Formasdepuestaenprcticade
losescaparatessegnelsegmentodelmercadoalqueestndirigidos.
Electrodomsticos: Es imprescindible clasificar los
electrodomsticos por tipos deartculos y gamas, para evitar la
sensacin de bazar. Es conveniente
crearcomposicionesdeartculoshomogneosencantidadesmoderadaseinclusoconslounaodosunidadesparapermitirunacorrectavisualizacinypotenciarsucalidadysuprestigio.
Textil:Eltejidoesunproductoconmuchapersonalidadymovimiento,portanto,conmuchasposibilidadescreativasdecolocacin:maniques,bustos,siluetasypercherosdeescaparate,colgarlasprendasconhilodenylon...Conlostejidoshayquecuidarlosjuegosdeluces,atendiendoasuadecuadouso.Son
escaparates dirigidos a un pblico cuyas necesidades primarias ya
han sidosatisfechas, siendo predominante el valor esttico o de
prestigio de los productosexpuestosporencimadesuvalorfuncional.Con
respectoa la colocacindentrodelespacioexpositivo,debemos saberque
lasprendasde confeccinengeneraldebenestar situadasunos20
cmporencimadelsuelo,encambio, lasprendasquevistenel
torsocomocamisas,blusasochaquetasdebernestarubicadascomomnimoa40cmdelsuelo.
Farmacia y cosmtica: Los establecimientos de cosmtica tienen
muchascaractersticascomunescon
lasfarmaciasyaqueamboscomercializanproductosenenvasespequeosparecidos
en sus colores y texturas.Dehecho esmuy
frecuenteencontrarcosmticosenlasfarmacias.Algunosdeestosproductosnecesitanmedidasespecialesdehigieneotemperatura,locualpuede
influirenel
lugaroalturadecolocacin.Algunosproductossecolocansobresoportesespecialesamododeplatyensolitariopararesaltarlacaractersticadeexclusividad.
Fotografa:Elsectordelafotografavendeporunlado,productospequeosytienencoloresbrillantes.Porotrolado,lascmarasfotogrficasseencuentranmsenlneacon
los aparatos electrodomsticos, aunque sus dimensiones son mucho
msreducidas.Lasensibilidaddeestosartculosalaluzyalcaloresmuyelevadaporloquehayquesermuycuidadosoa
lahoradecolocar la iluminacin.Losfocosde
luzconfiltrosdecoloresparacrearambientacindanbuenosresultados.
Alimentacin:Elreclamopublicitarioporexcelenciaenelramodelaalimentacines
larelacincalidadprecio.Sepotenciaalmximolacompraporimpulso,graciasalastcnicas
de merchandising. En los escaparates se exponen los productos
mssusceptiblesdeseradquiridosporcapricho.
Lapresentacinsueleserenmasaordenada,clasificandolosproductosporfamilias,obien
en cantidad moderada de artculos relacionados. Se suelen utilizar
soportes adistintos niveles de altura para crear composiciones. En
este tipo de escaparate elcuidado del aspecto de la presentacin y
de sus condiciones higinicas esfundamental.
Calzado:Elcalzadoestmuyrelacionadoconlamodayavecescomparteescaparatecon
sta. Se presenta normalmente una gran cantidad de artculos, en
lneasordenadas, diferenciando grupos de colores o estilos (sport,
fiesta, saln, etc.)
ycolocadosadistintosniveles.Nosuelenemplearsemuchoselementosdecorativosperosdisplaysofotografasdeapoyoalaimagencomercial.
Joyera y relojera: Los artculosde firma se presentan en
solitario o en pequeas
cantidades,consiguiendodotarlasdeuncarcterdeexclusividad.Lailuminacineselelemento
ms importante para ensalzar este tipo de productos, por encima de
lacromticao
lacomposicin:debeserclida,directaydirigida,resaltandoelbrillodelaspiezas.
Se cuidan mucho los fondos y se colocan displays para
promocionar las
diferentesmarcas.Lomsnormalesquelosescaparatessesitencomomnimoaunmetrodelsueloyestncerradospordetrs.Assepotencialavisualizacindelobjetoyporotro,laseguridad.
Floristera:Losescaparatesdefloressonlosquemscuidadonecesitanporlapropia
naturalezadelproducto.Latemperatura,laluz,elniveldehumedad,labrevevidadelasflorescortadastodossonfactoresqueinfluyenenlapresentacin.Ademsesunproductoenconstanterotacin.Porunladolosdiferentestiposdefloresdisponiblesparalaventayporotro,losmotivosdecorativosolascombinacionesornamentalesqueincitenasucompra.Enestesector,esmuyimportantecrearcomposicionescromticasatractivas.Estoseconsiguevisualizandoelcrculocromtico,eligiendomayorcantidaddecoloresprximosquearmonicenyaadiendoalgunoscolorescontrastantesparaproducirelimpacto.Sedesaconsejautilizarmaterialesplsticosparacontenerlasflores,esmsestticocolocarlosenjarronesdevidrio,contenedoresrevestidosdematerialesnaturalesyencuantoaldiseo,debenseractualeseintentarinnovar.
