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DIRECCION E OPERACIONES
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DESARROLLO Y CRECIMIENTO DE LA EMPRESA
TEMA 3
1.- LA DECISIN DE LOCALIZACIN
Determinacin de aquel lugar que, considerados todos los factores, ocasionar el coste mnimo del producto a fabricar, con objeto de obtener los mximos
beneficios empresariales, proporcionando a su vez la mxima satisfaccin posible beneficios empresariales, proporcionando a su vez la mxima satisfaccin posible a los clientes
Razones:
Creacin de una nueva empresa
Insuficiente capacidad productiva
Cambios en los inputs
Desplazamiento geogrfico de la demanda
Fusiones o adquisiciones de empresas
1.- LA DECISIN DE LOCALIZACIN
Factores en la seleccin de pas
Factores en la seleccin de la regin
Factores en la seleccin de la poblacin
Factores en la seleccin de la ubicacin
concreta
1.- Disposiciones legales2.- Aspectos culturales y econmicos3.- Situacin de los mercados
1.- Concentracin de los consumidores2.- Grado de sindicacin3.- Costes de construccin y de terreno
1.- Concentracin de los consumidores2.- Preferencias de la direccin3 Disponibilidad de
1.- Concentracin de los consumidores2.- Costes del terreno3.- Extensin del terreno4 Proximidad a las redes demercados
4.- Disponibilidad mano de obra y coste5.- Productividad mano de obra
de terreno4.- Disponibilidad mano de obra y coste5.- Reglamentaciones ambientales
3.- Disponibilidad de terreno y coste4.- Servicios comunitarios e impuestos5.- Servicios bancarios
4.- Proximidad a las redes de transporte5.- Disponibilidad de servicios auxiliares6.- Restricciones urbansticas
6.- Disponibilidad de energa y suministros7.- Tipos de cambio8.- Riesgo poltico9.- Restricciones a la
6.- Disponibilidad de materiales y su coste7.- Costes de transporte8.- Incentivos de las autoridades
6.- Disponibilidad de materiales y su coste7.- Costes de transporte8.- Incentivos de las autoridades
7.- Grado de concentracin de actividades industriales8.- Disponibilidad de materiales9.- Impacto ambiental9 est cc o es a a
importacin/exportacin10.- Infraestructuras de transporte11.- Clima.
autoridades9.- Infraestructuras de transporte10.- Clima.
autoridades9.- Infraestructuras de transporte10.- Regulacin ambiental e impacto ambiental
9. Impacto ambiental
2.- LA DIMENSIN DE LA EMPRESA
ECONOMAS Y DESECONOMAS DE ESCALA
El concepto de economas de escala hace referencia a El concepto de economas de escala hace referencia a que a medida que se incrementa el volumen de
produccin, el coste medio por unidad disminuye.
Coste unitario medio
Volumen de
ECONOMAS DE ESCALA DESECONOMAS DE ESCALA
3.- EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL
Fusiones
Crecimiento interno
Crecimiento externo
Adquisiciones
Alianzas, joint-ventures, redes
Autofinanciacin
Financiacin externa
Expansin
Diversificacin
Horizontal
Vertical
Heterognea
4.- LA INTERNACIONALIZACIN DE LA EMPRESA
Multidomstica
Global
Trasnacional
Enfoque
Exportaciones
Licencias
Alianzas estratgicasAlianzas estratgicas
Adquisiciones
Empresas filiales
5.- EL CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD
Competitividad.- La posicin relativa frente a sus competidores (concurrencia) y aptitud o capacidad para sostenerla de forma duradera y de mejorarla si es posiblecapacidad para sostenerla de forma duradera y de mejorarla si es posible
Ventaja competitiva
Fuerza competitiva
Caractersticas que diferencian a la empresa de sus competidores
Accin o circunstancia del entorno especfico que influye en la empresa
Global
Niveles de competitividad
Internacional
Domstica (nacional)
Regional
Local
5.- EL CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD
5.1.- Dimensiones de competitividad
5.2.- Factores de competitividad
FACTORESTANGIBLES
- PIB (tasa de variacin)- Inflacin (tasa de variacin)- Costes laborales unitarios
Tipo de cambio efectivo real
-Tamao- Crecimiento- Productividad
FACTORES EXTERNOS
FACTORES INTERNOS
- Tipo de cambio efectivo real - Rentabilidad
FACTORESINTANGIBLES
- Apertura exterior- Desarrollo tecnolgico- Nivel de competencia industrial
C lt i l
- Internacionalizacin- Innovacin (I+D)- Actitud estratgica
C lid d t t l- Cultura empresarial - Calidad total- Diseo industrial
5.3.- Fuentes de ventaja competitiva
Di t
Economa de escalaEconomas de diferenciacinEconoma de mbito o de cartera
DirectasEconoma de red o posicinEconomas de experienciaEspritu innovador
Fuentes
Condiciones
Dotacin de recursos
Infraestructura de transportey comunicaciones
Indirectas
estructurales Estructura del sistema de cienciay tecnologa
Estructura competitiva del mercado
Condiciones polticas
Poltica econmica del gobierno
Papel agentes sociales
5.4.- Clases de ventajas competitivas
Lderen
precios
MODELO DE LAS 10 FUERZAS COMPETITIVAS