TEST de TV - LG · -14- 87% 5% 8% Valoración COLOR Test OLED-CURVO C1. ¿En qué medida diría que cambia el tono de los colores en función del ángulo desde donde los ve?

TEST de TV - LG

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Ficha Técnica de la Investigación

FASE CUANTITATIVA

Objetivo:

DIMENSIONAR EL POTENCIAL DEL TELEVISOR OLED EN

LOS PRINCIPALES INDICADORES DE EVALUACIÓN DE UN

TELEVISOR

Metodología

Test de producto en ciego (marcas ocultadas)

Se han realizado 400 entrevistas a nivel nacional, a personas de

18 a 55 años

Trabajo de campo entre el 18 de Julio y el 3 de Septiembre

OBJETIVO PRINCIPAL: realizar un TEST de televisores de

3 modelos PREMIUM de las 3 marcas más relevantes del mercado, entre

las que se incluye un televisor con tecnología OLED de LG

FASE CUALITATIVA

Objetivos

ACTUAL CONSUMO DE TV

CRITERIOS DE COMPRA DE TV

COMPARATIVA OLED VS. NO OLED

INSIGHTS OLED

Metodología

18-35 años: 173 entrevistas



Hombres: 200 entrevistas

Mujeres: 200 entrevistas

Barcelona:

100 entrevistas Madrid:

100 entrevistas

Sevilla:

100 entrevistas Valencia:

100 entrevistas

Target Han comprado recientemente o se están planteando

comprar en las próximas semanas un TV de +900€

Familias

36-45 años

Madrid

Singles y Dinkies

25-35 años Ea4 Ea4

Ea4 Ea4

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El consumo de TV

1. El aumento del consumo a la carta y bajo demanda

favorece el interés del consumidor por Smart TV

2. Este consumo se centra mayoritariamente en contenidos como

las series o las películas de cine: buscando

maximizar el disfrute audiovisual del espectador

3. Emergen dos modalidades de consumo:

• MÁS HABITUAL: Solo o en pareja frente al TV, en el sillón,

orientado AL DISFRUTE y hay mayor exigencia sobre la CALIDAD EN LA

IMAGEN (y sonido)

• MÁS OCASIONAL: En grupo o en familia más distendido e

informal, repartidos en el salón, en el que se busca HOMOGENEIDAD y

UNIFORMIDAD EN LA IMAGEN: que todos los espectadores vean bien la TV

-4-

La compra de TV – KEY BUYING FACTORS

1º. Tamaño/ Pulgadas (según espacio disponible para el TV)

2º. Calidad de Imagen

3º. Smart TV, conectividad y APPS

4º. Diseño y Estética

En base a estas variables, se

barajan las principales marcas

del mercado

¿Cómo define el consumidor

“Calidad de Imagen”?

Nítida

Enfocada

Definida

No difuminada

Siluetas marcadas

No pixelada

Con resolución

Clara

Luminosa

Realzada con luz

Real/ Realista

Con mucho detalle

Colores

Puros, Vivos

Con más matiz

Menos saturados

Naturales, reales,

no artificiales

Brillantes, no

apagados

Homogéneos

Uniformes

Sin variaciones

No pierden

intensidad ni matiz

Imagen

-5-

Las reacciones de los consumidores ante la tecnología OLED

fueron altamente positivas: destacando por una Calidad de

Imagen cualitativamente superior frente al NO OLED, en todas

las variables que en espontáneo emergen como relevantes en la

compra y consumo de TV

Un acercamiento al OLED

-6-

COLOR: ¿Cambia en función del ángulo de visión?

Muy poco

No cambia nada

23% 34% 38%

69%

12% 14%

El TV OLED mantiene más estable el COLOR de la imagen

independiente del ángulo desde el que se observe

Competidor 1 Competidor 2

92%

46% 52%

No cambia nada + Muy poco

Muestra: 400 entrevistas

Flecha indica dato superior significativamente (al 95,5% de confianza) respecto de los otros televisores

-7-

UNIFORMIDAD DE COLORES: ¿Cambia en función del

ángulo de visión?

Para 9 de cada 10 espectadores, en el TV OLED los

colores no cambian (nada o muy poco) en función del ángulo

de visión

Muy poco

No cambia nada

29% 38% 36%

63%

15% 20%


92%

53% 56%




-8-

REFLEJOS: ¿Aparecen dependiendo del ángulo de visión?

Muy pocos

Ninguno

19% 38% 37%

71% 24% 24%

(A) (B) (C)


90%

62% 61%

Ninguno + Muy pocos

3 de cada 4 espectadores consideran

da igual desde donde se

vea el tv OLED de

LG: NO aparece

NINGÚN

REFLEJO

(Muy por encima del 1 de

cada 4 detectado en los

televisores de la

competencia)



-9-

NITIDEZ: ¿Cambia dependiendo del ángulo de visión?

Muy poco

No cambia nada

18%

42% 38%

79% 18% 22%


97%

60% 60%


Para 8 de cada 10 espectadores la NITIDEZ en el televisor

OLED de LG no cambia nada con independencia del

ángulo desde el que se observen las imágenes



-10-

BRILLO: ¿Cambia dependiendo del ángulo de visión?

Muy poco

No cambia nada

24% 39% 44%

72%

15% 20%


96%

54% 64%


El BRILLO es otro

aspecto sobre el que

el TV OLED de LG

destaca frente a

los televisores de la

competencia: casi el

100% no aprecia

apenas cambio en

el BRILLO al

observar las

imágenes desde

diversas posiciones



-11-

COLOR NEGRO: ¿Cambia dependiendo del ángulo de visión?

Para un 83% de los espectadores, el televisor OLED consigue que el

COLOR NEGRO mantenga su pureza con independencia del ángulo de

visión, valor muy por encima del apreciado en los otros televisores.

Muy poco

No cambia nada

14% 30% 35%

83%

14% 21%


97%

44% 56%




-12-

92%

4% 4%

96%

2% 2%



¿Qué tv tiene la MEJOR

CALIDAD DE IMAGEN?

Competidor 1

Competidor 2

¿Qué tv se VE MEJOR desde

CUALQUIER ÁNGULO? Competidor 1 Competidor 2

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¿Cuál de estos televisores prefiere?

En definitiva, a la hora de elegir un televisor,

9 de cada 10 espectadores prefiere el

OLED de LG

94%

3% 3% Competidor 1

Competidor 2



-14-

87%

5% 8%

Valoración COLOR

Test OLED-CURVO

C1. ¿En qué medida diría que cambia el tono de los colores en función del ángulo desde donde los ve? C2. ¿Qué televisor le parece que tiene los colores más intensos, vivos, parecen más reales?

(n=400)

¿En qué medida CAMBIA el COLOR en función del ángulo de visión?

Test OLED-CURVO

(n=400)

9 de cada 10 espectadores ven en el

Televisor OLED-Curvos de LG el que

ofrece unos colores más INTENSOS,

VIVOS

¿Qué televisor tiene los colores más INTENSOS, VIVOS?

Cambia mucho

Algo

Muy Poco

No cambia nada

1% 5% 2% 2%

17% 11% 5%

32% 34%

23%

34% 38% 69%

12% 14%

Bastante

(A)

(B)

(C)

(A) (B) (C)

% Cambia bastante + % Cambia mucho

% No cambia nada + % Cambia muy poco

92%

3%

46%

22%

52%

13%

Letras indican diferencias significativas al 95,5% de confianza entre Televisores

AB

BC

C C


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Valoración COLOR NEGRO

N1. ¿En qué medida diría que cambia el tono del color negro en función del ángulo desde donde lo ve? N2. ¿Qué televisor le parece que ofrece un color negro más puro, un mejor color negro?

¿En qué medida CAMBIA el tono de COLOR NEGRO en función del ángulo de visión?

Para un 83% EL COLOR NEGRO no varía

nada en el televisor de LG en función del

ángulo de visión, valor muy por encima del

apreciado en los televisores de Samsung

(14% ) y Sony (21%)

Test OLED-CURVO

(n=400)

¿Qué TV ofrece un COLOR NEGRO MÁS PURO?

93%

3% 4%

AB

(A)

(B)

(C)

Test OLED-CURVO

(n=400)

Cambia mucho

Algo

Muy Poco

No cambia nada

1% 10% 2%

22%

13% 3%

25%

30%

14%

30%

35% 83%

14% 21%

Bastante

(A) (B) (C)

97%

1%

44%

32%

56%

15%




BC

C

C C


Competidor 1

Competidor 2

-16-

92%

4% 4%

Valoración NITIDEZ

V2. ¿En qué medida diría que la nitidez de las imágenes (si son más o menos borrosas) cambia en función del ángulo desde donde los ve? V3. ¿Qué televisor le parece que ofrece una mejor nitidez de imagen?

Test OLED-CURVO

(n=400)

¿Qué TV ofrece MEJOR NITIDEZ?

¿En qué medida cambia la NITIDEZ de la imagen en función del ángulo de visión?

(A)

(B)

(C)


Test OLED-CURVO

(n=400)

Cambia mucho

Algo

Muy Poco

No cambia nada

2% 2% 2% 11% 8% 1%

27% 30%

18%

42% 38% 79%

18% 22%

Bastante

(A) (B) (C)



97%

2%

60%

13%

60%

10%

BC

BC


Competidor 1

Competidor 2

-17-

91%

3% 6%

Valoración BRILLO

V4. ¿En qué medida diría que el brillo de las imágenes cambia en función del ángulo desde donde los ve? V5. ¿Qué televisor le parece que ofrece un mejor brillo de imagen?

Test OLED-CURVO

(n=400)

¿Qué TV ofrece MEJOR BRILLO?

¿En qué medida cambia el BRILLO de la imagen en función del ángulo de visión?

(A)

(B)

(C)


Test OLED-CURVO

(n=400)

Cambia mucho

Algo

Muy Poco

No cambia nada

4% 1%

15% 9% 3%

27%

27% 24%

39% 44%

72%

15% 20%

Bastante

(A) (B) (C)



96%

1%

54%

19%

64%

9%

BC

BC


Competidor 1

Competidor 2

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Metodología Test de TV: Condiciones controladas (Rigor y Objetividad)

1. TEST CIEGO

Marcas ocultadas para evitar el sesgo de la

enseña

2. DISTANCIAS

TV a 75 cm. del suelo (aprox.) y 30 cm. de

separación entre televisores

3. IMÁGENES SINCRONIZADAS en los 3

televisores

4. IMÁGENES PERSONALIZADAS para

cada INDICADOR evaluando

5. ROTACIONES

Las 3 TVs se han rotado de posición

siendo evaluadas el mismo número de

veces en cada posición

6. MOVIMIENTO DE LOS

ENTREVISTADOS

para visualizar los televisores desde

DIFERENTES ÁNGULOS

7. MISMA CONFIGURACIÓN en los 3

televisores

» Modo de visualización: “Cine”

» Luz de Fondo: Nivel 50

» Contraste: Nivel 90

» Brillo: Nivel 45

» Nitidez: Nivel 20

» Color: Nivel 40

» Matiz: (V/R): V50-R50.

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En definitiva...

Televisor con tecnología OLED de LG,

el televisor que TODOS los

espectadores PREFIEREN

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