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2. Las fuentes de informacin 3. 1. LOS DATOS SECUNDARIOS
4. Ventajas de los datos secundarios
5. Inconvenientes de los datos 2rios
6. Evaluacin de datos secundarios
7. 2. OBJETIVO DE LOS ESTUDIOS BASADOS EN DATOS SECUNDARIOS
8. Funcionamiento del mercado
9.
Elaboracin de modelos 10.
Marketing basado en datos 11. 3. TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS
12. 3.1. Datos internos 13. 3.1. Datos internos
14. Uso de datos internos:Minera de datos Persigue analizar grandes volmenes de datos internos paradescubrir patrones relativos a la empresa y sus productos 15. 3.2. Datos externos
16.
Ejemplo de datos secundarios externos pblicos 17. Ejemplo de datos secundarios externos pblicos Los resultados de la Encuesta de Presupuestos Familiares del Instituto Nacional de Estadistica que proporciona una estimacin del gasto familiar en Espaa por bienes o servicio con un desglose por provincias, tamao de los municipios y comunidades autnomas. Si un fabricante quisiera conocer el tamao de tos segmentos depoblacinpor edad y sexo, para estimar el mercado potencial de sus productos, podra consultar las publicaciones del Instituto Nacional de Estadistica relativas a la poblacion espaola 18. Ejemplo de datos secundarios externos privados Muchos institutos de investigacin realizan por propia iniciativa estudios de mercado y publican los correspondientes informes Estos informes pueden ser adquiridos por cualquier persona interesada En Espaa las dos empresas mas importantes que realizan este tipo de estudios son AC Nielsen y Dympanel