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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
EL CINE COMO RECURSO PEDAGÓGICO EN EL APRENDIZAJE SIGNIFICATIVO
EN LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD CIENTÍFICA DEL SUR, 2017 - 2
PRESENTADO POR:
FLOR MEZA ELMORE
MICHAEL HELFER MANCILLA
PARA OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE
MAESTRO EN DOCENCIA UNIVERSITARIA Y GESTIÓN EDUCATIVA
ASESOR: GUIDO FLORES MARCHAN
LIMA –PERU
2018
ii
iii
DEDICATORIA
Dedicado a mis padres, uno que desde el cielo me guía y el otro que en vida me protege.
iv
TABLA DE CONTENIDOS
RESUMEN 1
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2
1. CAPITULO I: INTRODUCCIÓN 6
1.1. Antecedentes. 9
1.1.1. Antecedentes internacionales. 9
1.1.2. Antecedentes nacionales. 13
1.2. Preguntas de investigación. 17
1.2.1. Pregunta principal. 17
1.2.2. Preguntas específicas. 18
1.3. Objetivos 18
1.3.1. Objetivo general 18
1.3.2. Objetivos específicos 18
1.4. Justificación 19
1.5. Alcances de la Investigación: 21
2. CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO 22
2.1. Teorías o modelos acerca del cine. 22
2.1.1 Cine: concepto y características. 22
2.1.2. El cine como modelo de comunicación. 25
2.1.3. El mensaje en el cine 27
2.1.4. La técnica del lenguaje audiovisual en el cine 32
2.1.4.1. El encuadre 33
v
a) Tipos de planos 34
b) Tipos de ángulos de toma 35
c) Movimientos de cámara 35
d) La técnica de la iluminación y color 36
2.1.4.2. La composición 37
a) El centro de atención o interés 37
b) Los términos del encuadre 38
c) Líneas de organización o composición 38
d) Relaciones de distancia y movimiento 38
e) Relaciones de espacios en campo o fuera de campo 38
2.1.4.3. La técnica del sonido 39
2.1.4.4. La técnica de montaje y edición 39
2.1.5. La emoción en el cine 40
2.1.5.1. ¿Qué es la emoción? 40
2.1.5.2. El cine, fábrica de emociones. 41
2.1.5.3. Componentes de la emoción 43
2.2. Teoría del aprendizaje significativo 45
2.2.1 ¿Qué es aprendizaje significativo? 45
2.2.2 El aprendizaje significativo y su aporte como recurso pedagógico 45
2.2.3 Diferencia entre aprendizaje repetitivo y aprendizaje significativo 45
2.2.4 Aprendizaje significativo 46
2.2.5 Aprendizaje significativo desde la óptica piagetiana 47
2.2.6 Aprendizaje significativo desde la óptica de Joseph Novak 49
vi
2.2.7 Aprendizaje significativo desde la óptica de D. B. Gowin 50
2.2.8 Aprendizaje significativo desde la óptica de Marco A. Moreira 52
2.2.9 Enfoque constructivista 53
2.2.10 Aprendizaje significativo por competencias en los estudiantes 56
2.3. Recursos pedagógicos 59
2.3.1. ¿Qué es el cine foro? 66
2.4. Glosario de términos 67
3. CAPÍTULO III: METODOLOGÍA 69
3.1. Elección de la técnica 69
3.2. Determinación del instrumento 70
3.3. Unidades de análisis 71
3.4. Diseño y elaboración del instrumento 71
3.5. Levantamiento de la información sobre la población de estudio 74
4. CAPÍTULO IV: ANÁLISIS 76
4.1. Variable 1: independiente: 76
4.1.1. Dimensión 1: Mensaje 76
4.1.2. Dimensión 2: Técnica 79
4.1.3. Dimensión 3: Emoción 79
4.2. Variable 2: dependiente: 81
4.2.1. Dimensión 1: Logro Cognitivo 81
4.2.2. Dimensión 2: Logro Procedimental 84
4.2.3. Dimensión 3: Logro Actitudinal 88
5. CAPÍTULO V: PROPUESTA DE SOLUCIÓN 93
vii
5.1.Social-cultural 94
5.2.Económico 95
5.3.Ambiental 95
5.4.Análisis Costo/Beneficio 96
5.4.1. Microentorno 96
5.4.2. Macroentorno 96
5.4.3. Presupuesto según recursos y actividades 97
CONCLUSIONES 99
RECOMENDACIONES 101
BIBLIOGRAFÍA 103
ANEXOS 110
ANEXO 1. MATRIZ DE CONSISTENCIA 111
ANEXO 2. ALINEAMIENTO DE OBJETIVOS CON RESULTADOS 112
ANEXO 3. PROGRAMA BASADO EN EL RECURSO PEDAGÓGICO 113
ANEXO 4. SISTEMA DE EVALUACIÓN 115
ANEXO 5. RÚBRICA DEL PRODUCTO FINAL DEL CURSO 116
ANEXO 6: REGISTRO DE NOTAS DE LOS ALUMNOS 117
ANEXO 7. INSTRUMENTO: COTEJO DE PELÍCULAS. 118
ANEXO 8. INSTRUMENTO PARA REGISTRO DE NOTAS 119
viii
ÍNDICE DE FIGURAS.
Figura 1. Esquema de utilización de cine en el aula. 11
Figura 2. Lista de comprobación de precauciones para el uso del cine. 12
Figura 3. Modelo de comunicación de Shannon y Weaver 26
Figura 4. Proceso de comunicación del cine 27
Figura 5. Captura de imagen de la escena de las escaleras de Odessa 30
Figura 6. Captura de imagen de una escena de “El Triunfo de la Voluntad” 31
Figura 7. El modelo tríadico de Gowin. 50
Figura 8. Estructura del aprendizaje significativo. 56
Figura 9. Estructura del aprendizaje significativo por competencias. 57
Figura 10. Evolución del Concepto Competencia. Martínez, A., Cegarra, J. y Rubio, J. 58
Figura 11. Gráfico del libro Aprendizaje, competencias y Tic de Miguel López. 61
Figura 12. Gráfico del libro Aprendizaje, competencias y Tic de Miguel López. 62
Figura 13. Metodología para el empleo del cine como herramienta pedagógica. 65
Figura 14. Resultados del instrumento. Dimensión mensaje. 78
Figura 15. Resultados del instrumento. Dimensión emoción. 80
Figura 16. Resultados del instrumento Ítem 1. Dimensión cognitiva. 82
Figura 17. Resultados del instrumento Ítem 2. Dimensión cognitiva. 83
Figura 18. Resultados del instrumento Ítem 3. Dimensión cognitiva. 84
Figura 19. Resultados del instrumento Ítem 4. Dimensión procedimental. 85
Figura 20. Resultados del instrumento Ítem 5. Dimensión procedimental. 86
Figura 21. Resultados del instrumento Ítem 6. Dimensión Procedimental. 87
Figura 22. Resultados del instrumento Ítem 7. Dimensión Actitud. 88
Figura 23. Resultados del instrumento Ítem 8. Dimensión Actitud. 89
Figura 24. Resultados del instrumento Ítem 9. Dimensión Actitud. 90
Figura 25. Resultados del instrumento Ítem 10. Dimensión Actitud 91
1
RESUMEN
La presente investigación es acerca de la posibilidad de utilizar el cine como un recurso
pedagógico con miras a lograr un entorno de aprendizaje significativo, en los estudiantes del
curso de Marketing Global de la Facultad de Gestión Empresarial de la Universidad Científica
del Sur, 2017-2. Corresponde a una investigación con enfoque cuantitativo de alcance
descriptivo y diseño preexperimental, con una muestra no probabilística, intencional. Las
técnicas aplicadas fueron la observación y el análisis documental, empleando como
instrumentos la lista de cotejo con escala de Likert. Los resultados obtenidos permitieron
explicar los hechos o fenómenos que influyeron en el desarrollo del proceso de aprendizaje
significativo en base a un currículo por competencias. Se concluyó comprobando que la
aplicación del cine como recurso pedagógico incide de forma altamente positiva en el
aprendizaje significativo de los estudiantes del curso de Marketing Global de la Universidad
Científica del Sur, 2017-2.
2
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En la actualidad, las instituciones educativas se encuentran en una permanente búsqueda de la
excelencia en la calidad de enseñanza, dado que es la única forma de poder sobrevivir en un
mercado tan competitivo y a la vez tan rentable como es el sector educación en el Perú.
En el caso de las universidades y sus carreras de Ciencias Empresariales, se torna sumamente
competitivo, debido a su baja barrera de entrada, al no requerir laboratorios, equipamiento, ni
infraestructura especial para el dictado de clases. Los conocimientos se adquieren a través del
expertiz del docente y sus recursos pedagógicos, los libros y las prácticas preprofesionales.
Dado que las carreras de Ciencias Empresariales analizan la economía principalmente desde
el punto de vista de la gestión empresarial, el reto principal que presenta la enseñanza de las
materias consiste en la nula experiencia laboral que tienen los estudiantes, con lo cual no se
podría producir la esencia del aprendizaje significativo.
Tomando como ejemplo a la Universidad Científica del Sur, su Facultad de Ciencias
Empresariales comprende las carreras de Ingeniería de Sistemas Empresariales, Ingeniería
Económica y de Negocios, Administración de Negocios Internacionales, Administración de
3
Empresas y, por último, Marketing y Administración. Se presenta limitaciones en el logro del
aprendizaje significativo, en cuanto a la diversidad en la formación de los estudiantes de las
carreras de Ciencias Empresariales.
De tal modo que el perfil real del estudiante en un curso transversal a dichas carreras, como
Marketing Global, es muy variado, no solo porque proceden de diferentes formaciones
profesionales, con distintos intereses y motivaciones, sino también porque pertenecen a varios
ciclos, por lo tanto, no hay uniformidad en la edad y en lo más importante, el nivel de madurez
psicosocial. Por otro lado, hay un 10% de alumnos pertenecientes al Programa Beca 18, que
vienen de realidades totalmente distintas a las de los estudiantes no becados. Por lo que se
presenta en una misma aula un grupo muy heterogéneo con la dificultad en la enseñanza que esto
conlleva.
Siendo el perfil ideal, un estudiante con un mínimo de experiencia laboral en empresas
comerciales, suficiente como para comprender y resolver las distintas situaciones que se les
presenta en la clase. Asimismo, debe tener conocimientos básicos de Marketing, es decir que
haya llevado un curso de Fundamentos de Marketing, como pre-requisito, lo cual no se da. De
igual modo, es necesario un nivel intermedio del idioma inglés, dado que la mayoría de los
vocablos que se emplean en el mundo de marketing, están en el idioma universal. Finalmente, el
curso de Marketing Global debería pertenecer a los ciclos de la segunda mitad de cualquiera de
esas carreras, dado que se requiere una visión internacional y cierto grado de madurez en el
estudiante para que tenga un enfoque macro de los negocios y la comercialización.
Según Feldman (2005) se entiende al aprendizaje, como “un proceso de cambio relativamente
permanente en el comportamiento de una persona generado por la experiencia.”. Pero, además,
es un proceso de construcción personal y social que los estudiantes adquieren a través de un rol
4
facilitador, orientado y mediador del docente. (Vygotsky). Donde el cine se convierte en
herramienta didáctica interesante y que coadyuva a lograr aprendizajes significativos en los
estudiantes
Es allí donde algunos aportes, caso de David Paul Ausubel, con la teoría del aprendizaje
significativo, sostiene que los conocimientos adquiridos previamente por el alumno son la base
para los nuevos conocimientos.
Ausubel (1983) resume este hecho en el epígrafe de su obra de la siguiente manera: "Si
tuviese que reducir toda la psicología educativa a un solo principio, enunciaría este: El factor
más importante que influye en el aprendizaje es lo que el alumno ya sabe. Averígüese esto y
enséñese consecuentemente".
En este sentido, Hernández (2015) indica que el aprendizaje implica la necesidad de
conocimiento del alumno y el conflicto cognitivo que se genera cuando se confrontan los
conocimientos previos y los nuevos significados que le presenta el docente mediante el
planteamiento de un reto o un problema a resolver, como un estímulo que conduce a la
motivación del estudiante.
Sintetizando las afirmaciones de los tres autores mencionados, se deduce que el aprendizaje es
un proceso de cambio en la conducta de una persona generado por la experiencia. La teoría
constructivista sostiene que el aprendizaje significativo implica la vinculación entre los
esquemas mentales ya adquiridos y los nuevos conocimientos, con el fin de interiorizar los
últimos creando así nuevos esquemas mentales que perdurarán en el tiempo.
Por tal motivo, la educación superior universitaria en su intento por mejorar sus métodos de
enseñanza-aprendizaje, ha ido incorporando las tecnologías audiovisuales y las TIC creando una
5
infraestructura académica moderna en sus aulas que exige el conocimiento de su uso y empleo en
las clases por parte de los docentes.
Esta situación se presenta como un desafío para el desarrollo académico en la universidad,
dado que, a pesar de tener la tecnología al alcance de la mano, no es suficientemente
aprovechada por el docente, por falta de conocimiento, tiempo o motivación.
A través de la plataforma YouTube, por ejemplo, se puede acceder a miles de películas
cinematográficas completas (o fragmentos) que recurren a soportes visuales y auditivos muy
atractivos para el estudiante, con un gran poder de transmisión de información y conocimientos.
Las historias de ficción que se presentan en el cine muchas veces son el único acercamiento que
tienen los estudiantes con la realidad, dada su falta de experiencia en el mundo laboral
empresarial, encontrando de esta manera significado a la teoría impartida por el docente.
Por ello, importante valorar el uso de cine como recurso pedagógico, dado que, hasta la fecha
no se ha investigado a profundidad esta temática. Lo cual amerita la realización del estudio con
la finalidad de brindar un aporte a la mejora del proceso didáctico en las carreras de formación
de profesionales en la Facultad de Ciencias Empresariales.
6
CAPITULO 1: INTRODUCCIÓN
Mucho se ha hablado de la gran importancia que tiene la inclusión de las tecnologías de la
información y comunicación (TICs) en el aula con el fin de optimizar el proceso a favor de
enseñanza - aprendizaje, así como la capacidad didáctica que el docente debe tener para manejar
en forma apropiada estos recursos con el fin de poder generar una formación sólida a través de
un aprendizaje significativo en los estudiantes.
Al hablar de estos recursos, estamos refiriéndonos específicamente al cine que, desde su
nacimiento, ha sido utilizado por el hombre para expresar y transmitir opiniones, modelos y
valores; así como también conocimientos e historias, debido a su gran poder de recrear y
reconstruir nuestra vida individual y social.
Sin embargo, pese a su evolución y adaptabilidad en diferentes áreas y actividades, se viene
buscando su apropiada inclusión en la educación.
A saber, el cine como material pedagógico se sirve del formato de video para ser proyectado
en el aula, brindándonos en la actualidad varias alternativas de proyección, dado que puede ser
transmitido off line, a través de archivos de video digitales o incluso vía online a través de
plataformas de reproducción de video, tales como YouTube y Vimeo, o servicios de streaming
como, por ejemplo, Netflix.
7
Sin embargo, a pesar de todas estas facilidades de transmisión que nos brinda el video, el
material cinematográfico ha encontrado cierta reticencia en algunos docentes que continúan
usando técnicas tradicionales sin la incorporación de las TICs dentro de sus estrategias de
enseñanza. En la mayoría de las aulas se sigue manteniendo un sistema analógico y repetitivo,
que no estimula la curiosidad, ni creatividad. Es un problema que se irá haciendo cada vez más
irreprimible, debido a que las universidades están siendo pobladas por jóvenes nativos digitales
(“digital natives”).
La utilización de material cinematográfico como estrategia didáctica en el proceso de
enseñanza - aprendizaje de los cursos universitarios, en particular los del área de marketing,
ofrece la posibilidad al estudiante de recrear la realidad en tiempo y espacio.
Como señalan Aranda Mitre M., Junquera B. y Pérez S. (2012), esto es debido a que:
“El cine establece marcos referenciales de sociedades, épocas y teorías dándonos información
que, de otra forma, a través de los textos de dirección, es difícil de recrear”. (pp. 48).
El cine abre un mundo lleno de emociones y conocimientos, temáticas biográficas, históricas,
culturales, psicológicas, así como también de ciencias físicas, médicas, sociales, elementos que
brindan grandes aprendizajes a los estudiantes.
Además, el cine propone modelos de caso y recurre a valores para transmitir sus historias, que
son mejor aceptados y comprendidos que otros medios gracias a su carácter audiovisual que lo
vuelve muy agradable y atractivo para el estudiante, generando gran motivación.
Por ello, creemos que el docente debería potenciar el empleo de fragmentos de películas
dentro del aula o películas completas fuera de ella, para transmitir información valiosa.
Muchas veces estas situaciones generan análisis crítico en los estudiantes, los cuales tienen la
oportunidad de encontrar significado a la teoría impartida por el docente al vincularla con la
8
realidad, lo cual favorece al aprendizaje. Los medios audiovisuales pueden producir un impacto
emotivo que genere sentimientos favorables hacia el aprendizaje, estimulando la atención y la
receptividad del estudiante. Las imágenes y el audio tienen la ventaja de captar la atención,
incrementar el interés, lo cual incentiva la participación de los estudiantes en clases, generando
debates muy ricos en conocimientos y creando una atmósfera placentera y dinámica en el aula.
Precisamente la motivación y el entretenimiento que genera el cine, lo convierten en una
herramienta potencial de aprendizaje significativo, perdurable y comprensible para los
estudiantes al ser aplicado en las aulas y fuera de ellas.
Cuando hablamos de aprendizaje significativo estamos haciendo referencia al concepto usado
por el psicólogo David Ausubel (1983) que implica que el alumno utilice todo su conocimiento
previo y lo relacione con el nuevo de una manera potencialmente significativa.
En ese sentido, la aplicación del cine como herramienta pedagógica logra en los estudiantes
una mejor comprensión de las temáticas en un entorno de aprendizaje significativo, facilitando la
conexión entre lo conocido previamente y el conocimiento nuevo que va a absorber a través de la
película. Posteriormente, desarrollaremos a profundidad el concepto de aprendizaje significativo,
en el marco teórico.
Entre los diversos medios audiovisuales utilizados en la educación, el cine se convierte en una
potente estrategia pedagógica, porque muchas de las historias de ficción que presenta, sobre todo
en el campo del marketing y los negocios, son probablemente el único acercamiento que tienen
los estudiantes de pregrado con la realidad, dada su falta de experiencia en el mundo laboral.
Además, estimula su sensibilidad y sobre todo el análisis crítico de diversos temas de estudio,
permitiendo que la nueva información posibilite la reestructuración del conocimiento y así se den
las condiciones de una experiencia de aprendizaje significativo.
9
Ante lo expuesto no cabe duda de que esta investigación ayudará a expandir las posibilidades
de uso del cine dentro del aula, a conocer lo positivo que puede ser el cine en la educación y que
puede ser propuesto como una estrategia pedagógica. Estamos seguros de que esta investigación
será un gran aporte al campo cinematográfico ya que no hay mucha información sobre este tema
en específico dentro del campo de la educación peruana.
1.1.Antecedentes
1.1.1. Antecedentes internacionales.
Existe variada literatura que apunta a resaltar la importancia de los medios audiovisuales en la
enseñanza de diferentes materias en el aula, en niveles de pregrado o postgrado. En esta sección,
repasaremos algunos de los autores más relevantes, a nivel latinoamericano y en el Perú, que han
tocado este tema.
Cortina, M. (2010) en su tesis doctoral “El cine como recurso didáctico de educación para la
muerte: implicaciones formativas para el profesorado”, consideró como objetivo principal,
lograr un análisis de las manifestaciones de alumnos y profesores respecto a la normalización de
la muerte a través del cine, el enfoque metodológico seleccionado fue descriptivo e interpretativo
enfatizando en procesos de carácter fenomenológico. Desde una perspectiva técnico‐
instrumental, en esta investigación predominaron las técnicas cualitativas (Entrevistas,
Observación Participante e Investigación‐Acción), y en menor medida, el cuestionario, técnica
propia del diseño cuantitativo.
Se han obtuvieron datos de estudiantes desde los tres hasta los 18 años y de profesores, tanto
de los implicados en las experiencias didácticas como de aquellos no relacionados con el tema,
con una metodología predominantemente cualitativa. La investigación se basó en algunos
10
paradigmas como son: la finitud es inherente a la vida y el amor, nos constituye como seres
humanos. El amor y la muerte mantienen una relación dialéctica. Recuperar la conciencia de
mortalidad en una sociedad que antepone los valores materiales a los vitales, emocionales y
espirituales contribuiría a un desarrollo más equilibrado y armónico de las personas y de las
sociedades. La educación puede –y debe‐ contribuir a este desarrollo y eso incluye la
normalización de la muerte.
Ogando, B. (2010) en su tesis doctoral “El cine como herramienta docente en bioética y
tanatología”, cuyo objetivo fue desarrollar una metodología docente en bioética del final de la
vida a través de la utilización del cine como herramienta pedagógica para los estudios de
pregrado, posgrado y especialización en Medicina.
Ogando concluyó que las neuronas espejo son elementos clave para comprender la influencia
del cine en los seres humanos, ya que con ellas estaríamos biológicamente equipados para la
empatía y la compasión.
El cine tiene la capacidad de llevar la imagen a la emoción y el sentimiento al juicio crítico.
Por ello, el cine es una valiosa herramienta docente para acercar contenidos éticos y emocionales
a los alumnos. El cine desarrolla la sensibilidad, la capacidad de observación y percepción, la
asociación de ideas, reflexiones y nuevas formas de pensamiento, y facilita la exteriorización de
los sentimientos.
Afirmó que existen varias posibilidades para el empleo del cine comercial en las aulas,
dependiendo de que la película se vea en forma completa o se seleccionen previamente algunos
fragmentos.
En ambos casos, se necesita hacer una planificación de la actividad que incluya la redacción
de una introducción general de la película, sinopsis y ficha técnica, además de elaborar una ficha
11
didáctica para el docente y las pautas de observación para el alumno, así como cualquier otro
material docente ad hoc. (Ogando, B., 2010).
Figura 1. Esquema de utilización de cine en el aula. (Ogando, 2010, p.135).
Ogando, B (2010), reconoció que el docente se puede encontrar algunos retos y dificultades al
utilizar el cine comercial en el aula, como, por ejemplo, limitaciones técnicas, encontrar la
película adecuada, no tener conocimiento del lenguaje cinematográfico, limitaciones de tiempo,
dificultad para evaluar este tipo de actividades. Por lo que confeccionó una lista de cotejo para el
docente, con el fin de minimizar algunas de estas dificultades.
12
Lista de comprobación - Guía del docente
1. Vuelva a ver la película entera si hace tiempo que no la ha visto.
2. Vuelva a ver la escena que piensa utilizar y repase sus notas.
3. Señale el minutaje de la escena o corte los fragmentos seleccionados.
4. Prepare y repase la introducción, sinopsis y ficha técnica del filme.
5. Actualice el guion de observación y entréguelo antes de poner la película.
6. Prepare la transcripción de diálogos si los va a utilizar.
7. Anticipe posibles situaciones no resueltas emocionalmente por los alumnos,
permita salir del aula si alguno se siente incómodo.
8. Aclare las normas antes de iniciar la proyección.
9. Ninguna precaución técnica es superflua: revise el aula, el audio y las lámparas
del equipo de proyección antes de la sesión.
10. Nunca está de más tener preparada una actividad alternativa (por ejemplo,
literaria) por si falla la tecnología.
11. Controle el tiempo del debate; modere las intervenciones (aclarando,
matizando, devolviendo al grupo…). Intente la participación de todos y conjure
a los alumnos manipuladores o monopolizadores.
12. Realice un guion personal que recoja los temas o aspectos que le interesan
destacar y que determinaron la elección de la película/escena; prepare la
posibilidad de ofrecer una discusión a dos bandas para provocar y/o animar el
debate.
13. Solicite a los alumnos títulos de películas o novelas conocidas por ellos que
crean adecuadas para el tema tratado.
Figura 2. Lista de comprobación de precauciones para el uso del cine con fines
docentes. (Ogando, 2010, p. 148).
Por otra parte, Raúl Rojano en su tesis doctoral “Cine y educación. El uso didáctico del cine
en la Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Málaga”, indicó que desde el
campo de la neuroeducación se confirma la enorme importancia que tiene la emoción para el
aprendizaje. También explicó cómo la razón y la emoción presentes en el cine, pueden ser útiles
para la educación. Dado que un aprendizaje integrado se logra en base a estímulos
multisensoriales o procesos intuitivos que nos impactan y que nos hacen pensar, sentir y actuar.
Para Rojano, el trabajo didáctico es el proceso que convierte un producto creado para el ocio
en un recurso didáctico. Toda vez que los mensajes audiovisuales se dirigen en mayor medida a
la esfera emocional de los espectadores, en detrimento de lo racional. (Rojano, R., 2015).
13
Por su parte, Lucas Bucci (2013) en su tesis doctoral titulada “Emoción, imaginación y
ficción. El caso del cine. Una reflexión filosófica acerca de la paradoja de la ficción” analizó
cómo algunos aspectos del cine -en particular los aspectos narrativos- generan emoción en los
espectadores. De acuerdo con el cognitivismo, el espectador construye significado en la
recepción del cine.
Bucci plantea la relación emocional que establecen los espectadores con el cine, el más
importante es el que sintetiza la “paradoja de la ficción”, que expone la irracionalidad de que nos
emocionemos por eventos que sabemos que son ficticios. Una formulación posible de la paradoja
es:
1- Nos emocionamos con la ficción.
2- Creemos que los eventos ficticios no ocurren ni ocurrieron y que los personajes ficcionales
no existen.
3- Para emocionarse con respecto a “x” hay que creer en la existencia de “x”.
4- Somos seres racionales, por lo tanto, no podemos tener al mismo tiempo las creencias que
están involucradas en los puntos 2 y 3. (Bucci, 2013).
1.1.2. Antecedentes nacionales.
En su tesis de maestría, Palacín, E. (2014) titulada “Influencia de los medios audiovisuales en
la comprensión lectora de los estudiantes en la especialidad de Computación e Informática del
II Ciclo del Instituto de Educación Superior Tecnológico de Huaycán, en el año 2013”, consignó
como problema principal ¿Cuál es la influencia de los medios audiovisuales en la comprensión
lectora de los estudiantes?, planteándose la siguiente hipótesis: Los medios audiovisuales
influyen en la comprensión lectora de los estudiantes. El diseño del estudio fue de tipo
14
cuasiexperimental, con tres grupos (control, experimental 1 y experimental 2); sobre una muestra
de 60 estudiantes de la especialidad de Computación e Informática del segundo ciclo del Instituto
de Educación Superior Tecnológico de Huaycán, en el año 2013. Se utilizó dos instrumentos
(Pretest y postest) para medir la variable dependiente: comprensión lectora. Sus principales
hallazgos permitieron concluir que los medios audiovisuales influyen en la comprensión lectora
de los estudiantes en la especialidad de Computación e Informática del segundo Ciclo del
Instituto de Educación Superior Tecnológico de Huaycán, en el año 2013.
Palacín presentó a los medios audiovisuales como un conjunto de técnicas visuales y auditivas
que apoyan la enseñanza, facilitando una mayor y más rápida comprensión e interpretación de
las ideas.
En este estudio también se rescató la eficiencia de los medios audiovisuales en la enseñanza.
Sobre la base de que la percepción se gesta a través de los sentidos, los medios audiovisuales se
pueden considerar como apoyos directos en la proyección, de acuerdo a la forma en que son
utilizados.
Asimismo, en este estudio se quiso resaltar el beneficio de los medios audiovisuales, los cuales
son considerados desde hace tiempo como un importante recurso educativo, ya que la mayor parte
de la información que reciben las personas se realiza a través del sentido de la vista y del oído. La
principal razón para la utilización de imágenes en los procesos educativos es que resultan
motivadoras, sensibilizan y estimulan el interés de los estudiantes hacia un tema determinado, de
modo que facilitan la instrucción completando las explicaciones verbales impartidas por el
profesorado. (Palacín, 2014).
Por su parte, Churquipa, B. (2008) en su tesis de maestría denominada “Los Videos como
estrategias didácticas durante el proceso de aprendizaje de ciencias sociales en estudiantes del
15
Instituto Superior Pedagógico de Puno del año 2008” cuyo objetivo general fue determinar el
efecto del video como estrategias didácticas durante el proceso de aprendizaje de Ciencias
Sociales, para ello se ha empleado el diseño metodológico de investigación cuasi experimental, a
partir de una población de 47 estudiantes del primer nivel, 24 de ellos pertenecen al Nivel “A”,
que conforman el grupo experimental y 23 de ellos pertenecen al Nivel “B”, los mismos que
pertenecen al grupo control.
Los videos como estrategia se aplicó en los estudiantes del nivel “A”, durante el primer
trimestre del presente año académico con la finalidad de comprobar la validez de la hipótesis
planteada en dicha investigación, para ello se sometió a ambos grupos con el pre-test y post-test,
obteniéndose los siguientes resultados: que los videos como estrategias didácticas son eficiente
en el aprendizaje de Ciencias Sociales, elevando el nivel del aprendizaje en el grupo
experimental de 5.27 puntos a 15.27 puntos ubicándose dentro de la valoración bueno, tal como
se ha demostrado en los cuadros, en donde la aplicación de videos tiene mayores efectos
positivos directamente en la capacidad de comprensión de espacio temporal, mejorando en cada
actividad un aprendizaje de calidad a partir del método didácticos de los videos, llegando a la
siguiente conclusión general: La aplicación de videos como estrategia didáctica es eficaz en un
76.35% en el aprendizaje del área de Ciencias Sociales.
Churquipa observó que los estudiantes estaban cansados y aburridos de escuchar la voz del
profesor y propuso el empleo de videos como estrategia de enseñanza, dado que favorecía un
mejor aprendizaje y contribuía en el desarrollo intelectual de los estudiantes integrando la teoría
con la práctica. Trajo a la memoria la famosa frase “Una imagen vale más que mil palabras” y
consideró a la imagen como portadora de valor didáctico de la concretización del aprendizaje.
16
Asimismo, afirmó que el aprendizaje no se encuentra en función al medio, sino que depende
de la estrategia didáctica que se aplique, viéndose influenciado por el contexto social, cultural y
organizacional. Es decir, que los resultados que se consigan con los medios audiovisuales no
dependen de su potencialidad o carga tecnológica, sino de la interacción de una serie de variables
significativas. (Churquipa, 2008).
La tesis doctoral de Lecaros, O. (2014), titulada: “Material Educativo audiovisual y su
influencia en el desarrollo del proceso de enseñanza-aprendizaje de los estudiantes de
periodismo en el curso de opinión pública: Universidad Jaime Bausate y Meza”, se enmarcó en
una investigación de tipo básica, de un diseño no experimental, nivel explicativo causal, de un
enfoque cuantitativo, con una muestra no probabilística, intencional. Los instrumentos aplicados
fueron la observación, la entrevista y la encuesta, empleando el método inductivo deductivo y
orientado hacia la corroboración de la siguiente hipótesis: El material educativo audiovisual
influye significativamente en el desarrollo del proceso de enseñanza-aprendizaje de los
estudiantes de periodismo en el curso de opinión pública de la Universidad Jaime Bausate y
Meza.
Utilizó una muestra no probabilística conformada por tres docentes y 200 estudiantes del
curso de Opinión Pública del quinto ciclo académico del 2012-I y 2012-II, en los turnos tarde y
noche.
Los resultados le permitieron explicar los hechos o fenómenos que influyeron en el desarrollo
del proceso de enseñanza aprendizaje. Lecaros finalmente, corroboró el grado de veracidad de la
hipótesis general y consecuentemente las hipótesis específicas; así como también explicó la
influencia de los materiales educativos audiovisuales en el proceso de enseñanza aprendizaje en
17
el contexto de la formación profesional de los estudiantes de periodismo del curso de Opinión
Pública en la Universidad Jaime Bausate y Meza.
Lecaros propuso que el material educativo audiovisual no solo promueve un aprendizaje
significativo en los estudiantes universitarios acercándolos al conocimiento y la reflexión sobre
el mundo, sino que permite acompañar este aprendizaje con el disfrute del saber y el reconocer.
En ese sentido, el autor reconoció que el empleo de material audiovisual no solo facilita el
trabajo del docente en clase, sino que se convierte en una herramienta poderosa en el proceso de
enseñanza-aprendizaje desarrollando confianza y seguridad. De esta manera, afirmó que el rol
del docente universitario actual no debe limitarse a la simple transmisión de contenidos, sino que
debe buscar la reflexión sobre el conocimiento y la forma en que éste se adquiere, es decir los
procesos de enseñanza-aprendizaje. Para ello le será útil el empleo de la diversidad de la
tecnología educativa y de materiales audiovisuales. (Lecaros, O., 2014)
1.2. Preguntas de Investigación
1.2.1. Pregunta principal.
Luego de haber analizado la situación problemática de la población de estudio y teniendo en
cuenta el marco teórico, así como por la experiencia docente desarrollada y aplicada en clase, se
formula la siguiente incógnita:
¿De qué manera el cine como recurso pedagógico incide en el aprendizaje significativo en los
estudiantes del curso de Marketing Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2?
18
1.2.2. Preguntas específicas.
1. ¿En qué medida el mensaje contenido en el material cinematográfico, utilizado como
recurso pedagógico, incide en el logro cognitivo de los estudiantes del curso de Marketing
Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2?
2. ¿En qué medida la técnica utilizada en el material cinematográfico, utilizado como
recurso pedagógico, incide en el logro procedimental de los estudiantes del curso de Marketing
Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2?
3. ¿En qué medida la emoción producida por el material cinematográfico, utilizado como
recurso pedagógico, incide en el logro actitudinal de los estudiantes del curso de Marketing
Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2?
1.3. Objetivos
1.3.1. Objetivo general.
Determinar de qué manera el cine como recurso pedagógico incide en el aprendizaje
significativo en los estudiantes del curso de Marketing Global de la Universidad Científica del
Sur, 2017-2.
1.3.2. Objetivos específicos.
a) Determinar en qué medida el mensaje contenido en el material cinematográfico, utilizado
como recurso pedagógico, incide en el logro cognitivo de los estudiantes del curso de Marketing
Global la Universidad Científica del Sur, 2017-2.
19
b) Determinar en qué medida la técnica utilizada en el material cinematográfico, utilizado
como recurso pedagógico, incide en el logro procedimental de los estudiantes del curso de
Marketing Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2.
c) Determinar en qué medida la emoción producida por el material cinematográfico,
utilizado como recurso pedagógico, incide en el logro actitudinal de los estudiantes del curso de
Marketing Global de la Universidad Científica del Sur, 2017-2.
1.4. Justificación
El presente estudio encuentra su justificación en la observación y análisis de ciertas
deficiencias, falta de interés y desmotivación de los estudiantes ante el sistema tradicional de
enseñanza del curso Marketing Global de la Facultad de Ciencias Empresariales de la
Universidad Científica del Sur, lo que conlleva a una limitación en el aprendizaje significativo de
los temas que comprende.
Se decidió realizar la presente investigación porque se identificó que, utilizando al cine como
un recurso pedagógico en las aulas, se logra que el estudiante encuentre un ambiente didáctico
más atractivo que despierte su interés y motivación. En este sentido, a través del cine, el
estudiante encuentra significado a los conocimientos impartidos por el docente e interioriza el
aprendizaje, lo que le permite mejorar la recordación a lo largo del tiempo. En consecuencia, el
cine se convierte en un medio sumamente atractivo para los estudiantes, debido a los contenidos
que lo conforman, a saber, el sonido, las imágenes, los movimientos, los símbolos, entre otros.
Tal como lo afirman De La Barrera, M. y Donolo, D. (2009):
…Tanto los neurotransmisores dopamina como acetilcolina incrementan los aprendizajes en
los estudiantes. Cuando podemos ordenar una nueva información en una conexión ya existente,
20
es decir, aprender algo nuevo, estos dos agentes no sólo refuerzan nuestra concentración, sino
que proporcionan además satisfacción y, tal cual lo afirmaba Comenius, allá por el siglo XVII:
todo aquello que nos produce complacencia, agrado o contento en nuestras instancias de
aprendizaje, queda reforzado en nuestra memoria. Podemos remarcar entonces la importancia no
solo de los conocimientos previos sino también de lo valioso que es estudiar algo que agrade.
(p.4).
Es decir que, si los maestros aplicaran actividades significativamente divertidas promoviendo
que los estudiantes disfruten el aprendizaje, no sería necesario un repaso antes del examen, pues
lo que se aprendió segregando dopamina del cerebro nunca se olvidará. Los docentes tienen
ahora el gran reto de buscar recursos pedagógicos atractivos que produzcan emociones positivas
en los estudiantes.
En tal sentido, el cine se presenta como un poderoso recurso pedagógico que de una manera
atractiva recrea una historia, haciendo de la ficción una realidad. De esta manera, ejemplifica
situaciones facilitando a los estudiantes de pregrado a comprender escenarios del mundo
empresarial nunca experimentados, debido a su corta edad. El cine les produce empatía con los
personajes (o con ciertas situaciones) debido al mecanismo de proyección-identificación que a
pesar de saber que son ficción, inconscientemente lo sienten como real y les provoca emociones,
requisito indispensable para que se produzca el aprendizaje significativo.
Tomando en cuenta todo ello, un curso como Marketing Global, encuentra en el uso del cine
un recurso pedagógico para la optimización de la enseñanza-aprendizaje a los estudiantes de
pregrado dado que comprende temas que están estrechamente vinculados con el mundo
empresarial.
21
Rodríguez, M (2010) concluye que “el cine es un instrumento valioso para desarrollar el
pensamiento por medio del trabajo con el concepto-imagen. Las formas de pensamiento que se
observaron a través de este ejercicio de innovación fueron el desarrollo del pensamiento crítico y
reflexivo por medio de la comprensión del mundo, y de la naturaleza del ser humano,
contextualizando las problemáticas de las películas y fortaleciendo las relaciones comunicativas
entre docente y estudiantes”.
Es por ello, que además del aprendizaje significativo, el cine también desarrolla el
pensamiento crítico en los estudiantes dado que, con el apoyo del profesor, se promueve el
análisis y la evaluación de los temas que se presentan promoviendo la búsqueda de soluciones a
determinados problemas.
1.5. Alcances de la investigación
Los alcances del presente trabajo de investigación se circunscriben en tres ámbitos:
a) Amplitud: los resultados están relacionado únicamente en la Universidad Científica del
Sur, sede Villa Sur.
b) Metodología: Está relacionada con el curso “Marketing Global”, por ser una asignatura
transversal en la malla curricular de varias carreras de Gestión, en lo referente a la parte
metodológica del proceso de enseñanza – aprendizaje. Aborda las carrereas profesionales de:
- Administración de Empresas (4to ciclo),
- Administración de Negocios Internacionales (4to ciclo),
- Marketing y Administración (3er ciclo),
- Turismo Sostenible y Hotelería (7mo ciclo).
c) Temporalidad: Únicamente durante el semestre académico 2017-2
22
CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO
2.1.Teorías o modelos acerca del cine
2.1.1. Cine: concepto y características.
Hablar de cine es muy complejo ya que tiene muchos conceptos. Desde su nacimiento con los
hermanos Lumière, el cine ha colaborado con un sinnúmero de especialidades, lo cual ha hecho
que muchos autores, a lo largo de su desarrollo, lo analicen y quieran otorgarle conceptos y
propiedades muy alejados de su esencia. Es desde entonces que nace una pregunta que no es muy
sencilla de responder: ¿Qué es el cine?
El término y concepto técnico de cine nace en 1895, en Francia, cuando los hermanos
Lumière realizan la presentación del primer aparato de proyección llamado cinematógrafo, un
dispositivo mecánico que proyectaba imágenes en movimiento previamente capturadas y
registradas en una película fotosensible.
Etimológicamente, la palabra cine fue acuñada a fines del siglo XIX a partir de la palabra
griega kiné, cuyo significado es “movimiento". De esta raíz nace el término cine (también de esta
nacen las palabras: "cinético", "cinética", "kinesiología", "cineteca", “sinergia”, entre otras). Para
23
el término cinematografía se hace uso de una segunda palabra (grafós), con la que se intentaba
definir el concepto de "imagen en movimiento".
Hablar de cine es hablar de arte y la industria hollywoodense, es hablar de la suma de seis
artes, obteniendo de este modo la denominación del “séptimo arte”. Cuando tratamos de cine,
hablamos de un medio de comunicación que además de reflejar la realidad es un medio de
expresión.
Para uno de los más importantes teóricos, André Bazin (1990) el cine es arte de lo real, pero,
sobre todo, el cine es también un lenguaje que da forma a la imagen; y es que, a través de una
serie de elementos como el uso del color, montaje, tiempos, profundidad de campo, el uso del
encuadre y otros elementos técnicos dentro de una línea narrativa, se pueden contar historias de
manera efectiva.
El cine, al igual que la televisión, hace uso de las técnicas que componen el lenguaje
audiovisual para narrar con mayor fluidez, nitidez y de manera efectiva algún mensaje que el
director o realizador quiera dar a conocer. Además, hace uso de lenguaje para poder obtener su
propio estilo y así diferenciarse al mostrar su propia gramática.
Desde el punto de vista del espectador, el cine es un generador de emociones, tales como
alegría, tristeza, miedo, entre otras.
Ante esta realidad Fernández, M. (2008) afirma que:
El cine es un fenómeno complejo. Como en la mayoría de las ciencias sociales, cualquier
intento por reducir esta complejidad y llegar a una definición unívoca y totalizadora está
condenada al fracaso (...). Sólo una perspectiva integral puede ayudarnos a pensar el cine, sea
haciéndolo, escribiéndolo, leyéndolo. (p. 15).
24
De acuerdo con este autor, podemos afirmar que la teoría del cine tiene tres puntos de vista
que corresponden a tres dimensiones:
a) Del que lo escribe - Mensaje
b) Del que lo hace - Técnica
c) Del que lo lee - Emoción
Por su parte, Martínez-Salanova (2003) propone que:
El cine es un medio de comunicación y por tanto es necesario interpretar sus resultados para
descubrir qué es lo que nos quiere comunicar. Una película se compone de millones de
elementos diferentes que, en su conjunto, forman una narración con posibilidad de múltiples y
variados comentarios y reflexiones. Como todo relato, una película utiliza técnicas que hay que
conocer, descubrir e interpretar para que los mensajes lleguen a nosotros de la forma más
parecida a como pretenden quienes han realizado la película. (p. 46).
Este autor concluye que el cine es arte y técnica, lenguaje e imagen, documento y diversión,
fantasía y realidad. El cine es además cantera inagotable de relatos y de temas, de creatividad y
de estética cultural.
Bordwell y Thompson reconocen en el arte cinematográfico como el primer maestro de la
técnica cinematográfica, a Georges Méliés, quien desarrolló la puesta en escena, efectos
especiales, técnicas de montaje y colorización. (Bordwell D. y Thompson, K., 1995).
Gutiérrez, Pereira y Valero afirman que solo en la medida en que los individuos sean capaces
de tomar conciencia de las emociones que experimentan a través del cine, o de cualquier mass
media, podrá llegar a captar el verdadero mensaje que los medios le proponen. (Gutiérrez C.,
Pereira, C. y Valero L., 2006).
25
Para Weaver, W (1981), en la comunicación, hay que distinguir tres problemas distintos y
sucesivos.
1) Técnico: ¿Con qué precisión se pueden transmitir códigos y señales de la comunicación?
2) Semántico: ¿Con qué precisión los mensajes son recibidos con el significado deseado?
3) Efectividad: ¿Con qué efectividad el significado recibido afecta a la conducta del destino
en el sentido deseado por la fuente de la información? (Weaver, W., 1981).
Con lo cual se podría afirmar, de acuerdo a este autor, que el cine como medio de
comunicación, se enmarca perfectamente en estas tres dimensiones: mensaje, técnica y emoción.
2.1.2. El cine como modelo de comunicación.
La conocida teoría matemática de la comunicación propuesta por Shannon y Weaver presenta
el siguiente proceso:
1) El proceso se inicia en la fuente de información que es la que genera el mensaje a
comunicar, luego de haberlo seleccionado a partir de un conjunto de posibles mensajes.
2) A continuación, el transmisor opera sobre el mensaje y lo codificará transformándolo en
señal capaz de ser transmitida a través de un canal.
3) El canal es simplemente el medio utilizado para la transmisión de la señal desde el
transmisor hasta el receptor. Es el medio que permite el paso de la señal, y es precisamente en el
canal donde puede incidir la fuente del ruido. Es posible que, en el proceso de transmisión de la
señal, a través del canal, se agreguen a esta una serie de elementos que no son proporcionados
intencionalmente por la fuente de la información, esto es el ruido.
26
4) Cuando la señal es recibida por el receptor se lleva a cabo la operación inversa a la del
transmisor reconstruyendo el mensaje a partir de la señal. El receptor recibe la señal y la
transforma de nuevo a su naturaleza original de mensaje. El destino es el punto final del proceso
de la comunicación. El destino es el ente al que va dirigido el mensaje. (Shannon, C. y Weaver,
W., 1981).
Figura 3. Modelo de Comunicación. (Shannon, C. y Weaver, W. 1981).
Si hacemos un paralelo con el cine, observamos que sigue el mismo proceso de comunicación
que describen los autores citados.
1) Fuente de información: El proceso se inicia cuando el guionista plasma una historia
(mensaje en tiempo y espacio) que quiere transmitir al público. A continuación, el productor, el
director y colaboradores técnicos trabajan sobre la historia que el guionista ha creado y, a través
del lenguaje cinematográfico, la convierten en una película.
2) Transmisor: Las salas de cine, las plataformas de Youtube o Streaming en internet, los
canales de televisión son simplemente los medios utilizados para la transmisión de la historia.
3) Señal: Por internet (señal alámbrica o inalámbrica), televisión (señal electromagnética),
proyector de cine (a través de la luz).
Fuentes de
información Transmisor Receptor Destino
Mensaje Mensaje
Fuente
de Ruido
Señal Señal
Recibida
27
4) Ruido: Distracciones en la sala de cine (bulla, celulares), virus en las computadoras que
eliminan información, o interferencias en la señal televisiva (cable o señal abierta), entre otros.
5) Receptor: Las computadoras, smartphones, tablets, televisores y el ecran en el caso de la
proyección de una película en cine.
6) Destino: El público espectador hace el proceso de análisis y le genera una respuesta.
7)
Figura 4. Proceso de Comunicación del Cine basado en el Modelo de Shanon y
Weaver. (Elaboración propia).
2.1.3. El mensaje en el cine.
Desde sus inicios el arte era considerado una forma de conocimiento, por lo que estaba
vinculado sólo con el poder político y religioso, restringido a las masas y al pueblo. Con el paso
del tiempo, esto cambió y se fue democratizando, llegando a ser alcanzado por todos los estratos
sociales. Más tarde, con la aparición de las tecnologías y su involucramiento con el arte es que
nace el cine. Desde entonces, el cine como arte es usado para comunicar y expresar mensajes que
con otras artes hubieran sido complicadas de expresar.
En una entrevista desarrollada al psicólogo y guionista español David Pulido, flamante
ganador del último Goya al guion original, declara que “el cine no es un instrumento más de
Guionista
y Realiza-
dores
Fuentes de
información
Salas de
cine
Ecran
Especta
dor
Transmisor Receptor Destino
Mensaje Mensaje
Distracciones en la sala
Fuente de Ruido
Señal Señal
Recibida
28
educación o entretenimiento, es algo más. El cine está hecho de una manera especial, nos permite
transmitir mensajes que nos sería imposible de otra manera”.
Pulido manifiesta que hay situaciones o temas muy sensibles que se nos hace difícil de
explicar o de hablar con otras personas, como por ejemplo el conversar con un niño sobre la
muerte de un ser querido, es un tema tan complicado pero que bien podría ser resuelto a través
del cine. Pulido usa de ejemplo una secuencia de la película animada El Rey León cuando el
personaje, Simba, habla con la imagen de su padre fallecido formado por nubes.
David Pulido pregunta ¿cuántas veces han visto nuestros hijos El Rey León? y explica que esa
secuencia, como muchas otras, pasa a ser parte de nosotros, las almacenamos, junto con sus
mensajes convirtiéndose en nuestras experiencias. Agrega que la experiencia misma del lugar,
los sonidos y olores del cine aporta a que el mensaje llegue de una forma directa y contundente,
“No solo es un cúmulo de estímulos y emociones que nos permiten que nos llegue bien un
mensaje, no solo nos permite aprender poniéndonos en el lugar de otras personas, sino que el
cine mueve el mundo, transmite mensajes”.
La página web digitale-cinematographie respalda el concepto sobre la existencia de mensajes
poderosos en el cine con el artículo El Cine Transmite Mensajes donde manifiesta que los
mensajes en el cine han estado presentes a lo largo del tiempo y es por el poder que estos
mensajes tienen, que se ha ido regulando el contenido de las películas en los diferentes países.
“A través de los tiempos, la industria cinematográfica ha volcado mensajes a la sociedad que
quedan impregnado en la mente de todo el mundo, a través de sus películas. Afortunadamente,
este medio de comunicación ha sido regulado por los diferentes organismos para que se
restrinjan a ciertos usuarios, por el poder que éste tiene sobre el comportamiento en general”
29
Queda claro que las películas emiten mensajes, pero ¿cómo es que se puede dar la entrega de
un mensaje a través de una película? ¿Son acaso las palabras o los diálogos los que
explícitamente se emplean para emitir un mensaje? en realidad es un proceso mucho más
complejo.
Se entiende por mensaje como la información que es emitida por un emisor y que será
recibida y procesada por el receptor (La Real Academia Española RAE 2018).
Dionne Santos García (2012) en el libro Fundamentos de la Comunicación manifiesta que de
acuerdo con Helena Beristáin, el mensaje es una “cadena” de señales desarrolladas mediante
unas series de reglas de combinación que parten de un código, el proceso de transmisión es a
través de un canal, esto desarrollado por un emisor que codifica y recepcionado por un receptor
quien decodifica la estructura recibida. (p.13)
Dionne Santos agrega que “La noción de cadena es muy importante, pues nos remite a la
articulación que los usuarios del lenguaje llevamos a cabo para dar a entender nuestras ideas. Es
decir, el sólo hecho de responder “sí” o “no” a una pregunta, sea ésta compleja o sencilla, es un
acto en el cual quien responde elige y ordena los signos conforme ciertas reglas para dar a
conocer su voluntad”.
Esta cadena estaría compuesta por una serie de signos y reglas propias del lenguaje, de
desordenar los signos o de no seguir las reglas en las cadenas el mensaje no sería comprendido.
En el cine a través del lenguaje audiovisual se emplean también signos y reglas, manifestadas
con actividades y elementos técnicos como los movimientos de cámaras, planos, ángulos,
disolvencias, colores, reglas de composición, continuidad. Así como también el uso del lenguaje
no verbal, simbolismos, tiempos y metáforas que, al ser ordenadas y siguiendo sus reglas, con un
propósito claro y específico, el cine genera un mensaje.
30
Uno de los primeros países en emplear películas para comunicar o entregar un mensaje de
manera consciente fue la Unión Soviética. Lenin a través del filme El Acorazado Potemkin
(Bronenósets Potyomkin, 1925) una de las películas más analizadas de todos los tiempos y el
segundo largometraje del cineasta soviético Serguéi M. Eisenstein, buscan representar los abusos
cometidos por los antiguos gobernantes, la represión constante. Es ahí donde nace una de las
escenas más icónicas en la historia del cine, en las escaleras de Odessa, donde también se
muestra el motín ocurrido en el interior del Acorazado.
Figura 5. Captura de imagen de la escena de las escaleras
de Odessa. (El Acorazado Potemkin, 1925).
Esta película tuvo la peculiaridad de tener un gran contenido planificado, era un producto
propagandístico, debido a que emitía un mensaje nacionalista y revolucionario para la época,
incluso fue prohibida su proyección en países de Europa. Lenin vio al cine como un instrumento
poderoso para emitir mensajes a favor de su revolución.
Hitler también hizo uso del cine para comunicar a sus compatriotas y rivales algo muy
concreto, la unificación y poderío de la extinta nación Prusiana, esto a través de las imágenes de
31
la cineasta Leni Riefenstahl, en sus imágenes se observan claros propósitos de emitir mensajes
favorables a la imagen de Hitler y el ejército alemán.
Figura 6. Captura de imagen de una escena principal del
filme El Triunfo de la Voluntad, 1935.
Desde entonces hasta nuestros días, pese a su fusión constante con las tecnologías de las
diferentes épocas, uno de los más fuertes atributos que tiene el cine es el de comunicar o expresar
algo, esto a lo largo del tiempo no ha desaparecido o cambiado. Por el contrario, ha ayudado para
que la entrega del mensaje sea más potente.
Camila Sabeckis en el artículo El séptimo arte en la era de la revolución tecnológica en el
Cuaderno 45 del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación (2013) manifiesta que:
El cine como cualquier otro arte, es un lenguaje, y como tal se vale de convenciones para que
el mensaje que quiere emitir llegue a su destinatario, el espectador. El soporte es el medio que
permite transmitir ese mensaje con mayor fidelidad. En este sentido, las nuevas tecnologías
pueden ser consideradas una herramienta que ayuda a difundir ese mensaje de forma más
eficiente.
Para la revista Forbes en la actualidad para que un mensaje tenga éxito y sea analizado por
una persona debe de cumplir con 5 requisitos, y es que en la actualidad todos los mensajes
32
compiten con los diferentes bombardeos de información a móviles con las redes sociales o por
los diferentes medios de comunicación, por lo que puede llegar a ser hasta complicado lograr que
las personas te brinden algo de su tiempo.
La revista enumera aspectos como el valor añadido, la claridad, la concisión, relevancia y
credibilidad. “Si deseas que tu mensaje llegue, sea escuchado y tenga poder de influencia en la
audiencia a la que se dirige, debe ser capaz de abrir una vía de comunicación y de traer la
atención cumpliendo estos requisitos: transmitir un mensaje claro, conciso y creíble, que
transmite información relevante y aporte valor añadido al destinatario”. Cómo conseguir que tu
mensaje llegue y sea escuchado (Forbes.es 2017 junio 13).
2.1.4. La técnica del lenguaje audiovisual en el cine.
Para la Real Academia Española (RAE) el significado de “Técnica” es relativo a las
aplicaciones de las ciencias y las artes. Por ello, los elementos y acciones que componen el
lenguaje audiovisual hacen posible el desarrollo del arte cinematográfico.
Adicionalmente, el término “Técnica” tiene dos significados más:
- Conjunto de procedimientos y recursos de que se sirve una ciencia o un arte.
- Pericia o habilidad para usar una técnica.
Con esta idea se pude relacionar al lenguaje audiovisual al conjunto de elementos y técnicas
que hacen posible el desarrollo de una historia compuesta por imágenes.
Enrique Pulencio expresa algo muy importante sobre el cine donde hace referencia a la
presencia o la aplicación de la técnica. En el libro El Cine, Análisis y Estética, manifiesta que es
necesario volver a los inicios del cine para apreciarlo u analizarlo otorgándole valor a técnicas
como el montaje y a las características técnico – artísticas que la componen, (Pulencio, 2008).
33
“El primer nombre que se asocia a la formulación de una teoría del cine es el del italiano
Ricciotto Canudo (1879-1923). Quien definió el cine en términos puramente artísticos, lo llamó
el “séptimo arte”, y consideró necesario elaborar un lenguaje que pudiera definirlo en su propia
especificidad. Hijo a la vez de la máquina y del sentimiento, el cine, para él, aspira a ser la
síntesis de todas las artes, el arte total por encima de su técnica” (Pulencio, E, 2008)
Por lo tanto, la técnica cinematográfica es la aplicación práctica de la tecnología a partir de
una serie de procedimientos sistematizados o recursos del lenguaje audiovisual.
El lenguaje audiovisual (o cinematográfico) es un código que se genera por una serie de reglas
que nos permiten emitir un mensaje al combinar una serie de imágenes y sonidos. (Heras, A.,
2011).
Ricardo Bedoya e Isaac León Frías mencionan en su libro Ojos bien abiertos que el lenguaje
audiovisual se conforma a través de la operación de selección y combinación de imágenes en
movimiento y sonidos, la cual se realiza en el encuadre mientras que la combinación se realiza
en la edición o el montaje. (Bedoya y Frías, 2011).
Los términos y conceptos referidos al encuadre, composición, sonido y montaje que se
desarrollarán están en base a los autores Ricardo Bedoya e Isaac León Frías (2011) quienes
plasmaron todos estos conocimientos en su libro Ojos bien abiertos.
2.1.4.1.El encuadre.
El encuadre además de ser considerado por muchos profesionales del cine como el campo
visual donde el espectador aprecia un pequeño espacio de la realidad, también podría
denominársele una unidad espacio - temporal ininterrumpida, la cual tiene a la toma como su
soporte físico.
34
Este elemento muy importante llamado encuadre está constituido por una serie de elementos,
como, por ejemplo: un campo u espacio visual, un tiempo o duración que fluye y la presencia
innegable del movimiento. El sonido está incorporado dentro del encuadre.
Es muy común que se genere una confusión o se mezclen los conceptos entre términos como:
encuadre, cuadro, toma y plano, pero son totalmente distintos. Esta confusión existe desde hace
mucho tiempo.
a. Tipos de planos.
Es la distancia aparente de proximidad o alejamiento de los elementos dentro del encuadre.
Existe una serie de medidas o escalas establecidas que se han ido creando desde el nacimiento
del cine. A lo largo de su desarrollo, los directores fueron usando en sus propuestas diferentes
planos para poder expresarse mejor.
Para una mejor argumentación, se tomó como referencia a Ricardo Bedoya e Isaac León Frías
(2011). La escala según el libro Ojos bien abiertos.
● Gran plano General (o vista panorámica).
● Plano general (o plano general largo).
● Plano de conjunto (o plano general corto).
● Plano entero (o plano completo).
● Plano americano (o plano 3/4).
● Plano medio.
● Primer plano.
● Gran primer plano (o primerísimo plano). (Op. cit.).
35
Los realizadores emplean esta escala de manera expresiva, y es que a cada toma según la
intención que se tenga o lo que se quiera comunicar se le otorga un plano.
b. Tipos de ángulos de toma.
Se le denominan ángulos a la posición que toma la cámara frente al objeto o entorno donde se
viene registrando o capturando la imagen. Sirven para revelar o generar la sensación de altura.
Las posibilidades de situar la cámara frente al objeto son variadas y amplias ya que se puede
colocar la cámara en una angulación de hasta 180 grados. El realizador utiliza este recurso con
una intención expresiva.
Para una mejor argumentación tomaremos como referencia a Ricardo Bedoya e Isaac León
Frías (2011). Los ángulos según el libro Ojos bien abiertos.
Los ángulos que se emplean son:
● Ángulo normal.
● Ángulo picado.
● Ángulo contrapicado.
La posición de la cámara aporta en el mensaje una suma sensaciones, hace que se les otorgue
valor a los personajes ya que con el ángulo podemos engrandecer al personaje o minimizarlo.
c. Movimientos de cámara.
Son aquellos movimientos o desplazamientos que pueden ser percibidos dentro del encuadre.
Para una mejor argumentación tomaremos como referencia a Ricardo Bedoya e Isaac León Frías
(2011). Movimientos de cámara según el libro Ojos bien abiertos.
36
● Panorámico: Son aquellos movimientos que se realizan colocando a la cámara en un
punto de apoyo, el movimiento se realiza en base a un eje haciendo que gire. Esta puede ser
realizada sobre un trípode. Aquí se pueden reconocer dos movimientos, el tilt y el paneo. Igual
que con otros elementos mencionados, le aportan valor al encuadre ya que el movimiento puede
describir características y tamaños. También puede ayudar a que una toma sea más dinámica.
● Traveling: Este movimiento se desarrolla por el desplazamiento de la cámara a través de
un determinado espacio, puede ser de manera vertical u horizontal. El término proviene de una
palabra en inglés (to travel). El desplazamiento puede ser desarrollado con la cámara en mano o
con equipo especializado para esta acción. Estos equipos pueden ser el steadycam o uno que se
desplaza sobre rieles denominado dolly. Otros como la grúa pueden ayudar a la cámara a
alcanzar alturas.
d. La técnica de la iluminación y color.
La iluminación es uno de los elementos más importantes dentro de la comunicación
audiovisual y el lenguaje cinematográfico, básicamente se le reconocen a la iluminación dos
funciones muy importantes:
La primera función es meramente técnica, ya que para grabar o filmar se requiere de la luz y
es que el video o el cine es la captura de la luz, sin este elemento no se hubiera podido capturar
imágenes en el soporte fotosensible como lo fueron los rollos de película. Pese a que la
tecnología ha cambiado y ahora se hacen uso de herramientas digitales, es la luz el elemento que
es captado en el sensor electrónico para poder tener una imagen.
La segunda función es muy usada en el lenguaje cinematográfico, y es que se hace uso de la
luz para generar atmósferas y tratar de narrar con la iluminación. A la luz le acompaña el color, y
37
es que el color es una de las propiedades de la luz y, usado con fines expresivos y artísticos, nos
ayudan a definir estados de ánimos, temperaturas de iluminación, lugares y mucho más. El uso
del color y de la luz con fines expresivos y artísticos pueden ser infinitos.
2.1.4.2.La composición.
Es la yuxtaposición de elementos dentro de un encuadre, es la ubicación o colocación de los
elementos o personajes de manera ordenada o armónica dentro del encuadre. Esto permite que
los elementos se vean más estéticos o resalten dentro de la imagen, a través de la composición se
puede otorgar relevancia dentro del encuadre y dentro de la narrativa.
Para una mejor argumentación se tomó como referencia a Ricardo Bedoya e Isaac León Frías
(2011). La Composición según el libro Ojos bien abiertos.
a. El centro de atención o interés:
Se podría decir que este tipo de encuadre posee una serie de elementos que permiten que el
objeto principal de interés predomine o tome mayor fuerza visual, lo cual puede hacerse a través
de algunas características técnicas que el cine ha realizado aproximadamente desde los años 20.
Esto es a lo que se refieren Bedoya y Frías cuando mencionan que los diversos componentes del
encuadre configuran el centro de interés, (Op. cit.). Esto se obtiene cuando el elemento principal
-sea viviente o inerte- se privilegia por encima del resto. Un ejemplo de esto es cuando a una
persona se le encuadra con poca profundidad de campo haciendo que sea el único elemento
dentro del encuadre. Esto también se puede desarrollar a través de otras técnicas como la
iluminación del objeto principal para resaltarlo sobre los demás.
38
b. Los términos del encuadre:
Bedoya y Frías señalan que se han establecido tres distancias que son referenciales en base a
lo analizado. Esto ocurre cuando se logra generar perspectiva dentro del encuadre haciendo más
sencilla la identificación de zonas desde la parte de adelante hasta el fondo. (Op. cit.).
c. Líneas de organización o composición:
Son aquellos contornos o formaciones geométricas que se forman o encuentran en los
elementos dentro de un encuadre, estas pueden predominar en el encuadre o pueden darle
originalidad. Este tipo de trazos o líneas pueden presentarse en los contornos de los elementos
que se encuentran dentro del encuadre o pueden ser líneas imaginarias en el espacio. Por
ejemplo, el paisaje del atardecer posee líneas horizontales, la fotografía de edificios pueden
poseer líneas verticales y formas cuadradas.
d. Relaciones de distancia y movimiento:
Esta es una relación que se da constantemente entre elementos que componen el encuadre,
estos se desarrollarán entre el plano y los movimientos internos del encuadre. Esto se da cuando
al colocar un encuadre en un plano abierto observamos un movimiento interno aportando en la
intención del realizador, esto puede ocurrir cuando se realiza un movimiento de cámara o cuando
se tiene un encuadre fijo, provocando con esto un dinamismo interno.
e. Relaciones de espacios en campo o fuera de campo:
39
Este tipo de composición hace referencia a lo denominado espacios en off, es decir, a la
presencia de dos realidades, una creativa y subjetiva que está fuera del encuadre y otra que se
encuentra dentro del encuadre que puede ser observado.
2.1.4.3.La técnica del sonido.
El sonido dentro del material cinematográfico se encuentra presente como una combinación
de elementos tales como la voz, banda sonora, efectos de sonidos.
Para Bedoya y Frías, los sonidos son los elementos no icónicos del lenguaje audiovisual que
enriquecen nuestra percepción, brindando información de aquellos elementos que se encuentran
dentro del encuadre y en los alrededores del personaje. El sonido dentro de una producción
cinematográfica puede estar conformada por elementos como la banda sonora, la voz, efectos,
música, etc. Estos elementos sonoros son usados con el objeto de proveer información para
identificar los temas principales de la obra cinematográfica. (Op. cit.).
2.1.4.4.La técnica de montaje y edición.
Esta etapa está incluida y está presente en todo proceso de realización cinematográfica. El
montaje estaba asociado a la manipulación física del filme o rollo cinematográfico, pero en la
actualidad, por extensión, esta acción se le asocia al término edición. En esta etapa, se desarrolla
la construcción del significado y de la obra final, seleccionando y combinando imágenes y
sonidos que aporten a este fin.
Desde la creación del cine ha habido una serie de teóricos y corrientes cinematográficas que
han ido desmenuzando este proceso y catalogándolo a lo largo de todo su desarrollo,
40
atribuyéndole incluso una clasificación propia por modelo de producción, continuidad o
discontinuidad temporal, por discontinuidad espacial y según la idea o contenido.
Todos los elementos mencionados componen parte del desarrollo técnico dentro de la
producción cinematográfica. Incluso cuando se estudia cine, se profundiza la técnica junto con el
componente teórico para poder narrar de manera apropiada una película.
2.1.5. La emoción en el cine.
2.1.5.1 ¿Qué es la emoción?
Belli e Iñiguez-Rueda definen la tristeza, la ira y el miedo como emociones, las cuales
corresponden a experiencias corporales naturales que luego se expresan a través del lenguaje, y
ese lenguaje, a su vez, suele calificarse como irracional y subjetivo. Es decir, primero sentimos
en el cuerpo lo que luego sale por nuestras bocas en forma de un discurso que en cierto modo se
opone a la razón. Las emociones se gestan en el inconsciente y no en la voluntad, son más
espontáneas que artificiales; más “sentidas” que “pensadas”. (Belli e Iñiguez-Rueda, 2008).
El origen de la palabra emoción es préstamo (s. XVII) del francés émotion, derivado de
émouvoir “conmover”. Etimológicamente, proviene del verbo latino movere (“moverse”) más el
prefijo “e”, lo cual significa “movimiento hacia”. Es decir que en toda emoción hay implícita una
tendencia a la acción. Cada emoción predispone al cuerpo a una distinta respuesta.
En ese sentido, Goleman, D. (2012) afirma que “Todas las emociones son, en esencia,
impulsos que nos llevan a actuar, programas de reacción automática con los que nos ha dotado la
evolución”
41
Asimismo, sostiene que “La distinta impronta biológica propia de cada emoción evidencia
que cada una de ellas desempeña un papel único en nuestro repertorio emocional” Goleman, D.
2012 Inteligencia Emocional (p.11)
De acuerdo a estos autores, las emociones nacen en el inconsciente y son impulsos que llevan
al cuerpo a reaccionar de manera física. Cada emoción tiene una reacción en el cuerpo totalmente
diferente, en base al contexto o entorno en el que se desenvuelve. Por ejemplo, un entorno
favorable para la estimulación de emociones es la sala de cine que es oscura y en silencio, lo cual
facilita abstraerse al espectador hacia la película y permite que se identifique en algún personaje
de la historia, generándole emociones.
2.1.5.2. El cine, fábrica de emociones.
Valeria Sabater, psicóloga y escritora española, indica que “Deseamos ser sorprendidos,
ansiamos que nos hagan reír o llorar, que nos cautive esa historia representada por unos
excelentes actores, y que, durante hora y media o dos horas, la realidad (nuestra realidad) quede
desplazada”
Además, sostiene que para que se generen las emociones, es necesario que se produzcan una
serie de fenómenos psicológicos, tales como:
– La identificación: cuando vemos en el protagonista aspectos con los que nos podemos
identificar.
– La contra-identificación: cuando nos encontramos con ese personaje antagonista que viene
a representar aquello que obstaculiza nuestros deseos o los del protagonista.
42
– La proyección: cuando atribuimos a los personajes de una determinada película toda una
serie de deseos, miedos o sueños que nos son propios, dejándonos llevar por esa chispa
cautivadora de la magia del cine.
Con respecto a la identificación, Anaya, G. (2008) agrega que consiste en vivir los fenómenos
psíquicos de otro sujeto, para lo cual se requiere que dejemos de ser nosotros mismos para ser
otros. Son las vivencias del prójimo las que llenan nuestra vida. Este fenómeno se caracteriza por
la anulación del sujeto que sufre la identificación para ser absorbido por lo ajeno. Ello dependerá
de la técnica empleada, tal es el caso del cine, que consigue al máximo esa absorción del
espectador (p.107-108)
En ese sentido Sabater, V. sostiene que:
El cine es un escenario de emociones donde gustamos recorrer nuestra curiosa mirada de vez
en cuando en un acto catártico, ahí donde entrever la maravillosa “experiencia humana y su
drama”, se trata de una bella composición de imágenes capaz de adentrarse e inventar, de
reproducir o investigar sobre la vida humana jugando con los odios y los amores de las personas,
analizando con detenimiento los mecanismos que mueven a la especie humana. El cine es a
veces nuestro refugio y nuestro placer, una de las mejores expresiones culturales en las que el ser
humano suele asociar pequeños fragmentos de su propia biografía. (Sabater, 2013).
No obstante, parecería contradictorio que una película, obra de teatro u obra literaria pueda
causar al ser humano emociones tan fuertes como tristeza, ira, miedo, melancolía, alegría, etc. y
a la vez ser consciente que se trata de una obra de ficción. Esto es lo que se conoce como la
“paradoja de la ficción”, concepto que ha sido desarrollado ampliamente por Radford, C. (1975),
que consiste en la irracionalidad de que nos emocionemos por eventos que sabemos que son
ficticios. Para lo cual, es necesario que los espectadores desarrollen la habilidad de empatía tal
43
como lo indica Igartua, J. (2008) “La identificación con los personajes es un mecanismo a través
del cual se experimenta la narración desde dentro, debido a que se produce una reacción
empática con los protagonistas de esta”
En resumen, recogiendo lo más importante de estos autores, se puede afirmar que las
emociones en el cine permiten a los espectadores evadir su realidad por un momento, para
entregarse a una historia que, aunque se sabe ficticia, le genera distintas emociones que busca
sentir y las disfruta.
Así como se da en una sala de cine, se puede experimentar parte o muchas emociones en un
aula de clase, debidamente acondicionada para la proyección de una película. Lo cual promueve
que los estudiantes desarrollen habilidades de atención-concentración, escucha activa y empatía
para poder comprender el material cinematográfico que están apreciando. Los estudiantes que
disfrutan sesión de aprendizaje y no sienten que están en un aula, lo que les genera emociones
positivas, facilitando así el camino hacia el aprendizaje.
2.1.5.3. Componentes de la emoción.
Existe un extenso número de estudios realizados acerca de la emoción que, aunque muy
diversos, todos confluyen, sin embargo, en tres rasgos característicos que recoge Adriana Gil: “la
emoción es siempre social, la emoción es un proceso y la emoción es discursiva”. (Gil, 2004).
Por otro lado, Antoni Gomila distinguió en su ponencia Emociones en el teatro: ¿por qué nos
involucramos emocionalmente con una representación?, los siguientes componentes:
5) Una situación percibida.
6) Una valoración implícita de esa situación.
7) El nivel de la activación fisiológica.
44
8) El sentimiento subjetivo sentido.
9) La dimensión expresiva.
10) El componente motivacional, la predisposición a actuar de una determinada manera.
(Gomila, 2011).
Plantinga, C (1999) aplicó un esquema de análisis para descubrir el placer que puede obtener
el espectador cuando ve una película desde el punto de vista cognitivo, a través de cinco fuentes:
la orientación y el descubrimiento; la experiencia visceral, la identificación empática y de
carácter; la estructuración narrativa; y, por último, la crítica reflexiva y la apreciación. De todos
estos puntos, los que se relacionan con la emoción son dos: la experiencia visceral y la
identificación empática.
El Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de España hace una recopilación de diez tesis
sobre cine y la historia, donde concluye afirmando que “El discurso verbal no siempre
contribuye al "salto" necesario a una época histórica que permita empatizar con ella; por el
contrario, el texto audiovisual puede facilitar esa empatía gracias a la inmersión en el pasado
mediante las imágenes y testimonios orales y, en el caso de la ficción, mediante el relato que
pone en escena emociones y sentimientos vividos por los personajes de otras épocas, pero con
los que se puede identificar el espectador contemporáneo. (Portal Kairos, 2014)
Por lo tanto, de acuerdo con todos los conceptos vertidos, se puede decir que para que el
espectador experimente emociones al momento de ver una película, ésta deberá ser creíble o
verosímil, tener dimensión expresiva, poder de relato e identificación empatíca.
45
2.2. Teoría del aprendizaje significativo
2.2.1. ¿Qué es aprendizaje significativo?
Es el único verdadero aprendizaje, según Ausubel, es el aprendizaje comprensivo y ello
significa que “involucra la adquisición de significados nuevos”. En este proceso se produce una
interacción entre los nuevos contenidos, aquellos que se van a aprender y los contenidos que se
encuentran en la estructura cognitiva del sujeto que aprende; el resultado de esta interacción es la
adquisición de nuevos significados. (Ausubel, 1995, citado por Acevedo, 2000, p.18).
2.2.2. El aprendizaje significativo y su aporte como recurso pedagógico.
Fue a inicios en los años sesenta, cuando el enfoque que predominaba era el conductismo, fue
entonces que se introduce un nuevo término en el campo de la didáctica denominado
Aprendizaje significativo, para diferenciarse de la estrategia pedagógica tradicional basada en la
repetición mecánica. Este nuevo enfoque nace con el fin de que los estudiantes puedan analizar,
asimilar y retener de manera satisfactoria los contenidos impartidos en los diferentes currículos
de la época.
2.2.3. Diferencias entre aprendizaje repetitivo y aprendizaje significativo.
• Aprendizaje repetitivo: Se produce una asociación mental arbitraria de un estímulo y
una respuesta. Es un aprendizaje mecánico.
• Aprendizaje significativo: Si se produce cambios en la estructura cognitiva del
sujeto, se hace más compleja e incrementa su capacidad para nuevos, mayores y
mejores aprendizajes.
46
2.2.4. Aprendizaje significativo.
Según Ausubel, el padre del denominado aprendizaje significativo, este enfoque es el único y
verdadero aprendizaje, porque es comprensivo. "El factor más importante que influye en el
aprendizaje es lo que el alumno ya sabe. Averígüese esto y enséñese consecuentemente".
(Ausubel, 1963, citado por Moreira, 2012, p.46).
De acuerdo con su desarrollo teórico, este enfoque plantea que cuando una nueva información
"se conecta” de manera no arbitraria y sustantiva con un concepto relevante (“subsunsor”)
preexistente en la estructura cognitiva, esta se convierte en un significado.
Esto se resumiría más fácilmente sosteniendo que las nuevas ideas, conceptos e informaciones
pueden ser aprendidos significativamente en la medida en que otras ideas, conceptos o
informaciones estén adheridas y disponibles en la estructura cognitiva de la persona (experiencia
previa) y que funcionen como un punto de "anclaje" para que se inicie el proceso de asimilación
de información.
Este tipo de aprendizaje se realiza mediante dos factores: el conocimiento interno o previo y
la entrega de nueva información, la que complementa a la información almacenada. Esto hace
que ambos conocimientos se analicen y se integren.
Ausubel menciona que los nuevos conocimientos, los que podrían ser otorgados por el
docente, se instalan en la estructura cognitiva de la persona, pero esto se logra cuando el alumno
logra relacionar los nuevos conocimientos con los que tenía previamente o con los que adquirió
previamente, pero también menciona que es necesario que el alumno tenga el interés por asimilar
o adquirir esta nueva información.
Ausubel manifiesta además la importancia sobre la forma en que es transmitido ese mensaje.
Es por eso que dentro de las aulas el docente desarrolla una labor muy importante. Debe conocer
47
al alumno y aplicar la apropiada didáctica y hacer buen uso de los medios para que ese alumno
aprenda.
Para Ausubel, el aprender es comprender y esto significa que su teoría está basada en una
serie de procesos que ocurren en el interior de la persona y no en su memorización o
comprensión externa.
Este tipo de aprendizaje se da de manera constructivista ya que debe de promover un cambio
conceptual y generar el aprendizaje significativo.
2.2.5. Aprendizaje significativo desde la óptica piagetiana según Moreira
Marco Antonio Moreira en su trabajo Aprendizaje significativo: un concepto subyacente, hace
un análisis del aprendizaje significativo desde la perspectiva de Piaget.
Los conceptos que son base de la teoría de Piaget (1971, 1973, 1977) son asimilación,
acomodación, adaptación y equilibración.
a) Asimilación: Está relacionado al hecho de que la persona tiene la iniciativa para la
interacción con el medio. “Él construye esquemas mentales de asimilación para abordar la
realidad. Todo esquema de asimilación se construye y todo acercamiento a la realidad supone
un esquema de asimilación”. (Moreira, 1997, p.4).
Agrega que en situaciones en las que los esquemas de asimilación no logran asimilar
determinada información adquirida del medio, la mente desiste o se modifica.
b) Acomodación: Es un reordenamiento o estructuración de toda la estructura mental o
cognitiva produciendo nuevos esquemas de asimilación.
48
…A través de la acomodación es como se da el desarrollo cognitivo. Si el medio no presenta
problemas, dificultades, la actividad de la mente es solo de asimilación; sin embargo, frente a
ellos se reestructura (acomoda) y se desarrolla. (Op. cit., p. 4).
Algo importante es que no se puede desarrollar la reestructuración de la acumulación sin
desarrollar la asimilación.
c) Adaptación: Es el equilibrio que existe entre asimilación y acomodación. Las nuevas
informaciones o experiencias reestructuradas en la persona dan origen a nuevos esquemas de
asimilación, logrando de este modo el equilibrio.
d) Equilibrio: La mente humana necesita funcionar en equilibrio, para lo cual
permanentemente está aumentando su organización interna y su adaptación al medio.
En algunas situaciones el equilibrio se rompe a causa de experiencias no asimilables; cuando
esto ocurre, la mente de la persona se reestructura construyendo nuevos esquemas de asimilación
buscando alcanzar de algún modo un equilibrio, este proceso de equilibración es denominado por
Piaget como “equilibración mayorante”.
Moreira se pregunta si es posible asociar a Piaget con el aprendizaje ya que lo explicado es
un proceso cognitivo, de aumento de conocimiento más que de aprendizaje. Al contrario,
Ausubel habla del subsumidor, el cual es una corroboración de la información. Y es que al
realizar una analogía entre ambas teorías explica que la similaridad estaría en el aprendizaje
significativo subordinado correlativo, y es que en este proceso el subsumidor es bastante
modificado por el tipo de información que adquiere, generando reestructuraciones complejas.
…Es posible, por lo tanto -señala Moreira-, interpretar la asimilación, la acomodación y la
equilibración piagetianas en términos de aprendizaje significativo. Asimilar y acomodar se
pueden interpretar en el sentido de dar significados por subordinación o por superordenación.
49
Naturalmente, esto no quiere decir que los esquemas de Piaget y los subsumidores de Ausubel
sean lo mismo. Se trata solamente de una analogía que permite dar significado al concepto de
aprendizaje significativo en un enfoque piagetiano. (Op. cit., p. 5).
2.2.6. Aprendizaje significativo desde la óptica de Joseph Novak según Moreira.
Joseph Novak propone que “el aprendizaje significativo subyace a la integración constructiva
de pensamientos, sentimientos y acciones y conduce al engrandecimiento humano. El
aprendizaje significativo genera una sensación buena, agradable, engrandecedora, y aumenta la
disposición para nuevos aprendizajes”. (Novak, 1981, citado por Moreira, 2012, p.50).
Novak define el proceso de aprendizaje como la adquisición de nuevos conceptos, subraya
aspectos importantes como la diferenciación progresiva, conceptos inclusores (relacionan la
información antigua con la nueva), el aprendizaje supraordenado y las reconciliaciones
integradoras.
Este autor desarrolla varios principios teóricos, entre los que destacan:
a) Todo evento educativo requiere de cinco elementos: aprendiz, profesor, conocimiento,
contexto y evaluación.
b) El aprendizaje significativo requiere:
i). Disposición para aprender,
ii). Materiales potencialmente significativos y
c) Algún conocimiento relevante. El conocimiento humano se construye; el aprendizaje
significativo subyace a esa construcción.
50
d) El conocimiento previo del aprendiz tiene gran influencia sobre el aprendizaje
significativo de nuevos conocimientos.
e) La enseñanza debe ser planeada de manera que facilite el aprendizaje significativo y
propicie experiencias afectivas positivas.
2.2.7. Aprendizaje significativo desde la óptica de D. B. Gowin Según Moreira
Para D.B. Gowin, en el proceso enseñanza-aprendizaje hay una relación entre tres elementos
o participantes, profesor, alumno y materiales educativos.
Figura 7. El modelo triádico de Gowin, (tomado de Moreira, 2012).
La relación se genera dentro de un contexto, el lenguaje y comunicación es fundamental en
esa relación. Algunas relaciones que se generan son:
• Profesor – Materiales educativos.
Alumno
Profesor Materiales
Educativos
Contexto Lenguaje
Lenguaje Contexto
Compartir
significados
51
• Profesor – Alumno.
• Alumno – Alumno (profesor – profesor).
• Alumno – Materiales educativos
El modelo triádico de enseñanza que postula Gowin es descrito por Moreira atendiendo una
serie de premisas cuando se da un proceso de enseñanza.
• La enseñanza tiene lugar cuando profesor y alumno logran compartir significados.
• Profesor y alumno buscan relación de significados.
• El profesor actúa intencionalmente para cambiar significados de la experiencia del
alumno. Esto puede desarrollarse con la ayuda de materiales educativos.
• Cuando el alumno manifiesta una disposición para el aprendizaje significativo actúa
con la intención de entender o captar el significado de los materiales.
• Si el alumno manifiesta una disposición para el aprendizaje significativo, actúa
intencionalmente para captar el significado de los materiales educativos.
• El profesor le enseña al alumno los significados ya compartidos por la comunidad y el
entorno con relación a los materiales educativos.
• El alumno le retorna al docente los significados que logró procesar y entender.
• El profesor deberá ser el responsable de confirmar o verificar si los significados que
el alumno captó son los entregados por la comunidad.
52
2.2.8. Aprendizaje significativo desde la óptica de Marco A. Moreira
Moreira manifiesta que “El aprendizaje significativo crítico es la perspectiva que le permite al
alumno o a la persona formar parte de su cultura y, al mismo tiempo, estar fuera de ella”, (op.
cit., p. 61). Aquí, desde una perspectiva antropológica, Moreira plantea una relación reflexiva
entre el individuo (en este caso, los alumnos) y el entorno o lugar donde se está desempeñando.
De esta manera, permite al sujeto reconocerse como parte de la realidad que se presenta en clase,
y al mismo tiempo cuestionar cuando esta misma realidad se está alejando tanto que el grupo ya
no la está captando. Es decir, de acuerdo con esta perspectiva, se trata de ofrecer al alumno
capacidades para permitirle participar de las actividades de su grupo social, y en paralelo criticar
esta misma realidad en orden de mejorarla.
Moreira en su trabajo Aprendizaje significativo, campos conceptuales y pedagogía de la
autonomía: implicaciones para la enseñanza establece que para un aprendizaje significativo
crítico es necesario considerar como principios facilitadores:
• El conocimiento previo se debe considerar. Expresa que se debe de tener en cuenta la
información ya adquirida previamente por el alumno en el proceso de aprendizaje.
• El aprendizaje mecánico genera una reacción negativa. Las enseñanzas deben ser
organizadas y estructuradas de modo que ayude a que se genere el aprendizaje
significativo.
• La interacción y negociación de significados entre alumnos y profesores. El
aprendizaje no debe ser monótono, por el contrario, se debe hacer a través del
diálogo: el docente habla y se genera una retroalimentación con los alumnos.
53
• Situaciones presentadas o propuestas al alumnado deben corresponder a su mundo.
Esto significa que la información debe estar en base a su cultura, su edad y
tradiciones, estas situaciones les darán sentido a las informaciones.
• Aprender no depende solamente de habilidades cognitivas. Hay otras habilidades que
están inmersas en la información o en el proceso de enseñanza.
• La enseñanza no puede ser únicamente de la narrativa. Se deben emplear otra serie de
técnicas e instrumentos que faciliten la comprensión y entendimiento del contenido.
• Captar partes de un todo si ya tiene idea de ese todo. Es mucho más sencillo para el
alumno entender los temas pequeños si el tema general está explicado y entendido.
• La captación de significados ya no es solamente humana y semiótica. Se hace
referencia al ordenador y a la inclusión de las diferentes herramientas tecnológicas en
la educación.
2.2.9. Enfoque constructivista
Todos los autores coinciden en que el constructivismo pedagógico es una forma de entender
la enseñanza y el aprendizaje en un proceso activo, donde el alumno construye y elabora sus
propios conocimientos a partir de la experiencia previa y de las interacciones que establece con
el profesor y con el entorno. Es así como el entorno en el que se desenvuelve el estudiante pasa a
formar parte importante del proceso de enseñanza.
El enfoque constructivista se refiere: aprender es construir y no copiar, y los estudiantes
construyen sus conocimientos a partir del manejo y manipulación que tengan con los materiales
didácticos y de la adecuación pertinente de los contenidos al medio en el que se desenvuelva el
estudiante, por esto es necesario que el docente sea creativo para poder adaptar recursos del
54
medio en el que se encuentre y transformarlos en materiales que favorezcan el proceso de
enseñanza.
Cabe mencionar aquí la importancia de los conocimientos previos que se indagan al inicio de
cada tema para poder detectar las nociones que los alumnos ya tienen; así se podrá decidir qué
tipos de materiales son necesarios y nos ayudarán a que puedan crear o ampliar sus
conocimientos, haciendo del proceso de enseñanza-aprendizaje un proceso más profundo y
significativo donde el alumno se da cuenta de que lo que aprende en la escuela puede ponerlo en
práctica en su vida cotidiana.
En el artículo científico denominado “Estudiantes universitarios frente al cambio educativo:
seis maneras de ver el panorama”, Fabela manifiesta que en este caso el joven es un estudiante
activo que tiene el interés por la asimilación de conocimientos o de aprender, esto a diferencia
de los alumnos de grados inferiores o colegiales. En este caso los estudiantes universitarios
podrían decidir y elegir las actividades más idóneas que le generen un aprendizaje según sus
niveles cognitivos. Fabela (2009, p.343)
“En este contexto, los alumnos tendrían la oportunidad de elegir y planear actividades que les
parezcan interesantes y motivantes, según su nivel cognitivo, y que les generen el despliegue de
actividades autoestructurantes.” Fabela (2009).
Agrega que entre las funciones que tiene el docente universitario dentro de las aulas serían las
de promover, inducir y modelar estrategias cognitivas, estrategias meta cognitivas y habilidades,
además es el responsable de generar un ambiente en donde los estudiantes logren reflexionar,
resolver problemas y experimentar.
55
Básicamente, explica que los estudiantes necesitan sentir que se conciben a sí mismos, que de
cierta forma tienen el control o son responsables de su propio progreso, esto con la intención de
ayudar al desarrollo de su autoestima.
Covarrubias, P. y Martínez, C. refuerzan esta idea en su artículo científico Representaciones
de estudiantes universitarios, sobre el aprendizaje significativo y las condiciones favorables, los
estudiantes universitarios no sólo requieren una información nueva y conocimientos previos,
habrían también elementos motivacionales, relacionales y afectivos adicionales muy importantes
para que se pueda dar el aprendizaje significativo. Covarrubias y Martínez (2007. p. 51 -52).
Resumiendo, estas teorías del aprendizaje significativo en relación con el uso del cine en los
estudiantes universitarios, se podría decir que este proceso ocurre en las aulas al momento que se
proyectan las películas. Los estudiantes ingresan a clases con conocimientos e información
previamente adquirida a través de sus diferentes vivencias donde le espera un entorno destinado
al aprendizaje; el aula.
Al momento de apreciar una película, el estudiante adquiere nueva información que es
analizada y comparada con sus conocimientos previos, generándose una conexión y como
resultado, el aprendizaje. Para que esto se dé, el entorno debe tener las condiciones apropiadas y
el estudiante, el interés en ver la película, es decir actitud positiva. En caso omiso, el proceso de
aprendizaje sería nulo. Es aquí donde toma importancia la labor del docente para lograr la
interacción e intercambio de información entre todos los estudiantes que participan de la sesión
de aprendizaje.
56
2.2.10. Aprendizaje significativo y el logro de competencias en los estudiantes.
Uno de los elementos que favorecen el aprendizaje significativo es que el docente se plantee
como propósito de su trabajo en el aula el logro de competencias, en sustitución de los objetivos
de aprendizaje.
En ese sentido, Acevedo L. (2000) propone:
Nivel operativo de los objetivos: Dado el momento (condición), el alumno será capaz de
(describir una conducta) sin error (criterio de evaluación). Ejemplo. Al término de la sesión y
dada su participación en el cine foro, el alumno universitario será capaz de diferenciar el
marketing relacional del marketing transaccional.
La exigencia está puesta en el logro de una nueva conducta, la cual debe ser observable,
medible o cuantificable. La base teórica es conductista, por lo cual lo que interesa es la
modificación de conducta. Están interesados en el final del proceso, y no en cómo se llega a esa
modificación. Lo cual no garantiza el aprendizaje significativo.
Figura 8. Estructura del aprendizaje significativo. (Acevedo, 2000)
En cambio, plantear el logro de competencias es otra situación.
57
Competencia: es aprendizaje complejo que integra conocimientos (saber), habilidades (saber
hacer) y actitudes (ser); capacitando al alumno para “actuar con eficiencia, eficacia y
satisfacción”. Por tanto, la competencia es un proceso que integra conocimientos, habilidades y
actitudes.
La competencia no solo describe la conducta que se realizará “eficazmente” sino que incluye
los elementos que componen el proceso interno.
La competencia no separa la conducta del proceso de aprendizaje significativo. Cuando se
aprende un conocimiento (saber conceptual) para que sea realmente significativo, tiene que
incluir el elemento experiencial, idiosincrático, de carácter actitudinal. Por lo que la actitud es
inherente al proceso.
Figura 9. Estructura del aprendizaje significativo por competencias. (Acevedo, 2000).
De igual manera, cuando la competencia hace referencia a un saber procedimental (saber
hacer), es la capacidad del sujeto para hacer, actuar o manifestar a través de una conducta el
proceso interno e integrado que se ha producido en ese aprendizaje complejo.
58
Aurora Martínez, Juan Cegarra y Juan Rubio en su investigación: “Aprendizaje basado en
competencias: una propuesta para la autoevaluación del docente” comparten un gráfico dónde se
comparan las diferentes definiciones de competencias y su evolución en el tiempo a través de
diferentes autores.
AÑO AUTOR DEFINICIÓN
1992 Kane Grado de utilización de los conocimientos, las habilidades y el
buen juicio asociados a la profesión, en todas la situaciones que se
pueden confrontar en el ejercicio de la práctica profesional.
1998 Stephenson
y Yorke
Integración de conocimientos, habilidades, cualidades
personales y comprensión utilizadas adecuadamente y efectivamente
tanto en contextos familiares como en circunstancias nuevas y
cambiantes
2001 Weinert Habilidad respecto a un dominio básico pero, sobre todo, implica
regulación, monitorización y capacidad de iniciativa en el uso y
desarrollo de dicha habilidad.
2002 Roe Habilidad aprendida para llevar a cabo una tarea, deber o
rol adecuadamente. Tiene dos elementos distintitos: está
relacionada con el trabajo específico en un contexto particular e
integra diferentes tipos de conocimientos, habilidades y actitudes. Se
adquiere mediante el learning-by- doing. A diferencia de los
conocimientos, habilidades y actitudes, no se pueden evaluar
independientemente. También hay que distinguir las
competencias de rasgos de personalidad, que son
características más estables del individuo. 2004 Perrenoud Aptitud para enfrentar eficazmente una familia de situaciones
análogas, movilizando a conciencia y de manera a la vez rápida,
pertinente y creativa, múltiples recursos cognitivos: saberes,
capacidades, micro-competencias, informaciones, valores, actitudes,
esquemas de percepción, de evaluación y de razonamiento.
2007 Collis Integración de conocimientos, habilidades y actitudes de forma
que nos capacita para actuar de manera efectiva y eficiente.
2008 Prieto Ser capaz, estar capacitado o ser diestro en algo. Las competencias
tienden a transmitir el significado de lo que la persona es capaz de o es
competente para ejecutar, el grado de preparación, suficiencia o
responsabilidad para ciertas tareas.
2010 Tobón et al Actuaciones integrales para identificar, interpretar, argumentar y
resolver problemas con idoneidad y compromiso ético,
movilizando los diferentes saberes: ser, hacer y conocer.
Figura 10. Evolución del Concepto Competencia. Martínez, A., Cegarra, J. y Rubio, J.
(2012)
59
Además las investigadoras mencionadas explican que las competencias en los estudiantes
universitarios pueden ser reconocidas como una serie de atributos relacionados al conocimiento,
la aplicación, responsabilidades y actitudes que tratan los resultados, con esto los estudiantes
logran ser capaces de obtener un óptimo desarrollo al llegar al final del proceso educativo.
Martínez, Cegarra y Rubio (2012 p. 378).
Cano (2008) distingue tres elementos que caracterizan a las competencias y que nos pueden
aproximar a su comprensión:
• Las competencias Articulan una serie de conocimientos conceptuales, procedimentales
y actitudinales. El ser competente es el tener la capacidad de seleccionar el
conocimiento que requiere para resolver un problema.
• Se logran vincular rasgos de la personalidad y se aprenden, deben ser formadas a
través de la formación permanente y de la experiencia.
• Para ser competente es imprescindible la reflexión, no se es competente cuando se
desarrollan acciones repetitivas sin análisis.
Cano (2008), citado por Martínez, Cegarra y Rubio 2012, p.378-379.
2.3. Recursos pedagógicos
A lo largo del tiempo, los docentes dentro de las aulas han cumplido con su misión, el enseñar
y el generar aprendizaje en los estudiantes, labor muy complicada ya que los estudiantes están
siendo atacados por diferentes estímulos y distracciones ajenas a los otorgados por el docente.
Ante estos inconvenientes a lo largo del tiempo se han estado haciendo uso de diferentes
60
elementos, instrumentos, lecturas, objetos o recursos para que mediante su uso o manipulación se
les facilite el aprendizaje.
Según Miguel Ángel López Carrasco en su libro Aprendizaje, competencias y Tics manifiesta
que “los recursos para el aprendizaje son considerados como medios, soportes, apoyos o
andamios con los que se espera apoyar a los alumnos para lograr las metas de aprendizaje
deseado”. (López, 2017).
Estos recursos a lo largo del tiempo han ido cambiando, actualmente con la aparición de las
tecnologías de la información y la comunicación ha llegado a ser recursos tecnológicos. Miguel
López Carrasco reconoce que en la actualidad dentro de las aulas aún se continúan empleando
métodos o recursos tradicionales.
Las actividades educativas se han ido desarrollando y estableciendo de acuerdo al tipo de
material que podía ser usado durante las clases. Generalmente estos estaban centrados en su
mayoría en el docente, pero no del estudiante.
….Tradicionalmente los materiales curriculares se centraban en el uso y dirección del
profesor, con muy poca participación del alumnado en su manipulación, innovación, creación o
vinculación con situaciones de la vida cotidiana; si bien se manejaban en ambientes cerrados y
por equipos de trabajo, su principal uso se asociaba a las explicaciones del docente bajo un
esquema de clase magistral, o al desarrollo de tareas para hacerse en casa de manera individual y
casi siempre para ser entregadas de una clase a otra. (López, 2017).
61
Materiales curriculares predominantes hasta finales del siglo XX
Figura 11. Gráfico del libro Aprendizaje, competencias y Tic de Miguel López (adaptación del autor Marín
2002).
López destaca los comentarios que realiza Ana Landeta (2006) en el que menciona que el
desarrollo de la tecnología en el mundo y de las Tic se ha generado un reto educativo, estos
deben ser apoyados en el desarrollo de nuevos materiales y recursos pedagógicos centrados en
actividades de aprendizajes asociadas, pero sobre todo lo importante es el desarrollo uso de
materiales que garantice que los estudiantes adquieran conocimientos , comprendan los
contenidos y sean capaces de desarrollar procedimientos por si mismos con la intención de
poderlos transferir a nuevos escenarios de la vida cotidiana.
Ante la realidad tecnológica y científica que se viene produciendo en el planeta surgen una
serie de materiales o recursos tecnológicos que vienen a complementar el trabajo que se han
venido desarrollando con los denominados materiales curriculares predominantes o recursos
pedagógicos tradicionales.
62
Tabla: Nuevos recursos educativos apoyados en las TIC
Figura 12. Gráfico del libro Aprendizaje, competencias y Tic de Miguel López, (adaptación del autor Landeta
2006).
En ambos cuadros se logra destacar el uso de recursos audiovisuales, en los tradicionales
y el de recursos apoyados en las Tic y es que ya sea de manera analógica o digital el video ha
estado presente dentro de los salones de clase, siendo empleados en muchos momentos, es a
través de estos recursos que el cine es incluido en los salones.
Desde sus inicios el cine no fue visto solo como una actividad lúdica o de entretenimiento, por
muchos el cine fue visto como un instrumento didáctico que ha sido usado a lo largo de su
desarrollo para poder compartir y expresar ideas. Incluso algunos estados totalitarios como la
Unión Soviética y la Alemania Nazi comprendieron el potencial que tenía el cine usándolo con
propósitos propagandísticos.
63
Materiales como El acorazado Potemkin (1925) de Sergei M. Eisenstein y El triunfo de la
voluntad (1935) de Leni Riefenstahl, son ejemplos de uso del cine para enseñar e instalar un
pensamiento a la gente y que este sea reproducido. Ha habido muchos directores quienes a través
de sus obras trataron de educar y enseñar algo, dejar un mensaje u opinión: el célebre Charles
Chaplin no fue la excepción, en la película El gran dictador deja en claro su posición ante los
acontecimientos de su época y trata de dejar una enseñanza a través de un discurso.
El cine es el soporte que ha sido utilizado no solo para expresar ideas, también para reflejar
realidades y aspectos culturales de las diversas sociedades, ha sido utilizado para la recreación y
escenificación de hechos, épocas y sucesos, respetando aspectos culturales, cosmovisiones y
tradiciones, recreando marcos espaciales y temporales. Es por este motivo que no sorprende que
el cine tenga un acercamiento y sea empleado por la educación como objeto didáctico.
Dentro de lo mencionado se puede establecer que el cine tiene una serie de funciones
educativas que han sido detectadas:
• Motivar.
• Ejemplificar.
• Desarrollar o sustituir a otros elementos.
En buena cuenta, podemos señalar que el cine puede ser empleado como herramienta
pedagógica por los docentes en las diferentes materias. Desde sus inicios, ha favorecido en el
aprendizaje, ha tenido la función de ejemplificar realidades o hechos, pero sobre todo motivar al
estudiante. La motivación es muy importante si es que se quiere que el estudiante se concentre y
preste atención. El cine, al ser visto como una actividad de recreación, es aceptado por el
estudiante sin temores, prestando atención al contenido que es dado a través de las imágenes.
64
Estos puntos señalados están vinculados con las perspectivas de utilización del cine como
recurso didáctico. En el artículo El cine como recurso didáctico, el doctor Román García
identifica tres perspectivas que considera legítimas al momento de utilizar al cine como recurso
didáctico.
• El cine como disculpa o ejemplificación.
• El cine como discurso.
• El cine como entidad propia. (García R., 2007).
El cine como disculpa o ejemplificación: Es cuando a través de un extracto de película o una
porción de video se trata de ilustrar a través de imágenes y sonidos de manera concreta una idea
o hechos. Se muestra una secuencia o una porción pequeña no mayor de cinco minutos con la
intención de que el estudiante analice el material y extraiga una serie de ideas. La película pierde
su propiedad y pasa a ser un material que muestra un ejemplo o documenta algo.
El cine como discurso: Es un poco más amplio que el concepto anterior, se trata de una
desmembración del contenido visual o unidad fílmica, pero manteniendo una unidad discursiva
superior a la sucesión de imágenes.
El cine como entidad propia: En este punto se analiza toda la obra en su conjunto, como una
gran obra. Se analizan cada una de las partes, elementos, recursos para así poder dar con el
mensaje.
En su tesis doctoral, Mar Cortina concluyó que el material cinematográfico tiene las
siguientes características para ser elegido como recurso didáctico:
• Posee la capacidad para provocar un fuerte impacto emocional e intelectual.
65
• Transmite una serie de valores y comportamientos con un lenguaje propio y
complejo que sería muy difícil de manifestar de otra forma o empleando otro
recurso.
• Nos permite ponernos en contacto con discursos, manifestados de manera habitual
o distinta que se refieren a aspectos desarrollados en diversas disciplinas
académicas y aspectos relacionados con la formación integral del alumno.
• Posee un fuerte poder de convocatoria.
• Beneficia para la expansión de los horizontes de conocimiento cultural.
• Asocia a los distintos sentidos en el aprendizaje.
• Genera conocimientos a partir de núcleos generadores formados por imágenes y
sonidos.
• Es ventana al mundo y vehículo de cultura, documento de épocas, modos de
pensamiento y estilos de vida.
• Conecta con ideas y emociones.
• Captura y mantiene el interés.
• Replantea y da vida a los conceptos.
Además, señala que se debería seguir una metodología para el empleo del cine como
herramienta pedagógica:
66
Figura 13. Metodología para el empleo del cine como herramienta
pedagógica. (Cortina, M., 2010).
Por su parte, Claritza Peña hace un análisis de la unión entre el cine y la educación,
concluyendo que desde sus inicios ambos se han juntado para trabajar en favor de la sociedad.
Aquí que hace una observación muy interesante, y es que el cine dentro de las aulas deja de ser
esa actividad artística y pasa a ser una actividad de discusión y pensamiento, ganándose una
actividad dentro de las aulas más parecida al cine foro, donde se analizan las películas con la
presencia de tres elementos importantes: el espectador, la película y un moderador. (Peña, C.,
2010).
2.3.1. ¿Qué es el cine foro?
El Ministerio de Cultura de Colombia en su portal web, define el cine foro como una
herramienta metodológica que facilita y enriquece el diálogo entre el espectador y la obra
audiovisual. La orientación del foro puede responder a una diversidad de temáticas, que deberán
ser propuestas por quien lo conduzca o a partir de las expectativas propias del público. Es muy
importante que quien conduzca el cine foro sea receptivo frente a lo que los espectadores
generen, ya que un tema planteado inicialmente puede propiciar otros y esto debe ser
67
capitalizado, recogido y puesto en el ejercicio, para lograr un espacio efectivo de encuentro y
reflexión. (Mincultura.gov.co., 2018).
De acuerdo a la investigación realizada se puede decir que la Dra. Carmen Pereira (2005)
brinda la mejor definición de cine-foro:
…Aquella actividad pedagógica de grupo que apoyándose en el cine como eje, persigue, a
partir del establecimiento de una dinámica interactiva de los participantes, descubrir, vivenciar y
reflexionar sobre las realidades y valores que persisten en el grupo o en la sociedad. (p. 145).
En esta definición se pueden distinguir tres fases:
1. El grupo participa de modo conjunto de la actividad educativa
2. Se establece una dinámica interactiva donde el cine favorece la transmisión de vivencias
personales y de grupo que posibilita la reflexión, el diálogo y el juicio crítico entre los
participantes.
3. Se descubren, vivencian y reflexionan realidades que viven o están latentes en el grupo,
provocando cambios de actitud.
2.4 Glosario de términos
Aprendizaje: Según el glosario de términos del libro Aprendizaje, competencias y Tic de
Miguel López. Forma parte de un proceso natural de desarrollo. Se construye sobre lo que la
persona ya sabe o puede hacer o continúa construyéndose en forma activa e interactiva para que
logre alcanzar su máximo potencial. (Argudín, 2005).
Aprendizaje significativo: De acuerdo con el servidor de glosarios Alicante. Es el proceso
por el cual un individuo elabora e interioriza conocimientos en base a experiencias anteriores
relacionadas con sus propios intereses y necesidades. (glosarios.servidor-alicante.com, 2018).
68
Carreras empresariales: Carreras pertenecientes a la facultad de ciencias empresariales de la
Universidad Científica del Sur que se manejan o desarrollan dentro del campo de la
administración y ciencias empresariales.
Emoción: Según el diccionario de la Universidad de Oxford (2018), la emoción se define
como un sentimiento muy intenso de alegría o tristeza producido por un hecho, una idea, un
recuerdo, etc.
Marketing: De acuerdo a la definición de la RAE, marketing (mercadotecnia) es: “Conjunto
de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.
Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin”. (Rae.es, 2018).
Mensaje: De acuerdo a la definición de la RAE.
1. Recado que envía alguien a otra persona,
2. Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación, 3. Contenido
de un mensaje. (Rae.es, 2018).
Recursos pedagógicos: Según el libro Aprendizaje, competencias y Tic, de Miguel López.
Los recursos para el aprendizaje son considerados como medios, soportes, apoyos o andamios
con lo que se espera apoyar a los alumnos para lograr las metas de aprendizaje deseadas (Miguel
López, 2017 pág.106).
Técnica - Real Academia Española, define a la técnica como: “Conjunto de habilidades y
conocimientos empleados en un oficio, ciencia y arte”. (Rae.es, 2018).
69
CAPÍTULO III: METODOLOGÍA
De acuerdo con la teoría de Sampieri, R. el presente trabajo de investigación se ajusta a lo que
el autor denomina diseño preexperimental, llamado así porque su grado de control es mínimo. El
cual “consiste en administrar un estímulo o tratamiento de grupo y después aplicar una medición
de una o más variables para observar cuál es el nivel de grupo en éstas. Este diseño no cumple
con los requisitos de un experimento puro. No hay manipulación de la variable independiente
(niveles) o grupos de contraste (ni siquiera el mínimo de presencia o ausencia). Tampoco hay
una referencia previa de cuál era el nivel que tenía el grupo en la o las variables dependientes
antes del estímulo. No es posible establecer causalidad con certeza ni se controlan las fuentes de
invalidación interna” (Roberto Sampieri, 1999 pág. 139).
3.1. Elección de la técnica
La técnica seleccionada para llevar a cabo la investigación se escogió a partir del objetivo
general y en base a nuestras unidades de análisis.
Las técnicas empleadas fueron las siguientes:
70
• Observación: se utilizó para el análisis la selección de películas empleadas en
cada sesión de aprendizaje del curso de Marketing Global del semestre académico
2017-2
• Análisis documental: se realizó el análisis del registro de notas del curso
Marketing Global desarrollado a lo largo del semestre académico 2017-2.
• Técnicas de recopilación de información teórica: fichas de bibliográficas, textos,
páginas web, tesis y papers.
• Técnica de análisis de datos fue realizada a través del software Microsoft Excel.
3.2. Determinación del instrumento
Los instrumentos seleccionados para el recojo de información de las diferentes unidades de
análisis son los siguientes:
- Lista de cotejo: empleada para la evaluación y selección de películas, si es que cumplen
con ciertos requisitos para ser utilizadas en las diferentes sesiones de aprendizaje del curso de
Marketing Global del semestre académico 2017-2.
- Lista de cotejo con escala de Likert: para evaluar en el registro de notas el desempeño y
la obtención de los logros de aprendizaje en los estudiantes del curso de Marketing Global
durante el semestre académico 2017-2.
- Estos instrumentos han venido siendo utilizados desde hace años en diferentes labores y
trabajos de investigación alcanzando con éxito los objetivos planteados, lo que ha conllevado a
ser seleccionados como instrumentos en la presente investigación.
71
3.3. Unidades de análisis
Teniendo en cuenta el problema a investigar y los objetivos de la investigación, se eligió las
siguientes unidades de análisis:
• Película: corresponde a la variable independiente “cine como recurso pedagógico”.
• Registro de Notas (alumnos): corresponde a la variable dependiente “aprendizaje
significativo”.
3.4. Diseño y elaboración del instrumento
Para la unidad de análisis de “película” se utilizó como instrumento de evaluación una “lista
de cotejo”, que fue desarrollado por el docente, ya que él fue quien eligió la película apropiada
para cada sesión de aprendizaje.
A continuación, las preguntas que se elaboraron para el diseño del instrumento “cuestionario”,
aplicado a la unidad de análisis “película”:
a. Mensaje
• ¿El mensaje de la película es relevante para el aprendizaje significativo de los estudiantes
de la sesión de aprendizaje?
• ¿El mensaje de la película es conciso (preciso) para el aprendizaje significativo de los
estudiantes de la sesión de aprendizaje?
• ¿El mensaje de la película se presenta de manera clara (fácil de comprender) para el
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
• ¿El mensaje de la película es capaz de captar la atención para el aprendizaje significativo
de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
72
• ¿El mensaje de la película ofrece información para el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿El mensaje de la película se transmite de una manera sencilla (simple) para el
aprendizaje significativo de los estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
b. Técnica
• ¿La técnica de planos empleados en la película incide en el aprendizaje significativo de
los estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿Los movimientos de cámara de la película incide en el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿El montaje (edición) de la película incide en el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿La técnica de sonido empleada en la película incide en el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿Los colores utilizados en la película incide en el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
• ¿La iluminación utilizada en la película incide en el aprendizaje significativo de los
estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
c. Emoción
• ¿La credibilidad en la película incide en el aprendizaje significativo del estudiante de la
sesión de aprendizaje?
73
• ¿El poder del relato de la película incide en el aprendizaje significativo en los estudiantes
de la sesión de aprendizaje?
• ¿La empatía generada por los actores incide en el aprendizaje significativo en los
estudiantes de la sesión de aprendizaje?
• ¿La expresividad de los actores inciden en el aprendizaje significativo en los estudiantes
de la sesión de aprendizaje?
Para la unidad de análisis de “registro de notas” se utilizó como instrumento de evaluación
una “lista de cotejo”, empleando un cuestionario con escala de Likert de cinco niveles.
A continuación, las preguntas que se elaboraron para el diseño del instrumento “lista de
cotejo” aplicado al registro de notas del curso Marketing Global del semestre académico 2017-2:
a) Logro cognitivo.
• ¿El mensaje enriqueció la capacidad cognitiva de los estudiantes de la sesión de
aprendizaje?
• ¿En la evaluación al finalizar la sesión de aprendizaje, los estudiantes recuerdan lo
aprendido?
• ¿El mensaje generó pensamiento crítico en los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
b) Logro procedimental.
• ¿En qué medida los procedimientos vistos en el material cinematográfico sirvieron para
ser aplicados en la práctica de la sesión de aprendizaje?
74
• ¿En qué medida los estudiantes logran relacionar el tema contenido en el material
cinematográfico con la elaboración de tareas de la sesión de aprendizaje?
• ¿En qué medida los estudiantes crean sus propios procedimientos a partir del ejemplo
visto en el material cinematográfico?
c) Logro actitudinal.
• ¿El mensaje promovió un cambio en la actitud de los estudiantes de la sesión de
aprendizaje?
• ¿El material cinematográfico fue aceptado positivamente por los estudiantes de la sesión
de aprendizaje?
• ¿Los estudiantes de la sesión de aprendizaje se muestran más seguros de los
conocimientos adquiridos?
• ¿El material cinematográfico logró generar interés en los estudiantes de la sesión de
aprendizaje?
3.5. Levantamiento de la información sobre la población de estudio
Entre la problemática que se logra encontrar es la presencia de una población dispersa dentro
del aula, la presencia de diferentes carreras profesionales, y ciclos académicos, diferentes niveles
socioeconómicos y diferentes edades. Esta población tan variada juega en contra al momento de
desarrollar las clases.
Es muy notoria la presencia de diferentes niveles del conocimiento de Marketing, ya que los
estudiantes provienen de diferentes carreras profesionales, algunos no tienen saberes previos o
75
básicos del marketing a diferencia de otros que tienen dominio y conocimiento del tema, esto
hace difícil que se trabaje al ritmo deseado.
El curso de Marketing Global debería tener como pre-requisito Fundamentos de Marketing (o
marketing básico), esto ayudaría a que los conocimientos o saberes previos de los estudiantes sea
esté más parejo.
Es requerido nuevos recursos pedagógicos por la población tan dispersa y distraída que vienen
ocupando las aulas, la tecnología ha hecho que los aparatos electrónicos modernos capten su
atención y los distraigan, tienen muchos elementos distractores que compiten con el docente, uno
de estos es el celular.
La población tiene un número de 30 Estudiantes del curso de Marketing global en la
universidad científica del sur, una asignatura transversal en la malla curricular en las carreras de
Administración de Empresas, Administración de Negocios Internacionales, Marketing y
Administración y Turismo Sostenible y Hotelería, encontramos a jóvenes que están cursando el
7mo, 4to y 3er ciclo, teniendo un margen de edad entre los 18 y 21 años.
76
CAPÍTULO IV: ANÁLISIS
En base a la información obtenida, al realizar el trabajo de campo o la praxis científica llevado
a cabo durante el ciclo 2017-2 (de agosto a diciembre del 2017) y con el uso de una de las ramas
de la estadística, como la descriptiva, mediante el programa MS Excel, se llegó a los siguientes
resultados:
4.1. Variable 1: independiente
La medición de la variable uno, denominada “El cine como recurso pedagógico” se basó en
un programa diseñado especialmente para el curso de Marketing Global, el cual contenía la
cantidad de 11 películas que conforman la unidad de análisis, y de las cuales se obtuvo los
siguientes resultados:
4.1.1. Dimensión 1: El mensaje
Tal como se resume en la figura 10 y se describe en la tabla 1:
77
• M1: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
el mensaje es relevante en un 100% (11) para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje
significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• M2: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en un 82% (9) el mensaje de la película es conciso para alcanzar el logro cognitivo del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje y en un 18% (2) el
mensaje no es conciso alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significo de los estudiantes de
la sesión de aprendizaje.
• M3: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) el mensaje de la película es claro para alcanzar el logro cognitivo del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• M4: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) el mensaje de la película capta la atención para alcanzar el logro cognitivo del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje
• M5: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) el mensaje de la película ofrece información para alcanzar el logro cognitivo del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• M6: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) el mensaje de la película se transmite de una manera sencilla (simple) para
alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de
aprendizaje.
78
Figura 14. Resultados de instrumento. Dimensión mensaje.
Tabla 1
Resultados del instrumento aplicado a la unidad de análisis “Películas”. Dimensión Mensaje.
COD MENSAJE SI NO SI NO
M1 ¿El mensaje de la película es relevante para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
M2 ¿El mensaje de la película es conciso (preciso) para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
9 2 82% 18%
M3 ¿El mensaje de la película se presenta de manera clara (fácil de comprender) para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
M4 ¿El mensaje de la película es capaz de captar la atención para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
M5 ¿El mensaje de la película ofrece información para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
M6 ¿El mensaje de la película se transmite de una manera sencilla (simple) para alcanzar el logro cognitivo del aprendizaje significativo de los estudiantes sobre el tema de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
De los seis indicadores del mensaje, cinco están considerados en el 100% de las películas analizadas. Sólo un indicador
(conciso preciso) no está considerado en el 18% (2) del total de películas analizadas.
79
4.1.2. Dimensión 2: Técnica
En las unidades de análisis observadas (películas), no se encontró relación directa entre la
dimensión técnica y el logro procedimental para alcanzar el aprendizaje significativo de los
estudiantes de la sesión de aprendizaje. Por lo tanto, no hay compatibilidad para ser
analizadas.
4.1.3. Dimensión 3: Emoción
Tal como se describe en la figura N°15:
• E13: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) la emoción que genera la credibilidad favorece el logro actitudinal del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• E14: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) la emoción que genera el poder del relato en la película favorece el logro
actitudinal del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• E15: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) la emoción que genera la empatía en la película favorece el logro actitudinal del
aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
• E16: Del 100% (11) de las unidades de análisis observadas (películas), se interpretó que
en el 100% (11) la emoción que genera la expresividad en la película favorece el logro
actitudinal del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje.
80
Figura 15. Resultado de instrumento. Dimensión Emoción.
Tabla 3
Resultados del instrumento aplicado a la unidad de análisis “Películas”. Dimensión Emociones.
COD EMOCIONES SI NO SI NO
E13
¿La emoción que genera la credibilidad en la película favorece el logro actitudinal
del aprendizaje significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje?
11 0 100% 0%
E14
¿La emoción que genera el poder del relato de la película favorece el logro
actitudinal del aprendizaje significativo en los estudiantes de la sesión de
aprendizaje?
11 0 100% 0%
E15 ¿La emoción que genera la empatía en la película favorece el logro actitudinal del
aprendizaje significativo en los estudiantes de la sesión de aprendizaje? 11 0 100% 0%
E16 ¿La emoción que genera la expresividad de la película favorece el logro actitudinal
del aprendizaje significativo en los estudiantes de la sesión de aprendizaje? 11 0 100% 0%
De las películas analizadas (11), el docente considera en su totalidad que las emociones son consideradas en el
aprendizaje significativo.
81
En resumen, este análisis de la variable independiente permite deducir que, de las tres
dimensiones, dos (mensaje y emoción) revisten de absoluta importancia en el aprendizaje
significativo de los estudiantes de la sesión de aprendizaje, mientras que la dimensión técnica
tiene menor relevancia.
4.2 Variable 2: dependiente
A diferencia de la anterior, la variable dependiente denominada “Aprendizaje Significativo”
cuya unidad de análisis es el registro de notas de los 30 estudiantes del curso de Marketing
Global 2017-2, se obtuvo los siguientes resultados:
4.2.1. Dimensión 1: Logro Cognitivo
Tal como se describe en la figura N°16:
• Ítem 1: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas, se evidenció que en un 44
% (13), los mensajes enriquecieron mucho la capacidad cognitiva de los estudiantes durante las
sesiones de aprendizaje, en un 46.33% (14) los mensajes enriquecieron bastante la capacidad
cognitiva de los estudiantes durante las sesiones de aprendizaje y en un 9.67% (3) los mensajes
enriquecieron regular la capacidad cognitiva de los estudiantes durante las sesiones de
aprendizaje.
82
Figura 16. Resultado de Instrumento Ítem 1.
Dimensión Logro cognitivo.
Tabla 4
Resultado de la pregunta: ¿El mensaje enriqueció la capacidad cognitiva de los estudiantes
durante las sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI 17-20 Mucho 13 44.00%
13-16 Bastante 14 46.33%
9-12 Regular 3 9.67%
5-8 Poco 0 0.00%
0-4 Nada o casi nada 0
30
0.00%
100.00%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas se pudo recoger la información que los
niveles de enriquecimiento de la capacidad cognitiva en general son altos con una valoración, entre Mucho y
Bastante, de 90.33%
Tal como se describe en la figura N°17:
• Ítem 2: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), se evidenció que
en un 44 % (13) los estudiantes recuerdan mucho lo aprendido al finalizar las sesiones de
aprendizaje, en un 46.33% (14) los estudiantes recuerdan bastante lo aprendido al finalizar las
sesiones de aprendizaje y en un 9.67% (3) los estudiantes recuerdan regular lo aprendido al
finalizar las sesiones de aprendizaje
83
Figura 17. Resultado de Instrumento Ítem 2.
Dimensión Logro cognitivo.
Tabla 5
Resultado de la pregunta: En la evaluación al finalizar las sesiones de aprendizaje, ¿los
estudiantes recuerdan lo aprendido?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Mucho 13 44.00%
13-16 Bastante 14 46.33%
9-12 Regular 3 9.67%
5-8 Poco 0 0.00%
0-4 Nada o casi nada 0
30
0.00%
100.00%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que los niveles
de recordación de los estudiantes son altos con una valoración: Mucho 44%, Bastante 46.33% y Regular 9.67%.
Tal como se describe en la figura N°18:
• Ítem 3: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), se evidenció que
en un 44 % (13) el mensaje generó mucho pensamiento crítico en los estudiantes de las sesiones
de aprendizaje, en un 46.33% (14) el mensaje generó bastante pensamiento crítico en los
estudiantes de las sesiones de aprendizaje y en un 9.67% (3) el mensaje generó regular
pensamiento crítico en los estudiantes de las sesiones de aprendizaje.
84
Figura 18. Resultado de Instrumento Ítem 3.
Dimensión Logro cognitivo.
Tabla 6
Resultado de la pregunta: ¿El mensaje generó pensamiento crítico en los estudiantes de las
sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Mucho 13 44.00%
13-16 Bastante 14 46.33%
9-12 Regular 3 9.67%
5-8 Poco 0 0.00%
0-4 Nada o casi nada 0
30
0.00%
100.00%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que los niveles
de creación del pensamiento crítico son altos con una valoración: Mucho 44%, Bastante 46.33% y Regular 9.67%.
4.2.2. Dimensión 2: Logro Procedimental
Tal como se describe en la figura N°19:
• Ítem 4: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), se evidenció que
en el 50% (15) los procedimientos vistos en las películas sirvieron muy bien para ser aplicados
en las prácticas de las sesiones de aprendizaje, en un 30 % (9) los procedimientos vistos en las
películas sirvieron bien para ser aplicados en las prácticas de las sesiones de aprendizaje y en un
13.33% (4) los procedimientos vistos en las películas sirvieron regular para ser aplicados en las
85
prácticas de las sesiones de aprendizaje.
Solo en el 3.33% (1) los procedimientos vistos en las películas sirvieron mal para ser aplicados
en las prácticas de las sesiones de aprendizaje y en el 3.33% (1) los procedimientos vistos en las
películas sirvieron muy mal para ser aplicados en las prácticas de las sesiones de aprendizaje.
Figura 19. Resultado de Instrumento Ítem 4.
Dimensión Logro Procedimental.
Tabla 7
Resultado de la pregunta: ¿En qué medida los procedimientos vistos en las películas sirvieron
para ser aplicados en las prácticas de las sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Muy bien 15 50.00%
13-16 Bien 9 30.00%
9-12 Regular 4 13.33%
5-8 Mal 1 3.33%
0-4 Muy mal 1
30
3.33%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que los niveles
de recordación de procedimientos para ser aplicados son altos con una valoración: muy bien 50%, bien 30% y Regular
13.33%.
Tal como se describe en la figura N°20:
86
• Ítem 5: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), se evidenció que
el 50% (15) de los estudiantes logran relacionar muy bien el tema contenido en las películas con
la elaboración de tareas de las sesiones de aprendizaje, en un 30% (9) los estudiantes logran
relacionar bien el tema contenido en las películas con la elaboración de tareas de las sesiones de
aprendizaje y en un 13.33% (4) los estudiantes logran relacionar regular el tema contenido en las
películas con la elaboración de tareas de las sesiones de aprendizaje. Solo el 3.33% (1) de los
estudiantes logran relacionar mal el tema contenido en las películas con la elaboración de tareas
de las sesiones de aprendizaje y en el 3.33% (1) los estudiantes logran relacionar muy mal el
tema contenido en las películas con la elaboración de tareas de las sesiones de aprendizaje.
Figura 20. Resultado de Instrumento Ítem 5.
Dimensión Logro Procedimental.
Tabla 8
Resultado de la pregunta: ¿En qué medida los estudiantes logran relacionar el tema contenido
en las películas con la elaboración de tareas de las sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Muy bien 15 50.00%
13-16 Bien 9 30.00%
9-12 Regular 4 13.33%
5-8 Mal 1 3.33%
0-4 Muy mal 1
30
3.33%
100%
87
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que la medida
en la que relacionan el tema es alta con una valoración: Muy bien 50%, Bien 30% y Regular 13.33%
Tal como se describe en la figura N°21:
• Ítem 6: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), en el 50% (15) los
estudiantes crean muy bien sus propios procedimientos a partir de los ejemplos vistos en las
películas, en el 30% (9) los estudiantes crean bien sus propios procedimientos a partir de los
ejemplos vistos en las películas y en el 13.33% (4) los estudiantes crean regular sus propios
procedimientos a partir de los ejemplos vistos en las películas. Solo en el 3.33% (1) los
estudiantes crean mal sus propios procedimientos a partir de los ejemplos vistos en las películas
y en el 3.33% (1) los estudiantes crean muy mal sus propios procedimientos a partir de los
ejemplos vistos en las películas.
Figura 21. Resultado de Instrumento Ítem 6.
Dimensión Logro Procedimental.
Tabla 9
Resultado de la pregunta: ¿En qué medida los estudiantes crean sus propios procedimientos a
partir de los ejemplos vistos en las películas?
88
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Muy bien 15 50.00%
13-16 Bien 9 30.00%
9-12 Regular 4 13.33%
5-8 Mal 1 3.33%
0-4 Muy mal 1
30
3.33%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que la medida
en la que los estudiantes crean sus propios procedimientos es alta con una valoración: Muy bien 50.00%, Bien 30.00%
y Regular 13.33%.
4.2.3. Dimensión 3: Logro Actitudinal
Tal como se describe en la figura N°22:
• Ítem 7: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), en el 26.67% (8)
se está totalmente de acuerdo que los mensajes promovieron cambios en las actitudes de los
estudiantes de las sesiones de aprendizaje, en el 66.67% (20) se está de acuerdo que los mensajes
promovieron cambios en las actitudes de los estudiantes de las sesiones de aprendizaje y solo en
el 6.67% (2) se está indeciso que los mensajes promovieron cambios en las actitudes de los
estudiantes de las sesiones de aprendizaje.
Figura 22. Resultado de Instrumento Ítem 7.
Dimensión Logro actitudinal.
89
Tabla 10
Resultado de la pregunta: ¿Los mensajes promovieron cambios en las actitudes de los estudiantes
de las sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Totalmente de acuerdo 8 26.67%
13-16 De acuerdo 20 66.67%
9-12 Indeciso 2 6.67%
5-8 En desacuerdo 0 0.00%
0-4 Totalmente en desacuerdo 0
30
0.00%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que se está de
acuerdo en que los mensajes promovieron cambios en las actitudes de los estudiantes con una valoración: Totalmente
de acuerdo 26.67%, De acuerdo 66.67% e Indeciso 6.67%.
Tal como se describe en la figura N°23:
• Ítem 8: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), en el 26.67% (8)
se está totalmente de acuerdo que las películas fueron aceptadas positivamente por los
estudiantes de las sesiones de aprendizaje, en el 66.67% (20) se está de acuerdo que las películas
fueron aceptadas positivamente por los estudiantes de las sesiones de aprendizaje y solo en el
6.67% (2) se está indeciso que las películas fueron aceptadas positivamente por los estudiantes
de las sesiones de aprendizaje.
Figura 23. Resultado de Instrumento Ítem 8.
Dimensión Logro actitudinal.
90
Tabla 11
Resultado de la pregunta: ¿Las películas fueron aceptadas positivamente por los estudiantes de
las sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Totalmente de acuerdo 8 26.67%
13-16 De acuerdo 20 66.67%
9-12 Indeciso 2 6.67%
5-8 En desacuerdo 0 0.00%
0-4 Totalmente en desacuerdo 0
30
0.00%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que se está de
acuerdo en que las películas fueron aceptadas positivamente por los estudiantes con una valoración: Totalmente de
acuerdo 26.67%, De acuerdo 66.67% e Indeciso 6.67%.
Tal como se describe en la figura N°24:
• Ítem 9: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), en el 26.67% (8)
se está totalmente de acuerdo que los estudiantes de las sesiones de aprendizaje se muestran más
seguros de los conocimientos adquiridos, en el 66.67% (20) se está de acuerdo que los
estudiantes de las sesiones de aprendizaje se muestran más seguros de los conocimientos
adquiridos y solo en el 6.67% (2) está indeciso que los estudiantes de las sesiones de aprendizaje
se muestran más seguros de l4s conocimientos adquiridos.
Figura 24. Resultado de Instrumento Ítem 9.
Dimensión Logro actitudinal.
91
Tabla 12
Resultado de la pregunta: ¿Los estudiantes de las sesiones de aprendizaje se muestran más
seguros de los conocimientos adquiridos?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Totalmente de acuerdo 8 26.67%
13-16 De acuerdo 20 66.67%
9-12 Indeciso 2 6.67%
5-8 En desacuerdo 0 0.00%
0-4 Totalmente en desacuerdo 0
30
0.00%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que se está de
acuerdo en que los estudiantes se muestran más seguros de los conocimientos adquiridos con una valoración:
Totalmente de acuerdo 26.67%, De acuerdo 66.67% e Indeciso 6.67%.
Tal como se describe en la figura N°25:
• Ítem 10: Del 100% (30) de las unidades de análisis observadas (notas), en el 26.67% (8)
se está totalmente de acuerdo que las películas lograron generar interés en los estudiantes durante
las sesiones de aprendizaje, en el 66.67% (20) se está de acuerdo que las películas lograron
generar interés en los estudiantes durante las sesiones de aprendizaje y solo en el 6.67% (2) se
está indeciso que las películas lograron generar interés en los estudiantes durante las sesiones de
aprendizaje.
Figura 25. Resultado de Instrumento Ítem 10.
Dimensión Logro actitudinal.
92
Tabla 13
Resultado de la pregunta: ¿Las películas lograron generar interés en los estudiantes durante las
sesiones de aprendizaje?
NOTAS Valoración FI HI
17-20 Totalmente de acuerdo 8 26.67%
13-16 De acuerdo 20 66.67%
9-12 Indeciso 2 6.67%
5-8 En desacuerdo 0 0.00%
0-4 Totalmente en desacuerdo 0
30
0.00%
100%
Al analizar las calificaciones de los estudiantes en su registro de notas, se pudo recoger la información que se está de
acuerdo en que se logró generar interés en los estudiantes con una valoración: Totalmente de acuerdo 26.67%, De
acuerdo 66.67% e Indeciso 6.67%.
A la luz de los resultados obtenidos, se evidenció que las tres dimensiones de la variable
dependiente, es decir los logros procedimentales, cognitivos y actitudinales que componen el
aprendizaje significativo muestran altos porcentajes en la unidad de análisis (registro de notas).
93
CAPÍTULO V: PROPUESTA DE SOLUCIÓN
La propuesta de solución al problema encontrado en los estudiantes del curso de Marketing
Global de la Universidad Científica del Sur es el desarrollo de un programa que utilice el cine
para fortalecer su aprendizaje significativo. Este recurso pedagógico le servirá al docente como
una herramienta para poder ejemplificar a través de casos y situaciones expuestas en las películas
los diferentes temas programados en el curso.
Esta propuesta consiste en la selección, visualización y análisis de películas completas o
extractos de ellas, y una posterior evaluación del aprendizaje durante el semestre académico. El
docente debe desarrollar el rol de moderador, de forma tal que permita generar diálogo y
discusión en el aula. Con este programa, se deja de emplear la clase tradicional para convertirla
en una especie de cine foro. El programa no solo consiste simplemente en la proyección de
películas o extractos de estas, sino que se desarrolla en tres etapas: antes de la proyección,
durante la proyección y después de la proyección. En cada etapa comprende un proceso
diferente.
94
Duración: Dependiendo del ámbito de aplicación, la propuesta puede ser empleada por un
ciclo académico o lo que dura una unidad de aprendizaje, que puede comprender una o varias
sesiones.
Ámbito de aplicación: La propuesta se puede aplicar en todos los niveles del sector
educación: inicial, primaria, secundaria, universitario pre y post grado. Así como también en el
sector empresarial, en capacitaciones, conferencias, seminarios, coaching, entre otros.
Este proyecto sería aplicado por las personas quienes desarrollaron la investigación, Flor de
María Meza Elmore y Michael Adolfo Helfer Mancilla.
Para la exitosa implementación de este programa los profesionales deberán plantear algunos
objetivos de corto, mediano y largo plazo.
• Corto: Promover en las diferentes organizaciones públicas y privadas que cuando den
capacitaciones o enseñen algunos temas que consideren al cine como herramienta pedagógica.
• Mediano. Que se evalúe los resultados que se obtienen con el uso del cine como
herramienta pedagógica.
• Largo: Lograr aprendizaje significativo en los estudiantes.
5.1. Social - Cultural
Este proyecto es sostenible en el tiempo ya que no se requieren de muchos recursos
económicos y recursos humanos, el material se puede ir cambiando a lo largo del programa con
diferentes películas que vayan saliendo o que sean recomendadas por otros profesionales o
docentes en sus cursos.
95
Con la implementación de este programa la gestión de la universidad generará un impacto
positivo en la sociedad, esto es generado porque con la formación de buenos profesionales con
capacidad de análisis y pensamiento crítico, serán una pieza clave en el desarrollo de la sociedad
y donde se desenvuelve.
Mejoran la calidad de vida de sus padres.
5.2.Económico
Con la implementación de este programa la gestión de la universidad generará un impacto
económico positivo, esto a favor de los estudiantes, la institución y en la población. Gracias al
uso de este programa la institución formará profesionales competentes en su campo laboral, esto
hará que se integren al campo laboral beneficiándose económicamente y beneficiando a su
familia, esta estabilidad económica hará que se genere un uso de servicios y la compra se
productos los que poco a poco irán provocando un movimiento económico satisfactorio para la
sociedad.
5.3.Ambiental
En lo referente al medio ambiente, el uso de estos medios no genera ningún impacto
negativo, ya que los estudiantes toman conciencia, dándoles una educación integral a través de
las diferentes estrategias. Se pueden tocar temas de ecología y sostenibilidad del ambiente en las
clases.
El uso de este recurso le generará beneficios al ambiente, ya que para poder desarrollarlo no
se hace uso del papel por ser un recurso pedagógico electrónico, esto generaría que se reduzca la
96
demanda y se fortalezca las intenciones del no uso del papel en la institución y así apoyar la
lucha contra la tala de árboles, insumo principal para la elaboración de papel.
5.4.Análisis Costo/Beneficio
Los beneficios económicos son para la institución ya que este recurso pedagógico es muy
económico, desde la implementación hasta su desarrollo.
5.4.1. Microentorno:
Al interior de la organización pública o privada: Este programa es muy viable porque toda
organización cuenta con infraestructura, aulas o ambientes, implementados con mobiliario y
elementos tecnológicos como computadoras, proyectores, internet, entre otros.
En cuanto a las películas, no necesariamente tienen que ser adquiridas en físico llevando al
consiguiente gasto, sino que se pueden visualizar a través de las distintas plataformas de internet:
YouTube, Netflix, Vimeo, entre otros.
5.4.2. Macroentorno:
Pueden tener ayuda de algunas organizaciones, ONGs que fomenten la educación y
capacitación, escuelas de cine para asesorar en la elección de películas, empresas privadas
interesadas en difundir sus actividades o sus productos a los estudiantes, y los diferentes grupos
de interés (skateholders) como universidades, municipalidades, colegios profesionales.
97
5.4.3. Presupuesto según recursos y actividades.
a) Recursos materiales.
Uso de Internet Implementado en el aula. Infraestructura instalada.
Computadora Implementado en el aula. Infraestructura instalada.
Proyector Implementado en el aula. Infraestructura instalada.
Películas Uso de material encontrado en internet. Gratuito.
Películas Uso de dvd original - S/. 15 c/u 11 películas. - S/. 165
b) Recursos humanos.
Capacitador Para implementar programa y capacitar a docentes s/. 400
Docente Para desarrollar el programa en las aulas Costo fijo universidad.
c) Total.
El costo total para la implementación del programa es de S/. 565.
d) Alcance.
e) Beneficiados
Al momento de la implementación del programa educativo en las aulas, se identifica un
conjunto de personas beneficiadas de manera directa e indirecta.
• Directa:
Estudiantes: se benefician porque gracias a este método podrán adquirir con mayor
facilidad los conocimientos impartidos.
ACTIVIDADES 1ra. 2da. 3ra. 4ta. 1ra. 2da. 3ra. 4ta. 1ra. 2da. 3ra. 4ta. 1ra. 2da. 3ra. 4ta. 1ra. 2da. 3ra. 4ta.
Planificación
Elección de las peliculas.
Adquisición de peliculas.
Realización del programa
Evaluación del programa
MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5
98
Docentes: Se benefician porque con el uso de este programa se capacitan y adquieren una
herramienta nueva para poder emplear en clase para obtener mayores resultados en el
aprendizaje de sus estudiantes.
• Indirecta:
Padres: se benefician porque ven a sus hijos beneficiándose intelectualmente y
adquiriendo nuevos y novedosos métodos de enseñanza, favoreciendo en la formación de
sus hijos. De esta manera sienten que la inversión que hacen es retribuida.
Autoridades académicas: Se beneficia porque ven a sus estudiantes destacando y
cumpliendo objetivos volviéndose competitivos en el mercado laboral además generan
una buena imagen en la universidad.
Población: Sin duda la gran beneficiada es la población, ya que al generar profesionales
de alto nivel y competitivos estos generan propuestas en la sociedad, se vuelven líderes
en las diferentes tareas donde se desempeñan o se desenvuelven.
99
CONCLUSIONES
En base a los resultados obtenidos, se observó que el 90% de los indicadores de la dimensión
mensaje y el 100% de los indicadores de la dimensión emoción son favorables. Por lo cual se
deduce que la variable cine como recurso pedagógico incide de manera favorable en el desarrollo
del aprendizaje significativo en los estudiantes del curso de Marketing Global de la Universidad
Científica del Sur, 2017-2
En base a los resultados obtenidos, se observó que la dimensión mensaje presenta niveles
favorables de 90.33% en el logro cognitivo, por lo cual se deduce que incide de manera positiva
para el desarrollo del logro cognitivo en los estudiantes del curso de Marketing Global de la
Universidad Científica del Sur, 2017-2.
Los resultados obtenidos en la investigación, la dimensión técnica no guardó relación con el
logro procedimental. Pese a ello, se encontraron niveles altos del logro procedimental en el
registro de notas de los estudiantes.
100
En base a los resultados obtenidos, se observó que la dimensión emoción presenta niveles
muy favorables de 100% en el logro actitudinal, por lo cual se deduce que incide de manera
positiva para el desarrollo del logro actitudinal en los estudiantes del curso de Marketing Global
de la Universidad Científica del Sur, 2017-2.
101
RECOMENDACIONES
En base a la conclusión general, se sugiere a los docentes universitarios de las diferentes
carreras hacer uso del cine como recurso pedagógico, con el fin de generar aprendizaje
significativo, en temas complejos para los estudiantes universitarios. Asimismo, se sugiere
profundizar en estudios de investigación de nuevas metodologías de enseñanza haciendo uso del
cine como herramienta pedagógica, no solo espectador, sino también como productor en favor
del aprendizaje.
En base a la primera conclusión específica, se sugiere a los docentes ser cautelosos en la
selección de contenidos de las películas buscando que transmitan un mensaje adecuado para los
estudiantes, que estos mensajes estén de acorde con el contexto de la sesión de aprendizaje y
según las características de la carrera profesional.
En base a la segunda conclusión específica, se sugiere investigar si existen otras dimensiones
del cine adicionales a la técnica que favorezcan en mayor medida el logro procedimental del
aprendizaje significativo.
102
En base a la tercera conclusión específica, se sugiere se investigue con mayor profundidad a
la dimensión emoción para que se pueda identificar qué emociones serían las que generarían
mayor incidencia en el logro actitudinal.
103
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Weaver, W. (1981). Contribuciones a la Teoría Matemática de la Comunicación. En Shannon,
C.E. y Weaver, W. (autores). Teoría Matemática de la Comunicación (pp. 17-42). Madrid:
Forja.
110
111
ANEXOS
112
ANEXO 1: MATRIZ DE CONSISTENCIA
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ANEXO 2: ALINEAMIENTO DE OBJETIVOS CON RESULTADOS
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115
ANEXO 3: PROGRAMA BASADO EN EL RECURSO PEDAGÓGICO
1 2 3 4 5
Conceptos básicos de
marketing: La pirámide de
Maslow
Introducción al marketing
global: Apple como
ejemplo de marca global.
Análisis del entorno
cultural y condiciones
para la apertura comercial
La cultura y su impacto en
el marketing internacional
Definición comercial de
marca
Al finalizar la sesión, el
estudiante reconocerá
cada una de las
necesidades de la
pirámide de Maslow y las
comparará entre ellas,
llegando a valorar la
importancia de la
satisfacción de las
necesidades.
Al finalizar la sesión, el
estudiante comprenderá el
concepto de marketing
global, comparando con
los conceptos básicos de
marketing y mostrando
interés en el tema.
Al finalizar la sesión, el
estudiante será capaz de
valorar, entender y
manejar la diversidad
cultural de los países con
los que se busca
establecer una relación
comercial
Al finalizar la sesión, el
estudiante descubre la
importancia de conocer
los modales y costumbres
de las personas con las
cuales se negocia.
Observa un ejemplo de
interculturalidad y la
asocia con su realidad.
Al finalizar la sesión, el
estudiante es capaz de
conceptualizar, diseñar y
desarrollar una estrategia
de marca.
Cognitivo: Reconoce cada una de las
necesidades de la
piramide de Maslow
Comprende el concepto de
marketing global
Entiende las
características de la
diversidad cultural
Descubre la importancia
de conocer los modales y
costumbres de las
personas con las cuales se
negocia.
Conceptualiza una
estrategia de marca.
Procesal: Compara los diferentes
niveles de necesidades de
la pirámide de Maslow
Compara los conceptos
básicos de marketing con
el de marketing global
Maneja los conceptos
relacionados a
interculturalidad
Observa un ejemplo de
interculturalidad y asocia
con su realidad
Diseña y desarrolla una
estrategia de marca
Actitudinal: Valora la importancia de
satisfacer las necesidades
en Marketing
Se interesa por los
conceptos de marketing
global
Valora la diversidad de
culturas con las que nos
interrelacionamos
Acoge e interioriza los
conocimientos de
interculturidad
Valora la importancia de
una marca comercial
Identifica cada una de las
necesidades que se
presentan dentro del
material cinematográfico
Partipa activamente en
clase y desarrolla debate
en grupos.
Responde correctamente a
las preguntas planteadas
luego de la proyección del
material cinematográfico
Resuelve del problema del
caso presentado antes que
termine la secuencia de la
película.
Propone una estrategia de
marca global que sea
coherente con su objetivo
de marketing
Cine como entidad propia:
El visionado y análisis de
una película fuera del
aula, en la que tienen que
identificar los diferentes
niveles de necesidades de
la pirámide de Maslow
que aparecen a lo largo
del film.
Trabajo: Presentar un
análisis de la película por
escrito.
Cine como
ejemplificación: La
proyección de un
fragmento de película en
el aula, donde se muestran
las características y los
valores que debe tener un
profesional de marketing
con visión global, a través
del fundador de la marca
Apple.
Cine como
ejemplificación: La
proyección de un
fragmento de película en
el aula, donde se muestra
un conflicto entre la
ambición de poder, la
mala regulación de un país
y las decisiones de una
empresa. Discusión: ¿Qué
pensamos de la
globalización financiera?
¿El problema es la
ambición o la falta de
regulación?
Cine como método del
caso: La proyección de un
fragmento de película en
el aula, donde se muestra
la importancia de algunos
factores como el juego de
roles, la planificación
preliminar y la debida
atención a las dimensiones
culturales ocasionadas por
el choque de culturas, todo
esto dentro de una
negociación.
Cine como
ejemplificación: La
proyección de un
fragmento de película en
el aula, donde se muestra
la importancia de la
identidad de una marca
global y cómo transciende
a todas las personas.
"En Busca de la
Felicidad" (Muccino G.
Año:2006)
Jobs (Stem J. 2013) Wall Street 2: Money
Never Sleeps (Stone, O.
2010)
Wall Street 2: Money
Never Sleeps (Stone, O.
2010)
The Devil wears Prada
(Frankel, D. 2006)
http://gnula.nu/drama/ver-en-
busca-de-la-felicidad-2006-online/https://youtu.be/Mt2V6aL6pUs https://youtu.be/tS3f7k6xKp4 https://youtu.be/weq2HTyAnR8 https://youtu.be/DrZND0eHlZY
1'26'00" 1'37" 4'06" 4'20" 2'12"
La importancia de la
Pirámide de necesidades
de Maslow para el
marketing.
Motivar a dar el gran salto
a la internaciona- lización
de una marca nacional,
siendo innovadores y
creyendo en sí mismos.
Conflicto entre ambición y
regulación de una empresa
global en el ámbito
comercial.
Negociación entre culturas
distintas. Choque cultural.
Para ingresar sus
productos a otros países
deben conocer bien su
cultura.
Las marcas son mucho más
que una reputación. Las
marcas se construyen a lo
largo del tiempo,
generando confianza en
sus clientes.
Poster de la película
Curso: Marketing Global. 2017-2 (sesiones 1-5)
Duración
Título de la película
Hipervínculo
Mensaje
Metodología
Logro
Competencia
Tema
Sesión
Indicador
(desempeño)
116
6 8 9 10
Posicionamiento Global
en la mente del
consumidor
El marketing mix
internacional
Estrategias para la
deteminación de los
precios.
Estrategia de Promoción
Internacional
Al finalizar la sesión, el
estudiante es capaz de
formular, diseñar e
implementar la estrategia
de posicionamiento
global para una marca
Al finalizar la sesión, el
estudiante es capaz de
reconocer y diferenciar
los elementos del
Marketing Mix
Internacional+
Al finalizar la sesión, el
estudiante será capaz de
identificar y desarrollar
la estrategia de fijación
de precios para las
exportaciones e
importaciones de la
empresa
Al finalizar la sesión, el
estudiante es capaz de
conceptualizar, diseñar y
desarrollar una estrategia
de promoción para un
producto internacional
Cognitivo: Formula una estrategia de
posicionamiento global
para una marca
Reconocer y diferenciar
los elementos del
Marketing Mix
Internacional
Identifica las diferentes
estrategias de precios y
comprende los objetivos
de cada una de ellas
Conceptualiza una
estrategia de promoción
para un producto
internacional
Procesal: Diseña e implementa una
estrategia de
posicionamiento global
para una marca
Compara los elementos
marketing mix básico con
los del marketing mix
global
Desarrolla estrategias de
precios para diferentes
objetivos comerciales
Diseña y desarrolla una
estrategia de promoción
para un producto
internacional
Actitudinal: Toma conciencia de la
importancia de un buen
posicionamiento en un
mundo globalizado
Reconoce la importancia
de las 4 Ps del marketing
mix, y las nuevas
formulas.
Acepta la importancia de
fijación de precios en el
éxito de las ventas.
Valora la habilidad de
argumentación,
negociación y técnica de
cierre de un exitoso
vendedor
Presenta una estrategia
de posicionamiento
global coherente con la
diferenciación
competitiva que busca
tener la marca
Identifica claramente los
elementos del marketing
mix encontrados en la
película.
Presenta un avance de su
trabajo final, donde se
establece la estrategia de
precios global coherente
con los objetivos
comerciales de su
producto
Entrega un avance de su
trabajo final, el capítulo
relacionado con la
estrategia de promoción.
Cine como entidad
propia: El visionado y
análisis de una película
fuera del aula, donde se
muestra la importancia
del posicionamiento de
una marca global y cómo
es la clave del exito de
los negocios. Trabajo:
presentar un análisis de
la película por escrito.
Cine como
ejemplificación: La
proyección de un
fragmento de película en
el aula, donde se muestra
un ejemplo de la
variación del precio de
un producto de acuerdo a
la demanda.
Cine como
ejemplificación: Se
proyecta un fragmento de
la película en el aula,
donde se muestra la venta
de un abrigo que no
importando el precio, la
cliente lo compra porque
está convencida que con
ello va a sentirse mejor
socialmente
Cine como
ejemplificación: Se
proyecta un fragmento de
la película en el aula,
donde se muestra las
habilidades de un
vendedor que ha
triunfado gracias a su
inteligencia y capacidad
de influenciación con sus
clientes.
The Founder (Conrad, S.
2006)
Captain America:
Civil War (Russo,
A.& Russo, J.
2016)
The Founder
(Conrad, S. 2006)
The Hudsucker Proxy
(Coen, J. 1994)
Crimen Ferpecto (De la
Iglesia, A. 1994)
The Wolf of Wall Street
(Scorsese, M. 2013)
Netflix https://youtu.be/Qq
FvDvBfHkI
https://youtu.be/W
Dp6VLLRU_c
https://youtu.be/_x7fPHha
qHE
https://youtu.be/shPy7NG
Wt_o
https://youtu.be/3Ls5lC4B1
Ro
1'25"00" 3'26'' 1'48'' 5'58" 5'44" 3'36"
Las empresas tienen que
luchar para diferenciar su
producto y oferta de su
competencia, sino serán
eliminadas del mercado.
Identificar las 4 P de la
estrategia del marketing
mix en la historia que se
muestra en la película.
Generar debate en el
aula, acerca del tema
"Cuando el precio no es
importante para el cliente
y cuando sí"
Valorar la función de la
fuerza de ventas en la
estrategia de promoción
integral. El grado de
influencia tienen en la
decisión de compra.
Hipervínculo
Duración
Mensaje
Poster de la película
Curso: Marketing Global. 2017-2 (sesiones 6-10)
Competencia
Logro
Indicador
(desempeño)
Metodología
Título de la película
Sesión
Tema
7
Estrategia de entrada a los mercados
internacionales
Al finalizar la sesión, el estudiante será
capaz de formular, diseñar e
implementar una estrategia de entrada a
un mercado internacional
Diseña e implementa una estrategia de
entrada a un mercado internacional
Se interesa por los diferentes tipos de
entradas a los mercados
internacionales
Cine como ejemplificación: La
proyección de dos extractos de
películas en el aula, en las que se
muestra claramente ejemplos de
Licenciamiento y Franquiciamento de
marcas globales.
Identifica, compara y elige el tipo de
entrada a los mercados internacionales
más adecuada para el tipo de producto
y condiciones de exportación
Diferenciar con claridad entre dos de
las estrategias de entradas a mercado
internacional más conocidas:
Licenciamiento (knowhow) y la de
franquiciamiento (modelo de negocio).
Sus ventajas y desventajas.
Formula una estrategia de entrada a un
mercado internacional
117
ANEXO 4. SISTEMA DE EVALUACIÓN
Componente Porcentaje del
ComponenteInstrumento Indicador Porcentaje
Semana de
Evaluación
Control 1 10% 4
Control 2 10% 9
Control 3 10% 13
Práctica Calificada 1 10% 5
Práctica Calificada 2 10% 10
Práctica Calificada 3 10% 14
Actitudinal 10% Observación
Puntualidad, asistencia,
responsabilidad, participación
en clase, respeto a las opiniores
vertidas, u otros.
10% Permanente
Investigación Formativa10%
Informe y exposiciónTrabajo de investigación
individual (o duplas)10% 15
Producto Final 20% Informe y exposición Trabajo integrador grupal 20% 16
Total 100% 100%
Universidad Cientifica del Sur - Sistema de Evaluación 2017-2
30%
30%
Conceptual
Procedimental
Conocimientos teóricos
logrados durante el curso hasta
la semana de la evaluación
Conocimientos prácticos:
talleres, casos prácticos,
ejercicios, exposiciones, etc
118
ANEXO 5. RÚBRICA PRODUCTO FINAL DEL CURSO
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ANEXO 6: REGISTRO DE NOTAS ALUMNOS
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120
ANEXO 7 - INSTRUMENTO: COTEJO DE PELÍCULAS.
Cód.
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121
ANEXO 8 – INSTRUMENTO PARA REGISTRO DE NOTAS
Intervalos de notas 17-20 13-16 9-12 5-8 0-4
Valoración Mucho Bastante Regular PocoNada o
casi nada
Ítem 1¿El mensaje enriqueció la capacidad cognitiva de los estudiantes
de la sesión de aprendizaje? 13 14 3 0 0
Ítem 2 ¿En la evaluación al finalizar la sesión de aprendizaje, los
estudiantes recuerdan lo aprendido? 13 14 3 0 0
Ítem 3¿El mensaje generó pensamiento crítico en los estudiantes de la
sesión de aprendizaje? 13 14 3 0 0
Intervalos de Notas 17-20 13-16 9-12 5-8 0-4
Valoración Muy bien Bien Regular Mal Muy mal
Ítem 4
¿En qué medida los procedimientos vistos en las películas
sirvieron para ser aplicados en la práctica de la sesión de
aprendizaje?
15 9 4 1 1
Ítem 5
¿En qué medida los estudiantes logran relacionar el tema
contenido en las películas con la elaboración de tareas de las
sesiones de aprendizaje?
15 9 4 1 1
Ítem 6¿En qué medida los estudiantes crean sus propios procedimientos
a partir de los ejemplos vistos en las películas?15 9 4 1 1
Escala 5 4 3 2 1
ValoraciónTotalmente
de acuerdoDe acuerdo Indeciso
En
desacuerdo
Totalmente
en
desacuerdo
ítem 7¿Los mensajes promovieron cambios en las actitudes de los
estudiantes de la sesiones de aprendizaje?8 20 2 0 0
Ítem 8¿Las películas fueron aceptadas positivamente por los estudiantes
de las sesiones de aprendizaje?8 20 2 0 0
Ítem 9¿Los estudiantes de la sesión de aprendizaje se muestran más
seguros de los conocimientos adquiridos?8 20 2 0 0
Ítem 10¿Las películas lograron generar interés en los estudiantes durante
las sesiones de aprendizaje? 8 20 2 0 0
MEDICIÓN DEL REGISTRO DE NOTAS
Consolidado de las sesiones del 1 - 10
LOGROS PROCEDIMENTALES
LOGROS ACTITUDINALES
LOGROS COGNITIVOS