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Tesis DocToral
La esttica grfica como estrategia de comunicacinEl caso del libro impreso de ficcin narrativa
en el sector editorial espaol desde 2010
Rafael Pozo PuRtolas
DirecTor
Dr. Josep Mara casass i Guri
Departamento de comunicacinGrupo de Investigacin en Comunicacin Cientfica GRECC
Taula de Nova recercaJueves, 16 de abril de 2015
El sueo o utopa de investigar
de forma cientfica, el porqu de aquello
que un profesional realiza desde el oficio
de una manera prctica, muchas veces
sin tiempo para reflexionar sobre
lo realizado, solo con el objetivo
de la supervivencia empresarial.
Inquietud que me ha motivado durante
muchos aos hacia el estudio y la
observacin del entorno del sector editorial,
del diseo y de la industria grfica, desde
diferentes perspectivas, tanto desde la
abstraccin panormica y transversal de
los procesos, como desde la inmersin en
cuestiones complejas y especializadas
del diseo y la tecnologa grfica.
Se focaliza en el estudio de la esttica
grfica del libro impreso y su utilizacin
como una estrategia de comunicacin.
El caso de estudio se centra en la ficcin
narrativa en el sector editorial espaol
desde 2010.
Se analiza la influencia del concepto
esttica grfica como el producto que se
obtiene a partir de las diferentes estrategias
y las sinergias creadas entre los procesos
editoriales y la produccin industrial de
ese producto editorial.
Tesis de Investigacin de Campo (prctica). Se ha aplicado una Metodologa de Investigacin Cualitativa.
PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIN
En esta investigacin nos hemos planteado
las siguientes preguntas:
Cmo se puede mejorar la formalizacin
de un brief, o informe editorial, en el
proceso editorial?
Cmo la esttica grfica de un libro
impreso puede ser ms eficiente en la
comunicacin de la obra?
Cmo la esttica grfica debe utilizarse
para potenciar la comercializacin de
una obra literaria de ficcin narrativa?
PROBLEMA DE CONOCIMIENTO
El problema de conocimiento de esta
investigacin consiste en determinar
varias cuestiones:
a) si la formalizacin del brief, o informe
editorial, como medio de aportacin de los
indicadores objetivos y atributos subjetivos
de la obra a editar, influye en el proceso
de definicin o diseo de un producto
editorial;
b) si el grado de transmisin y recepcin
de datos tcnicos entre los procesos
editorial, de diseo e industrial, condiciona
la esttica grfica del producto grfico
impreso;
c) si la utilizacin de la esttica grfica
del libro impreso es efectiva como una
estrategia de comunicacin en el proceso
de comercializacin.
Las posibles respuestas cientficas
al problema de conocimiento planteado
hacen necesario definir el concepto
esttica grfica y proponer una teora
que permita:
Determinar las principales variables y la
tipologa de indicadores que configuran
la esttica grfica de un libro impreso.
Definir la influencia de la esttica grfica
como estrategia de comunicacin en el
proceso de comercializacin.
Evaluar la utilizacin de esta teora en la
educacin y la praxis.
Proponer las pautas para su normalizacin.
OBJETIVOS
La presente investigacin se plantea los
siguientes objetivos generales:
Fundamentar la importancia de la esttica
grfica como estrategia de comunicacin.
Desarrollar una teora sobre la formalizacin
del brief, o informe editorial, para la
definicin o diseo de una esttica grfica
del libro impreso.
Proponer un proyecto de normalizacin
sobre la formalizacin de las caractersticas
tcnicas del producto editorial impreso,
desde el proceso de diseo.
Para ello es preciso profundizar en los
siguientes objetivos especficos:
Identificar las principales variables e
indicadores de la esttica grfica de un
libro impreso.
Organizar y categorizar los indicadores a
travs de una ficha tcnica hermenutica.
Sugerir un mtodo de formalizacin del
brief, o informe editorial.
Validar su aplicacin en diferentes casos
de estudio.
Evaluar la comunicacin tcnica en el
flujo editorial e industrial.
HIPTESIS
A) La esttica grfica del libro impreso
de ficcin narrativa es un parmetro
determinante en el resultado de la
comercializacin.
a1) Las diferentes estrategias de comunicacin
definidas en la edicin condicionan la esttica
grfica del libro impreso.
a2) Las caractersticas de la obra literaria
condicionan la esttica grfica del libro
impreso.
a3) La produccin industrial del libro
influye en el diseo de la esttica grfica
del libro impreso.
a4) La estrategia de comercializacin
condiciona la esttica grfica del libro impreso.
B) La normalizacin de la comunicacin
tcnica en los procesos editoriales
potencia la definicin de una
esttica grfica.
b1) La comunicacin tcnica entre los
procesos editoriales depende de la voluntad
de comunicacin de los profesionales que
intervienen.
b2) La comunicacin tcnica entre los
procesos editoriales depende de la formalizacin
de variables e indicadores de la esttica grfica.
b3) Las Normas UNE 54117 y la serie
UNE 54131 aportan un mtodo descriptivo
y formalizador til para la formacin de los
futuros profesionales de la edicin de libros
impresos.
obra literariaInterpretacin:
Indicadores objetivos / Atributos subjetivos
Brief o informe editorial
Proceso De eDiciN
---
Codificacin grfica:Indicadores objetivos / Atributos subjetivos
NormalizacinFormalizacin tcnica
ProDucciN GrFicadel producto editorial impreso
libro impreso
Una teora
Definicin formal
La intervencin y la comunicacin de las
diferentes tareas, decisiones y estrategias que
configuran el flujo de sinergias secuenciales
y unidireccionales del proceso editorial e
industrial, as como de la puesta en escena
del producto editorial en el proceso de
comercializacin, ofrecen al receptor que
lo observa el primer mensaje comunicativo
y las bases grficas para una posible
interpretacin del objeto y la obra literaria
que contiene.
Y que en funcin de la definicin de los
indicadores objetivos y los atributos subjetivos
de la obra literaria a editar y de la experiencia,
cualidades, capacidades y del grado de
comunicacin de estos datos a travs del saber
hacer profesional entre los diferentes procesos
editorial e industrial, se obtendr una esttica
grfica del libro impreso acorde, en mayor o
menor grado, con los logros que se pretenden.
Entendemos que la posible interpretacin y aceptacin del receptor ser ms fluida cuanto mayor sea la equivalencia entre las caractersticas de la obra literaria y la esttica grfica que se emita a travs del producto editorial impreso.
FUENTES
Fuentes consultadas:
10 Tesis Doctorales, de las cuales destacamos: Dr. Daniel Tena Parera (1997). La influencia de la composicin grfica en la eleccin de un bloque de texto escrito. Dra. Paloma Hoyuela Snchez (1997). La comunicacin en la empresa editorial. Dr. Jos Manuel Martnez Bouza (2011). La influencia del aspecto en la eficiencia del mensaje grfico publicitario.
Las obras de 55 Autores (expertos en su materia):
Chivelet Villarruel Castillo Gmez Euniciano Martn Martnez de Sousa Jensen & Janjowski Jorge Herralde
Jorge de Buen Unna T. Sharpe & Gunther J. Hochuli O. Aicher J. M. Pujol & J. Sola J.J. Arrausi Juan Cruz A. Garca Berrio F. Martnez Bonati S. J. Schmidt Sergio Vila-Sanjuan A. Warning T .Woll E. Satu S. Senz. y otros.
Se han consultado un total de 277 Libros, 45 informes oficiales, 112 normas ISO / UNE y3 decretos de ley (BOE) que se relacionan en la bibliografa y se mencionan como nota a pie de pgina en la redaccin de la tesis.
CONCLUSIONES
Generales
1.a La esttica grfica del libro impreso
de ficcin narrativa desde 2010 es un
parmetro relevante en la recepcin.
2.a La esttica grfica se crea a partir
del resultado de las diferentes decisiones,
estrategias y sinergias que configuran el
flujo de trabajo del proceso editorial y
de la interpretacin del receptor.
3.a El brief, o informe editorial, es un
medio de formalizacin tcnica de los
indicadores objetivos y atributos subjetivos
que componen las principales variables
aspecto esttico, forma estructural y estilo
grfico, necesarias para definir el diseo
y produccin grfica de la esttica grfica
de una obra literaria impresa.
4.a El grado de definicin del brief, o
informe editorial, influye en el proceso de
edicin, diseo y produccin de la esttica
grfica del libro impreso de ficcin narrativa.
Parciales
1.a El grado de comunicacin tcnica
utilizada en el flujo de procesos de la
edicin y de la produccin industrial
influye en la calidad del producto editorial.
2.a Las decisiones y estrategias adoptadas
en el flujo de trabajo editorial e industrial
condicionan la esttica grfica del libro
impreso.
Adicionales
1.a La comunicacin tcnica entre los
procesos que componen un flujo de trabajo
mejorara con base en la aceptacin y uso
de un cdigo grfico y de formalizacin
comn.
2.a La serie de Normas 54131 y la Norma
54117 aportan, por una parte, las directrices
tcnicas necesarias y de utilidad para
configurar el flujo de trabajo para la
edicin, diseo y produccin de las diversas
tipologas de productos grficos impresos;
por otra parte, suponen un marco normativo
y jurdico de utilidad para el control de la
calidad de un producto grfico impreso.
3.a En esta tesis doctoral se aporta la base
conceptual y operativa del proceso de
normalizacin entre el proceso de diseo
y la produccin grfica para las diversas
tipologas de productos grficos impresos.
Diagramas
La metodologa cualitativa utilizada
y la casustica de la investigacin nos
ha llevado a tener que recurrir a diversos
modos de interpretacin y exposicin
de los datos recabados.
A travs de los diagramas se muestra una
sntesis conceptual de los diversos anlisis
y exploraciones.
Se han realizado un total de 21 diagramas,
lo cuales entendemos pueden ser de gran
utilidad para futuros investigadores
que puedan evaluar las validaciones y
evaluaciones aportadas.
Aportaciones
Norma UNE 54117: 2014 Directrices para la elaboracin, entrega y recepcin del original digital para la produccin grfica.
Serie de Normas UNE 54131:2014 Requisitos para la formalizacin de las caractersticas tcnicas del producto grfico impreso, segn su tipologa, durante el proceso de diseo.
Parte 1: Requisitos generales.
Parte 2: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas
tcnicas de los productos comunicacionales o publicitarios
impresos.
Parte 3: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas
tcnicas de los productos editoriales impresos.
Parte 4: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas
tcnicas de los productos industriales impresos.
Pozo, Rafael (2015). La comunicacin tcnica entre el proceso de diseo y la produccin grfica. Madrid. AENOR Ediciones.
RESUMEN
El todo es ms que la suma de las partes
Aristoteles
Desde una perspectiva holstica:
La esttica grfica representa el todo del
proceso editorial e industrial, y aporta al
receptor las bases grficas de una posible
interpretacin del objeto y la obra literaria.
La esttica grfica como estrategia de comunicacinEl caso del libro impreso de ficcin narrativa
en el sector editorial espaol desde 2010
Tesis DocToral
Rafael Pozo PuRtolas
Gracias Por su aTeNciN