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Anunciante
Función de la naturaleza
Función de la actividad del anunciante
Función del número de
anunciantes
Producto/marca
Función del destino de los
productos
Función de la naturaleza de los productos
Anuncio
Función de la estructura del
anuncio
Función de la naturaleza del
anuncio
Función del alcance de la
campaña
Función del estilo utilizado
Medio/Campaña
Función del medio utilizado
2Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
De
empresas
privadas ,
públicas o
mixtas.
Es aquella publicidad de productos
o servicios susceptibles de
comercialización y pertenecientes
a cualquier tipo de empresas, no
importando el origen de su capital.
3Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
De
Asociaciones
Es la realizada por entidades
privadas cuyos productos o
servicios no tienen un carácter de
lucro y es de carácter colectivo.
4Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DEL ANUNCIANTE
De las Admi-
nistraciones
Públicas
Es la realizada por cualquier
organismo o administración
perteneciente a cualquier gobierno,
tanto central como local, o para
bien de la comunidad. A este tipo
de publicidad se le denomina
‘Publicidad Institucional’
5Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
De
Fabricantes y
productores
Es aquella publicidad realizada por
empresas productoras de bienes,
tanto transformados o
manufacturados como sin
transformar, es decir, desde
fabricantes de coches hasta
ganaderos.
Aquí también entran las empresas
de servicios.
6Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
De
Intermedia-
rios
Es la realizada por empresas
intermediarias, principalmente de
distribución, ya sean mayoristas o
minoristas, por ejemplo, grandes o
pequeñas cadenas de franquicias
comerciales.
7Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL NÚMERO DE ANUNCIANTES
Colectiva
Es aquella realizada por más de un
anunciante, en la que la
comunicación se realiza de forma
conjunta. Este tipo de publicidad
tiene una subdivisión.
8Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL NÚMERO DE ANUNCIANTES
Colectiva
Es la que realizan las empresas
para anunciar únicamente sus
marcas, aunque no sean de la
misma categoría de productos.
Horizontal
9Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL NÚMERO DE ANUNCIANTES
Colectiva
Es la que realizan dos o mas
empresas, aunque sean de
diferentes giros, pero que tengan
objetivos en común.
También se le llama PublicidadPublicidad
MancomunadaMancomunada..
Vertical
10Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DEL ANUNCIO
Corporativa
Es la publicidad que se realiza de
una entidad, tanto publica como
privada, con el objetivo de crear
una buena imagen hacia el público
del anunciante.
También recibe el nombre de
publicidad institucional y no debe
de confundirse con la publicidad de
las instituciones públicas.
11Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DEL ANUNCIO
De producto
También llamada publicidad de
marca o producto concreto,
argumentando sus características.
Este tipo de publicidad es también
una alternativa o complemento de
la publicidad corporativa.
12Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL DESTINO DEL ANUNCIO
Dirigida a los
mercados
industriales
Es la realizada con productos o
servicios dirigidos a empresas,
instituciones o intermediarios
industriales.
13Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL DESTINO DEL ANUNCIO
Dirigida a los
mercados de
consumo
Es aquella publicidad que ser
realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.
14Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL DESTINO DEL ANUNCIO
Dirigida a los
mercados de
consumo
Es aquella publicidad que ser
realiza con productos o servicios
que van dirigidos al consumidor
final.
15Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS
De productos
tangibles
La que se ocupa de productos
físicos, es decir, coches, ropa,
libros, etc.
16Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA NATURALEZA DE LOS PRODUCTOS
De productos
intangibles
Es aquella que se realiza de
servicios, es decir, seguros, viajes,
créditos, etc.
17Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
Comparativa
Muestra dos o más productos,
siempre competidores, se realzan
las ventajas del producto del
anunciante frente al resto.
18Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
No
Comparativa
No compara los productos o
servicios de varios anunciantes.
19Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DE LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
No
Comparativa
No compara los productos o
servicios de varios anunciantes.
20Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Local
Sólo llega a una parte de la
población delimitada por un entorno
geográfico definido. Este tipo de
publicidad se realiza por pequeñas
empresas que se comercializan en
un reducido entorno, también es
utilizada por los que quieren hacer
un test para determinar la
aceptación de un producto, o para,
luego publicitarse a nivel nacional.
21Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Nacional Se realiza a nivel nacional.
22Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ALCANCE DE LA CAMPAÑA
Internacional
Se realiza en más de un país,
suelen llevarla a cabo de las
multinacionales, y en a mayoría de
los casos, en el idioma del país en
donde se realiza la campaña.
23Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL MEDIO UTILIZADO
Prensa Radio Televisión
Exterior Cine Directa
InternetPublicidad en Publicidad en
el Lugar de Venta
24Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
PUBLICIDAD EN FUNCIÓN DEL ESTILO UTILIZADO
Educativa Afectiva Musical Humorística Fantástica
Exagerada Testimonial Descalificadora Seriada De suspenso
En forma de noticias
En forma de historieta
EróticaCon elementos grafemáticos
Utilizando vocablos extranjeros
Asociada a éxitos
Basada en la referencia de la
salud o calidad de vida.
Utilizando concursos.
Utilizando frases hechas.
Utilizando superlativos.
25Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
Referencias
Técnico en Publicidad
Tomo 1
Ed. Cultural
26Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
