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Publicidad y Ecologa.

La Publicidad Verde en Espaa (1980-1999)

Fernando Olivares Delgado

http://www.eltallerdigital.com/http://www.ua.es/

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la publicidad estructurales la encargada de dotar de significacin especficano ya a los productos sino a las marcas; la publicidad estructural pasa a formarparte de la propia produccin cumpliendo en su seno la tarea de conferir unasignificacin virtual a la marca que ocupa el lugar que antes corresponda alproducto, con el resultado de reducir a la insignificacin su materialidad(Caro,1994:120).

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31 2,4 2,8

29 2,3 5,1

26 2,0 7,1

48 3,8 10,9

40 3,1 14,0

48 3,8 17,7

64 5,0 22,7

61 4,8 27,5

49 3,8 31,3

110 8,6 39,9

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82 6,4 53,6

75 5,9 59,5

114 8,9 68,4

105 8,2 76,6

72 5,6 82,2

105 8,2 90,4

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65 5,1 100,0

1280 100,0

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1 1 1 6 6 4 1 1 4 4 293 1 2 2 2 4 3 6 3 261 1 5 2 9 8 6 2 3 6 4 1 48

2 1 1 8 9 3 1 3 2 6 4 401 1 4 5 7 2 5 12 5 6 482 3 2 6 12 7 2 1 4 3 10 12 642 4 4 5 5 10 8 5 4 8 4 2 61

2 3 4 5 7 4 3 1 3 5 6 6 494 11 12 7 19 8 4 6 19 13 7 1103 2 6 8 11 14 9 4 4 13 12 7 933 1 11 6 11 9 6 2 7 12 12 2 824 3 7 7 16 6 2 3 3 5 10 9 758 4 8 8 16 11 4 1 6 20 16 12 1146 4 4 8 17 15 7 1 4 16 13 10 1051 1 7 10 16 11 1 3 4 10 8 723 1 4 11 11 21 2 1 6 17 19 9 1053 4 6 6 6 11 4 1 3 4 6 4 583 3 4 4 11 9 5 3 4 6 7 6 65

50 39 91 112 181 180 80 34 70 159 171 113 1280

198019811982198319841985198619871988

19891990199119921993199419951996199719981999

AO

Total

JAN FEB MA APR MA JUN JUL AUG SEP OC NO DECMES

Total

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230/743

MES

D

EC

N

OV

O

CT

S

EP

AUG

J

UL

J

UN

M

AY

A

PR

M

AR

F

EB

E

NE

INSERCIONESPV

200

175

150

125

100

75

50

25

0

113

171

159

70

34

80

180181

112

91

3950

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231/743

Recuento

6 4 4 5 8 8 7 3 2 10 5 5 67

12 10 22 23 20 26 12 5 9 36 38 18 231

1 1 4 7 3 1 1 3 2 4 27

3 2 6 5 14 18 11 4 5 17 14 11 110

2 9 11 13 1 1 2 39

4 1 1 1 1 1 5 3 4 1 22

1 1 3 2 2 4 4 5 22

1 1 2

2 3 7 9 8 7 5 2 5 9 17 9 83

1 3 1 1 1 1 8

6 6 11 12 29 30 5 14 29 36 26 204

7 5 14 21 32 21 9 2 9 17 26 12 175

2 1 2 2 1 1 9

1 1 1 5 5 8 8 3 1 2 2 37

1 2 2 2 2 9

2 4 4 2 3 6 6 4 3 1 4 3 42

1 2 3 4 2 2 14

7 8 2 6 1 2 6 18 8 7 65

4 3 4 9 32 28 8 2 3 6 7 4 110

4 4

50 39 91 112 181 1 80 80 34 70 159 171 1 13 1280

alimentacin

automocin

bebidas

belleza, higiene y salud

construccin

cultura, enseanza y mede comunicacin

deporte y tiempo libre

distribucin y restauraci

energa

finanzas y seguros

hogar

industrial, materiales de

trabajo y agropecuariolimpieza

objetos personales

oficina, comercio ytelecomunicaciones

servicios pblicos y priv

tabaco

textil y vestimenta

transporte, viajes y turis

varios

SECTOR

Total

JAN FEB MA APR MA JUN JUL AUG SEP OC NOV DEC

mes

Total

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244/743

7/21/2019 Tesis Olivares

245/743

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246/743

7/21/2019 Tesis Olivares

247/743

s

7/21/2019 Tesis Olivares

248/743

12,0%

8,5%

5,1%

3,3%

13,5%

16,1%

6,6%

3,0%

8,6%

18,0%

5,2%Otro

transporte

textil

servicios pblicos

industrial

hogar

energa

construccin

belleza

automocin

alimentacin

7/21/2019 Tesis Olivares

249/743

Recuento

3 2 1 1 1 4 16 3 9 6 3 9 6 3 67

1 7 5 5 1 8 3 5 5 2 15 32 29 23 29 29 9 18 2 3 231

2 3 3 1 1 7 4 6 27

2 4 4 1 6 12 10 4 3 19 13 6 3 5 18 110

2 1 2 4 8 9 6 2 2 3 39

1 1 3 3 2 4 2 6 22

20 1 1 22

2 2

9 1 2 1 14 11 15 4 7 3 8 4 2 1 2 84

1 4 1 1 1 8

2 1 6 12 8 5 13 9 6 9 11 17 10 27 18 19 12 9 12 206

1 1 7 17 9 5 14 11 17 18 9 9 3 5 10 13 15 5 4 173

3 1 3 2 9

2 5 7 7 8 1 1 4 2 37

1 8 9

1 1 7 2 1 6 3 4 1 2 1 2 4 4 3 42

3 5 6 14

3 1 6 5 8 7 2 3 1 13 8 8 65

8 5 1 4 3 5 2 6 11 3 1 5 11 8 3 16 9 8 109

4 4

5 31 29 26 48 40 48 64 61 49 110 93 82 75 114 105 72 105 58 65 1280

alimentacin

automocin

bebidas

belleza, higiene y salud

construccin

cultura, enseanza y mde comunicacin

deporte y tiempo libredistribucin y restaura

energa

finanzas y seguros

hogar

industrial, materiales dtrabajo y agropecuario

limpieza

objetos personales

oficina, comercio ytelecomunicaciones

servicios pblicos y pr

tabaco

textil y vestimenta

transporte, viajes y tur

varios

SECTOR

Total

1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

AO

Total

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-

-

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-

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-

-

-

-

-

-

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27,7%

7,6%

2,1%

11,2%

2,3%

3,7%

2,1%

2,1%

2,6%

11,7%

2,4%

2,2%

2,2%

3,5%

16,7%

Otros

viajes y turismo

varios salud y paraf

varios industrial y

varios hogar

uso de la energa do

tratamientos de bell

postres frescos

materiales de constr

grandes electrodoms

fotografa

envases y embalajes

campaas de inters

calzado

automviles turismo

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ao

1999

1998

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1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980

inserciones

34

32

30

28

26

24

22

20

18

16

14

12

10

8

6

4

20

AUTOMOCIN

HOGAR

INDUSTRIAL

ENERGA

ao

1998199619941992199019881986198419821980

Valo

r

50

40

30

20

10

0

SECT DUROS

ENERGA

AUTOMOCIN

INDUSTRIAL

4

7

37

4

1511

14

7

3

18

9

29

30

23

27

32

15

5

5

3

8

5

57

45

15

13

10

54

109

1817

11

14

5

9

17

7

3

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a pesar

de todo sigue siendo un medio de transporte y que,

ao

1999

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1993

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1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980insercionesA

UTOMOCIN

4038363432302826242220181614121086420

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258/743

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260/743

11,2%

7,3%

4,9%

2,9%

9,7%

10,7%

6,3%

7,8%

7,3%

5,3%

26,7%

Otro

VOLVO

SEAT

PEUGEOT

OPEL

NISSAN

MERCEDES BENZ

FORD

FIAT

CHRYSLER

BMW

5,3%

15,8%

5,3%

5,3%

15,8%

5,3%

10,5%

10,5%

26,3%

Suecia

Japn

Italia

Inglaterra

Francia

Espaa

EE.UU.

Corea

Alemania

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8,0%

86,1%

1,5%

1,5%

2,2%

,7%

industrias siderrgi

industrias qumicas

industrial papelera

herramientas jardn

envases vidrio

envases cartn

ao

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980inserc.INDUST

RIAL,AGROPECUARIO

20

18

16

14

12

10

8

6

4

2

0

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Slo con proyectos como ste,

conseguiremos que cuidar la naturaleza sea un beneficio tambin

para la industria

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[...]

[...]

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[...]

[...]

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ao

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1983

1982

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1980inser

ciones"ENERG"

30

20

10

0

ao

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1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980insercion

es"AHORR

ENERG"

20

10

0

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Recuento

1 1

1 1

6 6 12

3 3

1 1

2 2

3 3

14 14

1 1 2

43 2 45

72 12 84

estaciones de servicio

estacin de servicio

gasolinas

lubricantes automocin

publicicidad institucionalsector petroleo

publicidad institucional otrenergas

publicidad institucionalsector electricidad

publicidad institucionalsector petrleo

uso de la electricidad

uso del gas

PRODUCTO

Total

SECTOR

energa

corporativa de producto

tipo de publicidad

Total

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con el

gas se puede conservar nuestra vida (y la de los corderitos que

ilustran el anuncio)

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ao

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1983

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1981

1980

H

O

G

A

R

30

20

10

0

12

9

12

1918

27

10

16

11

8

6

9

13

5

8

12

6

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a tecnologa y el medio ambiente se dan la

mano porque

18/10/1992,

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ao

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1983

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1981

1980

TRANSP.VIAJES

YTURISMO

20

10

0

8

9

16

3

8

9

5

1

3

12

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3

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La Espaa Verde hace referencia en este

anuncio al litoral del Norte. 25/06/1989.

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ao

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serv.pblicosypr

iv.

8

6

4

2

0

3

44

11

2

1

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ao

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BELLEZA

20

10

0

18

5

3

6

13

19

3

4

10

12

6

1

44

2

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341/743

7/21/2019 Tesis Olivares

342/743

7/21/2019 Tesis Olivares

343/743

7/21/2019 Tesis Olivares

344/743

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345/743

7/21/2019 Tesis Olivares

346/743

7/21/2019 Tesis Olivares

347/743

.

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348/743

ao

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980

AL

IMENTACIN

20

10

0

3

6

9

3

5

9

3

16

4

1112

3

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349/743

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350/743

ao

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980

TEXTIL,VESTI

MENTA

14

12

10

8

6

4

2

0

6

8

13

1

22

7

8

5

6

1

3

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351/743

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, la firma posicionaba sus productos a la vez que

toda una filosofa de empresa volcada con la naturaleza.

.

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.

.

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lnea ecolgica natura de Atrium est

fabricada con algodn natural crudo, sin conservantes ni

cologarntes. 17/05/1992.

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355/743

. En 1983, correspondientes al sector Equipos de oficina,

comercio y telecomunicaciones anclamos el anuncio de Ericssonen

el que deca que el papeleo puede acabar con este bosque [en

alusin a la imagen] y con su empresa (ver ilustracin 13, captulo

anterior). Tambin Canon es consciente de que el uso de algunos de

sus productos tiene efectos indeseables para el medio ambiente,

por lo que en 1993 lanz una campaa cuyo eslogan fue Por eso,

cuidmoslo juntos (ver ilustracin 55).

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356/743

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357/743

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358/743

Cuantitativamente, destaca el sector de Deportes y tiempo

libre, aunque el total de las 20 inserciones se concentren en un solo

ao y un solo anunciante (BH):

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359/743

ao

1998

1996

1994

1992

1990

1988

1986

1984

1982

1980

INSERC

IONES

30

25

20

15

10

5

0

CONCENTRACIN BAJA

OBJ. PERS.

DEPORTES

DISTRIBUC.

OFICINA

FINANZAS

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361/743

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362/743

ao

1998

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1992

1990

1988

1986

1984

1982

1980

INS

ERCI

ONES

8

6

4

2

0

CONCENTRACIN BAJA

LIMPIEZA

TABACO

VARIOS

CULTURA

BEBIDAS

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365/743

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366/743

-

-

-

-

-

-

-

-

-

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-

-

-

-

-

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-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

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-

-

-

-

-

-

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371/743

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372/743

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373/743

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374/743

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375/743

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376/743

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377/743

980,00 / 76,6%

300,00 / 23,4%

de producto

corporativa

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378/743

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379/743

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380/743

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381/743

ao

1999

1998

1997

1996

1995

1994

1993

1992

1991

1990

1989

1988

1987

1986

1985

1984

1983

1982

1981

1980

insercionespv

300

275

250

225

200

175

150

125

10075

50

25

0

PVTOTAL

PVPRODUC

PVCORPOR

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382/743

7/21/2019 Tesis Olivares

383/743

5 5

100,0% 100,0%

,4% ,4%

10 21 31

32,3% 67,7% 100,0%

,8% 1,6% 2,4%

15 14 29

51,7% 48,3% 100,0%

1,2% 1,1% 2,3%

9 17 26

34,6% 65,4% 100,0%

,7% 1,3% 2,0%

23 25 48

47,9% 52,1% 100,0%

1,8% 2,0% 3,8%

8 32 40

20,0% 80,0% 100,0%

,6% 2,5% 3,1%

25 23 48

52,1% 47,9% 100,0%

2,0% 1,8% 3,8%

27 37 64

42,2% 57,8% 100,0%

2,1% 2,9% 5,0%

23 38 61

37,7% 62,3% 100,0%

1,8% 3,0% 4,8%

25 24 49

51,0% 49,0% 100,0%

2,0% 1,9% 3,8%

29 81 110

26,4% 73,6% 100,0%

2,3% 6,3% 8,6%

14 79 93

15,1% 84,9% 100,0%

1,1% 6,2% 7,3%

11 71 82

13,4% 86,6% 100,0%

,9% 5,5% 6,4%

13 62 75

17,3% 82,7% 100,0%

1,0% 4,8% 5,9%

4 110 114

3,5% 96,5% 100,0%

,3% 8,6% 8,9%

16 89 105

15,2% 84,8% 100,0%

1,3% 7,0% 8,2%

14 58 72

19,4% 80,6% 100,0%1,1% 4,5% 5,6%

17 88 105

16,2% 83,8% 100,0%

1,3% 6,9% 8,2%

9 49 58

15,5% 84,5% 100,0%

,7% 3,8% 4,5%

8 57 65

12,3% 87,7% 100,0%

,6% 4,5% 5,1%

300 980 1280

23,4% 76,6% 100,0%

23,4% 76,6% 100,0%

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del totalRecuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

Recuento

% de AO

% del total

1980

1981

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

AO

Total

cororativa de producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

384/743

5 5

,5% ,4%

,4% ,4%

10 21 31

3,3% 2,1% 2,4%

,8% 1,6% 2,4%

15 14 29

5,0% 1,4% 2,3%

1,2% 1,1% 2,3%

9 17 26

3,0% 1,7% 2,0%

,7% 1,3% 2,0%

23 25 48

7,7% 2,6% 3,8%

1,8% 2,0% 3,8%

8 32 40

2,7% 3,3% 3,1%,6% 2,5% 3,1%

25 23 48

8,3% 2,3% 3,8%

2,0% 1,8% 3,8%

27 37 64

9,0% 3,8% 5,0%

2,1% 2,9% 5,0%

23 38 61

7,7% 3,9% 4,8%

1,8% 3,0% 4,8%

25 24 49

8,3% 2,4% 3,8%

2,0% 1,9% 3,8%

29 81 110

9,7% 8,3% 8,6%

2,3% 6,3% 8,6%

14 79 93

4,7% 8,1% 7,3%

1,1% 6,2% 7,3%

11 71 82

3,7% 7,2% 6,4%

,9% 5,5% 6,4%

13 62 75

4,3% 6,3% 5,9%

1,0% 4,8% 5,9%

4 110 114

1,3% 11,2% 8,9%

,3% 8,6% 8,9%

16 89 105

5,3% 9,1% 8,2%

1,3% 7,0% 8,2%

14 58 72

4,7% 5,9% 5,6%

1,1% 4,5% 5,6%

17 88 1055,7% 9,0% 8,2%

1,3% 6,9% 8,2%

9 49 58

3,0% 5,0% 4,5%

,7% 3,8% 4,5%

8 57 65

2,7% 5,8% 5,1%

,6% 4,5% 5,1%

300 980 1280

100,0% 100,0% 100,0%

23,4% 76,6% 100,0%

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

Recuento

% de CORPORATIV

% del total

1980

1981

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

AO

Total

corporativa de producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

385/743

7/21/2019 Tesis Olivares

386/743

7/21/2019 Tesis Olivares

387/743

7/21/2019 Tesis Olivares

388/743

1 66 67

,3% 6,7% 5,2%

,1% 5,2% 5,2%

31 200 231

10,3% 20,4% 18,0%

2,4% 15,6% 18,0%

2 25 27

,7% 2,6% 2,1%

,2% 2,0% 2,1%

110 110

11,2% 8,6%

8,6% 8,6%

39 39

4,0% 3,0%

3,0% 3,0%

22 22

2,2% 1,7%

1,7% 1,7%

1 21 22

,3% 2,1% 1,7%

,1% 1,6% 1,7%

1 1 2

,3% ,1% ,2%

,1% ,1% ,2%

72 12 84

24,0% 1,2% 6,6%

5,6% ,9% 6,6%

2 6 8

,7% ,6% ,6%

,2% ,5% ,6%

3 203 206

1,0% 20,7% 16,1%

,2% 15,9% 16,1%

135 38 173

45,0% 3,9% 13,5%

10,5% 3,0% 13,5%

3 6 9

1,0% ,6% ,7%

,2% ,5% ,7%

2 35 37

,7% 3,6% 2,9%

,2% 2,7% 2,9%

4 5 9

1,3% ,5% ,7%

,3% ,4% ,7%

30 12 42

10,0% 1,2% 3,3%

2,3% ,9% 3,3%

14 14

1,4% 1,1%

1,1% 1,1%

65 65

6,6% 5,1%

5,1% 5,1%

9 100 109

3,0% 10,2% 8,5%

,7% 7,8% 8,5%

4 4

1,3% ,3%

,3% ,3%

300 980 1280

100,0% 100,0% 100,0%

23,4% 76,6% 100,0%

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del totalRecuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento% de tipo de publicidad

% del total

Recuento% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

Recuento

% de tipo de publicidad

% del total

alimentacin

automocin

bebidas

belleza, higieney salud

construccin

cultura, enseanza y mediosde comunicacin

deporte y tiempo l ibre

distribucin y restauracin

energa

finanzas y segur os

hogar

industrial, materiales detrabajo y agropecuario

limpieza

objetos personales

oficina, comerc io ytelecomunicaciones

servicios pblicos y privados

taba co

textil yv es timenta

transporte, viajes y turismo

varios

SECTOR

Total

corporativa de producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

389/743

7/21/2019 Tesis Olivares

390/743

7,7%

3,0%

10,0%

45,0%

24,0%

10,3%

Otro

transporte

servicios pblicos

industrial

energa

automocin

12,7%

10,2%

6,6%

3,6%

3,9%

20,7%

4,0%

11,2%

20,4%

6,7%Otro

transporte

textil

objetos personales

industrial

hogar

construccin

belleza

automocin

alimentacin

7/21/2019 Tesis Olivares

391/743

7/21/2019 Tesis Olivares

392/743

7/21/2019 Tesis Olivares

393/743

7/21/2019 Tesis Olivares

394/743

7/21/2019 Tesis Olivares

395/743

Recuento

4 4

31 183 214

13 13

31 200 231

accesorios y mantenimientoautomocin

automviles turismo

neumticos

CATEGORIA

Total

SECTOR

automocin

corporativ

a

de

producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

396/743

Recuento

1 1

1 8 9

2 17 19

2 2

1 1

118 12 130

10 1 11

135 38 173

aluminio

envases cartn

envases vidrio

herramientas de jardn

industrial papelera

industrias qumicas

industrias siderrgicas

PRODUCTO

Total

SECTOR

industrial, materiales detrabajo y agropecuario

corporativa de producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

397/743

7/21/2019 Tesis Olivares

398/743

7/21/2019 Tesis Olivares

399/743

Recuento

1 1

1 1

6 6 12

3 3

1 1

2 2

3 3

14 14

1 1 2

43 2 45

72 12 84

estaciones de servicio

estacin de servicio

gasolinas

lubricantes automocin

publicicidad institucionalsector petroleo

publicidad institucional otenergas

publicidad institucionalsector electricidad

publicidad institucionalsector petrleo

uso de la electricidad

uso del gas

PRODUCTO

Total

SECTOR

energa

corporativa de producto

tipo de publicidad

Total

7/21/2019 Tesis Olivares

400/743

7/21/2019 Tesis Olivares

401/743

7/21/2019 Tesis Olivares

402/743

7/21/2019 Tesis Olivares

403/743

7/21/2019 Tesis Olivares

404/743

7/21/2019 Tesis Olivares

405/743

7/21/2019 Tesis Olivares

406/743

-

- -

-

-

-

7/21/2019 Tesis Olivares

407/743

7/21/2019 Tesis Olivares

408/743

7/21/2019 Tesis Olivares

409/743

7/21/2019 Tesis Olivares

410/743

7/21/2019 Tesis Olivares

411/743

7/21/2019 Tesis Olivares

412/743

7/21/2019 Tesis Olivares

413/743

7/21/2019 Tesis Olivares

414/743

7/21/2019 Tesis Olivares

415/743

7/21/2019 Tesis Olivares

416/743

7/21/2019 Tesis Olivares

417/743

AO

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inserciones

80

60

40

20

0

ECOLOG

NATUR

MEDIO AMBIENTE

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- -

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-

-

-

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-

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-

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20

15

10

5

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naturaleza

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30

20

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NATURAL

NATURALEZA

NATURAL Y NATURALEZA

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50

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10

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naturaleza(sl+tx+ru)

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inserciones

60

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50

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25

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natural (sl+tx)

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EMISION

VERTIDO

RESIDUO

CONTAMIN

ao

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ao

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1980

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CONTAMINANTE

ao

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vida"

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ao

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VERDE

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ao

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20

10

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ao

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E"

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20

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GREEN

VERDE

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REDUCIR

REUTILIZ

RECICL

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12

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8

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4

2

0

RECICLADO

RECICLAJE

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2%

27%

22%

1%

7%

6%

3%

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oficina

industrial

hogar

finanzas

energa

construccin

bebidas

automocin

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industrial

automocin

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7%

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Otro

oficina

industrial

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-

. Mstarde, el mismo beneficio econmico que se aduca

en su publicidad muta sin esfuerzo alguno en

ecolgico.

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El Tetra Brik, a tenor de lo aducido por su

fabricante Tetra Pak, cosa que contradicen desde organizaciones

no gubernamentales y organizaciones de consumidores es limpio:

produce el mnimo residuo y adems es reciclable, vaco, ocupa

menos espacio que un sobre, con l se pueden fabricar otras cosas

y su combustin se puede utilizar como fuente de energa

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.

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. De estaforma, los anunciantes cultivan las necesidades llevando sus productos hasta las ansiasinfinitas existenciales del alma humana (Thein, 1994: 89).

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30

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1980ins

erciones

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MAR

CIELO

BOSQUE

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MY

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ECOLOG

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