TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO

TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO

2.1. Concepto de entorno y tipos

2.2. Factores del entorno macroeconómico

2.3. Factores del entorno microeconómico

2.4. DAFO

2.1. Concepto de entorno y tipos

CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa

El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo �

FACTORES ESTRATÉGICOS

2.1. Concepto de entorno y tipos

VARIABLE TIPO DE ENTORNO

Complejidad Simple vs Complejo

Dinamismo Dinámico vs Estático

Incertidumbre Cierto vs Incierto

Diversidad Diversificado vs Homogeneo

Hostilidad Hostil vs favorable

Entornos:

Estable: simple, estático y de baja incertidumbre.

Intermedio: simple, dinámico y incertidumbre intermedia.

Turbulento: Complejo, dinámico y alta incertidumbre.

Niveles de análisis del entorno:

- Entorno general o Macroeconómico: Común a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo: mismo sistema económico

- Entorno específico o Microeconómico:

Empresas situadas en un mismo sector o industria

Niveles de análisis del entorno:

2.2. Factores del entorno macroeconómico

El análisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis DAFO.

Los factores se clasifican en seis bloques:

2.2. Factores del entorno macroeconómico

Económico

Factores económicos:

Ciclos económicosTipos de InterésOferta monetariaInflaciónDesempleoRenta disponibleCoste y disponibilidad de la energíaInfraestructuras

Crecimiento Económico

Estabilidad de los precios

Empleo

Déficit Público

Balanza comercial

LA MACROECONOMÍA

2.2. Factores del entorno macroeconómico

Social

Factores socio-culturales:tendencias de estilo de vida

- demografía- opinión y actitud del consumidor- punto de vista de los medios- cambios de leyes que afecten factores sociales- imagen de la marca, la tecnología y la empresa- patrones de compra del consumidor- moda y modelos a seguir- grandes eventos e influencias- acceso y tendencias de compra- factores étnicos y religiosos- publicidad y relaciones públicas

2.2. Factores del entorno macroeconómico

Políticos/Jurídico

Factores político-legales

• Legislación sobre monopolios

• Política impositiva (fiscal)• Regulación comercio

exterior• Promoción de la actividad

empresarial• Normativa Laboral• Estabilidad política• Sistema de gobierno• Sistema Sindical

2.2. Factores del entorno macroeconómico

Tecnológico

Factores tecnológicos:

• Gastos en investigación• Esfuerzo tecnológico• Nuevos descubrimientos/ desarrollos• Velocidad de transferencia

tecnológica• Tasas de obsolescencia• Nivel de desarrollo

tecnológico de un país

2.2. Factores del entorno macroeconómico

Medio Ambiental

Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera

2.3. Factores del entorno microeconómico

2.4. DAFO

El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.