EN MARCHAEL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD

LA COMUNICACIÓN EN UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

LA TOMA DE DECISIONES

REVISTA COMO MEDIO PUBLICITARIO

ESPECIALINSTITUTO

UNIVERSITARIO “ANTONIO JOSÉ DE

SUCRE” MARACAY

ENTREVISTA A PROFESIONAL

Edición especial valida hasta el 15 de agosto 2015

LA PUBL IC IDAD Y SU PROCESO DE COMUNICAC IÓN

Deben ser satisfechas dos condiciones para que una comunicación se establezca de manera eficaz:

1. Es necesario que el anunciante y la audiencia tengan una parte de su campo de experiencias en común, en otros términos, que sean capaces de hablar y de comprender al menos un lenguaje y conceptos comunes.

2. Es imprescindible que el mensaje sea expresado en función de esta comunidad de experiencias, esto es, en ese leguaje común.

Estos conceptos tomados de los modelos de comunicación tienen una directa implicación en la publicidad, que es una forma de comunicación.

La definición que ofrece el profesor Martín Armario, lo que no implica despreciar otras definiciones igualmente válidas es que La Publicidad es una subpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al público considerado mensajes sobre productos servicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación. Aspectos que caracterizan a la Publicidad:1. Subpolítica de Marketing, que se integra dentro de la estrategia de comunicación y, por tanto, debe coordinarse con el resto de los elementos del Marketing - mix.2.Va dirigida a un público determinado que se denomina Público Objetivo. Esta transmisión de información es impersonal porque, en general, se dirige a un público anónimo, aunque esto no implica que, a veces adopte cierto aire personal. Es además unilateral y no hay respuesta o feed back y masiva, es decir, se llega a una masa de personas gracias a los medios de comunicación de masas.3.La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramente comercial ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.

Proceso de la toma de decisiones en una agencia de publicidadEl plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución que ha de basarse en la información disponible sobre un grupo de factores críticos:

Factores internosAspectos que forman parte de la gestión de la compañía, que lógicamente es quien puede proporcionar la mejor interpretación sobre ellos.

Cultura corporativa, entendida como el conjunto de conocimientos y manifestaciones creados o adquiridos por la organización que se conservan y traspasan a sus miembros. Explica cómo es, cómo se piensa y se siente dentro de ella, así como su conducta en el entorno.

Etapa de la organización, que determina sus prioridades y sus mensajes. Algunos de los procesos más significativos son: inicio, consolidación, internacionalización, remodelación y crisis.Etapa del producto, que regularmente sigue un ciclo de vida: lanzamiento, crecimiento, madurez, saturación y declive.

Factores externos

El conocimiento de estos factores permite realizar una selección

estratégica más segura, tanto en creatividad como en medios. Por el

contrario, no tenerlos en

cuenta puede provocar errores elementales pero transcendentes.

Aquellos que forman parte del macroambiente o del microambiente en el que se desenvuelve la actividad de las empresas y del resto de organizaciones.Competencia: aquellos que buscan objetivos semejantes y ofrecen productos, servicios o ideas semejantes.Público al que se dirige la empresa, en cualquiera de sus acepciones, y entre el que quiere ser aceptado, preferido.Instituciones de apoyo o rechazo, con objetivos de distinta índole (Asociaciones de consumidores, Instituto de la Mujer, ONG’s, etc.) y acceso a la opinión pública. Su juicio puede actuar sobre la preferencia o la desaprobación de la campaña o de lo que propone.Restricciones legales y sociales que, en el primer caso, registren las posibilidades del mensaje o de su difusión y, en el segundo, establecen límites que, de sobrepasarse, pueden motivar también el rechazo hacia la campaña.

Que son las revistas y su importancia como medio de comunicación La historia de la Humanidad está marcada en un antes y un después gracias a la aparición y difusión de la Escritura como asentamiento no solo de detalles de la época donde se plasmaron (lo que es conocido como Documentos Históricos) sino a la forma fidedigna, permanente y trascendente de Comunicación en la cual no solo tenemos un mensaje destinado a mayor cantidad de Destinatarios o Receptores, sino que éste no varía o muta con el paso deltiempo. Esta comunicación se incrementó notoriamente con la aparición de la Imprenta, donde se daba lugar a la difusión de Libros y Encuadernaciones que incluían grandes cantidades de texto (uno de los primeros en difundirse fue La Biblia) y posteriormente con la creación de los primeros Periódicos que reunían una gran cantidad de Artículos Periodísticos de interés público para una comunidad o población determinada. La evolución de los Medios Gráficos de Comunicación siguió su curso a medida que cada vez más imprentas se difundían por el mundo y a su vez llegaban Adelantos Tecnológicos que incrementaban su calidad, y fue así que desembarcó un nuevo género que no tenía una publicación cotidiana sino que tenía una periodicidad más prolongada: La Revista, también llamada Magacín por su castellanización del término Magazine del idioma inglés.

Existen distintas temáticas que son desarrolladas por estas publicaciones, siendo las más populares las Revistas de Actualidad que están ligadas al mundo de los Espectáculos, donde se realizan reportajes a celebridades, actores, músicos y artistas que forman parte del Interés General de una sociedad determinada, como también a las grandes estrellas del mundo. A diferencia de los Periódicos, las revistas en lugar de narrar hechos o sucesos que han acontecido en el día a día de una sociedad, pueden ofrecer un análisis a fondo de un suceso en particular, pudiendo encontrarse Reportajes y Entrevistas a personajes de interés como también la realización de Artículos de Investigación donde se destacan además los textos de Divulgación Científica, que promueven el conocimiento científico de un tema en particular pero adaptado a la lectura de quienes no son especialistas en el tema. En la actualidad y con el auge de la Web 2.0 se ha dado lugar a la aparición de una gran cantidad de Revistas Digitales que ofrecen los mismos contenidos que una Revista en Papel pero sin costo alguno (o con un costo inferior) y una gran cantidad de artículos de interés para ser disfrutados por los lectores.

Características de las revistas:1. Medio grafico de mayor calidad de

impresión.2. Cada revista tiene un público objetivo, lo

que facilita la selección del medio.3. Alto nivel de especialización.4. El publico paga un precio por adquirir la

revista.Las revistas son el primer medio en generar intención de compra, y el segundo en generar notoriedad, por delante va la televisión, según el estudio realizado por Marketing Evolution para diversos clientes como Ford, Philips o Procter & Gamble.

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE” EXTENSIÓN

MARACAYLa creación del Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre” fue aprobada por el Consejo Nacional de Universidades, según Decreto Presidencial Nº 923 de 04 de abril de 1972, publicado en Gaceta Oficial Nº 29.772 de 05-04-72, determinándose que su Sede estaría ubicada en Caracas, Distrito Federal, quedando la Institución autorizada por ofrecer carreras cortas en el área de Tecnología de la Construcción Civil, Turismo, mención Hotelería y mención Servicios Turísticos; Diseño Industrial; Administración y Ciencias Comerciales, Diseño de Obras Civiles.La Institución quedó facultada para otorgar a sus egresados el Título de Técnico Superior Universitario en sus respectivas especialidades.Posteriormente, desde el año 1979, esta Casa de Estudios amplía su oferta académica y recibe la autorización ministerial de crear diversas regiones del país, Extensiones que fueron coadyuvando al crecimiento de sus zonas de influencia como fueron: Maracaibo y Maracay bajo la Resolución Nº 84.Actualmente disponemos de 19 Instituciones a nivel Nacional con instalaciones adecuadas a las normas para el desenvolvimiento de las actividades académicas universitarias.

ENTREVISTA A CLAUDIA ROSASASISTENTE E PRODUCCION DE RADIO TRANSMUNDIAL DE VENEZUELA

¿Que aspectos esenciales considera usted que debe tener la comunicación para que sea efectiva? Debe brindar un mensaje de interés para el usuario, además dicho mensaje debe ser transmitido por un medio eficaz y de manera clara para que sea agradable .

Claudia Rosas es asistente de producción de Radio Transmundial de Venezuela, ubicada en Maracay Edo. Aragua. Claudia tiene 34 años de edad de los cuales 9 laborando en dicha institución. Por su valiosa experiencia en la radio, hemos decidido entrevistarla.

¿Que punto considera usted que puede afectar significativamente a la compañía en los factores internos de el proceso de toma de decisiones en una agencia de publicidad? Considero que la cultura corporativa es el mas importante pues de ello dependerá el desarrollo correcto de la campaña publicitaria. Si una empresa no ha desarrollado correctamente su cultura corporativa habrá que comenzar por esto antes de desarrollar algún tipo de publicidad.

¿Que punto considera usted que puede afectar significativamente a la compañía en los factores externos de el proceso de toma de decisiones en una agencia de publicidad? La competencia es un factor trascendental para toda publicidad, debe ser considerada antes de cualquier estrategia para lograr la mayor efectividad posible en la misma. Se deben considerar los aspectos referidos a su marca y los mercados donde tenga mayor influencia con el fin de dirigir esfuerzos correctamente, bien sea a conquistar un nuevo mercado o atacar las debilidades de la competencia.

Loimar Araque