Teorías, la comunicación y los nuevos medios

NUEVOS MEDIOS Y

LOS DESAFÍOS PARA EL COMUNICADOR

Diciembre - 2012

richardferreiracandia@RFerreiraC

DPeriodistas.org

Universidad Católica (Itapúa)Universidad Nacional de Itapúa

Conceptos básicos

• La comunicación existe desde el inicio mismo de la raza humana.

- Es imposible no comunicarse (Axioma 1 Paul Watzlawick)

- Metacomunicación. Toda comunicación tiene un nivel de contenido y un nivel relacional (Axioma 2 P.W.)

Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC

Teorías de Comunicación

• Teoría de la Aguja Hipodérmica («se inyecta el mensaje») – Harold Lasswell

Emisor - Mensaje – Receptor

(estímulo – respuesta)

Emisor = Activo

Receptor = Pasivo


El modelo Shannon - Weaver

• Elementos en la comunicación:- Fuente- Mensaje- Transmisor- Codificación- Canal- Señal- Ruido- Receptor- Descodificación- Destino


Comunicar es compartirEntre Emisor y Receptor existen

«campos de experiencias compartidas» Wilburg Schramm (1954)

Para comunicación es necesaria:-Fuente-Mensaje-Destino


Teoría del doble flujo

Hay un doble flujo= procesos de influencia

El receptor tiene influenciaPaul Lazarsfeld

Contraposición a la teoría de la «Aguja Hipodérmica»

El receptor tiene la capacidad de interpretar los mensajes.


Funciones de la comunicación, según Lazarsfeld

• Otorgar estatus: Los medios dan prestigio.

• Imposición de normas sociales: Los medios pueden imponer temas.

• Narcotizante: Pueden incluirse entre los narcóticos más directos y eficaces. Pueden ser tan eficaces hasta que impedirán que el drogado advierta su enfermedad.


Modelo Carl Hovland

• Cambios de actitud dependen de:

- La credibilidad de las fuentes emisoras.- La naturaleza del mensaje y su capacidad

comunicativa.- Características del receptor.

(Las circunstancias siempre afectan los resultados)


Comunicación persuasiva

• Hovland. 6 fases para que la comunicación sea efectiva

1.Estímulo diseñado

2.Acto emisor

3.Debe llegar

4.Debe alcanzar (comprendido)

5.Debe ser aceptado (actuar)

6.Debe permanecerRichard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC

Más teorías

• Kurt Lewin. Habla del «Gatekeeper» (persona, grupo o institución que ejerce control sobre la información. Decide qué comunicar, de qué forma y en qué cantidad)

• Roman Jakobson. Modelo de comunicación lingüística (Emisor-Receptor-Mensaje-Código Lingüístico-El canal-El contexto)


Teoría de «Usos y gratificaciones»

• Receptor: Tiene papel activo. Selecciona los mensajes. Los usuarios deciden el «uso» por la «gratificación» que espera recibir.

• Competencia: Ante la diversidad de medios y mensajes, el usuario tiene variedad de opciones.

• Validez cuestionada: Ya no es el estímulo el que prima, sino la elección e interés del usuario.


Comunicación de masas

• Gerhard Maletzke- Estímulo – respuesta: Análisis norteamericano- Persuasión argumentada: Europa/Alemania

Relativiza el poder de los medios


Modelo socio-semiótico

• Miguel Rodrigo Alsina

«Los medios no solo cuentan la realidad (hechos), también interpretan y construyen

una realidad propia»Tres fases:

A. Producción: Empresas comunicativas supeditadas a intereses políticos-económicos.

B. Circulación: Existe una fuerte competencia.

C. Consumo: Contexto, circunstancia, competencia.Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC

Los modelos según los tiempos• Los primeros modelos centraban en los «efectos»

(aguja hipodérmica) que concedía poder ilimitado a los medios.

• Emisor. Al constatarse el poder de los medios, luego la preocupación se centra en el Emisor. Se analiza la estrategia más eficaz. El receptor sigue siendo pasivo.

• Receptor. Ya no son los medios, sino el receptor el más importante. Se le atribuye un papel activo, con poder de decisión sobre lo que va a consumir (y PRODUCIR).


LA COMUNICACIÓN Y LOS NUEVOS MEDIOS


La comunicación hoy• Internet es un nuevo medio de comunicación (Del papel, a la PC. De la PC, a la notebook. De la notebook a la tableta, al teléfono..)

• Nuevos hábitos en el consumo de información(Se lee menos impresos, mucho pasa por las redes. La forma de transmitir información y las

fuentes están cambiando: la comunicación es diferente desde la llegada de Internet.

• El Periodismo pierde su reinado.(Con los nuevos medios hay más comunicadores, de todo tipo. La información la generan todos.

¿Qué tipo de información es la que se genera y la que se comparte? ¿Qué tipo de información es la que “interesa”)

• Desafíos para los comunicadores/periodistas con los nuevos medios


NUEVOS MEDIOS


Herramientas tecnológicas informatizadas, digitales, en red y en comunicación.

NUEVOS MEDIOS


1989

NUEVOS MEDIOS


¿El futuro?


Dependientes


Avalancha informativa

• Con el crecimiento de Internet, existe una abrumadora cantidad de información, de todo tipo.

• Los medios tradicionales pierden de manera acelerada lectores, audiencia.

• Generación de información por parte de quienes nunca hicieron comunicación profesional.


CARACTERÍSTICAS DE INTERNET

• Mundial• Interactiva• Instantánea• Multimedia (Audio, texto, imagen)

(Abierta, casi sin control)Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC

Red social/Redes sociales


Internet crea una red social conectada nunca antes experimentada

Redes sociales

Oportunidades para encuentros de gruposOportunidades de negociosOportunidades para la comunicación

periodística

¿Qué son las redes?

Son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad (R.S)


Espacio ideal para publicación de informaciones

• Fortalezas:

- Seguidores interesados. - Espacio gratuito y casi ilimitado- Multimedia – (texto, videos, imágenes)- Sin límite de tiempo- La credibilidad la tienen los amigos


Espacio para anuncios cortos y divulgación de noticias

• Fortalezas:- Seguidores interesados. - Audiencia segura- Instantaneidad. Tiempo casi real- Interactividad permanente


TRES USOS

1.Informar e informarse (medios)

2.Entretenimiento –relacionamiento (amistad)

3.Publicitar (agencias – personal)

Uno puede entrar a TW para uno de estos usos, pero finalmente estará involucrado con los

tres

TWITTER


Transmisión de información


sociedadsociedad Periodismo - mediosPeriodismo - medios sociedadsociedad

sociedadsociedad sociedadsociedad

sociedadsociedad

periodismoperiodismo

NexoNexo

InternetInternet

Lectores/audiencia • Los que recurren a los medios tradicionales para buscar

información saben a dónde ir, dónde buscar, qué escuchar, a quién escuchar. Son pasivos.

• En la web, dejan de ser pasivos y actúan, interactúan. Son selectivos y productores de información.

• Buscan, generalmente, en un mundo desconocido -“a la suerte” con

• ESTÁN PERDIDOS.


Medios de comunicación en Internet

• Etapa de transición- Para los medios (periodísticos/agencias). Para las

organizaciones sociales. Para los comunicadores.

• Los medios tradicionales en Internet- Gran competencia- Mucha publicidad – Muchos medios= POCA PUBLICIDAD

• Comunicación/periodismo de garaje- De construcción de identidad / ¿Qué debemos hacer?

¿Cómo debe ser un periodista?



Periodista digital

Fuente: Universitat Pompeu FabraRichard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC

• Al tener una computadora, una notebook, un teléfono celular, un blog, una cuenta en Twitter, un perfil en Facebook, etc, uno se convierte en comunicador de medios.

• No por tener una computadora, una notebook, un teléfono celular, un blog, una cuenta en Twitter, un perfil en Facebook, uno se convierte automáticamente en BUEN COMUNICADOR/PERIODISTA.


• Especialización de la comunicación/ periodismo.

• Especialización del comunicador/periodista, para todos los formatos.

Los desafíos


• Comunicador/Periodista/conectado debe ver a la web como un lugar de interconexiones.

• No publica solo para un sector, sino para una audiencia variada.

• Se deben construir redes con los espacios que tienen la misma afinidad.

Los desafíos


• Existe una nueva plataforma; un nuevo medio de comunicación. La comunicación de medios y el periodismo siguen teniendo el mismo rol.

• La plataforma es solo un medio, no el fin. La comunicación y el periodismo requieren de mayor creatividad.

• Los comunicadores/periodistas deben aprender a preparar materiales para diferentes plataformas.

Los desafíos


• Los periodistas deben mantener la serenidad y actuar con profesionalismo.

• El rol del periodista hoy, más que nunca, es saber seleccionar y transmitir en cualquier plataforma lo verdaderamente importante.

• Redefinir los medios. Determinar qué hacer mirando el futuro.

Los desafíos


PROYECTOS PROPIOS

MEDIOS PROPIOS


DPeriodistas.org


Público interesado/Capacitación/cursos


Redes sociales


Compartir/servicios


PROYECTO COMERCIAL


Nuevo concepto

COMUNICACIÓN Y SERVICIOS

• 20MEDIOS es un grupo de comunicación con el que, además de generar información, se presta servicios de comunicación.

• 20MEDIOS está integrado por profesionales de la comunicación con experiencia en periodismo, publicidad, marketing, asesoramiento corporativo, diseño, impresión, redes sociales.


20MEDIOS.COM



- Noticias- Creatividad

- Cursos, talleres- Fotografías y videos

- Impresión en remeras- Impresiones digitales

- Páginas asociadas- Tus caricaturas


Páginas asociadas: 20MEDIOS tiene acuerdos con varios sitios de noticias y de entretenimiento. Esto permite abarcar numerosos ámbitos informativos.


Especiales/Temáticos


Especiales/Entrevistas


Especiales/colaboraciones


FOTOGRAFÍAS/especiales


HUMOR/Nico


INFORMACIONES ÚTILES/#InfoUtil


QUÉ MODELO SEGUIR

QUÉ HACER

CÓMO ACTUAR

QUÉ ES LO IMPORTANTE

EL FUTURO - EL FUTURO


«Tal vez el mayor de nuestros desafíos sea aprender a poner las nuevas técnicas

informáticas y telemáticas al servicio del desarrollo. No es que no sepamos usar dichas

técnicas, lo que todavía no dominamos es cómo conseguir que la población en general las utilice

adecuadamente para lograr su desarrollo»

Juan Enrique Díaz Bordenave


Conclusión

Existen nuevos medios/nuevas plataformas/y vendrán más

Somos comunicadores/periodistas/lo seguiremos siendo

Lo humano es insustituible/debe mantenerse el valor humano


IMPULSAR PROYECTOS PROPIOS/MEDIOS PROPIOS

Desde cuentas de redes sociales a megaproyectos con el objetivo de hacer lo

que amamos hacer: COMUNICAR-INFORMAR

¿Por qué no?


ALTERNATIVA

MUCHAS GRACIAS

richardferreiracandia@RFerreiraC

DPeriodistas.org

@DPeriodistas


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