

14,2

11,5

6,1

5,70,3

6,8

1,4

2,5

10,40,9

2,5

12,2

13,9

12,5

6

4,90,3

6,2

0,3

2,4

9,80,8

2,4

10,2

13,5

13,4

6

6

0,2

5,6

0,2

2,4

8,7

26,8

0,9

2,8

10

14,5

13,6

7,2

6,7

6,2

0,3

2,5

8

2013201220112010200920082007200620052004 2014

Sin identificar

Otras cadenas

Temáticasconc. TDT

Locales

Cadenas de pago

Auton. privadas

Autonómicas

Canal +

La Sexta

Cuatro

Antena 3

TelecincoLa 1

La 2

Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.



Mediaset España vuelve a ser un año más el grupo mediático que mejores resultados de audiencia consi-

guió en 2014, con una cuota global del 30,7%. Este porcentaje llegó hasta el 33% en el mes de junio y el

32,6% en julio. Estos buenos resultados se deben, fundamentalmente, a la audiencia conseguida por su

principal cadena estrella, Telecinco, que cierra el año con una audiencia del 14,5% y, en algunos meses,

como junio y julio, llega a cotas de casi el 16% y del 15,5% respectivamente. La otra cadena del grupo que

también agrega valor en la audiencia final durante 2014 ha sido Cuatro, que desde septiembre ha cosecha-

do resultados en torno al 7%.

Con una diferencia de tres puntos porcentuales en audiencia global en el año respecto al grupo Mediaset

se sitúa el otro operador privado, el grupo Atresmedia, que obtuvo una audiencia del 27,7%, logrando los

mejores resultados en el primer trimestre del año. En este caso es la cadena Antena 3 TV la que lidera la

audiencia dentro del grupo, llegando a cotas del 14% en meses como febrero, marzo y abril. También La

Sexta contribuye de modo importante a los resultados globales del grupo, con una cuota media del 7,2%

durante el año, que en algunos meses llega hasta al 8,2% (noviembre) y 8% (octubre).

Estos dos grupos representan una audiencia global del 58,4%, es decir, se reparten entre ambos la mayoría

de la audiencia de las cadenas de televisión.

El tercer grupo con mejores resultados de audiencia es el público, TVE, en el que el conjunto de las cadenas

suman una audiencia global del 16,7%, la misma obtenida durante 2013. Este nivel de audiencia llega a

cotas del 17,5% en abril o del 17,1% en mayo.

38 7 3 4



Las cadenas autonómicas públicas cerraron 2014 con una cuota de pantalla del 8% (0,7 puntos porcentuales

menos respecto a 2013), y hay meses en que llegan al 8,3% (enero) y al 8,2% (mayo, octubre y noviembre).

Por su parte, las autonómicas privadas no alcanzaron ni el 1% de share durante el periodo analizado, aunque

en algunos meses llegan a situarse en ese parámetro.

Las cadenas de pago en su conjunto alcanzaron una cuota del 6,2%: los mejores resultados se produjeron

en septiembre (6,7%) y en diciembre (6,9%).

Al igual que el año anterior, febrero vuelve a ser el mes de mayor consumo televisivo (267 minutos). A pesar

de ello, este consumo descendió en comparación con el mes de febrero de 2013 (272 minutos). A febrero se

añade el mes de enero como el periodo de mayor consumo televisivo en 2014, también con 267 minutos. El

final del año es el siguiente periodo de mayor consumo, con cifras que llegan a los 254 minutos en el mes

de noviembre y 250 minutos en diciembre.

En el lado opuesto encontramos los periodos de menor consumo televisivo, que son los meses de verano.

En 2014, agosto fue el mes con menor consumo (192 minutos) y a continuación julio (207 minutos) (tabla 9A).

Tabla 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2014

2014 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TTV 239 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250

TVE 16,70% 16,70% 16,80% 16,20% 17,50% 17,10% 16,20% 16,30% 17,00% 17,00% 16,60% 16,10% 16,80%

La1 10,00% 10,40% 10,40% 9,80% 11,00% 10,30% 9,50% 8,90% 9,30% 10,00% 9,90% 10,00% 10,40%

La2 2,80% 2,50% 2,50% 2,50% 2,50% 2,70% 2,70% 3,30% 3,20% 3,00% 2,80% 2,70% 2,80%

24 H 0,80% 0,70% 0,70% 0,80% 0,70% 0,80% 0,90% 0,80% 0,80% 0,80% 0,90% 0,90% 0,80%

CLAN 2,30% 2,30% 2,30% 2,20% 2,20% 2,20% 2,40% 2,40% 2,40% 2,40% 2,10% 2,00% 2,20%

TELEDEPORTE 0,90% 0,80% 0,90% 0,90% 1,10% 1,10% 0,70% 0,90% 1,30% 0,90% 0,80% 0,60% 0,60%

MEDIASET 30,70% 28,50% 29,70% 30,10% 29,20% 30,80% 33,00% 32,60% 31,10% 31,10% 31,20% 31,30% 30,50%

T5 14,50% 13,30% 14,80% 14,80% 13,90% 15,40% 15,90% 15,50% 13,00% 14,20% 15,20% 14,60% 13,80%

CUATRO 6,70% 6,20% 6,10% 6,10% 5,90% 6,70% 7,70% 6,50% 6,90% 7,10% 7,00% 7,50% 7,50%

BOING 1,70% 1,50% 1,50% 1,60% 1,50% 1,70% 1,90% 2,10% 2,10% 2,00% 1,60% 1,50% 1,60%

DIVINITY 2,10% 1,60% 1,70% 1,70% 1,70% 1,80% 2,10% 2,40% 2,60% 2,40% 2,40% 2,40% 2,20%

FDF–T5 3,50% 3,00% 2,90% 3,10% 3,00% 3,60% 3,60% 4,20% 4,50% 3,70% 3,40% 3,70% 3,90%

LA SIETE 0,30% 1,20% 1,00% 0,80% 0,80% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

ENERGY 1,50% 1,20% 1,20% 1,20% 1,30% 1,40% 1,70% 1,90% 2,10% 1,80% 1,60% 1,50% 1,50%

NUEVE 0,30% 0,50% 0,60% 0,80% 0,90% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

ATRESMEDIA 27,70% 29,80% 30,00% 30,20% 29,40% 27,30% 25,80% 25,80% 25,90% 26,30% 26,90% 27,10% 26,40%

A3 13,60% 14,10% 14,00% 14,20% 13,00% 13,70% 13,10% 13,20% 13,50% 13,60% 13,70% 13,60% 13,30%

NEOX 2,60% 2,20% 2,20% 2,30% 2,40% 2,90% 2,70% 3,00% 3,00% 2,80% 2,50% 2,60% 2,70%

NITRO 0,60% 1,60% 1,60% 1,70% 1,70% 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

NOVA 2,50% 2,10% 2,00% 2,10% 2,30% 2,60% 2,60% 2,80% 2,80% 2,70% 2,60% 2,70% 2,60%

LA SEXTA 7,20% 6,40% 6,90% 6,80% 6,60% 7,30% 7,40% 6,80% 6,50% 7,20% 8,00% 8,20% 7,80%

X PLORA 0,60% 1,70% 1,60% 1,50% 1,70% 0,30% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

LA SEXTA 3 0,60% 1,70% 1,60% 1,60% 1,60% 0,30% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 4

39 7 3 4



2014 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TTV 239 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250

AUTONÓMICAS 8,00% 8,30% 8,10% 7,90% 7,90% 8,20% 8,00% 7,80% 7,60% 8,20% 8,20% 7,90% 7,90%

AUT. PRIV. 0,90% 0,80% 0,80% 0,90% 0,80% 1,00% 0,90% 0,80% 0,70% 1,00% 1,00% 1,00% 0,80%

DISNEY CHANNEL 1,50% 1,40% 1,30% 1,30% 1,30% 1,40% 1,60% 1,50% 1,50% 1,50% 1,40% 1,60% 1,80%

INTERECONOMÍA 0,10% 0,50% 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

PARAMOUNT CHANNEL

1,90% 1,70% 1,50% 1,60% 1,60% 1,90% 2,10% 2,10% 2,20% 2,10% 2,00% 1,90% 1,90%

DISCOVERY MAX 2,10% 1,70% 1,70% 1,70% 1,70% 2,10% 2,40% 2,40% 2,80% 2,30% 2,20% 2,20% 2,20%

MTV 0,10% 0,50% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

13 TV 1,60% 1,40% 1,50% 1,40% 1,50% 1,60% 1,70% 1,70% 1,60% 1,50% 1,50% 1,60% 1,70%

CADENAS DE PAGO 6,20% 6,00% 5,60% 5,90% 6,00% 5,90% 5,80% 6,20% 6,70% 6,40% 6,40% 6,60% 6,90%

OTRAS CADENAS 0,30% 0,30% 0,30% 0,40% 0,50% 0,40% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30%

NO IDENTIFICADO 2,50% 2,40% 2,30% 2,40% 2,70% 2,50% 2,30% 2,50% 2,70% 2,40% 2,30% 2,40% 2,70%

Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia Kantar 2014.

Si ahora nos fijamos en la evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2014, se observa que

el liderazgo lo ostenta Telecinco, líder de audiencia todos los meses del año a excepción de enero y agosto,

en los que la cadena Antena 3 TV la superó en audiencia.

Este liderazgo de Telecinco se justifica, fundamentalmente, por la audiencia conseguida en las retransmisio-

nes de la Copa Mundial de Fútbol de Brasil (por ejemplo, la previa del partido España-Chile, que alcanzó un

share del 42,6% o la final de Alemania-Argentina, con una cuota de pantalla del 47,2%), la serie El Príncipe, el reality Supervivientes, el concurso de talentos producido por Boomerang TV La Voz Kids o películas como

Lo imposible.

Antena 3 TV fue líder en audiencia en los meses de enero y agosto. En el caso de enero, gracias a la produc-

ción El tiempo entre costuras, que con un share del 26,5% sitúa a la cadena en este mes en un resultado

final de audiencia del 14,1%. Y el Trofeo Joan Amper de Fútbol o el partido amistoso entre el Real Madrid y la

Florentina, palancas que permitieron a la cadena ser líder en audiencia en agosto con un 13,5% (0,5 puntos

porcentuales por encima de Telecinco). No obstante, las apuestas de la cadena por series de producción na-

cional como Velvet (Bambú Producciones), Sin identidad (Diagonal TV) o Bienvenidos al Lolita (Globomedia),

el cine (Toy Story, Los Juegos del Hambre, Tengo ganas de ti), los concursos (Tu cara me suena, Top Chef, A Bailar), el talk show El Hormiguero o la serie británica Broadchurch, le otorgan unos buenos resultados para

situarse como la segunda cadena de mayor audiencia.

La cadena pública es la tercera en resultados de audiencia, aunque no fue líder en ninguno de los meses

del año. Su share medio se situó en torno al 10%, al igual que en el año anterior, y en abril llegó a alcan-

zar una cuota del 11%. Las retransmisiones deportivas son la principal baza de La1 y lo que le permite

ser la tercera cadena más vista dentro de las generalistas. Así, el partido de la Champions entre el Real

Madrid y el Atlético de Madrid, el partido de la Copa del Rey Barcelona-Real Madrid, el de la Supercopa

entre Atlético de Madrid y Real Madrid fueron las retransmisiones más vistas de la cadena pública. A

estos hay que sumar el seguimiento que tuvieron series ya habituales en su parrilla de programación

como Águila Roja, Isabel o Cuéntame y clásicos de la cadena pública como las votaciones de Eurovisión

o las Campanadas Fin de Año.

4

40 7 3 4



Por debajo de estas tres cadenas se sitúa La Sexta, que alcanza una cuota de pantalla media en torno al

7,1%. Los programas más vistos de la cadena del grupo Atresmedia fueron el documental Operación Palace

(que alcanzó un share del 23,9%), Salvados, el Intermedio, éxitos de taquilla como X-Men: Los orígenes y

Transporter 2 o el reality Pesadilla en la cocina.

Muy cerca en resultados de audiencia se sitúa la otra principal cadena del grupo Mediaset, Cuatro, con una

audiencia media global del año en torno al 6,7%, en algunos meses situándose en resultados por encima de

La Sexta (por ejemplo, el mes de junio alcanzó una cuota del 7,7%, y el mes de agosto, una cuota del 6,9%).

Entre sus programas más vistos, programaciones deportivas como el Sevilla-Benfica de la Europa League,

el partido amistoso España-Alemania o el Francia-España de Mundobasket 14.

La audiencia alcanzada por el conjunto de temáticas de pago llegó al 6,2% de promedio anual, aunque se

alcanza casi el 7% en el mes de diciembre.

Las cadenas autonómicas públicas alcanzan una audiencia media del 8% mientras que en 2013 era de un

9%. Las autonómicas privadas obtuvieron una audiencia del 0,8% y las incluidas en el apartado de “Otras”

un residual 0,3% (tabla 9B).

Tabla 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2014

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA1 10,40% 10,40% 9,80% 11,00% 10,30% 9,50% 8,90% 9,30% 10,00% 9,90% 10,00% 10,40%

LA2 2,50% 2,50% 2,50% 2,50% 2,70% 2,70% 3,30% 3,20% 3,00% 2,80% 2,70% 2,80%

T5 13,30% 14,80% 14,80% 13,90% 15,40% 15,90% 15,50% 13,00% 14,20% 15,20% 14,60% 13,80%

ANTENA 3 14,10% 14,00% 14,20% 13,00% 13,70% 13,10% 13,20% 13,50% 13,60% 13,70% 13,60% 13,30%

CUATRO 6,20% 6,10% 6,10% 5,90% 6,70% 7,70% 6,50% 6,90% 7,10% 7,00% 7,50% 7,50%

LA SEXTA 6,40% 6,90% 6,80% 6,60% 7,30% 7,40% 6,80% 6,50% 7,20% 8,00% 8,20% 7,80%

AUTONÓMICAS 8,30% 8,10% 7,90% 7,90% 8,20% 8,00% 7,80% 7,60% 8,20% 8,20% 7,90% 7,90%

AUTONÓMICAS PRIVADAS

0,80% 0,80% 0,90% 0,80% 1,00% 0,90% 0,80% 0,70% 1,00% 1,00% 1,00% 0,80%

TEMÁTICAS PAGO 6,00% 5,60% 5,90% 6,00% 5,90% 5,80% 6,20% 6,70% 6,40% 6,40% 6,60% 6,90%

OTRAS 0,30% 0,30% 0,40% 0,50% 0,40% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30%

NO IDENTIFICADO 2,40% 2,30% 2,40% 2,70% 2,50% 2,30% 2,50% 2,70% 2,40% 2,30% 2,40% 2,70%


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media.

Las temáticas de pago alcanzaron en 2014 una audiencia acumulada media del 12,4%, muy en la línea de

los resultados obtenidos en el año anterior (12,3%). Este resultado llegó hasta el 14% en los meses finales

del año (noviembre y diciembre). De entre todo el listado de cadenas de pago, las que alcanzaron mejores

resultados fueron TNT y Canal Hollywood (ambas con un 2,1%), Fox (2%) y AXN (1,9%) (tabla 10).

41 7 3 4



Tabla 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2014

Total 2014 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 12.4% 12.7% 12.6% 12.5% 11.9% 12.0% 12.1% 11.0% 10.5% 12.6% 13.4% 14.0% 14.0%40 TV 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2%

A&E 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.7% 0.6% 0.6%

A3 PREMIUM 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3%

AMC 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.8% 1.5%

AXN 1.9% 2.0% 1.9% 2.0% 1.8% 1.8% 1.7% 1.7% 1.8% 1.9% 2.0% 2.2% 2.4%

AXN WHITE 0.9% 1.0% 0.8% 0.8% 0.9% 0.9% 0.8% 0.8% 0.8% 0.9% 0.9% 1.0% 1.1%

BABYTV 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

BLOOMBERG 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

BUZZ ROJO 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

CALLE 13 1.6% 1.5% 1.4% 1.5% 1.4% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.6% 1.7% 1.9% 1.9%

CANAL COCINA 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 1.0% 0.9% 0.8% 0.7% 0.7% 1.1% 0.8% 0.9% 0.9%

CANAL ESTRELLAS 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.1% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

CANAL HOLLYWOOD 2.1% 2.1% 1.8% 1.8% 1.7% 1.9% 1.9% 1.8% 2.0% 2.2% 2.3% 2.5% 2.6%

CANAL HOLLYWOOD +1 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4%

CANAL+ 1 1.6% 2.3% 2.2% 2.1% 1.8% 1.7% 1.3% 1.1% 1.2% 1.4% 1.5% 1.6% 1.6%

CANAL+ 1...30 0.4% 0.6% 0.6% 0.5% 0.6% 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4%

CANAL+ 2 0.8% 1.0% 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8%

CANAL+ ACCIÓN 0.5% 0.8% 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.7%

CANAL+ COMEDIA 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.4%

CANAL+ DCINE 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.4%

CANAL+ DEPORTES 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.1% 0.1% 0.2%

CANAL+ FÚTBOL 0.3% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% 0.1% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4%

CANAL+ GOLF 0.0% 0.1% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

CANAL+ LIGA 1.2% 2.1% 1.6% 1.9% 1.5% 1.3% 0.5% 0.3% 0.7% 1.2% 1.1% 1.3% 1.3%

CANAL+ LIGA CAMPEONES 0.7% 0.6% 1.0% 0.9% 1.4% 0.7% 0.5% 0.3% 0.4% 0.6% 0.7% 0.7% 0.6%

CANAL+ LIGA MULTI 0.1% 0.2% 0.1% 0.2% 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

CANAL+ SERIES 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4%

CANAL+ TOROS 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0%

CANAL+ XTRA 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3%

CAZA Y PESCA 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

COMEDY CENTRAL 1.5% 1.4% 1.2% 1.3% 1.3% 1.6% 1.5% 1.5% 1.8% 1.5% 1.5% 1.7% 1.8%

COSMOPOLITAN 1.5% 1.5% 1.3% 1.4% 1.3% 1.4% 1.4% 1.4% 1.5% 1.7% 1.6% 1.7% 1.8%

CRIMEN + INVESTIGACIÓN 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.5% 0.4%

DCINE ESPAÑOL 0.3% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4%

DECASA 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.7% 0.6%

DISCOVERY MAX 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6%

DISNEY CH +1 0.1% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

DISNEY CINEMAGIC 0.7% 0.8% 0.7% 0.6% 0.6% 0.7% 0.7% 0.8% 0.6% 0.7% 0.7% 0.8% 0.9%

DISNEY JUNIOR 0.6% 0.7% 0.6% 0.6% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.5% 0.6% 0.6% 0.7% 0.6% 4

42 7 3 4



Total 2014 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 12.4% 12.7% 12.6% 12.5% 11.9% 12.0% 12.1% 11.0% 10.5% 12.6% 13.4% 14.0% 14.0%DISNEY XD 0.4% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5%

DISNEY XD +1 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

EL GARAJE TV 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

EURONEWS 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

EUROSPORT 0.4% 0.6% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.5% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3%

FOX 2.0% 1.9% 1.8% 1.9% 1.8% 1.8% 1.9% 1.9% 1.8% 2.1% 2.3% 2.4% 2.6%

FOX CRIME 1.0% 1.4% 1.5% 1.3% 1.2% 1.3% 1.3% 1.1% 1.1% 1.2% 0.0% 0.0% 0.0%

FOX LIVE 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.5% 1.3% 1.3%

FOX NEWS 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

GOL T 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

HISTORIA 1.1% 1.1% 1.2% 1.0% 1.0% 1.1% 1.0% 1.3% 1.3% 1.1% 1.1% 1.1% 1.1%

MEXICO TRAVEL 0.1% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

MGM 0.8% 1.0% 0.9% 1.0% 0.9% 1.0% 1.0% 1.0% 0.9% 1.0% 1.1% 0.1% 0.0%

MOTORS TV 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

MTV ESP 0.2% 0.0% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

MTV ROCKS 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

NATIONAL GEOGRAPHIC 1.0% 1.0% 1.0% 1.2% 1.0% 1.1% 1.0% 1.0% 0.9% 1.0% 1.0% 1.0% 1.0%

NATURA 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

NGC WILD 0.8% 0.8% 1.0% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 0.8%

NICK 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.6% 0.7% 0.7% 0.8% 0.7%

NICK JR 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.3%

ODISEA 1.0% 1.3% 1.0% 0.9% 0.9% 1.0% 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 1.0% 1.0%

PANDA 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4%

PLAYBOY 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

REAL MADRID TV 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

SOL MÚSICA 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

SOMOS 0.6% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.7% 0.7%

SPORTMANÍA 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.6%

SUNDANCE CHANNEL 0.4% 0.3% 0.3% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.3% 0.4% 0.7% 0.6% 0.6%

SYFY 1.1% 1.0% 1.0% 1.1% 1.1% 1.2% 1.1% 1.1% 1.0% 1.1% 1.2% 1.2% 1.2%

TCM 1.1% 1.4% 1.0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.0% 1.0% 1.0% 1.2% 1.1% 1.2% 1.3%

TCM +1 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

TNT 2.1% 2.1% 2.0% 1.9% 1.9% 2.1% 2.0% 1.9% 1.9% 2.2% 2.3% 2.7% 2.5%

TRACE SPORTS 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

VH1 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

VIAJAR 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.7% 0.6% 0.9% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.6%

XTRM 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 0.8% 0.9%


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media.

4

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2.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

La 1 es una cadena más femenina (54,3%) que masculina, con una audiencia centrada en el principal target de la televisión, los mayores de 65 años (37,5%), de clase social media (41,9%) y de poblaciones de 10.000

a 50.000 habitantes (26,3%), cuando el año anterior fue más vista entre las poblaciones de menos de 10.000

habitantes. La 2 cuenta con un perfil algo más masculino que la otra cadena pública (50,6% de audiencia

masculina y 49,4% de audiencia femenina), con una audiencia más centrada en residentes en poblaciones

de entre 50.001 y 200.000 habitantes (23,5%), pero el resto de su perfil es similar al de La 1 (individuos de

65 y más años y clase social media).

Telecinco es claramente una cadena que apuesta por las mujeres (64,4% de su audiencia son mujeres

mientras que el global de audiencia femenina para el total de TV es de un 53,7%), donde el 33,1% es po-

blación de 65 y más años (6,1 puntos porcentuales por encima de la media), de clase social media (44,1%)

y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (27,2%).

Antena 3 también fue una cadena más vista entre las mujeres (58,0%), de 65 y más años (28,4%), de clase

social media (45,3%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,6%), similar al perfil medio de

la audiencia de televisión.

Cuatro, por su parte, es una cadena con un perfil por género más equilibrado (51,1% de hombres y 48,9%

de mujeres), al igual que en 2013, y por edad es una cadena que se diferencia del resto anteriormente

analizado, ya que su audiencia máxima la consigue entre la población de 45 a 54 años (20,3%). También

entre la clase social media como el resto de cadenas (46,6%), destacando entre las poblaciones de 10.000

a 50.000 habitantes (27,1%). La Sexta cuenta con una audiencia más masculina (52,5%), también destaca

entre la población de 65 y más años (27,3%), de clase media (45,2%) y en lugares de entre 10.000 y 50.000

habitantes (25,4%).

En las cadenas temáticas, encontramos perfiles más segmentados al ser cadenas que ofrecen programa-

ción más específica o con un posicionamiento más concreto. En esta dirección, existen cadenas con un per-

fil más masculino, como 24 Horas (57,1%), Teledeporte (68,7%), Energy (54,1%), Neox (52,6%), Paramount

Channel (55,9%), Discovery Max (66,1%) o 13TV (51%). Otras, sin embargo, tienen un perfil más femenino,

como Nova, que con un 69,8% de audiencia femenina confirma este posicionamiento, o Divinity (68,2%),

MTV (56,6%), FDF-T5 (52,4%) e incluso las infantiles Clan (53,4%) y Disney Channel (53,4%).

Si las cadenas generalistas tienen un perfil por edad más adulto, en las temáticas se observa una audiencia

media más joven en algunas de ellas. Por ejemplo, en el segmento de edad de 35 a 44 años se ubican ca-

denas como FDF-T5 (20,3%), Energy (22,0%), Neox (19,6%), Discovery Max (25,5%) y MTV (20,4%), y en el

de 45 a 54 años la cadena Divinity (23,3%). Las excepciones las conforman las cadenas con un target más

infantil, como Clan (el 34,6% de su audiencia lo comprenden niños de cuatro a nueve años), Boing (35,9%)

y Disney Channel (31,8%). Y también las cadenas con perfil más adulto, al igual que las generalistas (65 y

más años), como 24 Horas (39%), Teledeporte (30,7%), Nova (24,1%), Paramount Channel (30,7%) y 13TV

(60%).

En relación al hábitat, todas las cadenas temáticas tienen un perfil de entre 10.000 y 50.000 habitantes. Y

en relación a la clase social, la audiencia media se corresponde más con la clase media, a excepción de

cadenas como Nova (46,8%), Paramount Channel (43%) y 13TV (43,5%), cuyo perfil es de clase media baja

y baja (tabla 11).

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En relación a las cadenas autonómicas, el perfil por género está representado en muchas de ellas por hom-

bres, a diferencia de 2013, cuando era ligeramente superior el perfil femenino. No obstante, hay cadenas

que concentran un porcentaje mayor de audiencia femenina, como es el caso de IB3, CMT, CYLTV, TV3,

TVG, Canal Sur y las dos cadenas vascas, ETB2 y ETB3. Por edad, casi todas las cadenas se sitúan en el

perfil de edad más avanzado, a excepción de la cadena gallega TVG, cuya audiencia mayoritaria es lige-

ramente inferior a este segmento medio (el 22,4% de su audiencia fueron individuos de 55 a 64 años), la

cadena vasca ETB3, con una audiencia infantil (de cuatro a nueve años), y la cadena catalana Super 3/33,

que comparte audiencia infantil (23,5%) con el target de 35 a 45 años (26,2%). La clase social predominante

de la audiencia de las cadenas autonómicas es la de la audiencia media global, la clase media, aunque se

observan algunas excepciones como el perfil de clase media baja y baja de cadenas como Canal Sur, La

Otra, TVCan y CMT, y el perfil de clase social alta y media alta de 3/24 y ETB3 (tabla 12).

Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2014

AUDIENCIAMEDIA

TVE La 1

TVE La 2 Telecinco Antena 3 CUATRO La Sexta

SEXOHombre 46,3% 45,7% 50,6% 35,6% 42,0% 51,1% 52,5%

Mujer 53,7% 54,3% 49,4% 64,4% 58,0% 48,9% 47,5%

EDADDe 4 a 9 4,1% 1,6% 1,1% 1,5% 2,1% 2,0% 1,3%

De 10 a 12 1,8% 0,9% 0,5% 1,0% 1,4% 1,5% 0,6%

De 13 a 15 1,6% 0,8% 0,6% 1,1% 1,5% 1,7% 0,8%

De 16 a 19 2,2% 1,3% 1,1% 1,9% 2,2% 2,8% 1,4%

De 20 a 24 2,9% 1,6% 1,5% 3,1% 2,9% 3,5% 2,1%

De 25 a 29 4,1% 2,6% 2,2% 4,0% 3,8% 5,3% 3,7%

De 30 a 34 6,5% 4,5% 3,9% 5,7% 6,1% 8,5% 7,2%

De 35 a 44 16,4% 13,3% 12,5% 14,8% 15,5% 19,2% 17,6%

De 45 a 54 17,7% 17,1% 17,9% 16,7% 19,4% 20,3% 20,2%

De 55 a 64 15,6% 18,8% 20,0% 17,0% 16,7% 15,3% 17,8%

De 65 y más 27,1% 37,5% 38,8% 33,2% 28,4% 19,8% 27,3%

CLASE SOCIALAlta y media alta 20,2% 21,9% 25,3% 15,9% 19,5% 20,2% 24,7%

Media 44,3% 41,9% 43,5% 44,1% 45,3% 46,6% 45,2%

Media baja y baja 35,5% 36,1% 31,2% 40,0% 35,1% 332,0% 30,1%

HÁBITATMenos de 10.000 hab 21,1% 23,3% 19,7% 20,0% 20,8% 19,7% 17,7%

De10.000 a 50.000 hab 27,1% 26,3% 23,2% 27,2% 26,6% 27,1% 25,4%

De 50.001 a 200.000 hab 22,8% 22,0% 23,5% 24,7% 24,0% 23,1% 24,9%

De 200.001 a 500.000 hab 12,9% 12,5% 14,3% 13,3% 12,8% 13,7% 12,5%

Más de 500.000 hab 16,0% 15,9% 19,3% 14,7% 15,8% 16,3% 19,6% 4

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24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 ENERGYSEXO

Hombre 57,1% 46,6% 68,7% 52,5% 31,8% 47,6% 54,1%

Mujer 42,9% 53,4% 31,3% 47,5% 68,2% 52,4% 45,9%

EDADDe 4 a 9 1,2% 34,6% 2,3% 35,9% 2,6% 4,1% 3,1%

De 10 a 12 0,4% 5,5% 1,6% 9,7% 1,7% 4,4% 2,1%

De 13 a 15 0,5% 1,9% 1,4% 3,4% 2,1% 5,5% 2,5%

De 16 a 19 0,8% 1,2% 1,6% 2,2% 2,8% 5,9% 3,4%

De 20 a 24 1,0% 1,6% 2,2% 2,4% 3,3% 6,7% 4,0%

De 25 a 29 2,0% 4,0% 2,7% 3,6% 5,1% 7,3% 5,8%

De 30 a 34 4,4% 9,3% 6,3% 7,7% 8,7% 8,6% 10,0%

De 35 a 44 13,5% 22,0% 16,0% 19,1% 22,2% 20,3% 22,2%

De 45 a 54 18,7% 7,2% 17,5% 6,5% 23,3% 19,0% 20,9%

De 55 a 64 18,4% 5,2% 17,7% 3,7% 14,7% 9,4% 12,2%

De 65 y más 39,0% 7,5% 30,7% 5,8% 13,5% 8,9% 13,8%


Media 39,1% 47,6% 44,4% 48,2% 47,9% 44,7% 47,8%

Media baja y baja 29,0% 36,2% 31,8% 35,8% 29,3% 39,5% 35,0%


De10.000 a 50.000 hab 25,3% 28,2% 26,0% 33,1% 27,7% 30,6% 30,1%

De 50.001 a 200.000 hab 22,2% 24,2% 24,5% 22,7% 22,5% 20,5% 22,4%

De 200.001 a 500.000 hab 13,0% 11,7% 13,4% 11,9% 13,0% 12,9% 12,1%

Más de 500.000 hab 16,7% 12,0% 16,8% 10,8% 16,7% 13,9% 14,0%

NEOX NOVA DISNEY CHANNEL

PARAMOUNTCHANNEL

DISCOVERYMAX MTV 13TV

SEXOHombre 52,6% 30,2% 35,2% 55,9% 66,1% 43,4% 51,0%

Mujer 47,4% 69,8% 64,8% 44,1% 33,9% 56,6% 49,0%

EDADDe 4 a 9 5,1% 3,0% 31,8% 1,6% 3,2% 3,5% 0,8%

De 10 a 12 4,5% 1,8% 13,8% 0,8% 1,8% 3,1% 0,3%

De 13 a 15 6,0% 1,6% 5,9% 1,0% 2,0% 5,6% 0,3%

De 16 a 19 7,2% 2,8% 2,4% 1,4% 2,9% 9,4% 0,6%

De 20 a 24 7,4% 3,4% 1,9% 2,6% 3,1% 8,8% 1,0%

De 25 a 29 9,2% 5,3% 2,3% 2,8% 6,6% 9,5% 1,0%

De 30 a 34 12,0% 8,1% 5,8% 3,9% 11,1% 14,5% 1,4%

De 35 a 44 19,6% 18,0% 18,4% 13,8% 25,5% 20,4% 5,8%

De 45 a 54 14,7% 18,0% 7,0% 21,0% 22,6% 12,2% 10,1%

De 55 a 64 7,5% 14,1% 3,6% 20,2% 10,9% 7,1% 18,7%

De 65 y más 6,9% 24,1% 7,2% 30,7% 10,4% 5,9% 60,0%

4

4

46 7 3 4



NEOX NOVA DISNEY CHANNEL

PARAMOUNTCHANNEL

DISCOVERYMAX MTV 13TV


Media 46,5% 42,4% 50,1% 39,3% 48,5% 46,2% 32,3%

Media baja y baja 32,5% 46,8% 33,0% 43,0% 34,0% 34,0% 43,5%


De10.000 a 50.000 hab 29,0% 29,5% 29,5% 27,4% 30,9% 33,8% 25,5%

De 50.001 a 200.000 hab 22,1% 23,6% 22,5% 20,8% 23,1% 22,0% 22,4%

De 200.001 a 500.000 hab 13,4% 14,8% 12,7% 14,6% 11,4% 13,0% 12,5%

Más de 500.000 hab 15,1% 9,6% 11,0% 13,8% 13,3% 11,5% 14,3%


Fuente: Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media.

Tabla 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2014

AndalucíaARAGÓN

TV

Madrid I. Balears Canarias Castilla- La Mancha

Canal Sur Total Madrid Telemadrid La Otra IB3 TVCAN CMT

SEXOHombre 41,4% 50,7% 52,9% 53,4% 52,3% 47,4% 54,0% 47,1%

Mujer 58,6% 49,3% 47,0% 46,3% 47,7% 52,6% 46,0% 52,9%

EDADDe 4 a 9 1,6% 0,9% 1,4% 1,4% 1,4% 1,2% 2,1% 0,8%

De 10 a 12 0,7% 0,8% 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,9% 0,4%

De 13 a 15 0,9% 0,4% 0,8% 0,9% 0,7% 0,4% 0,9% 1,0%

De 16 a 19 1,1% 0,4% 1,1% 1,0% 1,1% 0,7% 1,3% 0,9%

De 20 a 24 2,3% 0,6% 2,0% 2,1% 1,8% 1,3% 2,6% 2,1%

De 25 a 29 2,2% 2,2% 3,1% 2,9% 3,3% 3,7% 3,1% 2,2%

De 30 a 34 3,2% 3,0% 3,8% 3,6% 3,9% 4,7% 3,3% 1,7%

De 35 a 44 8,4% 6,4% 12,5% 9,8% 15,1% 7,8% 13,2% 7,8%

De 45 a 54 13,4% 13,1% 20,6% 18,3% 22,8% 14,9% 17,4% 12,4%

De 55 a 64 18,1% 18,6% 21,3% 18,8% 23,7% 25,5% 20,9% 18,1%

De 65 y más 48,1% 53,5% 33,1% 40,6% 25,6% 39,4% 34,4% 52,7%

CLASE SOCIALAlta y media alta 11,3% 15,6% 24,0% 26,0% 21,9% 17,2% 12,2% 8,2%

Media 31,7% 44,2% 40,0% 41,1% 38,8% 51,1% 41,3% 33,2%

Media baja y baja 57,0% 40,2% 36,1% 32,9% 39,2% 31,7% 46,5% 58,5%

4

4

47 7 3 4



AndalucíaARAGÓN

TV

Madrid I. Balears Canarias Castilla- La Mancha

Canal Sur Total Madrid Telemadrid La Otra IB3 TVCAN CMT

HÁBITATMenos de 10.000 hab 25,0% 24,6% 7,6% 8,3% 6,8% 2,2% 13,1% 19,7%

De10.000 a 50.000 hab 28,2% 17,7% 11,3% 7,5% 15,0% 21,3% 34,4% 32,7%

De 50.001 a 200.000 hab 23,7% 9,4% 23,2% 22,8% 23,6% 46,3% 25,8% 22,7%

De 200.001 a 500.000 hab 6,6% 48,3% 58,0% 61,3% 54,6% 30,1% 26,8% 25,0%

Más de 500.000 hab 16,4%

Cataluña Galicia

Total TV Cataluña TV3 SUPER3/33 ESPORT 3 3/24 Total TV

Galicia TVG TVG2

SEXOHombre 54,6% 46,3% 51,3% 67,2% 53,4% 48,4% 40,8% 55,9%

Mujer 45,5% 53,7% 48,7% 32,8% 46,6% 51,7% 59,2% 44,1%

EDADDe 4 a 9 7,5% 1,5% 23,5% 2,4% 2,4% 1,8% 1,2% 2,3%

De 10 a 12 1,9% 1,2% 3,7% 1,9% 0,8% 0,6% 0,4% 0,8%

De 13 a 15 1,0% 0,7% 1,5% 1,1% 0,6% 0,9% 0,3% 1,4%

De 16 a 19 1,7% 1,7% 2,4% 1,5% 1,2% 1,4% 0,7% 2,0%

De 20 a 24 1,5% 1,6% 0,9% 1,4% 1,9% 2,1% 1,4% 2,7%

De 25 a 29 3,3% 2,8% 4,9% 3,8% 1,7% 2,5% 2,0% 3,0%

De 30 a 34 7,2% 4,7% 10,8% 7,7% 5,5% 6,8% 4,9% 8,7%

De 35 a 44 18,1% 11,6% 26,2% 16,6% 18,0% 12,6% 9,2% 15,9%

De 45 a 54 13,7% 12,9% 5,8% 15,1% 20,8% 13,9% 12,9% 14,9%

De 55 a 64 15,1% 16,9% 8,7% 17,9% 16,9% 19,2% 22,4% 16,0%

De 65 y más 29,2% 44,5% 11,4% 30,5% 30,2% 38,4% 44,7% 32,1%


Media 41,4% 42,5% 41,9% 43,9% 37,2% 46,2% 47,4% 45,0%

Media baja y baja 25,5% 19,9% 30,9% 28,9% 22,3% 39,2% 43,0% 35,4%


De10.000 a 50.000 hab 26,7% 25,3% 20,1% 30,5% 30,7% 34,2% 39,0% 29,4%

De 50.001 a 200.000 hab 16,6% 17,2% 19,7% 12,1% 17,4% 12,9% 10,6% 15,1%

De 200.001 a 500.000 hab 9,8% 8,1% 9,2% 12,6% 9,2% 11,1% 10,0% 12,1%

Más de 500.000 hab 22,8% 26,5% 17,6% 25,9% 21,3%

4

4

48 7 3 4



Castilla y León País Vasco Asturias

CYLTV Total TV Euskadi ETB 1 ETB 2 ETB3 Total TV

Asturias TPA TPA2

SEXOHombre 48,7% 48,7% 59,6% 47,4% 39,2% 54,3% 53,6% 54,9%

Mujer 51,3% 51,3% 40,4% 52,6% 60,8% 45,8% 46,4% 45,1%

EDADDe 4 a 9 0,4% 7,8% 1,2% 0,7% 21,6% 0,7% 0,5% 0,8%

De 10 a 12 0,2% 1,9% 0,9% 0,4% 4,4% 0,9% 1,2% 0,6%

De 13 a 15 0,3% 0,8% 0,7% 0,4% 1,3% 0,9% 1,4% 0,4%

De 16 a 19 0,3% 2,2% 1,4% 0,7% 4,5% 0,7% 1,0% 0,3%

De 20 a 24 0,8% 1,5% 1,5% 1,3% 1,6% 1,8% 2,2% 1,3%

De 25 a 29 0,9% 3,5% 2,0% 1,4% 7,1% 3,5% 3,9% 3,1%

De 30 a 34 2,7% 4,9% 3,2% 3,0% 8,5% 5,4% 4,8% 6,0%

De 35 a 44 5,5% 12,2% 11,7% 10,9% 14,0% 15,4% 14,3% 16,4%

De 45 a 54 16,0% 14,1% 13,1% 16,9% 12,4% 18,8% 19,7% 17,8%

De 55 a 64 21,9% 17,9% 24,8% 21,4% 7,5% 19,1% 18,9% 19,2%

De 65 y más 51,2% 33,3% 39,7% 43,0% 17,2% 32,2% 30,4% 34,0%


Media 46,3% 43,7% 46,9% 55,8% 28,5% 48,5% 44,2% 52,8%

Media baja y baja 35,0% 28,4% 31,8% 24,8% 28,6% 38,5% 42,0% 35,0%


De10.000 a 50.000 hab 4,6% 36,4% 35,9% 38,1% 35,2% 35,3% 36,9% 33,7%

De 50.000 a 200.000 hab 29,8% 17,2% 17,3% 16,3% 17,9% 11,2% 9,6% 12,7%

DE 200.000 a 500.000 hab 23,3% 15,4% 21,5% 33,1% 32,7% 32,8% 32,5%

Más de 500.000 hab



Respecto al análisis del consumo televisivo en función del sistema de distribución, el sistema digital terres-

tre es el más habitual dentro de toda la oferta de sistemas. El 82% de la audiencia lo hace a través de este

sistema y el 10,1% a través de cable. También existen otros sistemas de visionado aunque con porcentajes

menores. Es el caso del sistema ADSL, con una audiencia del 3,8% y de Digital +, que en 2014 tuvo una

audiencia del 3,6%, llegando a cotas del 4% en meses como marzo y abril, por encima del sistema ADSL,

por ejemplo (tabla 13).

4

49 7 3 4



TABLA 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2014

ENE- DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Digital Terrestre 82.0% 82.6% 82.8% 82.7% 83.1% 83.1% 82.8% 82.4% 81.7% 81.4% 81.0% 80.6% 80.3%

Digital + 3.6% 3.9% 3.9% 4.1% 4.1% 3.7% 3.4% 3.3% 3.4% 3.2% 3.2% 3.3% 3.3%

Cable 10.1% 10.2% 10.0% 10.0% 9.6% 9.7% 9.9% 10.0% 10.3% 10.3% 10.3% 10.2% 10.5%

ADSL 3.8% 2.7% 2.6% 2.7% 2.7% 2.9% 3.4% 3.7% 4.1% 4.6% 4.9% 5.4% 5.4%

Otros 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5%

Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena.

Base: Hogares que disponen de plataforma digital.


2.5 Programación

2.5.1 Los géneros en las programaciones

En este apartado, ofrecemos algunos análisis relacionados con la programación televisiva. El género que

sigue teniendo mayor peso dentro de toda la programación es la ficción, con una presencia sobre el total

durante 2014 del 30,8% (creciendo 0,5 puntos porcentuales respecto a 2013). Le siguen los informativos,

que con un 20,7% de presencia sobre el total crecen en relación al año anterior 4,5 puntos porcentuales,

situándose en cotas como las de 2009 y 2010. Los programas denominados miscelánea también crecen en

tiempo dentro de las parrillas de las cadenas y pasan de una ocupación del 11,4% al 14,5%, arrebatando

el tercer puesto de géneros con mayor tiempo de dedicación a los programas culturales. Así, estos últimos

bajan a la cuarta posición, con una ocupación del 13,8%.

A nivel evolutivo, se observa que todos los géneros incrementan su presencia, destacando entre ellos el cre-

cimiento de la información, tal como mencionábamos anteriormente (del 16,2% en 2013 al 20,7% en 2014),

y la televenta, que pasa del 5,4% al 15,4% debido a la fuerte presencia en tiempo que le dedican a este gé-

nero cadenas como Intereconomía (55,6%), VTV (40,8%), 13TV (34,2%) y 8TV (29,2%), entre otras (tabla 14).

50 7 3 4



Tabla 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Religiosos 0,3% 0,0% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,8%

Culturales 13,5% 16,0% 14,8% 13,0% 17,7% 13,9% 13,8%

Información 17,3% 20,0% 21,1% 17,0% 16,2% 16,2% 20,7%

Miscelánea 18,7% 18,0% 14,2% 13,0% 12,8% 11,4% 14,5%

Infoshow 1,1% 2,0% 1,9% 2,0% 2,7% 3,1% 5,3%

Concursos 7,2% 7,0% 3,7% 4,0% 3,3% 3,6% 4,1%

Deportes 5,9% 6,0% 5,5% 6,7% 6,1% 5,7% 7,6%

Toros 0,3% 0,0% 0,3% 1,1% 0,2% 0,2% 0,8%

Musicales 2,2% 4,0% 4,3% 4,2% 6,2% 7,1% 7,7%

Ficción 30,7% 25,0% 29,0% 33,3% 29,5% 30,3% 30,8%

Televentas 2,0% 1,0% 3,2% 4,4% 4,3% 5,4% 15,4%

Otros 0,7% 2,0% 1,7% 0,2% 0,6% 1% 0,4%

Unidad: % de tiempo de programación.


De modo específico, en muchas cadenas el género que tiene mayor presencia es la ficción. Es el caso, por

ejemplo, de Clan (98,7%), Boing (93,0%), FDF-T5 (73,6%), Disney Channel (72,2%), La Sexta 3 (62,5%),

Neox (56,9%), Nova (56,3%), La Siete (49,1%), Nitro (48%), Divinity (39,8%), Cuatro (36,5%), Antena 3

(29,5%) y ciertas cadenas autonómicas, por citar algunos ejemplos. Sin embargo, el género informativo

también tiene más presencia en algunas cadenas a pesar de que sea la ficción la modalidad más habitual.

Es el ejemplo de La 1 y 24 Horas, con un corte más informativo, al ocupar este género el 41,1% del tiem-

po de programación en el primer caso y, en el segundo, el 93,4%. También tiene un porcentaje mayor en

cadenas como La Sexta (34,2%) y en varias autonómicas como 3/24 (97,1%), TPA2 (40%), TV3 (38,1%),

CMT (34,2%) o Canal Sur (30,3%), por mencionar algunos ejemplos. El infoshow predomina en Telecinco

(26,4%), al estar basada mucha de la parrilla de su programación en esta tipología. El género miscelánea

destaca en Xplora (64,7%), Super 3/33 (64,2%), TVG2 (42,2%) y Energy (34,9%). El género deportivo es el

principal contenido de Teledeporte (96,0%) y Esport 3 (59,1%); el musical, de MTV (33,1%); el cultural, de La

2 (53,4%) y Discovery (72,7%), y los programas de venta abundan en Intereconomía (55,6%), VTV (40,8%)

y 13 TV (34,2%) (tabla 15).

En la tabla 16 se muestra el porcentaje de audiencia que aportó cada género concreto por cadena. Si toma-

mos como ejemplo las tres cadenas de más audiencia, encontramos que en el caso de Telecinco el 26,4%

de la programación (infoshow) aporta el 43,5% de la audiencia; el 29,5% de la programación de Antena 3

(ficción) aporta el 48,7% de su audiencia total, y en el caso de La1, el 41,1% de la programación (basado en

información) aporta el 38,1% de la audiencia.

51 7 3 4



Tabla 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2014

La1 La2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTARELIGIOSO 0,0% 2,3%

CULTURAL 6,4% 53,4% 2,7% 3,9% 12,2% 2,4%

INFORMACIÓN 41,1% 5,2% 14,1% 25,9% 13,4% 34,2%

MISCELÁNEA 20,1% 7,8% 17,6% 9,8% 17,2% 26,7%

INFOSHOW 0,7% 0,1% 26,4% 0,6% 1,1% 0,7%

CONCURSO 2,4% 3,0% 19,3% 12,5% 1,8% 4,2%

DEPORTE 2,4% 0,0% 1,8% 2,1% 2,8% 6,1%

TOROS 0,1% 0,7% 0,0%

MUSICAL 10,4% 13,9% 5,9% 14,1% 9,3% 16,2%

FICCIÓN 15,4% 12,6% 12,3% 29,5% 36,5% 8,5%

PROGRAMA VENTA 1,5% 5,7% 1,1%

OTROS 0,0% 1,1% 0,0% 0,1% 0,2% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5RELIGIOSO 0,0%

CULTURAL 5,2% 0,3% 3,6% 0,3% 23,4% 0,6%

INFORMACIÓN 94,3% 0,3% 0,1% 0,0%

MISCELÁNEA 0,0% 0,8% 0,1% 4,7% 7,1% 15,0%

INFOSHOW 18,0% 0,0%

CONCURSO 0,1% 1,7% 3,4% 0,0%

DEPORTE 0,3% 96,0%

TOROS 0,1%

MUSICAL 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,5% 0,5%

FICCIÓN 0,0% 98,7% 0,0% 93,0% 39,8% 73,6%

PROGRAMA VENTA 7,6% 10,3%

OTROS 0,1% 0,1% 0,0% 0,3% 0,2% 0,0%

LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 3 XPLORARELIGIOSOCULTURAL 9,0% 3,5% 0,3% 9,2% 8,8% 11,8%

INFORMACIÓN 1,5% 0,0% 2,5% 1,6% 0,1%

MISCELÁNEA 15,7% 21,3% 15,3% 4,5% 1,3% 64,7%

INFOSHOW 7,6% 0,2% 6,1% 23,5%

CONCURSO 12,2% 6,0% 9,3% 2,3% 2,6%

DEPORTE 4,2% 9,1%

TOROSMUSICAL 4,8% 7,4% 7,9%

FICCIÓN 49,1% 56,9% 48,0% 56,3% 62,5%

PROGRAMA VENTA 0,6% 15,4% 12,1% 24,9%

OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 4

52 7 3 4



ENERGY NUEVE TPA TPA2 IB3 3/24RELIGIOSO 0,0% 0,0% 1,1%

CULTURAL 17,5% 15,0% 22,2% 25,2% 24,0% 1,5%

INFORMACIÓN 5,4% 3,0% 30,9% 40,0% 21,1% 97,1%

MISCELÁNEA 34,9% 15,4% 17,3% 19,1% 6,2%

INFOSHOW 10,4% 16,6% 0,6% 0,7% 1,0%

CONCURSO 7,4% 13,5% 4,6% 5,3% 1,3% 1,4%

DEPORTE 5,4% 3,4% 4,0% 3,0%

TOROSMUSICAL 0,0% 0,5% 1,7% 2,0% 9,2%

FICCIÓN 17,1% 29,9% 19,3% 3,5% 33,0%


OTROS 0,7% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0%

CLYTV DISNEY CHANNEL INTERECONOMÍA PARAMOUNT MARCA TV DISCOVERY

RELIGIOSO 1,3%

CULTURAL 17,1% 9,9% 10,0% 3,3% 72,7%

INFORMACIÓN 23,8% 31,7%

MISCELÁNEA 16,4% 1,6% 0,4% 12,4%

INFOSHOW 0,6% 14,2%

CONCURSO 0,0% 1,2%

DEPORTE 0,4% 0,2%

TOROS 0,9%

MUSICAL 22,4% 0,6% 0,1% 0,0%

FICCIÓN 14,7% 72,2% 2,6% 76,5% 0,3%

PROGRAMA VENTA 2,3% 55,6% 19,7%

OTROS 0,1% 14,7% 0,0% 0,1% 0,2%

MTV 13 TV Canal Sur TV3 SUPER3/33 ESPORT3RELIGIOSO 5,2% 0,8% 0,7% 0,0%

CULTURAL 26,3% 8,2% 15,8% 7,8% 18,6% 32,4%

INFORMACIÓN 22,9% 30,3% 38,1% 0,7% 0,7%

MISCELÁNEA 9,4% 1,0% 23,2% 8,0% 64,2% 5,4%

INFOSHOW 26,7% 4,1% 0,1% 0,0%

CONCURSO 0,3% 5,0% 3,0% 1,7%

DEPORTE 3,0% 0,2% 3,5% 0,0% 59,1%

TOROS 1,1%

MUSICAL 33,1% 0,1% 7,0% 13,0% 12,7% 0,1%

FICCIÓN 4,0% 25,4% 11,9% 25,9% 3,9% 0,6%


OTROS 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,1%

4

4

53 7 3 4



ETB1 ETB2 ETB2 TVG TVG2 TELEMADRIDRELIGIOSO 0,8% 0,2% 1,1% 0,1%

CULTURAL 14,2% 16,4% 0,0% 10,9% 5,8% 21,6%

INFORMACIÓN 20,7% 20,4% 24,7% 18,3% 29,6%

MISCELÁNEA 19,8% 18,1% 11,7% 22,1% 42,2% 11,1%

INFOSHOW 1,0% 0,7% 0,9% 0,2% 0,3%

CONCURSO 3,2% 2,6% 0,0% 3,7% 0,5%

DEPORTE 14,6% 0,0% 0,0% 0,1% 16,2% 2,4%

TOROS 0,2% 0,2%

MUSICAL 22,6% 19,8% 0,0% 10,8% 1,0% 5,4%

FICCIÓN 2,9% 21,9% 88,2% 25,7% 16,4% 28,9%

PROGRAMA VENTAOTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

LAOTRA 8MADRID CMT ARAGÓN TV TVCAN 8TVRELIGIOSO 0,1% 0,2% 0,6%

CULTURAL 33,0% 7,6% 16,2% 16,4% 14,3% 4,3%

INFORMACIÓN 14,2% 0,0% 34,2% 32,0% 19,2% 1,6%

MISCELÁNEA 4,3% 0,0% 9,0% 11,2% 9,3% 23,6%

INFOSHOW 0,1% 0,2% 0,3%

CONCURSO 0,3% 3,5% 4,3% 0,3%

DEPORTE 1,0% 1,8% 4,2% 8,5% 0,1%

TOROS 4,0% 0,9%

MUSICAL 28,7% 0,4% 11,3% 8,3% 14,2% 4,9%

FICCIÓN 18,3% 69,2% 19,7% 22,2% 33,3% 36,2%


OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0%

VTVRELIGIOSOCULTURAL 17,1%

INFORMACIÓN 32,0%

MISCELÁNEA 0,9%

INFOSHOWCONCURSODEPORTE 0,2%

TOROSMUSICAL 8,5%

FICCIÓN 0,6%

PROGRAMA VENTA 40,8%Unidad: % de su tiempo de programación.

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2014 Kantar Media.OTROS 0,1%

4

54 7 3 4



Tabla 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2014

RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSOLa1 0.0% 5.4% 38.1% 16.3% 0.4% 3.9%

La2 1.9% 54.3% 4.2% 4.3% 0.1% 15.5%

24H 0.0% 5.2% 94.2% 0.0% . .

CLAN . 0.2% . 0.3% . 0.2%

TELEDEPORTE . 2.6% 0.2% 0.1% . .

T5 . 1.6% 13.2% 8.9% 43.5% 13.1%

CUATRO . 6.4% 23.6% 13.9% 1.8% 2.0%

BOING . 0.3% . 7.9% . 4.9%

DIVINITY . 27.4% 0.1% 6.6% 20.9% 1.8%

FDF-T5 . 0.4% 0.0% 4.9% 0.0% 0.0%

LASIETE . 10.7% 5.0% 5.2% 17.7% 13.5%

ENERGY . 16.1% 7.8% 27.9% 10.7% 2.1%

NUEVE . 15.5% 8.1% 4.9% 30.7% 13.6%

A3 . 2.3% 18.9% 10.5% 1.1% 14.4%

NEOX . 0.4% 0.0% 10.2% 0.1% 0.8%

NITRO . 0.2% 2.8% 2.4% . 1.1%

NOVA . 7.6% 0.6% 3.4% 4.2% 2.8%

LA SEXTA . 0.6% 48.6% 26.9% 2.4% 0.5%

XPLORA . 10.8% 0.1% 56.8% 32.3% .

LA SEXTA 3 . 3.2% . 0.0% . 0.3%

C.SUR 0.4% 10.2% 32.7% 31.5% 7.3% 8.5%

TV3 0.2% 8.4% 46.4% 13.1% 0.0% 4.3%

SUPER3/33 0.0% 16.4% 0.7% 74.0% 0.0% .

ESPORT3 . 19.7% 0.4% 1.8% . 1.2%

mar-24 . 1.5% 96.7% . . .

8TV . 1.1% 1.8% 61.2% . .

ETB1 1.4% 6.4% 20.5% 12.8% 1.3% 2.4%

ETB2 0.0% 6.6% 40.8% 15.0% 1.1% 5.9%

ETB3 . 0.0% . 27.2% . 0.0%

TVG 0.4% 7.3% 45.7% 14.3% 0.9% 3.9%

TVG2 . 2.3% 36.8% 19.9% 0.0% .

VTV . 15.9% 77.4% 1.1% . .

TELEMADRID 0.1% 6.8% 28.2% 4.7% 0.3% 0.3%

LAOTRA . 35.5% 19.5% 3.4% 0.1% 0.3%

8MADRID . 3.4% 0.0% 0.0% . .

CMT 0.0% 12.0% 40.7% 2.9% 0.5% 6.1%

TVCAN 0.7% 7.5% 29.6% 17.6% 0.1% 0.3%

ARAGÓN TV 0.2% 12.3% 41.1% 9.7% . 7.5%

TPA 0.0% 17.3% 40.4% 9.3% 0.2% 5.0%

TPA2 0.0% 26.4% 48.7% 11.0% 0.5% 6.2%

IB3 0.5% 20.9% 35.9% 4.9% 1.5% 2.1% 4

55 7 3 4



RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSOCLYTV 2.7% 24.6% 37.5% 12.0% 0.6% 0.1%

DISNEY CHANNEL . 2.0% . 2.9% . 1.4%

INTERECONOMÍA . 9.5% 84.2% . . .

PARAMOUNT CHANNEL . 1.0% . 0.3% . .

DISCOVERY MAX . 67.6% . 16.0% 14.6% .

MTV . 24.4% . 20.0% 34.3% 0.4%

13 TV 2.7% 14.0% 44.3% 1.1% . .

DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

La 1 7.7% 0.1% 0.8% 27.1% . 0.1%

La 2 0.0% 0.8% 1.3% 17.4% . 0.3%

24H 0.2% 0.2% 0.0% 0.0% . 0.1%

CLAN . . 0.0% 98.7% . 0.5%

TELEDEPORTE 97.2% . 0.0% 0.0% . 0.0%

T5 4.9% . 0.1% 14.7% . 0.1%

CUATRO 7.5% . 0.6% 43.8% 0.3% 0.1%

BOING . . 0.1% 86.2% . 0.6%

DIVINITY . . 0.3% 41.5% 1.2% 0.2%

FDF-T5 . . 0.1% 94.2% 0.4% 0.0%

LASIETE . . 0.2% 47.7% . 0.0%

ENERGY 7.5% . 0.0% 27.4% 0.1% 0.4%

NUEVE . . 0.1% 27.0% 0.2% 0.0%

A3 3.5% 0.0% 0.4% 48.7% 0.1% 0.1%

NEOX 4.5% . 0.4% 83.5% 0.1% 0.0%

NITRO 13.6% . . 79.7% 0.4% .

NOVA . . 0.3% 80.4% 0.8% 0.0%

LA SEXTA 5.8% . 0.5% 14.7% 0.0% 0.1%

XPLORA . . . . . .

LA SEXTA 3 . . . 95.4% 1.0% .

C.SUR 0.2% 1.2% 0.6% 7.3% 0.0% 0.1%

TV3 5.8% . 0.2% 21.5% . 0.1%

SUPER3/33 0.0% . 0.9% 7.9% . 0.1%

ESPORT3 76.4% . 0.0% 0.4% . 0.1%

mar-24 1.7% . . . . 0.1%

8TV 0.0% . 0.1% 34.4% 1.4% 0.1%

ETB1 47.4% 0.3% 3.3% 4.2% . 0.1%

ETB2 0.0% . 0.3% 30.2% . 0.0%

ETB3 0.0% . 0.0% 72.7% . 0.0%

TVG 0.3% . 11.3% 16.1% . 0.0%

TVG2 27.5% . 0.2% 13.3% . 0.0%

VTV 0.0% . 0.7% 0.6% 4.1% 0.1%

TELEMADRID 3.2% 0.3% 0.3% 55.8% . 0.0%

LAOTRA 0.8% . 12.7% 27.7% . 0.0%

4

4

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DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

8MADRID . . 0.3% 93.7% 2.6% 0.0%

CMT 2.1% 8.9% 2.9% 23.9% . 0.0%

TVCAN 13.1% . 2.5% 28.5% . 0.1%

ARAGÓN TV 4.1% 1.5% 0.5% 23.2% . 0.0%

TPA 4.9% . 1.7% 21.1% . 0.1%

TPA2 4.0% . 2.7% 0.5% . 0.1%

IB3 2.3% . 0.2% 31.7% . 0.1%

CLYTV 0.5% 0.6% 0.8% 20.7% 0.2% 0.2%

DISNEY CHANNEL . . 0.6% 67.4% . 25.8%

INTERECONOMÍA . . 0.0% 1.3% 5.0% 0.0%

PARAMOUNT CHANNEL . . 0.0% 97.6% 0.8% 0.3%

DISCOVERY MAX 1.0% . . 0.5% . 0.3%

MTV . . 15.7% 4.9% . 0.2%

13 TV 3.0% . 0.0% 33.7% 1.2% 0.1%

Unidad: % de aportación a la audiencia.


2.5.2 Los programas más vistos del año

Respecto a la relación de los programas más vistos del año, una vez más se sitúan en primeras posiciones

las retransmisiones de partidos de fútbol. Así, de los 10 primeros más vistos, nueve corresponden a este

deporte y el décimo es para el clásico de La1, las votaciones de Eurovisión.

El primer lugar es para Telecinco, con el partido del Mundial de Brasil entre España y Chile, que alcanzó una

audiencia máxima del 29,8%. También la segunda posición la ostenta la cadena privada, con la prórroga de

la final entre Alemania y Argentina, con una audiencia máxima del 28,6% y un share del 47,2%. Los otros

cuatro partidos de más audiencia corresponden a la televisión pública (La1): la prórroga del partido de la

Champions League entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid (27,8%), el propio partido entre estos equi-

pos (24,8%), el partido de la Copa del Rey entre el Barcelona y el Real Madrid (24,8%) y el partido “Felicida-

des al Real Madrid”, con una audiencia máxima del 21% y una cuota de pantalla del 49,8%.

Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a excepción del puesto

número 10. Telecinco vuelve a aparecer en este ranking con otros dos programas deportivos, el pospartido

de la final del Mundial de Brasil entre Alemania y Argentina, que obtuvo una audiencia máxima del 18,5% y

un share del 51,4%, y el amistoso entre España e Italia (15,7%). Cuatro obtiene una posición en este listado

de los 10 primeros programas, ocupando el puesto número nueve con la prórroga del partido de la Europa

League Sevilla-Benfica (14,4%). En décimo lugar, un clásico en seguimiento de la audiencia dentro de la

parrilla televisiva, la retransmisión en directo de las votaciones del Festival de Eurovisión (La 1), que alcanzó

una audiencia máxima de 14,3 millones de espectadores.

De entre los 20 primeros puestos de este ranking, La 1 ostenta ocho programas, mientras que Telecinco,

Antena 3 y Cuatro, dos cada una. Sin mencionar los programas deportivos que ya hemos comentado an-

teriormente, La 1 coloca dos emisiones que le generan buenos resultados, las votaciones del Festival de

4

57 7 3 4



Eurovisión y las Campanadas de Fin de Año (12%), otro clásico de la parrilla de La 1. Telecinco cuenta con

el capítulo de la serie El Príncipe titulado “Fe ciega” (14,2%), la película Lo imposible (13,8%) y el concurso

musical de jóvenes talentos La Voz Kids (10,3%). Por último, Antena 3TV viene representada por la adapta-

ción televisiva del libro de María Dueñas, El tiempo entre costuras, que alcanzó una audiencia máxima del

11,3% (tabla 17).

Tabla 17 Ranking anual de programas. 2014

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA NUM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1 BRASIL 14: FÚTBOLESPAÑA-CHILE:

PREVIAT5 18/06/14 18 112’ 29.8 14.6 6.2 42.6

2 BRASIL 14: PRÓRROGAALEMANIA-

ARGENTINA: FINALT5 13/07/14 6 43’ 28.6 15.7 9.2 47.2

3 PRÓRROGA FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE

R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 1 43’ 27.8 27.8 27.8 61.8

4 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE

R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 17 110’ 24.8 13.3 2.3 32.7

5 FÚTBOL: COPA DEL REYBARCELONA-R.

MADRIDLa1 16/04/14 1 110’ 24.8 24.8 24.8 60.8

6 FELICIDADES R.MADRID R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 1 29’ 21.0 21.0 21.0 49.8

7 BRASIL 14: POSTALEMANIA-

ARGENTINA: FINALT5 13/07/14 1 34’ 18.5 18.5 18.5 51.4

8 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ITALIA T5 05/03/14 2 110’ 15.7 11.9 8.2 30.4

9 PRÓRROGA FÚTBOL: EUROPA LEAGUE

SEVILLA-BENFICA CUATRO 14/05/14 2 41’ 14.4 11.4 8.1 23.9

10 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 10/05/14 1 63’ 14.3 14.3 14.3 41.7

11 EL PRINCIPE FE CIEGA T5 06/05/14 13 91’ 14.2 11.7 10.0 26.9

12 FÚTBOL: SUPERCOPA AT.MADRID-R.MADRID La1 22/08/14 2 111’ 13.9 13.0 12.1 42.2

13 BRASIL 14: PENALTIS BRASIL-CHILE:1/8 T5 28/06/14 2 16’ 13.9 12.2 10.5 49.0

14 CINE LO IMPOSIBLE T5 18/11/14 145 119’ 13.8 3.3 0.0 11.7

15 POST FÚTBOL: EUROPA LEAGUE


16 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA

LUXEMBURGO-ESPAÑA

La1 12/10/14 4 110’ 13.1 11.6 10.5 30.9

17 LA VOZ KIDS T5 13/02/14 9 135’ 12.5 10.3 3.0 27.1

18 FÚTBOL: COPA DEL REYR.SOCIEDAD-BARCELONA

A3 12/02/14 6 108’ 12.5 9.7 6.7 20.9

19 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS

A3 20/01/14 2 86’ 12.5 11.9 11.3 26.5

20 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

La1 31/12/14 1 22’ 12.0 12.0 12.0 38.7

21 OPERACIÓN PALACE LA SEXTA 23/02/14 1 53’ 11.8 11.8 11.8 23.9

22 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ALEMANIA CUATRO 18/11/14 7 111’ 11.7 6.5 2.0 16.8

23 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 10/05/14 1 215’ 11.6 11.6 11.6 35.2

24 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE


58 7 3 4



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA NUM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

25 LA VOZ KIDS EXPRES T5 13/03/14 7 25’ 11.1 8.7 7.0 18.4

26 SALVADOSCON PABLO IGLESIAS

EN ECUADORLA SEXTA 26/10/14 63 57’ 11.1 3.2 0.7 9.9

27 SIN IDENTIDAD A3 13/05/14 9 86’ 11.1 8.1 6.5 20.1

28 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES

R.MADRID- SAN LORENZO

T5 20/12/14 1 109’ 11.0 11.0 11.0 31.3

29 VELVET ALAS DE MARIPOSA A3 17/02/14 28 90’ 10.9 8.3 1.6 21.1

30 FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA

R.MADRID-SEVILLA La1 12/08/14 1 110’ 10.9 10.9 10.9 39.8

31 CUÉNTAME CÓMO PASÓTUS ABRAZOS

ARROPARON MI INSOMNIO

La1 05/06/14 20 71’ 10.6 8.1 1.9 18.0

32 EL PELICULÓNLOS JUEGOS DEL

HAMBRE: EN LLAMASA3 23/11/14 113 126’ 10.5 5.8 2.3 16.0

33 RESURRECTION T5 15/05/14 8 48’ 10.5 7.8 5.6 19.1

34 CHIRINGUITO DE PEPE SOCIOS T5 09/06/14 16 93’ 10.5 5.6 0.6 18.6

35 BALONCESTO: MUNDOBASKET 14

FRANCIA-ESPAÑA CUATRO 10/09/14 19 102’ 10.3 3.3 0.5 11.2

36 SUPERVIVIENTES: ÚLTIMA HORA FINAL

T5 27/05/14 1 99’ 10.1 10.1 10.1 22.1

37 LA QUE SE AVECINA

UN HOMBRE SALVAJE, UNA VIEJA

MALDITA Y UN FANTASMA

CHUPANDO...

T5 13/10/14 101 94’ 10.0 3.5 0.2 17.0

38 MASTERCHEF JUNIOR La1 06/01/14 2 141’ 10.0 7.7 6.0 18.5

39 PELÍCULA DE LA SEMANA SALT La1 16/02/14 48 104’ 9.5 6.0 2.2 14.7

40 AÍDA T5 08/06/14 67 80’ 9.5 3.8 0.6 12.9

41 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES

DEPORTIVO CRUZ AZUL-R.MADRID

CUATRO 16/12/14 1 108’ 9.5 9.5 9.5 23.4

42 POST FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES

R.MADRID-SAN LORENZO

T5 20/12/14 1 25’ 9.4 9.4 9.4 23.5

43 ÁGUILA ROJA La1 20/11/14 14 85’ 9.4 8.5 4.9 20.5

44 FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 11/05/14 19 101’ 9.2 6.9 2.3 29.3

45 NOCHE 23F: EL DEBATE LA SEXTA 23/02/14 1 55’ 9.0 9.0 9.0 18.8

46 CINE TENGO GANAS DE TI A3 16/06/14 247 102’ 8.9 2.6 0.2 12.3

47 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO

ESPAÑA-ITALIA T5 05/03/14 2 19’ 8.9 6.8 3.7 19.1

48 ISABEL La1 01/12/14 14 77’ 8.6 6.8 3.8 16.0

49 POST FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA

R.MADRID-SEVILLA La1 12/08/14 1 23’ 8.4 8.4 8.4 26.4

50 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 27/05/14 352 34’ 8.4 5.3 1.9 15.9

Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos.



4

59 7 3 4



Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuación, hay que entender que estos rankings

están hechos basándose en dos aspectos diferentes. El particular es en base a todo el programa que se ha

emitido, pero el general (tabla 17) se basa en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede

ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la audiencia máxima) sean mejores que la media de au-

diencia de otros programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecerán en los primeros puestos del

ranking y en otras no.

Las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2014 se reparten entre dos cadenas, La 1 y

Telecinco, correspondiendo a cada una cinco. No obstante, el previo entre España y Chile del Mundial de

fútbol de Brasil consiguió situar a Telecinco como líder en retransmisiones deportivas, al alcanzar dicho

evento una audiencia media de 29,8 millones de espectadores y un 67,3% de share. Además, con resul-

tados muy parecidos, también se situó en segundo lugar otro evento deportivo de esta cadena privada, la

prórroga del final entre Alemania y Argentina (28,6% de audiencia y 67,6% de share) (tabla 18).

Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas. 2014

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE

1 BRASIL 14: FÚTBOL ESPAÑA-CHILE: PREVIA T5 18/06/14 21:01 115’ 29.8 67.6

2 BRASIL 14: PRÓRROGA ALEMANIA-ARGENTINA: FINAL T5 13/07/14 22:52 44’ 28.6 67.6

3 PRÓRROGA FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 22:38 43’ 27.8 61.8

4 BRASIL 14: FÚTBOL ESPAÑA-HOLANDA: PREVIA T5 13/06/14 21:01 111’ 25.3 68.5

5 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 20:47 112’ 24.8 62.1

6 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/14 21:31 110’ 24.8 60.8

7 BRASIL 14: FÚTBOL ALEMANIA-ARGENTINA: FINAL T5 13/07/14 21:00 112’ 24.1 64.9

8 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BAYERN MUNICH- R.MADRID La1 29/04/14 20:49 109’ 22.4 51.1

9 FELICIDADES R.MADRID R.MADRID-AT.MADRID La1 24/05/14 23:21 29’ 21.0 49.8

10 BRASIL 14: FÚTBOL BRASIL-ALEMANIA: SF T5 08/07/14 22:00 108’ 19.9 49.2

11 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE AT.MADRID-CHELSEA La1 22/04/14 20:48 116’ 19.7 45.7

12 BRASIL 14: FÚTBOL HOLANDA-ARGENTINA: SF T5 09/07/14 22:01 112’ 19.6 48.2

13 BRASIL 14: FÚTBOL BRASIL-CROACIA: PREVIA T5 12/06/14 22:02 113’ 19.0 43.5

14 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BARCELONA-AT.MADRID La1 01/04/14 20:45 112’ 18.9 42.2

15 BRASIL 14: PRÓRROGA HOLANDA-ARGENTINA: SF T5 09/07/14 23:53 41’ 18.7 50.9

16 BRASIL 14: POST ALEMANIA-ARGENTINA: FINAL T5 13/07/14 23:36 34’ 18.5 51.4

17 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE MANCHESTER CITY-BARCELONA La1 18/02/14 20:45 109’ 17.5 37.7

18 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE BORUSSIA DORTMUND-R.MADRID La1 08/04/14 20:46 109’ 16.7 39.6

19 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ITALIA T5 05/03/14 22:04 109’ 15.7 34.4 4

60 7 3 4




20 BRASIL 14: FÚTBOL BRASIL-MEXICO: PREVIA T5 17/06/14 21:00 110’ 14.8 38.1

21 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-LIVERPOOL La1 04/11/14 20:45 110’ 14.6 33.0

22 PRÓRROGA FÚTBOL: EUROPA LEAGUE SEVILLA-BENFICA CUATRO 14/05/14 22:37 42’ 14.4 30.4

23 BRASIL 14: FÚTBOL BRASIL-COLOMBIA: 1/4 T5 04/07/14 22:02 113’ 14.1 41.9

24 FÚTBOL: SUPERCOPA AT.MADRID-R.MADRID La1 22/08/14 22:30 111’ 13.9 44.3

25 BRASIL 14: PENALTIS BRASIL-CHILE: 1/8 T5 28/06/14 20:39 16’ 13.9 56.1

26 BRASIL 14: PRÓRROGA ALEMANIA-ARGELIA: 1/8 T5 30/06/14 23:50 42’ 13.6 39.3

27 POST FÚTBOL: EUROPA LEAGUE SEVILLA-BENFICA CUATRO 14/05/14 23:32 20’ 13.2 31.0

28 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA LUXEMBURGO-ESPAÑA La1 12/10/14 20:46 109’ 13.1 31.4

29 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE PARIS ST.GERMAIN- BARCELONA La1 30/09/14 20:46 111’ 12.9 31.6

30 BRASIL 14: FÚTBOL ALEMANIA-ARGELIA: 1/8 T5 30/06/14 22:00 110’ 12.6 31.0

31 FÚTBOL: COPA DEL REY R.SOCIEDAD-BARCELONA A3 12/02/14 22:00 109’ 12.5 26.5

32 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA ESLOVAQUIA-ESPAÑA La1 09/10/14 20:45 110’ 12.4 30.6

33 BRASIL 14:F ÚTBOL AUSTRALIA-ESPAÑA: PREVIA T5 23/06/14 18:00 111’ 12.2 47.4

34 BRASIL 14: PRÓRROGA BRASIL-CHILE: 1/8 T5 28/06/14 19:54 45’ 12.2 51.0

35 FÚTBOL: SUPERCOPA R.MADRID-AT.MADRID La1 19/08/14 23:03 110’ 12.1 40.1

36 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE AT.MADRID-MILAN La1 11/03/14 20:46 110’ 12.0 27.5

37 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-BASILEA La1 16/09/14 20:46 109’ 11.9 31.0

38 BRASIL 14: PRÓRROGA BÉLGICA- ESTADOS UNIDOS: 1/8 T5 01/07/14 23:51 41’ 11.7 37.0

39 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-ALEMANIA CUATRO 18/11/14 20:46 110’ 11.7 26.7

40 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA- R.SOCIEDAD A3 05/02/14 22:01 110’ 11.5 24.9

41 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE R.MADRID-SCHALKE 04 La1 18/03/14 20:45 111’ 11.3 27.0

42 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE SEVILLA-BENFICA CUATRO 14/05/14 20:47 111’ 11.3 29.6

43 FÚTBOL: MUNDIAL DE CLUBES R.MADRID- SAN LORENZO T5 20/12/14 20:30 109’ 11.0 31.3

44 FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA R.MADRID-SEVILLA La1 12/08/14 20:46 110’ 10.9 39.8

45 BRASIL 14: FÚTBOL BÉLGICA- ESTADOS UNIDOS: 1/8 T5 01/07/14 22:00 111’ 10.7 27.2

46 FÚTBOL: COPA DEL REY LEVANTE-BARCELONA A3 22/01/14 21:59 107’ 10.6 22.8

47 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA ESPAÑA-BIELORRUSIA La1 15/11/14 20:47 111’ 10.6 29.5

48 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA ESPAÑA-MACEDONIA La1 08/09/14 20:47 111’ 10.5 32.0

49 BRASIL 14: PENALTIS COSTA RICA-GRECIA: 1/8 T5 29/06/14 24:39 16’ 10.5 42.0

50 BRASIL 14: FÚTBOL BRASIL-HOLANDA: 3 Y 4 T5 12/07/14 22:00 113’ 10.4 37.1




4

61 7 3 4



Por último, también ofrecemos las emisiones cinematográficas más vistas del año. En este género vuelve

a ser Telecinco la cadena líder en audiencia, con la emisión de la película Lo imposible. Esta película fue

la más vista del año, con una audiencia media de 13,8 millones de espectadores y un 34,8% de cuota

de pantalla. No obstante, Antena 3 es la cadena con el cine más visto entre los 10 primeros puestos

del ranking. El Peliculón, con varios títulos, como Los juegos del hambre, Piratas del Caribe (Mareas misteriosas), Al límite, Marvel, los vengadores y Parker, emitió las películas más seguidas. Completan

este ranking de las 10 emisiones cinematográficas más vistas dos títulos emitidos por La 1: la película

protagonizada por Angelina Jolie Salt (9,5% de audiencia media) y The Amazing Spider-Man, la cuarta

película de la serie Spider-Man producida por Columbia Pictures (9,1%) (tabla 19).

Tabla 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2014


1 CINE LO IMPOSIBLE T5 18/11/14 22:36 125’ 13.8 34.8

2 EL PELICULÓN LOS JUEGOS DEL HAMBRE: EN LLAMAS A3 23/11/14 22:14 151’ 10.5 26.0

3 EL PELICULÓN PIRATAS DEL CARIBE: EN MAREAS MISTERIOSAS A3 01/01/14 22:15 143’ 10.3 25.0

4 EL PELICULÓN LOS JUEGOS DEL HAMBRE A3 16/11/14 22:13 150’ 10.2 24.3

5 PELÍCULA DE LA SEMANA SALT La1 16/02/14 22:00 89’ 9.5 19.6

6 EL PELICULÓN AL LÍMITE A3 02/03/14 22:11 123’ 9.5 21.8

7 CINE INTOCABLE T5 24/06/14 22:40 125’ 9.4 25.0

8 EL PELICULÓN MARVEL, LOS VENGADORES A3 16/03/14 22:19 148’ 9.3 24.4

9 EL PELICULÓN PARKER A3 01/02/14 22:02 133’ 9.1 22.4

10 PELÍCULA DE LA SEMANA THE AMAZING SPIDER-MAN a1 13/04/14 22:03 123’ 9.1 22.1

11 PELÍCULA DE LA SEMANA VENGANZA La1 19/01/14 22:00 84’ 9.0 19.0

12 CINE TENGO GANAS DE TI A3 16/06/14 22:38 144’ 8.9 24.3

13 EL PELICULÓN RED A3 09/02/14 22:16 116’ 8.8 19.7

14 PELÍCULA DE LA SEMANA COWBOYS & ALIENS La1 01/06/14 22:05 108’ 8.6 19.4

15 EL PELICULÓN LOS MERCENARIOS 2 A3 08/06/14 22:05 110’ 8.6 20.4

16 EL PELICULÓN EL HOBBIT: UN VIAJE INESPERADO A3 25/12/14 22:18 181’ 8.4 24.0

17 EL PELICULÓN OBJETIVO: LA CASA BLANCA A3 18/05/14 22:16 127’ 8.4 20.2

18 EL PELICULÓN WAR HORSE (CABALLO DE BATALLA) A3 06/07/14 22:12 153’ 8.4 24.1

19 PELÍCULA DE LA SEMANA 012 La1 14/12/14 22:05 143’ 8.3 19.4

20 EL PELICULÓN UN SUEÑO POSIBLE A3 09/03/14 22:13 135’ 8.3 20.6

21 EL PELICULÓN TOY STORY 3 A3 02/01/14 22:34 114’ 8.1 18.7

22 CINE ÁGUILA ROJA: LA PELÍCULA La1 11/12/14 22:33 116’ 8.0 20.6

23 EL PELICULÓN CAOS A3 30/12/14 22:16 113’ 8.0 19.3

24 PELÍCULA DE LA SEMANA VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA 2 La1 21/12/14 22:06 82’ 7.9 17.3

25 PELÍCULA DE LA SEMANA MISIÓN IMPOSIBLE: PROTOCOLO FANTASMA La1 21/09/14 22:16 121’ 7.9 20.5

4

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26 PELÍCULA DE LA SEMANA EL DÍA DE MAÑANA (THE DAY AFTER TOMORROW) La1 15/06/14 22:04 110’ 7.8 18.7

27 PELÍCULA DE LA SEMANA A TODO GAS 5 La1 28/09/14 22:14 119’ 7.7 18.7

28 EL PELICULÓN EL ÚLTIMO DESAFÍO (2013) A3 08/02/14 22:00 116’ 7.6 18.5

29 EL PELICULÓN MÁS ALLÁ DE LA VIDA A3 06/01/14 22:10 136’ 7.6 16.9

30 EL PELICULÓN SHOOTER: EL TIRADOR A3 05/01/14 22:14 138’ 7.5 20.3

31 EL PELICULÓN LA PROPOSICIÓN (2009) A3 01/06/14 22:15 113’ 7.4 17.2

32 EL PELICULÓN TORRENTE 4: LETHAL CRISIS A3 12/10/14 22:35 110’ 7.3 19.0

33 EL PELICULÓN TORRENTE 3: EL PROTECTOR A3 05/10/14 22:14 103’ 7.3 17.0

34 PELÍCULA DE LA SEMANA LA SOMBRA DEL PODER La1 30/03/14 22:04 113’ 7.3 15.8

35 EL PELICULÓN EL PADRASTRO A3 12/01/14 22:11 105’ 7.2 15.8

36 EL TAQUILLAZO X-MEN ORÍGENES: LOBEZNO LA SEXTA 03/06/14 22:31 116’ 7.1 17.6

37 CINE TRANSPORTER A3 18/08/14 22:30 102’ 7.0 23.6

38 EL PELICULÓN DETRÁS DE LAS PAREDES A3 0/04/14 22:15 96’ 7.0 17.5

39 EL PELICULÓN NOCHE DE FIN DE AÑO A3 8/12/14 22:15 127’ 7.0 16.7

40 PELÍCULA DE LA SEMANA LA JUNGLA 4.0 La1 3/02/14 22:02 119’ 6.9 15.2

41 CINE NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS T5 15/04/14 22:12 116’ 6.9 17.8

42 EL PELICULÓN LUCES ROJAS A3 25/05/14 22:20 133’ 6.9 16.6

43 EL PELICULÓN SIEMPRE A TU LADO, HACHIKO A3 30/11/14 22:13 99’ 6.9 15.5

44 EL PELICULÓN 3 METROS SOBRE EL CIELO A3 15/06/14 22:15 136’ 6.9 17.4

45 EL PELICULÓN SIN RASTRO (2012) A3 18/01/14 21:59 102’ 6.8 16.3

46 EL PELICULÓN NOVIA POR CONTRATO A3 22/06/14 22:16 101’ 6.7 17.4

47 EL PELICULÓN LOVE HAPPENS A3 23/03/14 22:13 111’ 6.7 16.6

48 EL PELICULÓN EL FUEGO DE LA VENGANZA A3 23/12/14 22:15 162’ 6.7 17.8

49 EL PELICULÓN ÁNGELES Y DEMONIOS (2009) A3 15/02/14 22:00 156’ 6.7 17.5

50 CINE PAUL A3 27/08/14 22:38 116’ 6.6 22.1




4

63 7 3 4




En 2014 se produce un cambio importante en relación a la caída experimentada en la publicidad años atrás.

Así, el incremento de la inversión de un 11% en publicidad en televisión según estimaciones de Infoadex

anuncia la recuperación de la crisis de la inversión publicitaria, cerrando el año con una inversión total de

1.890,4 millones de euros frente a los 1.703,4 millones que ingresaron las cadenas de televisión en 2013.

En las televisiones nacionales en abierto, este incremento fue del 10,6%, ingresando al finalizar el año un

total de 1.701,1 millones de euros (163 millones más que en 2013). En las autonómicas, dicho incremento ha

sido estimado por Infoadex en un 2%. Los canales de pago fueron los que más incrementaron los ingresos

por la publicidad, recaudando un total de 59,3 millones de euros (23,3 millones más en relación a 2013), o lo

que es lo mismo, un incremento del 36% en relación a lo alcanzado el año anterior. Por último, las cadenas

locales se mantuvieron en unos ingresos publicitarios de 1,3 millones de euros (tabla 20).

Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones

2009 2010 2011 2012 2013 2014 % INC.14/13Nacionales en abierto 2081,1 2.128,8 1.977,0 1.643,9 1.538,1 1.701,1 10,6

Autonómicas 237,7 272,6 198,0 126,8 120,4 128,7 6,9

Canales de pago 50,0 65,0 60,2 43,1 43,6 59,3 36,0

Locales 9,1 5,5 2,0 1,5 1,3 1,3 0,0

Total TV 2377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.703,4 1.890,4 11,0Nota: La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013.

Unidad: Millones de euros.

Fuente: Datos estimados por Infoadex.

A pesar de este incremento de ingresos publicitarios obtenidos por las cadenas, si observamos el número

de spots emitidos, no hubo en 2014 una correlación directa entre estos dos indicadores, ya que disminuyó

el número de spots emitidos. Durante 2014 se emitieron un total de 4,3 millones de spots (frente a los 4,4

millones que se emitieron en 2013), lo que supuso un descenso de 70.100 spots, contando los emitidos en

todas las cadenas a excepción de los de las de pago.

En las tablas 21 y 22, puede observarse el volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y au-

tonómicas desde 2008 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (sin

contabilizar la publicidad emitida por las cadenas de pago). TVE, a pesar de la Ley de Financiación de RTVE

por la cual no puede emitir publicidad, ha ido aumentando en los últimos años tanto el número de spots

como los minutos dedicados a publicidad. Así, en 2014 ha incrementado en 1.414 el número de spots, lo

que equivale a 318 minutos más en publicidad. Esto es debido a la posibilidad que sí contempla la ley de

emitir autopromociones de sus programas y determinados patrocinios culturales.

Telecinco vuelve a ser un año más la cadena con mayor número de spots emitidos (223.209), incrementando

en 4.384 el número en relación a 2013. También es la cadena con más minutos dedicados a publicidad en

su programación (73.021 minutos). La segunda cadena en mayor número de spots es Cuatro, también del

Grupo Mediaset, con 203.326 anuncios, que equivalen a 66.530 minutos de publicidad. Y este alto nivel de

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publicidad en televisión también se observa en otra de las cadenas del grupo, FDF-T5, con 217.301 spots

(14.943 más que en 2013), suponiendo 72.032 minutos de publicidad. Antena 3 TV pasaría a ser la cuarta

cadena en mayor nivel de saturación publicitaria, pero no a la altura de las cadenas del grupo Mediaset

(195.627 spots).

Tabla 21 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

CADENASNÚMERO DE SPOTS

2008 2009 2010 2011Spots % Spots % Spots % Spots %

LA1 208.164 7,2% 165.089 5,8% 6.881 0,3% 8.129 0,2%

LA2 185.491 6,5% 140.337 4,9% 6.723 0,2% 5.861 0,1%

T5 256.023 8,9% 273.996 9,6% 263.354 9,6% 228.838 5,0%

A3 245.133 8,5% 262.438 9,2% 263.528 9,6% 236.701 5,2%

CUATRO 235.705 8,2% 250.095 8,7% 236.188 8,6% 232.575 5,1%

LA SEXTA 207.111 7,2% 223.042 7,8% 233.140 8,5% 209.474 4,6%

CANAL + - - - -

C.SUR 102.815 3,6% 108.340 3,8% 124.861 4,5% 101.793 2,2%

C.SUR 2 39.298 1,4% 54.165 1,9% 44.550 1,6% 40.679 0,9%

TV3 129.713 4,5% 127.660 4,5% 131.438 4,8% 116.468 2,6%

33 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 1,0% 20.121 0,4%

SUPER3/33 - - - -

ESPORT3´3/248TV 102.094 3,6% 111.548 3,9% 148.245 5,4% 102.040 2,2%

ETB1 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,2% 21.587 0,5%

ETB2 108.794 3,8% 109.814 3,8% 153.452 5,6% 131.942 2,9%

ETB 3 - - - - - - - -

TVG 110.444 3,8% 102.003 3,6% 121.414 4,4% 86.820 1,9%

TVG2 - - - - - - - -

V TVTELEMADRID 144.572 5,0% 136.093 4,8% 173.156 6,3% 153.999 3,4%

LA OTRA8MADRIDONDA 6 TV 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,4% -

C9 143.554 5,0% 137.053 4,8% 155.331 5,6% 168.000 3,7%

NOU DOS 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,9% 28.842 0,6%

CMT 109.791 3,8% 113.219 4,0% 143.110 5,2% 126.895 2,8%

TVCAN 114.911 4,0% 126.087 4,4% 137.718 5,0% 142.130 3,1%

ARAGÓN TV 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,9% 67.512 1,5%

TPA 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,8% 40.152 0,9% 4

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2008 2009 2010 2011Spots % Spots % Spots % Spots %

TPA2 - - - - - - - -

IB3 111.889 3,9% 116.529 4,1% 108.939 4,0% 101.335 2,2%

7RM 24.791 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,7% 35.139 0,8%

CYLTV - - - 89.025 2,0%

24H - - - 701 0,0%

CLAN - - - 2.296 0,1%

TELEDEPORTE - - - 18.644 0,4%

BOING - - - 73.078 1,6%

DIVINITY - - - 174.732 3,8%

FDF–T5 - - - 185.282 4,1%

LASIETE - - - -

ENERGY - - - 210.476 4,6%

NUEVENEOX - - - 222.390 4,9%

NITRO - - - 215.894 4,7%

NOVA - - - 223.942 4,9%

LA SEXTA 2 - - - 152.848 3,3%

XPLORA - - - -

LA SEXTA 3 - - - 128.088 2,8%

DISNEY CHANNEL - - - 124.331 2,7%

INTERECONOMÍA - - - 94.054 2,1%

PARAMOUNT CHANNEL - - - -

MARCA TV - - - 138.849 3,0%

DISCOVERY MAX - - - -

MTV - - - -

13 TV - - - 103.403 2,3%

TOTAL 2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100% 4.565.065 100%

4

4

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2012 2013 2014Spots % Spots % Spots %

LA1 13.195 0,3% 16.454 0,4% 17.919 0,4%

LA2 9.145 0,2% 10.129 0,2% 13.916 0,3%

T5 232.197 5,4% 218.825 5,0% 223.209 5,2%

A3 209.502 4,9% 178.352 4,1% 195.627 4,5%

CUATRO 187.966 4,4% 192.214 4,4% 203.326 4,7%

LA SEXTA 171.603 4,0% 181.520 4,1% 181.324 4,2%

CANAL + - - - 0,0%

C.SUR 87.294 2,0% 93.143 2,1% 102.545 2,4%

C.SUR 2 25.295 0,6% - -

TV3 104.547 2,4% 113.435 2,6% 132.742 3,1%

33 13.825 0,3% - -

SUPER3/33 8.254 0,2% 29.234 0,7% 26.879 0,6%

ESPORT3 12.949 0,3%

´3/24 45.029 1,0%

8TV 73.174 1,7% 74.011 1,7% 100.598 2,3%

ETB1 14.992 0,3% 16.184 0,4% 23.825 0,5%

ETB2 80.053 1,9% 90.336 2,1% 124.702 2,9%

ETB 3 - - 9.282 0,2% 4.942 0,1%

TVG 58.447 1,4% 70.506 1,6% 84.311 1,9%

TVG2 - - 7.520 0,2% 6.701 0,2%

V TV 13.323 0,3%

TELEMADRID 117.305 2,7% 129.571 2,9% 140.156 3,2%

LA OTRA 129.906 3,0%

8MADRID 17.580 0,4%

ONDA 6 TV - - -

C9 130.025 3,0% 139.040 3,2%

NOU DOS 13.934 0,3% 7.477 0,2%

CMT 101.179 2,3% 118.675 2,7% 106.473 2,5%

TVCAN 131.506 3,1% 165.613 3,8% 170.771 3,9%

ARAGÓN TV 55.009 1,3% 60.803 1,4% 120.875 2,8%

TPA 14.786 0,3% 18.981 0,4% 24.510 0,6%

TPA2 - - 15.436 0,4% 21.258 0,5%

IB3 69.175 1,6% 97.187 2,2% 98.323 2,3%

7RM 12.651 0,3% 5.217 0,1%

CYLTV 110.509 2,6% 116.098 2,6% 132.899 3,1%

24H 1.333 0,0% 2.958 0,1% 3.491 0,1%

4

4

67 7 3 4




2012 2013 2014Spots % Spots % Spots %

CLAN 2.814 0,1% 1.909 0,0% 1.839 0,0%

TELEDEPORTE 21.524 0,5% 37.702 0,9% 34.920 0,8%

BOING 54.940 1,3% 70.278 1,6% 108.692 2,5%

DIVINITY 178.955 4,2% 155.733 3,5% 171.301 4,0%

FDF–T5 212.017 4,9% 202.358 4,6% 217.301 5,0%

LASIETE 213.129 4,9% 193.275 4,4% 62.824 1,5%

ENERGY 156.467 3,6% 149.931 3,4% 170.019 3,9%

NUEVE 64.895 1,5%

NEOX 193.082 4,5% 179.117 4,1% 170.832 3,9%

NITRO 185.236 4,3% 141.012 3,2% 45.730 1,1%

NOVA 194.992 4,5% 157.601 3,6% 152.562 3,5%

LA SEXTA 2 52.086 1,2% - -

XPLORA 84.348 2,0% 162.587 3,7% 52.801 1,2%

LA SEXTA 3 120.172 2,8% 144.534 3,3% 46.060 1,1%

DISNEY CHANNEL 112.632 2,6% 116.674 2,7% 134.910 3,1%

INTERECONOMÍA 72.770 1,7% 60.437 1,4% 5.472 0,1%

PARAMOUNT CHANNEL 30.141 0,7% 67.133 1,5% 155.254 3,6%

MARCA TV 104.681 2,4% 50.941 1,2%

DISCOVERY MAX 100.862 2,3% 124.857 2,8% 178.980 4,1%

MTV 84.311 2,0% 143.479 3,3% 16.988 0,4%

13 TV 83.793 1,9% 64.990 1,5% 61.160 1,4%

TOTAL 4.305.853 100% 4.402.749 100% 4.332.649 100%Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2014 (emitieron un total de 3.390.226 spots).

Fuente: Actualización de datos desde el año 2005 a partir del Anuario de audiencias de TV 2014 de Kantar Media.

4

68 7 3 4



Tabla 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

CADENASMINUTOS EMISIÓN PUBLICIDAD

2008 2009 2010 2011Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

LA1 64.927 6,7% 53.550 5,5% 2.279 0,3 2.765 0,2

LA2 56.737 5,9% 42.995 4,4% 1.783 0,2 1.818 0,1

T5 82.174 8,5% 86.495 8,9% 80.498 8,9 72.718 4,9

A3 75.933 7,9% 81.853 8,4% 81.308 9,0 72.119 4,9

CUATRO 75.403 7,8% 79.011 8,1% 76.071 8,4 73.900 5,0

LA SEXTA 71.132 7,4% 84.624 8,7% 85.884 9,5 81.219 5,5

CANAL + - - - -

C.SUR 36.469 3,8% 35.699 3,7% 39.147 4,3 33.844 2,3

C.SUR 2 11.831 1,2% 16.054 1,7% 13.227 1,5 12.765 0,9

TV3 38.977 4,0% 37.680 3,9% 38.006 4,2 33.651 2,3

33 12.327 1,3% 11.017 1,1% 7.818 0,9 5.746 0,4

SUPER3/33 - - - -

ESPORT3´3/248TV 49.211 5,1% 54.246 5,6% 62.227 6,9 44.947 3,0

ETB1 15.858 1,6% 17.358 1,8% 9.672 1,1 7.203 0,5

ETB2 40.735 4,2% 47.286 4,9% 58.954 6,5 49.846 3,4

ETB3 - - - -

TVG 37.069 3,8% 31.581 3,2% 36.891 4,1 26.943 1,8

TVG2 - - - -

V TVTELEMADRID 45.999 4,8% 42.882 4,4% 53.668 5,9 47.356 3,2

LA OTRA8MADRIDONDA 6 TV 30.933 3,2% 39.224 4,0% 18.875 2,1 -

C9 44.797 4,6% 42.113 4,3% 47.365 5,2 52.282 3,5

NOU DOS 20.974 2,2% 10.497 1,1% 8.530 0,9 9.627 0,6

CMT 36.148 3,7% 35.056 3,6% 43.386 4,8 38.462 2,6

TVCAN 37.695 3,9% 42.247 4,3% 46.902 5,2 48.596 3,3

ARAGÓN TV 27.677 2,9% 27.463 2,8% 28.132 3,1 23.694 1,6

TPA 10.089 1,0% 11.633 1,2% 16.744 1,9 14.172 1,0 4

69 7 3 4




2008 2009 2010 2011Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

TPA2IB3 33.184 3,4% 34.392 3,5% 32.763 3,6 30.731 2,1

7RM 8.613 0,9% 6.848 0,7% 14.921 1,6 11.810 0,8

CYLTV - - - 27.062 1,8

24H - - - 234 0,0

CLAN - - - 943 0,1

TELEDEPORTE - - - 3.744 0,3

BOING - - - 19.397 1,3

DIVINITY - - - 56.325 3,8

FDF–T5 - - - 60.287 4,1

LASIETE - - - 67.827 4,6

ENERGY - - - -

NUEVENEOX - - - 65.837 4,4

NITRO - - - 64.108 4,3

NOVA - - - 66.412 4,5

LA SEXTA 2 - - - 51.341 3,5

XPLORA - - - -

LA SEXTA 3 - - - 45.170 3,0

DISNEY CHANNEL - - - 40.505 2,7

INTERECONOMÍA - - - 34.780 2,3

PARAMOUNT CHANNEL - - - -

MARCA TV - - - 48.236 3,2

DISCOVERY MAX - - - -

MTV - - - -

13 TV - - - 35.979 2,4

TOTAL 964.892 100% 971.804 100% 905.051 100% 1.484.401 100%

4

4

70 7 3 4




2012 2013 2014Minutos % Minutos % Minutos %

LA1 3.993 0,3 4.285 0,3% 4.603 0,3%

LA2 2.479 0,2 2.901 0,2% 3.862 0,3%

T5 74.526 5,2 70.817 4,8% 73.021 5,1%

A3 64.545 4,5 54.825 3,7% 58.955 4,1%

CUATRO 64.692 4,5 63.317 4,3% 66.530 4,7%

LA SEXTA 65.576 4,5 53.787 3,6% 54.285 3,8%

CANAL + - -

C.SUR 31.389 2,2 34.757 2,4% 35.523 2,5%

C.SUR 2 8.278 0,6 -

TV3 29.962 2,1 33.790 2,3% 39.909 2,8%

33 3.966 0,3 -

SUPER3/33 2.389 0,2 9.133 0,6% 8.593 0,6%

ESPORT3 3.907 0,3%

´3/24 8.637 0,6%

8TV 30.030 2,1 31.857 2,2% 45.448 3,2%

ETB1 4.920 0,3 5.350 0,4% 7.121 0,5%

ETB2 29.779 2,1 30.406 2,1% 42.191 3,0%

ETB3 - 3.458 0,2% 1.319 0,1%

TVG 21.629 1,5 28.337 1,9% 30.301 2,1%

TVG2 - 2.287 0,2% 1.739 0,1%

V TV 9.277 0,6%

TELEMADRID 36.149 2,5 40.932 2,8% 44.268 3,1%

LA OTRA 41.142 2,9%

8MADRID 13.273 0,9%

ONDA 6 TV - -

C9 39.844 2,8 44.184 3,0%

NOU DOS 5.122 0,4 2.563 0,2%

CMT 30.305 2,1 38.144 2,6% 32.537 2,3%

TVCAN 49.158 3,4 57.670 3,9% 57.799 4,0%

ARAGÓN TV 20.846 1,4 22.677 1,5% 39.750 2,8%

TPA 7.690 0,5 10.823 0,7% 11.018 0,8%

TPA2 8.013 0,5% 9.591 0,7%

IB3 20.943 1,5 31.661 2,1% 30.999 2,2%

7RM 3.897 0,3 2.280 0,2%

CYLTV 33.854 2,3 40.738 2,8% 43.685 3,1%

24H 473 0,0 966 0,1% 794 0,1%

4

4

71 7 3 4




2012 2013 2014Minutos % Minutos % Minutos %

CLAN 1.012 0,1 633 0,0% 590 0,0%

TELEDEPORTE 4.144 0,3 6.826 0,5% 6.193 0,4%

BOING 15.658 1,1 20.038 1,4% 30.940 2,2%

DIVINITY 61.359 4,3 53.149 3,6% 57.320 4,0%

FDF–T5 70.394 4,9 68.101 4,6% 72.032 5,0%

LASIETE 70.670 4,9 65.157 4,4% 21.697 1,5%

ENERGY 54.165 3,8 50.971 3,4% 56.758 4,0%

NUEVE 22.544 1,6%

NEOX 57.368 4,0 52.123 3,5% 50.014 3,5%

NITRO 55.763 3,9 41.389 2,8% 13.537 0,9%

NOVA 58.568 4,1 47.149 3,2% 52.087 3,6%

LA SEXTA 2 19.051 1,3 -

XPLORA 26.041 1,8 48.499 3,3% 15.482 1,1%

LA SEXTA 3 45.143 3,1 43.254 2,9% 13.674 1,0%

DISNEY CHANNEL 34.425 2,4 36.409 2,5% 39.588 2,8%

INTERECONOMÍA 34.782 2,4 44.991 3,0% 5.971 0,4%

PARAMOUNT CHANNEL 10.057 0,7 26.330 1,8% 51.567 3,6%

MARCA TV 39.691 2,8 19.258 1,3% 55.474 3,9%

DISCOVERY MAX 32.498 2,3 38.749 2,6% 5.130 0,4%

MTV 26.583 1,8 42.786 2,9% 38.309 2,7%

13 TV 38.191 2,6 42.105 2,8%

TOTAL 1.441.997 100% 1.477.875 100% 1.428.984 100,0%Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2014 (emitieron un total de 1.096.943 minutos).

Fuente: Actualización de datos desde 2008 a partir del Anuario de audiencias de TV 2014 de Kantar Media.

En el gráfico 11, se observa este aumento del número de spots en televisión y también del tiempo dedicado

a minutos de publicidad, debido a un incremento de la publicidad en las cadenas temáticas, tanto en abierto

como de pago. El año 2014 se cerró con un total de 7,7 millones de spots, es decir, 0,2 millones más en

relación a 2013 y un total de minutos dedicados a emisión de spots de 2,5 millones.

4

72 7 3 4



Gráfico 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos

Minutos de publicidad Número spots

768 755 8271.016 964 971 905

1.559

2.281 2.415 2.5252.214 2.2652.562

3.069 2.875 2.861

2.751

4.781

6.851

7.5127.722

0

2.000

4.000

6.000

8.000

2013201220112010200920082007200620052004 2014

Nota: A partir del año 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonómicos privados, las cadenas de pago y las temáticas conc.TDT.

Unidad: Spots emitidos /miles de minutos.


Como hemos mencionado anteriormente, las cadenas del Grupo Mediaset fueron las que emitieron más

publicidad en 2014. Si tomamos como referencia los spots normales, FDF-T5 fue la cadena que emitió un

mayor número de spots. En concreto, un total de 25.436 anuncios. La siguieron en mayor número de spots

emitidos otras cadenas del mismo grupo, como Telecinco, con 203.419 spots, y Cuatro, con 190.731 spots.

Antena 3 TV pasaría a ser la siguiente cadena generalista en mayor número de spots emitidos (178.389), y

muy cerca de esta la cadena Discovery Max, con 178.031 anuncios. Las cadenas de pago registraron un

total de 3,3 millones de spots emitidos. Y entre las autonómicas, destacan en mayor número de spots emi-

tidos la canaria TV CAN, con 149.575 anuncios, Telemadrid, con 136.790 spots, y la cadena vasca ETB2,

con 121.847 spots emitidos (tabla 23).

En relación a otros formatos publicitarios, Telecinco también fue la cadena que destacó en la emisión de

presentaciones integradas (5.117). En cartones fueron Antena 3 y La Sexta las cadenas con mayor presen-

cia de este formato, excluyendo el total de las cadenas de pago, con 13.645 y 12.445 cartones respecti-

vamente. El formato de morphing fue el más utilizado por la cadena catalana TV3 (1.332), además de las

cadenas de pago. En el formato de marco destacan las cadenas 3/24 (30.212) y CYLTV (12.472), y en las

telepromociones, Antena 3, con 802.

A pasar de esta variedad de formatos, el spot normal sigue siendo la fórmula más utilizada por los anuncian-

tes, ya que el 95% de la publicidad emitida en televisión en 2014 respondía a este formato.

73 7 3 4



Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones, según formato. 2014

SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCO PRESENTACIÓN

INTEGRADA MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESIONES

La1 11.859 2.894 . 133 428 . 6 857

La2 9.416 3.733 . 104 28 . . 5

T5 203.419 11.839 275 68 5.117 2 282 499

A3 178.389 13.634 84 71 1.488 1 802 520

CUATRO 190.731 9.395 260 104 1.501 27 69 709

LA SEXTA 166.951 12.445 92 47 852 2 190 275

24H 2.232 1198 . 61 . . . .

CLAN 1.696 74 . . 5 . 64 .

TELEDEPORTE 10.391 6.023 . 61 60 . . 4.297

BOING 105.818 1.895 216 28 2 79 43 27

DIVINITY 169.135 1.587 48 . 28 11 4 140

FDF-T5 215.436 1.751 12 4 1 1 4 1

LASIETE 62.567 42 12 . 25 . . 114

ENERGY 166.476 1.727 63 . 528 41 18 539

NUEVE 64.776 29 10 . 16 . . 7

NEOX 160.575 9389 87 1 229 . 19 145

NITRO 43.455 1469 13 19 224 . 5 424

NOVA 145.699 6.189 69 16 39 7 156 26

XPLORA 50.705 1.900 13 41 . . 2 9

LA SEXTA 3 44.405 1501 13 15 . . 2 .

DISNEY CHANNEL 131.416 458 . 1.372 . 48 . .

INTERECONOMÍA 5.234 . . 6 176 . 4 52

PARAMOUNT CHANNEL

154.097 542 161 405 . 12 2 35

DISCOVERY MAX 178.031 434 283 130 . 21 . .

MTV 16.736 139 . 112 . . . 1

13 TV 53.471 2.094 76 1577 2.852 1 380 629

CADENAS DE PAGO

3.318.485 31.749 2.132 13.061 2017 6.834 248 6.274

C.SUR 98.078 416 . 812 1618 76 109 802

TV3 119.188 583 1332 8.822 18 273 103 953

SUPER3/33 24.821 356 185 472 520 14 403 .

ESPORT3 9.045 294 5 2.043 28 29 . 1177

´3/24 11.612 7 1 30.212 . . . 3153

8TV 88.558 3435 176 4.723 281 1052 11 1942

ETB1 17.465 1.213 168 1.284 80 1 2 3376

ETB2 121.847 1004 258 729 277 3 4 281

ETB3 4.828 . 113 . . . . 1

TVG 80.217 81 310 2.407 62 . 44 685

TVG2 4.630 251 2 721 24 . . 1044

V TV 11.367 100 . 1 1 11 4 1774

TELEMADRID 136.790 44 28 2297 130 13 4 185 4

74 7 3 4



SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCO PRESENTACIÓN

INTEGRADA MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESIONES

LAOTRA 126.976 . 25 1.235 54 11 . 940

8MADRID 15.890 59 . 1.630 . . 1 .

CMT 102.234 300 14 1737 342 . 40 1335

TVCAN 149.575 1079 494 7172 503 484 15 8605

ARAGÓN TV 115.785 573 . 2.822 530 2 4 565

TPA 19.993 220 . 2724 505 . 2 624

TPA2 17.186 188 . 2.432 469 . 2 547

IB3 95.907 23 . 1.685 73 . 44 300

CYLTV 117.820 454 308 12472 319 219 25 1098

TOTAL 7.351.413 134.810 7.338 105.868 21.450 9.275 3117 44972

AUTOPROMOCIÓN PUBLICIDAD VIRTUAL

RELOJ MARCADOR

OTROS SOLAPADO

OTROS NO SOLAPADO TOTAL 2014 ÁMBITO

La1 91 . 1491 . 160 17.919

NACIONAL

La2 5 . . . 625 13.916

TELECINCO 436 1272 . . . 223.209

A3 186 228 4 1 219 195.627

CUATRO 340 175 . 15 . 203.326

LA SEXTA 192 48 . 23 207 181.324

24H . . . . . 3.491

CLAN . . . . . 1.839

TELEDEPORTE . . 14086 . 2 34.920

BOING 569 15 . . . 108.692

DIVINITY 329 19 . . . 171.301

FDF-T5 90 1 . . . 217.301

LASIETE 56 . . 8 . 62.824

ENERGY 365 129 129 4 . 170.019

NUEVE 57 . . . . 64.895

NEOX 175 . . 22 190 170.832

NITRO 61 . . . 60 45.730

NOVA 152 3 . . 206 152.562

XPLORA 66 . . . 65 52.801

LA SEXTA 3 61 . . . 63 46.060

DISNEY CHANNEL

893 . . . 723 134.910

INTERECONOMÍA . . . . . 5.472

PARAMOUNT CHANNEL

. . . . . 155.254

DISCOVERY MAX 81 . . . . 178.980

MTV . . . . . 16.988

13 TV 79 . . 1 . 61.160

CADENAS DE PAGO

2006 2815 148 277 4180 3.390.226

C. SUR 188 86 . . 360 102.545 ANDALUCÍA

4

4

75 7 3 4



AUTOPROMOCIÓN PUBLICIDAD VIRTUAL

RELOJ MARCADOR

OTROS SOLAPADO

OTROS NO SOLAPADO TOTAL 2014 ÁMBITO

TV3 99 674 . . 697 132.742

CATALUÑA

SUPER3/33 6 . . . 102 26.879

ESPORT3 14 17 297 . . 12.949

´3/24 . 44 . . . 45.029

8TV 66 33 15 275 31 100.598

ETB1 . . 10 . 226 23.825

PAÍS VASCOETB2 1 4 . . 294 124.702

ETB3 . . . . . 4.942

TVG . . . . 505 84.311

GALICIATVG2 . . 29 . . 6.701

V TV . 2 63 . . 13.323

TELEMADRID . . . . 665 140.156

LAOTRA . . . . 665 129.906 MADRID

8MADRID . . . . . 17.580

CMT . 1 7 . 463 106.473 C. LA MANCHA

TVCAN 355 180 1855 . 454 170.771 CANARIAS

ARAGÓN TV . 68 . . 526 120.875 ARAGÓN

TPA . . . . 442 24.510ASTURIAS

TPA2 . 1 . . 433 21.258

IB3 . 1 . . 290 98.323 I. BALEARS

CYLTV 153 1 . . 30 132.899 C. LEÓN

TOTAL 7.172 5.817 18.134 626 12.883 7.722.875

Unidad: Nº de spots.


Procter&Gamble España vuelve a ser el anunciante con mayor inversión publicitaria en televisión al igual que

en 2013. Este anunciante del gran consumo se situó en el primer puesto de los 20 primeros anunciantes, con

una inversión de 429.578.250 euros (224.659.720 euros menos en relación al año anterior), consiguiendo un

total de 112.401 GRP’s (medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia que consiste en

un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria

-en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo).

Danone fue el segundo anunciante del año en GRP’s alcanzados, aunque no en inversión, desplazando al

tercer puesto a Reckitt Benckiser, que ocupaba el segundo puesto en GRP´s obtenidos en 2013.

En número de spots emitidos, es la empresa de gran consumo Reckitt Benckiser la que más emitió el año

pasado, tanto en su división normal (527.084 spots) como en la división Healthcare (465.873), considerada

por Kantar Media como otro anunciante (tablas 24 y 25).

4

76 7 3 4



Tabla 24 Principales anunciantes por número de GRP’S obtenidos. 2014

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV(€) GRP’S1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 184.208 51.883 429.578.250 112.401

2 DANONE, S.A. 260.044 90.849 313.016.720 54.000

3 RECKITT BENCKISER 527.084 224.642 575.097.840 47.437

4 L’OREAL ESPAÑA 56.501 17.991 165.262.540 47.133

5 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 465.873 122.988 402.317.790 45.186

6 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 152.771 46.310 176.724.850 42.259

7 EL CORTE INGLÉS, S.A. 55.203 12.108 117.441.350 38.969

8 NUTREXPA, S.A. 174.917 41.144 153.273.920 36.435

9 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 100.657 27.294 114.941.540 32.239

10 BDF NIVEA, S.A. 37.463 12.088 97.708.360 28.356

11 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 28.844 9.053 74.039.400 28.305

12 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U 37.957 11.819 97.982.420 27.585

13 PUBLICIDAD COMPARTIDA 90.502 26.988 100.936.430 27.040

14 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 123.689 31.490 92.849.720 25.466

15 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A. 68.608 17.782 100.118.180 24.560

16 GARNIER 26.978 8.189 76.506.450 22.646

17 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 80.960 26.044 106.290.160 21.601

18 ANTONIO PUIG, S.A. 147.367 36.001 122.009.050 21.262

19 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 43.553 11.231 76.315.940 20.130

20 ORANGE 26.795 8.762 76.504.180 19.549


77 7 3 4



Tabla 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2014

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV(€) GRP’S1 RECKITT BENCKISER 527.084 224.642 575.097.840 47.437

2 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 465.873 122.988 402.317.790 45.186

3 DANONE, S.A. 260.044 90.849 313.016.720 54.000

4 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 184.208 51.883 429.578.250 112.401

5 NUTREXPA, S.A. 174.917 41.144 153.273.920 36.435

6 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 152.771 46.310 176.724.850 42.259

7 ANTONIO PUIG, S.A. 147.367 36.001 122.009.050 21.262

8 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 123.689 31.490 92.849.720 25.466

9 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 100.657 27.294 114.941.540 32.239

10 DISNEY 91.307 33.230 66.450.360 14.708

11 PUBLICIDAD COMPARTIDA 90.502 26.988 100.936.430 27.040

12 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 80.960 26.044 106.290.160 21.601

13 HENKEL IBÉRICA, S.A. 69.705 20.278 77.327.010 18.092

14 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A. 68.608 17.782 100.118.180 24.560

15 VERTI SEGUROS 60.423 13.341 53.582.630 15.506

16 L’OREAL ESPAÑA 56.501 17.991 165.262.540 47.133

17 EL CORTE INGLÉS, S.A. 55.203 12.108 117.441.350 38.969

18 BOLTON CILE ESPAÑA 50.922 11.336 48.843.820 12.768

19 O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 49.079 13.091 74.328.690 19.510

20 DIA, S.A. DISTRIBUIDORA INNCAL. DE ALIMENTACIÓN 43.592 10.687 51.393.220 13.320

21 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 43.553 11.231 76.315.940 20.130

22 MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIÓN ESPAÑA S.A. 39.759 10.215 46.199.120 13.672

23 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U 37.957 11.819 97.982.420 27.585

24 BDF NIVEA, S.A. 37.463 12.088 97.708.360 28.356

25 TELEFÓNICA SERVICIOS MÓVILES, S.A. 35.913 17.639 119.873.310 15.109

26 FERRERO IBÉRICA, S.A. 33.050 12.196 54.387.360 12.641

27 ASOC. LICENCIATARIOS SISTEMA MC.DONALDS 30.811 7.794 54.487.410 15.206

28 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 28.844 9.053 74.039.400 28.305

29 GARNIER 26.978 8.189 76.506.450 22.646

30 ORANGE 26.795 8.762 76.504.180 19.549


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