Investigacin de medios
Decisin de seleccionar los vehculos de los medios de comunicacin
a utilizar en un plan publicitario
Escoger entre tipos de medios: TV, radio, periodico, etc Se
requiere disponibilidad de datos sobre los medios:
Distribucin de los vehculos de los medios: circulacion de medios
escritos, nro de receptores, Audiencia de les vehculos de los
medios: nmero de personas expuestas al vehculo del
medio. Nro de lectores, nro de personas que ven un programa
Exposicin publicitaria: nro de personas expuestas a un anuncio
especifico del vehculo del
medio. Influye los aspectos creativos o la naturaleza del
entorno de la exposicion Percepcin publicitaria: nro de personas
que percibieron la publicidad en cuestin. Influye el
color, tamao, posicionamiento del vehculo y tipo de producto
involucrado Comunicacin publicitaria: El nro de personas que
entendieron aspectos especifico de la
publicidad Respuesta de las ventas: el nro de personas que toman
una accin de compra como resultado
de la colocacin de la publicidad especfica
En las cuatro ultimas categorias interactuan los medios y los
mensajes. Por lo general los datos de los vehiculos de los medios
se obtienen para los dos primeros
Ing. Dennis Garcia Ocaa
