Imagen personajes Personality Media

1ª ola 2018

Análisis de caras famosas

Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, a las Agencias de Medios y a los Anunciantes a

la hora de tomar una decisión adecuada y precisa al contratar un personaje famoso.

El Barómetro Personality Media analiza en la actualidad a más de 2.400 personajes famosos, por lo

que se ha convertido en la herramienta más potente del mercado, dada la cantidad de información comercial

que maneja.

La muestra es de un mínimo de 600 entrevistas para cada categoría. Individuos >14 y Total España.

La metodología de trabajo es a través de un panel de NetQuest (entrevistas web). Se muestra foto o foto +

nombre y se contesta.

La información de cada personaje está segmentada por sexo, edad y clase social.

Se actualiza cada seis meses (dos oleadas anuales).

Información general de cada uno de los personajes.

Análisis del personality según las variables analizadas (notoriedad, valoración general, cercanía,

modernidad, capacidad para generar confianza, etc…) por sexo, edad y clase social del consumidor.

Búsquedas por categorías profesionales.

Búsquedas a partir de peticiones especiales.

Comparativas entre personalities.

Análisis evolutivo de los personalities, que permite hacer las comparaciones entre las distintas olas

semestrales.

Posibilidades de análisis

11 de los 15 prescriptores mejor valorados pertenecen al Grupo Atresmedia.

Matías Prats, Silvia Abril, Mónica Carrillo, Joaquín Reyes, Marta Hazas o Jordi Évole, son algunos de los

rostros situados en las primeras posiciones del ranking de los personajes mejor valorados por el

público.

En 11 de los 19 atributos analizados por el BPM, son prescriptores de Grupo Atresmedia los que ocupan la

posición más alta del ranking de la categoría presentadores.

Jesús Calleja, Christian Gálvez, Jesús Vázquez y Carlos Sobera son los mejor valorados de Grupo

Mediaset, mientras que Jorge Javier Vázquez, Ana Rosa Quintana, Paz Padilla, Emma García, Risto Mejide o

Joaquín Prat se sitúan, una oleada más, en las últimas posiciones del ranking con una puntuación

negativa (por debajo de los 6 puntos).

Fuente: Personality Media | may 2018 | Lectura entre 1 y 10 donde 10 es la máxima valoración | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

Nuestros presentadores, los más valorados

7,5

7,3 7,3

7,2 7,1 7,1 7,1 7,1 7,1

7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,9

MatíasPrats

JesúsCalleja

SilviaAbril

MónicaCarrillo

ChristianGálvez

JoaquínReyes

JesúsVázquez

MartaHazas

CarlosSobera

AnaMorgade

JordiÉvole

ArturoValls

SandraSabatés

KarlosArguiñano

HelenaResano

Fuente: Personality Media | may 2018 | Lectura entre 1 y 10 donde 10 es la máxima valoración | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

Ranking de los 15 presentadores mejor valorados

En 11 de los 19 atributos analizados por el BPM, son prescriptores de Grupo Atresmedia los que

ocupan la posición más alta del ranking de la categoría presentadores. Jesús Calleja es su mejor

prescriptor en todas las categorías restantes, a excepción de Marca tendencia, donde Jesús Vázquez es

primera opción.

Los números 1 por atributos

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros

como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

Atributo Cadena Personality

Conocimiento Karlos Arguiñano

Valoración general Matías Prats

Lejano-Cercano Karlos Arguiñano

Clásico-moderno Cristina Pedroche

Transmite confianza Jesús Calleja

Artificial-Natural Jesús Calleja

No hogareño-Hogareño Karlos Arguiñano

Temporal-Duradero Matías Prats

Modelo a seguir Jesús Calleja

Superficial-Profundo Jesús Calleja

Atributo Cadena Personality

Agrada verle Sandra Sabatés

Marca tendencia Jesús Vázquez

Llama mi atención Silvia Abril

Elegante Matías Prats

Atractivo Patricia Montero

Líder Jesús Calleja

Desprende vitalidad Jesús Calleja

Profesional Matías Prats

Saludable Jesús Calleja

En 16 de los 19 atributos analizados por el BPM, Jorge Javier Vázquez es el peor valorado por el público

Los peor valorados por atributos

Atributo Cadena Personality

Conocimiento Rocío Martínez

Valoración general Jorge Javier Vázquez

Lejano-Cercano Jorge Javier Vázquez

Clásico-moderno Josep Pedrerol

Transmite confianza Jorge Javier Vázquez

Artificial-Natural Jorge Javier Vázquez

No hogareño-Hogareño Jorge Javier Vázquez

Temporal-Duradero Jorge Javier Vázquez

Modelo a seguir Jorge Javier Vázquez

Superficial-Profundo Jorge Javier Vázquez

Atributo Cadena Personality

Agrada verle Jorge Javier Vázquez

Marca tendencia Jorge Javier Vázquez

Llama mi atención Jorge Javier Vázquez

Elegante Trancas y Barrancas

Atractivo Jorge Javier Vázquez

Líder Jorge Javier Vázquez

Desprende vitalidad Jorge Javier Vázquez

Profesional Jorge Javier Vázquez

Saludable Jorge Javier Vázquez

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros

como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

97,2 97,2 97,2 97,2 97,0 96,6 96,5 96,0 95,7 95,4 95,1 95,1

94,4 94,2 93,4

LOS MÁS CONOCIDOS LOS MÁS CERCANOS

LOS MÁS MODERNOS LOS QUE GENERAN MÁS CONFIANZA

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

7,4 7,4

7,1 7,1 7,0 7,0 6,9 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,7 6,7

7,5 7,4 7,3 7,2 7,2 7,2 7,1 7,0

6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,7

7,5 7,5

7,3 7,3 7,2 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 7,0 6,9

7,5

7,2 7,1 7,0 7,0 6,9 6,9 6,9 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7

LOS MÁS NATURALES LOS MÁS HOGAREÑOS

LOS MÁS DURADEROS MODELO A SEGUIR

7,5 7,2

6,9 6,8 6,8 6,8 6,7 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,5 6,5

7,8

7,4 7,1

7,0 6,9 6,9 6,9 6,8 6,6 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5

7,2 7,0

6,8 6,8 6,7 6,7 6,7 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

7,1

6,9 6,8 6,7 6,7 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4 6,4 6,4

LOS MÁS PROFUNDOS LOS QUE MÁS AGRADA VER

LOS QUE MÁS MARCAN TENDENCIA LLAMAN MI ATENCIÓN

7,4 7,3 7,3 7,3

7,2 7,2 7,2 7,1 7,1 7,1 7,1 7,0 7,0 7,0

7,0

7,1 6,9 6,9

6,8 6,7 6,6 6,5 6,5 6,4 6,4 6,3 6,3 6,3 6,3 6,3

6,6 6,6 6,6 6,6 6,6 6,5 6,5

6,5 6,5 6,5 6,5 6,4 6,4

6,4 6,4

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

7,5 7,4 7,4 7,3 7,2 7,2 7,2 7,2 7,0 7,0 7,0 6,9 6,9 6,8 6,8

LOS MÁS ELEGANTES LOS MÁS ATRACTIVOS

LIDERAZGO DESPRENDE VITALIDAD

7,6 7,5

7,2 7,1 7,0 7,0 7,0 6,9 6,8 6,8 6,8 6,8 6,7 6,6 6,6

8,5

7,8 7,8 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,4 7,3 7,2

8,1 8,1 8,0 7,9 7,8 7,8 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,2 7,2 7,1 7,1

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

8,4

8,1 8,0

7,9 7,9 7,8 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,6 7,6

7,5

LOS MÁS PROFESIONALES LOS MÁS SALUDABLES

LOS MÁS ADECUADOS PARA HACER PUBLICIDAD

7,9

7,8 7,7 7,7

7,6 7,5 7,5 7,4 7,4 7,3

7,2 7,2 7,2 7,1 7,1

Matías Prats Jesús Vázquez KarlosArguiñano

PatriciaMontero

Jesús Calleja Arturo Valls Pilar Rubio Lara Álvarez Carlos Sobera ChristianGálvez

CristinaPedroche

Marta Hazas JorgeFernández

Mónica Cruz Anna Simón

8,3

7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,4 7,3 7,3 7,3 7,2 7,2 7,2

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media

90,5 85,8 84,7 83,1 82,1 81,9

75,0 73,3 69,5 68,3

Javier Cárdenas Julia Otero Dani Mateo Carlos Herrera Frank Blanco JaimeCantizano

Manu Carreño Àngels Barceló Pepa Bueno Manolo Lama

Javier Cárdenas y Julia Otero repiten como los locutores

más conocidos

Además, Julia Otero lidera en cuanto a elegancia, liderazgo y locutora más duradera. Jaime Cantizano es

el más atractivo y el más adecuado para hacer publicidad.

Fuente: Personality Media | may 2018 | Valoración únicamente sobre personajes de interés, tanto nuestros como de la competencia, no sobre el ranking total de Personality Media