Total Lasmultinacionales 1 100124175709 Phpapp01

5/9/2018 Total Lasmultinacionales 1 100124175709 Phpapp01 - slidepdf.com

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LAS

MULTINACIONALES

SISTEMA ECONÓMICO MUNDIAL

3ºA

Ana Amador MéndezRubén Guijarro MurilloDaniel Herrero AlbaMaría Lillo AlbarránLaura Martínez Pérez

ÍNDICE:

1



PRÓLOGO……………………………………………………………………………...4

-I- LAS MULTINACIONALES……………………………………….........................5

1. DEFINICIÓN DE MULTINACIONAL……………………………………………...5

2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS: ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LAS ETN……..62.1 Cuatro periodos históricos del desarrollo de la empresa internacional……………...7

3. EXPANSIÓN Y TRANSNACIONALIZACIÓN…………………………………….83.1 Fusiones……………………………………………………………………………...83.2 Subcontrataciones o la radicalización del ahorro…………………………………...9

4. EVOLUCIÓN DEL MODO DE EXPANSIÓN DE LAS ETN EN EL SIGLOXX……………………………………………………………………………………....104.1 Tendencias de la innovación………………………………………………………..10

5. TRIPS, APROPIACIÓN DE LA INNOVACIÓN…………………………………..12

6. GLOBALIZACION Y MULTINACIONALES……………………………………..136.1. La globalización y el Consenso de Washington…………………………………...14

7. ACUMULACIÓN, COMERCIO EXPLOTACIÓN………………………………..15

7.1 Desarrollo desigual…………………………………………………………………16

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………...18

-II- COLONIZACIÓN DE LOS MERCADOS Y PAÍSES………………………...19

1. NEOCOLONIZACIÓN POLÍTICA Y ECONÓMICA…………………………......20

2. NEOCOLONIZACIÓN CULTURAL Y SOCIAL……………………………….....21

3. PROS Y CONTRAS DE LA GLOBALIZACIÓN……………………………….…22

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….....23

-III- INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA POLÍTICA DELESTADO……………………………………………………………………………….24

-IV- INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA SOCIEDAD…………...30

2



1. EXISTENCIA DE LAS MULTINACIONALES EN LA SOCIEDAD……………..30

2. CARACTERÍSTICAS SOCIALES DE LA MULTINACIONAL Y DELINDIVIDUO……………………………………………………………………………32

3. INFLUENCIA MÁS EFECTIVA: LA PUBLICIDAD PARA INCIDIR EN ELCONSUMO…………………………………………………………………………….34

4. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: PUBLICIDAD DE LAIMAGEN EMPRESARIAL……………………………………………………………35

5. GRUPOS DE PRESIÓN…………………………………………………………….36

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………….37

-V- ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS DE UNA MULTINACIONAL:MCDONALS…………………………………………………………………………..38

1. HISTORIA…………………………………………………………………………...38

2. DATOS E INGRESOS………………………………………………………………39

3. FUNCIONAMIENTO Y DIVISIÓN DEL TRABAJO EN UN RESTAURANTEMCDONALD´S………………………………………………………………………...39

4. FUNCIONAMIENTO DE MCDONAD´S CORPORATION……………………....40

5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA………………………………....43

6. CRÍTICAS VERTIDAS SOBRE LA COMPAÑÍA…………………………………43

7. PUBLICIDAD……...……………………………………………………………......44

8. UNIVERSIDAD DE LA HAMBURGUESA…………………………………….....45

9. LEY DE LOS ARCOS DORADOS…………………………………………………45

10. ÍNDICE BIG MAC…………………………………………………………………45

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………….46

-VI-CONCLUSIONES……………………………………………………………......47

PRÓLOGO

3



Las multinacionales son las instituciones paradigmáticas del sistema capitalista, susímbolo. Además son las máximas representantes de la globalización.

Nuestra intención a la hora de elaborar este trabajo era conocer el funcionamiento de

estas empresas gigantes. Sus orígenes, funcionamiento, incidencia en el poder político yrepercusiones sociales son los puntos centrales de nuestro análisis. Creemos que con elestudio de estos apartados hemos logrado conocer y comprender el fenómeno de lascorporaciones.Inicialmente elegimos este tema de investigación porque conocíamos de antemano elelevado poder de influencia y los problemas que acarrean estas organizaciones en lasociedad, pero para llegar a este punto tuvimos que conocer primero su funcionamientoorganización y los procesos que se han dado para que alcancen su elevado poder.

Tenemos que decir que nuestros objetivos e intenciones han sido alcanzados. Hemoslogrado tener una visión más amplia y desarrollada de lo que es una multinacional.Apartándonos de la idea de que se trata de organizaciones relativamente recientes,surgidas de la economía moderna, hemos concluido que son organizaciones económicasque han sido la base del sistema capitalista desde sus inicios. Desde el surgimiento de laempresa, esta se ha ido modificando y creciendo económicamente, adaptándose a lasvariaciones históricas que ha ido sufriendo el mercado y la economía.La globalización ha existido desde los inicios del capitalismo, y se trata de la continuaexpansión del mercado. La multinacional es la adaptación de la empresa corriente a estaexpansión.Hemos descubierto que las multinacionales no solo influyen en las condicionesmateriales de la sociedad, sino también en otros ámbitos como el cultural mediante

herramientas como la publicidad.Y posteriormente desde lo general avanzamos a lo particular. El estudio de un casoconcreto de multinacional (McDonald´s) nos permitió comprobar que lo que habíamosestudiado anteriormente se veía reflejado en un caso particular.

El trabajo consta de cinco puntos. Primero definimos lo que es una multinacional, susorígenes y su expansión. Después nos referimos a la colonización de mercados y paísesque han llevado a cabo las corporaciones. A continuación hablamos de los interesescomunes entre poder político y económico. El siguiente punto trata de la influencia delas multinacionales en la sociedad. Por último realizamos un estudio de caso.

Queremos agradecer a nuestro profesor Roberto Carballo por incitarnos a realizar untrabajo de investigación. También al profesor Pablo Iglesias por recomendarnos lostextos de Immanuel Wallerstain, que nos proporcionó el marco de análisis para lacomprensión del sistema capitalista.Además queremos agradecer el trabajo de tantos otros autores y pensadores queanteriormente han estudiado este tema y que nos han servido de ayuda.Por último queremos dar las gracias al trabajador de McDonald´s que accedió a hablar con nosotros. La breve conversación que mantuvimos con él nos proporcionó ciertasclaves y perspectivas que no hubiésemos tenido sin su ayuda.

-I-

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LAS MULTINACIONALES

1. DEFINICIÓN DE MULTINACIONAL

Empresa extranjera (o internacional), compañía multinacional (o transnacional), o

empresa multinacional son algunos de los muchos nombres que se le ha dado a lamisma organización económica compleja: una organización que no es ni una empresa niuna sociedad en sentido económico o jurídico normal, que puede estar registrada en un

país y ser solo parte de propiedad extranjera, pero que, a pesar de todo, no esinternacional, ya que suele tener una única nacionalidad (aunque hay algunasexcepciones en las que la casa matriz es realmente multinacional).

No se encuentra por completo bajo la jurisdicción de un único gobierno.La empresa multinacional es una prolongación histórica de la gran empresa industrialmoderna. Tiene la propiedad, dirección y control de activos productivos en más de un

país, bien sea en las fases de fabricación, comercialización o aprovisionamiento;integrados esos activos en unidades que operan generalmente como figuras jurídicasindependientes (filiales participadas por la totalidad o parte de su capital social) o comounidades productivas integradas en una sola matriz con residencia en otro país; carentesde personalidad jurídica propia, si bien con una gran autonomía funcional (direccióndescentralizada por objetivos u organización divisional).El concepto de empresa multinacional no está estipulado jurídicamente, ya que lasempresas poseen la nacionalidad del lugar donde se encuentra su casa matriz o sedecentral.Se trata de una organización económica compleja en la que una empresa detenta la

propiedad –o parte de la propiedad- de una o varias empresas en países extranjeros, a lascuales se les denomina filiales.

No existe unanimidad a la hora de fijar criterios mínimos para calificar a una empresamultinacional. No es necesario que cotice en bolsa o consiga un mínimo deexportaciones. No es suficiente con que exporte productos fuera, debe tener instalaciones de fabricación de gestión de los servicios en el país extranjero.Podemos distinguir entre pequeñas y grandes corporaciones, también hay grandesempresas, por ejemplo, El Corte Inglés, que no son multinacionales.Existen diferencias de criterio sobre en cuantos países ha de tener unidades de

producción una empresa para ser considerada multinacional.Se suelen categorizar en base a los sectores de la actividad económica a la que sededican, aunque una misma empresa puede actuar en más de uno de estos sectores.

Sector energético. Ej.: Exxon Mobil, Royal Dutch, Repsol-YPFAutomoción. Ej: General Motors, Ford Motors, Toyota MotorsFinanzas (bandos y aseguradoras). Ej: Citigroup, Aliance, ING Group.Alimentación. Ej: Philip Morris, Nestlé, Unilever.Telecomunicaciones. Ej.: Nippon Telegraph&Telephon, Telefónica.Electrónica. Ej.: IBM, SiemensVenta al detalle (grandes superficies). Ej.: Wal Mart, Carrefour.

Las multinacionales más poderosas se dedican al sector energético, en concreto al petróleo, y la mayoría de las empresas más grandes del mundo están ubicadas en EUA

Para entender que es una ETN, es importante el concepto de la inversión extranjeradirecta (IED). La inversión en el extranjero consiste en la adquisición de activos en un

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país extranjero (depósitos bancarios, bonos de deuda pública, valores industriales,...) por parte de un gobierno, de empresas, o de los ciudadanos de un país. La inversión enel extranjero es directa cuando se asume la compra y control directo de activos: tierra,edificios, equipos o plantas productivas. Cuando las empresas de un país llevan a caboIED pueden convertirse en empresas transnacionales, ya que con la inversión pretenden

o bien participan en la propiedad de una o más unidades empresariales localizadas en elextranjero, o bien crear una planta de producción o de suministro de servicios que noexistía.

Al contrario de lo que mucha gente piensa, las ETN no suelen ser empresas jóvenes o dereciente creación, mas bien al contrario, ya que la mayoría de empresas necesitanmuchos años de funcionamiento para poder convertirse en grandes multinacionales. Esdecir, necesitan de un largo proceso de centralización de dinero, de concentración de

producción, de acumulación de tecnología y conocimientos, etc. Además, a pesar deque entre en contradicción con las reglas de libre comercio y liberalización, defendidasactualmente por la mayoría de los empresarios, las grandes empresas han conseguido

concentrar poder y dinero gracias al proteccionismo inicial de sus estados-nación de procedencia.

2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS: ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LAS ETN.

Es complicado establecer una fecha exacta de la aparición de las ETN, se dice que la primera se remonta al S. XV. Fue el Banco de los Medici de Florencia, unasuperpotencia financiera con 18 sucursales repartidas por toda Europa. Con el tiempolas ETN han evolucionado en función del proceso de internacionalización de laeconomía.Las compañías de indias creadas por Inglaterra, Holanda y España durante los siglosXVI, XVII y XVIII presentan muchas de las características de la empresa multinacionalactual.El las últimas décadas del siglo XIX y las primeras del siglo XX la máquina de vapor,los ferrocarriles, el telégrafo y el teléfono, así como el progreso en las tecnologías de la

producción, hicieron cambiar la mundo considerablemente y hubo una gran explosióneconómica a ambas orillas del Atlántico Norte. Las empresas de países comoInglaterra, Estados Unidos y Canadá, así como las de Alemania, Francia y otros paíseseuropeos, emprendieron el proceso de expansión multinacional.Los orígenes de la empresa multinacional americana se remontan a la segunda mitad del

siglo XIX, cuando las compañías norteamericanas de tecnología más avanzadacomenzaron a establecerse en Europa.La empresa multinacional tal como hoy día se la concibe comenzó a desarrollarsedespués de la Segunda Guerra Mundial, durante las décadas de 1950 y 1960, y fue alcomienzo un fenómeno típicamente americano.

Con el tiempo, las ETN han evolucionado en función del proceso deinternacionalización de la economía. Podemos distinguir cuatro etapas.

2.1 Cuatro periodos históricos del desarrollo de la empresa internacional:

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1. Capitalismo mercantilista o Mercantilismo: (1600 al 1770 aprox.) las empresas queoperaban en el extranjero eran monopolios concedidos por el Estado. Importabangrandes capitales de metales procedentes de las colonias. Esto permitió una importanteacumulación de capital en Europa.Este periodo y el que lo precedió inmediatamente vivieron el surgimiento de una

economía monetaria en Europa a causa de la importación de grandes cantidades demetales preciosos, con lo que el primer tipo de empresas internacionales fueron las delos italianos y alemanes que poseían redes bancarias, cuyo origen se remontaba al sigloXV.

2. Capitalismo industrial: (1770-1890). Se desarrolla una industria manufacturera en los países ricos. En aquel periodo casi todas las empresas eran nacionales. Las empresasinternacionales que existían se instalaban en las colonias con el fin de extraer materias

primas e importarlas para la producción en la metrópoli. Importaban también productosmanufacturados, pero no hacían inversiones de capital.Fue el periodo de crecimiento de los talleres de manufacturas y, más tarde, del sistema

de fábricas en el seno de las empresas nacionales. La producción internacional solíaestar organizada por empresarios individuales que se implantaban en el extranjero paraaprovechar oportunidades de mercado concretas, por compañías comerciales basadasen la disponibilidad de recursos naturales y dedicadas a satisfacer una demandacreciente de materias primas.

3. Capitalismo financiero: (1890-1945). Se empiezan a configurar las grandes empresas,muchas de ellas transnacionales, tal como las conocemos ahora. Pasan de una

producción nacional y la exportación a organizar actividades productivas también en elextranjero. Las empresas filiales eran una copia de la empresa matriz, reproducían su

proceso productivo.Destaca el surgimiento de poderosos bancos e instituciones financieras, así como por una creciente concentración de las empresas industriales en los diferentes paísesdesarrollados. Las empresas entraban a formar parte de cárteles nacionales y a vecesinternacionales con el fin de asegurarse una posición monopolista y aumentar sus

beneficios, el capital financiero aumentó mucho más rápidamente que el capitalindustrial. Empezó a configurarse la empresa multinacional moderna, es una empresaque pasa de la producción nacional y la exportación a organizar las actividades

productivas conexas en el extranjero.

4. Capitalismo globalizado: (de 1945 hasta la actualidad) las empresas establecen redes

de producción, comercialización y financiación a ámbito internacional. La acumulaciónde capital y de poder político se acentúa más que en ninguna otra época. Las grandesempresas se hacen más complejas, organizándose como una especie de federación defiliales con idiosincrasia propia, cada una de las empresas se puede dedicar a etapasdiferentes del proceso de producción o de fabricar productos totalmente diferentes entreellos. La propiedad de la empresa puede estar compartida entre personas de diferentesnacionalidades, gracias sobre todo a la participación de las ETN en los mercadosfinancieros.Hemos asistido al crecimiento de la producción, del comercio y las finanzasinternacionales en los países industrializados por medio de redes recientementeampliadas para abarcar también a los nuevos países industrializados. Dichas redes

suelen haberlas establecido empresas multinacionales que operan en mercados en losque predomina generalmente una competencia oligopolística internacional. La

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acumulación de capital se ha producido con extrema rapidez en el seno de las empresasmultinacionales, cuyas redes internacionales han crecido mucho más rápidamente quesu actividad nacional.

Las multinacionales modernas surgieron con las inversiones directas de Estados Unidos

en Europa en los años cincuenta y sesenta del siglo XX. Este fenómeno se hizo mundialcuando se sumaron a él las empresas europeas y japonesas. En la actualidad, en paísesemergentes como China. India, México, Brasil y los del sudeste asiático también hansurgido distintas multinacionales.

La globalización de la economía y el desarrollo del capitalismo financiero en losúltimos años del siglo XX hicieron que fuera esta última la modalidad que más seextendiera. Para evitar competencias molestas, controlar los mercados e imponer los

precios a su conveniencia, las grandes multinacionales potencian todo lo que pueden el proceso de concentración y acumulación de empresas diversas. Así unas pocas firmas,ya sea directamente o a través de sus filiales, han conseguido dominar la producción a

escala mundial en algunos sectores formando auténticos oligopolios.

3. EXPANSIÓN Y TRANSNACIONALIZACIÓN.

Existen dos formulas predominantes entre las empresas para actuar y extenderse a nivelglobal: las fusiones y las subcontrataciones. Mientras las fusiones permiten a laempresa internacionalizarse y contar con más propiedades, las subcontratacionesrompen precisamente con la dinámica historia de la internacionalización, ya que no esnecesario que inviertan en el extranjero.

3.1 Fusiones.

Los activos y las operaciones de dos empresas se combinan para establecer una nuevaentidad, cuyo control reside en un equipo integrado por ambas o únicamente por una deellas, en este último caso hablaríamos de una adquisición.

Actualmente asistimos a una carrera frenética por parte de las ETN por adquirir ofusionarse con sus rivales. La mayoría de los productos que encontramos en elsupermercado pertenecen únicamente a cinco empresas: Uniléver, Nestlé, Phillip

Morris, Sara Lee y Agrolimen. Por ejemplo, tras una serie de fusiones, marcas comoHelados Magnún y miko, jabón Dove, cosméticos Pond,s o Omo, mantequillas ymayonesas Flora, Calvé, Hellmann,s, Artua, Tulipán y Ligeresa, refrescos Lipton, sopasKnorr, detergentes y material de limpieza como Persil, Skip, Lucil, Surf, Domestos oMimosín, la Nocilla o el tomate frito Starlux, los alimentos congelados Frudesa,colonias Otelo, Calvin Klein y Atkinson, dentífricos Signal y Close-up, harina ylevadura Maizena...y muchas más pertenecen a una única empresa: Unilever .

La concentración e integración económica que implica que las empresas se fusionen se puede llevar a cabo a través de tres vías diferentes:

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Integración horizontal: dos empresas similares o del mismo sector se fusionan. Cumpleel objetivo de alcanzar economías de escala, permite a las empresas compartir costesque son fijos como puede ser el marketing, la publicidad, la investigación, etc.Integración vertical: se asocian empresas que se dedican a diferentes etapas de

producción de un mismo tipo de producto, la empresa resultante cuenta con mayor

dominio sobre la totalidad del proceso productivo, el cual puede ir desde la obtención dematerias primas hasta la comercialización del producto resultante. Este tipo de fusiones permite economías de alcance.Integración diversificada: asociación de empresas que trabajan en campos que no tienendemasiada relación entre ellos. Al resultado de este tipo de integración de le denominaconglomerados. Permiten reducir riesgos y alcanzar solidez financiera debido a laacumulación de activos y el control que ejercen sobre diferentes sectores de laeconomía. No son la forma más avanzada de empresa ya que no se especializan enningún campo, pero sí son la forma más especulativa y la que puede dar más beneficiosa corto plazo. Ej. Sara Lee, produce y comercializa ropa interior, carne, cafés,

perfumes...

Las fusiones y adquisiciones comportan la acumulación de poder y dinero en manos delas ETN, y en consecuencia, una tendencia prácticamente lineal al monopolio. A pesar de existir leyes antimonopolio, una sola ETN, puede concentrar tal poder sobre undeterminado sector que le permita fijar los precios sin miedo a la competencia odisminuir la producción con el fin de aumentar los precios.

Las empresas que se fusionan se expanden y crecen económicamente, pero no tienen por que hacerse mas grandes. De hecho, las fusiones permiten a las empresasreestructurarse, evitar duplicar funciones, subcontratar actividades que no sonestratégicas y, por tanto, hacerse más ligeras en concepto de mano de obra,infraestructura o personal directivo. Existen programas informáticos, como el SIMS,que permiten calcular cuántos trabajadores sobrarán en una empresa que se acaba defusionar.

3.2 Subcontrataciones o la radicalización del ahorro.

Las ETN, al reestructurase, se deshacen de la gestión directa de actividades que noconsideran estratégicas, y la subcontratan a otras empresas a precios muy reducidos.

Muchas de estas subcontrataciones, sobre todo en el sector textil o de montajeselectrónicos, se realizan en países del Sur, lo que permite a las empresas, entre otras

cosas, beneficiarse de la desigualdad de Norte-Sur, de la diferencia salarial y evitar lainversión directa en terceros países, dejando así de responsabilizarse de la engorrosagestión de esta parte del negocio.

Lo que se ahorra con la subcontratación suele ir a parar a engrosar los beneficios, a lassecciones de publicidad y relaciones públicas, aquellas que se ocupan de “producir lamarca”. Las ETN que triunfan en la actualidad se dedican a encargar productos queencargan a empresas anónimas y que después venden a un precio muy superior por el“valor” añadido de la marca.

Empresas como Nike, Adidas o Reebok subcontratan habitualmente a otras empresas,

más que dedicarse al sector textil parece que se dediquen al sector de la compraventa al por mayor, o al de la publicidad.

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Ej.: Nike, en realidad, lo único que hace es “producir una marca”. Las condiciones paraotorgar licencias de esta firma son “la buena productividad” y que “sus trabajadores nohagan huelga”. Esto explica que el coste de mano de obra del precio final del productosuponga menos de un 1% par Nike, un porcentaje infinitamente inferior que el que se

gasta en concepto de publicidad.

« Durante años creíamos ser una empresa productora, y por eso dedicábamos todonuestro esfuerzo a fabricar los productos. Pero ahora hemos entendido que lo masimportante es comercializar nuestros artículos».

P. Knight, presidente de NIKE

4. EVOLUCIÓN DEL MODO DE EXPANSIÓN DE LAS ETN EN EL SIGLOXX.

La distribución sectorial de producción internacional ha cambiado acusadamente en eltranscurso del siglo XX. Las inversiones orientadas hacia la obtención de recursosnaturales y el comercio colonial han sido desplazadas gradualmente por las inversionesde sustitución de importaciones en instalación manufactureras en otros paísesdesarrollados, relacionadas con la creciente proporción de comercio que tiene lugar entre países industrializados. Estas actividades se han integrado en redes mundialescomo consecuencia del aumento de de las inversiones de racionalización. Lasmultinacionales han aparecido en la mayoría de los sectores manufactureros,

predominan de manera especial en las industrias intensivas de alta tecnología, en las quehan desarrollado ventajas tecnológicas sobre otras empresas. En los demás sectoressuelen apoyarse en las ventajas que tienen en la comercialización y la distribución.

4.1 Tendencias de la innovación.

El liderazgo mundial de la innovación tecnológica pasó de Gran Bretaña en el siglo XIXa Estados Unidos a principios del siglo XX. El número total de patentes registradas enEEUU aumentó de 13.441 en 1880 a 41.614, mientras que la proporción registrada por residentes extranjeros aumentó del 6% en 1880 al 13% en 1900, para retroceder denuevo en 1914 al 11% (OTAF; 1977). En el período de posguerra, las empresaseuropeas experimentaron una cierta reanimación, y la innovación se disparó en Japón.

El éxito innovador de las empresas de cada uno de estos países constituyó el punto de partida para que se convirtieran en multinacionales.

A partir de la década de los ochenta la reorganización tecnológica permite a lasempresas efectuar un importante crecimiento económico. Los avances tecnológicos ylos conocimientos permiten a las ETN optimizar su producción y acentuar laacumulación de beneficios. La robotización, informatización y automatización del

proceso productivo y de su gestión ha posibilitado reducir costes laborales directos y producir a ritmos más acelerados.

Una de las ventajas competitivas que permite la tecnología se consigue gracias a la

segmentación y descentralización del proceso productivo. Segmentar el proceso productivo implica que un producto concreto se fabrique en diferentes lugares, que

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pueden estar ubicados a gran distancia. Esto permite reducir costes, no solo por lossalarios más bajos que se pagan en países del Sur, si no por que se puede fabricar cada

pieza o producto allí donde hay un mejor acceso a la materia prima necesaria.

Poder contar con la tecnología más avanzada es vital para la competitividad de las

empresas. La tecnología y asunción de los cambios que comporta impregnan toda laactividad de la empresa, condicionando, los cambios organizativos o la formacióncontinuada del personal. Invertir en tecnología en innovación es invertir en eficacia, sino se hace se corre el riesgo de “quedarse fuera”. La tecnología es una inversión de tipoestratégico.

Ej.: la industria farmacéutica destina entre el 11% y el 19% del porcentaje de las ventasal I+D.

Las grandes empresas suelen contar con centros de investigación propios. Destacatambién la capacidad de las ETN para absorber y dar salida a la innovación tecnológicagenerada desde pequeñas empresas o centros de investigación públicos como launiversidad. De esta forma las ENT pueden concentrar capital intelectual tecnológico a

bajo coste y con subvención pública.

Muchas universidades ofrecen sus instalaciones científicas para que las empresas lasusen para sus fines. Por ejemplo, para diseñar nuevos esquís Niké.

La idea parece buena. Ambas partes salen beneficiadas. Pero la cosa no parece tanhalagüeña cuando los resultados obtenidos no son los esperados por la marca comercialo éstos pueden dañar su imagen de algún modo.

Es el caso de una investigación encargada a la doctora Betty Dong, de la Universidad deCalifornia en San Francisco, que aceptó llevar a cabo un estudio acerca de lasdiferencias entre un medicamento de marca respecto a uno genérico. La investigaciónfue financiada por la empresa farmacéutica Boots (que ahora se llama Knoll) y la propiauniversidad.

En concreto, el estudio comparó la eficacia de una medicina para la tiroides de Boots,llamado Synthroid, con su competidor genérico. Obviamente, Boots esperaba que los

resultados dejaran en evidencia al medicamento genérico, por aquello de que un producto de marca potente siempre es más fiable que uno de marca poco reconocible. El precio del medicamento de marca, efectivamente, también era más caro que el genérico.

Si los resultados avalaban esta idea, máxime si éstos se habían obtenido en lasinstalaciones de una prestigiosa universidad, las ventas de Synthroid aumentarían susventas. Y todos saldrían ganando, la farmacéutica, la universidad y el conocimientohumano colectivo.

Pero los resultados no fueron los esperados. Lo cuenta así Naomi Klein en su libro NoLogo:

Ambas medicinas eran bioequivalentes, hecho que implicaba un posible ahorro anual

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de 365 millones de dólares para los ocho millones de estadounidenses que tomaban laespecialidad de marca y una posible pérdida de 600 millones de dólares para Boots (queeran los ingresos de Synthroid).

Las conclusiones del estudio iban a publicarse en enero de 1995 en Journal of the

American Medican Association. Pero Boots la impidió alegando que en su contratofiguraba una cláusula que le otorgaba el derecho de vetar la publicación de cualquier hallazgo.

Para evitarse pleitos, la universidad cedió y el estudio quedó arrinconado hasta que elWall Street Journal destapara el caso y, con 2 años de retraso, el artículo por fin fuera

puesto a disposición del consumidor. Dorothy S. Zinberg, profesora del Centro deHarvard de Ciencias y Relaciones Internacionales, escribió sobre este caso:

La víctima del asunto no ofrece dudas: fue la universidad. Cada violación de sucontrato no escrito con la sociedad, que la obliga a evitar el secreto siempre que sea

posible y a mantener su independencia del gobierno y de la presión de las empresas,debilita su integridad.

5. TRIPS, APROPIACIÓN DE LA INNOVACIÓN.

Las grandes empresas dedican muchos esfuerzos a captar, comprar y reinventar unosconocimientos y unas herramientas que les permitan mantener su posición en elmercado. Es tal la importancia estratégica de los avances intelectuales en la actualidad,que las empresas necesitan instrumentos con los que protegerse de piratas yfalsificadores. Una de las mejores alianzas la encontramos en el acuerdo TRIPS(acuerdo sobre los aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados conel Comercio), firmado por los 144 países miembros de la OMC.

Gracias a las TRIPS la propiedad privada se extiende hacia lo inmaterial, a que se puede patentar, controlar proteger la actividad intelectual todo aquello que se considereinnovador. El mundo de las ideas y de los conocimientos se pone al servicio del poder económico, y se prioriza el interés empresarial por encima del colectivo.

Un caso donde resulta evidente fue cundo 39 compañías farmacéuticas comenzaban un

juicio contra el estado sudafricano en la capital del país. Las compañías habían presentado una demanda contra la ley de venta de productos genéricos que el Gobiernode Sudáfrica tiene desde 1997 y que, aunque no había entrado en vigor, parecía que su

puesta en marcha era inminente.Los factores más importantes para que la situación acabara en los tribunales fueron, por un lado, las campañas realizadas por organizaciones como Médicos Sin Fronteras, queen enero de este año denunciaban la falta de acceso de los países pobres a losmedicamentos de enfermedades específicas como el sida, la diarrea o la meningitis,debido a su alto precio o a que ya no se fabrican. Por otro, la compañía india Ciplaofrecía, en enero, la venta de fármacos contra el HIV a un precio mucho menor que losgrandes laboratorios.

La ley sudafricana (llamada Enmienda Legal nº 90 de control de medicamentos ysustancias afines) permite la creación y comercialización de medicamentos genéricos

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antes que caduque el plazo de exclusividad del laboratorio inventor, y la oferta india fueel detonante para presionar al Ministerio de Sanidad sudafricano a poner la ley enfuncionamiento.La postura del Gobierno de Sudáfrica se basaba en que, aunque las multinacionales

bajasen sus precios, su presupuesto no podría asumirlos y que la ley a favor de los

genéricos, si entraba en vigor, les permitiría adquirir los genéricos en India o Brasil.Las compañías, según las normas de la Organización Mundial de Comercio (OMC),tienen un período de exclusividad de veinte años para explotar un fármaco original,debido a la gran inversión económica que supone la investigación de nuevos fármacos.Según las empresas, esta ley crearía un precedente que podría acabar con los derechosde patente y de propiedad intelectual de las compañías.

La presión internacional y la reacción de la sociedad civil permitieron, en esta ocasión,que este lobby empresarial retirara la demanda.

6. GLOBALIZACION Y MULTINACIONALES.

Detrás del proceso de internacionalización y multinacionalización de la empresa haestado siempre el pensamiento liberal y la tesis del libre comercio. Los partidos deizquierdas y los sindicatos siempre se habían mostrado críticos.En las últimas décadas esta postura ha ido cambiando ya que estos partidos políticoshan asumido la responsabilidad de gobierno de sus países y se han percatado de que dela inversión extranjera dependía en buena medida el bien estar económicos de sus

pueblos. Países con regimenes comunistas como la antigua Unión Soviética y Chinaabrieron sus fronteras a la inversión extranjera, a través de empresas mixtas ocompartidas.Las grandes multinacionales están siendo el motor de la globalización, y a su vez, laglobalización es el marco idóneo para que este tipo de instituciones crezcan y sedesarrollen mucho más en el futuro.

En el proceso de globalización ha sido determinante la voluntad de los paíseseconómicamente más importantes del mundo a favor de restaurar el libre comercio.

En segundo lugar, el fuerte descenso de los costes de transporte y las comunicacionescomo consecuencia del progreso técnico.

En tercer lugar, el papel jugado por la Organización Mundial del Comercio (OMC) a

favor del libre comercio y la promoción de la economía global; el desarme arancelariodurante la segunda mitad del siglo XX de los países económicamente más desarrollados.

En cuarto lugar, el crecimiento de la gran empresa industrial moderna y la consiguientemultinacionalización, la mayor parte de los mercados interiores resultaban demasiado

pequeños para absorber la producción de estas grandes empresas.

En quinto lugar la aceptación generalizada en el mundo de un cierto patrón cultural yde unas determinadas pautas consumistas.

El capitalismo global favorece a que las grandes empresas puedan alcanzar sus objetivos

de crecimiento y acumulación actual. Sin duda favorece el hecho de que las ETN sean

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así mismo beneficiarias, como agentes activos en la configuración de las reglas delcapitalismo global.La OMC nace en 1994, es una de las organizaciones actuales con más poder y másactivos en el marco internacional, gracias a la potestad en la resolución de conflictoscomerciales que le otorgan los países miembros. Su finalidad es la liberación

económica (la supresión de las barreras al comercio y de interferencias públicas en losmercados financieros, de servicio o de mercancías, e incluso en el ámbito de las ideas-derechos de autor, patentes, marcas, etc.)Esta organización concede a las empresas del norte un mayor y fácil acceso a losmercados del sur, pero permite cerrar los mercados del norte a las exportaciones del sur.Aunque en la OMC las decisiones se toman por consenso, en la práctica los que tienemas poder son los países más ricos. Los delegados de la OMC, aun siendo cargos

públicos acaban muy a menudo representando los intereses de las ETN de su país.

6.1 La globalización y el Consenso de Washington

Se entiende por Consenso de Washington un listado de políticas económicasconsideradas durante los años 1990 por los organismos financieros internacionales ycentros económicos con sede en Washington DC (Distrito de Columbia), EstadosUnidos, como el mejor programa económico que los países latinoamericanos debíanaplicar para impulsar el crecimiento. A lo largo de la década el listado y susfundamentos económicos e ideológicos, tomaron la característica de un programageneral.Los componentes del Consenso de Washington son los siguientes, en base a laformulación inicial de Williamson y enumerados en versión abreviada sin ningunaelaboración o comentario. Cuando se utiliza como “tratamiento de choque” para lasnaciones endeudadas, el CW también es conocido como Ajuste Estructural.

1. Disciplina fiscal y eliminación del déficit2. Reducción del gasto público y reordenamiento de las prioridades gubernamentales3. Reforma tributaria4. Tasas de interés flexibles5. Tipo de cambio competitivo6. Liberalización comercial7. Un entorno favorable para la inversión extranjera directa (IED)8. Privatización9. Desregulación

10. Derechos de propiedad Desde comienzos de los ochenta, las políticas de ajuste estructural fueron introducidasen el Sur para llevar a cabo las "reformas" que solucionarían sus dificultades históricas

para alcanzar el desarrollo. Sin embargo, las recetas ortodoxas de estabilización y ajusteestructural no contribuyeron a la resolución de los problemas, sino que por el contrario,se convirtieron en factores que profundizaron la dinámica de las crisis y empeoraron lasituación en la mayoría de los países del Sur, reforzando las dificultades existentes ygenerando otras nuevas.En este proceso de ajuste, las Instituciones Financieras Internacionales (IIFI`s) jugaronun rol clave de carácter dual. Por un lado, un rol económico, promocionando e

implementando la agenda neoliberal en un amplio espectro de mercados e institucioneseconómicas. Por el otro, asumieron un rol político, ayudando a "disciplinar y alienar" a

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los gobiernos nacionales dentro de los estrechos límites establecidos por el Consenso deWashington.En este contexto, las instituciones financieras se convirtieron en canales críticos para

permitir la ingerencia de una estructura hegemónica internacional -liderada por fuerzas políticas y económicas globales- en el diseño de políticas y agendas domésticas de

estados supuestamente soberanos, creando nuevas formas de subordinación y control.Consecuentemente, el abandono de las políticas ortodoxas se ha convertido en un asuntocrucial para el futuro de la democracia y el desarrollo en el Sur.

7. ACUMULACIÓN, COMERCIO EXPLOTACIÓN

Según el proceso de producción capitalista, mientras mayor es la acumulación decapital, mayor es la plusvalía que se crea y mientras mayor es la plusvalía que se crea,mayor es la acumulación de capital.Una vez que ha concluido el proceso de producción y han sido vendidas las mercancías,se compran nuevos medios de producción y fuerza de trabajo iniciándose un nuevo

proceso de producción. Cuando en este proceso de reproducción una parte de la plusvalía obtenida por el dueño de la empresa se adhiere al capital antiguo,incrementándolo, estamos ante lo que se conoce como reproducción ampliadaEsta acumulación primitiva es un proceso que basa su fuente de explotación y obtenciónde capitales en la conquista, la piratería, el saqueo y la explotación en diversas formas,

principalmente la colonial y que es especialmente lucrativa en el comercio de negrosesclavos. . Pero este proceso significa, a su vez, des-acumulación originaria de las zonascolonialesEl capitalismo se inicia extrayendo riquezas de los países colonizados. Esta primitivaacumulación de capital que se realiza a escala mundial, le permitió a Inglaterra, por ejemplo, disponer de grandes capitales para que se pusiera en práctica la revoluciónindustrial.En los países europeos avanzados, esta fuerza de trabajo es obtenida a través de loscampesinos y artesanos que no poseían medios de producción. Los primerosabandonaron sus tierras y los segundos las corporaciones artesanales que ya noresultaban rentables debido al avance de las nuevas fuerzas productivas.

Abundancia de capital y de mano de obra marcan el principio del capitalismo industrial

Cada ser humano es una especie de imperialista, tratando de adaptar lo máximo posibleel entorno respecto a si mismo a su semilla. (Bertrand Russell)

El paradigma de la teoría del comercio internacional no marxista, es el modelo delcazador y el pescador que intercambias sus productos en beneficio mutuo bajocondiciones de igualdad, reciprocidad y libertad. Sin embarco, el comerciointernacional se basa, menudo en una división entre superior y subordinado, más que enuna relación entre iguales, y que nos es pacífico. Es el comercio entre centro y

periferia, entre los colonizadores y los colonizados, entre amos y siervos. Al igual quela relación entre capital y trabajo, se basa en una división de funciones a tenor de sugrado de de cualificación: una parte piensa, planifica y organiza, la otra trabaja. Sudesigual estructura rendimientos hace que tenga que ser mantenida por la fuerza, a sea

bajo la forma estructural de la pobreza, de la violencia simbólica de la socialización o de

la violencia física de la guerra de la pacificación.

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Para que se dé la acumulación capitalista es necesario que coincidan en el mercado dostipos de individuos. Los propietarios de dinero, que incrementan su capital comprandofuerza de trabajo ajena. Y los trabajadores libres, desarraigados de cualquier tipo deobligación precapitalista o de propiedad personal. Una vez que el capitalismo comienzaa funcionar, mantiene esta separación y la reproduce a una escala creciente, pero se

necesita una etapa anterior en las que se desarrollan las bases necesarias para sucrecimiento, un periodo de acumulación primitiva.La acumulación primitiva fue el proceso que separó al trabajador de sus medios desubsistencia, una condición de posibilidad para el desarrollo del sistema capitalista.La acumulación originaria usó diferentes métodos cuyo objetivo fueron ganar campo

para la agricultura capitalista, incorporar la tierra al capital y crear una masa detrabajadores (proletariado) libre para la industria urbana. Todo este proceso fue apoyado

por la naciente burguesía capitalista que buscaba convertir el suelo en artículo comercialy abastecerse de mano de obra barata.

7.1 Desarrollo desigual

El sistema de producción capitalista en que se basa la economía- mundo, regido por laobtención de beneficios la acumulación de capital, , surge ya desde mediados del sigloXV, y no como consecuencia de la Revolución Industrial. Ya desde entoncesmanifiesta una inclinación global.Durante la colonización europea, a través del saqueo, interno externo, se inicia laacumulación de capital que haría posible la aparición de una nueva etapa económica.Sería este capital obtenido del saqueo de las colonias el que haría posible la inversiónen las industrias europeas en el siglo XVII e impulsaría la Revolución Industrial.Los países europeos comienzan un proceso de expansión comercial durante el que se vaconfigurando la posición de cada una de las regiones dentro del nuevo mercado mundo.Las colonias americanas se convierten en las regiones de donde se obtienen las materias

primas que posteriormente se envían a Europa para su manufactura. Estos bienesmanufacturados son comercializados en los mercados europeos o son devueltos a lascolonias para su comercialización. Para la obtención de las materias primas en lascolonias americanas es necesaria gran cantidad de mano de obra, en ese momento laforma más rentable, para obtener mayores beneficios de la explotación de las colonias,es la utilización de esclavos. De esta forma el continente africano se convierte en el gransuministro de mano de obra esclava, negros africanos son arrancados de sus regiones yllevados a las colonias americanas.La materia prima obtenida en las colonias americanas por mano de obra esclava se envía

a Europa donde se manufactura para su posterior venta en el mercado. De los beneficiosobtenidos de estas operaciones mercantiles se realizan nuevas inversiones en laindustrialización europea, mientras que en las colonias americanas, de donde seobtienen estas materias, no se realiza inversión en su propia industria. Esta reparticióndesigual va acentuando cada vez más las diferencias entre las regiones.Se configura un sistema político global, estructurado en múltiples estados. Los paísesdominantes (centro) que tienden a equilibrar entre ellos su poder político y limitan la

participación de otros países en el mercado. En este proceso ni España ni Portugalrecibieron beneficios del arrollador avance del mercantilismo capitalista. Pierden su

posición dominante para convertirse en mediadores entre las colonias y los paísesdominantes. Se encargaban de obtener en excedente en sus colonias para transferirlo a

Europa. De esta manera participan en el mercado pero limitados por el dominio de los países centro. Estos países componen los países periféricos, su función es más política

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que económica. Este sistema de explotación en tres niveles ofrece una mayor estabilidad en el sistema. Situándose en el medio de los intereses de los países centro

periféricos que podrían entran el conflicto.Este sistema se reproduce también dentro de las propias regiones, siendo otro factor

para el subdesarrollo de los países que componen la periferia. El capital dentro de estos

países se concentraba en manos de unos pocos. Los mercaderes, propietarios de lasminas las tierras. Estos hacían la función sectores medios en estas regiones. Obtenían beneficios de la trata de esclavos de la comercialización de materias primas conEuropa. No era favorable para sus intereses económicos el desarrollo tecnológico nicultural de estos países. Impedían el desarrollo de un mercado interno que disminuiríasus beneficios. El capital que se quedaba en estas regiones en manos de estos grandes

propietarios, no se utilizaba en inversión industrial, si no que se despilfarraba en lujosostentaciones.Estas regiones que componían la periferia han tenido que compensar su atrasoindustrial, tratando de realizar la acumulación de capital posteriormente. En esemomento el mercado a esta lleno de artículos manufacturados que provienen de los

pases dominantes. El comercio de estos países no puede competir con estos productos.El resultado es la adopción de medidas mercantilistas para proteger sus mercadosinternos de los externos.

“Hacer política, es tratar de cambiar las relaciones de poder en un sentido másfavorable, para los intereses de uno y de éste modo reorientar los procesos sociales”Wallerstein. I.

La política del capitalismo histórico, se fundamenta en la lucha por la acumulación de beneficios personales y egoístas.

Según Wallerstein, el desarrollo histórico del subdesarrollo inevitablemente tiene esacaracterística: la acumulación de capital por parte de un área del mundo (el centro) aexpensa de otras áreas explotadas (la periferia y semi-periferia). El norteamericanosiempre propuso que la periferia nunca iba a surgir en los marcos de este sistema y, yllegó a postular que si un país o una región periférica (o semi-periférica) surge, no es

precisamente por sus estrategias de desarrollo nacional (sean capitalistas o socialistas),sino que se debe a la posición geo-política de los Estados con respecto al paíshegemónico de la economía-mundo capitalista.Según Wallerstein, es imposible que un gran número de Estados o una región completadel sistema-mundo surjan económicamente, pues eso sólo podría ser así si los distintos

países fuesen autárquicos entre sí, no dependiendo el uno del otro. En segundo lugar,los Estados del centro, al tener su propia clase proletaria cuando ésta empieza a hacer demandas por mejoras laborales y triunfan por sobre el capital, éste último está obligadoa “desindustrializar” su economía nacional y movilizar la industria a países periféricoso semi-periféricos donde la fuerza de trabajo es más barata y más débil políticamente.Además, y en términos de sistema interestatal el subdesarrollo se manifiesta tambiéncon el imperialismo que hace que los Estados del centro tengan pretensionesterritoriales formando colonias en ultramar.

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BIBLIOGRAFÍA.

• Capitalismo y multinacionales. Andrés S. Suárez Suárez. Ed.: Pirámide.• El sutil poder de las transnacionales. Lógica, funcionamiento e impacto de

las grandes empresas en el mundo globalizado. Antoni Verger. Observatoriode la Deuda en la Globalización. Icaria Editorial.

• Empresas multinacionales, finanzas, mercados y gobiernos en el siglo XX.Teichova, Levy-leboyer y Nussbaum (Comp.) II

• La compañía multinacional. Un enfoque radical . Stephen H: Hymer. HBlume Ediciones.

• Capitalismo histórico y movimientos antisistemicos. Un análisis de sistemas-mundo. Immanuel W allerstein. Madrid, Akal.

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-II-COLONIZACIÓN DE LOS MERCADOS Y PAÍSES

Las empresas multinacionales son el principal motor de la globalización. Fue después

de la Segunda Guerra Mundial cuando la inversión directa en terceros países comenzó aestar asociada de forma creciente con la expansión de las grandes empresas. La empresamultinacional es una prolongación histórica de la gran empresa industrial moderna. Lamultinacionalización de las empresas, un fenómeno en un principio fundamentalmenteamericano, sirvió para salvar las barreras arancelarias levantadas por terceros países

para proteger las producciones nacionales. La creación de filiales en el extranjero nosiempre ha respondido, sin embargo, a razones arancelarias. Han sido creadas enmuchos casos con la finalidad de aprovechar mano de obra barata o menosreivindicativa, estar más cerca de las materias primas o de los centro de consumo, alejar el riesgo físico de la producción, etcétera. La diversificación espacial fue también una

prolongación de la diversificación sectorial, para aminorar los riesgos que se derivan delas fluctuaciones de la demanda, que nunca afectan por igual a todos los países.La cifra de ventas de muchas empresas multinacionales suele ser bastante mayor que elProducto Interior Bruto de la mayoría de los países que forman parte de las NacionesUnidas. Un puñado de grandes empresas domina el comercio mundial de los productos

básicos.Las doscientas primeras empresas multinacionales son grandes conglomerados cuyasactividades productivas cubren sin distinción los sectores primario, secundario yterciario. Un cuarto de los activos productivos del mundo es controlado por 300compañías transnacionales.

El término “globalización”, se utiliza inicialmente en el año 1961, pero no es hasta a partir de los noventa cuando éste te hace realmente popular, pasando a estar presenteen todas las vertientes de la actitud humana. Su significado alude a la tendencia de lasempresas y los mercados a extenderse, alcanzando una dimensión mundial quesobrepasa las fronteras nacionales. Se refiere a un fenómeno que abarca todo elmundo.

El comienzo de la globalización lo podemos encontrar en el periodo de “las grandesmigraciones de los pueblos”, en relación a las conquistas europeas en la época de losgrandes descubrimientos geográficos. Los pueblos más fuertes conquistaban a los másdébiles, imponiéndoles de esta forma, su cultura, idioma, religión y costumbres. Y de

este modo se articulaba un sistema colonial con grandes conexiones económicas,sociales y culturales entre las metrópolis y las colonias. Las élites coloniales muy amenudo se establecían en las metrópolis, imponiendo así, los patrones culturales y decivilización de los colonizadores, además de hacer obligatorio practicar el idioma deéstos. El nacimiento de los países independientes como el resultado de ladescolonización casi no ha cambiado la situación existente. Los idiomas de loscolonizadores se aceptaron en la mayoría de los nuevos países como obligatorios,aunque mucha gente usaba su idioma autóctono. En las sociedades multiétnicas en elTercer Mundo ésta fue la única solución.

Según el autor del libro “El malestar de la globalización”, el profesor Joseph Stiglitz,la globalización es una forma de neocolonialismo, los organismos internacionales sonlos encargados de colonizar dictando las políticas económicas a seguir y al

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capitalismo, pero Stiglitz sólo lo enfoca desde una perspectiva económica, cuando enrealidad la neocolonización se orienta en distintos aspectos.

1. NEOCOLONIZACIÓN POLÍTICA Y ECONÓMICA.

En la segunda mitad del siglo XX se produce una aceleración en los procesos deglobalización, después de la II Guerra mundial, y más en concreto, al acabar la Guerrafría y con la caída del comunismo. La globalización se desarrolla dentro de este marcocomo una etapa de reestructuración del capitalismo por la desregulación de losmercados y los procesos productivos posibles gracias al desarrollo de nuevastecnologías y la privatización de las economías nacionales. También se producennumerosos avances en el campo de las comunicaciones, como Internet, la televisión, latelefonía móvil, los ordenadores, que junto a la tecnología adecuada facilitaron el flujode capital e información por encima de las fronteras nacionales. Así, la transmisióninmediata de la información gracias a los nuevos progresos ayuda a crear un espacio

social, que funciona independiente de las fronteras nacionales y la jurisdicciónnacional.

Ahora sí , este proceso del que hablamos, llamado neocolonización, no dista mucho deldesarrollo de colonización del que hablábamos anteriormente, ya que en los añossesenta, cuando los créditos externos se presentaron como una oportunidad para salir delsubdesarrollo para los países pobres, los prestamistas fueron los mismos colonizadoresque crearon instituciones para intentar ocultarse, con esto se formaría, de nuevo, lafigura de deudor-acreedor, la cual graficaría una clara dependencia y representación delo que fue la colonización. Esto llevo a una crisis de la deuda en los años ochenta, dondelas instituciones internacionales como el BM ( Banco Mundial: El Grupo del BancoMundial ofrece créditos, asistencia y recursos personalizados a más de 100 países endesarrollo y en transición.) y FMI (Fondo monetario internacional: Sus estatutosdeclaran como objetivos principales la promoción de políticas cambiarias sostenibles anivel internacional, facilitar el comercio internacional y reducir la pobreza ) se

perfilaban como las grandes ganadoras (o colonizadoras). Ante tanto problema se creóel Consenso de Washington, donde los colonizadores debatirían como ayudar a suscolonizados. La conclusión a la que llegaron fue crear mayor dependencia a través de undocumento que materialice esta colonización, el cual se le conocería como “Consensode Washington”. Este documento aportaba políticas que debían de ser seguidas al pie dela letra por parte de los países del tercer mundo, subdesarrollados, o como se los conoce

en inglés menos globalizados. De esta manera se crean nuevos nexos colonizadores, eneste caso de carácter económico.

La globalización del sistema económico constituye inevitablemente el progreso de lacivilización, rápido crecimiento de la población mundial, así comointernacionalización del progreso técnico. Las fuerzas de propulsión de laglobalización consisten en la liberalización de la economía y la apertura de losmercados nacionales a los flujos de los bienes, servicios y capitales, como también la

privatización de los sujetos nacionales. El progreso tecnológico y de lascomunicaciones ha supuesto la concentración de los mercados nacionales y la creaciónde un mercado global.

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Las empresas privadas iniciaron un proceso de expansión y fueron formandotransnacionales, a diferencia de los países colonizadores estas empresas buscabannuevos mercados, no solo para abastecerlos sino también para proveerse de ellos. Lascorporaciones transnacionales que actúan en los países desarrollados, establecen susfiliales en los países del Tercer Mundo para obtener mano de obra más barata, más

fácil acceso a los recursos naturales y mayores posibilidades de conquistar mercadoslocales. Para rebajar los gastos de producción, hacer más efectiva la actividad en elmercado, y fortalecer su posición frente a la competencia, las corporaciones se unencreando las megacorporaciones transnacionales, creando un monopolio a escalamundial como es el caso de McDonald´s.La colonización no se dio a través de territorios sino en mercados, conquistandoclientes a través de sus marcas. De las 200 empresas más poderosas del mundo 172corresponden a EEUU, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido. Entre 1982 y 1999 lasventas de estas empresas aumentaron de 3000 a 5900 billones de dólares. Laneocolonización en la globalización se da desde las transnacionales ubicadas en todoel mundo hacia todo el mundo, se convierte en un poder totalizador, ha evolucionado a

un nivel donde es casi imposible pararlo.

Por último, cabe añadir en este apartado que, la globalización económica provoca unexcesivo uso de los recursos naturales, causando grandes amenazas a escala mundial.La contaminación de la atmósfera, el déficit de agua, la desertificación en muchas

partes del mundo, el cambio climático, el efecto invernadero y otros fenómenos sonalgunos de los de los resultados de la actividad económica del ser humano, queamenaza la vida de la Tierra.

2. NEOCOLONIZACION CULTURAL Y SOCIAL.

La globalización está relacionada directamente con las migraciones. Las personastratan de desplazarse de los países pobres a los más ricos. Las grandes ciudades estáncreciendo entre otras razones debido al permanente flujo de inmigrantes procedentesde países en vías de desarrollo, motivados por causas de carácter económico y político.Además, debemos señalar que, el engrosamiento de las cifras que aluden alcrecimiento en estas grandes urbes, está directamente relacionado con el aumentonatural que se da debido a la descendencia vinculada a dichos inmigrantes. Y estounido al desarrollo de matrimonios mixtos da lugar a la creación de nuevas sociedades,cambiando la estructura étnica. En cuanto a lo que se refiere a las costumbres cultura,religión...podemos decir que muchos las siguen practicando y manteniendo aunque

otros acaban asimilando las formas de vida de los países en los que han aterrizado, ohacen una síntesis de las dos. Cambiando el modo de vida hacia uno más universal. Deesta forma, las ciudades acaban por ser más parecidas las unas a las otras, creándoseuna nueva cultura global de origen norteamericano.

La neocolonización cultural también tiene relación con el poder mediático, el cual seve fortalecido con la aparición de Internet y las telecomunicaciones. Los medios decomunicación y sus objetos, llámese televisión, Internet, películas, series, etc. nosvenden estereotipos, y todos somos llamados a seguirlos para poder pertenecer a estacultura, se crea la idea de que el éxito esta en quien es más rico, quien tiene masdinero y quien es mas competitivo.

Se comienzan a imitar los hábitos de consumo y costumbres, los cuales son copiadosde las llamadas “culturas hegemónicas”, la muestra de su éxito son las ganancias que

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sacan las franquicias como McDonalds, Walmart, Starbucks y otras transnacionales deestos países.

3. PROS Y CONTRAS DE LA GLOBALIZACIÓN

El proceso de la globalización tiene algunos puntos a favor y otros en contra.

De los defensores de la globalización, y de los posibles pros de esta, cabe destacar que,la mayor rapidez, y facilidad, de movimiento físico y virtual ha abierto puertas queantes parecían selladas. El mercado, el consumo e incluso el trabajo y el bienestar sediversifican de tal forma que se vuelven mucho más accesibles. La competitividad

beneficia la eficiencia en aras de conseguir el mejor servicio o el mejor producto. Por el otro lado, las nuevas formas de consumo y mercado global plantean una oferta queobstaculiza el monopolio de las empresas sobre el sector.

En el ámbito político, también disminuye el poder de las grandes transnacionales

debido al asentamiento que se ha producido en las macro uniones entre países. Estascoaliciones como la UE, la ONU, la OPEP, etc. Se hacen fuertes a través de losobjetivos comunes y la ayuda mutua frente a la presión de las multinacionales. Estoincluso va más allá, dado que el éxito de estas supernaciones atrae a muchos países atratar de formar parte de ellas, permitiendo exportar el modelo político democráticooccidental. Tal y como ocurrió con los países integrantes de la antigua URSS.

La destrucción de las fronteras económicas y políticas necesariamente conlleva lo propio con las culturales. La cultura se trasmite y se mezcla con las personas. Cuantomayor sea la movilidad y el contacto entre habitantes de distintas y remotas partes del

planeta, mayor será el intercambio cultural.

Exactamente lo mismo ocurre con la ciencia. Si desde siempre esta se ha preocupadode divulgar sus avances y sus nuevos descubrimientos, la globalización lo hace másveloz y más sencillo, permitiendo además que llegue mucho más allá de la comunidadcientífica. A esto contribuyen notablemente los medios de comunicación que hansufrido una revolución tan drástica que poco tienen que ver con los de hace mediosiglo, ni en volumen de noticias ni en medios de difusión ni, por supuesto, en la propiadifusión.

No obstante, como en todo, los detractores del movimiento globalizador también

tienen sus propias ideas negativas de la globalización desde perspectivasabsolutamente contrarias y enfrentadas. En primer lugar, la globalización, aunqueaparentemente acabe con los monopolios, lo que realmente hace es imponer un únicosistema económico, bursátil y mercantil. Se trata pues del mayor monopolio posible.Toda alternativa se ve aislada y avasallada. Además, las reglas de este nuevo sistemamundial no las ponen los países explotados. Unas pocas empresas transnacionales,

pertenecientes a países ricos, controlan prácticamente todo el mercado; desde lasgrandes inversiones y la sanidad hasta la distribución de alimentos.

También desde el punto de vista económico, el mercado único se convierte en uncastillo de naipes ante cualquier eventualidad. Se trata del denominado efecto dominó.

El aleteo de una mariposa en Europa puede provocar un huracán en China. Las

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consecuencias de desastres naturales, bancarrotas, crisis, etc. se vuelven absolutamenteimprevisibles.

En el plano cultural y social, que aparentemente resulta beneficiado por laglobalización, se suceden las contradicciones. Un sistema global abre una puerta

grande y sin cerradura a las grandes empresas y los países ricos en los más pobres.Esto abre aún más la brecha entre Norte y Sur además de permitir la proliferación delacras como la trata de blancas, la explotación de mano de obra baratas, las mafias dedroga e inmigración ilegal, etc. Por último, en la práctica real se ha demostrado que laapertura de las fronteras culturales no es sino una ilusión ya que se trata de unaautopista de un solo sentido en el que, al igual que en el caso del modelo económico,la cultura poderosa somete y degrada a la débil, desarrollando un nuevo colonialismocultural.

BIBLIOGRAFÍA

• Historia de la utopía planetaria. Armond Matterlart.• Comprende la globalización. Guillermo de la Dehesa.• El malestar de la globalización. Joseph Stiglitz.

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-III-INFLUENCIA DE LA MULTINACIONAL EN LA POLÍTICA DEL

ESTADO

Las ETN se han convertido en actores influyentes en el diseño de las reglas del juego dela economía global.Inciden en los gobiernos de los Estados-nación y en las instituciones internacionales

para que jueguen a favor de sus intereses. En la mayoría de los casos, intentan reducir almáximo los marcos legislativos y limitan sus gananciasEn primer lugar, inciden en los procesos electorales de los países en los que seencuentran ubicadas. La manera más habitual de hacerlo consiste en inyectar grandessumas de dinero en las campañas electorales de los partidos políticos más afines. Otramanera de influir en este terreno es la de las amenazas al electorado, transmitiendo una

versión negativa a la opinión pública de lo que sucederá en el país si sube al poder elcandidato que menos les interesa. Lula, por ejemplo, sufrió este tipo de chantajes en lasúltimas elecciones presidenciales de Brasil. Algunas empresas han llegado a utilizar estrategias más contundentes en este ámbito. Entre los casos más conocidos destaca elgolpe de Estado en Chile que derrocó al gobierno constitucional de Salvador Allende(1973). Este golpe fue promocionado y financiado por la CIA y la International Telephone and Telegraph (ITT)Por otro lado, las ETN inciden mediante el lobby o presión política. Los lobbies songrupos empresariales (integrados por abogados y expertos en diferentes temas) quetrabajan activamente para modelar las políticas nacionales e internacionales en funciónde los intereses de las ETN a las que representan. Se ubican físicamente cerca de los

lugares de toma de decisiones como puede ser Washington DC, Ginebra, Madrid oBruselas. Sólo en el marco de la UE, en Bruselas, hay una media de 5 lobbistas por

parlamentario.El fenómeno llamado puertas giratorias permite que algunas personas influyentes,durante su vida laboral, pasen a trabajar de la esfera pública a la privada y viceversa. Deesta forma las empresas se aprovechan de los conocimientos y relevancia adquirida por

personas que han ocupado un cargo público, o colocan a personas de su total confianzaen instituciones públicas clave.El soborno es otro importante mecanismo de influencia que consiste en prometer uofrecer una remuneración a un agente público, funcionario, alto cargo de un gobierno odirigente de una empresa pública, de forma que éste tenga que violar los deberes quetiene con la colectividad pública a la que representa. Una de las cuestiones más

preocupantes de la corrupción es que afecta sobre todo a las poblaciones másempobrecidas de los países del Sur. Esto es así porque cuando un inversor corruptor

paga un 15 por ciento en sobornos, añade este “coste” al precio del contrato de lainversión. Esta inversión pasará a costar más y la población humilde, que es la que pagalos contratos de electricidad y agua, pagará al final el soborno a través de la tarifa de

precios. Otra forma de pagar es a través de la Deuda Externa, si la inversión se financiacon créditos internacionales.Otra dimensión igualmente crítica para el desarrollo de la democracia se encuentra en laincidencia en los medios de comunicación. Hoy en día, los medios de comunicación

masivos no acostumbran a informar sobre las externalidades y los abusos que se derivande la actividad de las ETN. Ello se debe, además de a razones ideológicas, a que losmedios de comunicación tienen una estrecha relación con éstas. Tengamos en cuenta

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que, en primer lugar, los medios dependen a menudo de los ingresos en concepto de publicidad que les reportan. Y, en segundo lugar, las transnacionales y sus accionistasacostumbran a invertir o a tener participaciones en los medios de comunicación

privados. Así, si Telefónica es propietaria de Antena 3, es poco probable que en losinformativos de esta cadena se informe (o, al menos, de manera imparcial) sobre una

huelga de los trabajadores de Telefónica. Como consecuencia de todo ello se vulnera underecho humano fundamental como es el acceso a la información, y se dificulta lageneración de movimientos de presión hacia gobernantes y empresas.UN PODER GLOBALLas multinacionales concentra dinero y poder, en las manos de muy poca gente. Lasgrandes empresas reúnen cantidades de riqueza económica que sobrepasan en granmedida los PIBs de varios países del mundo.Las 222 personas más ricas del planeta reúnen más del doble de dinero que los PIBsconjuntos de los países del África Subsahariana.

Bill Gates, quien sigue siendo el hombre más rico del mundo, posee 40,7 mil millones

de dólares, cantidad que sobrepasa el PIB de un país como Marruecos (37 mil millonesdólares).

La persona más rica del Estado Español y el número 18 en el listado mundial esAmancio Ortega. Es propietario de la empresa textil Inditex cuya marca más conocidaes la cadena ZARA (aparte de otras como Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka uOysho). Ortega posee 10,3 mil millones de dólares, cantidad superior al PIB de Chipre(9 mil millones dólares). En otras palabras, este hombre posee más o menos elequivalente a la producción conjunta de los 786.000 habitantes de Chipre.Ya no se trata solo de un poder económico. Las secciones siguientes cuentan del poder

político que buscan y ejercen actualmente las multinacionales. Pero reflexionemos uninstante para darnos cuenta de la influencia que tienen sobre nuestra vida cotidiana.

En los 70 las acciones para regular las trasnacionales estaban caracterizadas por la uniónentre gobiernos y sindicatos.El creciente poder de las multinacionales y los conflictos con los derechos laborales yhumanos provocaban una inquietud entre los gobiernos y mostraban claramente lanecesidad de actuar, para reglamentar el comportamiento de dichas empresas.

Los 80, estuvieron marcados por un control estatal.

Desde los años 90 han renacido con nueva fuerza los códigos de conducta (que tratan deestablecer algún tipo de control sobre el comportamiento corporativo de lascorporaciones en diversos aspectos, social, laboral y medioambiental), pero son de otrocarácter. Anteriormente estaban pensados como herramientas de control externa sobrelas corporaciones multinacionales, ahora las corporaciones las emplean en el sentidocontrario: crean códigos internos de conducta, que en su inmensa mayoría carecen deuna evaluación externa, para evitar la reglamentación desde fuera. Estos códigos deconducta son utilizados por las empresas como un medio para revertir la publicidadnegativa. Adoptar un código está percibido como el mal menor ante el “peligro” quesupone la imposición de una legislación.

El último ejemplo preocupante de la aceptación de este lavado de imagen al más altonivel es la nueva política de acercamiento de la ONU, que ha entrado en una

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cooperación directa con las empresas multinacionales. A través de su código deconducta, el Global Compact, la ONU se está asociando en algunos casos con empresasque violan los derechos humanos o destruyen el medio ambiente. No es apropiado parauna organización como la ONU entrar en colaboración directa con corporacionestransnacionales de la talla de Nike y Shell, que son conocidas por sus prácticas

criminales en el ámbito de los derechos humanos, medio ambiente y las condicioneslaborales. Estas y otras empresas transnacionales se han comprometido, a través delGlobal Compact, a seguir nueve principios en el ámbito de los derechos humanos, losderechos laborales y el medio ambiente.Pero no hay ningún control sobre la adherencia de las corporaciones a estos principios yningún mecanismo de imposición de los mismos, por lo cual se teme, probablementecon razón, que el Global Compact es una forma de lavado de imagen de estas empresas,ya que su participación les permite usar el sello de las Organización de las NacionesUnidas en sus campañas publicitarias.

La UNCTAD ha comenzado la edición de guías para los países “menos desarrollados”

sobre como atraer inversiones (DFI), y sorprentemente cuenta con la participación deempresas “ilustres” como British-American Tobacco, Nestlé, Unilever, Shell, Coca-Cola y muchas más. Es un grupo de empresas cuyo comportamiento en los países delsur donde invirtieron anteriormente en muchos casos no ha sido positivo para los países.En India por ejemplo se manifiestan cada vez más protestas contra las acciones deCoca-Cola, el mayor inversor extranjero en el país.

ONU se ha formado la “Alianza para una ONU libre de corporaciones”. Sus miembrosdefenden una ONU que:

_ Subordina reglas comerciales bajo los derechos humanos, laborales y principiosmedio ambientales

_ evita una influencia excesiva e indebida de las corporaciones _ mantiene a las corporaciones monitoreadas dentro del marco legal _ mantiene la integridad de acuerdos internacionales, sociales y medio ambientales _ recibe fondos adecuados de los gobiernos

Los grupos de Lobby en el ámbito Europeo

La ONU refleja una tendencia global que se manifiesta también en la UniónEuropea. La influencia sobre la toma de decisiones en el ámbito de políticas europeas

por parte de los transnacionales es impresionante. Su fuerza y el acceso a los políticos

las consiguen a través de un número creciente de grupos de presión o lobbies, agenciasde relaciones públicas y de “think tanks” financiadas por ellas con sede en Bruselas. ElCorporate Europe Observatory, un grupo de investigación sobre las amenazas a lademocracia que supone el poder no solo económico sino también político alcanzado por las multinacionales, desvela la actividad de presión política de las multinacionales y elgrado alarmante de influencia que tienen sobre la política Europea.

En esta sección presentamos en breve algunos de los grupos más fuertes de lobby enEuropa.

_ European Round Table of Industrialists – ERT (Mesa Redonda Europea de

Industriales y el Competitivness Advisory Group – CAG (Grupo Asesor sobreCompetitividad).

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El ERT fue creado en 1983 como grupo de presión o “lobby” para avanzar en losintereses de la industria en el ámbito de la Unión Europea.Es una de las entidades más efectivas y decisivas para la política europea. El ERT fuedecisivo en las negociaciones sobre el Mercado Único europeo.

También tuvo mucha influencia sobre el plan de Infraestructuras de transporte que seaprobó en 1991 como el plan Redes Trans-Europeas y también sobre las negociacionessobre la adopción de la Moneda única que empujó el ERT desde 1991, proponiendo uncalendario que se aprobó en 1995.El ERT está formado por los presidentes de las 47 principales empresas transnacionaleseuropeas. Estas empresas emplean a 4 millones de trabajadores y su facturación enconjunto de 950.000 millones de euros equivale a un 60% de la producción industrial enEuropa.Pero no es sólo el mero peso económico que hay tras la organización lo que la hace tanefectiva. El ERT tiene un doble acceso a los políticos de la UE: por un lado se trata derelaciones personales entre los presidentes de las grandes empresas y algunos políticos

de alto rango. Por otro lado el ERT influye directamente a través del Grupo Asesor sobre Competitividad (Competitivness Advisory Group - CAG). El CAG es elorganismo oficial de consulta la Unión Europea, que así institucionaliza la influencia delos lobbies de la industria sobre la toma de decisiones de la UE.Al mismo tiempo las empresas miembros del ERT también influyen en las políticasnacionales, como sucedió por ejemplo en Alemania en 1999, cuando dimitió el ministrode Economía Oskar Lafontaine, referente de una reforma fiscal progresista y blanco delas campañas empresariales. Fue sustituido por Hans Eichel, que nombró como susecretario de Estado al jefe del departamento fiscal de la multinacional Bayer. ManfredSchneider, director ejecutivo de Bayer, comentó: “Hemos enviado a nuestro mejor hombre y le hemos dado instrucciones, así que todo irá bien”. No dudamos de que todofuera bien, la verdadera cuestión es para quién.

_ Union of Industrial and Employers’ Confederations of Europe- UNICE (Unión deConfederaciones de Industriales y Empleadores de Europa)La Unión de Confederaciones de Industriales y Empleadores de Europa (UNICE) hasido la voz oficial de la industria en la UE desde 1958, y trabaja con el mismo objetivoque el ERT, aunque en otro nivel, ocupandose principalmente de los detalles,influyendo en regulaciones, directivas y propuestas. “Hay cerca de 19.000 expertos enla Comisión, y les hacemos llegar nuestra postura sobre cada punto que pueda afectar alas empresas...

_ AmCham – American Chamber of Comerce (Comité para la UE de la CámaraÁmericana de Comercio)El grupo representante de las multinacionales con sede en EE.UU. introdujo el estiloamericano de lobby empresarial en Bruselas. Después de diez años con poca actividadreforzó sus acciones en los años ochenta y se convirtió en uno de los primeros grupos delobby. Trabaja con un seguimiento sistemático. Las empresas reunidas en AmChamtienen una inversión en torno a los 350.000 millones de dólares, y emplean a 3 millonesde trabajadores en Europa. La organización tiene una enorme influencia en el diseño de

políticas de la Comisión Europea. _ US Council for International Business – USCIB (Consejo de los EstadosUnidos para el Comercio Internacional)

El Consejo de los Estados Unidos para el Comercio Internacional está formado por másde 300 corporaciones transnacionales, gabinetes jurídicos y gremios sectoriales.

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Tiene una política clara en pro de la liberalización del comercio y del mercado. _ “Think tanks” como el International Life Sciences Institute – ILSI (InstitutoInternacional de la Ciencia de la Vida), Centre for European Policy Studies

– CEPS (Centro de Estudios Políticos Europeos, European Policy Center – EPC (Centro Europeo de Política)

El Instituto Internacional de la Ciencia de la Vida es uno de los “think tanks” deideología conservadora fundado por la industria estadounidense. Existen organizacionessimilares que supuestamente son instituciones científicas independientes como el CEPSy el EPC en Europa. Su influencia se nutre de la alta cobertura que dan los medios decomunicación a sus informes. Según el CEO “la centralización del poder político en unaUnión Europea no muy democrática y la falta de un debate público auténtico sobreEuropa, ofrecen las mejores condiciones de trabajo.”

Obtiene financiación de sus miembros como ERT, BP, British Telecom y de otrasmultinacionales, entre ellas Phillip Morris. En cambio ofrece contactos regulares con loscentros de decisión.

_ Trans Atlantic Business Dialogue – TABD (Dialogo Trasatlántico de Comercio)Establecido en 1995, el Dialogo Trasatlántico de Comercio (TABD) es la alianza entreempresas privadas y estados que disfruta de un mayor alcance internacional. A travésdel TABD, más de un centenar de las mayores transnacionales con sede en EE.UU. oUE trabajan para identificar regulaciones y políticas que ellos definen como “barreras

para el comercio transatlántico”. En otras palabras se trata de atacar cualquier regulación o política que no conviene a la agenda corporativa diseñada a ambos ladosdel Atlántico.A continuación se detallan algunos ejemplos inquietantes, que nos muestran accionesdel TABD tomando medidas en contra de:

_ Las restricciones al acceso al mercado europeo para productos genéticamentemodificados,

_ La prohibición del uso de HFC, un gas contaminante usado en frigoríficos. _ La prohibición de experimentos con animales para cosméticos. _ La legislación para el reciclaje de desechos eléctricos y electrónicos. _ La actual prohibición de publicidad de productos farmacéuticos en Europa. _ Una legislación para limitar la evasión fiscal de corporaciones multinacionales. _ La protección del consumidor y del medioambiente.

A modo de conclusión:

Las ETN son un actor político de primer orden a raíz de su capacidad de incidencia enla agenda política y en las reglas de juego globales. A pesar de ello, no están sometidasa ningún tipo de control democrático. Tampoco contamos actualmente con los marcos

jurídicos adecuados para controlar su actividad económica y penalizar determinadasexternalidades que generan: depredación de recursos naturales, violaciones de DerechosHumanos y laborales, etc. Ante esta realidad, es importante evaluar el papel jugado por la ETN y crear marcos legislativos nacionales y supranacionales que permitan controlar sus acciones. Además, por cuestiones de calidad democrática, resulta imperativo separar dos poderes que, de facto, tienen “amistades peligrosas”: los dirigentes de las ETN y laclase política gobernante.

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BIBLIOGRAFÍA

• La Corporación. La búsqueda patológica de lucro y poder . Joel Bakan• El auge de la empresa multinacional española. Mauro F. Guillén Colección

Economía y Empresa. Marcial Pons, Madrid.• KLEIN, N. (2001): No logo. El Poder de las marcas. N. Klein.• El sutil poder de las transnacionales. Toni Verger.• WERNER, Klaus y WEISS, Hans (2004): El libro negro de las marcas. El lado

oscuro de las empresas globales. Klaus Werner y Hans Weiss.

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-IV-INFLUENCIA DE LAS MULTINACIONALES SOBRE LA

SOCIEDAD:

1. EXISTENCIA DE LAS MULTINACIONALES EN LA SOCIEDAD

Las empresas multinacionales son un elemento esencial dentro de la estructura yel funcionamiento de una sociedad moderna desarrollada. Como si de cualquier empresase tratara, las multinacionales brindan servicios a la sociedad, y son las personas que lacomponen, mediante la adquisición comercial, las que disfrutan de esos bienes yservicios.La actual importancia de las empresas multinacionales no es fruto de la casualidad, sinoque, responden a un conjunto de factores estructurales e históricos que las han hechonacer, crecer y evolucionar, según el contexto histórico, hasta la actualidad, donde estetipo de empresas son las predominantes, las que mayor importancia tienen. Dicha

expansión global de las multinacionales es consecuencia directa de la aceptación socialdebido a las características de las mismas, y prueba de ello, un amplio sector de la población recurre a ellas, como consumidores, de forma que, estas van obteniendo unmayor auge en un proceso de retroalimentación muto entre ambas, ya que, es la empresala que oferta unos servicios y son los individuos los que demandan dichos servicios. Através de este doble juego se fundamenta el mercado y se legitima la actuación de lasmultinacionales, una actuación que, en última instancia, por lo menos se supone

beneficiosa para un gran sector consumidor.

Las características que las hacen existir están ligadas a lo que hace que el públicoestime oportuno recurrir a ellas y considerarlas así como organismos eficientes que

cubren carencias antes no resueltas o innecesarias. Por ejemplo, las multinacionales pueden brindar servicios más rápidos, más cómodos, en definitivas cuentas, puedenaportar mayores facilidades a la hora de obtener determinados servicios.Las multinacionales son fruto de la innovación, de la adaptación de sus productos a lasexigencias de la sociedad, también, de la adaptación de sus técnicas y estructura a lasexigencias del sistema económico y legislativo. Por lo tanto, se deduce que, a su vez, el

papel de las multinacionales está limitado por distintos marcos, los cuales, sonherramientas que permiten regular su actuación, es decir, los ámbitos económico,legislativo y social. De este modo, cuando se habla de la influencia de lasmultinacionales sobre la sociedad no se puede pasar por alto esta estructura triangular formada, cuyos tres vértices son productor y producto, en un proceso dialéctico, por lo

que, las multinacionales son un producto social y su influencia puede ser limitada o no,según lo requieran los otros vértices del triángulo.En el vértice superior se sitúa el conjunto social, el que verdaderamente legitima laactuación de los otros vértices, y es, en primera instancia, el causante de la existenciadel sistema económico y del sistema legislativo. En este ámbito se encuentran tanto losgrupos de presión, críticos hacia el sistema desarrollado, como los miembros pasivos dela sociedad. En el mismo nivel se encuentran el sistema económico monetario, formadoante la necesidad de fundar un sistema de mercado acorde a unas característicasdeterminadas, y por otro lado, el sistema legislativo, dependiente del nivel social yejecutado por los gobiernos representantes, cuyo papel primordial es la regulación delsistema económico según las características determinadas por la sociedad. Con todoello, se forma parte de la cultura social que, según el sistema actual, otorga la

posibilidad de que existan las multinacionales.

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Intereses Moral y ética social

Regulación

---------------------------------------------------------------------------------------------------------- Nota aclaratoria: La sociedad crea un sistema económico por un interés o necesidad decrear una estructura de intercambio social de productos, también, crea la legislaciónnecesaria para regular ese sistema económico, de acuerdo a una determinada ética, estalegislación influye de nuevo en la sociedad, y limita a un sistema económico que, a suvez, influye en la sociedad.

Nota reflexiva: Cabe la posibilidad de que la economía también influya directamente enla legislación, y la cambie, esto sucede de forma descarada en regimenes de gobiernoscorruptos donde los sectores económico y político son cómplices y pretenden satisfacer intereses generalmente propios. También ocurre en regimenes democráticos puesto quela economía es fuente de poder y manipulación, aunque, en estos casos, el juego es mássutil al existir un mayor control.----------------------------------------------------------------------------------------------------------

Para conocer por qué las multinacionales pretenden influir sobre la sociedad sedebe tener presente cual es la naturaleza que las conforman. Una multinacional, al fin yal cabo, es una evolución de la gran empresa que, a su vez, es una evolución de la

mediana empresa que, a su vez, es una evolución de la pequeña empresa. Todo surgeentonces como una perversión de la pequeña empresa, la cual, como si de una obra deingeniería de la optimización se tratase va centrando sus esfuerzos en conseguir lamayor racionalización posible, es decir, el propietario busca ante todo la maximizaciónde sus beneficios económicos y, por otro lado, toda la reducción posible de los gastos y

pérdidas económicas. El servicio social pasa a convertirse en un negocio lucrativo omedio para hacer dinero. La multinacional es así símbolo de esa racionalizaciónextrema de la empresa, y sus características definitorias son clara muestra y resultado deeste ideal. La misión de una multinacional es la búsqueda continua de beneficioseconómicos, ese es el motivo de su causa y su finalidad, por ello, se puede concebir como institución que ha resultado de la expansión de lógicas sociales, demasiado

humanas, intrínsecas a la existencia del sistema económico monetario: la astucia comomedio y la ambición como fin. La astucia es el vehículo o método que el propietario

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Multinacionales

Economía

Sociedad

Legislación



emplea para conseguir la optimización de la empresa y hacer de ella un negocio,mientras que, la ambición pretende que ese negocio sea muy rentable. Es entonces elsistema económico quién otorga la posibilidad de crecer a esa pequeña empresa ycontinuar su crecimiento hasta la obra cúlmen, la optimización y la rentabilidad llevadashasta sus últimas consecuencias: la multinacional corporativa.

Cuando la astucia se emplea para colmar los deseos de riqueza económica, lasconsecuencias pueden llegar a ser negativas, ya que, todo aquello que no favorezca esacontinua búsqueda de riqueza se platea como un obstáculo hacia los objetivos de lamultinacional. La influencia de las multinacionales sobre la sociedad esta en relacióndirecta con la expansión exponencial que estas han experimentado en los últimostiempos y es el resultado de su capacidad para amoldarse y sacar provecho de laestructura del triángulo, antes citada, es decir, del sistema económico, legislativo ysocial. Ante una mayor libertad económica, la ausencia de leyes reguladoras y la

pasividad social, las multinacionales logran obtener su propósito y es el hábitat sobre elque logran ser más productivas.

Una vez que son creadas, necesitan mantener su existencia y continuar con suexpansión, por lo que, desarrollan una estrategia basada en tratar de influir lo máximo

posible en todos los aspectos de la vida social con la necesidad de moldear y convertir todos los posibles obstáculos que se la presentan. Buscan crear un contexto favorable eincrementar su margen de actuación, para ello intentan que, el cerco que suponen losámbitos económico, legislativo y social, sean aplicados a su favor, o, de otra forma,

proclaman el liberalismo o ausencia de normas que la regulen.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------- Nota reflexiva. Existen diferentes grados de ambición, el propietario de la mediana o pequeña empresa puede estar concienciado de que no todo vale para llegar a ser, esdecir, para algunos, el fin no justifica los medios, se conforman con la riqueza que

producen y son conscientes de las repercusiones negativas que contiene el llegar a ser una multinacional (claro que no toda empresa puede llegar a ser una multinacional).También, no toda multinacional, para llegar a ser un exponente económico, conjugatodas esas lógicas sociales negativas expuestas, ya que, cabe la posibilidad de que hayadesarrollado otros métodos productivos e innovadores, como por ejemplo, Google y sus

políticas de mayor libertad hacia el trabajador para lograr más creatividad, pero si no esasí, se verán abocados, en mayor o menor medida, en recurrir a los medios clásicos deexplotación social para la obtención de beneficios económicos y poder ser unamultinacional.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------

2. CARACTERÍSTICAS SOCIALES DE LA MULTINACIONAL Y DELINDIVIDUO

El elemento o pieza clave, y sobre el cual se asientan una serie de característicasnegativas de las multinacionales, emerge cuando estas, presas de su particular imperialismo, dan de lado a la moral y a la ética humana, es decir, son incapaces dereconocer la necesidad de tener límites y no quieren o no pueden ser conscientes de quesus actuaciones ya no son tan beneficiosas para la sociedad. Es por lo tanto cuando lasmultinacionales son consideradas por muchos especialistas como instituciones

psicópatas que han perdido la razón.

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Las multinacionales afectan a millones de personas como fenómeno a escala mundial,ya sea directamente, en lo que respecta a sus trabajadores, a sus consumidores, comoindirectamente, a las familias de esos trabajadores, las personas que ven la tele, etc.Debido a esto, el papel de las multinacionales esta presente en la vida cotidiana de casitodo ciudadano y las consecuencias de sus formas de actuar son proyectadas en la

estructura social, en la cultura que pertenece a la sociedad. Su capacidad económicatambién las hace convertirse en un instrumento de poder, y verdaderamente, son capacesde incidir en todos los aspectos del sistema, de la sociedad.

Podemos encontrar diferentes concepciones sociales y mecanismos empleados por las multinacionales que provocan una gran repercusión social. Son los impulsoresde la primacía de la economía, de la cultura empresarial como serie de comportamientos

pautados por parte del trabajador en el tiempo de trabajo.

Alienación de los ciudadanos. Las personas pasan a convertirse en individuos condinero, en potenciales consumidores o clientes. La máxima preocupación de las

empresas es la que concierne a su sociedad de accionistas.

Alienación del trabajador. El trabajador es considerado como una herramienta para la producción. Sus derechos tratan de reducirse lo máximo posible para poder obtener losmenos costes de fabricación, si es necesario se sustituyen por máquinas.La división del trabajo es una técnica de producción muy utilizada por lasmultinacionales mediante la cual dividen la producción en secciones más pequeñas, loque significa que se puede realizar una producción de forma más rápida, fácil y conmayor supervisión de fallos. La división del trabajo puede ser positiva, en cuanto asolidaridad e intercambio, por otro lado, puede ser negativa si se utiliza como estrategiaracional, en cuyo caso, el trabajador se ve atrapado en una tarea repetitiva, mecánica,donde no se realiza como persona.

Deslocalización y explotación. No se tienen en cuenta las necesidades de las personas,sino solo la máxima explotación de los recovecos beneficiosos de las leyes establecidas.Por ello, es muy común la existencia de estos fenómenos derivados de la globalizaciónde los mercados. La deslocalización permite a la multinacional establecer partes del

proceso de producción en otros países con el fin de aprovechar los bajos salarios y losreducidos derechos de los trabajadores de esos países con economías limitadas. De estemodo no respetan los derechos humanos, ni muestran interés por las condicioneshumanas por las que atraviesan los trabajadores. Se produce una explotación, similar a

la antigua esclavitud, donde los niños también llegan a ser trabajadores. Empresas comoMattel o Gap se han visto involucradas en estos hechos al subcontratar su fabricación yhan debido de rectificar su actuación.En determinados lugares donde se produce la implantación de la empresa, se terminacon la cultura local y su modo de vida. La explotación de yacimientos petrolíferos soncausa fundamental del fin de muchas culturas indígenas, al expropiar miles de hectáreas,

profanar santuarios y acabar con la idiosincrasia de la población. Es el caso de RepsolYPF en Latinoamérica (‘La industria extractiva: pozos negros para los pueblosindígenas y pueblos sin derecho’ de Intermón Oxfam).

El comportamiento que recibe el trabajador es asimilado al pasar gran parte de la

jornada laboral en la empresa. Este hecho provoca que la cultura empresarial seadesarrollada de manera consciente o inconsciente en la cultura de la sociedad pues cada

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entorno social influye en nosotros. La estructura de la empresa puede afectar a susmiembros, los cuales, asumen las lógicas por las que se rige la empresa, como por ejemplo, el sistema jerárquico, la presión hacia los resultados, la rapidez, la ambición

por ascender a toda costa, el sometimiento ante el posible despido, etc. y el resultado deello puede reflejarse, de forma más representativa, en el surgimiento del homus

economicus, el individualismo y décadas de pasividad social ante el cambio climático.

Homus economicus. Primacía de la racionalización en la sociedad. La racionalización setransmite a la sociedad, lo que provoca que cada individuo actúe pragmáticamente,realizando una reflexión previa a la acción sobre los costes y beneficios que estaacarrea. Si los costes negativos superan a los beneficios se desecha el realizar determinada acción. El egoísmo y la ambición económica son considerados como

positivos al ser el medio creador de riqueza. Estos valores se difunden y se asientancomo pilares del comportamiento social (cultura protestante). Por ejemplo, se asimila,con el paso del tiempo, la privatización de los recursos naturales, con el fin de que todosea de propiedad privada y fuente de explotación económica. El interés común se pierde

en beneficio del interés individual, el bien del grupo es relegado ante la comodidad propia. Las personas dejar de ser fines en sí mismos y son considerados como medios para obtener determinados propósitos.

Medio ambiente y salud. El medio ambiente también resulta afectado por la actuaciónde las empresas multinacionales, debido a que, al tener mayor capacidad de producción,son las que más desechos contaminantes originan. En este aspecto es la inoperancialegislativa la que, en las últimas décadas, ha dado una mayor libertad a lasmultinacionales y, como consecuencia, no se han cumplido tratados como el de Tokio,ni las sanciones correspondientes, bajo una complicidad gubernamental que necesita deldesarrollo económico para su permanencia en el poder.Por otro lado, se han dado casos en los que no se quieren tener presentes lasconsecuencias que un determinado producto pueda tener sobre la salud del consumidor,como es el caso de la venta de productos dañinos al organismo, en cierta medida, es unejemplo el tabaco, la bollería industrial, etc., aunque en estos casos se suele conocer máso menos cual es el daño que provoca su consumo, pero se ha llegado a dar casos de laventa de productos realmente perjudiciales que se presentan como no perjudiciales,como ocurre con los alimentos transgénicos, símbolo de una economía que se sitúa por encima de los valores humanos, donde la moral no existe y reina la deshumanización, lafalta de empatía. Se pervierte la vida y todo es susceptible de ser una potencial fuente denegocio.

3. INFLUENCIA MÁS EFECTIVA: LA PUBLICIDAD PARA INCIDIR EN ELCONSUMO

Si bien, algunos de estos rasgos de la sociedad, pueden ser considerados, al fin yal cabo, como indirectos o colaterales, producidos por la relación entre el individuo y laactividad empresarial. Pero la estrategia empresarial se asegura de que la multinacionalobtenga una prospera vida. El máximo reflejo de este propósito es la creación de unanueva ciencia propulsora de los intereses de la multinacional, es decir, la ciencia

publicitaria del marketing. El mundo empresarial crea de este modo una herramientaidónea para incidir sobre el mundo social al crear y extender un mensaje que le sea útil.

La publicidad tiene la capacidad de servir a las multinacionales según sus necesidades, por lo que, se convierte en la base de la influencia directa de estás sobre la sociedad, en

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un método de manipulación social. Dicha influencia se debe a la omnipresencia de la publicidad en todos los ámbitos de la vida social, pues son los medios de comunicación,los que propagan el mensaje publicitario en sus múltiples tipos, ya sea, prensa, radio,televisión, internet, etc. en todos predomina la propaganda publicitaria informativamediante la cual se presentan mensajes sociales ideales presentando alegóricamente las

virtudes de determinado producto, exaltando la posibilidad de que ese bien o serviciosea adquirido y las beneficiosas consecuencias que esto le acarrearían al consumidor. El bombardeo continuo al que se ve sometido el ciudadano de a pie, que se ve involucradosin opción a elegir dentro de este mecanismo, como por ejemplo, nada más salir de casacon una valla publicitaria o en el exterior del autobús, del metro, etc. influye en elindividuo a la hora de comprar o de tener una visión sobre una determinada empresa.Bajo este proceso se forman las marcas como ideales simbólicos asumidos por lasociedad. Cuanto mayor sea la influencia positiva que la publicidad haya causado sobrela población mayores serán los beneficios económicos, debido a esto, se suele recurrir alas máximas estrellas, a los personajes más a afamados de la sociedad, para ser imágenes de las multinacionales y así considerarlas como míticas mediante la relación

que guardan con un personaje mítico, el cual, influye por su cualidades sobre millonesde personas. Las multinacionales necesitan crear consumidores y que estos sean

predecibles. Es el origen por tanto, del materialismo y de la cultura consumista comofuente de mayores ingresos. Capaces de crear complejos y prejuicios que ellos mismos

pretenden solucionar.Tampoco importa la edad del consumidor, los niños, sin capacidad crítica, son los mássusceptibles al mensaje publicitario y un sector importante hacia el que también vadirigida la publicidad, de manera más agresiva aún, ante la necesidad de que estosinsistan en solicitar los productos a sus padres. Son, como consecuencia, un potencialconsumidor, fuente de una gran explotación económica.

4. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: PUBLICIDAD DE LAIMAGEN EMPRESARIAL

La responsabilidad social corporativa es una sección importante dentro de todaempresa multinacional. Esta sección se encarga de la buena imagen social que lamultinacional pretende mostrar hacia la sociedad, de forma de que, tratan de resaltar susvirtudes para hacer reconocer la importancia y los beneficios que acompañan a suactividad laboral. El medio más utilizado para hacer llegar al público esa buena imagende empresa es la publicidad. Los responsables de la empresa ven en la publicidad un

método mediante el cual mostrar los efectos positivos que contienen sus obras, con ello,se consigue que el espectador estime su labor y la legitime. No obstante, esa necesidadde estar bien considerados puede ser más que una estrategia de marketing, es decir,intentar paliar las consecuencias negativas que le son imputadas a la actividad de lamultinacional. Por medio de una campaña publicitaria convierten esas consecuenciasnegativas en positivas, o intentan evadir esas consecuencias negativas magnificando unmensaje positivo. Para ello, un profundo y acertado mensaje, logrado mediante laimaginación y técnicas publicitarias eficaces, junto con la repetición ese mensaje endistintos medios de comunicación, permiten el éxito rotundo de la campaña de imagenempresarial y conmover al espectador. Por ejemplo, Monsanto, la mayor multinacionaldedicada a la venta de semillas transgénicas presenta su actividad como beneficiosa para

el medio ambiente y la sociedad, fundamental en la lucha contra la pobreza (citan aGandhi, en su sección de RSC, Fundación Monsanto), similar es la actuación de las

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principales industrias contaminantes petrolíferas o el caso de los programas sociales delos Bancos.

La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes ynormas estipuladas, debido a que, intentan conciliar la eficacia empresarial con los

principios sociales de la democracia, es decir, el apoyo a la comunidad, la justicia,mejora de las condiciones del trabajo, del trabajador, el respeto al medio ambiente, lamejora constante de la calidad de los servicios, etc., en definitivas cuentas, elhumanismo como ética empresarial.Sin embargo, la responsabilidad social empresarial ha trascendido los círculos expertosmás reducidos para instalarse en el debate público, como consecuencia del papel quedesempeñan y del impacto que suponen hoy por hoy las empresas en las sociedades enque operan. Kenneth Goodpaster y John B. Mathews, entre otros, han formulado elsiguiente dilema: ‘las empresas multinacionales son tan poderosas que es peligroso quese inmiscuyan en temas sociales y políticos, pero también lo es que solamente sedediquen a maximizar sus ganancias. En consecuencia, si entrando en temas sociales y

políticos, tienen posibilidades ciertas de aumentar sus ganancias, simplemente lo harán’.Partiendo del dilema de Goodpaster y Mathews se extrae que la filantropía de laresponsabilidad social empresarial, el carácter voluntario y altruista de unamultinacional, puede ser otra herramienta más de influencia sobre la sociedad, es decir,una actitud social hipócrita.

5. GRUPOS DE PRESIÓN

Existen diferentes grupos sociales de presión hacia la actuación que desarrollanlas multinacionales, son los comúnmente conocidos como grupos antiglobalización. Losgrupos antiglobalización nacen como consecuencia de la organización social y de larecriminación, frente a las actividades que desarrollan las multinacionales legitimadas

por el sistema económico capitalista. El moviendo antiglobalización esta formado por personas que, aunque compartan una misma finalidad, pueden guiarse por distintasideologías más o menos relacionadas: anticapitalistas, ecologistas, feministas, pacifistas,anarquistas, indigenistas, activistas del libre software, movimientos de liberación, etc.Alcanzan gran repercusión mediante sus manifestaciones que congregan a miles de

personas de diferentes lugares unidas bajo lemas que claman contra las injusticias. Noobstante, pese a su labor denunciatoria e informativa, no suelen obtener grandes logros

al ser una minoría social y no tener la posibilidad de invertir la situación, es decir,limitar la actuación de las multinacionales. Este movimiento coincide en perseguir losdiferentes rasgos que son necesarios para el desarrollo de las multinacionales:-Crítica del libre comercio, el cual, permite la existencia de verdaderos monopolios yoligopolios, y acaba con la competencia y el equilibrio del mercado.-Crítica a la mercantilización de la sociedad, como resultado de la privatización de losservicios y reducción de los servicios públicos y de las políticas de redistribución de lariqueza.-Crítica a las grandes instituciones financieras al no responder ante las necesidadeshumanas y estar influidas por el exacerbado progreso económico y su poder.-Crítica al poder de las grandes multinacionales en detrimento de la soberanía nacional

y la democracia, ya que, el sector privado puede financiar directamente a partidos

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http://es.wikipedia.org/wiki/Multinacional

http://es.wikipedia.org/wiki/Multinacional



políticos para apoyarlos en su ascenso al poder, es el caso de los EE.UU, en lafinanciación de los partidos republicano y demócrata.

BIBLIOGRAFÍA

• La corporación. J. Bakan.• No Logo. Naomi Klein.• La ética protestante y el espíritu del capitalismo. M. Webber.• Manuscritos económicos y filosóficos. K. Marx.• La división del trabajo social . E. Durkheim.• La construcción social de la realidad . Berger y Luckmann.• Documental No a la venta. Dirigido y producido por el Observatorio de

Responsabilidad Social Corporativo en coproducción con la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED).

• Documental La corporación. Dirigido por Jennifer Abbott y Mark Achbar.

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-V-

ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS DE UNA MULTINACIONAL:MCDONALS

1. HISTORIA

Cuando pensamos en capitalismo, globalización o multinacionales a todos se nos vienea la cabeza la imagen de la eme dorada de McDonald´s.

En el año 1948, los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron un restaurante decomida rápida en San Bernardino, California. Se trataba de un drive-in, una taquilla por la que las personas podían recoger su comida sin tener que bajarse del coche. Era unedificio octogonal presidido por una eme dorada. Solo se vendían hamburguesas,

patatas fritas y refrescos. El proceso de cocinar, preparar la comida y venderla duraba poco tiempo, y además la comida era servida en bolsas de papel y no en platos. Lacomida era barata, la variedad para elegir reducida y el servicio muy rápido. Estassimples innovaciones hicieron que el restaurante de los hermanos McDonald tuviese

bastante éxito. No fue hasta el año 1955, cuando se empezaron a abrir filiales del establecimiento. En1954 un vendedor de batidoras llamado Ray Kroc, que era proveedor de los hermanosMcDonald, se fijó en las innovaciones del restaurante y consiguió convencer a sus

propietarios de que le dejasen comercializar la marca, fue entonces cuando se creó lamarca McDonald´s. En 1955 se inauguró el primer local en Des Plaines, Illinois, con laempresa a cargo de Kroc. En 1959 ya existían cien restaurantes cuyos ingresossuperaban los 50 millones de dólares.En 1960, Kroc compró la totalidad del negocio, y es en esta década cuando se producela expansión de McDonald´s por todo Estados Unidos. Se decide incorporar un serviciode mesas para que la gente pudiese comer en su interior y este elemento es la principalcausa de que la franquicia empiece a aumentar sus ingresos. La compañía adoptaentonces lo que se considera su lema o principios básicos: “calidad, servicio, limpieza yvalor”.

En 1961 se crea la Universidad de la Hamburguesa (McDonald´s Hamburger University), que es un centro para la formación de directivos, empleados yfranquiciados.

En el año 1965 se convierte en una sociedad anónima que lanza a la venta sus acciones por un precio de 22,5 dólares por acción.En 1968 se crea la hamburguesa Big Mac, que se ha convertido en el producto másdemandado por los clientes. En 1970 McDonald´s tenía restaurantes en cada estado deEstados Unidos.El primer restaurante abierto fuera de Estados Unidos se inauguró en el año 1967 enRickmond, Canadá. A partir de este año la franquicia comienza su expansión por todo elmundo. Los siguientes países fueron Japón, Holanda, República Federal Alemana,Panamá, Guam y Australia.En enero de 1990 McDonald´s consigue instaurarse en Moscú.En 1992 se abre el primer McDonald´s en China, que es el restaurante de la franquicia

más grande del mundo.

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El primer McDonald´s en España se abre en la Gran Vía en el año 1981, actualmentehay más de trescientos restaurantes abiertos.

A día de hoy, la franquicia supera los 32.000 establecimientos, que están expandidos por Europa, Asia, Oceanía, África y América.

2. DATOS E INGRESOS

En 2008 en España:- A finales de 2008, McDonald´s había creado 19.700 puestos de trabajo.- Se invirtió 28 millones de euros.- Se ingresó 755 millones de euros.- Hay un total de 394 restaurantes de los cuales 83 son de la compañía y 311 son

franquiciados.

En 2008 McDonald´s Corporation ingresó 22,79 millones de dólares.

3. FUNCIONAMIENTO Y DIVISIÓN DEL TRABAJO EN UN RESTAURANTEMCDONALD´S

Según la página Web de McDonald s España, en un restaurante de la cadena habría lossiguientes puestos de trabajo:

- Gerente: dirige y supervisa a todo el equipo de trabajadores.- Subgerente o ayudante de gerente: encargado de ayudar al gerente y realizar sus

funciones en caso de que éste no esté.- Encargado del área: tiene responsabilidad sobre los trabajadores de la cocina,

salón o mostrador.- Secretario/a: persona que conoce horarios, documentos, contratos, sueldos,…de

los trabajadores y que puede responder a sus preguntas.- Azafato/a: responde a las preguntas de los clientes y organiza las mesas.- Personal de equipo: según la Web de McDonald´s, es un “trabajo variado con

múltiples posibilidades”. Lo cierto es que las posibilidades no son tantas, ya queel trabajador está en la cocina, en el mostrador atendiendo pedidos, o en el salónlimpiando y preparando mesas.

El trabajo en un restaurante McDonald´s es algo parecido a una cadena de montaje deuna fábrica, en este caso de comida rápida. Son puestos de trabajo muy especializadosque exigen poca cualificación y donde se desempeña una función simple y muyrepetitiva. La persona que atiende a los clientes no se encarga de otra cosa, al igual queel que fríe las patatas o mete el filete de la hamburguesa en el pan. Parece un modelo de

producción en la que la comida no se cocina, sino que se monta igual que un coche.

El perfil del trabajador suele ser el de una persona joven (de los 16 a los 30 años) que percibe el trabajo como algo transitorio. Alrededor del 50% de los trabajadores sonestudiantes. La empresa suele programar horarios más o menos flexibles para que éstos

puedan trabajar.

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El carácter transitorio del trabajo en McDonald´s provoca que sea difícil la organizaciónde sus trabajadores en sindicatos. Además existen quejas de varios antiguos trabajadoresque intentaron afiliarse a sindicatos y acto seguido fueron despedidos. Esto es un grave

problema ya que esta corporación es acusada por la explotación a la que sustrabajadores son sometidos, y es que un trabajador de McDonald´s cobra entre 5 y 5’75

euros por hora de trabajo, y además no se pueden organizar, debido en parte a lascaracterísticas del trabajo y por otro lado a la presión de la empresa, para la negociaciónde la mejora de sus contratos de trabajo.Un encargado cobra entre los 9 y 10 euros por hora, sin embargo, no tienen un horarioflexible, deben cumplir un horario de 7 u 8 horas según el caso. Existen tres áreas en un restaurante McDonald´s: la cocina, el salón y el mostrador en elque se despacha los clientes. En cada una de estas áreas hay un encargado de supervisar a los trabajadores que allí se encuentran.

El organigrama sería el siguiente:

4. FUNCIONAMIENTO DE MCDONALD´S CORPORATION

Presidente de la corporación: James Skinner Presidente del directorio: Andrew McKennaDirectorio:

- Robert Eckert- Richard Lenny

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- Sheila Penrose- Susan Arnold- Cary McMillan- John Rogers- Enrique Hernández

- Roger Stone- Walter Massey- Jeanne Jackson

Director financiero: Peter BensenVicepresidenta ejecutiva corporativa: Gloria SantonaJefe de operaciones: Ralph ÁlvarezPresidente de McDonald´s en Canadá y América Latina: José ArmarioPresidente de McDonald´s en Europa: Denis HennequinPresidente de McDonald´s en Estados Unidos: Donald Thompson

En la actualidad, McDonald´s tiene unos 32.000 restaurantes repartidos por 119 países.Aproximadamente el 80% de los restaurantes son franquiciados.

Para conseguir ser un franquiciado, la corporación pide una serie de requisitos:- Ser una persona física mayor de treinta años- Experiencia comercial en comercio, dirección de empresas y gestión de recursos

humanos.- Asistencia a un programa de preparación y evaluación de alrededor de un año.

McDonald´s tiene dos tipos de contrato con sus franquiciados:

1. Franquicia convencional:- Inversión total: entre 450.000 y 540.000 euros-Capital necesario: 200.000 euros aproximadamente-Derechos de franquicia: 51.000 euros-Depósito de garantía: 10.818 euros-Royalty: McDonald´s Corporation recibe una cantidad mensual, consistente en un

porcentaje sobre las ventas.-El franquiciado invierte 200.000 euros aproximadamente, libres de financiación, en los

bienes en bienes como el equipo de cocina, muebles, decoración,…-El contrato es a 20 años.

2. Franquicia Business Facility Lease (BFL):Se trata de un contrato para candidatos con muy buena cualificación pero sin losrecursos necesarios para la franquicia convencional.-McDonald´s arrienda al franquiciado el equipamiento necesario para el local (muebles,cocina,…).-El franquiciado tiene una opción de compra sobre este equipamiento que puede hacer efectiva antes de tres años.-Una vez ejercida la compra el contrato se prorroga 20 años.

-La inversión inicial del franquiciado es de 51.000 euros.

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Como podemos ver, las condiciones para ser franquiciado son bastante selectivas.La mayor parte de los contratos firmados son los de Franquicia Convencional, quesuponen una inversión por parte del particular bastante elevada. El aspirante afranquiciado debe asistir a un curso que dura entre los 6 y 12 meses para aprender eintegrar el funcionamiento de la compañía. En este cursillos se incluyen seminarios,

algunos de ellos deben ser cursados en la Universidad de la Hamburguesa.McDonald´s Corporation es quien decide en última instancia la localización geográficadel local, por lo que el franquiciado debe cumplir otro requisito, el de la movilidadgeográfica.

Normalmente, no hay ninguna persona a la que se le permita tener dos franquiciados ala vez. Esta es una estrategia de la compañía, cuyo objetivo es que a cada uno de loslocales les sea dedicado el mayor tiempo posible.Los productos ofrecidos y su comercialización es algo que no compete al franquiciado,sino que es algo que decide McDonald´s Corporation aunque, por otra parte, se lesanima a idear innovaciones para el aumento de sus beneficios y los de toda la compañía.Muchos de los productos que hoy ofrece McDonald´s han sido ideados por sus

franquiciados.Gran parte del éxito de McDonald´s radica en sus numerosos franquiciados y en elcontrol y planificación central que ejerce sobre ellos, aunque les cede un pequeñoespacio creativo, de tal manera que cualquier innovación pasa a ser propiedad de lacompañía.

McDonald´s es el principal representante de la industria de la comida rápida, y es encierto modo, el creador de los principios por los que esta industria se mueve. Estos

principios están tratados y explicados por George Ritzer en su libro “LaMcDonalización de la sociedad”, en el que trata a McDonald´s es el paradigma ymáximo representante del capitalismo actual y afirma que sus principios organizativosse han extendido no solo a otros sectores del mercado, sino a los propios hábitossociales. Nosotros explicaremos lo que según Ritzer son estos principios organizativos,

para más información recomendamos la lectura de su libro. El éxito de McDonald´s se basa en:

- La eficacia: lo que se pretende es fabricar la mayor cantidad de hamburguesas enel menor tiempo posible para alimentar al mayor número de gente que se pueda.Para ello el modo de producción es idéntico al de la cadena de montaje de HenryFord. El trabajo está muy especializado (aunque la cualificación necesaria parallevarlo a cabo es mínima) y es muy repetitivo.

- Cálculo: se ofrece al consumidor la mayor cantidad de comida posible por la

menor cantidad de dinero posible en el menor tiempo posible para que el clientetarde poco tiempo en alimentarse.- La predicción: en la cadena de montaje todo está predicho, no hay lugar a

sorpresas ni cosas nuevas. El trabajador sabe en todo momento lo que tiene quehacer, tiene que cumplir una simple función en el proceso del montaje de lahamburguesa y no hay lugar a improvisaciones. El cliente también sabe lo queva a ocurrir. Él pide un plato y ya conoce la cantidad y el sabor y además si va aotro país, por remoto que sea, puede pedir ese mismo plato y sabe que lo que vaa comer es lo mismo que come en el McDonald´s de su lugar de origen.

- Control: hay un control total sobre todo el proceso productivo. El trabajo estácontrolado férreamente por los encargados, ningún trabajador puede salir de su

mecánico papel. Las cantidades de comida son controladas puesto quehamburguesas y patatas vienen congeladas y solo hay que instruir al trabajador

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de la cantidad de patatas que debe servir. Para controlar la cantidad de bebidaque se sirve se utilizan los distribuidores automáticos de refrescos. Además secalculan y enseñan al trabajador los tiempos y temperaturas de cocción de cadaalimento.En 1961 se creó la Universidad de la Hamburguesa, donde todavía hoy se da

formación para aprender todo lo dicho anteriormente. En 1958 se publicó unmanual de cómo debe dirigirse un restaurante McDonald´s.Es un proceso, como podemos ver, altamente racionalizado y burocratizado.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------- Nota reflexiva: En opinión de algunos componentes del grupo se le debería haber dadomás importancia y haber explicado de una manera más extensa el proceso deMcdonalización descrito por George Ritzer de lo que se ha hecho, ya que trata de lasconsecuencias sociales provocadas por la estructura un proceso productivo del cualMcDonald´s es el máximo representante. Puesto que somos estudiantes de sociologíadeberíamos haber tratado un poco más este tema.

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5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Según la página Web de McDonald´s Corporation, la multinacional se preocupa por lossiguientes aspectos:

-En 1974 se inaugura la Fundación Ronald McDonald cuando Kim Hill, la hija de tresaños de un jugador de fútbol americano enfermó de leucemia. Cuando los Hillcomprobaron el sufrimiento por el que se pasaba cuando un familiar tiene unaenfermedad así, decidieron recaudar fondos y fundar una asociación con el resto de loscompañeros de equipo, McDonald´s y otros doctores. Nace entonces la primera casaRonald McDonald.Las casas Ronald McDonald son lugares en los que se da alojamiento a niños yfamiliares que se desplazan lejos de sus casas para recibir un largo tratamiento médico,especialmente cáncer.Estas casas se financian gracias a la Fundación Infantil Ronald McDonald y a las

donaciones de empresas y personas físicas. Hay 284 casas funcionando en 30 países.-Afirma que se preocupa por los animales y el medio ambiente aunque no especificacómo. También dicen que aplican un plan de ciclo biológico de la basura. Lo cierto esque muchas asociaciones ecologistas acusan a la corporación de maltratar animales y

contaminar.

6. CRÍTICAS VERTIDAS SOBRE LA COMPAÑÍA

McDonald´s es una de las multinacionales más criticadas. Las críticas provienen devarios sectores y por varias causas.La primera es la controversia que crea la comida rápida en general. La comida rápida estambién llamada comida basura por su alto contenido en grasas y calorías, por ser altamente tratada con todo tipo de aditivos y químicos.McDonald´s, en sus anuncios publicitarios, afirma que vende una comida totalmente

sana. La imagen de la compañía recibió un duro golpe cuando en 2004 MorganSpurlock realizó un documental en el que debía alimentarse durante un mes entero de

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comida de restaurantes McDonald´s. Al término del documental, Spurlock acabó concierta adicción a la comida que se servía en los restaurantes McDonald´s, tuvo ciertasdeficiencias sexuales y experimentó un estado depresivo. Su nivel de grasa y azúcaresincrementó muchísimo y se duplicó la posibilidad de sufrir un ataque cardíaco ydiabetes. Para colmo de la compañía el documental fue nominado a los Oscar.

En los últimos años la compañía ha lanzado una línea de ensaladas, algo que tambiénsirve para lavar su imagen.Otra crítica recibida por McDonald´s es la precariedad de las condiciones laborales desus trabajadores, que reciben sueldos bajos y trabajan de manera mecánica y repetitiva.Además se trata de un trabajo con unas posibilidades de promoción laboral muy bajas.En los años 80, London Greenpeace llevó a cabo una campaña de boicot contraMcDonald´s. Acusaban a la compañía de:

- Ser cómplice del hambre en el tercer mundo debido a las granjas de ganado quetiene en estos países. Se crían con toneladas de alimentos del tercer mundo paraque el ganado sea comercializado en los países ricos.

- Destrucción de la tierra debido a que la compañía obliga a los productores

locales a destruir selvas y bosques para aumentar el tamaño de sus fincas. Latierra solo puede ser utilizada durante cinco años, ya que no suele ser apta parael tipo de cultivos que consume el ganado y por esto pierde ciertos minerales yacaba tornándose estéril.Además la tierra suele ser abonada de manera excesiva, lo que produce altascantidades de gas metano, uno de los principales causantes del efectoinvernadero.McDonald´s también es uno de los mayores productores de basura del mundo.

- La compañía afirma que su comida es saludable cuando en realidad tiene un altocontenido en grasas, sal, azúcar y calorías, y esto puede provocar gravesenfermedades en la población.

- También se le acusa de maltrato de animales debido a que el ganado vive encondiciones extremas y es alimentado con hormonas para que engorde másrápido.

- Las condiciones laborales de los trabajadores son bastante precarias.- En países del sudeste asiático, McDonald s llega a acuerdos con los gobiernos

para que les cedan tierras en las que cultivar a cambio de futuras inversiones y puestos de trabajo. Los campesinos que habitaban esas tierras se ven obligados aemigrar.

Los activistas de London Greenpeace repartieron panfletos con esta información a losciudadanos y realizaron acciones de protesta contra la multinacional. El 16 de octubre es

el Día Internacional Contra McDonald´s. La corporación ha tratado de combatir todasestas acciones pero no ha podido. Otro golpe a su imgen fue la sentencia dictada en el juicio en el que McDonald´s denunció a dos activistas de London Greenpeace, y quefavoreció a los activistas ya que según el juez sus protestas estaban justificadas.

7. PUBLICIDAD

La publicidad de McDonald´s ha recibido muchas críticas por varias razones:- Afirma ofrecer alimentos de la mejor calidad cuando no es así.- Además la mayor parte de su publicidad y oferta va dirigida a los niños. Menús

Happy Meal con regalos, los colores y animación de los locales y los anunciostelevisivos san enfocados a incitar a los niños a comer comida rápida. esto ha

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provocado que McDonald´s y el resto de compañías de comida rápida seanresponsables de la obesidad, enfermedades y malos hábitos alimenticios demuchos jóvenes.

- Las imágenes de los productos que ofrecen y que suelen exhibir en las entradasde los locales distan mucho de los productos que sirven en realidad.

8. UNIVERSIDAD DE LA HAMBURGUESA

McDonald´s inauguró en el año 1961 en Illinois, la Universidad de la Hamburguesa quees un centro para la formación de franquiciados y trabajadores McDonald´s. Allí seenseña a cocinar, trabajar y dirigir en un restaurante de la compañía. Además se enseñanidiomas.

El Consejo Americano de Educación aprobó la homologación de cursos de este centrocon créditos universitarios.

9. LEY DE LOS ARCOS DORADOS

Fue una ley enunciada por Thomas Friedman, periodista del New York Times, en sulibro “The Lexus and the Olive Tree”. Afirma que nunca dos países en los cuales estéinstalado un McDonalds se han declarado o librado una guerra entre ellos.Se dice que existe una excepción, que es la invasión de la OTAN a Yugoslavia en 1994,aunque los más puristas no lo consideran una excepción, ya que la OTAN no es un país.Con la elaboración de esta ley, Friedman pretendía enseñar las ventajas de laglobalización, mostrando como los países capitalistas eran capaces de resolver susdiferencias de manera pacífica.Aunque es cierto que históricamente nunca dos países con McDonald´s se hayanenfrentado, la afirmación que hace Friedman parece una anécdota o una casualidad másque una ley.De la misma forma podríamos afirmar que el país con mayor número de restaurantesMcDonald´s del mundo, Estados Unidos, es el mayor exportador de armas del mundo oel país que más dinero invierte en la guerra.

10. ÍNDICE BIG MAC

Se trata de un índice elaborado por la revista The Economist, que consiste en comparar el precio de la hamburguesa Big Mac en todos los países en los que se vende para poder realizar comparaciones de el coste de la vida en cada país y para poder comprobar eltipo de cambio que tiene la moneda del país en cuestión respecto al dólar.El índice está basado en la teoría de la paridad del poder adquisitivo ( PPA), que consisteen que el dólar debe comprar la misma cantidad de bienes y servicios en todos los

países.

El bien que se toma como referencia para la comparación es el Big Mac. La PPA BigMac manifiesta el tipo de cambio que lograría significar que dicho menú costase lo

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http://es.wikipedia.org/wiki/PPA

http://es.wikipedia.org/wiki/PPA



mismo en los Estados Unidos y en el extranjero. Al comparar el cambio real con laPPA, se llega a observar una subvaluación o sobrevaloración de la moneda del país quese analiza.

BIBLIOGRAFÍA

• La McDonalización de la sociedad. George Ritzer.• http://www.mcdonalds.es/ • Artículo ¿qué pasa con McDonald´s? de la organización “London Greenpeace”

disponible enhttp://www.mcspotlight.org/campaigns/translations/trans_spanish.html

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http://www.mcdonalds.es/

http://www.mcspotlight.org/campaigns/translations/trans_spanish.html

http://www.mcdonalds.es/

http://www.mcspotlight.org/campaigns/translations/trans_spanish.html



VICONCLUSIONES Y APRENDIZAJES

1. El desarrollo desigual que se ha producido en las diferentes regiones del planetadesde el principio de la historia del capitalismo, acrecentándose aun más a partir de la

Revolución Industrial, ha causado una brecha tan amplia entre los países desarrollados ylos subdesarrollados, que hace casi imposible que estos países, menos industrializados,

pueden competir en mercado global de la economía actual. Los países ricos handesarrollado principalmente empresas manufactureras, muchos es ellos no disponendentro de sus territorios de las materias primas de las que se componen los productosmanufacturados que venden en el mercado, estas materias primas las obtienen de paísesmenos desarrollados, cuya industria no dispone de la tecnología ni las infraestructurasnecesarias para convertir estas materias primas en productos elaborados. A menudo,estos países pobres, tienen que comprar estos productos, a manufacturados, a los paísesdesarrollados al carecer de ellos, a un precio muy elevado, aun más en comparación con

lo obtienen ellos por las materias primas.Las empresas multinacionales, que en la actualidad pretenden proyectar una imageninternacional, cercanas a las poblaciones de países y regiones distintos, en diversasculturas; habitualmente podemos ver estas empresas patrocinando eventos, por ejemplodeportivos, en varios países distintos, una misma marca puede patrocinar a equipos de

países rivales. Patrocinan actos culturales en regiones y culturas diversas, etc. Sinembargo, estas empresas multinacionales, suelen tener una única nacionalidad, la granmayoría de un país rico. Los beneficios que esta empresa obtienen en el mercado global,regresan, casi en su totalidad, a la economía del país del que tiene la “nacionalidad” laempresa. A pesar de que en campañas de lavado de imagen las multinacionalesabracen causas como la ecología, la lucha contra la pobreza y el hambre en el mundo,

etc. La realidad es que han sustituido a los Estados como principales agentes del proceso de explotación de los países subdesarrollados en beneficio de los desarrollados.Ahora son las ETN las que ejercen de colonos, instalándose en países másdesfavorecidos, obteniendo las materias primas y la fuerza de trabajo a bajo coste, para

posteriormente vender los productos manufacturados obtenidos en el mercado global,aun precio mucho más elevado de lo que costo producirlo, tratando de obtener el mayor margen de beneficio posible. Parte de este capital se reinvierte en nuevas empresas, entecnología, en investigación… pero de nuevo será en los países ricos a los que

pertenecen estas empresas, aumentado aun mas las diferencias en desarrollo tecnológicoque existen entre países subdesarrollados y desarrollados.Cuando estos países, más atrasados industrialmente, tratan de ser competitivos en el

mercado global, como los llamados “países emergentes”, tienen que adoptar medidas para mejorar su producción que en muchos casos amenazan las condiciones de trabajo: bajos salarios, explotación…

Estas organizaciones utilizan todo tipo de mecanismos para crear situaciones afines asus intereses, una evidencia de ello, son la OMC, o las TRIPS, mencionados en testetrabajo. Se hace visible la gran influencia y presión que ejercen sobre los diferentesEstados. Tanto la Organización Mundial del comercio, como las leyes sobre derechosde la propiedad intelectual, que ante los ciudadanos aparecen como creaciones de losgobiernos, con la finalidad de defender desechos fundamentales, responden en realidad,a las articulaciones de estas organizaciones para proteger sus intereses y asegurar sus

beneficios. Presionan a los gobiernos para la creación de este tipo de leyes yorganizaciones, sin embargo la presión que se hace desde otros sectores de la sociedad,como en conceptos de educación, vivienda, etc. No parece que tengan el mismo efecto.

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En la etapa actual de la economía, de capitalismo globalizado, siguen siendo las claseseconómicamente favorecidas las dominantes. Se ha comenzado a hablar de las “nuevasclases globales”, que no suponen la creación de una formación social nueva, sino unaadaptación, de las viejas clases al nuevo marco transnacional. Reestructurando lasdistintas clases sociales.

Según S. Sassen las principales nuevas clases sociales son:- Élites transnacionales: una de sus características es su posición intermedia entre lonacional y lo global. Profesionales de control de los medios de producción más que

propietarios. Clase móvil entre los diferentes puntos cambiantes de la nueva geografía.- Redes transnacionales de funcionarios públicos: redes muy poderosas de funcionarios

públicos a cargo de ciertas tareas fundamentales para el desarrollo de la economíaglobal corporativa. Su trabajo se orienta a un proyecto global. Clase burocrática global.- Clase global de los desfavorecidos: gozan de escasa movilidad, no pertenecen a unaclase transnacional hipermóvil ni a la nueva élite internacional de la sociedad civil.

En una primera instancia, las multinacionales son el fruto de la influencia delsistema económico monetario sobre el espíritu humano, es decir, la búsqueda continuadel hombre por sobrevivir en el mundo mediante la adquisición de dinero y, una vezlograda, mejorar sin pausa el particular o familiar nivel de vida lo máximo posiblemediante el consumo para lograr huir de la pobreza. La existencia de lasmultinacionales es resultado de la obra humana, la cual, ante la existencia de un sistemaeconómico capitalista, crea a la multinacional como máximo reflejo de la inteligencia,de la astucia humana, como medio que proporciona la mayor opulencia económica, lacomodidad de una supervivencia asegurada mediante la acumulación de riqueza.Las multinacionales una vez creadas y asentadas buscan seguir con vida ante lasvicisitudes, y si es posible, dominar el mercado con soltura, para ello, no escatimanrecursos y, gracias a su gran poder económico y su omnipresencia, influyen sobre lasociedad, la cual, acepta su existencia y no la cuestiona pues, sean vistas o no como

positivas o negativas, recurren a ellas al suministrar servicios necesarios.El fin de la influencia social de una multinacional, como toda creación humana, está enla capacidad crítica de las personas, las cuales, deben reflexionar sobre la correctaactuación de las mismas y, en el caso de que esta actuación sea incorrecta, reflexionar sobre la necesidad de recurrir a ellas para utilizar sus servicios. Llegados a este punto,se puede deducir que la obtención de un producto es solo eso, el consumidor no escausante de las consecuencias negativas que se ocultan tras la obtención de determinado

producto, o bien, se parte activa de sus consecuencias al participar y ser cómplice con suadquisición de las actividades de la empresa. Por ello, tanto los directivos de la empresa,como los ciudadanos, deben reflexionar sobre las consecuencias de sus actos y no evitar la responsabilidad de sus hechos, pues este proceso es mutuo.

Yendo más allá, y de forma personal, el origen del mal de las multinacionales seencuentra en el sistema económico monetario, el cual, por sus características, supone la

posible perversión de la actividad humana y da pie a la negativa influencia de lasmultinacionales sobre la sociedad. Es decir, sin la ulterior ganancia de beneficios que

proporciona la influencia social, la manipulación social de la empresa no tendríasentido. Si mediante el engaño se obtiene más dinero, y nos situamos en un sistema

capitalista, esta claro que el engaño, la plusvalía, estará a la orden del día y cabrá la posibilidad, ante la necesidad de conseguir dinero, de que no tenga límites esa

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ambición. Del mismo modo, si mediante la deslocalización, o cualquier otra técnicanegativa antes expuestas, la empresa va a obtener mayores ingresos es probable que sedesarrollen ante un sistema darwinista. La legislación, que se apoya de la moral social

para regular el sistema económico, queda atrapada también en esta primacía económicay puede desarrollarse de forma efectiva. Se funda entonces un juego económico de

supervivencia donde los ricos son los ganadores y los pobres son los perdedores,situados fuera del mercado al no poder acceder a él.

En otro aspecto, está claro que las multinacionales ofrecen servicios muy favorablesgracias a su innovación racional basada en la eficiencia, como la capacidad de obtener un determinado producto en casi cualquier parte del mundo, de forma rápida, sencilla,sin esfuerzos. Pero todo ello esta aún limitado a la búsqueda de beneficios, y existenmétodos que pueden servir para proporcionar determinados servicios que, al no ser

productivos, no se llevan a cabo. Por el contrario, técnicas obsoletas y lógicas socialesinmorales están a la orden del día pues suministran la base de los beneficioseconómicos, todo ello legitimado por el sistema económico, legislativo y social.

3. Hemos llegado a una conclusión acerca del método de investigación. En un principioempezamos a recabar datos de libros e Internet. La información que obtuvimos fue

bastante abundante, sin embargo, no estábamos satisfechos, ya que estábamosrealizando un trabajo de investigación pero todavía no nos habíamos acercado al objetoque queríamos investigar.Decidimos entonces ir a un restaurante McDonald s a intentar hablar con algúnempleado para que nos contase de qué se componía y cómo funcionaba la estructura delrestaurante.Aunque fue un poco difícil que accedieran a hablar (porque decían que no teníantiempo), al final conseguimos hablar con uno de ellos que ahora ocupaba el puesto degerente, aunque anteriormente había sido un trabajador de cocina. La conversación quemantuvimos con él nos aportó datos que no conocíamos (como los sueldos o la divisióndel trabajo en el restaurante) y además nos proporcionó ciertas claves y enfoques en losque no habíamos pensado (como el problema sindical).La conclusión a la que hemos llegado es que no se puede investigar algo sin haberseacercado antes a él. Los datos primarios y empíricos son cruciales en la investigación.

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Documents

Total Lasmultinacionales 1 100124175709 Phpapp01